What Do You Mean?

1. 개요

"What Do You Mean?"은 저스틴 비버의 2015년 노래로, 스킬렉스, 디플로와 협업한 "Where Are Ü Now" 이후 발매되었다. 이 곡은 2015년 8월 28일에 발매되었으며, 앨리슨 원더랜드가 참여한 리믹스 버전과 아리아나 그란데가 참여한 리믹스 버전이 있다. "What Do You Mean?"은 비버, 제이슨 "푸 베어" 보이드, 메이슨 레비가 작곡했으며, MdL이 프로듀싱했다. 팝과 트로피컬 하우스 장르의 곡으로, 긍정적인 평가를 받았고, 여러 매체에서 2015년 최고의 노래 중 하나로 선정되었다. 상업적으로는 미국, 캐나다, 영국, 호주 등 여러 국가에서 1위를 기록했다. 뮤직 비디오는 브래드 퍼먼이 감독했으며, 두 번째 뮤직 비디오는 "Purpose: The Movement"라는 제목으로 공개되었다. 비버는 이 곡을 여러 차례 라이브 공연을 선보였다.

2. 배경

저스틴 비버는 스킬렉스 및 디플로와 협력하여 잭 Ü 프로젝트를 통해 전 세계적인 성공과 호평을 얻은 EDM 트랙 "Where Are Ü Now"(2015)를 발매한 후, 2015년 7월 28일 라이언 시크레스트와 함께에서 당시 발매 예정이었던 앨범의 첫 번째 싱글로 "What Do You Mean?"을 발표했다. 그곳에서 그의 매니저 스쿠터 브라운은 시크레스트에게 싱글 홍보용 간판을 만들어 들게 하고, 사진을 인스타그램 계정에 올리라고 제안했다. 브라운은 노래 발매를 더욱 홍보하기 위해 여러 유명인들에게 연락하여 발매일까지 카운트다운을 시작하게 했다. 여기에는 머라이어 캐리, 에드 시런, 아리아나 그란데, 빅 션, 앨라니스 모리셋, 메건 트레이너, 브리트니 스피어스, 힐러리 더프, 리틀 믹스, 크리스 마틴, 칼리 레이 젭슨 등이 포함되었다. 라이언 시크레스트와의 인터뷰에서 그는 이 곡을 재미있고, 여름 같고, 멋지다고 묘사했다. 가사에 관해서는 "음, 여자들은 종종 변덕스럽죠. 어떤 말을 하고 다른 의미를 가지고 있잖아요. 그래서 무슨 뜻이에요? 저는 정말 모르겠어요. 그래서 묻는 거예요."라고 언급했다. 이후 2015년 8월 19일, 비버는 무작위로 선정된 49명의 트위터 팔로워에게 노래의 다른 가사를 직접 메시지로 보냈다. 빌보드의 제이슨 립슈츠가 설명했듯이 각 메시지에는 노래 가사가 나오는 시간에 해당하는 다른 시간이 표시된 시계 애니메이션이 포함되어 있었고, Belieber들은 수요일에 다가오는 싱글의 가사를 함께 맞춰나갔다. 2015년 8월 5일, 비버는 iHeartMedia 행사에서 라디오 전문가들에게 이 노래를 선보였다.

3. 발매

이 곡은 2015년 8월 28일에 발매되었고, 2015년 9월 1일 contemporary hit radio에 제공되었다. 2015년 10월 16일, 아이튠즈에서 앨범을 예약 구매하면 아리아나 그란데가 참여한 리믹스 버전을 이용할 수 있다는 사실이 밝혀졌다.

2016년 1월 8일, 앨리슨 원더랜드가 참여한 공식 리믹스가 온라인에 공개되었다.

4. 구성

"What Do You Mean?"은 저스틴 비버, 제이슨 "푸 베어" 보이드, 메이슨 레비가 작곡했으며, MdL이 프로듀싱하고 비버가 공동 프로듀싱했다. 팝과 트로피컬 하우스 장르의 곡으로, 플루트, 루프 보컬 샘플, 피아노 코드, 트로피컬 신스, 베이스, 매끄러운 비트 요소, 시계 초침 소리 등이 사용되었다. 가사는 낭만적인 명확성을 찾고 이성을 이해할 수 없음에 대한 내용을 담고 있다.

