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MTV

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목차

1. 개요

MTV는 1981년 8월 1일, 랙의 목소리 "Ladies and gentlemen, rock and roll"로 첫 방송을 시작한 미국의 음악 채널이다. 1977년 워너 케이블이 QUBE 시스템을 개설하면서 MTV 탄생의 계기가 마련되었으며, 뮤직비디오를 24시간 방영하는 것을 목표로 시작되었다. MTV는 음악 채널로서의 역할뿐만 아니라, 다양한 프로그램과 사회 문제에 대한 캠페인을 통해 젊은 세대에게 큰 영향을 미쳤다. MTV는 프로그램의 선정성, 사회적 문제, 정치적 올바름 등에 대한 비판을 받아왔으며, 2010년에는 비가 MTV 무비 어워드에서 '최고 액션스타상'을 수상하기도 했다. 현재는 SBS M을 통해 MTV 프로그램을 시청할 수 있다.

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MTV
기본 정보
2021년 2월 5일부터 사용된 MTV 로고 (원래 1981년 로고에 경의를 표함)
2021년 2월 5일부터 사용된 로고 (원래 1981년 로고에 경의를 표함)
채널 유형음악 채널 (과거), 엔터테인먼트
개국일1981년 8월 1일
설립자마크 부스
톰 프레스턴
주디 맥그래스
로버트 피트먼
프레드 세이버트
존 사익스
화질1080p HDTV
소유주파라마운트 미디어 네트워크 (파라마운트 글로벌)
모회사MTV 엔터테인먼트 그룹
주요 인물크리스 매카시 (MTV 엔터테인먼트 그룹 사장/CEO)
국가미국
서비스 지역미국
사용 언어영어
스페인어 (보조 오디오 프로그램(SAP) 오디오 트랙을 통해)
본사 위치뉴욕, 뉴욕 맨해튼, 타임스 스퀘어, 브로드웨이 1515번지 원 아스터 플라자
자매 채널니켈로디언
닉 주니어 채널
닉툰
틴닉
CBS
CBS 스포츠 네트워크
CBS 스포츠 HQ
CBS 스포츠 골라조 네트워크
MTV2
MTV Tres
MTV 라이브
MTV 클래식
MTVU
BET
BET 가스펠
BET 허
VH1
코미디 센트럴
TV 랜드
로고
CMT
팝 TV
쇼타임
더 무비 채널
플릭스
파라마운트 네트워크
스미소니언 채널
시간 이동 서비스MTV 이스트 (뉴욕시)
MTV 웨스트 (로스앤젤레스)
이전 명칭MTV: 뮤직 텔레비전 (1981–2010)
웹사이트공식 웹사이트
온라인 서비스파라마운트+
필로
훌루
추가 정보
일본어 위키백과 이름MTV
한국어 위키백과 이름MTV

2. 역사

1977년 워너 케이블이 오하이오주 콜럼버스에 쌍방향 TV 시스템 QUBE를 개설하면서 MTV 탄생의 계기가 마련되었다. QUBE는 영화전문 STAR CHANNEL(무비채널의 전신), 어린이 채널 니켈로디언, 음악방송 Sight on Sound 등 여러 전문 채널을 제공했다. Sight on Sound는 공연 실황 중계나 음악 중심 프로그램을 방송했으며, 시청자들은 쌍방향 QUBE 서비스를 통해 좋아하는 아티스트나 곡에 투표할 수 있었다.

MTV의 프로그램 형태는 로버트 W. 피트먼(Robert W. Pittman)에 의해 만들어졌다. 그는 1970년대 후반 WNBC에서 'Album Tracks'라는 1분짜리 프로그램을 제작, 진행했다.

피트먼의 상사인 존 랙(John Lack)은 전 멍키스 멤버 마이클 네스미스가 제작한 팝클립스(Popclips)를 기획했다. 팝클립스는 1976년 뉴질랜드 방송국 TVNZ 네트워크 프로그램 ‘Radio with Pictures’와 비슷했다. ‘Rock with Pictures’는 1966년대에 주요 음반사들이 음악 홍보를 위해 자신들의 음악을 무료로 제공하면서 사실상 제작이 시작되었다.

메이슨 윌리엄스는 저서 ‘메이슨 윌리엄스 FCC 기록(The Mason Williams FCC Report)’에서 CBS에 “화면 있는 라디오 (video-radio)” TV 프로그램을 제안했다고 언급했다. 이 프로그램에서 DJ는 방송 중 전위예술로 음악을 연주한다. CBS는 제안을 거절했지만, 윌리엄스는 ‘Smothers Brothers Comedy Hour’에서 자신이 작곡한 ‘Classical Gas’를 연주했다. 이 책은 MTV가 첫 방송을 시작하기 전인 1971년도에 출판됐다.

2. 1. 기존 방향

1977년 워너 케이블이 오하이오주 콜럼버스에 쌍방향 TV 시스템 QUBE를 개설하면서 MTV 탄생의 계기가 마련되었다. QUBE는 영화전문 STAR CHANNEL(무비채널의 전신), 어린이 채널 니켈로디언, 음악방송 Sight on Sound 등 여러 전문 채널을 제공했다. Sight on Sound는 공연 실황 중계나 음악 중심 프로그램을 방송했으며, 시청자들은 쌍방향 QUBE 서비스를 통해 좋아하는 아티스트나 곡에 투표할 수 있었다.

MTV의 프로그램 형태는 로버트 W. 피트먼(Robert W. Pittman)에 의해 만들어졌다. 그는 1970년대 후반 WNBC에서 'Album Tracks'라는 1분짜리 프로그램을 제작, 진행했다.

피트먼의 상사인 존 랙(John Lack)은 전 멍키스 멤버 마이클 네스미스가 제작한 팝클립스(Popclips)를 기획했다. 팝클립스는 1976년 뉴질랜드 방송국 TVNZ 네트워크 프로그램 ‘Radio with Pictures’와 비슷했다. ‘Rock with Pictures’는 1966년대에 주요 음반사들이 음악 홍보를 위해 자신들의 음악을 무료로 제공하면서 사실상 제작이 시작되었다.

메이슨 윌리엄스는 저서 ‘메이슨 윌리엄스 FCC 기록(The Mason Williams FCC Report)’에서 CBS에 “화면 있는 라디오 (video-radio)” TV 프로그램을 제안했다고 언급했다. 이 프로그램에서 DJ는 방송 중 전위예술로 음악을 연주한다. CBS는 제안을 거절했지만, 윌리엄스는 ‘Smothers Brothers Comedy Hour’에서 자신이 작곡한 ‘Classical Gas’를 연주했다. 이 책은 MTV가 첫 방송을 시작하기 전인 1971년도에 출판됐다.

