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헤드&숄더

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목차

1. 개요

헤드 & 숄더는 1961년 미국에서 출시된 비듬 샴푸 브랜드이다. "미국과 세계 최고의 샴푸"라는 슬로건으로 시작하여, 불안 마케팅을 활용한 광고 캠페인을 통해 시장 점유율을 높였다. 일본 시장에서는 h&s라는 프리미엄 라인으로, 남성용 및 여성용 제품군을 확장하며 다양한 라인업을 선보이고 있다. 주요 효과는 두피 문제 개선, 탈모 방지, 발모 효과 등이 있다.

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헤드&숄더
기본 정보
이름헤드 앤 숄더
원어Head & Shoulders
중국어海飞丝 (hǎifēisī)
중국어 (광둥어)海倫仙度絲 (Hǎilún xiāndù sī)
종류비듬 방지 샴푸, 일반 샴푸
현재 소유주프록터 앤드 갬블
생산 회사프록터 앤드 갬블
원산지미국
출시일1961년 1월 1일
시장전 세계
이전 소유주Richardson Vicks, Chris Altomare
공식 웹사이트미국 공식 웹사이트

2. 역사

헤드 & 숄더는 1961년 1월 1일 미국 맨해튼에서 "미국과 세계 최고의 샴푸"라는 슬로건과 함께 출시되었다.[4]

"미국과 세계 최고의 비비듬 및 무비듬 샴푸 브랜드"로 불렸으며, "헤드 & 숄더만큼 많은 광고비를 지출하는 헤어 케어 브랜드는 없으며, 20년 된 이 브랜드의 판매량을 따라잡는 브랜드도 없다"는 점이 "약용" 샴푸임에도 불구하고 주목받았다.[5]

2. 1. 미국 시장 출시

헤드 & 숄더는 1961년 1월 1일 미국 맨해튼에서 "미국과 세계 최고의 샴푸"라는 슬로건과 함께 출시되었다.[4]

"미국과 세계 최고의 비비듬 및 무비듬 샴푸 브랜드"로 불렸으며, "헤드 & 숄더만큼 많은 광고비를 지출하는 헤어 케어 브랜드는 없으며, 20년 된 이 브랜드의 판매량을 따라잡는 브랜드도 없다"는 점이 "약용" 샴푸임에도 불구하고 주목받았다.[5]

2. 2. 일본 시장 진출 (h&s)

h&s는 P&G가 일본 외에서 판매하는 헤어케어 제품인 ''''head&shoulders'''''(헤드 앤 숄더스)의 프리미엄 라인으로 탄생했다. 일본 시장의 특수성을 고려하여 일본인을 위해 성분, 콘셉트, 패키지를 개선했다. h&s의 패키지는 파란색, head&shoulders의 패키지는 흰색이다. 중국에서는 동일한 형태로 head&shoulders의 프리미엄 라인으로 hair & Scalp라는 이름으로 출시되었다.[1]

'헤드 스파' 개념에 기반하여 개발되었으며, '아름다운 머리카락의 원점은 스트레스 없는 두피'라는 생각에서 출발했다. 오늘날 헤어케어 제품은 '컬러나 파마로 손상된 머리카락을 복구하는 제품'이 주류를 이루고 있지만, h&s는 두피 관리에 초점을 맞추고 있다.[1]

두피의 턴오버를 정돈하여 두피로부터 머리카락을 아름답게 가꾸는 의약부외품이다 (씻어내지 않는 트리트먼트 등 일부 의약부외품에 해당하지 않는 제품이 있다).[1]

최근 주류를 이루는 촉촉하고 무거운 마무리 대신, 찰랑거리고 산뜻한 마무리를 제공하여 헤어케어에 대한 관심이 높은 소비자들에게 열렬한 지지를 받고 있다.[1]

