조이 서그

1. 개요

조이 서그는 1990년 3월 28일에 태어난 영국의 유튜버, 블로거, 작가, 사업가이다. 2009년 블로그 "Zoella"를 개설하며 활동을 시작했으며, 2014년 뷰티 브랜드 Zoella Beauty를 런칭했다. 소설 《Girl Online》으로 작가 데뷔했으며, 여러 권의 책을 출간했다. 2011년과 2012년 코스모폴리탄 블로그 어워드에서 수상했으며, 2013년과 2014년 BBC 라디오 1 틴 어워드에서 최우수 영국 브이로거 상을 받았다.

2. 초기 생애

조이 엘리자베스 서그는 1990년 3월 28일 윌트셔주 라코크에서 태어났다. 조 서그라는 동생이 있으며, 조 서그 역시 유튜버이다. 조이 서그는 근처 코샴에 있는 더 코샴 학교에 다녔으며, 미술, 사진, 섬유 분야에서 A-레벨을 취득했다. 하지만 불안 장애와 앞으로 무엇을 하고 싶은지에 대한 불확실성 때문에 대학교에는 진학하지 않았다.

3. 경력

서그는 2009년 2월 "Zoella"라는 블로그를 개설했을 때 실내 디자인 회사에서 견습생으로 일했다. 2015년 9월 기준으로 블로그는 총 방문 횟수가 5억 4천만 건이 넘었다. 2009년, 서그는 영국 의류 소매업체 뉴 룩에서 일하면서 패션, 뷰티, 라이프스타일 블로그를 유튜브 채널로 확장했다. 서그의 메인 채널인 Zoella는 처음에는 생일을 따서 "zoella280390"이라는 이름으로 시작되었으며, 주로 패션, 뷰티 하울, "좋아하는 것" 비디오(지난달 가장 좋아하는 제품을 보여주는 영상)를 다룬다. 그녀의 두 번째 채널인 MoreZoella는 주로 브이로그를 담고 있다. 스타일 홀 네트워크의 멤버이며 Gleam Futures의 도미닉 스메일즈가 대리하고 있다. 2013년, 텔레그래프에서 "영국에서 가장 영향력 있는 트위터리안" 중 한 명으로 언급되었다. 같은 해 국가 시민 서비스 홍보대사로 선정되어 새롭게 출범한 청소년 서비스 홍보를 도왔다. 그 다음 해에는 정신 건강 자선 단체인 마인드의 첫 번째 "디지털 홍보대사"로 선정되었다.

2014년, Zoella Beauty라는 브랜드 이름으로 다양한 뷰티 제품을 출시했다. 같은 해, 낮 시간대 토크쇼 Loose Women에 패널 게스트로 출연했고, 사회 불안에 대해 이야기하기 위해 This Morning에 출연했다. 펭귄 북스와 2권의 도서 계약을 체결했다.

3.1. 2009년–2013년: 경력의 시작

서그는 2009년 2월에 "Zoella"라는 블로그를 개설했을 때 실내 디자인 회사에서 견습생으로 일하고 있었다. 그해 말까지 블로그 팔로워는 1,000명이었다. 2009년, 서그는 영국 의류 소매업체 뉴 룩에서 일하면서 패션, 뷰티, 라이프스타일 블로그를 유튜브 채널로 확장했다. 서그의 메인 채널인 Zoella는 처음에는 생일을 따서 "zoella280390"이라는 이름으로 시작되었으며, 주로 패션, 뷰티 하울, "좋아하는 것" 비디오(지난달 가장 좋아하는 제품을 보여주는 영상)를 다룬다. 그녀의 두 번째 채널인 MoreZoella는 주로 그녀가 하루 동안 무엇을 하는지 시청자들에게 보여주는 브이로그를 담고 있다. 그녀는 스타일 홀 네트워크의 멤버이며 Gleam Futures의 도미닉 스메일즈가 대리하고 있다. 2013년, 서그는 텔레그래프에서 "영국에서 가장 영향력 있는 트위터리안" 중 한 명으로 언급되었다. 같은 해 국가 시민 서비스 홍보대사로 선정되어 새롭게 출범한 청소년 서비스 홍보를 도왔다. 그 다음 해에는 정신 건강 자선 단체인 마인드의 첫 번째 "디지털 홍보대사"로 선정되었다.