2. 2. 음악채널의 출현

1981년 8월 1일, MTV는 랙의 목소리 “Ladies and gentlemen, rock and roll"로 첫 방송을 시작했다.[33] 아폴로 11호의 달 착륙 모습을 배경으로 조너선 일라이어스(Jonathan Elias)와 존 피터슨(John Peterson)이 작곡한 기타 연주 음악의 MTV 주제가가 흘러나왔다.[33] MTV 제작자인 앨런 굿맨(Alan Goodman)과 프레드 사이버트(Fred Seibert)는 텔레비전 방송 역사상 가장 유명한 장면을 MTV와 함께 사용한 것이다. 사이버트는 원래 닐 암스트롱의 “One small step” 발언(“한 인간에게는 보잘것없는 한 발자국이지만 인류에게는 큰 도약”)을 방송하려고 했으나, 암스트롱의 반대로 그가 말하는 부분은 전자음으로 차단하여 방송되었다.[33]

1981년 8월 1일부터 1994년 5월 31일까지 사용된 MTV의 첫 번째 로고


1994년 5월 31일부터 2009년 4월 12일까지 사용된 MTV의 두 번째 로고. 미국 이외 지역에서는 2011년 7월 1일까지 사용되었다.


1980년대에 사용된 많은 MTV 시그널 중 하나. 헨리 셀릭이 디자인했다.


당시 상황을 정확히 표현하듯, MTV의 첫 뮤직비디오는 버글스의 “Video Killed the Radio Star”였다.[33] 그리고 두 번째 곡은 팻 베네타의 “You Better Run”이었다. 가끔씩 MTV의 직원들이 뮤직비디오를 재생하기 위해 비디오를 삽입하는 동안 화면이 까맣게 나오기도 했다.[33] 처음 MTV의 글자 모양은 그 때의 해와 라벨 이름 등이 삽입되어 있었기 때문에 현재와는 다른 모습이었다.[33]

MTV는 1981년 8월 1일, 최초의 달 착륙 (NASA에서 직접 얻은 정지 이미지 사용)을 특징으로 하는 확장된 네트워크 시그널로 방송을 시작했는데, 이는 버즈 포탐킨과 퍼페추얼 모션 픽처스가 실행한 자이베르트의 아이디어였다.[36] 그런 다음 시그널은 달 표면에 꽂힌 미국 국기를 보여주는 장면으로 바뀌며 그 위에 MTV 로고가 나타났고, 네트워크의 오리지널 기타 사운드의 징글이 처음으로 연주되는 동안 초당 여러 번 색상과 패턴이 빠르게 바뀌었다. MTV 방송 시작 후 "달 착륙" 시그널은 마지막 부분만 보여주도록 편집되어 1986년 초까지 매시간 상단에 표시되었는데, 챌린저호 폭발 사고를 고려하여 삭제되었다. (그 이후 우주 테마와 문맨은 MTV 브랜딩, 특히 시상식 조형물에서 중요한 부분이 되었다) 자이베르트에 따르면, 이 시그널은 매년 "매년 7만 5천 회 이상 (매일 48회), 매일 매시간 상단과 하단에" 방영되었다.[36]

2. 3. 다른 채널의 프로그램

HBO는 1986년 말까지 ''비디오 주크박스''라는 30분짜리 뮤직비디오 프로그램을 방영했다.[68] HBO는 영화 사이사이에 뮤직비디오를 방송하기도 했다. 슈퍼스테이션 WTBS는 1983년 6월 3일부터 1985년까지 ''나이트 트랙스''라는 프로그램을 통해 매주 주말 심야에 최대 14시간 동안 뮤직비디오를 방영했으며, MTV와 달리 흑인 아티스트의 음악도 방송했다.[69] 1984년 여름에는 라스베이거스의 KRLR-TV (현재 KSNV)가 "Vusic 21"이라는 이름으로 음악 채널을 시작했다.

지상파 방송사들도 뮤직비디오 프로그램을 시도했다. NBC는 ''프라이데이 나이트 비디오''(이후 ''프라이데이 나이트''로 변경)를 1983년부터 2002년까지 방송했다.[69] ABC의 ''ABC 록스''는 1984년에 1년 만에 종영되었다.[69]

테드 터너는 1984년 케이블 뮤직 채널을 설립했으나, 한 달 만에 MTV에 매각했고, 이는 VH1으로 재개발되었다.[70]

플레이보이 TV는 1983년 7월 15일 초연된 "플레이보이 핫 록스"라는 자체 뮤직비디오 프로그램을 시작했다.

파이낸셜 뉴스 네트워크의 설립자인 글렌 테일러와 카렌 타일러는 케이블 네트워크가 될 예정인 디스커버리 뮤직 네트워크를 출범시켜 이러한 개념을 활용하려고 했다.[71] 그리고 앞서 언급한 네트워크와 컴퓨터 및 비즈니스 네트워크를 포함하는 디스커버리 방송 시스템을 구축할 계획이 있었다.[72] 그러나 결실을 맺지는 못했다.[73]

디즈니 채널은 출시 직후, ''DTV''라는 프로그램을 방영했다. 과거와 미래의 아티스트들의 음악을 사용했습니다. 뮤직비디오 대신, 이 프로그램은 다양한 클래식 디즈니 만화와 애니메이션 영화 클립을 노래와 함께 사용했다. 이 프로그램은 1984년부터 1999년 사이에 여러 차례 방영되었다. 2009년 디즈니 채널은 ''리믹스''라는 새로운 단편 시리즈로 ''DTV'' 콘셉트를 부활시켰다.

해나-바버라는 1985년과 1986년에 ''HBTV''를 만들었는데, ''DTV''와 유사하다.

2. 4. 뮤직비디오

MTV의 원래 목적은 VJ가 진행하며 매일 24시간 동안 뮤직비디오를 방영해주는 ‘음악 텔레비전(Music Television)’이 되는 것이었다. 이 채널이 언제나 전달하려던 메시지는 “당신은 이제 음악을 다르게 즐길 겁니다(You’ll never look at music the same way again)” 혹은 “스테레오로 즐기는 위성방송 (On Cable, In Stereo)”이었다.

MTV의 기존 형태는 미국의 유명 40대 라디오 프로그램에서 따왔다. 새로운 얼굴의 젊은이들이 프로그래밍을 담당하고 VJ를 맡았으며, 많은 VJ들은 유명인사가 되기도 하였다. 1981년 MTV의 원년 VJ 멤버는 니나 블랙우드, 마크 굿맨, 앨런 헌터, J. J. 잭슨, 마사 퀸 등 5명이다.

1980년대 MTV 프로그램을 장악했던 뮤직비디오의 초기 형태는 노골적으로 홍보성이 짙었으며, 콘서트 장면을 모아 편집한 영상이 많았다. MTV 채널의 시청자가 늘어나면서 음반사는 자신의 인지도와 대중화를 높이는 방법으로 방송매체를 이용하는 것이 효과적이라는 것을 알고 특별히 TV 채널을 위해 멋지게 제작한 콘서트 영상을 더 많이 만들기도 했다.

