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크리넥스

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목차

1. 개요

크리넥스는 1920년대 킴벌리-클라크 사가 출시한 티슈 브랜드이다. 제1차 세계 대전 중 방독면 필터 개발에서 시작되어, 초기에는 화장 제거용으로 판매되었다. 1930년대에는 일회용 손수건 대용으로 마케팅되었다. 일본에서는 1964년 주조 킴벌리가 크리넥스 티슈를 출시하며 시장에 진출했으며, 현재는 일본제지 크레시아에서 스코티와 함께 고급 티슈 페이퍼와 화장지를 취급한다. 크리넥스는 킴벌리클라크의 등록 상표이며, 미국 등 일부 국가에서는 티슈 페이퍼를 의미하는 일반 명사처럼 사용될 정도로 브랜드 인지도가 높다.

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크리넥스
기본 정보
2024년부터 사용된 로고 (2020년 로고 기반 색상 업데이트)
2024년부터 사용된 로고 (2020년 로고 기반 색상 업데이트)
현재 소유자킴벌리-클라크
원산지미국
출시일1924년 6월 12일
단종 여부해당 없음
관련 상품해당 없음
판매 지역캐나다를 제외한 전 세계
이전 소유자International Cellucotton Products Company
상표 등록미국
홍보대사해당 없음
슬로건해당 없음
웹사이트크리넥스 공식 웹사이트

2. 역사

크리넥스는 제1차 세계 대전 중 셀루코튼 사가 크레이프 종이 방독면 필터를 개발하면서 시작되었다. 1920년대에 이 제품은 생리대 코텍스로 변경되었고, 1924년에는 더 얇고 부드러운 크레이프 종이를 활용하여 "크리넥스"라는 이름으로 콜드 크림 리무버를 출시했다.[3] "Kleen"은 세척 목적을, "ex"는 코텍스와의 연관성을 나타낸다.

최초의 크리넥스 상표 출원은 1924년 7월 12일 위스콘신주 니나의 Cellucotton Products Company에서 이루어졌으며, 미국 특허 및 상표청(USPTO)에 "콜드 크림을 제거하기 위한 흡수성 패드 또는 시트"로 설명되었다.[6] 1924년 11월 25일 상표 등록이 승인되었고, 1955년 9월 30일 킴벌리클라크 주식회사에 상표권이 양도되었다.[7]

1943년, 크리넥스는 리틀 룰루 만화 캐릭터의 라이선스를 취득하여 브랜드를 대중화했다.[5]

1992년부터 2007년까지 사용된 크리넥스 로고


1925년 오리지널 크리넥스 상표

2. 1. 크리넥스의 탄생과 초기 역사 (1920년대 ~ 1930년대)

제1차 세계 대전 중 '''셀루코튼''' 사가 방독면 필터용 크레이프 종이를 개발하면서 크리넥스의 역사가 시작되었다. 1920년대에 이 기술은 생리대 코텍스로 활용되었다. 1924년, 킴벌리-클라크(Kimberly-Clark)사는 이 크레이프 종이를 더 얇고 부드럽게 개량하여 "크리넥스"라는 이름으로 출시했고, 콜드 크림 리무버, 즉 화장을 지우는 용도로 판매했다.[3]

1925년, 잡지에 실린 최초의 크리넥스 티슈 광고는 "유명 영화 배우들이 사용하는 예쁜 피부를 유지하는 새로운 비밀"을 보여주었다. 1930년대에는 "주머니에 감기를 가지고 다니지 마세요"라는 슬로건과 함께 손수건 대용으로 사용되기 시작했다.[4]

2. 2. 일본에서의 크리넥스 (1964년 ~ 현재)

1964년(쇼와 39년) 10월, 킴벌리-클라크사와 주조 제지의 합작 사업으로 설립된 주조 킴벌리에서 일본 최초로 티슈 페이퍼 "크리넥스 티슈"를 출시했다. 2겹 100매 1상자가 80엔으로 당시로서는 고가 상품이었지만[14], '''휴지''' 시장에 진출하여 순식간에 팔려나가 보급되었다. 1993년 (헤이세이 5년), 주조 제지와 산요 국책 펄프 (스코티의 발매원인 산요 스코트의 모회사)가 합병하여 일본제지가 되었고, 1996년 (헤이세이 8년)에 주조 킴벌리도 크레시아 (1993년 산요 스코트에서 사명 변경, 2006년 (헤이세이 18년), 일본제지 크레시아로 사명 변경)와 합병했다. 현재 크리넥스는 스코티와 함께 일본제지 크레시아에서 출시되고 있으며, 하이 퀄리티 ~ 프리미엄 등급의 티슈 페이퍼와 화장지를 취급하는 브랜드로 자리 잡고 있다.

