샤넬 넘버5
"오늘의AI위키"의 AI를 통해 더욱 풍부하고 폭넓은 지식 경험을 누리세요.
1. 개요
샤넬 No. 5는 코코 샤넬이 1921년 출시한 향수이다. 에르네스트 보가 조향했으며, 당시 여성들이 주로 사용하던 단일 꽃 향이나 자극적인 향수와는 차별화된 현대적이고 혁신적인 향을 추구했다. 샤넬은 5라는 숫자에 특별한 의미를 부여하여, 향수 개발 과정에서 5번째 샘플을 선택하고, 5월 5일에 드레스 컬렉션을 발표하는 등 브랜드에 활용했다. 샤넬 No. 5는 병 디자인, 광고 전략, 유명 인사 앰배서더 활용 등을 통해 시대를 초월한 아이콘으로 자리 잡았다.
더 읽어볼만한 페이지
- 샤넬 - 샤넬과 스트라빈스키
1920년 코코 샤넬과 이고르 스트라빈스키의 만남과 불륜을 다룬 2009년 영화 "샤넬과 스트라빈스키"는 두 사람의 삶과 예술에 미친 영향을 묘사하며 역사적 사실과 허구를 혼합하여 논란을 일으켰다. - 샤넬 - 코코 샤넬 (2009년 영화)
《코코 샤넬》은 2009년 개봉한 프랑스 영화로, 오드리 토투가 코코 샤넬 역을 맡아 샤넬의 초기 생애를 다루며, 고아원 출신 샤넬이 자유로운 의상을 디자인하고 사업을 시작하는 과정을 그린다. - 향수 - 로베르 피게
스위스 출신 패션 디자이너이자 조향사인 로베르 피게는 파리에서 자신의 패션 하우스를 운영하며 '작은 양모 드레스의 대가'로 불렸고 크리스찬 디올 등 유명 디자이너들을 발굴했으며, 제르맹 셀리에와 협업하여 혁신적인 향수를 출시하며 패션계에 큰 영향을 미쳤다. - 향수 - 바이레도
2006년 벤 고햄이 스톡홀름에서 설립한 바이레도는 향수, 핸드백, 액세서리 브랜드로, 만자니타 캐피탈을 거쳐 현재 푸이그에 인수되었으며, 다양한 협업을 통해 가정용 향기, 메이크업 제품 등으로 사업 영역을 확장하고 있다.
| 샤넬 넘버5 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 출시 | 1921년 5월 5일, 파리 캄봉 가의 샤넬 매장에서 일부 고객에게 처음 공개 |
| 종류 | 플로랄-알데히드 여성 고급 향수 |
| 브랜드 | 샤넬 |
| 홍보 모델 | 코코 샤넬 |
2. 역사
2. 1. 탄생 배경
전통적으로 여성들이 사용하던 향수는 두 가지 범주로 나뉘었다. "품위 있는 여성"들은 정원 꽃 한 종류의 에센스를 선호했고, 동물성 사향이나 자스민이 풍부하게 함유된 성적으로 자극적인 인돌 향수는 데미 몬드, 매춘부, 또는 고급 창부와 같은 여성들과 연관되었다.[1] 샤넬은 플래퍼의 취향에 맞고, 1920년대의 겉보기에 자유로운 여성 정신을 기념하는 새로운 향수를 찾았다.샤넬은 12세 때 수녀원에 부속된 고아원에 맡겨져, 이후 6년 동안 엄격한 계율 아래에서 생활했다. 이 수녀원은 12세기에 시토 수도회에 의해 오바진프랑스어에 설립되었다[38]。오바진에서의 생활 초창기부터 5라는 숫자는 샤넬과 관련이 많았다. 샤넬은 5라는 숫자에서 순수하고 신비로운 것을 느꼈다. 샤넬이 매일 기도하러 다녔던 성당 통로에는 5라는 숫자가 반복되는 패턴이 그려져 있었다[1]。수녀원 정원은 다섯 개의 꽃잎을 가진 접시꽃이 많이 피어 있는 푸르른 산비탈에 둘러싸여 있었다[1]。
1920년, 수석 조향사인 에르네스트 보에게 현대적이고 혁신적인 향 개발을 의뢰했다. 향수 시제품이 담긴 유리병에 1부터 5, 20부터 24까지 번호가 매겨져 샤넬 앞에 놓이자, 그녀는 5번째 병에 담긴 자료 구성을 골랐다. 샤넬은 보에게 다음과 같이 말했다. "드레스 컬렉션을 5번째 달인 5월 5일에 발표할 것이다. 이 5번째 샘플의 이름은 운이 좋은 이름이니 그대로 사용하겠다[1]."
