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선호

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목차

1. 개요

선호는 심리학, 경제학, 지급불능 등 다양한 분야에서 사용되는 개념으로, 대상에 대한 개인의 태도나, 대안을 비교하여 선택하는 행위 등을 의미한다. 심리학에서는 선호가 개인의 환경과 경험에 의해 형성되며, 선택과 같은 의사 결정 과정에 의해 수정될 수 있다고 본다. 경제학에서는 효용을 극대화하는 합리적인 선택의 기반이 되는 개념으로, 소비자 선호도, 위험 선호 등 다양한 맥락에서 사용된다. 지급불능의 경우, 특정 채권자에게 우선적으로 지급하는 행위를 '선호'라고 부르며, 이는 다른 채권자에게 불공정한 행위로 간주될 수 있다.

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선호
심리학적 선호
정의심리학에서 선호는 한 가지 대상을 다른 대상보다 더 좋아하거나 높이 평가하는 경향을 나타낸다.
특징선호는 개인의 가치관, 신념, 경험 등에 의해 형성될 수 있으며, 행동, 태도, 의사 결정에 영향을 미친다.
선호의 종류
개인적 선호개인의 취향, 관심사, 개성 등에 따라 나타나는 선호이다. 예를 들어, 어떤 사람은 음악을 듣는 것을 선호하고, 어떤 사람은 운동을 하는 것을 선호할 수 있다.
사회적 선호사회적 규범, 문화, 가치관 등에 의해 형성되는 선호이다. 예를 들어, 어떤 사회에서는 겸손함을 높이 평가하고, 어떤 사회에서는 개방성을 높이 평가할 수 있다.
인지적 선호정보 처리 방식이나 사고방식에 따라 나타나는 선호이다. 예를 들어, 어떤 사람은 직관적으로 판단하는 것을 선호하고, 어떤 사람은 논리적으로 분석하는 것을 선호할 수 있다.
선호도 측정 방법
설문 조사설문 조사 또는 인터뷰를 통해 개인의 선호도를 측정할 수 있다.
행동 관찰행동 관찰을 통해 개인의 선호도를 추론할 수 있다.
심리 생리 측정심리 생리 측정 (예: 뇌파, 심박수)을 통해 개인의 선호도를 측정할 수 있다.
선호 연구 분야
마케팅마케팅 분야에서는 소비자의 선호도를 파악하여 제품 개발, 광고, 판매 전략에 활용한다.
정치학정치학 분야에서는 유권자의 선호도를 파악하여 정책 개발 및 선거 전략에 활용한다.
사회 심리학사회 심리학 분야에서는 선호가 사회적 행동에 미치는 영향을 연구한다.
선호 관련 개념
편향편향은 선호와 유사한 개념이지만, 일반적으로 비합리적인 선호를 의미한다.
태도태도는 특정 대상에 대한 긍정적 또는 부정적 평가를 의미하며, 선호와 관련이 있다.
가치관가치관은 삶에서 중요하다고 생각하는 것에 대한 신념이며, 선호 형성에 영향을 미친다.

2. 심리학적 관점

심리학에서 선호는 일련의 대상에 대한 개인의 태도를 나타내며, 일반적으로 명시적인 의사 결정 과정에 반영된다.[1] 이 용어는 어떤 대상을 좋아하거나 싫어하는 것과 같은 평가적 판단을 의미하기도 하는데,[2] 이는 심리학에서 사용되는 가장 일반적인 정의이다. 그러나 이것이 시간이 지나도 선호가 반드시 안정적이라는 것을 의미하지는 않는다. 선호는 선택과 같은 의사 결정 과정에 의해, 심지어 무의식적으로도 크게 수정될 수 있다.[3][4][5]

