막스마라

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1. 개요
2. 역사
3. 브랜드
4. 대표 상품
5. 유명인사 홍보대사
6. 사회 공헌
- 6.1. Women In Film Max Mara Face of the Future Award
- 6.2. Max Mara Art Prize for Women
7. 비판
참조

1. 개요

막스마라는 1951년 아킬레 마라모티가 이탈리아 레조 에밀리아에서 설립한 패션 하우스이다. 프레타포르테를 목표로 시작하여, 1957년 막스마라로 이름을 변경했다. 1960년대부터 다양한 디자이너와 협업하며 아우터웨어의 표현과 개인화를 연구했으며, 1981년에는 시그니처 코트인 모델 101801을 출시했다. 막스마라는 현재 35개의 레이블을 운영하며, 대표 상품은 코트이다. 비판으로는 1995년 상업적 사기 혐의와 2023년 중국 강제 노동 수용소 생산품 사용 의혹이 있으며, 2024년에는 모피 사용 중단 요구를 받았다.

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막스마라 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
막스마라 로고
유형	사기업
설립	1951년
설립자	아킬레 마라모티
소재지	레조 에밀리아
국가	이탈리아
매장 수	502개 (2024년 10월 기준)
서비스 제공 지역	전 세계
주요 인물	루이지 마라모티 (회장) 라우라 루사르디 (디자인 디렉터)
산업	패션 산업
제품	기성복
수익	12억 유로
소유주	루이지, 이그나치오, 루도비카 마라모티
홈페이지	막스마라 공식 웹사이트

2. 역사

1951년 아킬레 마라모티가 이탈리아 레조 에밀리아에서 막스마라를 설립한 이후, 회사는 지속적으로 성장하며 여러 변화를 겪었다.

1957년 회사명을 막스마라(Max Mara)로 변경했고, 1960년대에는 자체 크리에이티브 스튜디오를 설립하여 아우터웨어 연구에 집중했다.^[5] 1970년대와 1980년대에는 안 마리 베레타(Anne Marie Beretta),^[6] 엠마뉴엘 칸(Emmanuelle Khanh), 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld) 등 유명 디자이너들과 협업하며^[3] 마누엘라 코트, 101801 코트와 같은 상징적인 제품들을 선보였다.^[7]

1989년에는 패션 및 라이프스타일 간행물인 MM 매거진을 출시했다.

2003년에는 레조 에밀리아의 새로운 캠퍼스로 이전했으며,^[8] 2013년에는 테디 베어 코트를 출시하여 큰 인기를 얻었다.^[9] 2015년에는 휘트니 미술관(Whitney Museum of American Art) 개관을 기념하여 휘트니 백을 제작하기도 했다.^[10]

일본에서는 1989년 막스마라 재팬이 설립되었고, 1994년 도쿄 아오야마에 플래그십 스토어를 오픈했다.^[44] 2016년에는 미쓰이 물산(三井物産)이 막스마라 재팬을 연결 자회사로 편입했다.^[44]

2. 1. 설립과 초기

1951년, 아킬레 마라모티(Achille Maramotti)가 이탈리아 레조 에밀리아에서 패션 하우스를 설립하였다. 처음에는 Confezioni Maramotti라는 이름으로 시작하여, 유럽 재단 문화에 미국의 산업 공정을 도입, 이탈리아의 프레타포르테를 창조하려는 목표를 가졌다.^[2]^[3]

1957년, 회사는 확장하여 산업 건축가 에우제니오 살바라니(Eugenio Salvarani)가 디자인한 새로운 본사로 이전하면서 이름을 막스마라(Max Mara)로 변경했다. "Max"는 최상급을 뜻하고, "Mara"는 설립자의 성을 축약한 형태이다.^[4]

아킬레 마라모티는 여성 의류의 상징적인 의류로 남성 코트를 선택했고, 1960년대에 막스마라는 아우터웨어의 표현과 개인화를 연구하기 위해 자체 크리에이티브 스튜디오를 설립했다.^[5]

2. 2. 1960년대 ~ 1980년대: 디자이너 협업과 상징적인 코트

1960년대에 막스마라는 아우터웨어의 표현과 개인화를 연구하기 위해 자체 크리에이티브 스튜디오를 설립했다.^[5] 아킬레 마라모티는 여성 의류의 상징으로 남성 코트를 선택했다.

