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인터넷 밈

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목차

1. 개요

인터넷 밈은 사람들에게 전파되는 문화 요소로, 소셜 미디어를 통해 확산되며, 창의적인 복제와 상호 텍스트성을 특징으로 한다. 밈은 유머, 자기 표현, 사회적 영향력 등을 위한 도구로 사용되며, 온라인 커뮤니티 내에서 집단 정체성을 형성하는 데 기여한다. 밈은 시간이 지남에 따라 진화하며, 질병의 전파와 유사한 방식으로 확산된다. 밈은 마케팅, 경제, 정치, 사회 운동, 종교, 건강 관리 등 다양한 분야에서 활용되며, 저작권 문제와 관련하여 공정 사용의 범위에 대한 논쟁이 존재한다.

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인터넷 밈
인터넷 밈 정보
Rickrolling QR 코드
인터넷 밈의 예시
유형아이디어
행동
미디어 콘텐츠
특징모방
확산
변형
기원
기원리처드 도킨스의 《이기적 유전자》 (1976)
인터넷 맥락에서 사용 시작1990년대 후반
특성
확산 방식소셜 미디어
온라인 포럼
이메일
이미지보드
영향온라인 문화 형성
유머 및 풍자 표현
사회적 이슈에 대한 논의 촉진
예시
이미지짤방
합성 사진
동영상패러디 영상
챌린지 영상
문구유행어
밈
해시태그해시태그
관련 개념
관련 개념바이럴 마케팅
온라인 커뮤니티
디지털 문화
참고 자료
참고 자료《이기적 유전자》 - 리처드 도킨스
《밈 현상》 - 수전 블랙모어

2. 특징

인터넷 밈은 사람에서 사람으로 전해지는 문화 요소인 밈의 개념에서 유래했다. 인터넷에서 밈은 소셜 미디어와 같은 온라인 매체를 통해 확산된다.[108] 인터넷 밈은 단기간에 유행하는 경우가 많지만, 전통적인 밈은 수명에 따라 성공 여부가 결정된다는 점에서 차이가 있다. 또한 인터넷 밈은 전통적인 밈보다 개념적으로 덜 추상적인 것으로 간주된다.[109]

인터넷 밈은 정해진 형식이 없으며, 가벼운 오락, 자기 표현, 사회적 영향력, 정치적 전복 등 다양한 목적을 가질 수 있다.[110] 인터넷 밈은 그 자체가 언어이며, 사람들 사이에 집단적인 정체성을 구축하는 능력을 갖추고 있다.[90][91][92] 유머 감각을 공유하는 것은 서로의 유사성을 확인하는 작업이며, 결과적으로 집단의 결속을 강화한다. 특히 특별한 지식의 공유를 전제로 하는 인터넷 밈은 내부 유머의 역할을 하기 때문에, 강력한 그룹의 정체성과 연대감을 만들어내는 요소가 된다.[93]

리처드 도킨스는 인터넷 밈이 인간의 창의성에 의해 의도적으로 개편되며, 모방에 정확성이 요구되지 않는 밈이라고 특징지었다. 이는 목적없이 일어나는 변이(돌연변이)를 정확한 복제로 확대해나가는 유전자, 그리고 도킨스의 저서에서 사용되었던 "밈"과는 다른 특징이다. 그러나 도킨스는 "밈"은 바이럴하게 확산되는 모든 문화를 포함하는 단어이며, 따라서 인터넷에서 유행하는 무언가를 "밈"이라고 칭하는 것은 원래 의미와 크게 다르지 않다고 설명한다.[86][87][88]

인터넷 밈은 웹상에 추적 및 분석 가능한 흔적이 뚜렷하게 남는다는 특징이 있다. 이로 인해, 발생한 기원과 확산되는 과정을 다른 밈보다 더 쉽게 추적할 수 있다.[89]

