에버렛 로저스
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1. 개요
에버렛 로저스(1931–2004)는 혁신의 확산 이론을 정립한 미국의 커뮤니케이션 학자이다. 아이오와 주립 대학교에서 농업 학사, 사회학 석사, 농촌 사회학 박사 학위를 받았으며, 오하이오 주립 대학교, 미시간 주립 대학교, 미시간 대학교, 스탠퍼드 대학교, 서던캘리포니아 대학교 등에서 교수로 재직했다. 로저스는 저서 『혁신의 확산』을 통해 혁신 수용자를 혁신가, 초기 수용자, 초기 다수, 후기 다수, 지체자로 분류하고, 혁신의 확산 과정을 시그모이드 곡선으로 설명했다. 또한 엔터테인먼트 교육 분야에도 기여했으며, 한국 전쟁에 참전한 경력이 있다.
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- 뉴멕시코 대학교 교수 - 하워드 웨이츠킨
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존 글렌은 미국의 우주비행사이자 정치인으로, 1962년 최초로 지구 궤도 비행을 한 미국인이며, 해병대 조종사, 시험 조종사, NASA 우주비행사로서 활약했고, 이후 오하이오주 상원의원을 지냈으며, 77세에 두 번째 우주 비행을 한 인물이다.
| 에버렛 로저스 - [인물]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 본명 | 에버렛 미첼 로저스 |
| 출생 | 1931년 3월 6일 |
| 출생지 | 미국아이오와주캐럴 |
| 사망 | 2004년 10월 21일 (향년 73세) |
| 사망지 | 미국뉴멕시코주앨버커키 |
| 국적 | 미국 |
| 학력 | |
| 학사 | 아이오와 주립 대학교 |
| 석사 | 아이오와 주립 대학교 |
| 박사 | 아이오와 주립 대학교 |
| 직업 | |
| 직업 | 교수, 연구원, 교육자, 컨설턴트 |
| 분야 | 개발 커뮤니케이션, 국제 커뮤니케이션, 커뮤니케이션 이론 |
| 소속 | 뉴멕시코 대학교 |
| 영향 | 윌버 슈람 |
| 배우자 | 코린 셰프너-로저스 |
| 자녀 | 2명 |
| 주요 저서 | 혁신의 확산 커뮤니케이션 기술 커뮤니케이션 연구의 역사 |
2. 생애 및 경력
에버렛 로저스는 학자이자 교수로서 폭넓은 경력을 쌓았다. 오하이오 주립 대학교(1957-63), 미시간 주립 대학교(1964-73), 미시간 대학교(1973-75)에서 교수로 재직했다. 스탠퍼드 대학교에서 국제 커뮤니케이션 분야의 자넷 M. 펙 교수(1975-85)를 역임했고, 서던캘리포니아 대학교 애넌버그 커뮤니케이션 스쿨에서 월터 H. 애넌버그 교수이자 부학장(1985-93)을 역임했다.[5]
풀브라이트 강사로서 콜롬비아의 국립 콜롬비아 대학교(1963-64)와 프랑스 파리 대학교(1981)에서 가르쳤다. 뉴멕시코 주립 대학교(1977), 멕시코 이베로아메리카 대학교(1979), 독일 바이로이트 대학교(1996), 싱가포르 난양 공과대학교(1998, 2000-01), 존스 홉킨스 대학교(1999-2000)에서 방문 교수를 역임했다.[6]
1993년 뉴멕시코 대학교로 옮겨 커뮤니케이션 및 저널리즘 학과장을 맡았다. 한국 전쟁 중 공군 기지에 주둔하면서 앨버커키를 좋아하게 되었다. 그는 뉴멕시코 대학교에 문화 간 및 국가 간 맥락을 강조하는 커뮤니케이션 연구 박사 과정을 개설하는 데 도움을 주었다.[7]