2. 2. 개발 과정
오바진 수도원 고아원에서 엄격하고 규율 잡힌 생활을 했던 샤넬에게 숫자 5는 강력한 의미를 지녔다.[1] 매일 기도를 드리기 위해 샤넬이 대성당으로 향하는 길은 숫자 5를 반복하는 원형 패턴으로 놓여 있었고, 수도원 정원과 주변 언덕에는 ''시스투스''(바위 장미)가 가득했다.[1]1920년, 샤넬은 새로운 향수를 개발하기 위해 수석 조향사 에르네스트 보에게 의뢰했다. 1번부터 5번까지, 20번부터 24번까지 번호가 매겨진 향수 샘플 중 샤넬은 다섯 번째 병을 선택했다. 샤넬은 보에게 "저는 5월 5일에, 즉 한 해의 다섯 번째 달에 드레스 컬렉션을 선보입니다. 그러니 이 샘플 넘버 5가 이미 가지고 있는 이름을 그대로 유지하도록 합시다. 행운을 가져다줄 것입니다."라고 말했다.[1]
2. 3. 파르퓸 샤넬 설립과 분쟁
1924년, 샤넬은 향수 회사 부르주아의 이사인 베르트하이머 형제 (피에르와 폴)와 계약하여 사단법인 "파르퓸 샤넬"을 설립했다.[6] 베르트하이머 형제는 샤넬 넘버5의 생산, 마케팅 및 유통을 전담하기로 합의했다.[6] 베르트하이머 형제가 70%, 파리 백화점 갤러리 라파예트의 설립자인 테오필 바데가 20%의 지분을 갖게 되었다.[6] 바데르는 1922년 롱샹 경마장 경주에서 샤넬에게 피에르 베르트하이머를 소개해 준 인물이다.[6] 샤넬은 10%의 지분을 받고 자신의 이름을 사용하도록 허가했으며, 모든 사업 운영에서 손을 뗐다.[1] 이후 샤넬은 이 계약에 불만을 품고 경영권을 되찾기 위해 20년 이상 노력했다. 그녀는 피에르 베르트하이머를 "나를 망쳐 놓은 강도"라고 불렀다.[1]제2차 세계 대전 중 나치가 모든 유대인 소유 재산과 사업을 압류하면서, 샤넬에게는 파르퓸 샤넬과 샤넬 No. 5의 지배권을 얻을 기회가 주어졌다.[1] 베르트하이머 형제는 유대인이었고, 샤넬은 "아리아인"으로서 자신의 지위를 이용해 독일 관료들에게 단독 소유권을 합법화해 줄 것을 청원했다.[1]
1941년 5월 5일, 샤넬은 유대인 금융 자산 처분을 담당하는 정부 관리에게 편지를 보내 자신의 소유권을 주장했다. 그녀는 파르퓸 샤넬이 "여전히 유대인의 재산"이며 소유주에 의해 법적으로 "포기"되었다고 주장했다.[1] 샤넬은 "나는 우선권을 가질 수 있는 명백한 권리가 있습니다... 이 사업의 창립 이후 제가 제 작품으로부터 얻은 이익은... 불균형적입니다... [그리고] 당신은 지난 17년 동안 제가 겪었던 편견을 부분적으로나마 바로잡는 데 도움을 줄 수 있습니다."라고 말했다.[1]
그러나 샤넬은 베르트하이머 형제가 1940년 5월에 나치의 압류를 예상하고 파르퓸 샤넬의 지배권을 프랑스 사업가이자 산업가인 펠릭스 아미오에게 법적으로 넘겼다는 사실을 알지 못했다.[6][1] 제2차 세계 대전이 끝난 후, 아미트는 파르퓸 샤넬을 베르트하이머 형제에게 돌려주었다.[6][1]
2. 4. 샤넬의 전략
1940년대 중반, 샤넬 No. 5의 전 세계 판매량은 연간 900만 달러에 달했다.[6] 금전적 규모가 커지자, 샤넬은 파르퓸 샤넬의 경영권을 베르트하이머 가문으로부터 되찾고자 했다. 샤넬은 고객의 브랜드 신뢰를 무너뜨리고 이미지를 훼손하여 마케팅 및 유통을 마비시킬 계획을 세웠다.[6] 샤넬은 샤넬 No. 5가 더 이상 "마드모아젤 샤넬"이 창조한 오리지널 향수가 아니며, 그녀의 기준에 따라 조제되지 않는다고 주장했다. 또한, 엄선된 고객에게 "마드모아젤 샤넬 No. 5"라는 진품 샤넬 No. 5를 제공할 것이라고 발표했다.[6]샤넬은 베르트하이머 가문이 1940년 프랑스에서 뉴욕으로 피신한 후에도 샤넬 No. 5의 품질 유지를 위한 절차를 마련했다는 사실을 몰랐을 수 있다. 베르트하이머 가문은 H. 그레고리 토마스를 파르퓸 샤넬의 유럽 특사로 영입했다. 토마스는 그라스에서 독점적으로 얻는 재스민과 튜베로즈 오일 같은 핵심 구성 요소 공급이 전쟁으로 중단되지 않도록 노력했다. 토마스는 이후 샤넬 US의 사장으로 32년간 재직했다.[6]
