플레이리스트 (기업)

1. 개요

플레이리스트는 2017년 네이버의 자회사 스노우와 라인 웹툰의 합작 투자로 설립된 대한민국의 웹 드라마 제작사이다. 첫 웹 드라마인 《연애플레이리스트》의 성공 이후 분사하여 신규 법인을 설립했으며, 페이스북, 네이버TV, 유튜브 등을 통해 글로벌 서비스를 제공하고 있다. 2018년에는 뮤직 채널 뮤:플리를 설립하고, 서브라임 아티스트 에이전시의 지분을 인수하는 등 사업을 확장했다. 2020년에는 LG U+와 협력하여 5G 콘텐츠를 제작하고, CI 및 BI를 리브랜딩했다. 플레이리스트는 웹 드라마, 영화, 웹예능, OST 제작 등 다양한 콘텐츠를 제작하며, 플리버스라는 가상 세계관을 구축하여 작품 간의 연계성을 높이고 있다.

2. 역사

플레이리스트는 2017년 설립 이후 웹드라마 제작을 중심으로 빠르게 성장했다. 특히, 연애플레이리스트는 4개의 시즌으로 제작되어 총 누적 조회수 630 뷰를 넘어서는 큰 성공을 거두었다.

플레이리스트 글로벌은 페이스북, 네이버TV, 유튜브를 통해 콘텐츠를 제공하는 글로벌 서비스 플랫폼으로, 10개국 언어 자막 서비스를 제공한다. 제작사는 "PC가 모바일로 이동했듯이 TV도 모바일로 이동할 것이라고 믿는다"며 '모바일 방송국'이라는 비전을 제시했다.

2.1. 설립

2017년 1월, 네이버의 자회사인 스노우와 라인 웹툰의 합작 투자로 플레이리스트가 설립되었으며, 구글 한국과 구글 재팬에서 근무한 박태원이 대표를 맡았다. 같은 해 5월, 첫 웹 드라마 연애플레이리스트가 2017년 3월 첫 방송 이후 대학생들 사이에서 입소문을 타면서 큰 인기를 얻자 분사를 결정하고 신규 법인을 설립했다.

2.2. 성장

2017년 1월, 플레이리스트는 네이버의 자회사인 스노우와 라인 웹툰의 합작 투자로 스노우 앱 홍보를 위해 설립되었으며, 구글 한국과 구글 재팬에서 근무한 박태원이 대표를 맡고 있다. 같은 해 5월, 첫 웹 드라마 연애플레이리스트가 2017년 3월 첫 방송 이후 대학생들 사이에서 입소문을 타면서 엄청난 인기를 얻자 분사를 결정하고 신규 법인을 설립했다. 이 드라마는 4개의 시즌으로 제작되었으며, 총 누적 조회수는 630 뷰를 넘어섰다.

2018년 12월, 플레이리스트는 뮤직비디오 콘텐츠 제작사로서의 입지를 다지기 위해 뮤직 채널 뮤:플리 (Mu:Ply)를 설립했다.

2019년 9월, 플레이리스트는 301에 서브라임 아티스트 에이전시의 지분 3.63%(172주)를 인수했다. 인수 금액은 2018년 말 기준 회사 자본금의 41.44%에 해당한다.

2019년 10월, 플레이리스트는 실리콘밸리 기반 벤처 캐피탈(VC)인 알토스벤처스로부터 5.3을 투자 유치했다.

2020년 2월, 전 스튜디오 드래곤 CP 윤현기가 플레이리스트 스튜디오의 드라마 부문 수석 PD로 합류했다.

2020년 5월, 플레이리스트는 LG U+와 양해 각서 (MOU)를 체결하여, LG U+의 VR 및 AR 기술과 플레이리스트가 제작한 콘텐츠를 결합하여 웹 드라마, AR 뮤직비디오, 3D PPL 등 단편 5G 콘텐츠를 공동 제작하고 배포하기로 했다.