1970년대와 1980년대에 막스마라는 안 마리 베레타(Anne Marie Beretta),^[6] 엠마뉴엘 칸(Emmanuelle Khanh), 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld), 장 샤를 드 까스텔바작(Jean-Charles de Castelbajac), 나르시소 로드리게스(Narciso Rodriguez),^[3] 프로엔자 슐러(Proenza Schouler)와 같은 국제적인 디자이너들과 협업을 시작했다. 리처드 아베돈(Richard Avedon), 아서 엘고트(Arthur Elgort), 스티븐 마이젤(Steven Meisel), 사라 문(Sarah Moon), 맥스 바두쿨(Max Vadukul), 마리오 소렌티(Mario Sorrenti), 데이비드 심스(David Sims), 크레이그 맥딘(Craig McDean)을 포함한 패션 사진작가들과도 협업했다.

같은 기간 동안, 막스마라는 노치드 칼라, 사이드 포켓, 랩 어라운드 클로저 및 벨트가 달린 순수 낙타 털로 만든 마누엘라 코트(Manuela coat)를 선보였다. 이 코트는 이후 패션 하우스의 독특한 아우터웨어 제품이 되었다.

1981년, 프랑스 디자이너 안 마리 베레타는 막스마라의 상징이 된 낙타색 울과 캐시미어 오버코트인 모델 101801 코트를 제작했다. 남성용 얼스터 코트(Ulster coat)에서 영감을 받은 이 모델의 가장 눈에 띄는 특징은 남성용 맞춤 정장에서 파생된 스티칭 디테일인 "푼티노(puntino)"이다.^[7]

2. 3. 2000년대 이후: 확장과 현대적 혁신

2003년, 막스마라는 존 맥아슬란 앤 파트너스(John McAslan & Partners)가 디자인한 레지오 에밀리아의 비아 줄리아 마라모티(Via Giulia Maramotti)에 있는 새로운 캠퍼스로 이전했다.^[8]

2013년, 가을/겨울 런웨이에서 알파카 울과 실크로 만들어진 테디 베어 코트(Teddy Bear coat)를 선보였으며, 이는 인조 모피 효과로 일련의 모방을 불러일으켰다.^[9]

2015년, 렌조 피아노 빌딩 워크숍(Renzo Piano Building Workshop)과 협력하여 뉴욕의 미트패킹 디스트릭트에 있는 새로운 휘트니 미술관(Whitney Museum of American Art) 개관을 위해 휘트니 백(Whitney Bag)을 제작했다.^[10]

2. 4. 한국에서의 역사

주어진 원본 소스에는 막스마라의 일본에서의 역사만 기술되어 있고, 한국에서의 역사는 언급되지 않았다. 따라서 해당 섹션에는 내용을 작성할 수 없다.

3. 브랜드

막스마라는 35개의 하위 브랜드를 가지고 있으나,^[48] 막스마라 여성복은 이 기업의 핵심으로 남아있다. 다른 브랜드로는 스포트맥스, 스포트맥스 코드, 위켄드 막스마라, 마렐라, 페니블랙, 아이블루스, MAX&Co., 마리나 리날디 등이 있다.^[4] 마리나 리날디는 1980년에 설립되었으며, 아킬레 마라모티의 증조모의 이름을 따서 명명되었고, 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이다.^[11]^[12]

2013년 7월 17일, 제니퍼 가너는 막스마라의 첫 번째 유명인 홍보대사가 되었다.^[13]^[14] 2013년 9월부터 보그 (잡지), 하퍼스 바자, 엘르, W, 인스타일, 뉴욕 타임스, 인터내셔널 헤럴드 트리뷴에서 광고 캠페인을 벌이고 있다.^[14]

막스마라를 대표하는 아이템은 코트이며, 1981년 프랑스 출신 안 마리 베레타가 디자인한 울캐시미어 소재 코트 '101801'과 2013년에 출시된 '테디베어 코트' 등이 유명하다.^[44]

지금까지 기용된 저명한 디자이너로는 칼 라거펠트, 돌체앤가바나, 장 샤를 드 카스텔바작, 기 폴랭, 프랑코 모스키노 등이 있다.^[46]

4. 대표 상품

막스마라를 대표하는 상품은 코트이며, 1981년 프랑스 출신 안 마리 베레타가 디자인한 울캐시미어 소재 코트 '101801'과 2013년에 출시된 '테디베어 코트' 등이 유명하다.^[44]

5. 유명인사 홍보대사

2013년 7월 17일, 제니퍼 가너는 막스마라의 첫 유명인사 홍보대사로 선정되었다.^[49]^[50] 2013년 9월부터 보그 (잡지), 하퍼스 바자, 엘르, W (잡지), 인스타일, 뉴욕 타임스, 인터내셔널 헤럴드 트리뷴에서 광고 캠페인이 진행되었다.^[50] 과거 캠페인에는 제니퍼 가너^[23]와 에이미 아담스^[24]가 참여했다.

