기믹
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1. 개요
기믹은 특정 목적을 달성하기 위해 의도적으로 설정하거나 연출하는 행동, 콘셉트 또는 장치를 의미한다. 어원은 20세기 초 미국에서 유래된 것으로 추정되며, 마케팅, 제품 디자인, 음악 등 다양한 분야에서 활용된다. 마케팅에서는 판매 촉진을 위해, 음악에서는 시각적 요소를 활용하여 기믹을 만들어낸다. 한국 사회에서는 기업의 사회적 이미지 구축, 연예계의 독특한 콘셉트, 개인의 SNS 활동 등 다양한 방식으로 기믹이 활용되며, 긍정적인 효과와 부정적인 결과를 모두 가져올 수 있다.
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| 기믹 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 유형 | 눈길을 끄는 장치 또는 아이디어 |
| 목적 | 관심을 끌거나, 차별화하거나, 인상을 남기기 위함 |
| 마케팅 | |
| 정의 | 특정 제품이나 서비스를 차별화하고 판매를 촉진하기 위해 사용되는 독특하거나 기억에 남는 특징, 트릭, 장치 또는 가치 제안 |
| 예시 | 무료 추가 기능 특별 할인 독특한 포장 |
| 프로레슬링 | |
| 정의 | 프로레슬러가 연기하는 캐릭터 또는 페르소나 |
| 특징 | 외모, 태도, 배경 이야기, 경기 스타일 등으로 구성됨 |
| 목적 | 관객의 관심을 끌고 흥미를 유발하며, 선악 구도를 명확히 하여 스토리라인을 전개하는 데 기여 |
| 유형 | 영웅적인 선역 (페이스, face) 비열한 악역 (힐, heel) 코믹한 기믹 사회적 메시지를 담은 기믹 |
| 성공 요인 | 캐릭터의 독창성 레슬러의 연기력 스토리라인과의 적합성 관객의 공감대 형성 |
| 활용 예시 | 헐크 호건: 애국주의를 고취하는 영웅적인 레슬러 언더테이커: 죽음과 초자연적인 힘을 사용하는 공포스러운 레슬러 더 락: 화려한 언변과 카리스마를 가진 할리우드 스타를 연상시키는 레슬러 |
| 기타 분야 | |
| 엔터테인먼트 | 영화 텔레비전 비디오 게임 등에서 관심을 끌기 위해 사용되는 장치 또는 아이디어 |
| 정치 | 정치인이 대중의 지지를 얻기 위해 사용하는 전략 또는 행동 유행어나 슬로건을 사용하는 것이 예시 |
2. 어원
"기믹"이라는 용어의 기원은 불확실하다. 어원학자들은 이 용어가 20세기 초 미국에서 등장했다고 추정한다. ''옥스퍼드 사전''은 이 단어가 원래 사기꾼이나 마술사가 현실과 다른 모습을 만들기 위해 조작하는 무언가를 가리키는 속어였으며, 점차 그 의미가 바뀌어 어떤 '마술사의 장치'를 지칭하게 되었다고 제시한다.[3] 이 단어 자체는 ''magic''(마술)이라는 단어의 대략적인 아나그램일 수 있다.
다음은 판매 촉진 및 제품 디자인에 사용되는 다양한 기믹의 예시이다.[1]
"기믹"이라는 용어는 쓸모없거나 가치가 없는 화려한 물건을 의미하는 단어 ''gimcrack''[4]에서 변형되었을 수도 있다.[5] 또 다른 기원으로는 도박 테이블에서 사용되기 시작하여 "공정한 게임을 부정하게 만드는 장치"를 지칭하게 되었을 가능성이 있다.[6] 이 용어는 1910년대와 1920년대에 미국의 신문에 처음 등장했다.[7]
3. 기믹의 예시
종류 설명 예시 특별한 디자인 제품 자체에 독특한 디자인 요소를 추가하여 소비자의 흥미를 유발한다. 마모될 때 색상이 변하는 칫솔 새로운 포장 제품을 다 소비한 후에도 다른 용도로 활용할 수 있는 포장을 제공한다. 음료 용기나 보관 용기로 재사용할 수 있는 잼, 커피 병 추가 선물 제품 구매 시 추가적인 혜택을 제공한다. 어린이 패스트푸드 세트에 들어있는 장난감, 잡지 사은품, 시리얼 상자 속 장난감 참신한 판매 촉진 독특하고 창의적인 방식으로 소비자의 관심을 끈다.
3. 1. 마케팅
마케팅에서 기믹을 활용하면 제품 판매를 늘리는 데 큰 도움이 될 수 있다. 하지만 평범한 제품에 딱 맞는 기믹을 찾기란 쉽지 않다. 홍보 목표와 기믹이 잘 어울려야 하고, 사람들이 그 브랜드를 오래 기억하는 데 도움이 되는 기믹을 골라야 하기 때문이다.
다양한 종류의 기믹이 제품을 더 잘 팔리게 하고, 제품 디자인을 돋보이게 하는 데 쓰인다. 예를 들어 칫솔의 경우, 밝은 색깔을 입히거나, 손잡이를 잡기 쉽게 만들거나, 칫솔모 색깔이 변하게 하는 등 특별한 기믹을 넣는 경우가 많다. 이는 주로 제품 자체보다는 기믹에 더 관심이 많은 어린이들의 마음을 사로잡기 위해서이다.
음악가들도 음악과는 상관없는 시각적인 기믹을 사용하는 경우가 많다. 슬래시의 탑 해트, 앵거스 영의 학생 유니폼, KISS가 사용하는 분장, deadmau5의 마우스 헬멧 등이 그 예이다. 음악에서 기믹은 코미디 음악의 핵심 요소이기도 하다.
