슈퍼드라이

1. 개요

슈퍼드라이는 1985년 이언 히브스와 줄리언 덩커턴이 설립한 영국의 의류 브랜드이다. 2003년 제임스 홀더, 테오 카르파티오스와 함께 슈퍼드라이라는 브랜드를 출범시켰으며, 2004년 런던 코번트 가든에 첫 매장을 열었다. 레오나르도 디카프리오, 데이비드 베컴 등 유명인들의 착용으로 인기를 얻었으나, 2011년 이후 매출 부진과 주가 폭락을 겪었다. 2020년대 들어 회복을 시도했지만, 2023년 대규모 손실을 기록하며 2024년 7월 런던 증권 거래소에서 상장 폐지될 예정이다. 제품에는 일본어가 사용되지만, 일본에는 제품을 수출하지 않는다.

2. 역사

2.1. 설립과 성장 (1985년 ~ 2010년)

1985년 이언 히브스와 줄리언 덩커턴이 "Cult Clothing"이라는 이름으로 창업하였다. 2003년, 히브스와 덩커턴은 테오 카르파티오스라는 사업가를 만나 슈퍼드라이 브랜드를 새롭게 출범한다.

2004년 영국 런던 코번트가든에 첫 슈퍼드라이 매장이 열렸다. 이후 레오나르도 디카프리오, 픽시 로트, 케이트 윈슬렛 등 유명 인사들이 슈퍼드라이 의류를 착용하면서 고급 브랜드로 유명세를 타기 시작했으며, 데이비드 베컴이 이 브랜드를 즐겨 입는 것이 알려지면서 상승세를 탔다. 특히 2007년 베컴이 슈퍼드라이 브래드 가죽 재킷을 착용한 모습이 공개되자 해당 제품에 대한 수요가 급증하여, 2009년까지 7만 개 이상이 판매되고 2만 5천 개가 추가 주문되었다. 이 재킷의 인기로 인해 프리마크가 매우 유사한 재킷을 출시했고, 슈퍼드라이는 그들을 상대로 법적 조치를 취하여 합의에 도달했다. 한때 영국의 아베크롬비라는 별명을 갖고 있었을 정도다. 2010년에는 런던 증권거래소에 기업공개를 할 정도로 많은 이익을 벌었다.

2009년, 가디언은 슈퍼드라이를 "영국에서 가장 빠르게 성장하는 (브랜드) 중 하나"라고 묘사했으며, 회사의 급성장은 '현상'으로 묘사되었다. 2010년 3월 런던 증권 거래소에 상장되었으며, 주당 5GBP로 상장되어 2011년 초까지 18.98GBP에 도달하면서 주식 시장의 총아가 되었다. 급격한 확장을 통해 슈퍼드라이는 2011년에 영국 내 76개 매장과 74개 판매점, 그리고 해외 116개 매장을 갖게 되었다.

2.2. 위기와 쇠퇴 (2011년 ~ 2020년)

2011년 하반기, 슈퍼드라이는 수년간의 급격한 확장 이후 처음으로 어려움을 겪으며 매출 성장이 확장 속도에 미치지 못했다. 2012년까지 둔화된 매출로 인해 회사는 매장 20개를 더 열 계획을 검토했고, 덩커턴의 컬트 의류(Cult Clothing) 매장은 모두 슈퍼드라이 매장으로 브랜드가 변경되었다. 2012년 초, 슈퍼드라이는 이익 경고를 발표했고 주가는 2011년 2월 최고가 15.84파운드에서 2.92파운드로 폭락했다. 2012년 8월, 공동 창립자이자 회사 이사인 테오 카르파티오스가 사임했다. 2014년 10월 22일, 덩커턴이 슈퍼드라이의 CEO에서 물러나고 더 코오퍼레이티브 그룹(The Co-operative Group)의 전 CEO인 유안 서덜랜드(Euan Sutherland)로 교체되었다고 발표되었다.

2015년, 회사는 '어려운 몇 달'을 보냈다고 보도되었다. 그들은 배우 이드리스 엘바(Idris Elba)를 새로운 프리미엄 의류 라인의 얼굴로 발표했으며, 서덜랜드 CEO는 "그는 우리가 추구하는 바, 즉 영국적이고, 현실적이며, 멋진 모습을 전형적으로 보여준다"라고 말했다. 2016년 2월, 브랜드 창립자 덩커턴은 주당 12파운드에 4백만 주를 매각(총 48)했지만, 여전히 그룹의 지분 27%를 보유한 최대 주주로 남았다. 2017년 중반, 슈퍼드라이는 《가디언》에 의해 '브렉시트의 승자'로 보도되었으며, 매출은 42.9% 증가하여 거의 250에 달했고, 소매 판매는 20.6% 증가하여 516에 달했다. 《가디언》은 해외 매출이 60%를 차지하는 슈퍼드라이가 2016년 6월 브렉시트 국민투표 이후 파운드 가치가 하락한 덕을 보았으며, 영국 파운드는 미국 달러 대비 12% 하락했다고 보도했다. 이드리스 엘바와의 협업 성공도 언급되었다. 2017년 말까지 슈퍼드라이 주가는 주당 19파운드를 넘으며 최고치를 기록했다.