2. 1. 선호의 정의

심리학에서 선호는 일련의 대상에 대한 개인의 태도를 나타내며, 일반적으로 명시적인 의사 결정 과정에 반영된다.[1] 이 용어는 어떤 대상을 좋아하거나 싫어하는 것과 같은 평가적 판단을 의미하기도 하는데,[2] 이는 심리학에서 사용되는 가장 일반적인 정의이다. 그러나 이것이 시간이 지나도 선호가 반드시 안정적이라는 것을 의미하지는 않는다. 선호는 선택과 같은 의사 결정 과정에 의해, 심지어 무의식적으로도 크게 수정될 수 있다.[3][4][5] 결과적으로, 선호는 지리적 위치, 문화적 배경, 종교적 신념 및 교육과 같은 개인의 환경과 성장에 영향을 받을 수 있다. 특정 아이디어나 개념에 대한 반복적인 노출은 긍정적인 선호와 상관관계가 있기 때문에 이러한 요인은 선호에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.[6]

2. 2. 선호의 가변성

심리학에서 선호는 일련의 대상에 대한 개인의 태도를 나타내며, 일반적으로 명시적인 의사 결정 과정에 반영된다.[1] 이 용어는 어떤 대상을 좋아하거나 싫어하는 것과 같은 평가적 판단을 의미하기도 하는데,[2] 이는 심리학에서 사용되는 가장 일반적인 정의이다. 그러나 이것이 시간이 지나도 선호가 반드시 안정적이라는 것을 의미하지는 않는다. 선호는 선택과 같은 의사 결정 과정에 의해,[3][4] 심지어 무의식적으로도 크게 수정될 수 있다.[5] 결과적으로, 선호는 지리적 위치, 문화적 배경, 종교적 신념 및 교육과 같은 개인의 환경과 성장에 영향을 받을 수 있다. 특정 아이디어나 개념에 대한 반복적인 노출은 긍정적인 선호와 상관관계가 있기 때문에 이러한 요인은 선호에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.[6]

2. 3. 선호에 영향을 미치는 요인

심리학에서 선호도는 개인의 대상 집합에 대한 태도를 의미하며, 일반적으로 명시적인 의사 결정 과정에 반영된다.[1] 이 용어는 어떤 대상을 좋아하거나 싫어하는 것과 같은 평가적 판단의 의미로도 사용되는데,[2] 이는 심리학에서 사용되는 가장 전형적인 정의이다. 선호도는 시간적으로 안정적이지 않을 수 있으며, 선택과 같은 의사 결정 과정에 의해, 심지어 무의식적으로도 수정될 수 있다.[3][4][5] 결과적으로, 선호도는 지리적 위치, 문화적 배경, 종교적 신념 및 교육 측면에서 개인의 환경과 성장 과정에 영향을 받을 수 있다. 이러한 요인들은 특정 아이디어나 개념에 대한 반복적인 노출이 긍정적인 선호도와 상관관계가 있기 때문에 선호도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.[6]

3. 경제학적 관점

선호가 추이적이고 완전하면 선호도 간의 관계는 효용 함수로 설명할 수 있다.[12] 이는 공리가 선호도를 선호 주기 없이 하나의 등가 정렬로 정렬할 수 있도록 하기 때문이다.[13] 효용 극대화는 행복을 극대화하는 것이 아니며, 개인의 선호도를 기반으로 사용 가능한 옵션을 최적화하는 것이다.[14] 1944년 존 폰 노이만과 오스카 모르겐슈테른이 도입한 기대 효용 이론(EUT)은 위험한 선택에 대한 에이전트의 선호도가 일련의 공리를 따르면 효용 함수의 기대값을 최대화한다는 것을 설명한다.[15]

제라르 드브뢰가 정립한 가장 일반적인 유형의 선호도(2차 또는 가법 함수로 표현 가능)의 수학적 기초는[17][18] 안드라니크 탕기안이 그 도출 방법을 개발할 수 있게 했다.