2. 3. 연도별 주요 사건

연도주요 사건
2007년
2008년
2009년
2010년3월 6일 - 기존의 샴푸・컨디셔너・트리트먼트를 「헤드 스파 모이스처 시리즈」로 변경. 동시에 청록색 계열의 병과 패키지를 채용한 두피를 상쾌하게 하는 라인 「헤드 스파 리프레시 시리즈」 출시.
2012년3월 17일 - 출시 이후 최초의 전면 리뉴얼. 독자 성분 「마이크로 펄 미네랄 EX」를 배합한 신 제형을 채용하고, 향도 「시냇가의 꽃과 과일의 향기」로 변경. 「두피 마사지 크림 (헤드 스파 크림에서 변경)」은 기존 「헤드 스파 모이스처」에 더해 「헤드 스파 리프레시」에도 설정.
2013년3월 16일 - P&G에서 국내 최초의 남성용 헤어 케어 「h&s for men 볼륨 업 시리즈 (샴푸・컨디셔너・토닉)」 출시.
2014년
2015년3월 14일 - 「h&s」의 샴푸・컨디셔너・두피 마사지 크림・트리트먼트 리뉴얼. 특히 샴푸에서 신 제형을 채용. 시리즈 명이 변경되어 「헤드 스파 모이스처 시리즈」를 「모이스처 시리즈」로, 「헤드 스파 리프레시 시리즈」를 「리프레시 시리즈」로 각각 변경.
2016년3월 26일 - 「h&s」의 샴푸・컨디셔너・두피 마사지 크림・트리트먼트 리뉴얼. 향 변경, 트리트먼트를 제외한 제품의 내용량도 변경 (샴푸・컨디셔너: (레귤러 사이즈) 200ml/200g → 190ml/190g, (펌프 사이즈) 530ml/530g → 520ml/520g, (리필용) 340ml/340g → 315ml/315g, (리필용 대용량) 575ml/575g → 550ml/550g, (리필용 특대용량) 850ml/850g → 800ml/800g, 두피 마사지 크림: 200g → 185g)
2017년
2018년
2019년11월 2일 - 「h&s PRO SERIES」에 샷 타입의 씻어낼 필요 없는 트리트먼트 「헤어 & 스칼프 샷」 출시.
2020년4월 18일 - 「h&s PRO SERIES」에 샴푸・컨디셔너 신규 라인 「데오 액티브」와 스프레이 타입의 드라이 샴푸 「스칼프 리프레셔」 출시.
2021년4월 10일 - 남성용 신규 라인 「h&s scalp」 출시, 「h&s PRO SERIES」의 「에너지」와 「데오 액티브」 두 라인의 샴푸・컨디셔너를 「h&s pro」로 리뉴얼. 이들 제품부터 「h&s」의 브랜드 로고를 "h"와 "&s"가 가로로 나란히 배열된 새로운 브랜드 로고로 변경.
2022년9월 17일 - 여성용 신규 라인 「h&s 리페어」를 출시, 기존의 「h&s 모이스처」와 「h&s 리프레시」도 파스텔 컬러로 디자인을 쇄신하여 약 5년 반 만에 리뉴얼. 「h&s 모이스처」와 「h&s 리프레시」는 펌프 내용량이 변경 (370ml/370g → 350ml/350g) 되었으며, 두피 마사지 크림을 생산 종료,「h&s 리프레시」는 샴푸와 컨디셔너로 집약, 펌프는 샴푸와 컨디셔너 페어 세트[8]만 출시.


