사치품

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1. 개요
2. 정의 및 어원
3. 종류 및 특징
4. 시장 동향
5. 사회경제적 의미
6. 과세
7. 유명인의 영향
8. 고급 쇼핑 지구
참조

1. 개요

사치품은 과도함을 의미하는 라틴어에서 유래된 용어로, 경제학적으로는 소득이 증가함에 따라 소비 비중이 커지는 정상재의 일종이다. 사치재는 희소성과 높은 가격을 특징으로 하며, 소득 탄력성이 1보다 커서 소득 변화에 민감하게 반응한다. 빌라, 가구, 자동차, 보석, 의류, 시계, 서비스 등 다양한 종류가 있으며, 베블렌재처럼 가격이 상승해도 수요가 증가하는 경우도 있다. 1997년 아시아 외환 위기 이후 세계 고급 사치품 시장은 꾸준히 성장했으며, 특히 중국이 세계 최대 시장으로 부상했다. 고급 브랜드는 기업 통합, 협업, 매스티지 전략 등을 통해 시장을 확장하고 있으며, 고급 부티크, 백화점, 유명인, 고급 쇼핑 지구 등을 통해 소비자에게 접근한다. 사치품은 사회경제적 지위를 나타내는 상징이 되기도 하며, 과세 대상이 되기도 한다.

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사치품
지도
정의
일반적인 정의	소득이 증가함에 따라 수요가 소득 증가율보다 더 크게 증가하는 재화.
특징
수요의 탄력성	소득 탄력성이 1보다 큰 재화
소득 증가에 따른 소비 변화	소득이 증가함에 따라 소비 비율이 증가함.
예시	고급 자동차, 보석, 고급 시계, 명품 의류
관련 개념
필수재	소득이 증가함에 따라 수요가 소득 증가율보다 작게 증가하거나 감소하는 재화
열등재	소득이 증가하면 수요가 감소하는 재화

2. 정의 및 어원

"사치"라는 단어는 과도함을 뜻하는 라틴어 동사 'luxor'에서 유래했다. 여기서 파생된 명사 'luxuria'와 동사 'luxurio'는 과도한 성장, 팽창, 제멋대로의 행동, 도덕적 제약 무시, 방종 등을 나타내며, 오랜 기간 부정적인 의미를 지녔다.^[2] (OED)에서는 "바람직하지만 필요하지 않은 것"으로 정의한다.

경제학에서 사치재는 소득탄력성이 1보다 큰 재화를 의미한다.^[7] 소득이 1% 증가할 때 사치품에 대한 수요가 2% 증가하면 그 제품은 사치품이다.^[3] 이는 소득 변화에 따라 수요가 크게 변동함을 뜻하며, 소득이 감소하면 수요가 더 크게 감소한다.^[3] 반면, 필수품은 소득이 감소해도 수요가 비교적 일정하게 유지된다.^[3]

미시경제학에서 "우수재"는 "열등재"의 상대적 반의어이며, 소득의 비례적 증가를 초과하는 재화를 뜻한다. 소득이 50% 증가하면 우수재의 소비는 50% 이상 증가한다.

사치재는 소득 수준에 따라 필수재 또는 열등재가 될 수도 있다.

일부 사치품은 베블렌재로, 가격이 오르면 오히려 수요가 증가하기도 한다. 하지만 베블렌재가 모든 사치재를 의미하는 것은 아니다.

사치재는 일반적으로 시장에서 최고급 제품으로 인식되며, 희소성과 높은 가격을 특징으로 한다.^[30] 베블렌재는 명성 가치가 매우 높아 가격이 하락하면 수요가 ''감소할'' 수 있는 사치재이다.^[31]

사치품의 예로는 고급 자동차, 요트, 와인, 생수, 커피, 차, 식품, 시계, 의류, 보석, 화장품, 하이파이 음향 장비 등이 있다.^[11] 가정부 고용이나 특정 금융 서비스도 사치 서비스로 간주될 수 있다. 사치품은 특별한 고급 포장을 통해 차별화되기도 한다.

3. 종류 및 특징

사치품은 거의 모든 분야에 고루 있지만, 빌라, 아파트, 가구, 자동차, 술, 보석, 의류, 시계 등의 상품과 호텔, 레스토랑 등의 서비스 상품에 치중되어 있다. 사치품은 소득이 증가하면 수요가 소득보다 더 크게 증가하고, 소득이 감소하면 수요가 소득보다 더 크게 감소하는 특징을 가진다.^[3] 예를 들어, 소득이 1% 증가할 때 어떤 제품의 수요가 2% 증가한다면 그 제품은 사치품으로 볼 수 있다.^[3]

고급 핸드백. 많은 핸드백이 물건을 휴대하는 기능으로 가치를 평가받는 반면, 디자이너 핸드백은 패션을 기반으로 가치가 평가된다.