2. 1. 창의적 복제

인터넷 밈의 중요한 특성은 창의적 복제와 상호텍스트성이다.[110] 창의적 복제는 인기 있는 밈이 풍자와 모방의 대상이 되는 경향을 말한다. 이것은 모방이나 리믹스를 통해 발생할 수 있다. 모방은 밈을 원래와는 다른 환경에서 복제하는 것을 의미하며, 서로 다른 사람들이 "Charlie Bit My Finger" 바이럴 비디오를 모방하는 것이 그 예이다. 리믹스는 밈의 원래 소재를 사용하지만 포토샵과 같은 기술적 조작을 사용하여 어떤 방식으로든 수정하는 것을 의미한다.[110]

미셸 노벨과 콜린 랭크셔의 연구는 리처드 도킨스가 밝힌 성공적인 밈의 세 가지 특징(충실성, 다산성, 장수성)을 인터넷 밈을 통해 탐구했다. 인터넷 밈의 충실도는 복제 가능성으로 더 잘 이해되는데, 밈은 그 본질을 보존하고 있지만 일종의 리믹싱으로 인해 완전히 "온전하게" 전달되지 않는 경우가 많기 때문이다. 번식성은 유머(예: 코믹하게 번역된 비디오 게임 대사 "너희 기지는 모두 우리의 것이다"), 상호텍스트성(예: 스타워즈 키드 바이럴 비디오의 다양한 대중문화 참조 표현), 변칙적 병치(예: 버트가 악당 현상)의 세 가지 주요 특징에 의해 결정된다고 가정했다. 마지막으로 밈의 지속성은 밈의 지속적인 전파 및 진화에 필수적인 것으로 설명되었다.[112]

2. 2. 상호텍스트성

인터넷 밈의 중요한 특성 중 하나는 상호텍스트성이다.[4] 이는 서로 다른 주제나 문화를 결합하여 새로운 의미를 만들어내는 밈을 통해 나타난다. 예를 들어 2012년 미국 대선 토론에서 밋 롬니가 말한 "여자가 가득한 바인더"라는 문구와 한국 노래 강남 스타일을 결합한 밈이 있다. 이 밈은 싸이의 뮤직비디오에서 종이가 날리는 장면에 "여자들로 가득 찬 바인더가 폭발했다"라는 문구를 넣어, 서로 다른 두 나라의 정치적, 문화적 요소를 섞어 새로운 의미를 만들었다.[4]

2. 3. 집단 정체성 형성

밈은 온라인 커뮤니티 내에서 내부자 유머를 통해 특정 집단의 구성원만이 이해할 수 있는 배타적인 문화 지식을 전달하고, 이를 통해 집단적 정체성을 구축하는 역할을 한다.[111] 이러한 특성으로 인해, 밈은 소수 집단의 정체성 형성을 돕거나, 상대 진영에 대한 비판적인 밈을 공유하여 정치적 연대를 강화하는 등 다양한 용도로 활용된다.[94]

3. 진화와 전파

인터넷 밈은 시간이 지남에 따라 변화하거나 진화하며, 이러한 변화는 우연 또는 의도적인 풍자를 통해 발생할 수 있다.[113] 밈은 SIR 모델에서 볼 수 있듯이 질병 확산과 유사한 패턴으로 전파된다.[115] 일단 밈이 충분한 사람들에게 전파되면 그 확산은 막기 어렵다.[116]

인터넷 밈 전파 그래프
인터넷 밈은 이 SIR 모델에서 보듯이 전염병과 유사한 패턴으로 전파된다. 빨간색으로 묘사된 패턴은 인기의 초기 급증과 이후 점진적인 쇠퇴를 보여준다.


Coscia의 연구에 따르면, 인터넷 밈은 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하여 수명이 짧아지지만, 서로 협력하여 더 오래 살아남기도 한다. 또한, 평균보다 훨씬 높은 인기를 얻은 밈은 독특하지 않으면 생존하기 어렵지만, 그렇지 않은 밈은 다른 밈과 함께 사용되어 생존 가능성이 더 높다는 역설적인 현상도 나타난다.[117]

2013년 워싱턴 포스트의 도미닉 바술토는 인터넷 성장과 마케팅 및 광고 업계의 밈 활용으로 인해 밈이 여러 세대에 걸쳐 지속될 문화적 단편으로서의 가치를 잃고, 지적인 아이디어보다는 평범한 아이디어를 전달하게 되었다고 주장했다.[118]

