잇백

1. 개요

잇백은 패션 업계에서 유행하는 핸드백을 지칭하는 용어이다. 1945년 로베르타 디 카메리노를 설립한 줄리아나 카메리노는 초기 잇백 개념을 창시한 디자이너 중 한 명으로 여겨진다. 잇백은 1990년대 핸드백 시장의 성장과 함께 유행했으며, 특정 디자인이 유명인들의 착용으로 대량 판매되는 현상을 보였다. 끌로에의 패딩턴, 발렌시아가의 모터사이클, 멀버리의 알렉사 등이 대표적이며, 2000년대 초에는 메리 핑의 Slow and Steady Wins the Race가 잇백을 패러디한 가방을 선보이기도 했다. 2008년 이후 잇백의 인기가 감소했으나, 2010년대 후반과 2020년대 초에 새로운 스타일과 기존 잇백의 재출시를 통해 부활하기도 했다.

2. 역사

"잇백"이라는 용어가 등장하기 전에도 특정 핸드백이 큰 인기를 얻으며 시대를 상징하는 경우가 있었다. 1945년 줄리아나 카메리노가 설립한 로베르타 디 카메리노는 독특한 디자인으로 주목받았고, 에르메스의 '켈리'(1956년 명칭 변경)나 샤넬의 '2.55'(1955년 출시)와 같이 오랜 역사를 가진 패션 하우스의 가방들은 일찍부터 명성을 얻었다. 1984년 제인 버킨을 위해 만들어진 에르메스의 '버킨'은 이후 잇백 열풍의 대표적인 상징이 되었다.

본격적으로 "잇백"이라는 용어가 사용되기 시작한 것은 핸드백 시장이 급성장한 1990년대이다. 디자이너들은 특정 시즌을 대표하는 상징적인 디자인을 만들어 유명인의 홍보와 패션 언론의 지지를 통해 큰 성공을 거두고자 경쟁했다. 이 시기에는 끌로에의 '패딩턴', 발렌시아가의 '모터사이클' 등 여러 상징적인 잇백이 등장했다.

2000년대에 들어서면서 잇백 현상에 대한 비판적인 시각도 나타났다. 메리 핑의 Slow and Steady Wins the Race는 유명 잇백 디자인을 저렴한 소재로 재해석하며 소비주의에 의문을 제기했다. 2008년경부터는 잇백의 인기가 예전 같지 않다는 분석이 나왔고, 특정 가방을 반드시 소유해야 한다는 강박적인 유행은 다소 진정되는 듯 보였다. 하지만 2010년대 이후에도 텔파 클레멘스의 쇼핑백이나 보테가 베네타의 카세트 백과 같은 새로운 스타일의 가방이 인기를 얻고, 과거의 잇백이 다시 유행하는 등 잇백 현상은 시대에 따라 변화하며 지속되고 있다.

2.1. 잇백의 탄생과 초기 디자이너

다른 가방과 쉽게 구별되는 "스테이터스 백"의 개념을 처음으로 만들어낸 인물 중 한 명으로 1945년 베네치아에서 패션 하우스 로베르타 디 카메리노(Roberta di Camerino^{이탈리아어})를 설립한 줄리아나 카메리노(Giuliana Camerino)가 꼽힌다. 카메리노의 핸드백은 장인이 만든 하드웨어와 그전까지 의류에만 사용되던 독특한 직물을 사용했기 때문에 즉시 알아볼 수 있었다. 그녀의 혁신적인 디자인에는 1946년 R자 격자무늬 가방(구찌의 G자 로고보다 앞선 시도), 1957년 가죽을 엮어 만든 가방(보테가 베네타보다 먼저 제작), 그리고 1964년 이후 프라다에서 채택하게 되는 독특한 프레임의 핸드백 디자인 등이 포함된다.

에르메스, 샤넬, 루이 비통과 같은 패션 하우스들은 "잇백"이라는 개념이 자리 잡기 훨씬 이전부터 다양한 핸드백으로 명성을 얻었다. 1935년 에르메스는 가죽 제품군의 하나로 상단 손잡이가 달린 가죽 가방 '삭 아 데페슈'(sac à dépêches^프랑스어)를 만들었다. 1956년 이 디자인은 모나코 왕비가 된 배우 그레이스 켈리가 애용하면서 그녀의 이름을 따 켈리(Kelly)로 이름이 바뀌었다. 코코 샤넬은 1955년 2월 퀼팅 가죽으로 만든 2.55 백을 처음 선보였다. 1984년 에르메스는 1900년경 처음 제작된 '오 아 쿠르와'(Haut à Courroies^프랑스어) 디자인을 배우이자 가수인 제인 버킨을 위해 수정하여 새로운 가방을 만들었다. 이 버킨(Birkin) 백은 이후 1990년대와 2000년대 초 디자이너 가방 열풍 속에서 가장 갖고 싶은 가방이자 널리 알려진 상징적인 가방 중 하나가 되었다.

