SM 컬처 유니버스
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1. 개요
SM 컬처 유니버스(SMCU)는 SM 엔터테인먼트가 2004년부터 제작을 시도해 온 공유 세계관으로, K팝 아티스트와 가상 아바타, 다양한 세계관을 연결하여 새로운 엔터테인먼트 경험을 제공하는 것을 목표로 한다. 이 프로젝트는 에스파를 통해 처음 구체화되었으며, '아이(æ)', '블랙맘바', '광야' 등의 용어와 개념을 포함한다. SM은 SMCU를 통해 문화 기술 융합, 메타버스 연구, 다양한 콘텐츠 제작을 시도하며, 긍정적인 평가와 함께 팬들과의 유대감 형성이 과제로 남아있다.
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| SM 컬처 유니버스 | |
|---|---|
| SM 컬처 유니버스 | |
![]() | |
| 정보 | |
| 종류 | 공유 세계관 |
| 원작 | SM 엔터테인먼트 |
| 소유 | SM 엔터테인먼트 |
| 시작 | 2020년 |
| 미디어 | |
| 음악 | 다수 |
| 뮤직비디오 | 다수 |
| 웹툰 | SM 오리지널 스토리 |
| 게임 | 미정 |
| 드라마 | 미정 |
| 영화 | 미정 |
2. 용어
SMCU 세계관에서 사용되는 용어는 다음과 같이 정리할 수 있다.
| 용어 | 설명 |
|---|---|
| 아이(æ영어) | 멤버들이 인터넷에 올린 데이터를 기반으로 제작된 에스파의 온라인 아바타이다. |
| 블랙맘바(Black Mamba영어) | 현실 주체와 가상 현실 아바타 사이의 연결을 방해하고 세상을 위협하는 존재이다. |
| 에테르(Ether영어) | 무의식의 바다이다. |
| 플랫(Flat영어) | 사람들과 아이(æ)들이 공존하는 가상세계이다. |
| 코스모(Kosmo영어) | 에스파와 NCT에서 공통적으로 등장하는, 알려지지 않은 세계이다. |
| 광야 | "블랙맘바"가 있고 "아이(ae)"가 존재하는 평행차원이다. |
| 마이(My영어) | "[광야]"에서 "가장 소중한 친구"이며, 스토리의 키를 쥔 인물이다. |
| 나이비스(nævis영어) | 가상 세계에서 에스파와 아바타를 연결하는 신비로운 존재인 인공지능 시스템이다. |
| Nu Evo | SM 엔터테인먼트의 광범위한 세계 건설의 최전선이다. |
| 싱크(Synk) | 에스파와 아바타가 연결된 가상 플랫폼이다. |
| 싱크아웃(SynkOut영어) | "아이(ae)"와의 강제 연결 해제이다. |
| 리콜(Rekall영어) | 아바타가 한정된 시간 동안 리얼월드에 나올 수 있는 과정이다. |
| P.O.S (Port of Soul) | 리얼월드에서 에스파와 아이들이 "싱크"하거나 나오는 것을 허용하는 것이다. |
2. 1. 핵심 용어
SM 컬처 유니버스(SMCU)는 에스파를 중심으로 하는 독특한 세계관을 가지고 있으며, 이 세계관을 이해하기 위해서는 몇 가지 핵심 용어들을 알아야 한다.| 용어 | 설명 |
|---|---|
| 에테르(Ether영어) | 무의식의 바다이다.[62][43] |
| 코스모(Kosmo영어) | 에스파와 NCT에서 공통적으로 등장하는, 알려지지 않은 세계이다.[64][45] |
| 마이(My영어) | 광야에서 "가장 소중한 친구"이며, 스토리의 키를 쥔 인물이다.[66][47] |
| Nu Evo | SM 엔터테인먼트의 광범위한 세계 건설의 최전선이자 새로운 진화이다.[60][41] |
| 싱크아웃(SynkOut영어) | 아이(ae)와의 강제 연결 해제이다.[70][49] |