기믹의 종류는 다음과 같다.3. 2. 제품 디자인
칫솔은 더 흥미롭게 보이도록 밝은 색상, 잡기 쉬운 손잡이 또는 색상 변화 칫솔모와 같은 특정 기믹이 자주 사용된다. 이는 종종 기믹에 제품보다 더 관심이 많은 어린이에게 어필하기 위해 수행된다.[1]3. 3. 음악
슬래시의 탑 해트, 앵거스 영의 학생 유니폼, KISS의 분장, deadmau5의 마우스 헬멧은 음악에 영향을 미치지 않는 시각적 기믹의 예이다. 음악적 맥락 내의 기믹은 코미디 음악의 핵심 특징이기도 하다.
한국 음악계에서도 다양한 시각적 기믹이 활용된다. 무대 의상, 퍼포먼스, 뮤직비디오 콘셉트 등은 팬덤 문화와 깊은 연관성을 가지며, 음악 외적인 즐거움을 제공하고 팬들의 몰입도를 높이는 중요한 요소로 작용한다.
3. 4. 기타
마케팅에서 기믹은 판매 촉진의 중요한 부분으로 사용될 수 있다. 그러나 평범한 제품에 대해 성공적인 기믹을 찾는 것은 어려운데, 이는 프로모션 목표와 기믹을 일치시키고 지속적인 브랜드 회상을 유도할 수 있는 품목을 신중하게 선택해야 하기 때문이다.
판매 촉진 및 제품 디자인에는 다양한 종류의 기믹이 사용된다. 예를 들어, 칫솔은 밝은 색상, 잡기 쉬운 손잡이, 칫솔모 색깔 변화 등 흥미를 유발하는 기믹이 사용되는데, 이는 주로 제품 자체보다 기믹에 더 관심이 많은 어린이들을 대상으로 한다.
음악가들은 음악 자체와는 관련 없는 시각적인 기믹을 사용하기도 한다. 슬래시의 탑 해트, 앵거스 영의 학생 교복, KISS의 분장, deadmau5의 마우스 헬멧 등이 그 예시이다. 음악에서의 기믹은 코미디 음악의 핵심 요소이기도 하다.
기믹의 예시는 다음과 같다.
4. 실패한 기믹
1984년 하계 올림픽에서 맥도날드는 미국이 메달을 획득하면 무료 음식을 제공하는 프로모션을 진행했지만, 예상보다 많은 메달 획득으로 실패했다.[8] 1992년 후버사(The Hoover Company) 영국 지사는 무료 항공권 프로모션으로 5000만파운드의 손실을 보았다.[9] 1997년 폴란드에서는 담배 회사의 프로모션 중 차량 화재로 영업 사원 2명이 사망했다.[10]
4. 1. 맥도날드 1984 올림픽 프로모션
맥도날드는 1984년 하계 올림픽에서 미국이 특정 종목에서 메달을 획득할 경우 미국 고객에게 무료 맥도날드 음식을 제공하는 프로모션을 진행했다. 이전 올림픽에서 많은 메달을 획득했던 여러 국가들의 보이콧으로 인해, 미국 팀은 맥도날드가 예상했던 것보다 훨씬 많은 메달을 획득했고, 이로 인해 일부 식당에서는 물품 부족 현상이 발생했다.[8]4. 2. 후버 무료 항공권 프로모션
1992년, 후버사(The Hoover Company)의 영국 지사는 자사 가전제품 구매자에게 무료 항공권을 약속하는 재앙적인 프로모션 캠페인을 시작했다. 이로 인해 지사는 5천만 파운드의 손실을 입었고 결국 매각되었다.[9]4. 3. 담배 회사 프로모션
1997년, 일부 폴란드 담배 회사들은 젊은 영업 사원들을 화려한 회사 브랜드 차량에 태워 나이트클럽과 행사장을 돌아다니며 고객들에게 프로모션의 일환으로 무료 담배를 나눠주는 방식으로 활동했다. 필립 모리스의 영업 및 마케팅 팀은 영업 사원들이 바지에 간단히 긁으면 불이 붙는 특별한 성냥을 사용하도록 하여 샘플링에 또 다른 기믹을 추가하기로 결정했다. 한 사례에서 차량에 실린 성냥이 화재를 일으켜 영업 사원 2명이 사망하고 다른 1명이 중상을 입었다. 이 사건은 회사에 홍보 문제를 야기했다.[10]참조
[1]
웹사이트
gimmick
http://www.dictionar[...]
[2]
웹사이트
gimmick
http://www.merriam-w[...]
[3]
웹사이트
gimmick
https://en.oxforddic[...]
[4]
웹사이트
gimmick
https://www.etymonli[...]
2023-10-28
[5]
웹사이트
Gimcrack Definition and Meaning
https://www.merriam-[...]
2023-10-28
[6]
서적
Websters Unabridged New International Dictionary of the English Language
[7]
웹사이트
Does the word 'gimmick' have positive or negative meaning?
http://english.stack[...]
[8]
뉴스
Remember when McDonald's lost big at 1984 Los Angeles Games?
https://www.latimes.[...]
2021-07-31
[9]
웹사이트
The worst sales promotion in history
https://thehustle.co[...]
2023-10-27
[10]
간행물
Philip Morris promotional gimmick kills two in Poland
https://web.archive.[...]
2016-11-03
[11]
웹사이트
gimmick
http://www.dictionar[...]
[12]
웹사이트
gimmick
http://www.merriam-w[...]
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