샤넬은 파르퓸 샤넬과 베르트하이머 가문을 상대로 소송을 제기했다. 이 법적 다툼은 널리 알려졌으며, ''뉴욕 타임스''는 1946년 6월 3일, 샤넬이 "열악한 품질"을 이유로 제품, 공식 및 제조 공정에 대한 소유권 및 독점권을 요구한다고 보도했다.[1] 포브스는 법적 다툼이 샤넬의 전시 활동을 밝혀 사업을 망칠 수 있다는 베르트하이머 가문의 딜레마를 요약했다.[1]
결국 베르트하이머 가문과 샤넬은 1924년의 기존 계약을 재협상하는 데 합의했다. 1947년 5월 17일, 샤넬은 샤넬 No. 5의 전시 수익 몫으로, 전후 전 세계 샤넬 No. 5 판매의 2%를 받았다. 그녀의 수입은 연간 약 2,500만 달러에 달해 당시 세계에서 가장 부유한 여성 중 한 명이 되었다.[1] 새로운 합의는 샤넬에게 파르퓸 샤넬과 독립적인 새로운 향수를 만들 자유를 부여했지만, 어떤 향수도 이름에 숫자 5를 포함할 수 없다는 조건이 있었다. 샤넬은 이 기회를 활용하지 않았다.[6]
3. 향
3. 1. 조향의 기원
코코 샤넬은 1920년대 초 드미트리 파블로비치 로마노프 대공의 소개로 에르네스트 보를 만났다.[1] 당시 샤넬은 현대적인 향수를 개발하고자 했으며, 보는 1898년부터 러시아 황실의 공식 조향사였던 A. 랄레 앤 컴퍼니의 수석 조향사였다.[1] 그는 러시아 황실을 위해 ''Rallet O-De-Kolon N°1 Vesovoi''라는 장미와 재스민이 풍부한 오 드 콜로뉴를 만들었다.1912년, 보는 보로디노 전투 100주년을 기념하여 남성용 콜로뉴 ''Le Bouquet de Napoleon''을 만들었고, 성공에 힘입어 여성용 향수를 만들고자 했다.[1] 그는 후비강의 ''Quelques Fleurs''(1912)의 알데히드 다중 플로럴 화학적 조성에서 영감을 받아 ''Le Bouquet de Catherine''을 만들었지만, 제1차 세계 대전 발발과 높은 가격으로 인해 상업적으로 실패했다.[1]
1917년부터 1919년까지 연합군 및 백군과 함께 아르항겔스크의 무디유그 섬 감옥에 주둔하며 볼셰비키 죄수를 심문했던 보는 극지방의 얼음, 차가운 바다, 눈 덮인 지형에서 영감을 받아 새로운 향수에 상쾌한 향기를 담고자 했다.[1]
보는 1920년 늦여름과 가을에 걸쳐 샤넬 No. 5가 될 향수를 완성했다. 그는 ''Rallet N°1''의 장미와 재스민 베이스에 자신의 발명품인 "Rose E.B."와 Jasophore라는 새로운 재스민 원료, 아이리스 뿌리, 붓꽃 뿌리, 천연 머스크를 추가하고, 알데히드를 사용하여 더욱 깨끗하고 대담한 향기로 바꾸었다.[1] 보의 제자 콘스탄틴 베리구인은 보가 사용한 알데히드가 북극의 깨끗한 노트, "녹는 겨울 노트"를 가지고 있다고 말했다.[1]
보는 샤넬에게 1~5번과 20~24번으로 번호가 매겨진 10개의 유리 바이알을 제시했고, 샤넬은 5번을 선택하며 "다른 어떤 것과도 같지 않은 향수. 여자의 향, 여자의 냄새가 나는 향수"라고 말했다.[1] 샤넬에 따르면 No. 5의 제조법은 천연 사향 고양이와 특정 니트로 머스크의 필수를 제외하고 거의 변경되지 않았다.[1]
3. 2. 향의 변화
4. 병 디자인
샤넬 No. 5의 병 디자인은 당시 유행하던 랄리크와 바카라의 화려하고 정교한 크리스탈 향수병과는 정반대의 미니멀리즘을 추구했다.[1] 샤넬은 "순수한 투명함... 보이지 않는 병"을 원했다.[3] 일반적으로 이 병의 디자인은 샤르베의 화장품 병이나 아서 "보이" 카펠이 사용하던 위스키 데칸터에서 영감을 받은 것으로 알려져 있다.[3][1]
1922년에 처음 생산된 병은 작고 섬세하며 둥근 어깨를 가진 형태로, 샤넬 부티크에서 엄선된 고객에게만 판매되었다. 1924년, "파퓸 샤넬" 설립과 함께 유리의 강도 문제로 인해 사각형의 면 처리된 모서리로 디자인이 변경되었다.[1] 이는 샤넬 No. 5 병 디자인의 유일한 중요한 변화였다. 1924년 마케팅 브로셔에서는 이 병을 "제품의 완벽함은 관습적인 인공적인 장식을 금지한다... 마드모아젤은 비교할 수 없는 품질의 귀중한 향수 눈물로만 장식된 단순한 병을 자랑스럽게 선보입니다."라고 묘사했다.[1]
