비디오 클립

1. 개요

비디오 클립은 짧은 길이의 동영상으로, 인터넷의 발전과 함께 대중화되었다. 2000년대 중반 유튜브와 같은 플랫폼의 등장과 사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 증가로 인기를 얻었으며, 아마추어 제작자들의 활동이 두드러졌다. 2010년대에는 스냅챗, 바인, 인스타그램 등에서 짧은 형식의 비디오가 유행하면서 틱톡과 유튜브 쇼츠와 같은 플랫폼이 등장했다. 비디오 클립은 시간 절약, 신규 시청자 확보, 기업 프로모션 등 다양한 이점을 제공하지만, 악의적인 편집, 저작권 침해, 플랫폼 규정 위반 등의 문제점도 존재한다.

2. 역사

2.1. 인터넷의 발전과 비디오 클립 (2000년대)

2000년대 중반, 인터넷의 발전과 함께 비디오 클립의 인기가 급상승했다. 사용자 제작 콘텐츠(UCC)가 증가하고, 유튜브와 같은 플랫폼이 등장하면서 비디오 클립은 더욱 확산되었다. 특히, 2006년 3월부터 7월까지 유튜브의 일일 비디오 조회수는 3,000만 회에서 1억 회로 크게 증가했다.

이 시기에는 아마추어 제작자들의 활동이 두드러졌다. 2005년, 중국의 학생 황이신(Huang Yixin)과 위웨이(Wei Wei)는 백스트리트 보이즈의 노래에 맞춰 립싱크하는 영상을 올려 "Back Dorm Boys(백도어 보이즈)"로 알려지며 큰 인기를 얻었다. 이들은 텔레비전 프로그램과 콘서트에 출연했고, 베이징의 한 미디어 회사와 계약을 맺기도 했다. 2006년 5월, The Economist(이코노미스트)는 유튜브 비디오 클립의 90%가 아마추어들이 제작한 것이며, 그중 일부는 젊은 코미디언들이라고 보도했다. 이는 아마추어들의 재능이 부각된 사례로 볼 수 있다.

이전에도 데이비드 엘스웨어(David Elsewhere)와 같이 팝핑(popping)과 리퀴딩(liquiding)에 재능이 있는 유명인이 있었다. 그가 2001년 콜라보레이션(Kollaboration) 재능 쇼에서 크라프트베르크(Kraftwerk)의 노래 Expo 2000에 맞춰 선보인 공연은 인터넷에서 널리 시청되었고, 이후 TV 광고와 뮤직 비디오 출연으로 이어졌다.

2.2. 시민 저널리즘의 부상

캠코더 개발 초기부터 시민 저널리즘 비디오 보도가 존재했지만, 당시에는 지역 언론 매체의 검열을 거쳐야 했다. 검열이 제한된 무료 업로드 웹사이트의 등장으로 비디오가 널리 퍼지면서, 기존 미디어에서는 보기 힘들었던 장면들이 공개되기 시작했다.

2003년 12월, 홍콩 데 라 살레 학교/德拉薩爾書院^중국어에서 촬영된 학교 폭력 영상은 대중의 분노를 일으켜 11명의 학생이 체포되고 그중 7명이 퇴학당하는 결과로 이어졌다. 이는 학교 폭력 문제에 대한 사회적 관심을 높이는 계기가 되었다.

2004년 12월, 2004년 인도양 지진 해일 당시 관광객들이 촬영한 영상은 전 세계에 재난 상황을 알리는 데 중요한 역할을 했다.

2.3. 브이로그(Vlog)의 등장

2005년 말부터 2006년 초까지, 블로그의 새로운 형태인 브이로그가 등장했다. 브이로그는 비디오를 주요 콘텐츠로 사용하는 블로그이며, 종종 텍스트, 이미지 및 추가적인 메타데이터를 통해 맥락을 제공한다. Yankee Group의 분석가인 수 리 워커(Su Li Walker)는 "기존 미디어의 연장선이 된 블로그처럼, 비디오 블로그는 전통적인 방송의 보완재가 될 것"이라고 말했다. 일반적으로 최신 게시물이 위쪽에 표시되는 역순 시간순서로 게시물이 표시된다.

2.4. 전통 미디어와의 융합

진화하는 비디오 클립 시장은 영화 제작사들의 관심을 끌었다. 2006년, 모건 프리먼, 루시 리우, 브루스 윌리스가 출연한 영화 럭키 넘버 슬레빈의 제작자들은 유튜브에 8분짜리 클립을 제작하여 홍보에 활용했다.