3.2. 2014년–2019년: Zoella 브랜드, 책 출간 및 미디어 출연

메트로에 따르면 이 "목욕 및 뷰티" 제품 출시는 "올해 최고의 뷰티 출시"였다. 이 제품은 글로스터셔에 기반을 둔 가족 소유 회사인 SLG Allstars Ltd에서 개발 및 제조했다. 2015년에는 "Tutti Fruity"라는 제품 에디션과 한정판 크리스마스 에디션을 출시했다. 2016년부터 향수 및 화장품 도매업체인 ZS Beauty Ltd의 이사였다. 2016년에는 "Sweet Inspirations"라는 에디션을 출시했으며, 이어서 "Jelly & Gelato", "Splash Botanics" 및 "Fruit Medley"를 포함한 다른 제품군이 출시되었다.

2016년 9월, 문구류, 양초 및 리드 디퓨저를 포함한 가정용품 제품 컬렉션을 출시했다. 이 제품군은 Boots에서 독점적으로 판매되었다. 그 후 매년 Boots, Superdrug, WHSmith, Dunelm, House of Fraser 및 FeelUnique를 포함한 많은 영국 소매업체에서 배포하는 Zoella Lifestyle 브랜드로 새로운 한정판 아이템 컬렉션을 출시했다. 2016년부터 ZS Lifestyle Ltd의 이사였다. 2019년 3월, 자신의 브이로그에서 SLG와의 라이선스 계약을 갱신하지 않기로 결정했으며, 이는 "내가 하는 모든 일 중에서 가장 많은 돈을 벌게 해주는 프로젝트"라고 덧붙였다. 자신과 SLG가 특정 결정에 동의하지 않았고, 2019년 이후 더 많은 제품군을 생산하는 것이 "올바르다고 느껴지지 않았"으며, "새로운 비전"을 가지고 있다고 설명했다. Zoella Beauty 및 Zoella Lifestyle 제품은 2020년에 단종되었다. 2019년 10월, 두 회사의 연간 수익이 3800000GBP인 것으로 보고되었다.

2014년 6월, 낮 시간대 토크쇼 Loose Women에 패널 게스트로 출연했다. 2014년 7월에도 사회 불안에 대해 이야기하기 위해 This Morning에 출연했다. 같은 해, 2권의 도서 계약을 펭귄 북스와 체결했다. 북미 출판권은 Atria에서 구매했다. 데뷔 소설 Girl Online은 2014년 11월 25일에 출시되었다. 이 책은 청소년 소설 독자를 대상으로 하며, 익명의 15세 블로그 운영자와 그녀의 블로그가 바이럴이 되면서 발생하는 일들을 다룬다. 자신의 유사한 경험을 바탕으로 하면서도 이 책이 "어떤 방식으로든 자전적이지 않다"고 밝혔다. 이 소설은 1998년 Nielsen BookScan이 관련 기록을 집계하기 시작한 이후 데뷔 작가의 첫 주 판매량 최고 기록인 78,109부를 기록했으며, 올해 가장 빨리 팔린 책이었다. 펭귄은 "서그가 혼자서 Girl Online을 쓴 것은 아니다"라며, "따뜻하고 매력적인 이야기로 자신의 캐릭터와 경험에 생명을 불어넣을 수 있도록 돕기 위해 전문적인 편집 팀과 함께 작업했다"고 밝혔다. 젊은 성인 소설가 Siobhan Curham이 이 소설의 대필 작가라는 보도가 있었지만, 펭귄도 서그도 이를 확인하지 않았다. 펭귄은 Curham이 소설의 편집 컨설턴트라고 밝혔다.

The Slow Mo Guys 및 Vice News와 함께 2014년 9월 25일부터 시작된 영국의 YouTube 광고에 TV, 인쇄물 및 빌보드 광고에 출연했다. 프라임 시간대 TV 광고는 세 개의 지상파 영국 채널에서 방송되었다. 2014년 싱글 "Do They Know It's Christmas?"에 Band Aid 30 자선 슈퍼그룹의 일원으로 참여하여 서아프리카 에볼라 바이러스 유행을 위한 기금을 모금했다. 이 싱글은 영국 공식 싱글 차트에서 1위로 데뷔했다. 또한 2015년 코믹 릴리프 버전의 The Great British Bake Off에 참여했다. Girl Online의 속편인 Girl Online: On Tour는 2015년 10월 20일에 출시되었다. 세 번째 책인 Girl Online: Going Solo는 2016년 11월 17일에 출판되었다. 서그의 책들은 다른 유튜버들의 책들과 함께 2017년 여러 영국 신문에서 '충분히 도전적이지 않다'는 비판을 받았다. 2015년 9월, 마담 투소는 런던에 있는 박물관에 서그와 데이즈의 밀랍 인형을 전시했다고 발표했다.

