다카라토미

1. 개요

다카라토미는 2006년 타카라와 토미의 합병으로 설립된 일본의 완구 회사이다. 토미카, 프라레일, 조이드, 리카, 베이블레이드 등 다양한 오리지널 완구와 디즈니, 포켓몬스터 등 캐릭터 완구를 제작, 판매한다. 2006년 합병 이후 여러 차례 자본 제휴 및 사업 제휴를 맺었으며, 2022년 도쿄 증권 거래소 프라임 시장으로 이전했다. 다카라토미는 게임 사업도 전개하여, 콘솔, 아케이드, 온라인/모바일 게임을 출시했으며, 사회적 책임 및 제품 안전 문제로 인한 논란이 있었다.

2. 역사

2006년 3월 1일, 타카라와 토미가 합병하여 다카라토미가 탄생했다. 일본 국외에서는 토미의 인지도가 높았기 때문에, 영문 회사명은 구 토미의 TOMY COMPANY,LTD.^영어를 그대로 사용하고 있다.

21세기 초, 일본 완구 업계는 1990년대 후반부터 이어진 저출산으로 인해 시장이 축소되는 경향을 보였다. 반다이가 남코와 경영 통합을 하는 등 업계 재편이 진행되었다.

이 시기 타카라는 베이블레이드 붐 종료와 초로Q 실차화 및 가전 제품 사업 실패로 경영 위기에 빠져 폐업 직전까지 몰렸다. 한편, 토미는 퍼비와 포켓몬 관련 상품의 히트, 구조 조정을 통해 경영 위기를 극복했지만, 기업 이미지 개선과 경영 기반 강화가 필요했다.

두 회사는 카츠시카구에 본사를 두고 기업 제휴 등을 포함한 교섭을 시도하여, 최종적으로 합병했다. 인덱스 그룹 CEO였던 오치아이 마사미의 중재로 합병이 성사되었으며, 합병 시 존속 회사는 토미였고, 같은 날 다카라토미로 회사 이름을 변경했다(합병 비율은 토미 1주당 타카라 0.178주). 토야마 간타로 토미 사장이 신 회사 사장에, 사토 케이타 타카라 회장이 부사장에 취임했다.

다카라토미는 인덱스의 민사재생법 신청 전인 2013년 6월 12일, 인덱스의 "금융 상품 거래법 위반 혐의에 따른 증권 거래 등 감시 위원회의 조사" 발표 후, 보유 주식 전부를 매각하고, 2013년 10월까지 관계를 해소했다.

현재 구 토미와 타카라의 자산을 활용하여 신제품을 개발·발매하고, 그룹 회사 간 콘텐츠 및 판권 비즈니스를 상호 활용하고 있다. 그러나 단기간의 성급한 합병으로 일본 국외 현지 법인명이 "TOMY"인 점, 일본 국내 브랜드 통합 미비, 중복 사업 정리 및 부채 해소 등 과제를 안고 있다.

합병 후 발매된 신제품은 신 로고(파란색 바탕에 전신 2사의 로고 조합)를 사용했지만, 한동안 일부 신제품에 구 타카라, 구 토미의 브랜드를 사용하기도 했다(네오블록스 등).

일본 국외 판매에 힘을 쏟고 있으며, 이는 "Tomiyama"(토미야마)라는 브랜드 명으로 알려진 구 토미의 전신 기업인 토미야마 상사 시대부터 이어져온 흐름이다. 토미는 해즈브로(Hasbro)와 업무 제휴를 맺고 스타워즈 시리즈 관련 상품 등을 취급하거나, 월트 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Company) 관련 상품을 거의 독점적으로 취급했다.

2015년 6월, 구 토미 창업 가문인 토미야마 가문 이외 및 일본 국외 출신자로는 처음으로 네덜란드인 해럴드 조지 메이가 대표 이사 사장에 취임했다.

2.1. 타카라와 토미의 역사 (합병 이전)

타카라는 1955년 설립되어 '리카짱' 인형, '트랜스포머', '베이블레이드' 등 다양한 히트 상품을 출시하며 성장했다. 특히, '트랜스포머'는 해외 시장에서 큰 성공을 거두며 타카라의 글로벌 진출에 기여했다. 토미는 1924년 설립되어 '토미카', '프라레일', '조이드' 등 오랜 기간 사랑받는 장난감 브랜드를 보유하고 있었다. 특히, '토미카'와 '프라레일'은 일본 철도 완구 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있었다.