국제 커뮤니케이션 협회 회장(1980-81)을 역임했으며, 캘리포니아 스탠퍼드의 행동과학 고등연구 센터 연구원(1991-92)이었다.[6]
로저스는 신장 질환으로 2004년 여름 뉴멕시코 대학교에서 은퇴했다. 몇 달 후 사망했으며, 아내 코린 셰프너-로저스 박사와 두 아들 데이비드 로저스, 에버렛 킹이 그를 기렸다. 그는 47년간의 학문적 경력 동안 30권 이상의 책과 500편 이상의 논문을 저술했다.[8]
2. 1. 초기 생애와 교육
로저스는 1931년 아이오와 주 캐럴에 있는 가족 소유의 파인허스트 농장에서 태어났다. 그의 아버지는 전기 기계식 농업 혁신은 선호했지만, 생물학적-화학적 혁신은 꺼렸다. 새로운 하이브리드 종자 옥수수가 수확량을 25% 더 늘리고 가뭄에도 강했지만, 아버지는 이를 채택하지 않았다. 1936년 아이오와 가뭄 때, 이웃 농장의 하이브리드 종자 옥수수는 꼿꼿이 서 있었지만, 로저스 농장의 작물은 시들었다. 결국 로저스의 아버지는 설득되었다.[3]로저스는 학교 선생님이 그와 몇몇 급우들을 에임스에 있는 아이오와 주립 대학교로 데려가기 전까지는 대학에 갈 생각이 없었다. 로저스는 그곳에서 학위를 받기로 결심했다. 1952년 아이오와 주립 대학교에서 농업 학사 학위를 받았다. 이후 2년 동안 한국 전쟁에 참전했다(1952–1954). 그는 아이오와 주립 대학교로 돌아와 1955년 사회학 석사 학위, 1957년 농촌 사회학 박사 학위를 받았다.[4]
2. 2. 학문적 경력
Everett Rogers영어는 1957년부터 1963년까지 오하이오 주립 대학교에서 조교수와 부교수를 역임했다.[5][16] 1963년부터 1964년까지는 풀브라이트 강사로 콜롬비아 국립 대학교에서 사회학을 가르쳤다.[6][19]이후, 미시간 주립 대학교에서 1964년부터 1973년까지 부교수 및 교수로 재직했으며,[5] 1973년부터 1975년까지는 미시간 대학교에서 저널리즘학과 교수로 있었다.[5][19]
1975년, 윌버 슈람의 후임으로 스탠퍼드 대학교 재닛 M. 펙 국제 커뮤니케이션 특별 교수로 임명되어 1985년까지 재직했다.[5][19] 그는 스탠퍼드 대학교에서 국제 커뮤니케이션 프로그램 주임을 맡아 개발 커뮤니케이션학 발전에도 기여했다.[19]
1985년부터 1993년까지는 서던캘리포니아 대학교 월터 H. 애넌버그 특별 교수 및 대학원 커뮤니케이션학 연구과장을 역임했다.[5][23] 1993년에는 뉴멕시코 대학교로 옮겨 커뮤니케이션 및 저널리즘 학과장을 맡아 박사 과정 설립에 기여했다.[7][27]
이 외에도 뉴멕시코 주립 대학교, 이베로아메리카 대학교, 바이로이트 대학교, 난양 공과대학교, 존스 홉킨스 대학교 등 여러 대학에서 객원 교수를 역임했다.[6][31]
3. 혁신의 확산 이론
1962년, 에버렛 로저스는 오하이오 주립 대학교의 농촌 사회학 조교수로 재직하면서 혁신의 확산이라는 책의 초판을 출판하여 31세의 나이에 학계에 이름을 알렸다.[9] 2000년대 중반, ''혁신의 확산''은 사회 과학 분야에서 두 번째로 많이 인용된 책이 되었다.[9] 제5판(2003년, 낸시 싱어 올라구에라 공저)에서는 인터넷의 확산과 이것이 인간의 의사 소통 방식과 새로운 아이디어를 채택하는 방식을 어떻게 변화시켰는지 다루고 있다.
로저스는 자신의 커뮤니케이션 연구를 위생, 가족 계획, 암 예방, 음주 운전을 포함한 실질적인 건강 문제와 연관시켰다. 그의 연구와 작업은 커뮤니케이션 연구 및 기술 채택 연구에서 널리 받아들여졌으며, 다양한 다른 사회 과학 연구에도 영향을 미쳤다.