4.1. 아리아나 그란데 리믹스

2015년 10월 16일에 미국 가수 아리아나 그란데와 함께한 리믹스가 발매되었으며, 2015년 11월 13일 (앨범 발매일) 이전에 아이튠즈에서 앨범을 미리 주문한 팬들은 이 리믹스를 들을 수 있었다. 앨범을 미리 주문하지 않은 팬들은 아이튠즈와 애플 뮤직에서 전체 곡을 들을 수 없었지만, 아이튠즈와 온라인의 제3자 소스를 통해 노래의 짧은 샘플은 들을 수 있었다.

5. 평가

저스틴 비버는 스킬렉스 및 디플로와 협력한 잭 Ü 프로젝트의 EDM 트랙 "Where Are Ü Now"(2015)로 큰 성공을 거둔 후, 2015년 7월 28일 라이언 시크레스트와 함께에서 "What Do You Mean?"을 새 앨범의 첫 싱글로 발표했다. 머라이어 캐리, 에드 시런, 아리아나 그란데 등 여러 유명인들이 싱글 발매 카운트다운에 참여하여 홍보를 도왔다. 비버는 이 곡이 재미있고 여름에 어울리는 멋진 곡이라고 소개하며, 가사에 대해서는 여자들의 변덕스러운 심리에 대한 질문을 담고 있다고 설명했다.

"What Do You Mean?"은 여러 평론가와 매체로부터 긍정적인 평가를 받았다. USA 투데이는 이 곡을 "클럽을 위한 중독성 있는 댄스 트랙"이라고 묘사했고, The Daily Beast는 "꽤나 중독성이 있으며, [...] 비버의 히트곡으로 발전하는 슬로우 버너"라고 평가했다. MTV는 "전형적인 JB다. 유혹적이고, 진지하며, 애원하고, 적당히 섹시하다"라고 호평했다. 아이돌레이터는 "즉각적으로 기억에 남는 후렴구"를 칭찬하며 "보컬 면에서 [비버]는 이전보다 훨씬 더 좋아졌다"라고 평가했다.

이 곡은 여러 매체의 연말 결산 목록에 포함되었다.

5.1. 평론가들의 반응

USA 투데이의 칼리 말렌바움은 8월 초에 이 곡을 듣고 "클럽을 위한 중독성 있는 댄스 트랙"이라고 묘사했다. The Daily Beast는 "['What Do You Mean?'은] 꽤나 중독성이 있으며, 그 콜라보처럼 비버의 히트곡으로 발전하는 슬로우 버너이다."라고 말했다. MTV 뉴스의 길 카우프만 역시 이 곡을 "히트곡"이라고 부르며 "이 곡은 전형적인 JB다. 유혹적이고, 진지하며, 애원하고, 적당히 섹시하다."라고 설명했다. 아이돌레이터의 마이크 와스는 이 곡의 "즉각적으로 기억에 남는 후렴구"를 칭찬하며 "보컬 면에서 [비버]는 이전보다 훨씬 더 좋아졌다."라고 덧붙였다. 디지털 스파이의 에이미 데이비슨은 이 곡을 "밀레니얼 세대를 위한 완벽한 팝 트랙이자 왜곡된 러브송"이라고 칭했다. 스핀의 앤드루 언터버거는 이 곡이 "정말 꽤나 즐겁다."라고 평했다. 뉴욕 매거진의 션 피츠제럴드는 "스티브 아오키의 알람 시계를 열대 해변 리조트로 가져간다면 이런 소리가 날 것 같다. (다시 말해, 엄청나게 일렉트로닉하고 중독성 있다.)"라며 긍정적인 반응을 보였다.