2016년 말, 서그와 동생 조는 Alfie Deyes와 Gleam Futures의 Dominic Smales가 소유한 회사인 The Creator Store와 협력하여 'Sugg Life'라는 브랜드 상품군을 출시했다. 'Sugg Life'라는 용어는 투팍 샤커의 1990년대 힙합 동명의 그룹에 의해 대중화된 구절인 'Thug life'를 차용한 것이며, 최근에는 인터넷 밈으로 사용되고 있다. 온라인 상점에서는 후드티, 스티커 및 휴대폰 케이스와 같은 다양한 제품을 제공했다. 2017년 8월, The Creator Store는 코벤트 가든에 10일 동안 Sugg Life와 Deyes의 'Pointless Blog' 브랜드의 협업 제품인 한정판 'Sugg Life X PB' 상품을 판매하는 팝업 상점을 열었다. 2018년 5월 현재, Sugg Life 온라인 상점은 더 이상 운영되지 않는다. 서그와 데이즈는 2018년에 설립한 브라이튼 기반의 브랜드 에이전시인 A to Z Creatives와 A to Z Merchandise의 이사이다. 그들은 또한 동료 유튜버 Tanya Burr, Marcus Butler, Jim Chapman, Caspar Lee, Louise Pentland, Niomi Smart, Joe Sugg 및 Gleam Futures CEO Dominic Smales와 함께 유튜브 컨벤션 Hello World를 담당하는 회사인 Crew Live Limited의 이사이기도 하다.

서그의 논픽션 책 Cordially Invited는 손님을 집에서 즐겁게 맞이하고 축하 행사를 계획하는 방법에 대한 조언을 제공하며, 2018년 10월에 Hodder & Stoughton에서 출판되었다. 2018년 12월, Fearne Cotton이 진행하는 Happy Place 팟캐스트에 출연하여 자신의 경력, 불안, 소셜 미디어에 대한 생각을 논했다.

3.3. 2019년–현재: 사업 확장 및 "The Magpie Society"

2019년 2월, 서그는 70년대 패션을 기반으로 한 컬러팝 코스메틱스(ColourPop Cosmetics)와 한정판 화장품을 제작했다고 발표했다. 2019년 4월, 엘시 라슨, 엠마 채프먼과 공동 개발한 모바일 사진 앱 필름(Filmm)을 발표했다. 그해 말, 인스타그램 스토리 편집을 위해 설계된 또 다른 모바일 편집 앱 템플릿(Template)을 발표했다. 2020년 8월, Etsy와 협력하여 그녀와 독립적인 Etsy 판매자가 공동 큐레이션 한 제품을 선보이는 가정용품 라인을 출시했다.

2020년 8월, 서그는 정신 건강 인식 단체 #IAmWhole과 화장품 소매업체 러쉬(Lush)와 협력하여 "디지털 해독" 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 2020년 9월 5일 "디지털 해독의 날"을 맞아 "소셜 미디어가 정신 건강에 미치는 부정적인 영향에 대한 문제를 제기"하고 "사용자가 이러한 플랫폼 및 장치와 더 건강한 관계를 구축하도록 장려"하기 위해 만들어졌다. 서그는 파트너십의 일환으로 러쉬와 함께 배스 밤을 제작했으며, 이는 정신 건강에 초점을 맞춘 보조금을 확보하기 위해 글로벌 풀뿌리 그룹을 지원할 것이다. 10월에는 그녀와 데이스가 가정용품 제조업체인 A Good Company를 홍보하는 "홍보대사"로 발표되었다.

2020년 10월 29일, 에이미 맥컬록과 공동 집필한 청소년 소설 『The Magpie Society: One for Sorrow』가 출간되었다. 이 책은 서그가 집필한 아이비와 맥컬록이 집필한 오드리, 두 소녀의 관점에서 엘리트 기숙 학교에서 일어나는 사건들을 상세히 묘사한다. 서그는 이 책이 시리즈의 첫 번째 작품이 될 것이라고 밝혔으며, 속편인 『The Magpie Society: Two for Joy』는 2021년에 출간되었다.