3. 1. 혁신의 확산 과정
로저스는 새로운 혁신 또는 아이디어를 채택하는 사람들이 수학적 종 모양 곡선에 따라 혁신가(2.5%), 초기 수용자(13.5%), 초기 다수(34%), 후기 다수(34%), 지체자(16%)로 분류될 수 있다고 제안한다.[10] 이 범주는 정규 곡선의 평균으로부터의 표준 편차를 기반으로 하며, 혁신 연구자들에게 공통 언어를 제공한다. 각 수용자의 혁신 채택 의지와 능력은 인식, 관심, 평가, 시도 및 채택에 달려 있다. 사람들은 서로 다른 혁신에 대해 서로 다른 범주에 속할 수 있는데, 예를 들어 농부는 기계적 혁신의 초기 수용자일 수 있지만, 생물학적 혁신 또는 VCR의 후기 다수 수용자일 수 있다.[10]그래프로 나타낼 때, 채택률은 혁신의 확산 모델을 전형적으로 보여주는 시그모이드 곡선을 형성한다. 그래프는 시간이 지남에 따라 수용자의 누적 비율을 보여준다. 즉, 시작은 느리고, 채택이 증가함에 따라 더 빠르게 진행되다가, 지체자의 작은 비율만이 채택하지 않을 때까지 수평을 유지한다.[10]
3. 2. 혁신 수용자 범주
로저스는 새로운 혁신 또는 아이디어를 채택하는 사람들이 수학적으로 기반한 종 모양 곡선에 따라 혁신가(2.5%), 초기 수용자(13.5%), 초기 다수(34%), 후기 다수(34%), 지체자(16%)로 분류될 수 있다고 제안한다.[10] 이 범주는 정규 곡선의 평균으로부터의 표준 편차를 기반으로 하며, 혁신 연구자들에게 공통 언어를 제공한다. 각 수용자의 혁신 채택 의지와 능력은 인식, 관심, 평가, 시도 및 채택에 달려 있다. 사람들은 서로 다른 혁신에 대해 서로 다른 범주에 속할 수 있다. 예를 들어, 농부는 기계적 혁신의 초기 수용자일 수 있지만, 생물학적 혁신 또는 VCR의 후기 다수 수용자일 수 있다.그래프로 나타낼 때, 채택률은 혁신의 확산 모델을 전형적으로 보여주는 시그모이드 곡선을 형성했다. 그래프는 시간이 지남에 따라 수용자의 누적 비율을 보여준다. 즉, 시작은 느리고, 채택이 증가함에 따라 더 빠르게 진행되다가, 지체자의 작은 비율만이 채택하지 않을 때까지 수평을 유지한다.[10]
3. 3. 혁신 확산의 S-곡선
채택률은 그래프로 나타낼 때 시그모이드 곡선을 형성하는데, 이는 혁신 확산 모델의 전형적인 모습이다. 이 그래프는 시간이 지남에 따라 수용자의 누적 비율을 보여준다. 즉, 확산 초기에는 느리게 시작하여 채택이 증가함에 따라 빠르게 진행되다가, 지체자의 작은 비율만이 채택하지 않을 때까지 수평을 유지한다.[10]
4. 엔터테인먼트 교육
로저스는 1990년대 초반에 엔터테인먼트-교육 분야로 관심을 돌렸다. 그는 국제 인구 통신의 자금 지원을 받아 탄자니아의 공중 보건 개선을 위해 제작된 라디오 드라마인 ''Twende na Wakati''(우리 시대에 발맞춰 나아가자)를 평가했다.[11] 오하이오 대학교의 아빈드 싱갈과 함께 ''엔터테인먼트 교육: 사회 변화를 위한 커뮤니케이션 전략''을 공동 집필했다.
서던캘리포니아 대학교의 노먼 리어 센터는 이 분야에 대한 그의 기여를 기념하기 위해 엔터테인먼트 교육 분야에서 뛰어난 실천 또는 연구를 인정하는 에버렛 M. 로저스 엔터테인먼트-교육 업적상을 제정했다.
5. 커뮤니케이션 연구에 대한 기여
에버렛 로저스는 미국의 커뮤니케이션학 연구에 지대한 공헌을 한 학자이다. 특히 그의 혁신 확산 이론은 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미쳤다.
1962년, 로저스는 『혁신의 확산(Diffusion of Innovations)』을 출판하여 새로운 개념, 습관, 상품 등이 사회에 퍼져나가는 과정을 분석했다. 이 책에서 그는 혁신을 받아들이는 사람들을 "혁신 수용자", "얼리 어답터", "얼리 매저리티", "레이트 매저리티", "래거드"와 같이 다섯 가지 유형으로 분류했다.[17][18] 이 책은 15개 국어로 번역되었고, 과학 정보 연구소(The Institute for Scientific Information)에 의해 "인용 고전(Citation Classic)"으로 선정될 정도로 학계에 큰 영향을 미쳤다. 사회 과학 서적 중에서는 토마스 쿤의 『과학 혁명의 구조』 다음으로 세계에서 두 번째로 많이 인용되었다.[16]
로저스는 콜롬비아 국립 대학교에서 현지 조사를 바탕으로 『현대화와 농민: 커뮤니케이션의 영향(Modernization among Peasants: The Impact of Communication)』(1969년)을 집필하여 개발도상국 농민들의 현대화 과정에서 커뮤니케이션의 역할을 분석했다.