빌보드의 제이슨 립슈츠는 이 곡에 별 다섯 개 중 네 개를 부여하며 "비버의 거대한 컴백 시도로 자리매김했다"고 평했다. 그는 "'Where Are U Now'의 긍정적인 구성 요소들을 합성하여 더 따뜻하고 친근하지만, 덜 미묘하거나 인상적이지 않은 무언가를 제시한다."라고 덧붙였다. NME는 이 곡을 "완벽한 팝 과자: 공기처럼 가볍고 엄청난 중독성을 가지고 있어, 비버가 여성의 수수께끼에 사랑스럽게 씨름하면서 메가스타의 허상 뒤에 숨겨진 취약성을 엿볼 수 있게 해준다."라고 칭했다. 올뮤직의 앤디 켈만은 이 곡을 앨범의 하이라이트 중 하나로 선정하며, 이 곡과 "Sorry"를 "그가 자신의 자료와 더 깊은 관계를 맺고 있으며, 아티스트로서, 즉 공연자에서 아티스트로 발전하고 있다는 것을 보여주는 곡"이라고 언급했다.

엔터테인먼트 위클리의 레아 그린블랫은 "What Do You Mean?", "Sorry", "Where Are Ü Now"를 "최대 공기 역학을 위해 단순화되었으며, 보컬은 멘톨화되었고, 여기저기 베이스 브러시, 뱀의 매력적인 신스 라인으로 달콤해졌다."라고 언급했다. 피치포크의 브래드 넬슨은 "What Do You Mean?"와 "Sorry"를 "야자수 잎 사이로 햇빛이 드리우는 것처럼 들리는 생생한 트로피컬 하우스 트랙이다. 비버의 목소리는 종종 음표를 통해 표현력 없이 왜곡된 숨결과 비슷하며, 여기서는 무중력 상태로 질감을 통해 떨어지게 한다. 이 곡들은 그가 지금까지 보여준 최고의 퍼포먼스이며, 의미 있는 감정을 전달하지 않으면서도 리듬감 넘치는 유희를 보여줄 수 있게 해준다."라고 칭찬했다. Complex의 셸던 피어스는 이 곡을 "앨범의 정신적 중심"이라고 불렀으며, Consequence of Sound의 재닌 숄츠는 이 곡을 앨범의 필수 트랙 중 하나로 선정했다.

배니티 페어의 조쉬 더보프는 이 곡을 "Where Are Ü Now?"와 비슷하며, 추진력이 35% 정도 적다."라고 평가했다. 그는 또한 "오미의 어디에나 있는 '치어리더'를 어렴풋이 연상시킨다."라고 언급했으며, "비버는 이 곡에서 이전보다 더 편안하고 자신감 있는 모습을 보여준다."라고 덧붙였다. 포브스의 닉 메시트는 "치어리더" 비교에 동의하며, 이 곡이 "차분함과 댄스, 4비트와 부드러움의 교차점"을 가지고 있다고 언급했다. Consequence of Sound는 긍정적인 리뷰에서 "Skrillex는 비버의 섬세한 크룬에 맞춰 열대풍의 하우스 비트 루프를 제공하며, 이 슬로우 버너의 프로듀서 역할을 한다."라고 적었다.

5.2. 연말 목록

6. 상업적 성과

"What Do You Mean?"은 미국 발매 3일 만에 메인스트림 톱 40 차트에서 28위로 데뷔했고, 라디오 청취자는 2천만 명이었다. 2015년 10월 24일에는 메인스트림 톱 40 차트에서 1위로 상승하며 비버의 첫 팝송 차트 1위 곡이 되었다.

이 곡은 빌보드 핫 100에서 1위로 데뷔하여 비버의 첫 번째 1위 싱글이자, 미국에서 7번째 10위권 히트곡이 되었다. 이로써 비버는 빌보드 핫 100에서 1위로 데뷔한 최연소 남성 아티스트가 되었다.

또한, 핫 디지털 송 차트에서도 1위로 데뷔하여 337,000장의 판매고를 올렸다. 2015년 12월 5일, 비버는 핫 100에 동시에 17곡을 올리면서 비틀즈와 드레이크의 기록을 깼다. 2016년 2월, "What Do You Mean?"은 미국에서 1600장 이상 판매되었다.