1924년 디자인 변경 이후 병 자체는 그대로 유지되었지만, 마개는 여러 번 수정되었다. 원래는 작은 유리 마개였으나, 1924년에 병 모양과 함께 팔각형 마개로 변경되었다. 1950년대에는 마개에 모따기가 적용되어 더 크고 두꺼운 실루엣을 가지게 되었고, 1970년대에는 더욱 두드러졌다가 1986년에 병 크기에 맞춰 비율이 재조정되었다.[1]
1934년에는 가방에 넣어 다닐 수 있는 "포켓 ''플라콘''"이 출시되어 더 넓은 고객층에게 다가갔다.[1] 수십 년에 걸쳐 샤넬 No. 5 병은 그 자체로 식별 가능한 문화 유물이 되었으며, 앤디 워홀은 1980년대 중반 ''Ads: Chanel''이라는 팝 아트 실크스크린 작품으로 이를 기념했다.[1] 2018년 크리스마스에는 ''오 드 퍼퓸'', ''퍼퓸'', ''로'' 세 가지 에디션에서 한정판 크림슨 레드 크리스탈 유리병이 출시되었다.[5]
4. 1. 디자인 철학
샤넬 No. 5의 병 디자인은 당시 유행하던 랄리크와 바카라의 화려하고 정교한 크리스탈 향수병과는 정반대의 미니멀리즘을 추구했다.[1] 샤넬은 "순수한 투명함... 보이지 않는 병"을 원했다.[3] 일반적으로 이 병의 디자인은 샤르베의 화장품 병이나 아서 "보이" 카펠이 사용하던 위스키 데칸터에서 영감을 받은 것으로 알려져 있다.[3][1]1922년에 처음 생산된 병은 작고 섬세하며 둥근 어깨를 가진 형태로, 샤넬 부티크에서 엄선된 고객에게만 판매되었다. 1924년, "파퓸 샤넬" 설립과 함께 유리의 강도 문제로 인해 사각형의 면 처리된 모서리로 디자인이 변경되었다.[1] 이는 샤넬 No. 5 병 디자인의 유일한 중요한 변화였다. 1924년 마케팅 브로셔에서는 이 병을 "제품의 완벽함은 관습적인 인공적인 장식을 금지한다... 마드모아젤은 비교할 수 없는 품질의 귀중한 향수 눈물로만 장식된 단순한 병을 자랑스럽게 선보입니다."라고 묘사했다.[1]
1924년 디자인 변경 이후 병 자체는 그대로 유지되었지만, 마개는 여러 번 수정되었다. 원래는 작은 유리 마개였으나, 1924년에 병 모양과 함께 팔각형 마개로 변경되었다. 1950년대에는 마개에 모따기가 적용되어 더 크고 두꺼운 실루엣을 가지게 되었고, 1970년대에는 더욱 두드러졌다가 1986년에 병 크기에 맞춰 비율이 재조정되었다.[1]
1934년에는 가방에 넣어 다닐 수 있는 "포켓 ''플라콘''"이 출시되어 더 넓은 고객층에게 다가갔다.[1] 수십 년에 걸쳐 샤넬 No. 5 병은 그 자체로 식별 가능한 문화 유물이 되었으며, 앤디 워홀은 1980년대 중반 ''Ads: Chanel''이라는 팝 아트 실크스크린 작품으로 이를 기념했다.[1] 2018년 크리스마스에는 ''오 드 퍼퓸'', ''퍼퓸'', ''로'' 세 가지 에디션에서 한정판 크림슨 레드 크리스탈 유리병이 출시되었다.[5]
4. 2. 디자인 변화
샤넬은 랄리크와 바카라가 유행시킨 화려한 크리스탈 향수병과 반대되는 디자인을 구상했다.[3] 그녀는 "순수한 투명함... 보이지 않는 병"을 원했다.[3] 이 병의 디자인은 아서 "보이" 카펠이 사용했던 위스키 데칸터에서 영감을 받았다는 설과[1], 샤르베의 화장품 병의 사각형 모서리에서 영감을 얻었다는 설이 있다.[39]1924년, "파퓸 샤넬" 설립 당시, 유리가 얇아 배송에 적합하지 않다는 것이 밝혀져 병은 사각형의 면 처리된 모서리로 수정되었다.[1] 1924년 마케팅 브로셔에서 파퓸 샤넬은 이 병을 "단순한 병을 자랑스럽게 선보입니다. 독특한 구성으로, 창작자의 예술적 개성을 드러냅니다."라고 묘사했다.[1]