다수의 80년대 록밴드와 예술가들은 MTV로 인해 더 유명해졌다. 애덤 앤트, 유리드믹스, 컬처 클럽, 더 픽스, 스플릿 엔즈, 프린스, 울트라복스, 듀란 듀란, 밴 헤일런, 본 조비, 래트, 데프 레퍼드, 더 폴리스, 더 카스 등 당시의 뉴웨이브, 하드록, 헤비메탈 그룹들이 많았다. MTV는 또한 패러디 가수 얀코빅의 “Weird Al”을 방송하기도 했다.

MTV는 또한 데이비드 보위, 저니, 러시, 존 멜런캠프, 빌리 조엘, 제네시스, 홀 앤 오츠, 롤링 스톤스, 로드 스튜어트, 더 후, ZZ 탑 등과 같은 70~80년대의 클래식 록 가수들과, 로버트 플랜트, 필 콜린스, 폴 매카트니, 데이비드 리 로스, 피트 타운셴드와 같은, 당시 솔로로 새롭게 변향한 가수들, 또한 마이클 스탠리 밴드, 슈즈, 블로토, 택시와 같은 잊혀지는 가수들의 음악도 방송했다. 1983년 하드록 밴드 키스는 그들의 역사상 최초로 그들 특유의 화장을 지우고 MTV에 출연하기도 했다.

MTV의 상징적인 광고 캠페인인 "I Want My MTV!"는 1982년에 시작되었다.[49] 처음에는 조지 로이스가 개발했으며, 1950년대의 시리얼 광고에서 따온 "I Want My Maypo!"라는 슬로건을 기반으로 했다.[49] 이 캠페인에는 피트 타운젠드, 팻 베네타, 아담 앤트, 데이비드 보위, 더 폴리스, 키스, 컬처 클럽, 빌리 아일, 홀 앤 오츠, 신디 로퍼, 마돈나, 라이오넬 리치, 릭 오케섹, 존 멜렌캠프, 피터 울프, 조 엘리엇, 스티비 닉스, 릭 스프링필드, 믹 재거를 포함한 유명 아티스트와 유명인들이 출연했다.[35] 결국 이 슬로건은 스팅이 부른 다이어 스트레이츠의 노래 "머니 포 낫씽"의 가사로 등장했고, 이 노래의 뮤직비디오는 1985년 처음 발매되었을 때 MTV에서 정기적으로 방영되었으며, MTV 글로벌의 유럽 지사의 첫 번째 비디오로도 사용되었다.[52]

2. 5. 인종의 벽을 허물다

초기 MTV는 흑인 아티스트들의 출연이 거의 없었으며, 에디 갠트, 티나 터너, 도나 서머 정도만 볼 수 있었다.[56] 백인과 흑인 혼합으로 결성된 영국 밴드 더 스페셜스의 뮤직비디오 "Rat Race"는 MTV 첫 방송 날 58번째로 방영되었다.[56]

MTV는 앨범 지향적 록 포맷에 맞지 않는다는 이유로 릭 제임스의 "슈퍼 프리크"와 같은 흑인 아티스트의 뮤직비디오를 거절했고,[58] 제임스는 더 많은 흑인 아티스트를 출연시켜야 한다고 주장했다.[57] 데이비드 보위 역시 1983년 인터뷰에서 흑인 아티스트 음악을 적게 방송하는 것에 대해 의문을 제기했다.[57] MTV의 초대 인재인수 담당자였던 캐럴린 B. 베이커는 인종차별이 아닌 연구 결과에 따른 것이라고 해명했지만, 후에 "인종차별의 첨단에 있을 필요가 없었습니다"라고 인정했다.[58]

1983년 이전, 마이클 잭슨은 MTV 방송을 위해 노력했고,[62] 컬럼비아 레코드 사장 월터 예트니코프는 MTV를 비난하며 잭슨의 뮤직비디오를 방영하지 않으면 다른 음악도 방영하지 않겠다고 위협했다.[62][63] 이후 MTV는 잭슨의 "빌리 진" 뮤직비디오를 방영했고, 이는 잭슨과의 오랜 협력 관계를 맺고 다른 흑인 아티스트들에게도 도움을 주었다.[57] 잭슨의 정교한 뮤직비디오 "스릴러" 공개 이후, MTV는 더 많은 팝과 R&B 뮤직비디오를 방영했다.[66]

마이클 잭슨


''오스틴 크로니클''은 잭슨의 "빌리 진" 뮤직비디오가 "인종 차별의 벽을 허문 뮤직비디오"라고 평가했다.[65] 잭슨의 성공 이후, MTV는 록 음악 중심에서 벗어나 팝과 알앤비에 관심을 돌렸고, 프린스, 휘트니 휴스턴, 재닛 잭슨과 같은 흑인 아티스트들이 방송될 수 있는 기회를 제공했다.

2. 6. 그 외의 방송 초기 문제들

1983년, MTV는 음악을 영상 매체로 소개하는 특성 때문에 시각적으로 뛰어난 음악은 과대평가하고, 그렇지 않은 음악은 과소평가하여 음악 자체의 중요도를 낮춘다는 비판을 받았다. 롤링 스톤의 스티븐 레비는 MTV가 로큰롤 음악을 영상 세계에 도입하여 엔터테인먼트인지 상업적인 행위인지 판단하기 어렵게 만들었다고 비판했다. 데드 케네디스의 젤로 비아프라도 같은 이유로 MTV를 비판하며 1985년 "MTV, TV에서 꺼져라(MTV, Get off the Air)"라는 노래를 발표했다. 이후 많은 그룹과 싱글 아티스트들이 "Music Television"으로서의 MTV가 더 많은 뮤직비디오를 공정한 기준으로 선택해야 한다고 주장하며 비판에 동참했다.

2. 7. 감독들의 등장

1990년대 초반, MTV는 메탈리카, 건스 앤 로지스 등과 같이 팝적인 요소가 섞인 하드록 음악과 차트의 높은 순위에 오른 메탈과 하드록 음악, 마이클 잭슨, 마돈나, 뉴 키즈 온 더 블록과 같은 팝음악, 뉴 에디션, 벨 비브 데보, 토니 토니 톤, 보이즈 투 멘과 같은 알앤비 음악, 그리고 바닐라 아이스와 엠씨 해머와 같은 신생 래퍼들의 음악을 함께 방송했다. LL 쿨 J, 노티 바이 네이처, 오닉스, 써 믹서랏과 같은 힙합 아티스트의 음악 비율이 급격히 증가되었으며, 1993년에는 당시 대중음악요소가 덜 가미된 갱스터 랩을 했던 서부의 래퍼인 투팍 사커, 아이스 큐브, 워런 G, 닥터 드레, 스눕 독들 또한 볼 수 있었다.

1980년대의 음악보다 더 다양한 성격의 음악을 보여주기 위해, 더 개성 있고 창의적이며 예술적이고 더 기술적인 신생 뮤직비디오들이 선보였다. 몇몇의 유명 영화감독들 또한 뮤직비디오를 제작하기 시작했다. 1992년 12월 MTV는 뮤직비디오가 시작되고 끝날 때 곡 설명 맨 아랫줄에 뮤직비디오 감독의 이름을 보여주기 시작했다. 그 후 시청자들은 스파이크 존즈, 미셸 공드리, 데이비드 핀처, 새뮤얼 베이어, 맷 마우린, 마크 로마넥, 조너선 데이턴과 밸러리 패리스, 안톤 코르베인, 마크 펠링턴, 타셈, 하이프 윌리엄스, 제이크 스콧, 조너선 글레이저, 마커스 니스펠, F. 게리 그레이, 마티 콜너 등의 이름을 흔하게 볼 수 있었다.