스탠퍼드 대학교 재직 시절에는 개발 커뮤니케이션학의 발전에도 기여했다. 그는 『커뮤니케이션과 개발: 비판적 관점(Communication and Development: Critical Perspectives)』(1976년)을 편집하고, "커뮤니케이션과 개발: 지배적 패러다임의 종말(Communication and Development: The Passing of the Dominant Paradigm)"이라는 논문을 발표하여 개발 커뮤니케이션 연구의 새로운 방향을 제시했다. 다니엘 러너, 이시엘 데 소라 풀 등과 함께 이 분야의 선구자로 평가받는다.[19][20]
또한, 로저스는 기술 이전 연구에도 참여하여 정보화 사회에서 연구 대학의 역할에 대한 재고를 제안하기도 했다.[21][22]
1994년에는 『커뮤니케이션 연구의 역사: 전기적 접근(A History of Communication Study: A Biographical Approach)』을 통해 커뮤니케이션학의 역사를 정리했다. 그는 해럴드 라스웰, 쿠르트 레빈, 폴 라자스펠드, 칼 호블랜드를 커뮤니케이션학의 조상(forefather)으로, 윌버 슈람을 창시자(founder)로 규정했다.[24][25][26]
로저스는 국제 커뮤니케이션 학회(International Communication Association) 회장(1980년-1981년)을 역임했으며,[31] 오랜 연구 업적과 학제적 공헌을 인정받아 다양한 분야에서 수많은 학술상을 수상했다.[32]
6. 한국과의 인연
로저스는 아이오와 주립 대학교에서 농업 학사 학위를 받은 후, 1952년부터 1954년까지 미국 공군 장교로 한국 전쟁에 참전했다.[4] 이후 아이오와 주립 대학교로 돌아와 사회학 석사 및 농촌 사회학 박사 학위를 취득했다.[4]
로저스의 저서 중 일부는 한국어로 번역되어 출간되었다. 대표적으로 『혁신의 확산』은 한국 사회의 다양한 분야에 큰 영향을 미쳤으며, 혁신 수용과 사회 변화를 연구하는 데 중요한 이론적 토대를 제공하고 있다.
6. 1. 한국 전쟁 참전
로저스는 1952년부터 1954년까지 미국 공군 장교로 한국 전쟁에 참전했다.[4] 이 경험은 로저스가 국제적인 시야를 넓히는 계기가 되었다. 그는 한국 전쟁 중 공군 기지에 주둔하면서 앨버커키를 좋아하게 되었고,[7] 훗날 뉴멕시코 대학교에서 커뮤니케이션 및 저널리즘 학과장으로 재직하며 문화 간 및 국가 간 맥락을 강조하는 커뮤니케이션 연구 박사 과정을 개설하는 데 기여했다.[7]6. 2. 저서의 한국어 번역
- 에버렛 로저스, Everett M. Rogers영어, 김영석 역, 혁신의 확산(Diffusion of innovations), 커뮤니케이션북스, 2007.
- 에버렛 로저스, Everett M. Rogers영어, 박기태 / 김도연 / 김정현 역, 커뮤니케이션 기술, 커뮤니케이션북스, 2010.
이 책들은 한국의 커뮤니케이션학, 사회학, 언론학, 경영학 등 다양한 분야에 큰 영향을 미쳤다.[9] 특히 '혁신의 확산'은 기술 수용과 사회 변화 연구에 중요한 이론적 기반을 제공한다.
7. 주요 저서
참조
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서적
The Fourteenth Paw: Growing up on an Iowa Farm in the 1930s
Asian Media Information and Communication Center
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[2]
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2006
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Everett M. Rogers Award Colloquium
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2004
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Sage
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"Edward T. Hall and the History of Intercultural Communication: The United States and Japan"
2002
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서적
The Global Intercultural Communication Reader
Routledge
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간행물
"Everett M. Rogers, an Intercultural Life: From Iowa Farm Boy to Global Intellectual"
2012
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저널
FORUM: THE LIFE AND WORK OF EVERETT ROGERS—SOME PERSONAL REFLECTIONS
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