비버의 고국인 캐나다에서도 캐나디안 핫 100에서 1위로 데뷔하여, 48,000장의 판매고를 기록, 2015년 최고 초주 판매량을 기록했다. 캐나다에서는 6주 연속 1위를 차지했다.

영국에서는 84,000 유닛의 판매량을 기록하며 영국 싱글 차트에서 1위로 데뷔, 저스틴 비버의 영국 첫 1위 곡이 되었다. 또한, 영국에서 첫 주 최고 스트리밍 기록을 경신했다. 영국 싱글 차트에서 총 5주 동안 비연속적으로 1위를 차지했다. "What Do You Mean?"은 988,000장의 판매량을 기록하며 2015년 영국에서 9번째로 많이 팔린 싱글이었다.

호주에서는 ARIA 싱글 차트에서 1위로 데뷔하며 비버의 첫 번째 차트 1위 싱글이 되었고, 4주 연속 차트 1위를 기록했다. 뉴질랜드와 아일랜드 차트에서도 1위로 데뷔하여 두 나라에서 그의 첫 번째 1위 싱글이 되었다.

6.1. 북미

"What Do You Mean?"은 미국에서 발매 3일 만인 2015년 9월 12일자 메인스트림 톱 40 차트에서 28위로 데뷔했으며, 라디오 청취자는 2천만 명이었다. 10월 24일자 차트에서 2주 연속 "가장 큰 상승"을 기록한 후, 메인스트림 톱 40 차트에서 3위에서 1위로 상승하여 비버의 첫 번째 팝송 차트 1위 곡이 되었다.

이 곡은 2015년 9월 17일에 발표된 빌보드 핫 100에서 1위로 데뷔하여 위켄드의 "Can't Feel My Face"를 차트 정상에서 한 주 동안 대체했다. 이 곡은 비버의 첫 번째 1위 싱글이자 미국에서 7번째 10위권 히트곡이었으며, 핫 100 역사상 57년 만에 1위로 시작된 23번째 곡이기도 했다. 이 싱글의 데뷔로 비버는 바우어를 제치고 차트 정상에 오른 최연소 남성 아티스트가 되었으며, 판타지아의 "I Believe"(2004) 이후 최연소 아티스트가 되었다.

또한 빌보드 핫 디지털 송 차트에서 1위로 데뷔하여 2015년 9월 3일까지의 주간에 337,000장의 판매고를 올리며 비버의 2번째 핫 디지털 송 차트 1위 싱글이 되었다. 이전에는 데뷔 주에 521,000장이 판매된 "Boyfriend"가 있었다. 두 번째 주에 "What Do You Mean?"은 핫 디지털 송 차트에서 159,000장의 판매고를 올리며 1위를 유지했지만, 전체 활동이 30% 감소하면서 핫 100에서 3위로 하락했다. 그러나 다음 주에 다시 2위로 반등하여 128,000건의 다운로드로 가장 많이 판매된 곡으로 남았다.

2015년 12월 5일자 차트에서, Purpose 앨범 발매 후, 이 곡은 핫 100에서 6위에서 5위로 상승했다. 그 주에 비버의 "Sorry"와 "Love Yourself"(140,000건의 다운로드를 기록하며 차트에 데뷔한 Purpose의 수록곡)는 각각 2위와 4위에 올랐으며, 이로써 이 가수는 차트 상위 5위 안에 3곡의 싱글을 보유한 세 번째 아티스트가 되었다(다른 아티스트는 1964년의 비틀즈와 2005년의 50 센트였다). 또한, 같은 주에 비버는 핫 100에 동시에 17곡을 올리면서 비틀즈와 드레이크가 이전에 보유했던 기록을 깼다.