6. 사회 공헌

막스마라는 'Women In Film Max Mara Face of the Future Award'와 'Max Mara Art Prize for Women' 등 사회 공헌 활동을 활발히 펼치고 있다.^[36]^[37]

6. 1. Women In Film Max Mara Face of the Future Award

이 상은 2006년 Women In Film의 크리스탈 + 루시 어워드에서 처음 소개되었으며, 영화 및 텔레비전 산업에서 특히 흥미로운 시기를 겪고 있는 여배우에게 수여된다. 이 상은 사회적 헌신, 지역 사회 기여, 우아함, 품격, 스타일 면에서 두각을 나타내는 능력을 인정한다.

역대 수상자는 다음과 같다.

연도	수상자
2006	마리아 벨로
2007	에밀리 블런트
2008	지니퍼 굿윈
2009	엘리자베스 뱅크스
2010	조이 설다나
2011	케이티 홈즈
2012	클로이 모레츠
2013	헤일리 스테인펠드
2014	로즈 번
2015	케이트 마라
2016	나탈리 도머
2017	조이 도이치
2019	엘리자베스 데비키
2020	젬마 찬
2021	재지 비츠
2022	릴리 라인하트
2023	야라 샤히디
2024	조이 킹

6. 2. Max Mara Art Prize for Women

화이트채플 갤러리와 협력하여 2005년 시작된 이 프로젝트는 영국에 거주하는 여성들을 위해 마련되었다. 심사위원은 갤러리스트 1명, 언론인 및/또는 평론가 1명, 예술가 1명, 수집가 1명으로 구성되며, 매 회 심사위원을 새롭게 구성한다.^[36]

2년에 한 번씩 수여되는 이 상은 수상자에게 이탈리아에서 6개월 동안 현지 예술가들과 협력하고 연구를 수행할 기회를 제공한다. 그 결과물로 제작된 작품은 런던의 화이트채플 갤러리와 이탈리아 레지오 에밀리아의 콜레지오네 마라모티에서 전시된다.^[37]

7. 비판

1995년, 막스마라는 피렌체 검사 안토니오 그라시에 의해 상업적 사기 혐의로 조사를 받았다. 막스마라 라벨이 캐시미어, 앙고라, 모헤어와 같은 고급 섬유의 비율을 특정 의류의 양모와 혼합하여 과장했다는 혐의였다.^[39]

유럽 의회의 사회 민주당, 셰필드 할람 대학교 및 기타 단체의 연구에 따르면, 2023년에 막스마라는 안후이 화마오 그룹 유한회사에서 제공한 중국의 강제 노동 수용소에서 무슬림 위구르족을 착취하여 제품을 생산하는 데 관여했다는 비난을 받았다.^[40]

2024년, 미국 휴메인 소사이어티는 막스마라가 여우, 밍크, 너구리 개 가죽 거래를 중단할 것을 요구하며, "막스마라는 이미 모피를 사용하지 않는 구찌, 베르사체, 아르마니, 프라다 및 발렌티노를 포함한 경쟁사들보다 뒤쳐져 있다"고 밝혔다.^[41]