실증적 증거는 합리적인 선호도(및 합리적 선택 이론)의 사용이 항상 인간 행동을 정확하게 예측하는 것은 아니라는 것을 보여주었다. 왜냐하면 비현실적인 가정을 하기 때문이다.[21][22][23] 이에 대응하여 신고전 경제학자는 이것이 사람들이 행동을 조정하고 최적화할 수 있는 규범적 모델을 제공한다고 주장한다.[24] 행동 경제학은 합리적인 선호도 및 표준 경제 모델에서 벗어나는 것을 탐구하는 심리적 이론을 사용하여 인간 행동을 예측하는 대안적인 접근 방식을 설명한다.[25] 또한 합리적인 선호도와 선택이 발견법과 편향에 의해 제한된다는 것을 인식한다. 발견법은 효용 함수를 극대화하는 대신 결정을 내리는 데 사용되는 경험 법칙이다.[26] 손실 회피와 같은 경제적 편향도 개인이 비합리적으로 행동하게 함으로써 합리적인 선호도의 가정을 위반한다.[27]

개인의 선호도는 무차별 곡선으로 나타낼 수 있는데, 이는 동일한 양의 유용성을 산출하는 모든 제품 조합을 그래픽으로 묘사한 것이다. 무차별 곡선을 사용하면 두 상품의 모든 가능한 조합을 그래픽으로 정의하고 순위를 매길 수 있다.[28]

무차별 곡선 그래프의 세 가지 주요 요점은 다음과 같다.

# 더 많은 것이 더 좋다면 무차별 곡선은 아래로 기울어진다.

# 더 큰 추이성은 무차별 곡선이 겹치지 않음을 나타낸다.

# 다양성에 대한 성향은 무차별 곡선을 안쪽으로 구부러지게 한다.

3. 1. 선호의 개념

경제학 및 기타 사회 과학에서 '선호'는 행복, 만족감, 도덕성, 효용 등 대안이 제공하는 정도에 따라 일부 대안을 배열하는 것과 관련된 일련의 가정을 의미한다. 신고전 경제학은 제2차 세계 대전 이후 선호 개념을 통해 사람들의 행동과 관련된 관찰 가능한 증거를 제공하고자 했다.[7] 이러한 행동은 개인이 최적의 결과를 얻기 위해 자신의 사적 이익에 부합하는 합리적인 선호도를 바탕으로 결정을 내리는 합리적 선택 이론으로 설명할 수 있다.[8]

소비자 선호도, 즉 동일한 제품 및 서비스보다 특정 브랜드에 대한 소비자의 선호는 소비의 심리적 영향에서 중요한 개념이다. 소비자 선호도는 완전성, 추이성, 불포화라는 세 가지 속성을 갖는다. 선호도가 합리적이려면 추이성과 완전성의 공리를 충족해야 한다. 추이성의 첫 번째 공리는 선호도 간의 일관성을 나타낸다. 즉, x가 y보다 선호되고 y가 z보다 선호되면 x는 z보다 선호되어야 한다.[9][10] 완전성의 두 번째 공리는 두 가지 옵션 간에 관계가 존재해야 함을 설명한다. 즉, x가 y보다 선호되거나, y가 x보다 선호되거나, 둘 사이에 무관심해야 한다.[9][10] 예를 들어, 설탕을 꿀보다 선호하고 꿀을 감미료보다 선호한다면, 추이성을 만족시키기 위해 설탕을 감미료보다 선호해야 하며, 완전성을 만족시키기 위해 항목 간의 선호도가 있어야 한다. 완전성의 공리에 따르면 개인은 두 가지 옵션 간에 선호도가 없을 수 없다.[11]

추이적이고 완전한 선호도의 예시

3. 2. 합리적 선호

경제학에서 선호가 합리적이기 위해서는 완전성과 추이성이라는 두 가지 속성을 만족해야 한다.[9][10]

  • 완전성: 어떤 두 가지 대안 x와 y가 있을 때, x가 y보다 선호되거나, y가 x보다 선호되거나, 둘 사이에 무관심하다는 관계가 반드시 존재해야 한다. 즉, 모든 대안에 대해 선호 관계를 비교할 수 있어야 한다.[9][10] 예를 들어, 꿀보다 설탕을 선호하고, 감미료보다 꿀을 선호한다면, 완전성을 만족하기 위해서는 설탕과 감미료 사이에도 선호 관계가 있어야 한다.[11]