2021년 (레이와 3년) 3월 말, "스코티 플라워 팩"과 함께 화장지 12롤 (장척 타입 제외) 제조가 종료되었고, 이듬해 출시된 "크리넥스 오래가는 프린트"와 "크리넥스 오래가는 샤워 화장실용", 2018년 (헤이세이 30년) 4월부터 출시되고 있는 기존의 "크리넥스 컴팩트"와 함께, 1.5배의 장척 타입 (오래가는 롤)으로 통합되었다.

2022년 (레이와 4년) 4월, "크리넥스 티슈" (포켓, 물에 흘려보낼 수 있는 포켓 포함)와 화장지 "크리넥스 오래가는"이 리뉴얼되었고, 이들 제품 패키지에 "CRECiA" 코퍼레이트 로고가 표기되었다.

2. 3. 기타 국가

Kleenex영어는 1924년 9월 미국에서 처음 마케팅을 시작하였다.[8][9] 미국에서 Kleenex영어라는 이름은 일반적인 사용에서는 상품명화되었지만 법적으로는 그렇지 않다.[10] 이 제품의 인기로 인해 브랜드에 관계없이 모든 미용 티슈를 지칭하는 데 이 이름이 사용되고 있으며, Merriam-Webster와 Oxford를 포함한 많은 사전에서 이제 이와 같이 정의하는 내용을 포함하고 있다.[11][12]

2023년, 킴벌리클라크는 운송 비용을 이유로 더 이상 캐나다에서 해당 브랜드를 판매하지 않겠다고 발표했다. 당시 시장 점유율은 16%였지만 운송 비용으로 인해 수익성이 낮았다.[13]

3. 상표

크리넥스(Kleenex)는 킴벌리-클라크사의 등록 상표이다. 1924년 7월 12일, 미국 특허청(USPTO)에 "콜드 크림 제거용 흡수성 패드 또는 시트"로 상표 출원되었고, 1924년 11월 25일에 상표 등록이 승인되었다.[6] 1955년, 킴벌리클라크사로 상표권과 영업권이 양도되었다.[7]

미국 등 일부 국가에서는 크리넥스가 "티슈 페이퍼"를 의미하는 일반 명사처럼 사용될 정도로 브랜드 인지도가 높다. (상표의 보통 명사화)[10]

4. 기타

1978년, 킴벌리-클라크는 기저귀 내부가 젖으면 흐려지고 밝아지는 디자인 형태의 습기 감지 표시기가 있는 크리넥스 슈퍼 드라이 일회용 기저귀를 출시했다.[1] 그러나 1977년에 출시된 하기스 브랜드가 현재 킴벌리-클라크의 기저귀 제품 브랜드이다.[1]

프로 야구 도호쿠 라쿠텐 골든이글스의 본거지인 미야기 구장은 명명권을 일본제지에 매각하여 2008년 1월부터 2013년까지 명칭을 "'''크리넥스 스타디움 미야기'''(약칭: '''K스타 미야기''')"로 사용했다.[2]

5. 광고 모델

참조

[1] 웹사이트 How a Brand Name Becomes Generic https://www.nytimes.[...] 2019-06-25
[2] 웹사이트 The "Lawyers of Kleenex" are taking a soft approach to the hard realities of genericide https://qz.com/the-l[...] 2022-11-03
[3] 웹사이트 The Kleenex Story https://www.kleenex.[...]
[4] 웹사이트 Kleenex Brand Story http://www.kleenex.c[...] Kleenex.com 2010-06-26
[5] 웹사이트 "Marge and Lulu: The Art of the Deal," Jennifer Gotwals, ''Hogan's Alley'' #15, 2007 http://cartoonician.[...]
[6] 서적 Official Gazette of the United States Patent Office https://books.google[...] 1924-09-02
[7] 웹사이트 United States Patent and Trademark Office, registration #s 0019194;0022859;0029753;0038458;0408618 http://tess2.uspto.g[...] 1924-06-12
[8] 뉴스 A soft, velvety tissue for removing cold cream from the face. It is safe, sanitary and inexpensive. Use it once and throw it away. Chicago Daily Tribune 1924-09-02
[9] 뉴스 This new way removes cold cream safely... Adopted by famous actresses, advised by beauty doctors and skin experts. Daily News 1924-09-04
[10] 웹사이트 Has kleenex become a generic trademark? https://www.generici[...]
[11] 웹사이트 Kleenex https://en.oxforddic[...]
[12] 웹사이트 Kleenex https://www.merriam-[...]
[13] 뉴스 What a blow! Kleenex pulling out of Canadian consumer market https://www.cbc.ca/n[...] Canadian Broadcasting Corporation 2023-08-25
[14] 서적 現代世相風俗史年表：1945-2008 河出書房新社
[15] 간행물 新垣結衣さんが幼稚園の先生に!新CM「クリネックス 新垣先生と園児たち 〜鬼ごっこ〜」篇5月8日（火）より全国にてオンエアスタート!!｜日本製紙クレシア株式会社のプレスリリース https://prtimes.jp/m[...]


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