참조

_[1] 웹사이트 MaxMara stores in all around the world https://store.maxmar[...] 2024-10-23
_[2] 뉴스 Achille Maramotti, Italian Fashion Leader, Dies at 78 https://www.nytimes.[...] 2005-01-14
_[3] 간행물 MaxMara: A store that's always maximally stylish http://women.timeson[...] 2008-04-09
_[4] 간행물 Tycoon who pioneered 'off the peg' designer clothes with his fashion label MaxMara https://www.independ[...] 2008-04-09
_[5] 웹사이트 Max Mara celebra 60 anni di moda con la mostra Coats! a Seoul https://www.vanityfa[...] 2017-11-29
_[6] 뉴스 'Soy' dress, Anne-Marie Beretta http://www.palaisgal[...] 2018-08-24
_[7] 웹사이트 Max Mara coat, the most famous in the world https://italian-trad[...] 2021-12-09
_[8] 웹사이트 Max Mara Headquarters, John McAslan + Partners https://www.theplan.[...]
_[9] 뉴스 That Cuddly Teddy Bear Coat Is a Monster https://www.nytimes.[...] 2019-03-06
_[10] 웹사이트 Max Mara Unveils the Whitney Bag https://observer.com[...] 2015-04-23
_[11] 웹사이트 History & Philosophy’ http://www.marinarin[...] 2013-02-03
_[12] 뉴스 ‘Achille Maramotti’ https://web.archive.[...] The Independent 2005-01-24
_[13] 뉴스 Mara Executives Still Think She's That Chick from ''The Hunger Game'' 2013-07-17
_[14] 웹사이트 Jennifer Garner is the new face of Max Mara https://www.usatoday[...] USA Today 2013-07-16
_[15] 뉴스 Max Mara, Safilo Terminate Eyewear License https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2020-06-19
_[16] 뉴스 Sportmax, Marcolin Ink Five-Year Eyewear License https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2019-02-19
_[17] 뉴스 Shiseido, Max Mara to Ink Fragrance License https://wwd.com/beau[...] Women's Wear Daily 2024-07-04
_[18] 뉴스 Gigi Hadid Fronts Max Mara Accessories Ads for Fall https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2016-06-20
_[19] 뉴스 Fall Ads: Taking it on the Road https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 1996-06-28
_[20] 뉴스 Max Mara Goes Modern With New Ad Campaign https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2006-12-08
_[21] 뉴스 Max Mara: The Quiet Approach https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2011-10-05
_[22] 뉴스 Max Mara Puts Focus on Accessories https://wwd.com/acce[...] Women's Wear Daily 2013-07-15
_[23] 뉴스 Max Mara Puts Focus on Accessories https://wwd.com/acce[...] Women's Wear Daily 2013-07-15
_[24] 뉴스 Max Mara Calls On Amy Adams https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2014-07-15
_[25] 뉴스 Max Mara, Vanity Fair Fete Katie Holmes https://wwd.com/eye/[...] Women's Wear Daily 2011-06-17
_[26] 뉴스 Italian-Style: MaxMara Hosts a Fete in Honor of Chloë Moretz https://www.vogue.co[...] Vogue 2012-02-26
_[27] 뉴스 MaxMara Hosts Annual Party Before Women in Film Awards https://www.hollywoo[...] The Hollywood Reporter 2013-06-13
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_[35] 뉴스 Inside Max Mara’s Cocktail Party Honoring Joey King at Chateau Marmont https://wwd.com/eye/[...] Women's Wear Daily 2024-10-24
_[36] 뉴스 Dominique White wins Max Mara art prize for women https://www.theguard[...] The Guardian 2023-06-09
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_[38] 웹사이트 Max Mara premiata con il "Brand Heritage Award" https://www.fashiont[...] 2023-06-09
_[39] 뉴스 Max Mara Probed https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 1995-05-25
_[40] 서적 Tailoring Responsibility: Tracing Apparel Supply Chains from the Uyghur Region to Europe https://www.shu.ac.u[...]
_[41] 웹사이트 Tell Max Mara to go fur-free! https://secured.huma[...] 2024-02-09
_[42] 웹사이트 Max Mara Steadfast in Growth Plan http://www.wwd.com/m[...] WWD 2013-11-06
_[43] 문서 Collezionemaramotti.org http://www.collezion[...]
_[44] 웹사이트 "マックスマーラ」とは？——アイコンコートの歴史、創業のきっかけからブランド名の由来まで https://www.fashions[...] 2022-08-01
_[45] 웹사이트 マリナリナルディ : MARINA RINALDI https://www.fashion-[...] 2022-08-01
_[46] 웹사이트 現代女性に極上の着心地と洗練を約束する、マックスマーラ。 https://www.vogue.co[...] 2022-08-01
_[47] 간행물 MaxMara: A store that's always maximally stylish http://women.timeson[...] 2008-04-09
_[48] 간행물 Tycoon who pioneered 'off the peg' designer clothes with his fashion label MaxMara https://www.independ[...] 2008-04-09
_[49] 뉴스 Mara Executives Still Think She's That Chick from ''The Hunger Game'' 2013-07-17
_[50] 웹인용 Jennifer Garner is the new face of Max Mara https://www.usatoday[...] USA Today 2013-07-17