캐시 카우
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1. 개요
캐시 카우는 기업이 안정적인 수익을 창출하는 사업 또는 제품을 의미한다. 이는 기업이 혁신적인 신제품 개발이나 신시장 개척에 소홀하게 만들 수 있으며, 자사주 매입이나 배당 증가로 미래 배당 삭감의 위험을 높일 수 있다. 캐시 카우는 시장 진입 장벽으로 작용하여 신규 진입자의 시장 점유율 확보를 어렵게 만들 수 있으며, 기업의 안주를 유발할 수도 있다. 아마존 웹 서비스, 애플 아이폰, 대한민국의 대학 유학생 유치, 사모 시장 자산 등이 캐시 카우의 사례로 제시된다.
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| 캐시 카우 | |
|---|---|
| 일반 정보 | |
| 유형 | 비즈니스 용어 |
| 정의 | 높은 이익을 창출하지만 미래 성장을 위한 투자 가치가 낮은 사업 |
| 다른 이름 | 젖소 |
| 설명 | 캐시 카우는 BCG 매트릭스에서 높은 시장 점유율과 낮은 성장률을 가진 사업 단위를 의미한다. 캐시 카우는 기업에 안정적인 현금 흐름을 제공하며, 다른 사업 부문에 투자할 자금을 제공할 수 있다. 캐시 카우 전략은 시장 점유율을 유지하고 효율성을 극대화하는 데 중점을 둔다. |
| 예시 | 필름 카메라 (코닥) 개인용 컴퓨터 (IBM) 핸드폰 (노키아) 인스턴트 카메라 (폴라로이드) |
| 활용 | 전략 경영 포트폴리오 관리 마케팅 제품 개발 |
2. 단점
캐시 카우는 수익성이 높지만, 기업이 안정적인 수익에 안주하여 혁신적인 신제품 개발이나 신시장 개척에 소홀해지게 만들 수 있다는 단점이 있다.
2. 1. 시장 진입 장벽
캐시 카우는 신제품 시장 진입에 대한 진입 장벽으로 작용할 수 있다. 신규 진입자는 시장 지배자로부터 상당한 시장 점유율을 확보하기 위해 필요한 브랜드 인지도를 얻기 위해 막대한 투자를 해야 하기 때문이다.[5] 예를 들어 2007년 1분기 애플의 수익 중 48%가 아이팟 판매에서 발생했다.[4]2. 2. 투자 감소 및 배당 증가
캐시 카우 사업부는 성장 기회가 제한적이므로, 기업은 투자를 줄이고 주주들에게 배당금을 지급하는 데 집중할 수 있다. 이는 장기적인 성장 동력 약화로 이어질 수 있다. 자사주 매입 또는 현금/주식 배당 형태로 더 높은 수익률을 지불하는 것은 미래 배당 삭감의 위험을 증가시킬 수 있으며, 이는 성장 기회가 부족하다는 것을 의미하기도 한다.[5]2. 3. 혁신 딜레마
클레이턴 M. 크리스텐슨은 저서 ''혁신 기업의 딜레마''에서 기존 고객의 의견에만 귀 기울이는 것은 매우 성공적인 기업이 혁신하는 것을 방해하며, 결국 더 작은 경쟁업체가 파괴적 혁신을 통해 시장을 장악하는 결과를 초래할 수 있다고 주장한다. 이러한 현상은 "만약 내가 사람들에게 무엇을 원하냐고 물었다면, 그들은 더 빠른 말을 원했을 것이다"라는 비즈니스 격언으로 표현되는데, 이는 자동차의 선구적인 제조업체인 헨리 포드의 말로 잘못 알려져 있다.[6]3. 사례
아마존의 아마존 웹 서비스(AWS), 애플의 아이폰, 고등 교육 부문의 유학생, 사모 시장 자산 등이 캐시 카우의 예시이다.[7][8][4][9][10]
3. 1. 아마존 웹 서비스 (AWS)
아마존의 아마존 웹 서비스는 수익성이 낮은 온라인 쇼핑 사업을 지원하는 데 사용되는 막대한 수익을 창출한다.[7][8]3. 2. 애플 아이폰
애플의 아이폰은 성공적인 캐시 카우의 기준을 충족하는 제품이다.[4]3. 3. 고등 교육 부문의 유학생 유치
대한민국의 많은 대학들은 재정 확보를 위해 유학생 유치에 힘쓰고 있다.[9] 유학생 등록금은 대학 운영 및 연구, 교육 환경 개선에 사용된다. 그러나 과도한 유학생 의존은 교육의 질 저하 및 내국인 학생 역차별 문제로 이어질 수 있다는 지적도 존재한다.3. 4. 사모 시장 자산
사모 시장 자산은 투자자에게 안정적인 수익을 제공하는 캐시 카우 역할을 할 수 있다.[10]참조
[1]
서적
Business Student Book 2
Pearson Education Limited
[2]
웹사이트
cash cow definition
https://dictionary.c[...]
Cambridge University Press
[3]
웹사이트
Cash Cow
http://www.merriam-w[...]
Merriam-Webster
[4]
웹사이트
Apple Reports First Quarter Results
https://www.apple.co[...]
2007-02-17
[5]
웹사이트
Cash Cow in Marketing: Definition, Matrix & Examples
http://education-por[...]
2015-08-19
[6]
간행물
Henry Ford, Innovation, and That "Faster Horse" Quote
https://hbr.org/2011[...]
[7]
웹사이트
Amazon Q1 2023 Financials
https://www.tbray.or[...]
[8]
웹사이트
How Amazon took control of the cloud
https://www.theguard[...]
[9]
웹사이트
Letter: Overseas students are more than a cash cow for UK universities
https://www.ft.com/c[...]
Financial Times
[10]
뉴스
Investors have come to see private markets as a cash cow
https://www.economis[...]
[11]
웹사이트
Merriam Webster
http://www.merriam-w[...]
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