3. 마케팅

헤드 & 숄더는 "첫인상을 남길 두 번째 기회는 없다"라는 태그라인으로 오랫동안 마케팅을 진행해 왔다.[6] 이는 프록터 앤드 갬블이 제품이 해결하려는 문제와 관련된 사회적 결과에 대한 불안감을 조성하여 판매를 촉진하는 "불안 마케팅"의 예시로 꼽힌다.[6]

3. 1. 불안 마케팅

이 브랜드는 오랫동안 "첫인상을 남길 두 번째 기회는 없다"라는 태그라인으로 마케팅되어 왔으며, 이는 프록터 앤드 갬블이 제품이 해결하려는 상태와 관련된 사회적 결과에 대한 두려움을 유발하여 판매를 촉진하기 위해 일반적으로 사용하는 "불안 마케팅"의 한 예시로 꼽힌다.[6]

3. 2. 광고 캠페인

헤드 & 숄더 일본 CM 출연자
출연 기간출연자비고
2023년 7월 - 현재페코파
2007년 8월 - 2009년 4월야마구치 토모코
2007년 9월 - 2010년 3월키타키 마유
2007년 12월 - 2013년 9월타카하시 미카
2009년 6월 - 2016년 9월아시나 세이
2010년 4월 - 2012년 3월하세가와 리에
2012년 3월 - 2013년 2월미야자와 리에
2012년 7월 - 2014년 5월이즈미 세이라
2016년 10월 - 2017년 5월혼고 리카[9]
2017년 2월 - 2017년 9월테라카와 아야, 나카소네 리노
2017년 9월 - 2018년 8월칸지야 시호리
2018년 11월 - 2019년 9월타테이시 하루카, 와타나베 마이
2022년 9월 - 2023년 6월에비하라 유리
2013년 3월 - 2015년 9월소리마치 타카시
2015년 10월 - 2017년 9월니시코리 케이
2017년 9월 - 2020년 9월스즈키 료헤이



과거 헤드 & 숄더 CM송으로는 모토 치토세의 「은혜의 비(2007년), MISIA의 「비의 소나타(2011년)가 사용되었다.

4. 주요 제품 라인업

헤드 & 숄더는 다양한 두피 및 모발 고민에 맞춰 여러 제품 라인을 선보이고 있다.

'''h&s 시리즈'''는 2007년 샴푸, 컨디셔너, 트리트먼트 판매를 시작으로, 두피 케어에 특화된 다양한 제품을 출시해왔다. 2010년에는 두피를 상쾌하게 해주는 '헤드 스파 리프레시 시리즈'를 출시했고, 2012년에는 독자 성분 '마이크로 펄 미네랄 EX'를 배합하여 전면 리뉴얼을 단행했다. 2015년에는 '모이스처 시리즈'와 '리프레시 시리즈'로 이름을 변경하고 제품을 개선했다.

'''h&s for men 시리즈'''는 2013년 남성용 헤어 케어 제품으로 출시되었다. '볼륨 업 시리즈'를 시작으로, 2014년에는 비듬과 가려움을 방지하는 '스칼프 EX 시리즈'를 선보였다. 2018년에는 프리미엄 라인인 'h&s PRO SERIES'를 출시하여, '컨트롤'과 '에너지' 두 가지 라인을 통해 남성들의 다양한 두피 고민을 해결하고자 했다.

'''h&s PRO SERIES'''는 2018년 출시된 프리미엄 라인으로, '에너지'와 '데오 액티브' 두 가지 라인을 중심으로 제품을 구성하고 있다. 2020년에는 '데오 액티브' 라인과 스프레이 타입 드라이 샴푸 '스칼프 리프레셔'를 추가했다. 2021년에는 'h&s scalp' 출시와 함께 '에너지'와 '데오 액티브' 라인의 샴푸와 컨디셔너를 'h&s pro'로 리뉴얼하고, 브랜드 로고를 변경했다.

2022년에는 여성용 신규 라인 'h&s 리페어'를 출시하고, 기존의 'h&s 모이스처'와 'h&s 리프레시'를 리뉴얼했다.

4. 1. h&s 시리즈 (일본)

'''h&s'''는 P&G가 일본에서 전개하는 헤어케어 제품 ''head&shoulders''(헤드 앤 숄더스)의 프리미엄 라인이다. '헤드 스파'의 개념에 기반하여 일본인을 위해 성분, 콘셉트, 패키지를 개선했다.[8]

두피의 턴오버를 정돈하여 두피로부터 머리카락을 아름답게 가꾸는 의약부외품이다. 찰랑거리고 산뜻한 마무리가 특징이다.