PBS 프로그램 Frontline이 설명하듯이, MTV 방송은 시청자들에게 다량의 뮤직비디오를 보여주면서 뮤직비디오를 더 예술적으로 만들게 하는 동시에 아티스트들에게는 좋은 돈벌이가 되는 도구가 되게 했다. 아르테미스레코드(Artemis Records)의 CEO 대니 골드버그(Danny Goldberg)는 뮤직비디오의 예술적 가치에 대해 다음과 같이 예기했다; “내가 너바나와 함께 일을 했을 때 커트 코베인은 음반에 신경을 쓰는 만큼 뮤직비디오에 신경 쓰는 것을 알았다. 그는 직접 뮤직 비디오의 스크립트를 썼고, 편집에도 참여했다. 그가 만든 뮤직비디오들 역시 그의 작품이다. 이렇게 뮤직비디오가 아티스트의 또 다른 작품으로 표현되는 것이 바로 오늘날의 훌륭한 아티스트로서 진정 보여줘야 할 모습이라고 생각한다. 모든 아티스트가 좋은 아티스트는 아니며, 모든 뮤직비디오가 좋은 뮤직비디오도 아니다. 그렇지만 그것(뮤직비디오)이 음악을 소개하기 위해 활용될 수 있다면 음악사업에 좋은 도구가 될 수 있다고 생각한다. 비틀스와 롤링 스톤즈의 전성기 때에 뮤직비디오가 있었다면 더 좋았을 것이다. 그랬다면 그들은 그들의 음악에 더 창의적인 요소를 가미할 수 있었을 것이다.”

비틀스는 너무나 큰 인기를 차지하고 난 후 직접적인 TV 출연이 어려워지자 TV 방송만을 위한 뮤직비디오를 만든 바 있다.

2. 8. 얼터너티브 록이 중심이 되다

1991년, 너바나는 그들의 인기 뮤직비디오 "Smells Like Teen Spirit"으로 얼터너티브 락의 시대를 불러왔다. 1991년 말, MTV는 "Buzz Bin" 캠페인을 통해 너바나, 펄 잼(Pearl Jam), 앨리스 인 체인스(Alice in Chains), 사운드가든(Soundgarden), 나인 인치 네일스(Nine Inch Nails), 토리 에이머스(Tori Amos), PM 돈(PM Dawn), 어레스티드 디벨롭먼트(Arrested Development), 비욕, 진 블로섬스(Gin Blossoms) 등의 음악을 보여주었다. 주말 얼터너티브 음악 프로그램 ''120 Minutes''의 반복재생 구간 내 음악 양을 늘렸고, ''Alternative Nation''이라는 얼터너티브 및 언더그라운드 음악 전용 방송을 론칭했다. 그런지와 얼터너티브 음악에 대한 대중의 선호도가 증가함에 따라, 에어로스미스와 톰 페티 등을 제외한 1980년대 스타일의 긴 머리 락밴드들과 전통 락커들은 퇴장하기 시작했다. R.E.M, 유투(U2) 등 초기의 락커들은 당시 분위기에 맞추어 음악을 좀 더 실험적으로 변화시켰다. 1993년에는 스톤 템플 파일러츠(Stone Temple Pilots), 소울 어사일럼(Soul Asylum), 툴(Tool), 벡(Beck), 테라피(Therapy), 라디오헤드, 스매싱 펌킨스(Smashing Pumpkins) 등의 노래가 히트했다. 이후 2년간 위저(Weezer), 컬렉티브 소울(Collective Soul), 블라인드 멜론(Blind Melon), 더 크랜베리스, 부시(Bush), 실버체어(Silverchair)가 인기를 얻었고, 화이트 좀비와 같이 ''Beavis and Butthead''에 출연한 얼터너티브 밴드 또한 인기를 끌었다.

1994년부터 1996년까지, MTV는 그린 데이(Green Day), 오프스프링(Offspring) 등의 신예 펑크 락 밴드, 노 다웃(No doubt), 더 마이티 마이티 보스톤스(The Mighty Mighty Bosstones), 서브라임(Sublime)과 같은 스카 락 밴드, 알라니스 모리셋, 주얼(Jewel), 피오나 애플(Fiona Apple), 세라 매클라클런과 같은 “대안음악의 대안음악” 팝 가수들을 플레이리스트에 포함했다.

2. 9. 일렉트로니카와 팝

1997년, MTV는 프로디지, 케미컬 브라더스, 모비(Moby), 에이펙스 트윈(Aphex Twin), 다프트 펑크 등의 일렉트로니카 음악을 플레이리스트에 추가하기 시작했다. 마돈나, 유투, 데이빗 보위, 라디오헤드, 스매싱 펌킨스 등 다른 인기 아티스트들 또한 자신의 음악에 일렉트로니카적인 요소를 가미하여 MTV에 등장하게 되었다.

그러나 1997년 후반, MTV는 팝뮤직에 중점적으로 시선을 돌리기 시작했다. 1998년과 1999년 사이, MTV에 방송되는 음악들은 백스트리트 보이즈나 엔싱크(‘N Sync)와 같은 보이밴드들, 그리고 “팝 프린세스”로 일컬어지는 브리트니 스피어스, 크리스티나 아길레라 등의 음악이 다수였다. 락이나 일렉트로니카, 얼터너티브 음악의 양은 줄어들었다. 힙합음악은 퍼프 대디, 마스터 P(Master P), DMX 등의 음악으로 명목을 이어나갔고, 알앤비 음악 또한 데스티니스 차일드나 브랜디(Brandy) 등의 뮤지션을 대표로 방송에서 꾸준히 들을 수 있었다.

2. 10. 락의 귀환

1997년 후반, MTV는 "Rock is dead(락은 죽었다)"라는 슬로건을 내세우며 락 뮤직비디오 방송을 급격히 줄였다. 이는 주요 밴드들의 해체와 상업성보다 예술성이 짙은 음악의 판매량 감소 등이 원인으로 거론되었다. 락음악 전용 채널이 없어지고 비디오 뮤직 어워드의 락음악 관련 시상 부문은 하나로 줄어들었다.

1998년부터 1999년까지 MTV는 팝펑크 밴드 블링크-182가 보이밴드를 조롱하는 곡 "All the Small Things"를 통해 다시 락 음악을 소개하기 시작했다. 한편, 콘과 크리드 등은 계속 음반을 발매했고, 콘의 락/랩 하이브리드 앨범 <Follow the Leader> 발매 이후 MTV는 수록곡 "Got the Life", "Freak on a Leash" 뮤직비디오를 방영하며 인기를 높였다.