| 리콜(Rekall영어) | 아바타가 한정된 시간 동안 리얼월드에 나올 수 있는 과정이다.[71][50] |
| P.O.S (Port of Soul) | 리얼월드에서 에스파와 아이들이 싱크하거나 나오는 것을 허용하는 것이다.[72][51] |
2. 1. 1. 아이 (æ)
æ영어는 멤버들이 인터넷에 올린 데이터를 기반으로 제작된 에스파의 온라인 아바타이다.[60][41]2. 1. 2. 블랙맘바 (Black Mamba)
블랙맘바(Black Mamba영어)는 현실 주체와 가상 현실 아바타 사이의 연결을 방해하고 세상을 위협하는 존재이다.[61][42]2. 1. 3. 나이비스 (nævis)
나이비스(nævis영어)는 가상 세계에서 에스파와 아바타를 연결하는 신비로운 존재이자 인공지능 시스템이다.[67][68]2. 1. 4. 플랫 (Flat)
사람들과 아이(æ)들이 공존하는 가상 세계이다.[63]2. 1. 5. 광야 (KWANGYA)
블랙맘바가 존재하고 아이(ae)가 존재하는 평행 차원이다.[65]2. 1. 6. 싱크 (Synk)
싱크(Synk)는 에스파와 아바타가 연결되는 가상 플랫폼이다.[69][48]2. 2. 기타 용어
| 용어 | 설명 | 비고 |
|---|---|---|
| 아이 (æ영어) | 멤버들이 인터넷에 올린 데이터를 기반으로 제작된 에스파의 온라인 아바타이다. | [60], [41] |
| 블랙맘바 (Black Mamba영어) | 현실 주체와 가상 현실 아바타 사이의 연결을 방해하고 세상을 위협하는 존재이다. | [61], [42] |
| 플랫 (Flat영어) | 사람들과 아이(æ)들이 공존하는 가상세계이다. | [63], [44] |
| 광야 | 블랙맘바가 있고 아이(ae)가 존재하는 평행차원이다. | [65], [46] |
| 나이비스 (nævis영어) | 가상 세계에서 에스파와 아바타를 연결하는 신비로운 존재인 인공지능 시스템이다. | [67], [68] |
| 싱크 (Synk영어) | 에스파와 아바타가 연결된 가상 플랫폼이다. | [69], [48] |
2. 2. 1. 에테르 (Ether)
에테르는 무의식의 바다를 의미한다.[62]2. 2. 2. 코스모 (Kosmo)
Kosmo영어는 에스파와 NCT에서 공통적으로 등장하는, 알려지지 않은 세계이다.[64][45]2. 2. 3. 마이 (My)
"광야"에서 "가장 소중한 친구"이며, 스토리의 핵심 인물이다.[66][47]2. 2. 4. Nu Evo
Nu Evo는 SM 엔터테인먼트의 광범위한 세계관 구축의 최전선에 있는 개념이자[60] 새로운 진화를 의미한다.[41]2. 2. 5. 싱크아웃 (SynkOut)
싱크아웃(SynkOut영어)은 "아이"(ae)와의 강제 연결 해제를 의미한다.[70]2. 2. 6. 리콜 (Rekall)
리콜(Rekall영어)은 아바타가 한정된 시간 동안 리얼월드(현실 세계)에 나올 수 있는 과정을 의미한다.[71]2. 2. 7. P.O.S (Port of Soul)
P.O.S(Port of Soul)는 리얼월드에서 에스파와 아이(æ)들이 "싱크"하거나 나오는 것을 허용하는 장치이다.[72],[51]3. 개발 과정
SM 엔터테인먼트는 2004년부터 자체적인 컬처 유니버스를 제작하기 위해 노력해왔다.[2] 기획 단계에서 이수만은 "혁신적이고 강력한" 스토리텔링으로 세계관을 구축하는 것을 생각했다.[3] 그는 세계관을 창조하고, 이야기를 전달하며, 그 세계관에 진입하는 것이 경쟁이라고 생각했다.[4] 상징이나 은유로 해석되는 세계관 대신, 완전히 "새롭고 매우 매력적인" 캐릭터와 스토리를 담은 스토리텔링 콘텐츠를 만들었고, 이수만은 이 이야기가 아티스트와 음악을 표현하는 데 필수적인 요소이며, 성공의 열쇠라고 믿었다.[5]
