게티이미지

1. 개요

게티이미지는 1995년 설립된 이미지 제공 회사로, 사진, 영상, 음악 등 다양한 디지털 콘텐츠를 크리에이티브 및 에디토리얼 형식으로 제공한다. 적극적인 인수합병을 통해 성장했으며, 2022년 뉴욕 증권거래소에 재상장되었다. 로열티 프리, 라이츠 레디, 라이츠 매니지드 등 다양한 라이선스 유형을 제공하며, 권리 및 허가, 면책, 촬영 서비스 등을 부가적으로 제공한다. 저작권 침해와 관련하여 논란이 있었으며, AI 이미지 생성 업체인 스테빌리티 AI를 상대로 소송을 제기하기도 했다.

2. 역사

1995년 마크 게티와 조나단 클라인이 런던에서 게티 인베스트먼츠 LLC(Getty Investments LLC)를 공동 설립했다. 마크 게티는 회사의 회장이다. 1997년 9월, 당시 게티 커뮤니케이션즈(Getty Communications)로 불리던 이 회사는 포토디스크, Inc.와 합병하여 게티이미지(Getty Images)를 설립했다. 이 회사는 2년 후 시애틀로 이전하여 미국에서 사업을 확장하여 2006년까지 직원 수가 2,000명에 달했다. 2003년 4월, 게티이미지는 AFP(Agence France-Presse)와 제휴하여 서로의 이미지를 판매했다.

설립 이후, 게티이미지는 적극적인 인수합병(M&A) 전략을 통해 성장했다. 소규모 가족 운영 회사부터 대형 기관까지, 스톡 사진 산업을 구축해 온 많은 개인 소유 기관들을 인수했다. 1999년까지 게티이미지는 토니 스톤 이미지(Tony Stone Images), 온라인 미술 판매업체 아트닷컴(Art.com), 스포츠 사진 기관 올스포츠(Allsport), 베네룩스 및 스칸디나비아 시장의 선두주자였던 워드 뷰(Word View) (1996년, 베르트 블록후이스(Bert Blokhuis)로부터 4개 지사, 금액 미공개), 저널리즘 전문 기관인 리에종 에이전시(Liaison Agency), 최초의 디지털 뉴스 사진 기관인 뉴스메이커스(Newsmakers), 유명인 사진 전문 업체인 온라인 USA(Online USA), 그리고 영국 사진 저널리즘 잡지 픽처 포스트(Picture Post)의 이전 아카이브였던 헐턴 프레스 라이브러리(Hulton Press Library)를 인수했다.

2008년, 사모펀드 헬먼 & 프리드먼(Hellman & Friedman)(H&F)이 게티이미지를 2400에 인수했다. 2012년, H&F는 게티이미지를 카일리 그룹(Carlyle Group)에 매각했다. 당시 게티이미지는 8천만 장의 사진과 일러스트를 보유한 아카이브를 가지고 있다고 알려졌다. 2018년 게티 가문이 회사를 다시 인수했다.

2015년, 조나단 클라인이 회사 회장이 되었고, 돈 에어리(Dawn Airey)가 게티이미지의 최고경영자(CEO)로 취임했다. 에어리는 2018년 12월 31일까지 CEO직을 유지했으며, 이후 비상임 이사가 되었고 크레이그 피터스(Craig Peters)가 CEO로 임명되었다.

2022년 7월, SPAC 합병이 완료되었고, 새로 설립된 게티이미지의 모회사는 GETY라는 기호로 뉴욕 증권거래소에 상장되었다.

3. 주요 서비스

게티이미지는 사진, 영상, 음악 등 다양한 디지털 콘텐츠를 제공하며, 크게 크리에이티브(Creative)와 에디토리얼(Editorial)로 구분된다. 게티이미지는 사진과 영상의 저작권 사용 권리와 관련 서비스를 판매하며, 기본적으로 저작권은 각 사진작가에게 귀속된다.

3.1. 라이선스 유형

게티이미지는 다양한 라이선스 유형을 제공하여 사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 제공한다.