1924년 디자인 변경 이후 병 자체는 그대로 유지되었지만, 마개는 여러 번 수정되었다. 원래 마개는 작은 유리 마개였고, 1924년에 팔각형 마개로 변경되었다.[1] 1950년대에는 마개에 모따기가 적용되어 더 크고 두꺼운 실루엣을 갖게 되었고, 1970년대에는 더욱 두드러졌지만, 1986년에 병의 크기에 맞춰 비율이 다시 조정되었다.[1]
1934년에는 가방에 넣고 다닐 수 있는 "포켓 ''플라콘''"이 출시되어 더 넓은 고객층에게 어필했다.[1]
앤디 워홀은 1980년대 중반에 자신의 팝 아트 실크스크린 작품인 ''Ads: Chanel''로 샤넬 No. 5 병의 아이코닉한 지위를 기념했다.[1]
5. 광고 및 마케팅
5. 1. 1920년대와 1930년대
샤넬의 초기 마케팅 전략은 홍보 행사를 통해 새로운 향수에 대한 입소문을 내는 것이었다. 그녀는 그라스의 레스토랑에서 엘리트 친구들을 초대해 식사를 대접하며 샤넬 No. 5를 뿌려 손님들을 놀라게 했다.[2][45] 샤넬 No. 5의 공식 출시는 1921년 5월 5일, 캉봉 거리(29/rue Cambon}})의 부티크에서 이루어졌다. 그녀는 상점의 드레스룸에 향기를 불어넣었고, 소수의 사교계 친구들에게 병을 선물했다. 샤넬의 친구 미지아 세르트는 이 광경을 "마치 복권에 당첨된 것 같았다"고 표현했다.[2]{{RP프랑스어[45]1924년, 샤넬은 향수 사업의 생산, 마케팅, 유통을 운영하기 위해 파르푕 샤넬(Parfums Chanel)을 법인으로 설립했다.[1][45] 샤넬은 샤넬 No. 5의 판매를 부티크를 넘어 전 세계로 확대하고자 했으며, 첫 번째 시장은 뉴욕시였다. 초기의 마케팅은 신중하고 제한적이었다. 첫 번째 광고는 1924년 12월 16일 ''뉴욕 타임스''에 게재되었는데, 고급 백화점 본윗 텔러에서 판매되는 샤넬 향수 라인을 알리는 작은 광고였다. 광고에서 모든 병은 서로 구별할 수 없었고, 넘버 9, 11, 22, 그리고 라인의 중심인 No. 5 등 샤넬의 모든 향수를 선보였다. 1920년대의 광고는 간헐적으로 게재되었다.[1] 미국에서는 샤넬 No. 5가 고급 백화점의 향수 매대에서 판매되었으며, 갤러리 라파예트는 파리에서 이 향수의 첫 번째 소매업체였다. 정작 프랑스에서는 샤넬 No. 5가 1940년대까지 광고되지 않았다.[1]
샤넬 No. 5의 첫 단독 광고는 1934년 6월 10일 ''뉴욕 타임스''에 게재되었다.[1]
5. 2. 1940년대
1940년대 초, 다른 향수 제조업체들이 브랜드 인지도를 높이는 동안, 파팡 샤넬(Parfums Chanel)은 광고를 줄이는 상반된 행보를 보였다. 1939년과 1940년에는 샤넬 광고가 두드러졌지만, 1941년까지 샤넬의 인쇄 광고는 거의 없었다. 제2차 세계 대전 동안 향수 판매는 번창했다. 1940년부터 1945년까지 미국의 향수 판매는 10배나 증가했고, 샤넬 No. 5는 광고 없이도 큰 인기를 얻었다.[1]
전쟁 기간 동안 파팡 샤넬의 임원들은 혁신적인 마케팅 아이디어를 실행했다. 1934년 포켓 ''플라콩''의 도입으로 중산층 고객에게 판매를 확대했고, 군 PX에서 향수를 판매하여 시장을 성장시켰다. 이는 브랜드의 이미지를 고급스럽게 유지하는데 기여했다. 오히려 군인들이 고향의 연인을 위해 탐내는 기념품이 되었다.[1]
제2차 세계 대전이 끝날 무렵, 코코 샤넬(Coco Chanel)의 전쟁 기간 협력은 그녀를 체포와 투옥의 위협에 놓이게 했다. 피해를 줄이기 위해 그녀는 르 캉봉(rue Cambon) 부티크 창문에 미국 군인들에게 샤넬 No. 5 향수 무료 증정한다는 표지판을 내걸었다. 군인들은 파리의 "럭셔리" 향수를 집으로 가져가기 위해 긴 줄을 섰고, "프랑스 경찰이 그녀의 머리카락 하나라도 건드렸다면 분노했을 것이다".[2]
5. 3. 1950년대