연도주요 내용
2007년샴푸, 컨디셔너, 트리트먼트 판매 시작
2008년헤드 스파 크림, 샴푸・컨디셔너 리필용 판매 시작
2009년헤드 스파 에센스, 헤드 스파 집중 케어 키트 판매 시작
2010년헤드 스파 모이스처 시리즈, 헤드 스파 리프레시 시리즈 출시
2012년전면 리뉴얼: 독자 성분 「마이크로 펄 미네랄 EX」 배합, 향 변경, 「두피 마사지 크림」 설정
2013년남성용 h&s for men 볼륨 업 시리즈 출시
2014년남자를 위한 헤드 스파용 브러시, 스칼프 EX 시리즈 판매 시작
2015년모이스처 시리즈, 리프레시 시리즈로 시리즈명 변경 및 리뉴얼
2016년샴푸・컨디셔너・두피 마사지 크림・트리트먼트 리뉴얼: 향 변경, 내용량 변경
2017년「h&s for men」 샴푸・컨디셔너 리뉴얼
2018년데이 & 나이트 두피 리프레셔, h&s PRO SERIES 출시
2019년헤어 & 스칼프 샷 출시
2020년데오 액티브, 스칼프 리프레셔 출시
2021년남성용 신규 라인 「h&s scalp」, 「h&s PRO SERIES」 리뉴얼, 브랜드 로고 변경
2022년여성용 신규 라인 h&s 리페어 출시, h&s 모이스처, h&s 리프레시 리뉴얼


  • '''모이스처:''' 두피 건조, 가려움, 비듬 방지
  • * 모이스처 샴푸
  • * 모이스처 컨디셔너
  • * 모이스처 인텐시브 트리트먼트

  • '''리페어:''' 두피 밸런스 정돈, 가려움과 비듬 방지, 손상된 모발 복구
  • * 리페어 샴푸
  • * 리페어 컨디셔너
  • * 리페어 인텐시브 트리트먼트

  • '''리프레쉬:''' 두피 끈적임, 냄새, 가려움, 비듬 방지
  • * 리프레쉬 샴푸
  • * 리프레쉬 컨디셔너

  • '''스칼프:''' 샴푸는 두피 상태에 맞춰 2종류, 컨디셔너와 함께 비듬과 가려움증에 대응
  • * 드라이 스칼프 샴푸 (건성 두피용)
  • * 오일리 스칼프 샴푸 (지성 두피용)
  • * 스칼프 컨디셔너

  • '''에너지:''' 비듬과 가려움 방지, 탄력, 볼륨에 대응
  • * 에너지 샴푸
  • * 에너지 스컬프 컨디셔너
  • * 스컬프&헤어 샷

  • '''데오 액티브:''' 두피 냄새와 끈적임에 대응
  • * 데오 액티브 샴푸
  • * 데오 액티브 스컬프 컨디셔너
  • * 스컬프 리프레셔

4. 2. h&s for men 시리즈 (일본)

h&s for men일본어 시리즈는 P&G에서 2013년 3월 16일에 일본 국내 최초의 남성용 헤어 케어 제품으로 출시한 라인이다. 다크 그레이 계열의 병과 패키지를 채용하였다.

  • '''볼륨 업 시리즈''' (2013년 3월 16일 출시)
  • 징크 피리치온액을 배합하여 두피부터 탄력 있고 볼륨 있는 머리카락으로 가꾸어준다.
  • 제품 구성
  • 볼륨 업 샴푸
  • 볼륨 업 컨디셔너

  • '''스칼프 EX 시리즈''' (2014년 8월 9일 출시)
  • 비듬과 가려움을 예방하는 라인으로, 라이트 그레이 계열의 병과 패키지를 채용하였다. 샴푸와 컨디셔너 모두 징크 피리치온액을 배합하였다.
  • 제품 구성
  • 약용 스칼프 EX 샴푸
  • 약용 스칼프 EX 컨디셔너