MTV는 림프 비즈킷, 키드 락으로 대표되는 랩/락 하이브리드 음악을 많이 방송하기 시작했고, 롭 좀비, 레드 핫 칠리 페퍼스, 푸 파이터스 등 코믹한 비디오도 등장했다.

1999년 가을, MTV는 'Return of the Rock' 주간을 발표, 락 컴필레이션 음반 아티스트들의 음악을 방송했다. 시스템 오브 어 다운, 스테인드, 갓스맥, 인큐버스, 파파 로치, P.O.D., 세븐더스트, 파워맨 5000, 슬립낫, 키티 앤 스태틱 X 등이 플레이리스트를 차지했다.

2000년에는 섬 41, 린킨 파크, 지미 잇 월드, 머드베인, 콜드, 앳 더 드라이브-인, 에일리언 앤트 팜 등이 인기를 끌었다. 2002년, MTV는 락 뮤직비디오 전용 디지털 케이블 채널 MTVX를 론칭했다. 매일 방송되던 뮤직비디오 방송 'Return of the Rock'은 2001년 초까지 방송되었고, 2002년부터 2004년까지 'All Things Rock'으로 이어졌다.

2. 11. 마이클 잭슨의 죽음

2009년 6월 25일, 마이클 잭슨의 사망 이후 MTV는 그의 유작들을 기념하기 위해 초기 방송 형식으로 뮤직비디오를 방영했다. 잭슨의 뮤직비디오와 MTV 스타들, 그리고 다른 유명인사들의 반응을 담은 특별 생방송 뉴스를 많이 방송했다. MTV는 그 다음 주까지 프로그램 편성을 바꾸고, 마이클 잭슨의 장례식 현장을 라이브로 담았다.

한국 MTV에서는 잭슨 사망 1주기를 맞아 6월 25일 밤 10시부터 4시간 연속으로 '마이클 잭슨 스페셜' 5편을 방송했다. 어셔, 저스틴 팀버레이크, 니요/Ne-yo영어, 크리스 브라운 등이 출연하여 잭슨을 회상하는 내용등을 담았다.

2. 12. 프로그램 형식의 진화

1985년, Viacom은 MTV와 니켈로디언을 소유했던 Warner–Amex Satelite Entertainment를 인수하고 ‘MTV Networks’로 이름을 바꾸며 확장하기 시작했다. 1987년 전까지 MTV는 거의 뮤직비디오만을 방영했지만, 시간이 지나면서 다른 채널을 위해 만들었던 프로그램들을 포함하여 다양한 프로그램을 선보였다.

1980년대 후반, “MTV news”와 함께 음악 뉴스 쇼 ''The Week in Rock''이 생기며 비뮤직비디오 프로그램이 등장했다. 당시 댄스쇼인 ''Club MTV'', 게임쇼인 ''Remote Control''도 시작했다.

1990년대 초반에는 MTV의 첫 리얼리티 프로그램인 ''The Real World''나 ''Road Rules''가 시작되면서 프로그램 형식이 다양해지고 새로운 장르의 프로그램도 등장했다.

MTV에서 처음 방영된 영상은 아폴로 11호의 달 착륙 장면 모자이크였다.


MTV가 확장됨에 따라 뮤직비디오와 VJ가 진행하는 프로그램은 더 이상 방송의 중심이 아니게 되었다. 이 채널의 프로그램은 청소년과 청년을 대상으로 다양한 장르와 형식을 다루었으며, 자체 제작 프로그램 외에도 파라마운트 산하 자매 채널 및 타사 네트워크의 자체 제작 및 신디케이션 프로그램을 방영했다.[15][16][17][18] MTV는 자체 제작사인 MTV 필름을 통해 젊은 성인을 대상으로 하는 영화도 제작했으며, 극장 개봉 영화와 MTV 스튜디오의 자체 제작 텔레비전 영화뿐 아니라 구매한 영화도 방영했다.[19][20]

2010년, 게이와 레즈비언 연대를 위한 반 명예 훼손 운동의 연구에 따르면, MTV의 207.5시간 프라임 타임 프로그램 중 42%가 동성애자, 양성애자, 트랜스젠더의 삶을 반영하는 콘텐츠를 포함하고 있었는데, 이는 업계 최고이자 역대 최고 비율이었다.[21]

2018년, MTV는 MTV 스튜디오라는 이름으로 새로운 제작 부서를 설립하여 MTV의 기존 프로그램을 새롭게 제작하는 데 집중했다.[22]

3. 사회윤리적 영향

25년 이상의 시간 동안 세계 대중문화의 거의 모든 방면에 위치해 있던 MTV는, 젊은이들과 그들의 사회에 대한 음악과 TV의 문화•윤리적 영향을 논하는 데 중요한 화두가 되었다. MTV는 프로그램의 성격, 사회적 이슈, 정치적으로 의도된 편집, 그리고 젊은이들에 예상되는 비윤리적인 영향까지 많은 부분에 대한 비판의 여지를 남겼다.[53]

MTV는 프로그래밍 선택, 사회 문제, 정치적 올바름, 민감성, 검열, 그리고 젊은이들에게 미치는 부정적인 사회적 영향에 대한 인식 등을 둘러싸고 다양한 집단으로부터 비판의 대상이 되어 왔다.[53] MTV 프로그램 및 제작물의 일부 내용은 일반 뉴스 매체와 불쾌감을 느낀 사회 집단들 사이에서 논란의 대상이 되었다. 음악 업계 일부에서는 펑크 밴드인 데드 케네디스를 포함하여 MTV가 록앤롤을 획일화하는 것으로 여겨지는 것에 대해 비판했다. 데드 케네디스는 MTV의 음악 산업에 대한 영향력이 확고해지던 1985년 앨범 ''프랑켄크리스트''에 "M.T.V.Get Off the Air"라는 곡을 발표했다.[54] MTV는 또한 1980년대 뮤직비디오의 성장에 큰 영향을 미쳤다.[55]

(Parents Television Council, PTC)는 MTV가 시청자들에게 나쁜 영향을 주고 있다고 주장하며, MTV를 “음담 패설가(Smut peddlers)” 그룹에 포함시켰다. MTV 네트워크 대표 지넷 케다스(Jeanette Kedas)는 PTC의 발표에 대해 “불공정하고 부정확(unfair and inaccurate)”하며, “젊은이들의 지적 수준과 교양 수준을 과소평가하고 있다”고 반박했다. PTC 회장 (L. Brent Bozell III)는 시청자들이 원하는 채널만 선택하여 비용을 지불하는 (à la carte) 방식의 시스템 도입을 주장하며, “MTV의 계속적인 저속한 행동은 시청자들의 채널 선택에 혼란을 준다”고 비판했다.

Christian right organization영어 American Family Association영어 또한 MTV가 “섹스를 권장하고, 비가족적이고, (비윤리적인 것에 대한 자유로운) 선택권을 조장하며, 마약 문화”를 조장하는 등 젊은이들에게 비윤리적인 영향을 주고 있다고 비판했다. 기독교 복음단체 Focus on the Family영어는 부모들에게 MTV가 “위험한 메시지들”을 내포하고 있는지 설명하는 CD “Confronting the MTV Culture영어”를 발매했다.