* 로열티 프리(Royalty Free, RF): 최초 라이선스 비용 지불 후, 추가 비용 없이 다양한 용도로 사용할 수 있는 라이선스이다. 사용 크기에 따라 가격이 결정된다.
* 라이츠 레디(Rights Ready, RR): 사용 범위에 따라 가격이 달라지는 라이선스이다. 최대 10년까지 이용 가능하다.
* 라이츠 매니지드(Rights Managed, RM): 사용 기간, 지역, 사용 매체 등 상세 조건에 따라 가격이 결정되는 라이선스이다.

3.2. 기타 서비스

* 권리 및 허가
광고나 홍보에 사진이나 영상을 사용할 경우, 촬영 대상의 초상권과 지적재산권을 사전에 확보하는 서비스이다. 주로 촬영 대상이 유명인이나 유명 건축물 등인 경우, 권리 소유자로부터 허가 취득 및 사용료 협상을 대행한다.
* 면책 서비스
촬영 대상의 권리 소유자가 불명확하여 사전 권리 허가 취득이 어려운 경우, 보험료를 지불함으로써 이용 개시 후 손해배상 청구가 있을 경우의 모든 대응을 게티이미지가 담당하는 서비스이다.
* 촬영 서비스
** 사용자에게 필요한 이미지나 상품을 게티이미지 소속 또는 계약 사진작가가 촬영하는 서비스이다.

4. 사회적 책임 및 논란

게티이미지는 다양한 사회 공헌 활동을 펼치고 있으며, 특히 사진작가들의 창작 활동을 지원하는 데 힘쓰고 있다.

프레스티지 그랜트 (Prestige Grant)

게티이미지는 상업 사진작가들이 중요한 프로젝트를 실현할 수 있도록 재정적 지원을 제공하는 '프레스티지 그랜트' 프로그램을 운영하고 있다. 2015년에는 리사 바나드(Lisa Barnard)와 앤디 로 포(Andy Lo Po)가 첫 수상자로 선정되어 각각 15000USD와 7500USD의 지원금을 받았다.

또한, 2008년에는 바나도스(Barnardo's) 아동 입양 기관을 위해 "홈 타임(Home Time)"이라는 전시회를 개최하여 입양 대기 중인 아이들에게 가정을 찾아주는 사회공헌 활동을 하기도 했다.

4.1. 저작권 관련 논란

게티이미지는 사진작가들을 대신하여 저작권 침해를 적극적으로 추적하는 과정에서 여러 논란에 휩싸였다.

게티이미지는 저작권 침해로 의심되는 웹사이트 소유자에게 중지 및 자제 통지 대신, 상당한 금액의 손해 배상을 청구하는 요청서를 발송하는 방식을 취해왔다. 또한, 채권 회수 대리인을 통해 웹사이트 소유자를 압박하려는 시도를 자주 해왔다는 비판을 받았다.

한 사진작가는 "법원은 갈취 수단으로 이용되는 것을 좋아하지 않는다"고 언급하기도 했다. 실제로 게티이미지가 리치필드의 한 교회에 웹사이트에 사용된 사진에 대해 6,000파운드를 청구한 사례가 있었는데, 교회 측은 합리적인 금액을 제시하며 맞섰고, 결국 게티이미지 측에서 더 이상 연락을 취하지 않았다.

가디언지는 웹사이트 소유자가 변호사를 고용하여 대응했을 때 게티이미지나 다른 스톡 사진 회사가 청구를 철회한 사례들을 보도했다. 한 법률 회사는 "일반적으로 우리가 개입하면 게티는 물러선다"고 밝혔다.

2009년, 뉴욕 변호사 오스카 미셸렌은 게티이미지가 요구하는 손해 배상액이 저작권 침해와 맞지 않으며, 디지털 시대에 이미지의 가치를 명확하게 규정하는 법이 없다고 지적했다. 그는 게티이미지의 벌금 부과 노력을 "합법화된 갈취의 형태"라고 비판했다.