2021년 7월 1일, 제2회 세계 문화 산업 포럼(WCIF)이 대한민국, 미국, 중국, 일본, 인도 등 5개국의 주요 인사들이 참여하는 국제 세미나 형태로 개최되었다.[28] 이수만은 기조 연설에서 "예상치 못한" 분야가 엔터테인먼트와 융합하여 "폭발적인 시너지"를 창출할 수 있어야 하며, 한국이 "선구자"가 되어야 한다고 주장했다.[30] 또한, 미래에 주목받을 콘텐츠는 사용자가 재창조할 수 있는 소위 "재창조 콘텐츠"가 될 것이며, 이 콘텐츠는 "세 번째 통화"가 될 수 있다고 주장했다.[31]
3. 1. 공식 발표 및 확장 (2020년 ~ 현재)
SM 엔터테인먼트는 2004년부터 자체적인 컬처 유니버스를 제작하기 위해 노력해왔다.[2] 이수만은 기획 단계에서 "혁신적이고 강력한" 스토리텔링으로 세계관을 구축하는 것을 생각했다.[3] 2020년, 이수만은 제1회 세계 문화 산업 포럼(WCIF)에서 "코로나19 이후 세계 엔터테인먼트 산업과 컬처 유니버스의 미래"라는 주제로 기조연설을 하며 SMCU를 언급했다.[6] 그는 새로운 걸그룹 에스파를 통해 미래 엔터테인먼트 세계의 비전으로 SMCU를 실현하고, "새롭고 혁신적인" 방식으로 나아갈 것이라고 덧붙였다.[8]2020년 11월 11일, SM 엔터테인먼트 박준영 이사는 국토교통부와 서울특별시가 주최한 UAM 서울 시범 행사에서 미래 모빌리티 산업에서 문화 기술의 중요성을 설명하며, 이수만이 SMCU를 SM의 "핵심 가치와 비전"으로 언급했다고 밝혔다.[9][10] 그는 "문화가 연결된 엔터테인먼트 세계를 창조"하는 것을 목표로 하며, 미래는 인공지능(AI)과 유명인의 세상이 될 것이라고 예측하며 준비하고 있다고 주장했다.[11]
2020년 11월 12일, SM 엔터테인먼트 이성수 대표는 슈퍼주니어 멤버 최시원과 함께 한·중 기업인 비즈니스 위크에 참석했다.[12] 최시원은 SMCU가 상징이나 은유로 해석되는 "단순한 세계관"이 아니라, "매력적인" 캐릭터와 스토리를 담은 스토리텔링 콘텐츠를 통해 아티스트와 음악을 표현하는 "새로운 비전과 프로젝트"라고 제시했다.[15] 또한, 엑소, 레드벨벳, NCT 등 다양한 그룹의 세계관과 스토리가 독립적으로 전개되다가 때로는 새로운 이야기로 연결될 것이라고 덧붙였다.[16]
2021년 6월 23일, SM 엔터테인먼트는 한국과학기술원(KAIST)과 공동 메타버스 연구를 위한 양해 각서(MoU)를 체결했다.[18] MoU를 통해 SM과 KAIST는 콘텐츠, 인공지능 및 로봇, 디지털 아바타 제작 관련 공동 프로젝트, 문화 기술(CT)에 대한 공동 학술 연구 등 분야에서 기술 협력을 상호 수행할 계획이다.[20]
2021년 6월 29일, SM 엔터테인먼트는 SM Congress 2021을 개최했다.[23] 이수만은 SM이 음악 콘텐츠를 통해 전에 없던 "경험을 창출하기 위한 도전을 지속"해왔다고 말했다. 그는 메타버스 시대가 "독창성을 인정받아 미래에 더욱 가치 있어질 것"이라고 설명했다.[24] 또한, 에스파가 SM 컬처 유니버스라는 이름 아래 세계관을 확장하고 자신들만의 유니버스를 창조하며 "본격적으로 세상으로 나아가고 있다"고 말했다.[26]
4. 미디어
SMCU 세계관을 기반으로 다양한 미디어 콘텐츠가 제작되었다.
4. 1. 코믹스
5. 프로젝트
SMCU 세계관을 기반으로 진행되는 주요 프로젝트는 다음과 같다.
