New Jeans (EP)

1. 개요

New Jeans는 2022년 8월 1일에 발매된 New Jeans의 데뷔 EP이다. 이 앨범은 하이브 산하 레이블 ADOR에서 제작되었으며, "Attention", "Hype Boy", "Cookie", "Hurt" 등 총 4곡이 수록되었다. 기존 K팝과는 차별화된 프로모션 방식을 통해 데뷔하였으며, 앨범은 세 가지 버전으로 발매되었다. 1990년대와 2000년대의 음악 스타일을 결합한 팝 음악과 컨템포러리 R&B를 기반으로 하며, 상업적으로 큰 성공을 거두어 데뷔 앨범으로는 이례적으로 높은 판매량을 기록했다.

2. 배경 및 발매

NewJeans의 라인업은 하이브의 자회사 레이블인 ADOR (All Doors One Room)에서 2022년 3월에 최종 결정된 것으로 알려졌다. 이 그룹은 SM 엔터테인먼트의 전 비주얼 디렉터이자 하이브의 전신인 빅히트 엔터테인먼트의 최고 브랜드 책임자(CBO)였던 민희진의 지휘 아래 결성되었다. 2022년 7월 22일, 그룹 라인업에 대한 사전 발표 없이 "Attention"과 뮤직 비디오가 공개되었다. 이 싱글에 이어 4곡이 수록된 데뷔 EP (EP)가 발표되었으며, 이 중 2곡이 추가 싱글로 발매될 예정이었다.

EP의 선주문은 7월 25일에 시작되었다. "Hype Boy"는 7월 23일에 두 번째 싱글로 발매되었으며, 멤버들을 공개하는 50초 분량의 클립과 각 멤버별로 맞춤 제작된 4개의 추가 뮤직 비디오가 같은 날 공개되었다. 이틀 뒤, "Hurt"의 뮤직 비디오가 공개되었다. 8월 1일, 그룹은 EP의 디지털 발매와 함께 세 번째 싱글인 "Cookie"의 마지막 뮤직 비디오를 공개했다. EP는 8월 8일에 물리적으로 배포되었다. 민희진은 4곡짜리 EP에 3개의 싱글을 낸 이유에 대해 음악에 대한 "자신감"과 "리드 싱글만 모든 주목을 받는 것이 너무 아쉽다"고 설명했다.

3. 프로모션

NewJeans는 EP 발매 당일 유튜브에서 라이브 카운트다운을 열어 EP를 소개하고 팬들과 소통했다. 기존 K팝 데뷔 프로모션 방식과 달리, 티저나 멤버 구성 등 일체의 정보 공개 없이 뮤직 비디오를 먼저 공개하는 파격적인 방식을 택했다. 8월 4일 Mnet 엠카운트다운에서 데뷔 무대를 가졌으며, 세 곡의 타이틀곡을 모두 선보였다. 8월 5일 뮤직뱅크, 8월 7일 인기가요에서도 타이틀곡 무대를 선보였다. 8월 12일부터 31일까지 서울특별시 영등포구 「더현대 서울」에서 발매 기념 팝업 스토어를 열었다. 팝업 스토어는 파란색을 기조로 한 인테리어로 꾸며졌으며, 의류, 포스터 등의 굿즈 판매와 함께 "Hurt" 미공개 영상 및 멤버별 솔로 버전 음원, 포토 부스 등의 특전이 마련되었다.

4. 앨범 구성

앨범은 "New Jeans Bag", "New Jeans Bluebook", "Weverse 앨범"의 총 3가지 버전으로 구성되어 있다.

* New Jeans Bag - 리미티드 에디션으로 발매되었다. 일상생활에서도 사용하기 쉬운 것을 컨셉으로 블랙, 레드, 화이트 총 3가지 색상으로 나왔다. 가방 안에는 핀업 북, CD, 포토 카드가 들어 있다. ADOR의 창립자인 민희진은 가방 버전으로 출시된 배경에 대해 "어릴 적에 CD 플레이어를 들고 다니면서 마음에 드는 사이즈의 가방이 없었다. 그 때의 기억으로 음반을 CD 플레이어가 들어갈 만한 사이즈의 가방으로 만들고 싶었다"라고 자신의 SNS에 말했다.
* New Jeans Bluebook - "NewJeans 지침서"라는 컨셉으로 제작되었으며, 주로 멤버들의 정보를 제공하는 데에 초점을 맞추고 있다. 멤버별 5종류와 5인 단체 버전의 총 6종류로, 로그북, 핀업 북, 포닝 매뉴얼 북, CD, ID 카드, 스티커 팩, 포토 카드, 미니 포스터가 들어 있다.
* New Jeans Weverse 앨범 - 가사 카드, 포토 카드, 음원 및 사진을 전용 앱으로 감상할 수 있는 QR 코드가 들어 있다.