  • '''h&s PRO SERIES''' (2018년 7월 25일 EC 사이트 선행 판매, 2018년 9월 1일 매장 판매 시작)
  • h&s for men의 프리미엄 라인으로, 「컨트롤」과 「에너지」의 두 가지 라인이 있다.
  • 2021년 4월 10일, 「에너지」와 「데오 액티브」 두 라인의 샴푸・컨디셔너를 「h&s pro」로 리뉴얼하면서, 「h&s」의 브랜드 로고를 "h"와 "&s"가 가로로 나란히 배열된 새로운 브랜드 로고로 변경하였다.

  • '''에너지'''
  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 보습 성분인 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 탄력, 볼륨에 대응한다.
  • "골든 생강(생강 뿌리 추출물)"을 배합한 뾰족한 샷 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트인 "스컬프&헤어 샷"은 의약 부외품은 아니다.
  • 제품 구성
  • 에너지 샴푸
  • 에너지 스컬프 컨디셔너 (2021년 4월 리뉴얼에 따라 "에너지 컨디셔너"에서 개명)
  • 스컬프&헤어 샷

  • '''데오 액티브'''
  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 컨디셔닝 성분 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임에 대응한다.
  • "타피오카 파우더"를 배합한 소형 사이즈의 드라이 샴푸인 "스컬프 리프레셔"는 의약 부외품은 아니다.
  • 제품 구성
  • 데오 액티브 샴푸
  • 데오 액티브 스컬프 컨디셔너 (2021년 4월 리뉴얼에 따라 "데오 액티브 컨디셔너"에서 개명)
  • 스컬프 리프레셔

  • '''h&s scalp''' (2021년 4월 10일 출시)
  • 남성용 신규 라인.
  • 샴푸에 유효 성분으로 피록톤올아민, 컨디셔너에 유효 성분으로 징크피리치온액을 배합하여 비듬과 가려움증에 대응한다.
  • 샴푸는 두피 상태에 맞춰 2종류가 준비되어 있다.

  • 제품 구성
  • 드라이 스칼프 샴푸 - 건성 두피용
  • 오일리 스칼프 샴푸 - 지성 두피용
  • 스칼프 컨디셔너

2017년 7월 11일, 「h&s for men」의 샴푸・컨디셔너가 리뉴얼되어 EC 사이트에서 선행 판매되었으며, 같은 해 9월 16일부터 매장 판매가 시작되었다.[8]
과거에 판매되었던 h&s for men 제품

  • 볼륨 업 토닉: h&s PRO 시리즈 에너지 스컬프 & 헤어 차저로 계승되었다.
  • 남자를 위한 헤드 스파용 브러시 (2014년 3월 14일 출시)
  • 컨트롤: "민트 모이스처 처방"을 채택하여 곱슬거림과 건조함에 대응하는 라인. "스칼프 & 헤어 스타일러"는 아침 스타일링 전에 사용하는 미스트 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트이며, 의약 부외품은 아니었다.
  • 컨트롤 샴푸
  • 컨트롤 컨디셔너
  • 컨트롤 스칼프 & 헤어 스타일러
  • 에너지
  • 에너지 스칼프 & 헤어 차저: 아침에 사용하는 스프레이 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트이며, 의약 부외품은 아니었다.