3. 1. 진화

인터넷 밈은 시간이 지나면서 변하지 않거나 진화할 수 있다. 이러한 변화는 우연하게 발생하거나 패러디와 같은 의도적인 풍자를 통해 이루어질 수 있다.[113] 예를 들어, 롤캣 밈은 원래 컴퓨터 및 게임 커뮤니티 내에서 사용되던 내부 농담이었지만, 점차 더 넓은 사용자들에게 정서적 지원과 유머를 제공하는 방식으로 변화했다.[111] 이처럼 밈이 주류 문화로 이동하면서 원래 제작자들 사이에서는 유행이 지나간 것으로 여겨지기도 한다. 밈의 수정은 사회적, 문화적 경계를 넘어 전파되는 현상으로 이어질 수 있다.[114]

밈은 SIR 모델에서 볼 수 있듯이 질병 확산과 유사한 패턴으로 전파된다.[115] 일단 밈이 충분한 사람들에게 전파되면, 그 확산은 막기 어렵다.[116] 밈은 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하면서 수명이 짧아지지만, 서로 협력하여 더 오래 살아남기도 한다.[117] 또한, 평균보다 훨씬 높은 인기를 얻은 밈은 독특하지 않으면 생존하기 어렵지만, 그렇지 않은 밈은 다른 밈과 함께 사용되면서 더 오래 살아남는 경향이 있다.[117]

도미니크 바슬트는 2013년 워싱턴 포스트 기고문에서 인터넷의 성장과 마케팅 및 광고 업계의 밈 활용으로 인해, 밈이 여러 세대에 걸쳐 지속될 가치 있는 문화적 단편으로서의 초기 가치를 잃고, 지적인 아이디어보다는 평범한 아이디어를 전달하게 되었다고 주장했다.[118]

3. 2. 전파

인터넷 밈은 질병 확산 모델인 SIR 모델과 유사하게, 바이러스처럼 전파되며 사람들을 "감염"시키는 패턴을 보인다.[115] 밈이 일정 수 이상에게 퍼지면, 그 확산은 막기 힘들어진다.[116]

Coscia의 연구는 밈의 전파와 수명에 대한 몇 가지 결론을 제시했다. 인터넷 밈은 사람들의 관심을 얻기 위해 경쟁하므로 수명이 짧은 경향이 있지만, 서로 협력하여 더 오래 생존하기도 한다.[117] 또한, 평균보다 훨씬 높은 인기를 누리는 밈은 독특하지 않으면 생존하기 어렵지만, 그런 정점 없이 다른 밈과 함께 사용되는 밈은 더 오래 살아남는다는 역설적인 현상도 발견되었다.[117]

2013년 워싱턴 포스트에 기고한 도미닉 바술토는 인터넷 성장과 마케팅 및 광고 업계의 밈 활용으로 인해, 밈이 여러 세대에 걸쳐 지속될 가치 있는 문화적 단편이라는 초기 가치를 잃고, 지적인 아이디어보다 평범한 아이디어를 전달하게 되었다고 주장했다.[118]

4. 역사

인터넷 밈은 리처드 도킨스의 '밈' 개념에서 유래되었으며, 이모티콘, 댄싱 베이비, 햄스터 댄스 등이 초기 인터넷 밈에 해당한다. 1993년 6월 와이어드에서 마이크 고드윈이 인터넷 밈 개념을 처음 제안했고,[121] 2013년 도킨스는 인터넷 밈을 인간 창의성에 의해 의도적으로 변형된 밈으로 정의하며 기존 개념과 구별했다.[122] 리모어 쉬프만은 인터넷 밈을 온라인 문화와 연결, 도킨스의 개념을 재조명했다.[123] 인터넷 밈은 전파되는 미디어에 흔적을 남겨 분석 가능하다는 특징이 있다.[117]

