그루포 랄라
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1. 개요
그루포 랄라는 1949년 멕시코 코아우일라주 토레온에서 설립된 유제품 회사이다. 멕시코 북부 지역인 라 라구나에서 이름을 따왔으며, 라틴 아메리카에서 가장 큰 유제품 회사 중 하나이다. 2008년 미국 시장에 진출하여 여러 유제품 회사를 인수하며 사업을 확장했다. 2014년 가공 육류 부문으로 진출했으며, 2017년 브라질 유제품 회사 비고르 S.A.를 인수하며 남미 시장으로 사업을 확장했다. 그루포 랄라는 멕시코와 미국에서 다양한 유제품 브랜드를 운영하고 있으며, 멕시코 여러 도시에 생산 시설을 갖추고 있다.
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| 그루포 랄라 - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 회사 정보 | |
| 회사명 | 그루포 랄라 |
| 이전 회사명 | 파스테우리사도라 라 라구나 |
| 상표명 | 그루포 랄라 |
| 형태 | 소시에다드 아노니마 부르사틸 데 카피탈 바리아블레 |
| 설립일 | 1950년 4월 17일 |
| 설립자 | 알 수 없음 |
| 소재지 | 고메스팔라시오, 두랑고 주 |
| 국가 | 멕시코 |
| 서비스 지역 | 라틴 아메리카 및 미국 |
| 주요 인물 | 알베르토 아레야노 가르시아 (CFO), 아르키메데스 셀리스 오르다스 (CEO), 에두아르도 트리시오 하로 (회장) |
| 산업 | 식품 가공 |
| 제품 | 우유, 주스, 크림, 디저트, 치즈, 요거트, 버터, 가공육 |
| 매출 | 알 수 없음 |
| 영업 이익 | 알 수 없음 |
| 순이익 | 알 수 없음 |
| 자산 | 35억 미국 달러 (2022년) |
| 지분 | 트리시오 가족 |
| 직원 수 | 39,953명 (2022년) |
| 모기업 | 알 수 없음 |
| 자회사 | 보든, 랄라 US, 비고르 |
| 홈페이지 | 그루포 랄라 공식 웹사이트 |
2. 역사
1949년 코아우일라주 토레온에서 설립된 그루포 랄라는 회사 이름은 마이란 라군(Mayran Lagoon)이 위치한 멕시코 북부 지역인 "라 라구나(La Laguna)"에서 유래되었다.[2] 유제품 식품 잡지에서 선정한 북미 유제품 상위 100개 회사 중 12위에 올랐으며, 멕시코 유제품 회사 중 유일하게 100위 안에 들었다.[5]
2009년 미국 낙농가 협회(DFA)로부터 내셔널 데어리를 인수했다.[6] 인수 전, 내셔널 데어리는 보든(Borden), 데어리 프레시(Dairy Fresh), 벨다 팜스(Velda Farms), 플래브-오-리치(Flav-O-Rich), 신톤스(Sinton's), 크림 오' 웨버(Cream O’ Weber), 마이어 데어리(Meyer Dairy), 데어리멘스(Dairymen's), 코버그 데어리(Coburg Dairy), 골든로드(Goldenrod) 및 조지아 소프트 서브 딜라이트(Georgia Soft Serve Delights) 등 수많은 유제품 브랜드를 소유하고 있었다.
2000년대 이후, 미국 시장 진출, 사업 다각화, 남미 시장 진출을 통해 사업을 확장했다.