2.2. 1990년대 잇백 전성시대

"잇백"이라는 용어는 1990년대 패션계에서 핸드백 시장이 폭발적으로 성장하면서 생겨났다. 디자이너들은 패션 언론의 지지나 유명인의 착용을 통해 특정 시즌의 '머스트 해브(must-have)' 아이템으로 만들고 대량 판매할 수 있는, 쉽게 알아볼 수 있는 단일 디자인을 만들기 위해 경쟁했다. 보테가 베네타, 샤넬, 펜디, 에르메스, 프라다, 구찌, 루이 비통과 같은 기존의 유명 브랜드들은 특정 모델 한두 개에 집중하기보다는 계속해서 인기 있는 새로운 가방을 선보이는 전략을 취했다.

이 시기에 특히 성공을 거둔 개별 디자인으로는 끌로에의 패딩턴(Paddington), 발렌시아가의 모터사이클(Motorcycle), 그리고 방송인이자 모델인 알렉사 청의 이름을 따서 만든 멀버리의 알렉사(Alexa) 등이 대표적이다. 끌로에는 패딩턴 가방의 명성과 희소성을 높이기 위해 주문 대기자 명단을 운영하는 전략을 사용했지만, 이로 인해 기다림에 지친 일부 소비자들이 위조품을 구매하는 부작용이 발생하기도 했다.

잇백 열풍은 범죄의 표적이 되는 문제점을 낳기도 했다. 특정 시즌의 '머스트 해브' 가방은 절도범들의 목표가 되어 도난당한 후, 정가보다 훨씬 낮은 가격으로 유행을 좇는 소비자들에게 판매되었다. 예를 들어, 2007년에는 랑방의 올가 삭(Olga Sac)과 지방시의 베티나(Bettina)가, 2008년에는 샤넬 2.55와 발렌시아가 모터사이클 가방이 주요 도난 표적이 되었다.

2000년대 초, 중국계 미국인 디자이너 메리 핑이 설립한 뉴욕의 컨셉추얼 레이블 Slow and Steady Wins the Race는 이러한 잇백 현상에 대한 비판적 대안을 제시했다. 이들은 발렌시아가, 디올, 구찌 등 유명 잇백의 디자인을 차용하되, 저렴한 캘리코 천과 철물점에서 구할 수 있는 부품을 사용하여 의도적으로 가격을 낮춘 가방을 선보였다. 이는 과도한 소비주의와 패션 산업의 계획적 진부화 경향에 대한 도전으로 평가받았다.

2008년 무렵부터는 "잇백"의 인기가 예전 같지 않다는 분석이 나오기 시작했다. 2011년 5월, 칼럼니스트 셀리아 월든은 고가의 명품 가방에 대한 수요는 꾸준히 존재하겠지만, 특정 시즌마다 반드시 가져야 하는 '잇백'이라는 개념 자체는 더 이상 유행이 아니라고 평가했다. 하지만 이후에도 셀린느의 '러기지'(Luggage) 백 등이 새로운 잇백으로 주목받는 등, 잇백 현상은 완전히 사라지지 않았다.

2010년대 후반과 2020년대 초에는 텔파 클레멘스의 쇼핑백, 보테가 베네타의 카세트 백과 같은 새로운 스타일의 가방들이 인기를 얻고, 디올의 새들백처럼 과거의 잇백이 재출시되어 다시 유행하는 등 잇백 현상이 일정 부분 부활하는 모습을 보이기도 했다.

2.3. 2000년대 이후의 변화

2000년대 초, 중국계 미국인 디자이너 메리 핑이 설립한 뉴욕의 개념적 레이블 Slow and Steady Wins the Race는 잇백 개념에 도전했다. 이 레이블은 발렌시아가, 디올, 구찌 등 유명 브랜드 잇백 디자인을 바탕으로, 저렴한 캘리코 원단과 DIY 용품점에서 구할 수 있는 부품을 사용하여 의도적으로 저렴한 가방을 선보였다. 이는 원래 가방의 고급스러움을 모방하면서도, 전통적인 패션 산업의 소비주의와 계획적 노후화 경향에 도전하는 방식이었다.

2008년 무렵부터는 "잇백"의 인기가 시들해졌다는 분석이 나왔다. 2011년 5월, 언론인 셀리아 월든은 고가의 명품 가방을 원하는 소비자는 항상 존재하겠지만, 그 시즌의 필수 "잇백"을 가져야 한다는 생각은 더 이상 유행하지 않는다고 평가했다. 그럼에도 불구하고, 에르메스의 버킨 백을 대신할 새로운 잇백으로 셀린느의 러기지(Luggage) 백이 주목받는다는 보도도 있었다.

2010년대 후반과 2020년대 초에는 잇백 현상이 어느 정도 부활하는 모습을 보였다. 텔파 클레멘스의 쇼핑백, 보테가 베네타의 카세트 백 같은 새로운 스타일과 디올 새들백처럼 과거 잇백 스타일의 재출시를 통해 다시 주목받기도 했다.

3. 범죄의 표적이 된 잇백

특정 시즌의 '머스트 해브' 가방은 종종 범죄자들의 표적이 되었다. 이들은 주문을 받아 가방을 훔친 뒤, 정가를 지불하고 싶지 않지만 유행하는 가방을 원하는 사람들에게 훨씬 낮은 가격으로 판매했다. 예를 들어, 2007년에는 랑방의 Olga Sac^프랑스어과 지방시의 Bettina^프랑스어가 표적이 되었고, 2008년에는 샤넬 2.55와 발렌시아가의 Motorcycle^영어 가방이 도난당하는 일이 발생했다.