일부 사치품은 베블렌재로 여겨지기도 하는데, 가격이 오르면 오히려 수요가 증가하는 현상을 보인다. 예를 들어, 고급 향수의 가격을 인상하면 사치품으로서의 가치가 더 높아져 판매량이 증가할 수 있다.

일반적으로 사치품은 시장에서 품질과 가격 면에서 최고급 제품으로 간주된다. 자동차, 요트, 와인, 생수, 커피, 차, 식품, 시계, 의류, 보석, 화장품, 하이파이 음향 장비 등이 대표적인 사치품에 해당한다.^[11] 또한, 가정부를 고용하거나 특정 증권사의 금융 서비스를 이용하는 것처럼, 소득 불균형으로 인해 저소득층이 이용하기 어려운 서비스도 사치 서비스로 볼 수 있다.

사치품은 주류 경쟁업체와 차별화하기 위해 특별한 고급 포장을 하는 경우가 많다. 원래 고급 제품은 매우 부유한 사람들에게만 제공되었지만, 현대에는 대기업이 대량 생산을 통해 더 많은 사람이 고급 제품을 접할 수 있게 되었다.^[12] 글로벌 소비재 기업들도 이윤 창출을 위해 고급 제품 시장에 관심을 보이고 있다.^[14]

최근 고급 제품 시장에는 다음과 같은 몇 가지 추세가 나타나고 있다.^[16]

고급 제품의 민주화: 매스티지라고도 불리며, 브랜드 명성을 유지하면서 가격을 낮추는 전략이다.^[17]
세계화: 일부 국가의 소비자들이 부유해지면서 고급 제품 시장이 확대되고 있다.^[18] 특히 동아시아, 그중에서도 중국 시장의 성장이 두드러진다.^[19]^[42]
기업 통합: 케링, LVMH, 리치몬트 등 대기업들이 여러 고급 브랜드를 소유하는 형태로 기업 통합이 이루어지고 있다.^[20]
고급 브랜드 협업: 고급 브랜드 간의 협업뿐만 아니라, 유명인, 애니메이션 캐릭터, 비디오 게임 등 예상치 못한 파트너와의 협업이 이루어지고 있다. 이러한 협업은 한정판으로 출시되는 경우가 많다.^[42]^[21]

4. 시장 동향

1997년 아시아 외환 위기 이후, 세계 고급 사치품 시장은 꾸준히 성장해왔다. 특히 2000년에는 7.9% 성장하여 약 1,700억 달러 규모에 달했다.^[22] 미국이 가장 큰 시장이었으며, 고급 음료 부문이 가장 큰 비중을 차지했다. 시계 및 보석 부문은 23.3%의 높은 성장률을 보였고, 의류 및 액세서리 부문도 1996년부터 2000년까지 11.6% 성장하여 328억 달러를 기록했다.^[22]

2012년 중국은 일본을 제치고 세계 최대의 고급 사치품 시장으로 부상했다.^[23] 중국의 고급 사치품 소비는 세계 시장의 25% 이상을 차지한다.^[24] 2020년에는 홍콩, 상하이, 도쿄, 싱가포르가 아시아에서 고급 사치품 가격이 가장 비싼 5개 도시 중 4개를 차지했다.^[25]

프록터 앤 갬블과 같은 글로벌 소비재 기업들도 고급 사치품 시장에 관심을 보이고 있는데, 이는 대량 소비재 시장에서 이윤을 창출하기 어렵기 때문이다. 문화적 다양성이 증가함에 따라 기업들에게 새로운 기회와 예측 불가능한 과제가 제시되고 있다.^[15]

최근 고급 사치품 시장의 주요 트렌드는 다음과 같다:

기업 통합: 케링, LVMH, 리치몬트와 같은 대기업들이 여러 고급 브랜드를 소유하며 시장을 지배하고 있다.^[20]
고급 브랜드 협업: 고급 브랜드 간의 협업뿐만 아니라, 스케이트보드 브랜드, 유명인, 애니메이션 캐릭터, 비디오 게임 프랜차이즈 등과의 협업도 이루어지고 있다. 이러한 협업은 종종 한정판 컬렉션으로 출시된다.^[21]
고급 제품의 민주화: 브랜드 명성을 유지하면서도 가격을 낮추는 매스티지 전략이 사용되고 있다.^[17]

대한민국에서는 청담동이 고급 쇼핑 지구로 알려져 있다.