2018년 1월 8일, SuperGroup plc는 사명을 Superdry plc로 변경했다. 2018년 회사는 1700의 가치를 평가받았지만, 2018년부터 회사는 문제와 매출 감소를 겪고 있다고 널리 보도되었다. 2018년 말까지 슈퍼드라이 주가는 4.67파운드에 거래되었으며, 이는 1년 전 수준의 1/4 미만이었다. 2019년 4월, 덩커턴은 회사 이사회 복귀에 성공했지만, 그의 복귀로 인해 회장 피터 뱀포드(Peter Bamford)와 이사회의 대부분이 사임했다. 2019년 10월, 2019년 4월부터 임시 CEO를 역임한 덩커턴은 새로운 CEO를 임명하겠다고 약속했음에도 불구하고 정식 CEO로 임명되었다. 덩커턴은 브랜드 쇠퇴를 되돌리기 위한 전략을 실행하기 시작하여, 펜틀랜드와의 신발 라이선스 계약을 철회하고, 계획되었던 아동복 라인을 취소했으며, 브랜드가 유명한 재킷과 후드티에 집중하겠다는 의사를 표명했다.

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2020년 1월 《리테일 가제트》와의 인터뷰에서 빅 웨이브 PR의 창립자 힐러리 콜린스는 "트렌드 세터들은 최신 슈퍼드라이 스웨트셔츠나 코트를 입고 싶어했지만, 최근 몇 년 동안 그들의 스웨터는 쇼핑 여행을 가는 엄마와 아빠들이 슈퍼마켓에서 입는 옷이 되었으며, 패션을 의식하는 사람들이 입는 옷이 아니게 되었다"라고 말했다. 물병, 필통, 시계, USB 스틱 등과 같은 라인을 출시하면서 브랜드의 과도한 다변화도 요인으로 언급되었다. 또한, 슈퍼드라이가 품질과 디자인보다 이름에 의존하고, 소비자들이 그렇게 생각하지 않는데도 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하면서 브랜드 의류가 왜 그렇게 비싼지에 대한 혼란을 야기했다. 덩커튼의 정가 판매에 집중하는 전략은 다른 브랜드들이 가격을 인하하면서 2019년 크리스마스 기간 동안 체인의 매출 감소로 이어졌다. 2020년 3월, 슈퍼드라이 주가는 주당 1.07파운드로 하락했다.

2.3. 회복 노력과 불확실한 미래 (2021년 ~ 현재)

2020년 10월, 슈퍼드라이는 이드리스 엘바와 또 다른 컬렉션을 출시했다. 하지만 두 번째 엘바 슈퍼드라이 컬렉션은 회사가 직면한 문제를 눈에 띄게 완화하지 못했다. 2021년 1월, 슈퍼드라이는 코로나19로 인한 "지속적인 불확실성과 혼란"과 잦은 매장 폐쇄의 영향으로 판매량이 급감했다고 경고했다. 그러나 회사는 회복을 위한 강력한 입지를 다지고 있다고 밝혔다. 판매 회복의 조짐을 보인 후, 슈퍼드라이 주가는 2021년 6월 주당 4.31GBP까지 상승했지만, 이후 하락세를 겪었다. 2023년 9월, 감사 지연으로 인해 런던 증권거래소에 상장된 회사의 주식이 일시 중단되었다.

2021년 하반기에 코로나19 방역 조치가 완화되면서 슈퍼드라이는 판매량이 21% 증가하고 런던 옥스퍼드 스트리트에 새로운 플래그십 스토어를 발표하면서 강력한 반등을 하는 듯했다. 이 시기에 브랜드는 또한 브루클린 베컴과 1의 12개월 계약을 '브랜드 홍보대사'로 체결했다고 발표했다. 옥스퍼드 스트리트의 슈퍼드라이 플래그십 스토어에서 베컴과의 파트너십을 발표하면서 덩커턴은 "기업으로서 우리는 현재와 미래 세대를 위해 긍정적인 변화를 가져오고 싶고, 브루클린이 이야기하는 세대입니다."라고 말했다. 베컴은 자신의 인스타그램 계정에 슈퍼드라이 옷을 입은 사진을 올렸지만, 온라인 요리 비디오에서 동물성 제품을 사용한 것이 슈퍼드라이의 비건 가치관과 상충되어 8개월 만에 계약이 해지되었다.