4. 1. 기원과 초기 밈

"밈"이라는 단어는 1976년 리처드 도킨스가 저술한 책 《이기적 유전자》에서 문화가 어떻게 복제, 변이, 진화하는지 설명하기 위해 만들어졌다. (밈학)[119][13] 초기 인터넷 밈의 예시로는 이모티콘이 있으며, 특히 1982년 스콧 팰먼이 제안한 스마일리 이모티콘 ":-)"이 있다.[120][14] 1990년대 중후반에는 댄싱 베이비와 햄스터 댄스와 같은 초기 인터넷 밈이 등장했다.[124][18] 이 시기의 밈은 주로 인터넷 포럼, 유즈넷 그룹, 이메일을 통해 전파되었으며, 현대 밈보다 일반적으로 더 오랜 기간 동안 지속되었다.[125][25]

4. 2. 2000년대 이후 밈의 발전

롤캣 밈 이미지
upright


인터넷 프로토콜이 발전하면서 밈도 발전했다. 이미지 게시판 웹사이트 4chan에서 시작된 롤캣은 "이미지 매크로" 형식(큰 텍스트가 겹쳐진 이미지)의 원형이 되었다.[25] 이미지 기반 밈의 다른 초기 형태로는 동기 부여 포스터를 패러디한 데모티베이터, 포토샵 이미지, 만화 (예: 분노 코믹스),[20][21] 및 다양한 국가의 동인지|도진지일본어 서클에서 제작되기도 하는 애니메이션 팬 아트가 있었다.[22]



2005년 유튜브가 출시된 후, 릭롤링과 같은 비디오 기반 밈과 "강남 스타일" 및 할렘 셰이크와 같은 바이럴 비디오가 등장했다.[25][23] 트위터, 페이스북, 인스타그램과 같은 소셜 미디어 웹사이트의 등장은 밈의 확산을 위한 추가적인 매체를 제공했으며,[24] 밈 생성 웹사이트의 등장은 밈 제작을 더 쉽게 만들었다.[25]

4. 3. 현대 밈

"덩크 밈(dank memes)"은 의도적으로 괴상한 밈을 가리키는 현상으로, 과도하게 포화된 색상, 압축 인공물, 조잡한 유머, 지나치게 큰 소리(일명 "귀 테러") 등이 특징이다.[130][131][26][27] "dank"라는 용어는 춥고 습한 곳을 지칭하며, 밈을 "새로운" 또는 "멋진" 방식으로 묘사하기 위해 사용되었다.[130][132][26][28] 이 용어는 또한 너무 많이 사용되어 진부해져 역설적으로 다시 유머러스해진 밈을 묘사하는 데 사용될 수도 있다.[133][29] 덩크 밈 현상은 월가를 풍자하고 관련 전문 용어(예: "주식")를 인터넷 밈에 적용하는 "밈 시장"이라는 하위 문화를 낳았다. 원래 레딧에서 /r/MemeEconomy로 시작되었으며, 사용자는 밈의 잠재적 인기에 대한 의견을 반영하여 밈의 주식을 농담으로 "사거나" "판매"한다.[134][30]

예시: "딥프라이" 밈, 왜곡과 포화된 색상 특징


"딥프라이(Deep-fried)" 밈은 왜곡되고 여러 필터 및/또는 손실 압축 레이어를 거친 밈을 지칭한다.[135][136][31][32] 이러한 밈의 예로는 유튜버 마크 플라이어(Markiplier)의 사진을 영화 ''슈렉''의 파콰드 영주(Lord Farquaad)에 합성하고, 다시 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)의 의회 청문회 장면으로 합성하여 'E' 한 글자로 캡션을 단 "E" 밈이 있다.[137][33] ''워싱턴 포스트''의 엘리자베스 브루닝(Elizabeth Bruenig)은 이것을 "20세기 초 혼란을 특징짓는 초현실적이고 부조리한 예술 및 문학 장르에 대한 디지털 업데이트"라고 묘사했다.[138][34]