1952년 4월, 미국의 배우 마릴린 먼로가 처음으로 잡지 ''라이프''의 표지에 등장했으며, 기사에서는 "침대에 무엇을 입고 자느냐?"라는 질문에 대한 그녀의 답변인 "샤넬 No. 5"를 언급했다. 1953년 시드니 스콜스키의 기사를 위한 미출판 사진 촬영에서, 샤넬 No. 5 병이 그녀의 침대 옆 탁자 위에 놓인 모습이 ''모던 스크린''에 실렸다.[12]1950년대, 샤넬 N°5의 붐은 마릴린 먼로에 의해 다시 불붙었다. 먼로는 향수 선전을 부탁받은 것은 아니었지만, 엄청난 선전 기회가 되었다. 1954년 인터뷰에서, 무엇을 입고 잠자리에 드냐는 질문을 받았을 때, 그녀는 "샤넬 No.5를 5방울"이라고 도발적으로 대답했다[47]。
5. 4. 1960년대
1960년대에는 보그나 바자와 같은 고급 패션 화보 잡지에서 샤넬 N°5를 모든 여성에게 필수적인 액세서리로 묘사했다. 인쇄 광고는 사진과 문구 모두 차분하고 보수적인 것으로, 싹트기 시작한 젊은 문화의 에너지와 변덕스러운 미학과는 거리를 두었다. "활동적인 모든 여성은 샤넬 N°5를 원한다", "활동적인 모든 여성은 샤넬 N°5를 사랑한다"라는 두 개의 캐치프레이즈가 광고 카피로 반복해서 등장했다.5. 5. 1970년대와 1980년대
1970년대에 들어서면서 샤넬 No.5는 시대에 뒤떨어진 대량 생산품으로 여겨지기 시작했고, 브랜드는 새로운 바람이 필요했다.[1] 이 향수는 드럭스토어 등에서 철수되었고, 외부 광고 대행사와의 계약이 해지되었다.[1] 이미지 재건은 "파르팡 샤넬"의 예술 감독 자크 엘뤼에게 맡겨졌다. 엘뤼는 프랑스 배우 카트린 드뇌브를 샤넬의 얼굴로 선택했다. 인쇄 광고는 아이콘으로서 병의 조각을 게재했다.[1]TV 광고는 초현실적인 판타지 등을 특기로 하는 프로덕션을 통해 창의적인 단편 영화가 되었다. 1970년대와 1980년대에는 리들리 스콧이 감독하여 "같은 시각적 이미지, 같은 병의 실루엣"을 그렸다.[1] 엘뤼의 감독 하에, 매력과 세련됨의 이미지가 샤넬로 돌아왔다.
5. 6. 1990년대 이후
1990년대에는 다른 어떤 향수보다 샤넬 넘버 5 광고에 더 많은 자금이 지출된 것으로 알려졌다.[8] 캐롤 부케는 이 10년간 샤넬 No. 5의 얼굴이었다.[9] 2011년 기준으로, 샤넬 No. 5 마케팅에 연간 2,000만~2,500만 달러가 지출된 것으로 추정된다.[10]2003년, 니콜 키드먼이 샤넬 No.5의 모델로 기용되었고, 바즈 루어만 감독이 광고 캠페인을 연출했다. "No. 5 the Film"이라고 불린 이 광고는 2분과 30초 버전으로 제작되었으며, 1,800만 파운드의 비용이 들었고, 키드먼은 출연료로 370만 달러를 받았다.[8]
2012년 5월, 브래드 피트가 샤넬 No. 5를 광고하는 최초의 남성 모델이 되었다.[11] 2013년 샤넬은 마릴린 먼로의 인터뷰 녹음과 에드 핑거스의 사진을 사용한 광고 캠페인을 진행했다.[12] 1952년 ''라이프'' 잡지 표지에 등장한 먼로는 잠자리에 들 때 샤넬 No. 5만을 입는다고 말했고, 1960년 ''마리 클레르'' 인터뷰에서도 같은 내용을 언급했다.[12]
2014년, 바즈 루어만 감독은 지젤 번천과 미키엘 휘스먼을 모델로 한 두 번째 광고 캠페인을 제작했다. 이 광고에는 가수 로-팡이 부른 ''You're the One That I Want''가 사용되었다. 2020년에는 마리옹 코티야르가 새로운 모델로 발탁되었으며,[13] 요한 렌크가 연출하고 제레미 벨린가드와 함께 춤을 추는 장면이 담긴 광고가 공개되었다.[14][15] 이 광고에는 로드의 "Team"이 사용되었다.[15] 2024년에는 마고 로비가 루카 구아다니노 감독의 샤넬 No.5 광고 "See You at 5"에 출연했다.[16]
6. 유명 인사 앰배서더
코코 샤넬이 1937년 샤넬 No. 5의 첫 번째 앰배서더로 활동한 것을 시작으로,[19] 수지 파커(1957년),[20] 앨리 맥그로(1966년),[21] 진 슈림프턴(1971년)[22] 등 당대 최고의 스타들이 샤넬 No. 5를 대표했다. 1970년대에는 카트린 드뇌브가 10년 가까이 앰배서더로 활동하며[23][24] 샤넬 No. 5의 고급스러운 이미지를 구축하는데 기여했다.