2. 1. 설립 초기 (1949년 ~ 2000년대 초)
1949년 코아우일라주 토레온에서 회사가 설립되었다.[2] 회사 이름은 마이란 라군(Mayran Lagoon)이 위치한 멕시코 북부 지역인 "라 라구나(La Laguna)"에서 유래되었다.[2] 2008년 미국으로 확장하여 네브래스카주 오마하에 제조 공장을 인수했으며, 2009년에는 LALA가 내셔널 데어리(National Dairy), 팜랜드 데어리스(Farmland Dairies), 프라미스드 랜드(Promised Land)를 인수했다.[2]2. 2. 미국 시장 진출과 확장 (2000년대 중반 ~ 현재)
2008년, 그루포 랄라는 미국 네브래스카주 오마하에 있는 제조 공장을 인수하며 미국 시장에 진출했다.[2] 2009년에는 LALA 브랜드를 통해 내셔널 데어리(National Dairy), 팜랜드 데어리스(Farmland Dairies), 프라미스드 랜드(Promised Land)를 인수하며 미국 사업을 확장했다.[2] 같은 해, 미국 낙농가 협회(DFA)로부터 내셔널 데어리 홀딩스(National Dairy Holdings L.P.)를 인수했다.[6]2011년, 그루포 랄라는 미국 사업부를 라구나 데어리(Laguna Dairy, 현재 보든 밀크 프로덕츠)라는 이름으로 분사했다.[8] 2016년, 라구나 데어리로부터 세 개의 공장을 다시 인수하면서 미국 시장에 재진출했다.[9]
2. 3. 사업 다각화 및 남미 시장 진출
2014년 11월, 그루포 랄라는 누트리 델리(Nutri Deli)를 출시하며 가공 육류 사업 부문에 진출했다.[10][11] 2017년 8월에는 브라질 유제품 회사인 비고르(Vigor)와 이탄베의 지분을 57.25억브라질 헤알 (18.4억달러)에 인수하기로 합의하며 남미 시장으로 사업을 확장했다.[14] 2021년에는 라라 플레니아(Lala Plenia)를 출시했다.[12][13]3. 마케팅
그루포 랄라는 2016년 미국에서 마시는 요구르트 스무디 제품을 홍보하기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다. 텔레비전 및 인터넷 광고, 소셜 미디어를 활용한 "#요구르팅"(#yogurting) 캠페인을 진행했으며, 지미 키멜 라이브, 코난 쇼, The View 등 여러 TV 프로그램에 스폰서로 참여했다.[15][16][17][18] 이러한 마케팅 활동에 대한 자세한 내용은 하위 섹션인 "== 요커팅 캠페인 (미국, 2016년) =="에 상세히 설명되어 있다.
3. 1. 요커팅 캠페인 (미국, 2016년)
2016년 초, 그루포 랄라 미국 지사는 마시는 요구르트 스무디 제품을 홍보하기 위해 미국 전역에서 첫 번째 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 텔레비전 및 인터넷 광고와 소셜 미디어에서 해시태그 "#요구르팅"(#yogurting)을 사용했다.[15]랄라 그리스 요구르트 스무디와 체리 바닐라, 석류 블루베리, 바닐라 아몬드 시리얼 맛이 랄라 요구르트 스무디의 새로운 맛으로 추가되었다. 이 세 가지 맛은 기존 랄라 요구르트 스무디의 14가지 맛에 더해진 것이다.[16]
랄라 요구르트 스무디는 월마트, 앨버슨, 퍼블릭스, HEB, 샵라이트 등 전국 각지의 다양한 소매점에서 판매된다.[17] 랄라는 건강과 편리함을 중시하는 "Shapers On the Go"라는 인구 통계를 타겟으로 삼았으며, 타겟 고객의 약 60%는 밀레니얼 세대이다.[18]
2016년 2월 23일, 랄라 요구르트 스무디는 지미 키멜 라이브에서 코미디 스케치의 스폰서로 등장했는데, 여기서 지미의 조수 기예르모 로드리게스는 살아있는 뱀 구덩이를 뛰어넘도록 속임을 당했다. 2016년 3월 4일에는 코난 쇼에서 코난의 소품 마스터 빌 툴을 출연시킨 또 다른 코미디 스킷의 스폰서로 참여했다. 랄라는 또한 3월에 ABC의 The View에서 "View Your Tune"이라는 게임 스케치의 주요 스폰서였으며, 이 세그먼트는 폴 셰퍼가 진행했다.
4. 브랜드
그루포 랄라는 다양한 유제품 브랜드를 보유하고 있다. 멕시코 및 기타 지역 브랜드와 미국 브랜드는 하위 섹션에서 확인할 수 있다.[1]
| 멕시코 및 기타 지역 | 미국 |
|---|---|
4. 1. 멕시코 및 기타 지역
| 멕시코 | 기타 지역 |
|---|---|
4. 2. 미국
ClintonSpecial Request
**Welsh Farms