많은 현대 밈은 유머러스하게 부조리하고 심지어 초현실주의적인 주제를 사용한다. 전자의 예로는 다 빈치 수술 시스템(Da Vinci Surgical System)이 포도를 대상으로 실험 수술을 수행하는 비디오인 "그들은 포도에 수술을 했다"가 있으며,[139][35] 곤충이 전등에 대한 사랑을 유머러스하게 전달하는 캡션과 함께 나방을 근접 촬영한 사진인 "나방 밈"이 있다.[140][36] 초현실적인 밈은 주류 밈 문화로부터의 도피 수단으로 종종 여러 겹의 아이러니를 통합하여 독특하고 무의미하게 만든다.[141][37]

바인(Vine) 애플리케이션의 성공 이후, 짧은 비디오 및 스크립트 스케치의 형태로 밈 형식이 등장했다. 그 예로는 어린이가 수학 문제에 대한 잘못된 답을 유머러스하게 제공하는 바인 비디오인 "9 더하기 10은 무엇인가?" 밈이 있다.[142][38] 2017년 바인(Vine)이 종료된 후, 사실상의 대체는 짧은 비디오 형식을 유사하게 사용하는 중국 소셜 네트워크 틱톡이 되었다.[143][39] 이 플랫폼은 엄청난 인기를 얻었으며, "Renegade" 댄스와 같은 밈의 원천이 되었다.[144][145][40][41]

2022년에는 밈, 특히 틱톡 비디오가 상호 작용하는 방식의 변화를 반영하기 위해 "브레인 로트(brain rot)"라는 용어가 사용되었다. 이 용어는 품질과 의미가 부족한 콘텐츠를 설명하며, 종종 "스키비디 토일렛", "리즈", "자이엇", "페넘 택스"와 같은 알파 세대 사이에서 인기 있는 속어 및 트렌드와 관련이 있다.[42] 이 용어는 그러한 콘텐츠에 노출되어 발생하는 부정적인 심리적 및 인지적 영향에서 유래되었다.[43]

5. 다양한 맥락에서의 밈

인터넷 밈은 단순한 유행을 넘어 다양한 분야에서 활용되고 있다.
정치 분야에서 밈은 현대판 정치 만화와 같이 정치적 의견을 표현하고 캠페인을 하는 데 사용된다.[157] 딘 스크림[57]은 초기 정치 밈 중 하나이며, 이후 인터넷 밈은 정치 캠페인에서 더욱 중요해졌다.[158] 테드 크루즈가 조디악 킬러라는 농담 섞인 밈[159]처럼 밈이 정치인에게 피해를 주기도 하지만, 연구에 따르면 밈은 사람들이 정치 문제에 대해 더 잘 알게 하고[160] 투표율을 높이는 데에도 도움이 될 수 있다.[60] 2020년 미국 대통령 선거에서 마이클 블룸버그는 밈을 활용한 캠페인을 펼치기도 했지만,[61] 밈을 상품처럼 취급했다는 비판을 받았다.[62]
사회 운동에서 밈은 집단 정체성을 형성하고 토론의 장을 제공한다.[110][165] 괜찮아질거야 프로젝트에서는 LGBTQ+ 권리를 위한 밈이 사용되었고,[166] 아이스 버킷 챌린지는 근위축성 측삭 경화증(ALS)에 대한 자금과 인식을 증진시켰다.[167]

얼음물 뒤집어쓰기 챌린지를 하는 사람
월가를 점령하라 운동 관련 토론에서도 밈이 중요한 역할을 했다.[168]
종교 분야에서도 밈은 신념을 공유하고 참여 문화를 형성하는 데 사용되며,[169] 종교적 믿음에 대한 의미를 집단적으로 만들어 삶의 종교의 한 형태를 반영한다.[70] 종교 밈은 종교적 주제를 가진 비종교적 이미지 매크로, 종교적 인물 관련 이미지 매크로, 종교 관련 뉴스 반응 밈, 연예인 등 비종교적 인물 신격화 밈, 종교적 이미지 패러디, 비디오 기반 밈 등 여섯 가지 장르로 나뉜다.[70]
건강 관리 분야에서 소셜 미디어는 근거 기반 건강 정보를 빠르게 퍼뜨릴 수 있게 한다.[171] 의료 종사자들은 밈이 감염 예방 지식과 실천을 향상시키는 적절한 방법이 될 수 있다고 생각하며,[172] 나이지리아에서는 밈을 통해 코로나19 범유행과 백신에 대한 정보를 널리 알렸다.[73]
인터넷 챌린지는 "○○ 챌린지"라는 유행 형태로 나타난다. 인플루언서 등이 특정 과제를 제시하고 시청자들이 도전하는 방식이다. 근위축성 측삭 경화증을 알리기 위한 아이스 버킷 챌린지나 쓰레기 청소 전후 사진을 비교하는 자원 봉사 밈도 유행했다. 그러나 푸른 고래 챌린지나 파이어 챌린지처럼 위험한 과제는 부상 등의 문제를 일으키기도 하며, 유튜브는 미성년자에게 위험한 행동을 담은 영상 게시를 금지하고 있다.[103]