1980년대와 1990년대에는 캐롤 부케가,[25][26] 1990년대 후반과 2000년대 초반에는 에스텔라 워런이 앰배서더로 활동했다.[27][28] 2000년대 들어서는 니콜 키드먼,[29][30] 오드리 토투[31] 등 세계적인 배우들이 샤넬 No. 5의 얼굴이 되었다.
2012년에는 브래드 피트가 최초의 남성 앰배서더로 발탁되어 화제를 모았으며,[11] 이후 마릴린 먼로의 과거 사진과 인터뷰 영상이 공개되면서 No. 5와의 특별한 인연이 재조명되기도 했다.[32] 지젤 번천,[33] 릴리 로즈 뎁,[34][35] 마리옹 코티야르[13] 등도 샤넬 No. 5를 대표하는 앰배서더로 활동했다. 2024년부터는 마고 로비가 새로운 앰배서더가 되었다.[36]
참조
[1]
서적
The Secret of Chanel No. 5: The Biography of a Scent
HarperCollins
[2]
서적
Sleeping with the Enemy: Coco Chanel's Secret War
Knopf
[3]
서적
Esprit d'époque: essai sur l'âme contemporaine et le conformisme naturel de nos sociétés
https://archive.org/[...]
Éditions du Seuil|Le Seuil
[4]
웹사이트
Art in the Everyday: The Chanel No. 5 Bottle – Design*Sponge
http://www.designspo[...]
2020-06-10
[5]
간행물
The iconic Chanel N°5 is launching in a limited-edition red bottle
https://www.harpersb[...]
2018-10-15
[6]
뉴스
The Power Behind The Cologne
The New York Times
2002-02-24
[7]
웹사이트
At the Intersection of Imagination & Desire
http://www.deepglamo[...]
Deep Glamour
2014-01-03
[8]
웹사이트
Nessymon.com
http://www.nessymon.[...]
2017-08-02
[9]
웹사이트
The Belle of Chanel
https://www.chicagot[...]
1988-01-27
[10]
서적
Fashion – Philosophy for Everyone: Thinking with Style
John Wiley & Sons
[11]
웹사이트
Brad Pitt fronts global Chanel No. 5 push
http://www.adnews.co[...]
2012-10-10
[12]
웹사이트
Chapter 2: Marilyn and No. 5
http://inside.chanel[...]
Chanel
2019-02-17
[13]
웹사이트
Marion Cotillard Is the New Face of Chanel No. 5
https://www.allure.c[...]
2020-02-17
[14]
웹사이트
Marion Cotillard Fronts the Ultimate French-Girl Perfume
https://www.mariecla[...]
2020-10-28
[15]
간행물
Go behind the scenes with Marion Cotillard for Chanel No. 5
https://www.harpersb[...]
2020-10-27
[16]
웹사이트
Margot Robbie stars alongside Jacob Elordi in new Chanel No. 5 ad campaign
https://abcnews.go.c[...]
2024-12-10
[17]
웹사이트
Chanel N°5 unveils new campaign starring Margot Robbie and Jacob Elordi
https://cosmeticsbus[...]
2024-12-10
[18]
서적
The Perfumes The A-Z Guide
Penguin Group
[19]
웹사이트
1937 – CHANEL N°5 advertisement published in Harper's Bazaar in 1937. For the first time, Gabrielle Chanel herself promoted her perfume
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[20]
웹사이트
1957 – Suzy Parker, photographed by Richard Avedon for CHANEL N°5 advertising campaign in 1957
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[21]
웹사이트
1966 – Ali MacGraw, photographed by Jérôme Ducrot for CHANEL N°5 advertising campaign in 1966
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[22]
웹사이트
1971 – Jean Shrimpton, photographed by Helmut Newton for CHANEL N°5 advertising campaign in 1971
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[23]
웹사이트
VIDEOS. Chanel N°5 et ses publicités cultes
https://www.lexpress[...]