2014년 3월, 게티이미지는 온라인 저작권 침해에 대응하기 위해 저작권 표시와 게티이미지 웹사이트 링크를 조건으로 3,500만 장 이상의 이미지를 비상업적 용도로 무료 제공하기 시작했다. 게티이미지 임원 크레이그 피터스는 이를 통해 "선의의 침해 사용을 사진작가에게 혜택이 돌아가는 유효한 라이선스 사용으로 전환"하고자 한다고 밝혔다.

2018년 2월 15일, 구글 이미지는 게티이미지와의 합의에 따라 인터페이스를 수정했다. 이미지 축소판에서 "이미지 보기" 버튼(원본 이미지로 바로 연결되는 심층 링크)을 제거하여 사용자가 전체 이미지를 직접 보기 어렵게 만들고, 해당 웹 페이지에서 저작권 정보와 함께 이미지를 보도록 유도했다. 역 이미지 검색을 이용한 고해상도 이미지 검색을 어렵게 하기 위해 "이미지로 검색" 버튼도 축소되었다. 구글은 인터페이스 내 저작권 고지를 강화하기로 했다.

2009년, 리틀 트리스(Little Trees) 제조사 Car-Freshner Corp.는 게티이미지가 자사의 "나무 모양" 자동차 방향제 상표가 포함된 사진을 보유하고 있다며 소송을 제기했다. 2011년 게티이미지의 기각 요청은 기각되었고, 2012년 게티이미지는 Car-Freshner Corp.에 100000USD를 지급하며 합의했지만, 잘못을 인정하지는 않았다.

2013년 9월, 아브릴 놀란은 게티이미지가 자신의 이미지를 HIV 양성으로 묘사하는 광고에 부적절하게 사용하도록 허용했다며 450000USD의 소송을 제기했다. 2014년 3월, 법원은 소송 기각 대신 재판 진행을 결정했고, 게티이미지는 2015년 1월 놀란과 합의했다.

2013년 11월, 게티이미지와 AFP(Agence France-Presse)는 사진기자 다니엘 모렐의 허락 없이 트위터(Twitter)에 게시된 2010년 아이티 지진(2010 Haiti earthquake) 관련 이미지를 사용한 것에 대해 1200000USD를 배상하라는 명령을 받았다.

2016년 7월, 게티이미지는 10만 장 이상의 이미지를 미국 의회도서관(Library of Congress)에 무료 기증한 사진작가 캐롤 하이스미스로부터 10억 달러 이상의 소송을 당했으나 패소했다. 하이스미스는 게티이미지가 자신의 작품을 무단으로 라이선스 판매하고 있다는 사실을 알고 소송을 제기했다. 이는 저작권 위반(copyfraud) 사례로, 하이스미스는 자신의 웹사이트에 사진을 게시한 것에 대해 게티이미지 측으로부터 120USD를 요구하는 편지를 받고 이 사실을 알게 되었다.

2016년 8월, 주마 프레스(Zuma Press)는 게티이미지를 상대로 4만 7천 장 이상의 이미지에 대한 저작권 침해 및 무단 라이선스 발급을 이유로 소송을 제기했다.

게티이미지는 2016년 인수한 코비스(Corbis)의 관행을 이어받아 퍼블릭 도메인 이미지에 대해서도 저작권을 주장하고 워터마크를 표시하여 판매하는 것에 대해 비판을 받았다. 여기에는 바르샤바 겟토 소년 사진, 소하체프의 폴란드 기병대 사진, NASA 제작 이미지 등이 포함된다. 게티이미지는 사진작가들이 퍼블릭 도메인으로 공개한 이미지에 대해서도 사용료를 부과하려 시도하기도 했다.

도로시아 랭이나 워커 에반스와 같은 역사적 사진작가들의 퍼블릭 도메인 사진은 미국 국립 의회 도서관에서 제한 없이 다운로드할 수 있지만, 게티이미지에서는 동일한 이미지를 6개월 사용에 최대 5000USD의 라이선스 비용을 부과하고 있다. 이는 저작권 위장의 한 예시이다.

2023년 1월 17일, 게티이미지는 자사 이미지를 사용하여 AI 아트 생성기 스테이블 디퓨전(Stable Diffusion)을 훈련하고 게티이미지의 상표를 모방한 스테빌리티 AI(Stability AI)를 고소했다.