5. 1. 마케팅

기업은 밈을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 '밈 마케팅'을 진행한다.[146] 인터넷 밈을 사용하면 광고가 성가시다는 인식을 우회하여, 덜 노골적이고 고객의 취향에 맞게 광고를 제작할 수 있다.[146] 마케팅 담당자는 기존 밈을 활용하거나 새로운 밈을 만들 수 있다. 패션 브랜드 구찌는 기존 밈을 활용하는 전략을 선택하여, 시계 컬렉션을 소재로 인기 있는 밈을 재해석한 인스타그램 광고를 출시했다.[147] "세상에서 가장 흥미로운 남자" 이미지 매크로는 도스 에키스 맥주 브랜드 광고 캠페인에서 만들어진 새로운 밈의 예시이다.[147] 제작 의도와 상관없이 인터넷 밈을 통해 제품이 인기를 얻기도 한다. 일례로, 영화 ''스네이크 온 어 플레인''은 법대생 브라이언 핀켈스타인이 SnakesOnABlog.com 웹사이트를 만든 후 컬트 영화가 되었다.[148]

밈 마케팅은 브랜드에 유리하게 작용하기도 하지만, 강제적이거나 독창적이지 않고 재미없는 밈 사용은 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 비판을 받기도 한다.[149] 패스트푸드 회사 웬디스는 소셜 미디어 기반 마케팅 접근 방식을 시작하여 초기에는 거의 50%의 수익 증가를 기록하며 성공했지만,[150] 논란이 된 페페 밈을 공유한 후 소비자에게 부정적으로 인식되어 비판을 받았다.[150]

5. 2. 경제 및 금융

밈 주식은 온라인상의 관심 급증과 투자자들의 잇따른 매수로 인해 회사의 주가가 단기간에 급격히 상승하는 현상이다. 비디오 게임 소매업체 게임스톱은 최초의 밈 주식으로 인정받고 있다.[49] r/월스트리트베츠는 참여자들이 주식 거래에 대해 논의하는 서브레딧이며, 금융 서비스 회사인 로빈후드 마켓츠는 밈 주식의 대중화에 기여하여 2021년에 주목을 받았다.[50][51] "욜로(YOLO) 투자자"는 코로나19 범유행 기간 동안 등장한 현상으로, 전통적인 투자자들에 비해 투자에 대한 위험 회피 성향이 덜하다.[52]

또한, 밈은 암호화폐와 관련되어 도지코인, 시바이누 코인, 페페 코인 등의 밈 코인이 개발되었다. 밈 암호화폐는 밈 가치와 통화 시장 간의 비교를 제시했다.[53][54]

5. 3. 정치

인터넷 밈은 온라인에서 정치적 의견을 표현하거나 캠페인을 하는 데 사용되어 왔다. 어떤 면에서는 현대판 정치 만화와 같으며, 정치적 논평을 더 많은 사람이 참여할 수 있게 만든다.[157]

초기 정치 밈 중 하나는 하워드 딘의 연설에서 나온 딘 스크림이다.[57] 시간이 지나면서 인터넷 밈은 정치 캠페인에서 더 중요해졌고, 온라인 커뮤니티가 밈을 통해 더 큰 토론에 참여할 수 있게 되었다.[158] 예를 들어, 테드 크루즈는 2016년 공화당 대통령 선거 후보로 출마했을 때 그가 조디악 킬러라는 농담 섞인 인터넷 밈 때문에 피해를 보기도 했다.[159]