웹 비디오의 성공 가능성이 부상하면서 전 디즈니 임원이자 현재 토르난테 컴퍼니의 대표인 마이클 아이즈너를 포함한 미국 최고의 엔터테인먼트 임원들의 눈길을 사로잡았다. 아이즈너의 토르난테 산하 부서인 Vuguru는 2009년 10월 26일 캐나다 미디어 대기업 로저스 미디어와 파트너십을 맺고 연간 30개 이상의 새로운 웹쇼를 제작할 계획을 확정했다. 로저스 미디어는 Vuguru의 향후 제작을 위한 자금 조달과 배포를 지원하여 기존 미디어와 새로운 미디어 간의 직접적인 연결을 공고히 했다.

2.5. 짧은 형식 비디오의 인기 (2010년대 ~ 현재)

2010년대에 들어서면서 짧은 형식의 비디오가 큰 인기를 얻었다. 스냅챗은 2012년에 사용자가 10초짜리 비디오를 공유할 수 있도록 허용했다. 2013년에 출시된 바인은 비디오 길이를 최대 6초로 제한하여 짧은 형식 비디오가 주류의 인기를 얻는 데 기여했으며, 커티스 코너, 데이비드 도브릭, 대니 곤잘레스, 드류 구든, 리자 코시, 션 멘데스, 제이크 폴, 로건 폴, 렐레 폰스와 같은 새로운 세대의 유명 인사들을 탄생시켰다. 인스타그램은 바인의 인기에 대응하여 2013년에 15초짜리 비디오를 공유하는 기능을 추가했으며, 그 이후로 릴스를 포함한 수많은 추가 기능을 통해 비디오 기능을 대폭 확장했다.

2017년 바인의 서비스 종료 이후, 대부분의 주목할 만한 사용자들은 유튜브에서 더 긴 비디오를 제작하기 시작했다. 2018년 틱톡이 뮤지컬리와 합병된 후, 틱톡은 가장 널리 사용되는 짧은 형식 비디오 앱이 되었으며, 그 이후로 세계에서 가장 인기 있는 앱 중 하나가 되었다. 2020년, 바인의 공동 설립자인 돔 호프만은 바인의 후속작인 바이트(이후 클래시로, 그리고 허들스로 이름이 변경됨)를 출시했다. 2021년, 틱톡이 제시하는 점점 더 치열해지는 경쟁에 대응하여 유튜브는 최대 60초 길이의 비디오를 호스팅하는 유튜브 쇼츠를 출시했다. 유튜브 쇼츠는 6개월 만에 총 5조 회 이상의 조회수를 기록했다.

짧은 영상은 한국에서도 '쇼츠', '릴스' 등으로 불리며 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되었다.

3. 이점

시청자는 긴 영상 대신 요점만 담은 짧은 클립 영상을 시청함으로써 시간을 절약할 수 있다. 이는 "가성비", "시간 효율"을 중시하는 현대 사회, 특히 한국 사회의 특성과 부합한다.

비디오 클립은 원본 영상 제작자의 신규 시청자 유입을 돕고 인지도를 높이는 효과가 있다. 히가시무라 히로유키(西村博之)는 2021년 6월 자신의 유튜브 채널 구독자가 매달 12~13만 명씩 증가하고 있다고 밝혔다.

기업들은 클립 영상을 프로모션에 활용하기도 한다. 후지테레비(フジテレビジョン)는 드라마 'silent'와 '갑자기지만 점봐도 될까요?'의 클립 영상을 통해 다시보기 서비스 TVer에서 높은 주목을 받았다. 텔레비 아사히(テレビ朝日)는 『めざせ!切り出し職人』와 같은 프로그램을 통해 클립 영상으로 자사 프로그램 홍보를 하기도 한다.

웨더뉴스(ウェザーニューズ)의 기상 정보 프로그램 『웨더뉴스 LiVE』(ウェザーニュースLiVE)는 특정 가이드라인 하에 클립 영상과 같은 2차 이용을 허용하여 팬층 확대와 인지도 향상에 기여했다.

정치 분야에서도 클립 영상이 활용된다. 이시마루 신지(石丸伸二) 히로시마현(広島県) 아키타카다시(安芸高田市) 시장은 유튜브 영상 클립을 허용하여 시정 홍보에 성공했다. 아키타카다시 의회와의 대화를 담은 클립 영상이 인기를 얻어 시 공식 유튜브 채널 구독자 수가 2024년 1월 기준 20만 명을 돌파, 고베시(神戸市)를 제치고 일본 지자체 채널 중 1위가 되었다. 2024년 도쿄도지사 선거에서는 클립 영상 확산을 통해 젊은 층과 무당파의 지지를 얻는 데 성공, 낙선했지만 전 참의원 렌호(蓮舫) 등을 제치고 2위를 기록했다.

3.1. 시간 절약

시청자는 긴 영상 대신 요점만 담은 짧은 클립 영상을 시청함으로써 시간을 절약할 수 있다. 이는 "가성비", "시간 효율"을 중시하는 현대 사회, 특히 한국 사회의 특성과 부합한다.