4. 1. 명품 브랜드

명품 브랜드는 제품 자체보다는 특정 고객층과의 가치 일치를 통해 형성되며, 최고 수준의 품질과 성능을 제공한다.^[35]^[36]

소비자들이 명품 브랜드와 제품으로 인식하는 것은 시간이 지남에 따라 변화하지만, 세 가지 주요 요인이 작용하는 것으로 보인다. (1) (특히 동일 부문의 다른 브랜드와 비교할 때) 높은 가격, (2) 제한된 공급 (쉽게 구할 수 없어야 하며 고객에게 특별함을 느끼게 함), (3) 유명인의 지지 (브랜드를 더욱 매력적으로 만듦)가 그것이다.^[37]

세계적인 명품 기업으로는 LVMH, 케링, 리치몬트 등이 있다.^[20] LVMH는 루이비통을 포함하여 50개 이상의 브랜드를 보유하고 있다.^[38] 2017년 매출은 426억유로였다.^[39] 케링은 2019년 매출 159억유로, 순이익 23억유로를 기록했다.^[40]

최근 명품 브랜드는 스트리트웨어 브랜드 및 비디오 게임과의 협업과 같이 "비전통적인 명품 브랜드 협업"을 통해 젊은 소비자에게까지 영향력을 확장하고 있다.^[42]^[43]

4. 2. 고급 부티크

고급 상품 판매는 높은 수준의 고객 서비스, 인간적인 접촉, 그리고 브랜드 일관성을 필요로 한다.^[44] 2010년대 초반부터 많은 명품 브랜드들은 백화점과 같은 도매상보다는 자체 부티크에 투자해 왔다. 세계 3대 명품 기업 중 하나인 LVMH, 케링(Kering), 리치몬트(Richemont)는 지난 10년 동안 직영 매장과 전자상거래를 통한 연간 매출 비중을 크게 늘렸다.^[45]

명품 브랜드는 다양한 고객 그룹의 경험을 맞춤화하기 위해 다양한 부티크 유형을 사용한다.

플래그십 부티크: 주요 도시에 위치한 크고 여러 층으로 이루어진 부티크로, 다양한 컬렉션의 상품을 갖추고 있으며 많은 판매 직원들이 근무한다. 또한 보석 세척, 핫 스탬핑, 현장 서비스와 같은 추가 서비스도 제공한다.^[46] 많은 명품 브랜드들은 플래그십 부티크를 통해 독특한 비전이나 브랜드 유산을 보여준다.^[47] 독특한 건축물^[48]을 통해 매장을 넘어 관광 명소로 변신하기도 한다.^[49]

보조 매장 (세컨더리 부티크): 대도시에는 주력 매장 외에 보조 매장이 있는 경우가 많다. 여러 개의 부티크를 운영함으로써 고급 브랜드는 서로 다른 유형의 고객에게 맞춤 서비스를 제공할 수 있으며, 이는 작은 지리적 지역 내에서도 차이가 있을 수 있다. 보조 매장은 주력 매장과는 다른 상품을 제공하는 경우가 많고, 고객과는 다른 유형의 관계를 형성한다.^[50] 소도시의 고급 부티크는 대개 보조 매장이기도 하다.^[46] 전 세계적으로 중소도시(세컨더리 및 테르셔리 시티)의 인기가 높아짐에 따라 고급 브랜드는 주력 매장을 운영할 수 있는 규모보다 작은 도시에 보조 매장을 열고 있다.^[51]

계절별 부티크: 고급 브랜드들은 여름과 겨울에 부유한 고객들이 대도시를 떠나 작은 휴양 도시로 이동하는 것을 따라가기 위해 계절별 부티크를 활용한다.^[52] 유럽 전역에서 흔히 볼 수 있는 계절별 부티크는 팝업 매장처럼 단기 임대 계약을 맺고 휴양지의 성수기에만 영업한다.^[46] 이러한 부티크는 해변 휴양지의 크루즈 컬렉션^[53]이나 산악 휴양지의 스키복^[54]처럼 해당 휴양지와 관련된 상품을 제공한다.