연구에 따르면, 선거 기간 동안 밈을 사용하면 사람들이 정치 문제에 대해 더 잘 알게 된다. 2017년 영국 총선 관련 연구에서는 밈이 평소에 정치 정보를 찾지 않는 사람들에게 기본적인 정치 정보를 널리 알리는 역할을 한다는 결과가 나왔다.[160] 또한 밈은 투표율을 높이는 데에도 어느 정도 도움이 될 수 있다.[60]

일부 정치 캠페인은 밈의 영향력을 적극적으로 활용하기 시작했다. 2020년 미국 대통령 선거에서 마이클 블룸버그는 자신의 캠페인과 관련된 밈을 올리는 여러 인스타그램 계정을 후원했는데, 이 계정들의 팔로워 수는 총 6천만 명이 넘었다.[61] 그러나 이 캠페인은 밈을 돈을 주고 살 수 있는 상품처럼 취급했다는 비판을 받았다.[62]

인터넷 밈은 선거뿐만 아니라 다양한 정치적 이념을 상징하기도 한다. 대표적인 예로 개구리 페페가 있는데, 극우 정치 운동과 2019~2020년 홍콩 시위에서 민주주의 옹호 이념의 상징으로 사용되었다.[163][164]

5. 4. 사회 운동

인터넷 밈은 사회 운동에서 집단 정체성을 형성하고 토론의 장을 제공하는 강력한 도구가 될 수 있다.[110][165] 2010년 괜찮아질거야 프로젝트에서는 LGBTQ+ 권리를 위한 밈이 사용되어 LGBTQ+ 청소년을 격려하면서 공동체의 집단 정체성을 협상하는 데 사용되었다.[166] 2014년에는 바이러스처럼 퍼진 아이스 버킷 챌린지가 근위축성 측삭 경화증(ALS)에 대한 자금과 인식을 증진시켰다.[167] 또한, 인터넷 밈은 월가를 점령하라 운동과 관련된 토론에서 중요한 매개체로 증명되었다.[168]

5. 5. 종교

인터넷 밈은 종교적 맥락에서도 사용되었다.[169] 인터넷 밈은 종교적 신념을 공유하고 참여 문화를 형성하는 데 활용되며, 종교적 믿음에 대한 의미를 집단적으로 만들어 삶의 종교의 한 형태를 반영한다.[70] 텍사스 A&M 대학교의 아귈라 외 연구진은 종교 밈의 여섯 가지 일반적인 장르를 확인했다. 종교적 주제를 가진 비종교적 이미지 매크로, 종교적 인물을 특징으로 하는 이미지 매크로, 종교 관련 뉴스에 반응하는 밈, 연예인과 같은 비종교적 인물을 신격화하는 밈, 종교적 이미지의 패러디, 그리고 비디오 기반 밈이 그것이다.[70]

5. 6. 건강 관리

소셜 미디어 플랫폼은 근거에 기반한 건강 관리 정보를 빠르게 퍼뜨릴 수 있다.[171] Reynolds와 Boyd의 연구에 따르면, 대부분의 의료 종사자 참가자들은 밈이 감염 예방에 대한 지식과 실천을 향상시키는 적절한 방법이 될 수 있다고 생각했다.[172] 나이지리아에서는 인터넷 밈이 코로나19 범유행에 대한 인식을 높이는 데 사용되었으며, 의료 전문가들은 이 밈을 통해 바이러스 및 백신에 대한 정보를 널리 알렸다.[73]

5. 7. 인터넷 챌린지

인터넷 밈의 일종으로, "○○ 챌린지"라 불리는 일련의 유행이 있다. 인플루언서 등이 특정 과제를 제시하고, 시청자들이 이에 도전(Challenge)하여 그 모습을 동영상으로 촬영해 인터넷에 게시, 확산시키는 방식이다.

근위축성 측삭 경화증을 알리기 위해 얼음물을 뒤집어쓰는 아이스 버킷 챌린지가 유행하기도 했다. 2019년에는 "TrashTag" 태그를 이용해 거리의 쓰레기를 청소하기 전과 후의 사진을 비교하는 자원 봉사 밈도 유행했다.