2022년에는 22.4의 이익을 기록하며 코로나19 이후 회복세를 보였지만, 2023년에는 슈퍼드라이가 148의 손실을 기록했고, 부진한 판매를 예상하며 이는 좋지 않은 날씨, 변동성이 심한 거래 환경, 생활비 위기 때문이라고 밝혔다. 2023년, 회사는 구조조정 전문 기업인 힐코와 25 초과 인출을 포함한 여러 대출을 받았고, 본사 감원, 일부 아시아 태평양 국가의 브랜드 권리를 한국 기업 코웰패션컴퍼니에 50 (39)에 매각하는 것을 포함하는 35의 비용 절감 노력을 시행했다.

2024년 1월, 전년 대비 판매량이 23.5% 감소하여 219.8 (260)를 기록하면서 회사가 지급 불능을 고려하고 있다는 보도가 나왔다. 2023년, 회사의 가치는 40로, 2018년 최고치인 1.7에서 하락했다.

2024년 1월 말, 최고재무책임자(CFO)인 숀 윌스(Shaun Wills)가 사임할 것이라고 발표되었으며, 이는 회사가 겪고 있는 지난 5년간의 혼란 속에서 4번째 재무 책임자가 회사를 떠나는 것이었다. 윌스는 최근 몇 년 동안 이 문제의 회사에서 두 번째 근무를 한 후 사임했으며, 회사가 "브랜드에 대한 소비자들의 관심을 되살리기 위해 고군분투하고" 미국과 중동에서 브랜드 권리를 매각하기 위한 논의를 시작한 것으로 알려졌다. 회사는 이번 회계연도에 40를 절감하고, 매장 폐쇄 및 감원을 포함하는 급진적인 구조조정 프로그램을 시작할 것을 약속했으며, 프라이스워터하우스쿠퍼스와 협의했다. 1월 말, 지난 12개월 동안 가치의 거의 89%를 잃은 회사의 주식은 0.7% 상승한 17펜스였다. 2024년 현재, 회사는 전 세계적으로 3,350명의 직원을 보유하고 있으며 215개 이상의 매장을 운영하고 있다.

슈퍼드라이가 직면한 문제는 테드 베이커, 프렌치 커넥션, 헌터 부츠(Hunter Boot Ltd), 파페치 및 매치스 패션과 같은 다른 패션 소매업체가 직면한 문제와 비교되었으며, 이들 모두 심각한 재정적 어려움에 처하거나 관리 상태에 있다. 슈퍼드라이의 문제와 불확실한 미래는 또한 더바디샵과 2024년 초 영국법상 관리에 들어간 더바디샵과 2024년 초 청산된 로이즈 약국과 같은 다른 실패한 영국 소매업체와 비교되었다. 덩커턴의 CEO로서의 역할과 부진한 회사를 되살리기 위한 그의 전략은 아직 원하는 결과를 내지 못하면서 회사 문제에 대한 그의 역할도 비판을 받고 있다. 덩커턴 자신은 슈퍼드라이의 운명을 바꿀 적임자라고 반복적으로 말해왔지만, 최근 몇 년이 브랜드에 "험난한" 시기였다는 것을 인정했다. 최근 몇 년 동안 슈퍼드라이 매장이 여러 곳 폐쇄되었으며, 여기에는 회사의 고향인 첼트넘도 포함된다.

슈퍼드라이는 브랜드의 위상에 맞지 않는 가격 책정, 브랜드가 무엇을 의미하고 나타내는지에 대한 불확실성, 시장에서의 위치에 대해 비판을 받아왔다. 슈퍼드라이 브랜드는 일본어 문자를 없애고 일본어 표기가 있는 의류와 없는 의류를 모두 제공하고 있다. 슈퍼드라이는 일반적으로 "유행에서 벗어났다"고 묘사되어 왔다. 2023년 옵서버(Observer) 기사에서는 슈퍼드라이가 "구제 불능" 상태의 "아빠" 브랜드라고 비판하는 사람들을 언급했다.

2024년 3월 말, 덩커턴이 제안한 부실 기업 인수 시도가 진행되지 않을 것이라고 발표되었다. 소매업체의 주식 26%를 소유하고 있는 덩커턴은 나머지 슈퍼드라이 주식을 구매하고 회사를 비상장 회사로 만들기 위한 자금 조달에 대해 논의해왔다. 슈퍼드라이는 힐코 캐피털(Hilco Capital)과의 2차 대출 시설을 6개월 연장하고 최대 20 (25.3)까지 증액하는 데 합의했으며, 이를 통해 회사가 계속 거래할 수 있고 슈퍼드라이의 미래에 대한 덩커턴과의 논의가 계속 진행 중이라고 별도의 성명을 발표했다. 회사의 미래에 대한 지속적인 불확실성으로 인해 슈퍼드라이의 주가는 2024년에 폭락했다. 슈퍼드라이 주식은 연초 33펜스로 시작하여 4월 현재 13펜스로 하락하여 회사 가치가 약 12.8로 평가되었다.