5. 음악 스타일

New Jeans는 1990년대와 2000년대의 음악 스타일을 통합하여, 주로 팝 음악과 컨템포러리 R&B를 특징으로 한다. 한국의 디스패치에 기고하는 음악 평론가 김도헌은 이 EP를 신스팝과 힙합/컨템포러리 R&B의 결합으로 특징지었다. 이 곡들은 부드러운 비트와 분위기 있는 신시사이저로 구성되어 있다. "Attention"은 2000년대 R&B의 미니멀한 악기 구성과 장조 및 단조 코드 간의 조바꿈이 특징이다. "Hype Boy"는 1990년대 R&B 요소와 뭄바톤 리듬을 가진 경쾌한 퓨처 베이스 곡이다. "Cookie"는 맥동하는 신시사이저, 나풀거리는 베이스라인, 희미한 808 킥이 특징인 팝-R&B 트랙이며, 브릿지에는 저지 클럽 요소가 포함되어 있다. 마지막 곡인 "Hurt"는 그루비한 드럼을 배경으로 하는 부드러운 R&B 트랙이다.

6. 뮤직 비디오

--

"Attention" 뮤직비디오는 스페인에서 촬영되었으며, 다섯 멤버가 자유롭게 거리를 걷거나 푸른 잔디밭에서 춤을 추는 등 10대 특유의 순수하고 자연스러운 모습이 주로 그려져 있다.

"Hype Boy" 뮤직비디오는 각 멤버의 이름(민지, 하니, 혜인, 다니엘&해린)으로 총 4편이 제작되었으며, 옴니버스 형식으로 구성되어 하나의 큰 이야기가 완성되는 형식이다. 누군가에게 끌리는 마음, 설렘을 느끼게 한 상대와의 해프닝이 주로 그려져 있다.

"Hurt" 뮤직비디오는 과도한 연출이나 설정을 줄이고 주로 멤버들의 얼굴에 초점을 맞추었다.

"Cookie" 뮤직비디오는 심플한 배경에 야외 계단이나 벤치를 활용한 퍼포먼스 중심의 구성이다.

7. 평가

IZM은 별 다섯 개 중 세 개를 주며 "NewJeans는 확실히 성공적인 첫 발을 내디뎠다. 로켓이 언젠가 엔진을 분리하는 것처럼, 앞으로의 궁극적인 목표는 '민희진에 의한 걸그룹'이라는 기반을 딛고 자립한 완전한 NewJeans로 있는 것이다"라고 평가했다. NME도 별 다섯 개 중 세 개를 주면서 "음악적 능력과 소속사의 과감한 예술적 비전을 통해 뉴진스는 선구자로서 밝은 미래를 위한 견고한 기반을 마련했다"고 평했다.

피치포크의 조슈아 민수 킴은 "뉴진스의 데뷔는 올해 K팝에서 가장 정교한 캠페인이었다"고 언급하며, 이 EP가 "90년대와 2000년대 R&B에 빚을 진 풍성하고 스타일리시한 컬렉션"이라고 평가했다. 롤링 스톤은 2022년 최고의 앨범 100선에서 이 EP를 46위로 선정하며 "이 밴드에 잘 어울리고 반복 재생을 보장하는 90년대 팝 미학에 크게 기대는 독특한 사운드와 신선한 비주얼 요소"라고 묘사했다.

뉴욕 타임스는 "2022 베스트 송"에 New Jeans의 곡을 11위로 선정했다. K팝 아티스트의 곡으로는 유일하다. 선정 위원인 존 카라마니카(Jon Caramanica)는 "인상적인 K팝 걸그룹 NewJeans의 데뷔 앨범 최고의 넘버인 'Cookie'는 과장되지 않은 러프함이 돋보인다"라고 평했다.

대한민국의 코미디언이자 가수인 박명수는 자신의 라디오에서 빅데이터 전문가 정민기와 함께 진행한 '2022 아이돌 히트곡 베스트 3' 코너에서 타이틀곡 중 하나인 "Attention"을 언급하며, "중학생과 고등학생 멤버로 구성된 그룹인데, 얼마나 연습을 했으면 저렇게 멋진 퍼포먼스를 보여줄 수 있는지. 노래도 좋고, 멤버 모두가 각자 매력적이다"라고 칭찬했다.

K-POP 레이더는 앨범의 디자인성을 평가하여, 본 앨범을 "올해를 빛낸 K-POP 10선: 2022 K-POP 10 PICKS"에 선정했다. 이 순위는 평론가 김윤하와 홍익대학교 교수, 2023 광주 디자인 비엔날레의 총감독인 나건과 월간 "디자인"의 편집장 최명환이 선정했으며, 본 앨범은 "압도적인 완성도를 자랑하는 올해의 앨범"으로 평가받았다.

8. 상업적 성과

2022년 7월 28일, New Jeans의 선주문량이 44만 4,000장을 돌파하여, 한국 걸그룹 데뷔 앨범 사상 최고 선주문량을 기록했다. 발매 첫날에만 26만 2,800장 이상이 팔렸으며, 초동 판매량(발매 후 일주일간 판매량)은 31만 1,200장을 기록해 역대 걸그룹 데뷔 앨범 초동 판매량 1위에 올랐다.

9. 수상 및 후보

10. 곡 목록

11. 인증