3.2. 신규 시청자 확보 및 인지도 향상

비디오 클립은 원본 영상 제작자의 신규 시청자 유입을 돕고 인지도를 높이는 효과가 있다. 히가시무라 히로유키(西村博之)는 2021년 6월 자신의 유튜브 채널 구독자가 매달 12~13만 명씩 증가하고 있다고 밝혔다.

기업들은 클립 영상을 프로모션에 활용하기도 한다. 후지테레비(フジテレビジョン)는 드라마 'silent'와 '갑자기지만 점봐도 될까요?'의 클립 영상을 통해 다시보기 서비스 TVer에서 높은 주목을 받았다. 텔레비 아사히(テレビ朝日)는 『めざせ!切り出し職人』와 같은 프로그램을 통해 클립 영상으로 자사 프로그램 홍보를 하기도 한다.

웨더뉴스(ウェザーニューズ)의 기상 정보 프로그램 『웨더뉴스 LiVE』(ウェザーニュースLiVE)는 특정 가이드라인 하에 클립 영상과 같은 2차 이용을 허용하여 팬층 확대와 인지도 향상에 기여했다.

정치 분야에서도 클립 영상이 활용된다. 이시마루 신지(石丸伸二) 히로시마현(広島県) 아키타카다시(安芸高田市) 시장은 유튜브 영상 클립을 허용하여 시정 홍보에 성공했다. 아키타카다시 의회와의 대화를 담은 클립 영상이 인기를 얻어 시 공식 유튜브 채널 구독자 수가 2024년 1월 기준 20만 명을 돌파, 고베시(神戸市)를 제치고 일본 지자체 채널 중 1위가 되었다. 2024년 도쿄도지사 선거(2024年東京都知事選挙)에서는 클립 영상 확산을 통해 젊은 층과 무당파의 지지를 얻는 데 성공, 낙선했지만 전 참의원(日本の国会議員) 렌호(蓮舫) 등을 제치고 2위를 기록했다.

4. 문제점

편집을 통해 본래 의도와는 다르게 영상을 제작하여 명예훼손 등의 문제를 야기할 수 있다. VTuber인 호시카와 사라는 악의적인 짜깁기 때문에 개인 활동 영상의 클립을 일시 금지하기도 했다.

텔레비전 프로그램이나 유료 구독(정액제 동영상 배포 서비스)에서 배포되는 동영상 등의 무단 클립은 저작권법 위반에 해당한다. 또한 유튜브 등 각 동영상 배포 서비스의 규정을 위반하는 클립 영상도 문제점으로 지적된다. 2024년 7월, 홀로라이브 English의 번역 클립 영상을 배포하던 게시자는 유튜브로부터 수익 창출 대상에서 제외됨을 통보받았다. 유튜브는 타인이 제작한 콘텐츠를 업로드하는 행위는 소유자로부터 서면 허가를 받은 경우에도 '재이용 콘텐츠'에 해당하여 수익화 조건 가이드라인에 위반된다고 밝혔다.
짜깁기 영상은 프로모션이기 때문에 각 동영상 배포 서비스의 규정에 위반하는 것이 아니냐는 지적도 나오고 있다.

4.1. 악의적인 짜깁기

편집을 통해 본래 의도와는 다르게 영상을 제작하여 명예훼손 등의 문제를 야기할 수 있다. VTuber인 호시카와 사라는 악의적인 짜깁기 때문에 개인 활동 영상의 클립을 일시 금지하기도 했다.

4.2. 불법성 및 규칙 위반

텔레비전 프로그램이나 유료 구독(정액제 동영상 배포 서비스)에서 배포되는 동영상 등의 무단 클립은 저작권법 위반에 해당한다. 또한 유튜브 등 각 동영상 배포 서비스의 규정을 위반하는 클립 영상도 문제점으로 지적된다. 2024년 7월, 홀로라이브 English의 번역 클립 영상을 배포하던 게시자는 유튜브로부터 수익 창출 대상에서 제외됨을 통보받았다. 유튜브는 타인이 제작한 콘텐츠를 업로드하는 행위는 소유자로부터 서면 허가를 받은 경우에도 '재이용 콘텐츠'에 해당하여 수익화 조건 가이드라인에 위반된다고 밝혔다.

4.3. 수익 분배 문제

과거 유튜브에서는 원본 제작자와 클립 제작자가 수익을 분배하는 방식이 일반적이었다. 그러나 2024년 7월, 유튜브는 클립 영상을 수익화 대상으로 인정하지 않는다는 입장을 밝혔다. 이는 클립 영상 제작 및 유통 방식에 큰 변화를 가져올 것으로 예상된다.

한국에서도 UUUM과 같은 MCN(Multi-Channel Network) 기업들이 클립 영상을 포함한 2차 창작 수익 관련 프로그램을 제공하고 있지만, 유튜브의 정책 변화에 따라 영향을 받을 수 있다.