4. 3. 고급 백화점

1800년대 대량 시장 "럭셔리" 브랜드가 개발된 이후, 특별한 장소는 대량 시장 상품을 럭셔리 시장으로 전환하여 발전시키는 요인이 되었다.^[55]

주요 럭셔리 브랜드를 판매하는 백화점은 전 세계 대부분의 주요 도시에 문을 열었다. 프랑스 파리의 르봉마르셰는 최초의 백화점 중 하나로 여겨진다.

미국에서 럭셔리 지향 백화점의 발전은 소매업계를 변화시켰을 뿐만 아니라 소비주의를 통한 자유의 개념과 중산층 및 상류층 여성에게 새로운 기회를 제공하였다.^[56]

5. 사회경제적 의미

사치품은 디자인, 품질, 내구성, 성능 등에서 비슷한 대체재보다 우수한 것으로 여겨진다.^[34] 이러한 상품들은 구매자의 구매력을 나타내는 상징 역할을 하며, 소유자의 부나 소득을 과시하는 주된 목적으로 구매되기도 한다. 이러한 현상을 "과시적 소비"라고 부른다.

경제학에서 사치재는 소득이 증가함에 따라 소비에서 차지하는 비중이 커지는 정상재의 한 종류이다. 사치재는 희소성과 높은 가격이라는 두 가지 경제적 특징을 가진다.^[30] 일반 대중은 이러한 재화를 구별되는 '더 나은' 것으로 인식하며, 소유하는 것은 자원의 "우월성"을 나타내고 명성을 수반한다. 베블렌재는 명성 가치가 매우 높아 가격이 하락하면 수요가 ''감소''하는 사치재이다.^[31]

사치재의 소득 탄력성은 1보다 크며, 소득이 증가함에 따라 지출 비중이 높아진다. 훈제 연어, 캐비어^[30]와 같은 진미는 특정 소득 수준 이하에서는 구매되지 않는 사치품일 수 있다. 반면, 와인이나 휴가와 같이 품질 분포가 넓은 사치재도 있다. 부가 증가해도 소비되는 재화의 ''수량''은 일정하게 유지될 수 있지만, 더 나은 경험을 위해 지출 수준은 증가한다.

소득 불평등이 심화되면 지위 불안으로 인해 사치품 소비가 증가하는 경향이 있다.^[32]^[33]

6. 과세

대부분의 나라에서는 제도적으로 사치품에 세금을 더 많이 부과한다.^[82] 과세로 인해 사치품의 가격은 더욱 올라가게 되고, 그에 대한 반작용으로 제한적으로나마 면세점을 통해 구매하는 경향이 생기기도 한다.^[84]

대한민국에서는 사치성 품목에 대해 조세법으로써 개별 소비세(옛 특별 소비세)를 부과하고 있다.^[85]^[86]

7. 유명인의 영향

유명인들은 사치품의 매력과 바람직함을 높이는 데 큰 역할을 해왔으며, 세계 시장에서 소비자 트렌드의 주요 원동력으로 작용해왔다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 등장과 함께 그 영향력은 기하급수적으로 증가하여 소비자 행동에 즉각적인 영향을 미치고 있다. 사치품 관련 게시물과 유명인의 등장은 종종 세계적인 트렌드로 이어지며, 고급 브랜드는 상당한 인지도와 바람직함을 얻게 된다.^[71]

고급 보석, 특히 다이아몬드 반지는 유명인의 영향을 크게 받았다. 비욘세, 제니퍼 로페즈, 빅토리아 베컴을 포함한 유명 인사들은 특히 약혼 및 기념일을 위한 사치스러운 다이아몬드 반지를 유행시켰다. 이러한 보석을 선보이는 공개석상은 종종 소비자들의 유사한 디자인에 대한 관심을 불러일으켜 맞춤형 및 브랜드 고급 보석에 대한 수요를 증가시킨다.^[72]^[73]

아카데미상(아카데미 시상식), 칸 영화제, 멧 갈라(메트 갈라)와 같은 레드 카펫 행사는 유명인사들이 최고급 패션 하우스의 최신 작품들을 선보이는 무대가 된다. 예를 들어, 젠데이아와 발렌티노(Valentino), 불가리(Bulgari)와의 협업은 이러한 브랜드의 풍요의 상징으로서의 지위를 강화했다. 이러한 가시성은 브랜드 인지도를 높이고, 유명인사의 스타일을 따라 하고 싶어하는 소비자들 사이에서 판매량을 증가시킨다.^[74]^[75]