- 에스파: SMCU의 첫 번째 프로젝트로, SM 엔터테인먼트는 걸그룹 에스파를 선보였다.[34] 이수만은 에스파가 현실과 가상 현실 사이의 "디지털 세계"에서 소통하고, 상호 작용하며 성장하는 스토리텔링을 통해 "새로운" 엔터테인먼트를 경험하게 될 것이라고 밝혔다.[36]
- CAWMAN: SMCU를 묘사하기 위한 새로운 혼합 비디오 장르로, 만화, 애니메이션, 웹툰, 모션 그래픽, 아바타, 소설 등을 포함한다.[39] 이수만은 이 장르를 사용하여 할리우드에서 영화 제작에 대한 논의가 있다고 언급했다.[40]
5. 1. 에스파 (aespa)
SM 엔터테인먼트는 SMCU의 첫 번째 프로젝트로 걸그룹 에스파를 선보였다.[34] 이수만은 에스파가 공개되면 음악, 가사, 뮤직비디오를 포함한 비디오 콘텐츠와 모든 지적 재산권 (IP), 비주얼 및 퍼포먼스 외에도 "매력적인" 이야기를 통해 "새로운" 엔터테인먼트를 경험하게 될 것이라고 밝혔다. 그는 "현실 세계"의 멤버와 "가상 세계"의 아바타 멤버가 현실과 가상 현실 사이의 "디지털 세계"에서 소통하고, 상호 작용하며 성장하는 에스파의 스토리텔링을 언급했다.[36] 또한, "현실 세계" 멤버, 아바타 멤버, 그리고 그들을 돕는 "가상 세계"의 존재들이 함께 활동하는 "획기적인" 정체성을 가진 새로운 콘셉트의 그룹이라고 설명했다.[37] 나아가 "현실 세계" 멤버와 "가상 세계" 멤버가 인공 지능 (AI) 두뇌를 갖는 "완전히 새로운 콘셉트"라고 제시했다.[38]5. 2. CAWMAN
만화, 애니메이션, 웹툰, 모션 그래픽, 아바타, 소설(CAWMAN)은 SMCU를 묘사하기 위한 새로운 혼합 비디오 장르이다.[39] 이수만은 이 장르를 사용하여 할리우드에서 영화 제작에 대한 논의가 있다고 암시했다.[40]6. 등장인물
SM 컬처 유니버스(SMCU)에는 다양한 아티스트와 그룹이 등장하며, 각자 고유한 역할과 능력을 가지고 세계관을 구성한다.[16][17] 엑소, 레드벨벳, NCT 등 다양한 그룹의 세계관과 스토리는 독립적으로 전개되다가 때로는 새로운 이야기로 연결되기도 한다.[16] 슈퍼주니어 또한 SMCU의 일부이다.[17]
(하위 섹션에 아티스트 및 그룹에 대한 표가 존재하므로, 여기서는 간략하게 언급)
6. 1. 아티스트 및 그룹
| 등장인물 | 아티스트 또는 그룹 |
|---|---|
| 미정 | 강타 |
| 탄생 | 보아 |
| 빛과 소리의 속도 | 동방신기 |
| 국적과 소유를 초월한 우주 여행 | 슈퍼주니어 |
| 소리의 여신 | 소녀시대 |
| 다섯 개의 빛 | 샤이니 |
| 초능력 | EXO |
| 신과 교감하는 초월적 존재 | 레드벨벳 |
| 꿈과 잠재의식을 통한 연대의 메신저 | NCT |
| 미정 | 에스파 |
7. 평가
SMCU에 대한 평가는 긍정적 평가와 중립적 평가가 함께 나타난다.