4. 3. h&s scalp (일본)

2021년에 출시된 남성용 신규 라인은 다음과 같다.[1]

'''에너지'''

  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 보습 성분인 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 탄력, 볼륨에 대응하는 라인이다.
  • "스컬프&헤어 샷"은 "골든 생강(생강 뿌리 추출물)"을 배합한 뾰족한 샷 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트로, 의약 부외품은 아니다. 패키지에 "ENERGY"가 기재되어 있다.
  • 에너지 샴푸
  • 에너지 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼에 따라 "에너지 컨디셔너"에서 개명.
  • 스컬프&헤어 샷


'''데오 액티브'''

  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 컨디셔닝 성분 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임에 대응하는 라인이다.
  • "스컬프 리프레셔"는 타피오카 파우더를 배합한 소형 사이즈의 드라이 샴푸로, 의약 부외품은 아니다.
  • 데오 액티브 샴푸
  • 데오 액티브 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼에 따라 "데오 액티브 컨디셔너"에서 개명.
  • 스컬프 리프레셔

4. 4. h&s pro (h&s PRO SERIES) (일본)

h&s PRO SERIES일본어는 헤드&숄더의 프리미엄 라인이다.

출시일내용
2018년 7월 25일「컨트롤」과 「에너지」 두 라인의 샴푸와 컨디셔너, 씻어낼 필요 없는 트리트먼트 「에너지 스칼프 & 헤어 스타일러」, 「에너지 스칼프 & 헤어 차저」 6가지 제품을 EC 사이트에서 선행 판매하였다.[8]
2018년 9월 1일매장 판매를 시작하였다.[8]
2019년 11월 2일샷 타입의 씻어낼 필요 없는 트리트먼트 「헤어 & 스칼프 샷」을 출시하였다.
2020년 4월 18일샴푸・컨디셔너 신규 라인 「데오 액티브」와 스프레이 타입의 드라이 샴푸 「스칼프 리프레셔」를 출시하였다.
2021년 4월 10일남성용 신규 라인 「h&s scalp」을 출시하고, 동시에 「h&s PRO SERIES」의 「에너지」와 「데오 액티브」 두 라인의 샴푸・컨디셔너를 「h&s pro」로 리뉴얼하였다. 또한, 이 제품들부터 「h&s」의 브랜드 로고를 "h"와 "&s"가 가로로 나란히 배열된 새로운 브랜드 로고로 변경하였다.



'''에너지'''


  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크피리치온액"에 보습 성분인 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 탄력, 볼륨에 대응하는 라인이다. "스컬프&헤어 샷"은 "골든 생강(생강 뿌리 추출물)"을 배합한 뾰족한 샷 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트로, 의약 부외품은 아니다. 또한, 패키지에 "ENERGY"가 기재되어 있으므로 이 시리즈에 속한다.
  • * 에너지 샴푸
  • * 에너지 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼에 따라 "에너지 컨디셔너"에서 개명.
  • * 스컬프&헤어 샷


'''데오 액티브'''

  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크피리치온액"에 컨디셔닝 성분 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임에 대응하는 라인이다. "스컬프 리프레셔"는 타피오카 파우더를 배합한 소형 사이즈의 드라이 샴푸로, 의약 부외품은 아니다.
  • * 데오 액티브 샴푸
  • * 데오 액티브 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼에 따라 "데오 액티브 컨디셔너"에서 개명.
  • * 스컬프 리프레셔

4. 5. 기타 제품

씻어내지 않는 트리트먼트인 '스컬프&헤어 샷'은 "골든 생강(생강 뿌리 추출물)"을 배합한 뾰족한 샷 타입으로, 의약 부외품은 아니다. 패키지에 "ENERGY"가 기재되어 에너지 시리즈에 속한다.[1]

  • 에너지 스컬프&헤어 샷[1]


드라이 샴푸인 '스컬프 리프레셔'는 타피오카 파우더를 배합한 소형 사이즈로, 의약 부외품은 아니다.[1]

  • 데오 액티브 스컬프 리프레셔[1]

  • 헤드 스파 모이스처 헤드 스파 에센스[1]
  • 모이스처 두피 마사지 크림(「헤드 스파 크림」에서 개명)[1]
  • 리프레쉬 트리트먼트[1]
  • 리프레쉬 두피 마사지 크림[1]
  • 헤드 스파 농밀 케어 프로그램(헤드 스파 집중 케어 크림 5개 세트)[1]
  • 데이 & 나이트 두피 리프레셔[1]