고급 향수와 시계는 오랫동안 유명인을 활용한 광고를 통해 시장에서의 입지를 굳혀왔다. 예를 들어, 조지 클루니(George Clooney)의 오메가(Omega SA|Omega) 시계 광고와 샤를리즈 테론(Charlize Theron)의 디올(Christian Dior SE|Dior) 자도르(J'adore) 향수 광고 캠페인은 유명인과의 제휴가 제품과 강력한 정서적 연결고리를 만드는 방법을 보여주는 좋은 예이다. 이러한 광고는 종종 매출 증가로 이어지고 고급 부문에서 이러한 품목들을 필수품으로 더욱 자리 잡게 한다.^[76]^[77]

8. 고급 쇼핑 지구

전 세계 주요 도시에는 고급 브랜드 매장이 집중된 고급 쇼핑 지구가 있다. 이러한 고급 쇼핑 지구는 다음과 같다.^[57],^[58],^[59],^[60],^[61],^[62],^[63],^[64],^[65],^[66],^[67],^[68],^[69],^[70]

도시	고급 쇼핑 지구
암스테르담	P.C. 호프트스트라트
아부다비	사디야트 섬
아테네	부쿠레스티우 거리, 콜로나키 지역
애틀랜타	벅헤드 지역
오클랜드	오라케이 지역위원회 지역
벵갈루루	UB 시티
방콕	파툼완
바르셀로나	그라시아 가
베이징	야바올루
베를린	쿠르퓌르스텐담
보고타	조나 T
보스턴	뉴베리 스트리트
브리즈번	테네리페
브뤼셀	루이잘란/아브뉘 루이즈
부다페스트	로자돔 지역
부에노스아이레스	레콜레타
카이로	자말렉
카르타헤나	보카그란데
시카고	오크 스트리트, 매그니피센트 마일
두바이	알 바르샤, 주메이라 지역
더블린	더블린 4 지역
뒤셀도르프	쾨니히스알레
피렌체	비아 데 토르나부오니
프랑크푸르트	괴테슈트라세
광저우	하이주구
함부르크	노이어 발
하노이	호안끼엠현의 항박
홍콩	센트럴, 침사추이
이스탄불	압디 이펙치 거리, 이스티니에 파크
자카르타	멘텡, 케바요란 바루
요하네스버그	샌턴 (넬슨 만델라 광장)
쿠알라룸푸르	부킷 빈탕, KLCC
라스베이거스	스트립
리즈	빅토리아 쿼터
리스본	아베니다 다 리베르다데
런던	본드 스트리트, 슬로언 스트리트
로스앤젤레스	비벌리힐스 (로데오 드라이브)
마드리드	칼레 데 세라노
마닐라	아얄라 애비뉴
메델린	엘 포블라도
멜버른	콜린스 스트리트
몬트리올	뤼 생 카트린
멕시코시티	아베니다 프레시덴테 마사릭
마이애미	스타 아일랜드, 코럴 게이블스
밀라노	비아 몬테 나폴레오네
모스크바	트베르스카야 거리, 스톨레시니코프 레인
뮌헨	막시밀리안슈트라세
뉴욕	매디슨 애비뉴, 피프스 애비뉴, 소호
파리	샹젤리제, 몽테뉴 가, 포브르 생토노레 거리
팜 비치	워스 애비뉴
파나마 시티	멀티플라자 패시픽
팜 데저트	엘 파세오
퍼스	달키스
필라델피아	월넛 스트리트
프라하	파리즈스카 거리
리우데자네이루	르블롱, 코파카바나 지역
로마	비아 콘도티
레이캬비크	베스트르베르, 가르다베이르
샌프란시스코	유니언 스퀘어
샌호세	산타나 로
산후안	산후안 몰
산티아고	알론소 데 코르도바
상파울루	자르딩스 지역, 루아 오스카르 프레이레 거리
사이공 (호찌민시)	1구
서울	청담동
상하이	중화이하이 로드
싱가포르	오차드 로드
스톡홀름	비블리오테크스가탄
시드니	캐슬리거 스트리트
타이페이	신이구
텔아비브	키카르 하메디나
도쿄	긴자, 아오야마
토론토	밍크 마일
밴쿠버	알베르니 스트리트
빈	인네어슈타트
바르샤바	노비 스비아트 거리, 모코토프스카 거리
취리히	반호프슈트라세

참조

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사치품