2024년 4월 현재, 슈퍼드라이의 주가는 폭락했고, 브랜드는 불확실한 미래에 직면했다. 회사는 2024년 7월 추가 자본을 조달하기 위한 계획의 일환으로 런던 증권 거래소에서 상장 폐지되었다.

3. 제품 및 마케팅

슈퍼드라이는 제품에 주로 SUPERDRY®︎冒険魂이나 SUPERDRY®︎을 표기하며, 알파벳과 한자를 혼용하는 특이한 디자인을 사용한다. 업체 이름에는 일본어가 사용되지만, 정작 일본에는 제품을 수출한 적이 없다. 슈퍼드라이의 일부 제품은 비건이다.

4. 비판 및 논란

슈퍼드라이는 2011년 하반기부터 급격한 확장 후 매출 성장 둔화를 겪으며 어려움을 겪었다. 2012년 초에는 이익 경고를 발표하며 주가가 폭락했고, 공동 창립자이자 이사인 테오 카르파티오스가 사임했다. 2014년에는 유안 서덜랜드가 CEO로 교체되었다.

2015년, 회사는 어려운 시기를 보냈다고 보도되었으며, 배우 이드리스 엘바를 새로운 프리미엄 의류 라인의 모델로 발표했다. 2016년, 창립자 던커튼은 주식 일부를 매각했지만 여전히 최대 주주로 남았다. 2017년에는 브렉시트로 인한 파운드 가치 하락으로 해외 매출이 증가하며 '브렉시트의 승자'로 보도되기도 했다.

2018년, SuperGroup plc는 사명을 Superdry plc로 변경했다. 그러나 2018년부터 회사는 문제와 매출 감소를 겪었고, 주가는 1년 전 수준의 1/4 미만으로 폭락했다. 2019년, 던커튼은 회사 이사회에 복귀했지만, 이로 인해 회장과 이사회 대부분이 사임했다. 던커튼은 임시 CEO를 거쳐 정식 CEO로 임명되었으며, 브랜드 쇠퇴를 막기 위해 신발 라이선스 계약 철회, 아동복 라인 취소, 재킷과 후드티에 집중하는 전략을 실행했다.

2020년, 한 전문가는 슈퍼드라이가 과도한 다변화와 프리미엄 브랜드 포지셔닝에 대한 혼란으로 인해 패션을 의식하는 소비자들에게 외면받고 있다고 지적했다. 또한, 품질과 디자인보다 이름에 의존하고, 정가 판매에 집중하는 전략이 실패했다고 비판했다. 2020년 3월, 슈퍼드라이 주가는 주당 1.07GBP로 하락했다.

2020년 10월, 이드리스 엘바와 다시 협업했지만, 큰 효과를 보지 못했다. 2021년, 코로나19로 인한 매장 폐쇄로 판매량이 급감했다. 2021년 하반기에는 판매량이 증가하고 런던에 새로운 플래그십 스토어를 발표하며 반등하는 듯했지만, 브루클린 베컴과의 계약이 그의 비건 가치관과 상충되어 해지되는 등 논란이 있었다.

2022년에는 이익을 기록하며 회복세를 보였지만, 2023년에는 큰 손실을 기록하고 부진한 판매를 예상했다. 회사는 구조조정, 대출, 비용 절감 노력을 시행했고, 일부 아시아 태평양 국가의 브랜드 권리를 한국 기업 코웰패션컴퍼니에 50 (39)에 매각했다. 2024년에는 판매량이 감소하고 지급 불능을 고려하고 있다는 보도가 나왔다. 회사의 가치는 2018년 최고치에서 크게 하락했다.

2024년, 최고재무책임자(CFO)가 사임하고, 회사는 매장 폐쇄 및 감원을 포함하는 구조조정 프로그램을 시작했다. 주식 가치는 크게 하락했다. 슈퍼드라이의 문제는 테드 베이커, 프렌치 커넥션 등 다른 어려움을 겪는 패션 소매업체들과 비교되었다. 던커튼의 CEO 역할과 전략에 대한 비판도 제기되었다.

슈퍼드라이는 브랜드 위상에 맞지 않는 가격, 브랜드 정체성 불확실성, 시장 위치에 대한 비판을 받아왔다. "유행에서 벗어났다"거나 "구제 불능"이라는 비판도 있었다.

2024년, 던커튼의 부실 기업 인수 시도가 무산되었다. 회사는 대출 시설을 연장하고 던커턴과의 논의를 계속 진행 중이라고 발표했다. 슈퍼드라이의 주가는 계속 폭락했고, 회사는 2024년 7월 런던 증권 거래소에서 상장 폐지될 예정이다.