몬스터 베버리지

3. 브랜드

몬스터 베버리지는 다양한 에너지 드링크 브랜드를 보유하고 있다. 대표적인 브랜드는 몬스터 에너지, 번, 릴렌트레스, 풀 토틀렛, NOS, 마더 등이 있다.

NASCAR는 2016년 12월 1일, 프리미어 시리즈의 타이틀 스폰서로 몬스터 에너지를 선정하는 다년간의 계약을 발표했다.^[17] 그러나 이 계약은 2019년 시즌 이후 종료되었고, 2020년부터는 "NASCAR 컵 시리즈"로 불리고 있다. 몬스터 에너지는 타일러 레드딕 등을 계속 후원하며, 보조 스폰서로도 남아있다.

프로페셔널 불 라이더스의 언리쉬 더 비스트 시리즈는 몬스터 에너지, 월드 오브 아웃로는 NOS, AMA 슈퍼크로스^[18]는 몬스터 에너지를 타이틀 스폰서로 하고 있다.

3. 1. 주요 브랜드

3. 2. 과거 브랜드

4. 마케팅 및 후원

몬스터 베버리지는 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있으며, 특히 스포츠 분야에서 활발한 후원 활동을 전개하고 있다. NASCAR와의 계약은 종료되었지만, 개별 드라이버 후원 및 다른 스포츠 리그 후원은 지속하고 있다.

몬스터 베버리지는 코스트코와 제휴하여 어린이용 주스 음료 라인인 Hansen's Juice Blast를 출시, 코스트코 매장에서 판매했으며, Juice Slam 라인도 출시했다. 두 라인 모두 6.75온스 상자로 판매된다.

2001년 5월에는 주니어 주스(Junior Juice) 음료 사업을 인수했다.^[21] Hansen's Junior Juice는 100% 주스로, 4.23온스 카톤으로 판매되며 유아 및 미취학 아동을 대상으로 한다. 주니어 주스의 특정 맛에는 칼슘이 첨가되어 있으며, 모든 맛에는 일일 권장량의 비타민 C가 100% 함유되어 있다. 이 브랜드는 1991년 맥케인 푸드(McCain Foods)에 의해 출시되었으며,^[22] 2000년 파스코 베버리지 그룹에 판매된 후^[23] 다시 몬스터 베버리지에 판매되었다. 몬스터 베버리지는 원래 마스코트(Uncle Froggy, Emily the Mouse, Ronald Rabbit, Nick the Fox)^[24]를 클리포드 더 빅 레드 독(Clifford the Big Red Dog)으로 교체했다.

2008년 7월, 2세에서 6세 사이의 어린이를 대상으로 하는 4.23온스 패키지의 Hansen's Organic Junior Water를 출시했다. 이 제품은 일일 권장량의 비타민 C 100%를 함유하고 있으며, 1회 제공량당 30칼로리가 들어있다. 같은 해 유기농 주니어 워터도 출시되었다. 이후 코코넛 워터를 함유한 Coconut Water Twist^[25]와 과일과 채소를 결합한 Garden Twist를 출시했는데, 이는 병으로 판매되는 유일한 Junior Juice 변형 제품이다.^[25]

이 외에도 ''스무디'', ''룸바 에너지 주스'', ''에너제이드'', ''에너지 포뮬러'' 등 소규모 제품을 판매하고 있다. 몬스터는 여러 청량 음료를 제조하는 블루 스카이 음료 회사(Blue Sky Beverage Company)를 소유하고 있으며, 이전에는 Anheuser Busch가 미국에서 유통했던 ''몬스터'', ''로스트'', ''룸바'' 에너지 드링크를 생산한다.^[26]

2009년 8월에는 비타민, 미네랄, 천연 과일 및 식물 추출물, 항산화제 및 30% 과일 주스를 함유한 저칼로리 음료인 SELF 뷰티 엘릭서 라인을 출시했다. 이 음료는 8온스 알루미늄 캔당 35칼로리와 소량의 나트륨을 함유하고 있다.

4. 1. 스포츠 후원

5. 재무

2017 회계 연도에 몬스터 베버리지는 순이익 8.21억달러, 연간 매출 33.69억달러를 기록했으며, 이는 이전 회계 연도보다 10.5% 증가한 수치이다. 2018년 11월 몬스터 베버리지의 주가는 주당 51USD 이상으로 거래되었으며, 시가총액은 299억달러로 평가되었다.^[19]