2016년 2월 6일자 차트에서, 이 곡은 핫 100 상위 10위 안에 21주 연속으로 머물며 니키 미나즈의 "Starships"와 마룬 5의 "Sugar"와 함께 데뷔 이후 핫 100 상위 10위에 가장 오래 머문 곡으로 기록되었다. 이 기록은 나중에 비버의 "Love Yourself"가 데뷔 이후 23주 연속 10위 안에 머물면서 깨졌다. 2016년 2월 현재, "What Do You Mean?"은 미국에서 1600장 이상 판매되었다.

비버의 고국인 캐나다에서 "What Do You Mean?"은 캐나디안 핫 100에서 1위로 데뷔하여, 48,000장의 판매고를 올리며 당시 2015년 최고 초주 판매량을 기록했으며, 에미넴이 "The Monster"를 발매한 이후 가장 높은 기록이었다(2013). 또한, 첫 주에 310만 건의 스트리밍을 기록하며 캐나다 스트리밍 기록을 깼다. "What Do You Mean?"은 2012년의 "Boyfriend" 이후 비버의 두 번째 캐나다 1위 싱글이었다. 캐나다에서 6주 연속 1위를 차지한 후, 캐나다 가수인 위켄드의 싱글 "The Hills"에 의해 잠시 1위 자리를 내주었지만, 7주 연속 1위를 차지한 후 다음 주에 아델의 "Hello"로 교체되었다.

6.2. 유럽 및 오세아니아

영국에서 "What Do You Mean?"은 2015년 9월 10일 주간 영국 싱글 차트에서 84,000 유닛의 판매량을 기록하며 1위로 데뷔했으며, 이는 저스틴 비버의 영국 첫 1위 곡이었다. 이 곡은 320만 스트리밍으로 영국에서 첫 주 최고 스트리밍 기록을 경신했는데, 이는 원 디렉션의 "Drag Me Down"이 기록한 203만 스트리밍을 넘어선 것이다. 발매 2주차에 이 곡은 2위로 내려갔지만, 7일 동안 387만 스트리밍을 기록하며 영국 역대 최고 스트리밍 기록을 경신했다. 이후 아델의 "Hello"가 2015년 11월에 732만 회 스트리밍되어 이 기록을 거의 두 배로 넘어섰다. 발매 후 3주 동안 이 곡은 영국에서 가장 많이 스트리밍된 곡으로 남았으며, 2주 동안 다시 1위를 차지했다. 10월 2일, 이 곡은 샘 스미스의 "Writing's on the Wall"에 의해 1위 자리에서 밀려났지만, 1주일 후 다시 2주 동안 1위를 차지하여 영국 싱글 차트에서 총 5주 동안 비연속적으로 1위를 차지했다. 비버는 같은 싱글로 영국 싱글 차트에서 세 번이나 1위를 차지한 네 번째 가수가 되었다. "What Do You Mean?"은 988,000장의 판매량을 기록하며 2015년 영국에서 9번째로 많이 팔린 싱글이었다.

호주에서 "What Do You Mean"은 2015년 9월 5일 ARIA 싱글 차트에서 1위로 데뷔하며 비버의 첫 번째 차트 1위 싱글이 되었다. 이 곡은 4주 연속 차트 1위를 기록하며 2015년 두 번째로 오래 1위를 차지한 곡이 되었고, 호주 음반 산업 협회로부터 플래티넘 인증을 받았다. 10월 3일, 비버는 매클모어 & 라이언 루이스의 "Downtown"에 의해 1위 자리에서 밀려났다. "What Do You Mean"은 또한 뉴질랜드와 아일랜드 차트에서 1위로 데뷔하며 두 나라에서 그의 첫 번째 1위 싱글이 되었다. 이 곡은 아일랜드에서 7주 연속, 뉴질랜드에서 8주 연속 1위를 차지했다.

7. 뮤직 비디오

"What Do You Mean?"은 가사 비디오와 공식 뮤직 비디오, 두 가지 버전으로 제작되었다.

가사 비디오는 2015년 8월 28일에 공개되었으며, Laban이 감독하고 스케이트보더 라이언 쉑클러와 첼시 카스트로가 출연했다.