1990년대 후반, 일본 완구 업계는 저출산과 경기 침체로 인해 어려움을 겪었다. 타카라는 '베이블레이드' 붐의 종료와 초로Q 실차화에 따른 미니카 사업 및 가전 제품 사업 실패로 경영 위기에 직면, 폐업 도산 위기에 놓였다. 토미는 퍼비나 포켓몬 관련 상품의 히트, 구조 조정 등의 사업 축소로 거품 붕괴 후의 경영 위기 (자사 브랜드 히트 상품 부재로 인한 정체 등)를 극복했지만, 기업 이미지 개선과 더 나은 경영 기반 개선을 요구받고 있었다.

토미는 쇼가쿠칸과 관계를 맺고 웨딩 피치와 달려라 부메랑을 제작하여 성공을 거두었다. 또한 월간 코로코로 코믹을 통해 포켓몬스터의 인기가 높아지고 있다는 사실을 알고 상업적 권리를 획득했다. 당시 반다이는 다마고치에 집중하고 있었고, 포켓몬스터에는 관심이 없었다. 토미는 장난감을 중심으로 한 광범위한 상품화 권리를 확보하고 "몬스터 컬렉션" 피겨를 출시하여 판매량이 두 배로 증가했다. 1980년대부터 완구 업계 3위였던 토미는 1997년 2위로 올라섰다. 2001년, 타카라의 탑블레이드와 포켓몬스터의 부진으로 타카라가 다시 2위를 차지하고 토미는 3위로 떨어졌으나, 탑블레이드가 이후 부진하면서 타카라와 합병하여 다카라토미가 되었다.

2.2. 합병과 성장 (2006년 ~ 현재)

2006년 3월 1일, 완구 회사인 타카라와 토미가 합병하여 다카라토미가 탄생했다. 일본 국외에서는 토미의 인지도가 높았기 때문에, 영문 회사명은 구 토미의 TOMY COMPANY,LTD.^영어를 그대로 사용하고 있다.

21세기 초, 일본 완구 업계는 1990년대 후반부터 이어진 저출산으로 인해 시장이 축소되는 경향을 보였다. 업계 대기업 반다이가 남코와 경영 통합을 하는 등 업계 재편이 진행되고 있었다.

이 시기 타카라는 베이블레이드 붐이 끝나면서 과잉 재고를 떠안게 되었고, 초로Q를 실제 자동차로 만드는 사업과 가전 제품 사업이 실패하면서 경영 위기에 빠져 폐업 직전까지 몰렸다. 한편, 토미는 퍼비와 포켓몬 관련 상품의 히트, 구조 조정을 통해 경영 위기를 극복했지만, 기업 이미지를 개선하고 경영 기반을 더욱 튼튼하게 만들어야 했다.

이러한 상황에서, 두 회사 모두 카츠시카구에 본사를 두고 있었기 때문에 기업 제휴를 포함한 협상을 시도했고, 결국 합병으로 결론을 내렸다. 그러나 합병 과정은 순탄치 않았으며, 한때 결렬될 뻔한 상황에서 인덱스 그룹(당시)의 CEO였던 오치아이 마사미가 중재하여 합병이 성사되었다. 합병 시 존속 회사는 토미였으며, 토미는 같은 날 다카라토미로 회사 이름을 변경했다(합병 비율은 토미 1주당 타카라 0.178주). 신 회사의 사장에는 토미 사장 토야마 간타로가 취임하고, 타카라 회장 사토 케이타가 부사장에 취임했다.

다카라토미는 인덱스의 민사재생법 신청 전인 2013년 6월 12일에, 인덱스가 "금융 상품 거래법 위반 혐의에 따른 증권 거래 등 감시 위원회의 조사에 대해"를 발표하자, 보유하고 있던 인덱스 주식 전부를 매각했고, 2013년 10월까지 관계를 해소했다.

현재는 구 토미와 타카라 양사가 가지고 있던 자산을 활용하여 신제품을 개발·발매하고, 다카라토미 그룹 회사 간 콘텐츠 및 판권 비즈니스를 상호 활용하고 있다.