6. 논란

2018년, 허핑턴 포스트는 몬스터 베버리지가 학대적이고 차별적인 문화를 가지고 있다고 비난하는 다섯 여성의 기사를 게재했다.^[27] 당시 몬스터 에너지의 음악 마케팅 책임자였던 브렌트 해밀턴은 2016년 여자친구를 목 졸라 물어뜯은 혐의로 기소되었지만, 성적 비위 혐의로 인해 2019년까지 해고되지 않았다.^[28] 매니저 필립 데이트리치는 공개적으로 여성 부하 직원을 자주 모욕하고 보이콧했으며, 임금 인상을 거부했다. 부사장 존 케넬리는 보복, 괴롭힘, 성희롱 혐의를 받았다. 세 명의 여성에 따르면 그는 그들의 평판을 훼손하고 회사를 떠나도록 강요했다. 한 여성은 그의 구애에 응했지만 그의 질투심 많은 성격으로 인해 학대만 받았다. 그녀는 그가 자신을 "창녀"라고 부르는 것에 이의를 제기한 후 결국 케넬리에 의해 회사에서 쫓겨났다. 케넬리는 기사가 발표된 지 2주 만에 해고되었다.^[28] 2018년 3월, 여섯 번째 여성이 등장하여 은퇴한 매니저 테드 쿡을 성희롱 혐의로 고발하고 변덕스러운 이유로 해고되었다고 주장했다.^[29]

참조

_[1] 웹사이트 2023 Annual Report https://www.sec.gov/[...] U.S. Securities and Exchange Commission 2024-02-29
_[2] 서적 Evolution of Merchandising in the Apparel Industry and Management of Private Label Apparel in the Retail Industry Fairchild Publications
_[3] 웹사이트 Energy Drink Market Share https://www.t4.ai/in[...]
_[4] 웹사이트 Hansen's Natural Sodas http://www.hansens.c[...]
_[5] 웹사이트 Hansen's Natural Sodas http://www.hansens.c[...]
_[6] 웹사이트 Monster Beverage's Record Quarter https://frontoffices[...]
_[7] 뉴스 Generation jitters: are we addicted to caffeine? https://www.theguard[...] 2014-03-08
_[8] 웹사이트 New Stock Ticker Press release http://files.shareho[...]
_[9] 웹사이트 FDA: High fructose corn syrup not natural http://foodconsumer.[...] 2008-04-22
_[10] 웹사이트 Natural Soda http://www.marketwir[...]
_[11] 웹사이트 Monster Problem for Rock Art - WCAX.COM Local Vermont News, Weather and Sports http://www.wcax.com/[...] 2009-10-09
_[12] 웹사이트 Coca-Cola in fight with Monster over new energy drinks https://www.fooddive[...] 2018-11-09
_[13] 웹사이트 2021 Proxy statement https://www.sec.gov/[...]
_[14] 웹사이트 Monster Beverage to buy craft-beer maker in alcohol market drive https://www.reuters.[...] 2022-01-13
_[15] 웹사이트 Monster Beverage and Constellation Mergers Talks Are Progressing https://www.bloomber[...] 2022-02-14
_[16] 뉴스 Monster Close to Acquiring Rival Bang Energy For $362 Million https://www.bloomber[...] 2023-06-29
_[17] 웹사이트 Monster Energy backing NASCAR's top series https://www.espn.com[...] 2016-12-01
_[18] 웹사이트 The Official Site of Monster Energy® AMA Supercross https://www.supercro[...]
_[19] 웹사이트 Monster Beverage Revenue 2006-2018 {{!}} MNST https://www.macrotre[...]
_[20] 웹사이트 Hansen's Natural Sodas http://www.hansens.c[...]
_[21] 간행물 Hansen Buys Junior Juice http://www.nutraceut[...] Nutraceuticals World 2001-07-01
_[22] 간행물 McCain Citrus: the little juice company grows up Business Library 1992-04
_[23] 간행물 Pasco adds McCain Citrus, sells 'Old South' brand Business Library 2000-05-08
_[24] Youtube YouTube https://www.youtube.[...]
_[25] 웹사이트 Hansen's Natural Sodas http://www.hansens.c[...]
_[26] 웹사이트 Hansen's Natural Sodas http://www.hansens.c[...]
_[27] 웹사이트 Exclusive: 5 Women Sue Monster Energy Over Abusive, Discriminatory Culture https://www.huffpost[...] 2018-01-23
_[28] 웹사이트 Monster Energy Ousts Executive Nearly 3 Years After Assault Charges https://www.huffpost[...] 2019-05-14
_[29] 웹사이트 Trapped Inside The Monster Energy Frat House https://www.huffpost[...] 2018-03-29
_[30] 문서 Hansen Natural (HANS) annual SEC income statement filing via Wikinvest wikinvest:stock/Hans[...]
_[31] 문서 Hansen Natural (HANS) annual SEC balance sheet filing via Wikinvest wikinvest:stock/Hans[...]
_[32] 웹인용 Coca-Cola Explores Energy Drink Bolt-On http://seekingalpha.[...] Seeking Alpha 2012-05-02