공식 뮤직 비디오는 브래드 퍼먼이 감독하고 존 레귀자모와 제니아 델리가 출연했으며, 2015 MTV 비디오 뮤직 어워드 이후인 2015년 8월 30일에 처음 공개되었다. 2023년 7월 기준으로 이 비디오는 유튜브에서 22억 뷰를 넘기며, 이 사이트에서 가장 많이 시청된 뮤직 비디오 60개 중 하나가 되었다.

뮤직 비디오는 비 오는 날 모텔 앞에서 정지 신호를 기다리는 남자(존 레귀자모 분)로 시작한다. 어두운 복면을 쓴 인물(저스틴 비버로 밝혀짐)이 남자에게 걸어가 비버가 그에게 빚을 졌음을 알린다. 돈을 건네받은 비버는 여자친구(제니아 델리 분)를 보호하겠다는 약속을 하고 떠난다. 네온 불빛 호텔 방에서 비버와 소녀는 성관계를 가진다. 복면을 쓴 남성들이 들이닥쳐 둘을 납치하지만, 버려진 창고에서 라이터로 밧줄을 태워 탈출한다. 쫓아오는 남성들을 피해 뛰어내려 에어 매트에 착지한다. 복면을 쓴 남성들의 리더는 레귀자모였고, 비버는 그를 맞이한다. 이들은 지하 스케이트 파티에서 노래를 부르고, 비디오는 비버가 어두운 스케이트 파크에 혼자 서 있는 모습으로 끝난다.

7.1. Purpose: The Movement 버전

두 번째 뮤직 비디오는 2015년 11월 14일에 공개되었으며, 앨범 발매를 기념하는 단편 영화 시리즈의 일부로 "Purpose: The Movement"라는 제목으로 제작되었다. "Sorry" 뮤직 비디오와 마찬가지로 이 단편 뮤직 비디오에는 ReQuest Dance Crew와 The Royal Family 댄스 크루의 댄서들이 출연했으며, 파리스 고벨이 연출 및 안무를 맡았다.

8. 라이브 공연

비버는 2015년 8월 30일 2015 MTV 비디오 뮤직 어워드에서 "What Do You Mean?"을 처음으로 라이브 공연했다. 그는 지미 팰런의 투나잇 쇼에서 더 루츠와 함께 공연했고, 블랙 소트가 게스트로 참여했다. 또한 The Today Show에서 "What Do You Mean?"을 Purpose의 다른 5곡("Sorry", "Love Yourself", "The Feeling", "No Pressure", "Company")과 함께 공연했다. 이 곡은 2015년 9월 11일에 방송된 Think It Up! 텔레캐스트에서도 공연되었다. 2015년 9월 29일에는 시즌 7의 X 팩터 오스트레일리아에서 공연했다. 2015년 10월 25일에는 2015 MTV 유럽 뮤직 어워드에서 공연했으며, 2015년 11월 7일에는 프랑스 칸에서 열린 NRJ 뮤직 어워드 2015에서 공연했다. "What Do You Mean?"은 Purpose World Tour의 세트 리스트에도 포함되었다.

9. 곡 목록

10. 차트

"What Do You Mean?"은 여러 국가에서 높은 순위를 기록했으며, 주간, 연말, 10년간, 전체 기간 차트에 걸쳐 다양한 성적을 거두었다.

하위 섹션에서 각 차트 종류별 상세 내용을 다루고 있으므로, 여기서는 간략하게 요약만 제시한다.

* 주간 차트: 많은 국가에서 1위를 기록
* 연말 차트: 2015년, 2016년에 걸쳐 여러 국가에서 상위권 기록
* 10년간 차트: 오스트레일리아, 영국, 미국에서 높은 순위 기록
* 전체 기간 차트: 빌보드 핫 100에서 578위 기록

10.1. 주간 차트

10.2. 연말 차트

10.3. 10년간 차트

"What Do You Mean?"은 2010년대 여러 국가에서 높은 순위를 기록했다. 다음은 2010년대 10년간 차트 순위이다.

10.4. 전체 기간 차트

11. 인증

12. 발매 வரலாறு