2008년 4월, PTC는 힙합과 R&B 뮤직비디오를 다룬 "The Rap on Rap영어"이라는 연구 보고서를 발표했다. 이 보고서는 BET의 "106 & Park"와 "Rap City", 그리고 MTV의 "Sucker Free"에서 방영되는 뮤직비디오를 다루었다. PTC는 성인 콘텐츠가 포함되어 어린이와 십대를 대상으로 한다고 주장하며, 해당 프로그램의 광고주들에게 스폰서십 철회를 촉구했다.[94][95]

MTV는 프로그램 편집 및 검열과 관련하여 윤리적 문제에 대한 논란의 대상이었다.[74] MTV는 뮤직비디오에서 마약, 섹스, 폭력, 무기, 인종차별, 동성애를 묘사하거나 광고성 장면을 편집해왔다.[74] 많은 뮤직비디오가 검열, 심야 시간대 이동 또는 완전 금지되었다.[74]

1980년대에 미국 부모 음악 자원 센터(Parents Music Resource Center, PMRC)와 같은 단체는 MTV가 악마숭배를 묘사하는 뮤직비디오를 방송한다고 비판했다.[76] 이에 MTV는 악마숭배 또는 반종교적 주제를 다루는 비디오 방영을 금지하는 정책을 시행했다.[76] 이 정책으로 인해 사운드가든(Soundgarden)의 "예수 그리스도 포즈(Jesus Christ Pose)"[77]와 인큐버스(Incubus)의 "메갈로매니악(Megalomaniac)"[87] 뮤직비디오가 금지되었다.

MTV의 정치적 공정과 민감성은 1990년대 애니메이션 비비스와 버트헤드에서 주로 나타났다. 어린이가 이 프로그램을 시청한 후 집에 불을 지른 사건 이후, MTV는 프로그램 방영 시간을 변경하고, 관련 장면을 삭제 또는 수정했다.[80] 몇 년 후 잭애스(jackass) 제작자들은 MTV 프로듀서들이 과도한 제한을 가한다고 불만을 표했다.

2016년, 스카우트 더우드(Scout Durwood)는 MTV에 "문화적 전유 금지 정책"이 있다고 언급했다.[78]

MTV는 2001년 플로리다주 템파에서 열린 제35회 슈퍼볼 하프타임쇼를 기획•제작했다.[85] 엔싱크와 에어로스미스의 공연으로 이루어진 하프타임쇼는 성공적이었으며, MTV는 이후에도 하프타임쇼 제작 제안을 받았다. 그러나 여론은 MTV의 부정적인 사회윤리적 영향을 거론하며 반대하기도 했다.

2004년, MTV가 제작한 하프타임쇼에는 넬리, 피-디디, 재닛 잭슨, 저스틴 팀버레이크가 공연했다.[86] 2004년 2월 1일, 당시 MTV의 자매기업인 CBS가 슈퍼볼 게임과 하프타임쇼를 생중계했다. 그러나 공연 중 팀버레이크가 자신의 히트곡 “록 유어 바디”를 부를 때 잭슨의 옷을 찢는 퍼포먼스를 보이다가 잭슨의 오른쪽 가슴을 노출시키는 방송사고를 일으켰다.[86] 모든 방송 관계자들은 이 사건에 대해 사과했으며, 팀버레이크는 이 사고가 “의상 사고”로 인해 발생했다고 밝혔다.

당시 연방통신위원회(FCC)의 회장 마이클 파월은 방송사고 다음 날 이 쇼에 대한 조사를 요구했다.[86] 하프타임쇼에서의 방송사고 이후 MTV 프로그램 중 많은 부분이 검열되었다. 마룬 5의 “디스 러브”, 블링크-182의 “아이 미스 유” 등 뮤직비디오 내의 성적 장면이 편집되었다.[87] 2004년 9월 FCC는 이 하프타임쇼가 전국방송에 부적당했다고 결론짓고 CBS에 55만 달러의 벌금을 징수했다.[88] 그 후 2006년에도 FCC는 이 결정에 대한 입장을 다시 한번 굳혔지만,[89] 2008년 미국 연방 법원은 이 벌금형을 파기시켰다.[90]

팀버레이크와 잭슨의 논란이 된 사건은 "맥카시 시대 이후 전례 없는 미국의 텔레비전 자기 검열의 물결"을 불러왔다.[91] 이 사건 직후 가슴 노출 사건, 자넷 모먼트, 가슴 노출 사건 등의 이름이 등장했고, 이는 정치적으로 확대되어 2004년 대통령 선거에서 "도덕적 가치"와 "매체의 건전성"에 대한 논의를 더욱 심화시켰다.[91]

3. 1. 비가족성에대한 이슈

(Parents Television Council, PTC)는 MTV가 시청자들에게 나쁜 영향을 주고 있다고 주장하며, MTV를 “음담 패설가(Smut peddlers)” 그룹에 포함시켰다. MTV 네트워크 대표 지넷 케다스(Jeanette Kedas)는 PTC의 발표에 대해 “불공정하고 부정확(unfair and inaccurate)”하며, “젊은이들의 지적 수준과 교양 수준을 과소평가하고 있다”고 반박했다. PTC 회장 (L. Brent Bozell III)는 시청자들이 원하는 채널만 선택하여 비용을 지불하는 (à la carte) 방식의 시스템 도입을 주장하며, “MTV의 계속적인 저속한 행동은 시청자들의 채널 선택에 혼란을 준다”고 비판했다.

Christian right organization American Family Association 또한 MTV가 “섹스를 권장하고, 비가족적이고, (비윤리적인 것에 대한 자유로운) 선택권을 조장하며, 마약 문화”를 조장하는 등 젊은이들에게 비윤리적인 영향을 주고 있다고 비판했다. 기독교 복음단체 Focus on the Family는 부모들에게 MTV가 “위험한 메시지들”을 내포하고 있는지 설명하는 CD “Confronting the MTV Culture”를 발매했다.

2008년 4월, PTC는 힙합과 R&B 뮤직비디오를 다룬 "랩에 대한 보고서(The Rap on Rap)"라는 연구 보고서를 발표했다. 이 보고서는 BET의 "106 & Park"와 "Rap City", 그리고 MTV의 "Sucker Free"에서 방영되는 뮤직비디오를 다루었다. PTC는 성인 콘텐츠가 포함되어 어린이와 십대를 대상으로 한다고 주장하며, 해당 프로그램의 광고주들에게 스폰서십 철회를 촉구했다.[94][95]

3. 2. 정치적 수정

MTV는 프로그램 편집 및 검열과 관련하여 윤리적 문제에 대한 논란의 대상이었다.[74] MTV는 뮤직비디오에서 마약, 섹스, 폭력, 무기, 인종차별, 동성애를 묘사하거나 광고성 장면을 편집해왔다.[74] 많은 뮤직비디오가 검열, 심야 시간대 이동 또는 완전 금지되었다.[74]

1980년대에 미국 부모 음악 자원 센터(Parents Music Resource Center, PMRC)와 같은 단체는 MTV가 악마숭배를 묘사하는 뮤직비디오를 방송한다고 비판했다.[76] 이에 MTV는 악마숭배 또는 반종교적 주제를 다루는 비디오 방영을 금지하는 정책을 시행했다.[76] 이 정책으로 인해 사운드가든(Soundgarden)의 "예수 그리스도 포즈(Jesus Christ Pose)"[77]와 인큐버스(Incubus)의 "메갈로매니악(Megalomaniac)"[87] 뮤직비디오가 금지되었다.