2020년 8월, 플레이리스트는 3년 만에 첫 번째 리브랜딩을 거쳐 CI 및 BI를 쇄신했으며, 새로운 로고, 브랜드 슬로건 'Play your story'와 브랜드 핵심 가치 '공감', '즐거움', '선도', '성장' 및 드라마, 음악, 커머스 등 비즈니스 영역을 반영한 플레이리스트 오리지널, 틴플리, 뮤:플리, 플레이리스트 자체 개발 플레이리스트 스토어 및 플레이리스트 스타일을 선보였다.

3. 콘텐츠 제작

플레이리스트는 작가 2명, 감독 2~3명, 디자이너 1명으로 시작했다. 2019년에는 약 90명의 젊은 창작자를 보유했으며, 이들 중 절반 이상이 20대이다. 콘텐츠 개발은 다수의 집단 지성을 통해 이루어진다.

3.1. 제작 철학

플레이리스트는 90명 가량의 젊은 창작자들을 보유하고 있으며, 이들 중 절반 이상이 20대이다. 이들 중 70%는 작가, 감독, 프로듀서, 디자이너 등 콘텐츠 창작자들이다. 박태원 대표는 "작가는 공모전을 통해 발굴한다. 작가와 감독 모두 과거의 경험을 기준으로 선발하지 않는데, 20대 자체가 아직 경험이 부족하기 때문이다."라고 말했다. 콘텐츠 개발 프로젝트는 소수의 의사 결정과 판단이 아닌 다수의 집단 지성을 통해 이루어진다고 강조했다.

3.2. 작가 및 감독 선발

플레이리스트는 공모전을 통해 작가를 발굴한다. 박태원 대표는 "작가와 감독 모두 과거의 경험을 기준으로 선발하지 않는데, 20대 자체가 아직 경험이 부족하기 때문이다."라고 말했다. 즉, 작가와 감독 선발 시 과거 경험보다는 잠재력을 중시하며, 콘텐츠 개발 프로젝트는 소수의 결정이 아닌 다수의 집단 지성을 통해 이루어진다고 강조했다.

4. 성과 및 영향력

플레이리스트는 2019년 4월까지 전 세계적으로 13억 뷰 이상을 기록했으며, 12월에는 국내외에서 누적 20억 뷰, 에피소드당 평균 200만~500만 회의 조회수를 기록했다. 2021년 6월에는 출시 4년 만에 전 세계 31억 뷰를 달성했다.

2018년 《연애플레이리스트 1 & 2》는 3억 뷰 이상을 기록했고, 주요 트래픽의 70%가 국내외 여성 시청자였다. 에피소드는 유튜브에 업로드될 때마다 100만 뷰를 넘었다. 2021년 플레이리스트 드라마는 주로 스마트폰(80%)으로 시청되었다.

2017년 드라마 《옐로우》의 성공으로 서울 백암아트홀에서 카더가든과 멜로망스의 공연과 함께 팬 미팅이 개최되었다. 《에이틴》(2018-2019)의 인기로 웹툰과 대본집이 제작되었고, 립스틱 콜라보레이션은 한국과 일본에서 60,000개가 판매되었다. 특히, 캐릭터 도하나는 큰 인기를 얻어, 배우 신예은은 10개 브랜드의 광고 모델로 발탁되었고, 김동희는 JTBC 드라마 《SKY 캐슬》에 출연했다.

4.1. 사용자 통계

2018년, 《연애플레이리스트 1 & 2》는 3억 뷰 이상을 기록했으며, 주요 트래픽의 70%가 국내외 채널에서 여성 시청자였다. 에피소드가 유튜브에 업로드될 때마다 100만 뷰를 넘어섰다.

2019년 4월까지 플레이리스트는 전 세계적으로 13억 뷰 이상을 기록했다. 12월에는 일본, 대만, 베트남 등 국내외에서 누적 20억 뷰를 기록했으며, 에피소드당 평균 조회수는 약 200만~500만 회였다.