그러나, 단기간에 성급하게 합병한 결과, 여러 과제(일본 국외 현지 법인명이 "TOMY"인 점, 일본 국내에서도 브랜드 통합이 제대로 이루어지지 않은 점, 중복 사업 정리 및 부채 해소 등)를 안고 있어, 앞으로 이러한 문제들을 해결하고 더 나은 발전을 이루어야 한다.

합병 후 발매된 신제품은 신 로고(파란색 바탕에 전신 2사의 로고를 조합한 것)를 사용하고 있지만, 합병 후에도 얼마 동안은 일부 신제품에 구 타카라, 구 토미의 브랜드를 사용한 것도 있었다(네오블록스 등).

일본 외에서의 판매에 힘을 쏟고 있다. 이는 "Tomiyama"(토미야마)라는 브랜드 명으로 알려진 구 토미의 전신 기업인 토미야마 상사 시대부터 이어져온 흐름을 따른 것이다. 토미 시대에는 해즈브로(Hasbro)와 업무 제휴를 맺고 스타워즈 시리즈 관련 상품 등을 취급하거나, 월트 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Company)의 관련 상품을 거의 독점적으로 취급했다. 이러한 경위로, 합병 후의 회사명도 영어 표기로는 "TOMY COMPANY,LTD."가 되었다.

2015년 6월, 구 토미 창업 가문인 토미야마 가문 이외 및 일본 국외 출신자로는 처음으로 네덜란드인 해럴드 조지 메이가 대표 이사 사장에 취임했다.

3. 제품

타카라토미는 자체 브랜드 및 라이선스를 기반으로 다양한 제품을 생산한다. 토미카, 프라레일, 조이드 등이 자체 브랜드이며, 토마스와 친구들, 디즈니, 포켓몬, 베이블레이드, 듀얼 마스터즈, 나루토, 인생 게임, 나의 히어로 아카데미아, 카드캡터 사쿠라 등은 라이선스 제품이다.

유아 및 미취학 아동용 장난감, 베이비 모니터, 기계 및 전자 게임, 어린이용 미술 공예 제품 등을 판매하며, 디즈니, 포켓몬, 토마스와 친구들 상품을 대량으로 제작한다. 플레이도, 젠가, 모노폴리와 같은 일부 해즈브로 제품의 일본 유통도 담당한다.

3.1. 오리지널 완구

* 토미카 - 1970년에 출시된 미니카 브랜드이다. Tomica^영어는 다양한 종류의 자동차 모델을 정교하게 재현하여 수집가들에게 인기가 높다.
* 프라레일 - 1959년에 출시된 철도 완구 브랜드이다. 파란색 레일 위를 달리는 기차 모형은 일본 어린이들에게 친숙한 장난감이다. 일본 외 지역에서는 "토미카 월드"라고도 불린다.
* 조이드 - 1983년에 출시된 조립식 로봇 완구 브랜드이다. 생명체의 메커니즘을 모티브로 한 독특한 디자인이 특징이다.
* 리카짱 - 1967년에 출시된 인형 브랜드이다. 다양한 의상과 액세서리를 통해 패션 트렌드를 반영하며 오랜 기간 사랑받고 있다.
* 베이블레이드 - 1999년 타카라에서 출시된 팽이 완구로, 전 세계적으로 선풍적인 인기를 끌었다.
* 검은 수염 위기일발
* 애슬레틱 랜드 게임
* 선생님

3.2. 캐릭터 완구

다카라토미는 다음과 같은 캐릭터 완구를 제작, 판매하고 있다.

* 디즈니 캐릭터 관련 완구: 곰돌이 푸, 미키 마우스 등
* 산리오 캐릭터 관련 완구: 헬로키티, 마이멜로디 등
* 포켓몬스터 관련 완구: 몬코레 등
* PAW 파트롤 ( 스핀 마스터에서 수입)
* 도라에몽
* NARUTO -나루토-
* 귀멸의 칼날

3.3. 트레이딩 카드 게임

듀얼 마스터즈는 2002년에 출시된 트레이딩 카드 게임으로, 일본 내에서 높은 인기를 얻고 있다. WIXOSS는 2014년에 출시된 트레이딩 카드 게임으로, 애니메이션과 연계하여 마니아층을 형성하고 있다.

3.4. 기타 제품

* 인생 게임
*: 1960년 미국에서 출시된 보드 게임으로, 타카라는 1968년부터 일본 내 판매를 담당하고 있다.
* 로봇
: 옴니봇
: SORA-Q - 달 표면 탐사용이지만 편의상 여기에 둔다.