MTV의 정치적 공정과 민감성은 1990년대 애니메이션 비비스와 버트헤드에서 주로 나타났다. 어린이가 이 프로그램을 시청한 후 집에 불을 지른 사건 이후, MTV는 프로그램 방영 시간을 변경하고, 관련 장면을 삭제 또는 수정했다.[80] 몇 년 후 잭애스(jackass) 제작자들은 MTV 프로듀서들이 과도한 제한을 가한다고 불만을 표했다.

2016년, 스카우트 더우드(Scout Durwood)는 MTV에 "문화적 전유 금지 정책"이 있다고 언급했다.[78]

3. 3. 슈퍼볼 사건

MTV는 2001년 플로리다주 템파에서 열린 제35회 슈퍼볼 하프타임쇼를 기획•제작했다.[85] 엔싱크와 에어로스미스의 공연으로 이루어진 하프타임쇼는 성공적이었으며, MTV는 이후에도 하프타임쇼 제작 제안을 받았다. 그러나 여론은 MTV의 부정적인 사회윤리적 영향을 거론하며 반대하기도 했다.

2004년, MTV가 제작한 하프타임쇼에는 넬리, 피-디디, 재닛 잭슨, 저스틴 팀버레이크가 공연했다.[86] 2004년 2월 1일, 당시 MTV의 자매기업인 CBS가 슈퍼볼 게임과 하프타임쇼를 생중계했다. 그러나 공연 중 팀버레이크가 자신의 히트곡 “록 유어 바디”를 부를 때 잭슨의 옷을 찢는 퍼포먼스를 보이다가 잭슨의 오른쪽 가슴을 노출시키는 방송사고를 일으켰다.[86] 모든 방송 관계자들은 이 사건에 대해 사과했으며, 팀버레이크는 이 사고가 “의상 사고”로 인해 발생했다고 밝혔다.

당시 연방통신위원회(FCC)의 회장 마이클 파월은 방송사고 다음 날 이 쇼에 대한 조사를 요구했다.[86] 하프타임쇼에서의 방송사고 이후 MTV 프로그램 중 많은 부분이 검열되었다. 마룬 5의 “디스 러브”, 블링크-182의 “아이 미스 유” 등 뮤직비디오 내의 성적 장면이 편집되었다.[87] 2004년 9월 FCC는 이 하프타임쇼가 전국방송에 부적당했다고 결론짓고 CBS에 55만 달러의 벌금을 징수했다.[88] 그 후 2006년에도 FCC는 이 결정에 대한 입장을 다시 한번 굳혔지만,[89] 2008년 미국 연방 법원은 이 벌금형을 파기시켰다.[90]

팀버레이크와 잭슨의 논란이 된 사건은 "맥카시 시대 이후 전례 없는 미국의 텔레비전 자기 검열의 물결"을 불러왔다.[91] 이 사건 직후 가슴 노출 사건, 자넷 모먼트, 가슴 노출 사건 등의 이름이 등장했고, 이는 정치적으로 확대되어 2004년 대통령 선거에서 "도덕적 가치"와 "매체의 건전성"에 대한 논의를 더욱 심화시켰다.[91]

4. 사회 비평

MTV는 정규 프로그램 이외에도 젊은이들에게 사회•정치•환경 행동주의를 장려하는 데에 있어 오랜 역사를 가지고 있다. 이러한 행동주의를 이끌게 했던 프로그램 중에서는 정치적 문제를 논의하고 시청자들에게 선거투표를 권장했던 Choose or Lose, 반폭력, 반차별주의에 대해 논한 Fight For Your Rights, MTV의 모든 사회행동주의를 아우르는 최근의 think MTV가 있다.[106]

MTV ''Choose or Lose'' 로고


1992년, MTV는 친민주주의 캠페인 "Choose or Lose"를 시작하여 2천만 명의 미국 시민들의 선거 등록을 장려했으며, 당시 대선 후보였던 빌 클린턴을 위한 포럼을 개최했다.[107]

최근 MTV는 사람들의 삶과 문제를 담은 ''트루 라이프''와 음악 산업 및 세계의 시사적인 사건들을 다루는 MTV 뉴스 특집을 방송했다. 2004년 미국 대통령 선거를 다룬 특집 프로그램에서는 젊은이들의 관심사에 초점을 맞춰 존 케리 상원의원에게 질문할 수 있는 기회를 제공했다.[108] MTV는 피. 디디의 "시티즌 체인지" 캠페인과 협력하여 "Vote or Die" 캠페인을 벌여 젊은이들의 투표 참여를 장려했다.[109]

또한 MTV는 그룹 섬 41이 콩고민주공화국을 여행하며 그 곳의 대립 상황을 취재하는 프로그램을 방송했다. 섬 41은 호텔 밖에서 공격을 받은 후 콩고를 떠났다.[110]

2008년 미국 대통령 선거 때 MTV는 최초로 대통령 선거유세 광고를 방송했다.[111] 우파는 MTV를 비난했고, 조너 골드버그는 “MTV는 민주당의 주요 청소년 복지프로그램처럼 행동한다”고 말했다.[112]

1990년부터 2000년대 초까지 매년 MTV는 "Fight For Your Rights" 캠페인을 벌였다. 이 캠페인의 슬로건은 “폭력에 대해 소리쳐라/대항하라(Speak Out/Stand Up against Violence)”였는데, 이는 시청자들이 미국의 범죄, 약물, 폭력문제에 대한 올바른 의식을 갖도록 한 것이었다.

2001년 4월 6일 MTV는 24시간 동안 정규방송을 멈추고 한 해의 증오범죄를 알리는 캠페인을 벌였다. 이날 밤 MTV는, 1998년 살인사건의 주인공이었던 21세의 동성애자 학생 매슈 셰퍼드의 실화를 바탕으로 만든 TV영화 증오의 해부(Anatomy of a Hate)를 방영했다. 이 영화가 끝난 후 마지막 화면에는 검정 바탕화면에 증오범죄 피해자의 이름들을 보여줬다.

Think MTV는 동성결혼, 미국 대선, 미국 바깥 나라의 내전/전쟁 등 최근 정치적 이슈를 다루는 캠페인이다. 이 캠페인의 슬로건은 "반성하라, 결정하라, 행하라(Reflect, Decide, Do)"이며, 화석연료와 에너지 절약 방법을 찾게 하는 Break the Addiction 캠페인도 포함한다.