4. 6. 단종 제품


  • h&s 시리즈
  • 헤드 스파 모이스처 헤드 스파 에센스[8]
  • 모이스처 두피 마사지 크림[8] (「헤드 스파 크림」에서 개명)
  • 리프레쉬 트리트먼트[8]
  • 리프레쉬 두피 마사지 크림[8]
  • 헤드 스파 농밀 케어 프로그램[8] (헤드 스파 집중 케어 크림 5개 세트)
  • 데이 & 나이트 두피 리프레셔[8]
  • h&s for men 시리즈
  • 볼륨 업 토닉[8] → h&s PRO 시리즈 에너지 스컬프 & 헤어 차저로 계승.
  • 남자를 위한 헤드 스파용 브러시[8]
  • h&s PRO SERIES
  • 컨트롤[8]
  • 컨트롤 샴푸[8]
  • 컨트롤 컨디셔너[8]
  • 컨트롤 스칼프 & 헤어 스타일러[8] (아침 스타일링 전에 사용하는 미스트 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트. 의약 부외품은 아님)
  • 에너지[8]
  • 에너지 스칼프 & 헤어 차저[8] (아침에 사용하는 스프레이 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트. 의약 부외품은 아님)

5. 주요 효과 및 효능

헤드&숄더는 두피의 건조함, 가려움, 끈적임, 비듬 및 냄새를 방지하고, 두피 상태를 개선하여 탈모 방지 및 발모 효과를 기대할 수 있다.

'''에너지''' 라인은 비듬과 가려움 방지 성분인 "징크 피리치온액"과 보습 성분 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 모발에 탄력과 볼륨을 부여한다. '''데오 액티브''' 라인은 "징크 피리치온액"과 컨디셔닝 성분 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임을 완화한다.

5. 1. 두피 문제 개선

'''h&s'''는 두피의 건조함, 가려움, 끈적임, 비듬 및 냄새를 방지한다. 두피의 턴오버를 정돈하여 두피로부터 머리카락을 아름답게 가꾸는 의약부외품이다(씻어내지 않는 트리트먼트 등 일부 의약부외품에 해당하지 않는 제품이 있다).

두피의 상태를 개선하여 탈모 방지 및 발모 효과도 기대할 수 있다.

  • '''에너지'''
  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 보습 성분인 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 탄력, 볼륨에 대응하는 라인이다. "스컬프&헤어 샷"은 "골든 생강(생강 뿌리 추출물)"을 배합한 뾰족한 샷 타입의 씻어내지 않는 트리트먼트로, 의약 부외품은 아니다. 또한, 패키지에 "ENERGY"가 기재되어 있으므로 이 시리즈에 속한다.
  • 에너지 샴푸
  • 에너지 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼에 따라 "에너지 컨디셔너"에서 개명.
  • 스컬프&헤어 샷
  • '''데오 액티브'''
  • 비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 컨디셔닝 성분 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임에 대응하는 라인. "스컬프 리프레셔"는 타피오카 파우더를 배합한 소형 사이즈의 드라이 샴푸로, 의약 부외품은 아니다.
  • 데오 액티브 샴푸
  • 데오 액티브 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼에 따라 "데오 액티브 컨디셔너"에서 개명.
  • 스컬프 리프레셔

5. 2. 탈모 방지 및 발모 효과

두피의 상태를 개선하여 탈모 방지 및 발모 효과도 기대할 수 있다.[1]

비듬과 가려움을 방지하는 성분인 "징크 피리치온액"에 보습 성분인 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 탄력, 볼륨에 대응하는 "에너지" 라인과, "징크 피리치온액"에 컨디셔닝 성분 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임에 대응하는 "데오 액티브" 라인이 있다.