4. 게임 사업

다카라토미는 자체 게임 개발 및 퍼블리싱 사업을 전개하고 있다. 2016년에 WAR OF BRAINS, 2017년에 ZOIDS FIELD OF REBELLION을 출시하는 등 게임 사업을 본격적으로 재개했으며, 2024년 5월 8일에는 2025년에 성인 대상 브랜드인 "T-SPARK"를 전개한다고 발표했다.

다카라토미에서 발매하는 트레이딩 카드 게임은 다음과 같다.

* 듀얼 마스터즈
* WIXOSS
* 명탐정 코난 카드 게임

4.1. 콘솔 게임

합병 초기에는 게임 사업에 주력할 것을 공언하고 구 타카라 모바일 엔터테인먼트를 개편하여 인덱스와 합작 회사인 타카라토미 엔터미디어(현 타카라토미 필드텍)를 설립했다. 그러나 엔터미디어는 게임 소프트웨어 개발 회사가 아닌 퍼블리셔(발매 전문) 회사였으며, 실제 개발은 드림 팩토리 등 설립 이전과 마찬가지로 외부 소프트웨어 제작사에 전적으로 의존했다. 합병 전에는 탐소프트, E-GAME, 번하우스 이펙트 등이 주로 실제 제작을 담당했다.

2019년 닌텐도 스위치용 소프트 『조이드 와일드 킹 오브 블라스트』부터 콘솔 게임 시장에 재진출했다.

4.2. 아케이드 게임

AQ 인터랙티브(마벨러스)와 공동 개발한 『포켓몬 바토리오』, 신소피아와 공동 개발한 『프리티 리듬』 등 트레이딩 카드 아케이드 게임을 포함한 컴퓨터 게임 관련 사업 대부분은 2012년 자회사인 타카라토미 아츠로 이관되었다. 그러나 타카라토미 본사에도 게임 개발 부문은 남아 있었고, 2015년에는 『이진 폭투!! 우데지맨』을 출시했다.

2012년 타카라토미 아츠로 이관된 타이틀은 다음과 같다.

* 포켓몬 바토리오 → 포켓몬 바토리오 V (2007년 ~ 2012년, V02탄까지)
* 프리티 리듬 (2010년 ~ 2012년, 시즌 8까지)

4.3. 온라인/모바일 게임

* ZOIDS ONLINE WARS (2006년~2007년, 서비스 종료)
* WAR OF BRAINS (2016년~2018년, 서비스 종료)
* ZOIDS FIELD OF REBELLION (2017년~2018년, 서비스 종료)
* 듀얼 마스터즈 플레이스 (2019년~)

5. 사회적 책임 및 논란

다카라토미는 기업의 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있지만, 제품 안전 문제와 부적절한 마케팅으로 논란이 되기도 했다.

5.1. 제품 안전 문제

2007년(헤이세이 19년), 합병 직후 "곰돌이 푸 솜사탕 냄비"(구 토미 제품)에 안전상의 문제가 발생하여 자진 회수되었다.

구 타카라 시절 "전자레인지로 칭! 헬로 키티 핫 2 프렌드"라는 제품의 회수를 실시했다. 2006년 9월에 새롭게 사고가 발생하여, 같은 해 10월 3일 신문 조간 마지막 면에 제품 회수를 다시 알렸다.

2016년(헤이세이 28년), "프리스포" 시리즈의 신개념 스포츠 토이 "트와이얼 링 배턴"의 "블루", "핑크", "퍼플" 상품에서 본체 샤프트 부분에서 색이 빠지는 것이 확인되어 발매가 연기되었다.

5.2. 부적절한 마케팅 논란

2020년 10월 21일, 다카라토미 공식 트위터가 주력 상품인 '리카'를 홍보하면서 "초등학교 5학년 여자아이의 개인 정보를 폭로합니다"와 같은 부적절한 표현이 담긴 트윗을 올렸다. 이에 대해 같은 해 10월 24일, 공식 계정에서 사과했다. 2019년에도 공식 트위터에서 애니메이션 프로그램에 대해 부적절한 표현을 포함하는 트윗을 했다는 이유로 같은 해 6월에 열린 주주총회에서 지적받았다.