유튜브나 틱톡 등의 플랫폼에서는 푸른 고래 챌린지나 파이어 챌린지(자신의 몸에 불을 붙이는 행위) 같이 위험한 과제에 도전하다 부상을 입는 등의 문제가 발생하기도 한다. 유튜브는 미성년자가 따라 할 수 있는 위험한 행동을 담은 영상 게시를 규약으로 금지하고 있다.[103]

6. 저작권

많은 밈이 기존 작품에서 파생되었기 때문에, 원작자의 저작권을 침해한다는 주장이 있다. 그러나 미국에서는 밈을 공정 사용의 범위에 포함시키는 견해도 있어,[174][175] 밈 제작자와 저작권 소유자 사이에 갈등을 일으키기도 한다. 예를 들어, 게티 이미지스는 허가 없이 "사회적으로 어색한 펭귄" 밈을 게시한 블로그 ''Get Digital''에 지불을 요구한 경우가 있다.[176]

6. 1. 미국의 저작권법과 공정 이용

미국의 저작권법은 "어떠한 물질 매체에 고정되어 인지, 복제 또는 기계나 장치의 도움으로 직접 또는 간접적으로 전달될 수 있는, 현재 알려진 또는 나중에 개발될 수 있는 창작물"에 저작권 보호를 제공한다. 밈의 사용이 저작권 침해에 해당하는지는 논쟁의 여지가 있다.[174]

이미지 매크로는 미국의 배경이 미국 농림부에서 가져온 것이므로 퍼블릭 도메인에 속한다.


미국의 저작권법에 따른 공정한 이용은 다른 저작권 보호 작품을 사용하여 만들어진 작품을 보호하는 방어 수단이다.[177] 1976년 저작권법 제107조는 공정한 이용을 판단하는 네 가지 요소를 제시한다.

# 사용 목적과 특성

# 저작권 보호된 작품의 성격

# 사용된 부분의 양과 중요성

# 사용이 원작품에 대한 잠재적인 시장 또는 가치에 미치는 영향[174]

첫 번째 요소는 저작권 보호된 작품을 변형하여 새로운 의미나 표현을 부여해야 한다는 것이다. 많은 밈은 미디어의 일부를 새로운 맥락에 배치하여 원래 저작자의 의도와는 다른 목적으로 사용하므로 이 기준을 충족한다. 두 번째 요소는 사실 기반의 소스에서 파생된 복사본을 선호하는데, 이는 영화와 같은 허구 작품에서 파생된 밈에는 문제가 될 수 있다. 그러나 이러한 밈 대부분은 작품의 작은 부분(예: 정지된 이미지)만 사용하므로, 세 번째 요소에 따른 공정한 이용 주장이 가능하다. 네 번째 요소는 대부분의 밈이 비상업적 성격을 가지므로 저작권 작품의 잠재적인 시장에 부정적인 영향을 미치지 않는다는 것이다.[174]

이러한 요소들과 밈이 다른 소스의 도용에 의존한다는 점을 고려할 때, 밈은 저작권 침해 소송으로부터 보호받을 자격이 있다는 주장이 있다.[177]

6. 2. 대체 불가능 토큰 (NFT)

밈의 대상이 된 몇몇 개인(저작권 보유자)은 대체 불가능 토큰(NFT)을 경매를 통해 판매하여 수익을 올렸다.[178][78] 여러 밈을 관리하는 벤 라시스는 NFT 판매로 200만달러 이상을 벌었으며, 밈을 진지한 예술 형태로 확립했다고 밝혔다.[179][79] 재난 소녀가 그 중 하나로, 이 밈은 2005년 1월 노스캐롤라이나주 메베인에서 4세인 조 로스(Zoe Roth)의 사진을 기반으로 한다.[179][79] 이 사진이 유명해지고 허가 없이 여러 번 사용된 후, 로스는 원본 사본을 NFT로 2021년에 500000USD에 판매하기로 결정했으며, 미래 판매의 10% 지분에 동의했다.[180][80]

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