Think MTV는 차별, 환경, 정치, 건강과 자기관리, 폭력과 범죄, 가난과 질병, 인권, 전쟁과 평화, 관계와 성, 신앙, 약물남용, 교육 등 12개의 주요 이슈를 다룬다. 젊은이들에게 이 중 자신이 가장 동조할 수 있는 분야를 선택하여 그 분야에 긍정적인 변화가 일어날 수 있도록 몸소 실천하게 하는 기회를 제공한다. 이들의 모토는 "당신으로 인해, 당신이 만든 결과(Your Cause, Your Effect)"이다. Think MTV 캠페인은 최근 MTV 프로그램 편성에도 포함되어 있다.

4. 1. Choose or Lose



1992년, MTV는 친민주주의 캠페인 "Choose or Lose"를 시작하여 2천만 명의 미국 시민들의 선거 등록을 장려했으며, 당시 대선 후보였던 빌 클린턴을 위한 포럼을 개최했다.[107]

최근 MTV는 사람들의 삶과 문제를 담은 ''트루 라이프''와 음악 산업 및 세계의 시사적인 사건들을 다루는 MTV 뉴스 특집을 방송했다. 2004년 미국 대통령 선거를 다룬 특집 프로그램에서는 젊은이들의 관심사에 초점을 맞춰 존 케리 상원의원에게 질문할 수 있는 기회를 제공했다.[108] MTV는 피. 디디의 "시티즌 체인지" 캠페인과 협력하여 "Vote or Die" 캠페인을 벌여 젊은이들의 투표 참여를 장려했다.[109]

또한 MTV는 그룹 섬 41이 콩고민주공화국을 여행하며 그 곳의 대립 상황을 취재하는 프로그램을 방송했다. 섬 41은 호텔 밖에서 공격을 받은 후 콩고를 떠났다.[110]

2008년 미국 대통령 선거 때 MTV는 최초로 대통령 선거유세 광고를 방송했다.[111] 우파는 MTV를 비난했고, 조너 골드버그는 “MTV는 민주당의 주요 청소년 복지프로그램처럼 행동한다”고 말했다.[112]

4. 2. Fight For Your Rights

1990년부터 2000년대 초까지 매년 MTV는 "Fight For Your Rights" 캠페인을 벌였다. 이 캠페인의 슬로건은 “폭력에 대해 소리쳐라/대항하라(Speak Out/Stand Up against Violence)”였는데, 이는 시청자들이 미국의 범죄, 약물, 폭력문제에 대한 올바른 의식을 갖도록 한 것이었다.

2001년 4월 6일 MTV는 24시간 동안 정규방송을 멈추고 한 해의 증오범죄를 알리는 캠페인을 벌였다. 이날 밤 MTV는, 1998년 살인사건의 주인공이었던 21세의 동성애자 학생 매슈 셰퍼드의 실화를 바탕으로 만든 TV영화 증오의 해부(Anatomy of a Hate)를 방영했다. 이 영화가 끝난 후 마지막 화면에는 검정 바탕화면에 증오범죄 피해자의 이름들을 보여줬다.

4. 3. Think MTV

Think MTV는 동성결혼, 미국 대선, 미국 바깥 나라의 내전/전쟁 등 최근 정치적 이슈를 다루는 캠페인이다. 이 캠페인의 슬로건은 "반성하라, 결정하라, 행하라(Reflect, Decide, Do)"이며, 화석연료와 에너지 절약 방법을 찾게 하는 Break the Addiction 캠페인도 포함한다.

Think MTV는 차별, 환경, 정치, 건강과 자기관리, 폭력과 범죄, 가난과 질병, 인권, 전쟁과 평화, 관계와 성, 신앙, 약물남용, 교육 등 12개의 주요 이슈를 다룬다. 젊은이들에게 이 중 자신이 가장 동조할 수 있는 분야를 선택하여 그 분야에 긍정적인 변화가 일어날 수 있도록 몸소 실천하게 하는 기회를 제공한다. 이들의 모토는 "당신으로 인해, 당신이 만든 결과(Your Cause, Your Effect)"이다. Think MTV 캠페인은 최근 MTV 프로그램 편성에도 포함되어 있다.

5. 2010 MTV 무비어워드의 액션스타 비

비는 액션영화 《닌자 어쌔신》에 출연하여 로스앤젤레스에서 6일 열린 '2010 MTV 무비 어워드(MTV Movie Awards)'에서 '최고 액션스타상(Biggest Badass Star)'을 받았다. 당시 '최고 액션 스타상' 후보로는 앤젤리나 졸리, 채닝 테이텀, 샘 워딩턴 등의 스타들이 있었다. 비는 한국인으로서는 처음으로 MTV 무비어워드에서 수상한 기록을 갖게 되었으며, 지금까지 아시아계 수상자로서도 청룽, 장쯔이, 루시 류, 구리야마 지아키 등 네 명뿐이다.

한편, 이날 시상식에서는 코미디 영화 《행오버》에 출연한 한국계 배우 켄 정이 '최고의 황당한 순간 상'(Best WTF Moment)을 수상했다. 의사 출신 연기자인 켄 정은 이 영화에서 아시아계 갱단두목 '미스터 차우'로 등장, 코믹한 알몸 연기를 보여줬다.

2010 이 영화상에서는 《뉴문》이 '최고 영화상(Best Movie)', '최고 남자배우상(Best Male Performance)', '최고 여자배우상(Best Female Performance)', '최고 키스상(Best Kiss)' 등 4개 부문을 휩쓸었다.

6. 대한민국

SBS M을 통해 MTV 프로그램 시청이 가능하다.

참조

[1] 뉴스 MTV drops 'Music Television' from the network logo http://latimesblogs.[...] 2012-06-21
[2] 뉴스 CNN – MTV changed the music industry on August 1, 1981 – July 31, 1998 http://www.cnn.com/S[...] 2010-05-13
[3] 서적 The Century Doubleday 1998-11-00
[4] 웹사이트 U.S. cable network households (universe), 1990 – 2023 https://wrestlenomic[...] 2024-05-14
[5] 웹사이트 Mariah, Jane's Addiction, TLC Slated For MTV Birthday Bash http://www.mtv.com/n[...] MTV.com 2024-12-04
[6] 웹사이트 Need To Know: Sam Smith Drops 'I'm Not The Only One' Video http://www.mtv.com/n[...] MTV.com 2024-12-04
[7] 웹사이트 40 Years of MTV: the channel that shaped popular culture as we know it https://www.salon.co[...] 2021-08-14
[8] 뉴스 Warner takes MTV, Nickelodeon public https://worldradiohi[...] Broadcasting Publications, Inc. 2022-01-12
[9] 웹사이트 BUSINESS PEOPLE; A Chief Is Named By MTV Networks https://www.nytimes.[...] 1985-07-19
[10] 뉴스 Warner to buy out American Express; MTV to go private (page 29) https://worldradiohi[...] Broadcasting Publications, Inc. 1985-08-12
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