4. 논란

서그는 2017년 11월, 50파운드짜리 12개 문이 달린 강림절 달력을 출시한 후, "터무니없는 가격"과 형편없는 품질로 언론의 비판을 받았다. 이 달력에는 작은 색종이 팩, 스티커 7장, 쿠키 커터 등이 들어 있었다. 서그의 대변인은 "조이는 크리스마스 컬렉션을 매우 자랑스럽게 생각하며 매장에서 선보이게 되어 기쁩니다. 하지만 달력을 포함한 컬렉션의 가격 책정 및 매장 내 프로모션 전략은 제3자의 통제를 받으며 조이가 결정하는 것이 아닙니다."라고 말했다.

2017년 11월, 서그는 2009년에서 2012년 사이에 소셜 미디어에 올린 게이와 "뚱뚱한 촌뜨기"를 조롱하는 게시물과 관련해 논란이 일자 사과했다. 그녀는 트위터를 통해 해당 게시물이 "맥락에서 벗어난 것"이라고 주장하며 "누군가를 불쾌하게 했다면 죄송합니다. 그럴 의도는 아니었습니다."라고 썼다.

5. 사생활

서그는 2012년 10월부터 브이로거 알피 데이즈와 교제해 왔으며, 2013년 8월 서그의 블로그 게시물을 통해 관계를 공개했다. 2023년 9월 약혼했고, 2021년 8월 첫째 딸을 낳았으며, 2023년 12월 둘째 딸을 낳았다. 가족은 브라이튼에 거주하고 있다.

2017년 11월, 서그는 50파운드짜리 12개의 문이 달린 강림절 달력을 출시한 후, "터무니없는 가격"과 형편없는 품질로 언론의 비판을 받았다. 이 달력에는 작은 색종이 팩, 스티커 7장, 쿠키 커터 등이 들어 있었다. 서그의 대변인은 "조이는 크리스마스 컬렉션을 매우 자랑스럽게 생각하며 매장에서 선보이게 되어 기쁩니다. 하지만 달력을 포함한 컬렉션의 가격 책정 및 매장 내 프로모션 전략은 제3자의 통제를 받으며 조이가 결정하는 것이 아닙니다."라고 말했다.

또한 2017년 11월, 서그는 2009년에서 2012년 사이에 소셜 미디어에 올린 게이와 "뚱뚱한 촌뜨기"를 조롱하는 게시물과 관련해 논란이 일자 사과했다. 그녀는 트위터를 통해 해당 게시물이 "맥락에서 벗어난 것"이라고 주장하며 "누군가를 불쾌하게 했다면 죄송합니다. 그럴 의도는 아니었습니다."라고 썼다.

6. 저서

7. 수상 및 후보

서그는 2011년 코스모폴리탄 블로그 어워드에서 "최우수 뷰티 블로그" 부문을 수상했으며, 이듬해 "최우수 뷰티 브이로거" 상을 수상했다. 그녀는 또한 라디오 1 틴 어워드에서 2013년과 2014년 "최우수 영국 브이로거" 상을 수상했으며; 니켈로디언 키즈 초이스 어워드에서 2014년 "영국인이 가장 좋아하는 브이로거" 상을, 2014 틴 초이스 어워드에서 "선택 웹스타: 패션/뷰티" 상을 수상했다.

2014년 9월 서그는 텔레그래프의 "40명의 최고 뷰티 블로거" 중 한 명으로 선정되었고, 11월에는 영국 보그에 의해 "하울의 여왕"으로 선정되었다. 그녀의 채널은 2014년 영국에서 네 번째로 인기가 많았다. 2015년 서그는 신미디어 부문에서 영국에서 가장 영향력 있는 사람들을 열거한 데브레트 500에 포함되었다. 같은 해, 그라치아에 의해 기술 분야에서 "가장 영감을 주는 10년의 여성"으로 선정되었고, FHM에 의해 "세계에서 34번째로 섹시한 여성"으로 선정되었다.

서그는 2015 틴 초이스 어워드에서 '패션/뷰티' 부문 "선택 웹스타" 상을 수상했다. 2019년에는 형제와 함께 2019 글로벌 어워드에서 소셜 미디어 슈퍼스타 후보로 지명되었다.