2021년 6월, 플레이리스트는 출시 4년 만에 전 세계 31억 뷰를 달성했다. 같은 해, 플레이리스트 드라마는 스마트폰(80%), PC(11%), 태블릿(6.6%), TV(1.01%), 게임 콘솔(0.1%)을 통해 시청되는 것으로 나타났다.

4.2. V Live 협업

2019년, 네이버의 동영상 플랫폼 V Live는 에이틴 2를 위해 4월에 멤버십 플랫폼을 열었다. 이는 아이돌 가수나 배우 등 아티스트 외에 드라마 채널을 연 첫 번째 사례이다. 드라마 영상은 다른 플랫폼보다 1주일 먼저 광고 없이 공개되었으며, 에이틴 2의 특별 라이브 영상 3개, 텍스트 및 사진 콘텐츠, 멤버 전용 게시판도 제공되었다. V Live를 통해 공개된 다른 드라마로는 연애플레이리스트 4, 하지 말라면 하지마 2, 인서울 1, 인서울 2가 있다.

4.3. 대중적 반응

드라마 《옐로우》(2017)의 국내외적인 성공에 힘입어, 2017년 11월 4일 서울 백암아트홀에서 카더가든과 멜로망스의 공연과 함께 2시간 동안 팬 미팅을 개최했다. 《에이틴》(2018-2019)의 인기로 웹툰과 대본집이 제작되었고, 《에이틴》과의 립스틱 콜라보레이션은 한국과 일본에서 60,000개가 판매되었다. 또한, 캐릭터 도하나는 시청자들에게 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 박 대표는 캐릭터 기획 및 개발 과정에서 십 대들이 하고 싶어 하는 것을 하는 캐릭터에 초점을 맞추고, 십 대들과의 인터뷰를 통해 그들이 어떤 상황에서 어떻게 느끼는지 연구하여 주인공의 성격에 반영했다고 밝혔다. 도하나 역을 연기한 배우 신예은은 10개 브랜드의 광고를 휩쓸며 '광고 퀸'으로 떠올랐고, 김동희(하민 역)는 JTBC의 드라마 《SKY 캐슬》에 출연하여 연기 활동을 이어가고 있다.

5. 플리버스 (Plyverse)

플리버스(Plyverse)는 플레이리스트 스튜디오가 제작한 텔레비전 시리즈의 가상 설정을 지칭하는 비서사적 이름이다. '플레이리스트(Playlist)'와 '유니버스(Universe)'를 조합한 단어이다. 플레이리스트는 오리지널 작품을 제작할 때 플리버스라는 가상의 세계관을 기반으로 작품을 제작하고 있다. 플리버스는 공동 세계관을 기반으로 각 작품을 유기적으로 연결하고 통합하여, 협업 및 스핀오프와 같은 2차 콘텐츠에서 등장하는 캐릭터들을 연결하는 데 사용된다.

6. 작품 목록

플레이리스트는 '플리버스'라는 가상의 세계관을 기반으로 오리지널 작품을 제작하고 있다. 플레이리스트가 제작한 작품은 드라마, 영화, 웹예능 등이 있다.

6.1. 드라마

다음은 플레이리스트에서 제작한 드라마 목록이다. 크게 단독 제작 드라마와 협력 제작 드라마로 나뉜다.

단독 제작 드라마

협력 제작 드라마

6.2. 영화

6.3. 웹예능

* 찍히면 죽는다
* 이세퀴 시즌1
* 이세퀴 시즌2
* 돌들의 침묵
* 랜덤문답
* 찐들의 세계 (선미의 찐세계)
* 뮤지광 컴퍼니

7. 음악 (OST)

플레이리스트는 드라마 OST 음반을 발매한다.

7.1. 사운드 트랙

8. 기타

플레이리스트는 드라마 제작 외에도 상품 출시, 브랜드 런칭 등 다양한 사업을 진행하고 있다.

8.1. 상품

8.2. 브랜드