긍정적 평가는 주로 SMCU가 K팝 시장의 새로운 모델을 제시하고, 최첨단 기술을 적용하여 발전된 콘텐츠를 선보였다는 점에 주목한다. 특히 마블 시네마틱 유니버스와 유사하게 다양한 세계관과 IP를 활용하여 "문화 제국"을 건설하려는 시도로 평가받는다.[56][58]
중립적 평가는 에스파의 아바타 세계관에 대한 업계의 관심을 언급하며, "아바타라는 아이디어는 신선하지만, 관건은 어떻게 협업을 이루고 팬들과 얼마나 유대감을 형성할 수 있을지"라는 의문을 제기한다.[55]
7. 1. 긍정적 평가
의 공미나는 SM 엔터테인먼트의 "축적된 기술"과 "노하우"가 담겨 있으며 K팝 시장의 새로운 모델이 될 것으로 기대된다고 언급했다.[53] 공미나는 또한 SM이 K팝에 "최첨단 기술"을 지속적으로 적용하고 "한 단계 더 발전한" 콘텐츠를 선보인 것을 칭찬했다.[54] 의 김선우는 SM이 기대를 "넘어서는" "확장된 세계관"을 제시한 점을 인정하며, 음악 업계 관계자의 말을 인용하여 "아바타라는 아이디어는 신선하지만, 관건은 어떻게 협업을 이루고 팬들과 얼마나 유대감을 형성할 수 있을지"라고 덧붙였다.[55] 뉴시스의 이재훈은 SM의 다양한 시도를 "문화 제국"을 건설하는 것으로 묘사하며, 다양한 세계관과 IP(지적 재산)를 가진 콘텐츠를 제작하는 마블 시네마틱 유니버스와 유사하다고 비유했다.[56] 의 정유진은 업계가 에스파의 아바타 세계관에 관심을 보이며 이를 "획기적"이라고 묘사했다고 보도했다.[57] 같은 언론사 장진리는 SM이 한국을 대표하는 엔터테인먼트 회사를 넘어 "문화 제국"을 건설하려는 시도로 남았다고 언급했다.[58] 의 김도헌은 SMCU가 가상 세계관을 구축하는 방식이 마블 유니버스와 유사하다고 비교했다.[59]7. 2. 중립적 평가
의 김선우는 SM이 기대를 "넘어서는" "확장된 세계관"을 제시한 점을 인정하며, 음악 업계 관계자의 말을 인용하여 "아바타라는 아이디어는 신선하지만, 관건은 어떻게 협업을 이루고 팬들과 얼마나 유대감을 형성할 수 있을지"라고 덧붙였다.[55]참조
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"'색다른 맛'의 가요계 도전장…에스파는 아바타, 스테이씨는 향기"
http://www.spotvnews[...]
2021-07-08
[58]
뉴스
"슈퍼엠→에스파→보아…SM, '한국판 마블' 꿈꾸는 SMCU의 출발[이슈S]"
http://www.spotvnews[...]
2021-07-08
[59]
뉴스
"'아바타' 걸그룹·인공지능 목소리, 케이팝 시장이 달라졌다"
http://star.ohmynews[...]
OhmyNews
2021-07-08
[60]
웹인용
Rising K-Pop Group aespa's Concept Ties in Digital Culture, the SM Universe, and More
https://www.teenvogu[...]
2021-07-02
[61]
뉴스
현실과 가상 속 자아-이제는 메타버스 시대
https://www.mk.co.kr[...]
2021-07-02
[62]
뉴스
"[리부트] 에스파→엑소→엔시티 유→엔시티 드림까지 SM세계관 잇는 '이것'?"
http://www.topstarne[...]
2021-07-05
[63]
웹인용
How Aespa Is Challenging K-Pop's Boundaries With AI Members
https://www.nylon.co[...]
2021-07-02
[64]
뉴스
한 큐에 끝내는 '에스파 세계관'
https://www.kukinews[...]
2021-07-02
[65]
웹인용
1001 từ khóa trong SM Culture Universe (vũ trụ văn hóa SM) cần được giải mã
https://billboardvn.[...]
2021-07-07
[66]
뉴스
"[뮤직IS] 에스파 메타버스 세계관으로 증명한 SM의 기획력"
https://news.nate.co[...]
일간스포츠
2021-07-08
[67]
영상
aespa 에스파 ‘ep2. Next Level’ – SM Culture Universe
https://www.youtube.[...]
2022-06-29
[68]
뉴스
"SM 걸그룹 '에스파' 단체 사진이 공개됐습니다.그런데 멤버 수가 이상합니다..."
https://www.wikitree[...]
위키트리
2021-07-02
[69]
뉴스
S.M.'s virtual hybrid girl group aespa makes grand debut
http://www.koreahera[...]
The Korea Herald
2021-07-02
[70]
웹인용
"MCU만큼 흥미로운 '에스파'의 세계관"
https://www.harpersb[...]
2021-07-02
[71]
뉴스
"[단독인터뷰] '1억 조회' 돌파 걸그룹 에스파, 4인조라더니…"아바타 4명 추가요""
https://www.mk.co.kr[...]
2021-07-02
[72]
웹인용
Aespa Explained Their Complex Concept and Celebrated New Song "Next Level"
https://www.teenvogu[...]
2021-05-17
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