6. 성분

헤드 & 숄더 제품에는 공통적으로 비듬과 가려움을 막아주는 "징크 피리치온액"이 사용된다. '에너지' 라인에는 "니코틴산아미드"가 추가 배합되어 모발 탄력 및 볼륨에 도움을 주며, '데오 액티브' 라인에는 "만다린 에센스"가 추가 배합되어 두피 냄새와 끈적임을 잡아준다.

6. 1. 징크 피리치온

헤드&숄더 샴푸의 주요 성분은 비듬과 가려움을 방지하는 "징크 피리치온액"이다. 에너지 라인에는 징크 피리치온액과 보습 성분인 "니코틴산아미드"를 배합하여 모발에 탄력과 볼륨감을 더해준다. 데오 액티브 라인에는 징크 피리치온액과 컨디셔닝 성분인 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임을 방지한다.[1]

6. 2. 기타 성분

'''에너지''' 라인은 비듬과 가려움 방지 성분인 "징크 피리치온액"과 보습 성분인 "나이아신아마이드(니코틴산아미드)"를 배합하여 탄력과 볼륨에 대응한다. "스컬프&헤어 샷"은 "골든 생강(생강 뿌리 추출물)"을 배합한, 씻어내지 않는 트리트먼트(의약 부외품은 아님)이다. 패키지에 "ENERGY"가 표기되어 있다.

  • 에너지 샴푸
  • 에너지 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼로 "에너지 컨디셔너"에서 이름이 변경되었다.
  • 스컬프&헤어 샷


'''데오 액티브''' 라인은 비듬과 가려움 방지 성분인 "징크 피리치온액"과 컨디셔닝 성분인 "만다린 에센스"를 배합하여 두피 냄새와 끈적임에 대응한다. "스컬프 리프레셔"는 타피오카 파우더를 배합한 소형 드라이 샴푸(의약 부외품은 아님)이다.

  • 데오 액티브 샴푸
  • 데오 액티브 스컬프 컨디셔너 - 2021년 4월 리뉴얼로 "데오 액티브 컨디셔너"에서 이름이 변경되었다.
  • 스컬프 리프레셔

7. 한국 시장과 사회적 영향

Head & Shoulders영어와 같은 비듬 방지 샴푸의 등장은 비듬으로 인해 사회생활과 대인관계에 어려움을 겪던 사람들에게 긍정적인 영향을 미쳤다. 비듬은 개인의 위생 문제로 여겨질 수 있지만, 타인에게 불쾌감을 줄 수 있다는 점에서 사회생활에 걸림돌이 되기도 한다. 헤드&숄더는 비듬을 효과적으로 관리할 수 있도록 도움으로써 이러한 문제를 해결하는 데 기여했다.

참조

[1] 서적 Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble https://books.google[...] Harvard Business Press 2004-05-01
[2] 웹사이트 OUR ACTIVE INGREDIENTS https://www.headands[...] 2019-11-16
[3] 웹사이트 Anti-Dandruff Active Ingredients https://headandshoul[...] 2024-11-06
[4] 서적 Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble https://books.google[...] Harvard Business Press 2004-05-01
[5] 간행물 Marketing & Decisions 1982
[6] 기타 Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Advertising and Integrated Brand Promotion 2014
[7] 문서 現行製品のうち、PRO スカルプ&ヘアショットは日本製
[8] 문서 プラスチック不使用の紙製外装を採用
[9] 뉴스 フィギュア・本郷理華がシャンプーのCMに初出演、美しい黒髪で魅了 https://www.oricon.c[...] 2016-10-03
[10] 서적 Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble https://books.google[...] Harvard Business Press 2013-05-07
[11] 간행물 Marketing & Media Decisions 1982
[12] 기타 Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Advertising and Integrated Brand Promotion 2014
[13] 기타 Matt Haig, Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time 2005
[14] 웹인용 Thalia, nueva imagen de Head & Shoulders http://www.merca20.c[...] 2014-10-31
[15] 뉴스 Jenson Button revealed as face of Head & Shoulders http://www.marketing[...] Centaur Media 2010-05-24


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