2012-10-15
[24]
웹사이트
1972 – Catherine Deneuve, photographed by Richard Avedon for a CHANEL N°5 campaign in 1972 that was shown exclusively in the United States
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[25]
웹사이트
CHANEL N°5 advertising film from 1986, "Monuments", by Ridley Scott, with Carole Bouquet
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[26]
웹사이트
1997 – Carole Bouquet, photographed by Dominique Issermann for CHANEL N°5 advertising campaign in 1997
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[27]
웹사이트
CHANEL N°5 advertising film from 1998, "Le Loup", by Luc Besson, with Estella Warren
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[28]
웹사이트
2000 – Estella Warren, photographed by Jean-Paul Goude for CHANEL N°5 advertising campaign
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[29]
웹사이트
Coming Soon, Nicole Kidman to Chanel No. 5
https://www.nytimes.[...]
2004-11-10
[30]
웹사이트
2005 – Nicole Kidman, photographed by Baz Luhrmann for CHANEL N°5 advertising campaign in 2005
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[31]
웹사이트
Star scent: Audrey Tautou is the new face of Chanel No.5
https://www.ellecana[...]
2009-04-01
[32]
웹사이트
2013 – Marilyn reveals the truth behind her legendary statement. "Marilyn and N°5" (30" version)
https://inside.chane[...]
2020-03-01
[33]
웹사이트
Gisele Bundchen is the new face of Chanel No. 5
http://fashion.teleg[...]
2014-05-23
[34]
웹사이트
Lily-Rose Depp Is The New Face of Chanel No.5
https://www.elle.com[...]
2016-05-23
[35]
웹사이트
Watch Lily-Rose Depp Transform in Chanel's New Holiday Film
https://www.papermag[...]
2019-10-29
[36]
웹사이트
Margot Robbie Is The New Face Of Chanel N°5
https://graziamagazi[...]
2024-09-15
[37]
웹사이트
Chanel N°5 Fragrance pyramid, vintage ads, videos and reviews
http://www.fragranti[...]
[38]
서적
Sleeping With The Enemy, Coco Chanel's Secret War
Alfred A. Knopf
[39]
서적
Esprit d'époque: essai sur l'âme contemporaine et le conformisme naturel de nos sociétés
Éditions du Seuil
[40]
문서
ヴァンドーム広場#広場界隈にある著名店 참조
[41]
웹사이트
Floral-aldehydic feminine fine fragrance
https://cologneforme[...]
[42]
뉴스
The Power Behind The Cologne
The New York Times
2002-02-24
[43]
뉴스
The Power Behind The Cologne
The New York Times
2012-02-24
[44]
뉴스
The Power Behind The Cologne
The New York Times
2002-02-24
[45]
서적
Sleeping With The Enemy, Coco Chanel's Secret War
Alfred A. Knopf
[46]
서적
Sleeping With The Enemy, Coco Chanel's Secret War
Alfred A. Knopf
[47]
웹사이트
http://www.marketing[...]
2012-01-08
[48]
웹사이트
The Wisdom of Coco Chanel
http://www.deepglamo[...]
2012-01-10
[49]
웹사이트
Analyzing Advertising: Chanel No.5 The Film
http://www.nessymon.[...]
2012-09-02
[50]
웹사이트
Chanel Defines Modern Women's Fashion
http://www.enotes
2012-09-02
[51]
서적
Fashion - Philosophy for Everyone: Thinking with Style
John Wiley & Sons
[52]
웹사이트
First Monroe…now Pitt: Brad set to make fragrance history as the first male of Chanel No. 5
http://www.dailymail[...]
2012-05-09
[53]
웹사이트
http://www.adnews.co[...]
[54]
웹사이트
「シャネル」の「No.5」をモチーフにした限定切手が登場 フランスで発売
https://www.wwdjapan[...]
2021-01-01
[55]
서적
シャネルNo.5の謎 帝政ロシアの調香師
群像社
[56]
서적
The Secret of Chanel No. 5: The Intimate History of the World's Most Famous Perfume
Harper
[57]
웹사이트
Osmothèque - Conservatoire international des parfums. Official website.
http://www.osmothequ[...]
2013-06-18
[58]
웹인용
1937 – CHANEL N°5 advertisement published in Harper's Bazaar in 1937. For the first time, Gabrielle Chanel herself promoted her perfume
https://inside.chane[...]
2020-03-01
본 사이트는 AI가 위키백과와 뉴스 기사,정부 간행물,학술 논문등을 바탕으로 정보를 가공하여 제공하는 백과사전형 서비스입니다.
모든 문서는 AI에 의해 자동 생성되며, CC BY-SA 4.0 라이선스에 따라 이용할 수 있습니다.
하지만, 위키백과나 뉴스 기사 자체에 오류, 부정확한 정보, 또는 가짜 뉴스가 포함될 수 있으며, AI는 이러한 내용을 완벽하게 걸러내지 못할 수 있습니다.
따라서 제공되는 정보에 일부 오류나 편향이 있을 수 있으므로, 중요한 정보는 반드시 다른 출처를 통해 교차 검증하시기 바랍니다.
문의하기 : help@durumis.com