  • 추이성: x가 y보다 선호되고, y가 z보다 선호된다면, x는 z보다 선호되어야 한다. 이는 선호 관계의 일관성을 나타낸다.[9][10] 예를 들어, 꿀보다 설탕을 선호하고, 감미료보다 꿀을 선호한다면, 추이성을 만족하기 위해 감미료보다 설탕을 선호해야 한다.[11]


선호가 추이적이고 완전하면, 효용 함수를 통해 선호 관계를 수학적으로 표현할 수 있다.[12] 이는 선호 관계가 하나의 등가적인 순서로 정렬될 수 있기 때문이다.[13]

3. 3. 소비자 선호

소비자 선호는 동일한 제품 및 서비스보다 특정 브랜드에 대한 소비자의 선호를 의미하며, 이는 소비의 심리적 영향에 있어서 중요한 개념이다.[9] 소비자 선호에는 완전성, 이행성, 비포화라는 세 가지 속성이 있다. 선호가 합리적이려면 이행성과 완전성의 공리를 충족해야 한다. 이행성의 첫 번째 공리는 선호도 간의 일관성을 나타낸다. 즉, x가 y보다 선호되고 y가 z보다 선호되면 x가 z보다 선호되어야 한다.[9][10] 두 번째 완전성 공리는 두 옵션 사이에 관계가 존재해야 한다는 것을 설명한다. 즉, x는 y보다 선호되거나, y는 x보다 선호되거나, 둘 사이에 무관심해야 한다.[9][10] 예를 들어, 꿀보다 설탕을 선호하고 감미료보다 꿀을 선호한다면 이행성을 만족시키기 위해 감미료보다 설탕을 선호해야 하며, 완전성을 만족시키기 위해 항목 간에 선호도가 있어야 한다. 완전성의 공리에 따르면 개인은 두 가지 옵션 간에 선호도가 없을 수 없다.[11]

3. 4. 기대 효용 이론

존 폰 노이만과 오스카 모르겐슈테른이 1944년에 제시한 기대 효용 이론(EUT)은 불확실한 상황에서 사람들의 선택이 효용 함수의 기대값을 최대화하는 방식으로 이루어진다고 설명한다.[15] 효용 이론에서 선호도는 보상과 위험에 대한 의사 결정자의 태도와 관련된다. 개인의 선호도는 위험 회피, 위험 추구, 위험 중립의 세 가지로 분류할 수 있다.[16] 위험 회피형은 동일한 이득과 손실, 손실 확률이 50% 미만일 때 투자를 선택하는 유형이다. 위험 추구형은 위험 회피형과 정반대 유형이며, 위험 중립형은 위험의 도입이 의사 결정자의 선택과 뚜렷한 관련이 없는 경우를 의미한다.[16]

3. 5. 한계점 및 비판

경제학에서 사용하는 합리적 선택 이론과 선호의 가정은 현실에서 항상 정확하게 들어맞지는 않는다.[21][22][23] 실제 사람들의 행동은 여러 심리적 요인에 의해 영향을 받기 때문이다. 행동 경제학은 이러한 심리적 요인들이 선호와 의사 결정에 어떤 영향을 미치는지 연구하는 분야이다.[25]

행동 경제학에서는 사람들이 완벽하게 합리적이지 않으며, 제한된 합리성, 발견법(휴리스틱), 편향과 같은 요인들이 의사 결정에 영향을 미친다고 본다.[25] 발견법은 사람들이 복잡한 문제를 단순화하여 빠르게 결정할 수 있도록 돕는 경험 법칙이지만, 때로는 최적의 선택을 하지 못하게 만들기도 한다.[26] 예를 들어, 손실 회피와 같은 편향은 사람들이 이익보다 손실에 더 민감하게 반응하여 비합리적인 선택을 하게 만들 수 있다.[27]

4. 위험 선호

위험 선호는 불확실한 결과를 수반하는 선택에 대한 태도를 의미한다. 심리학에서는 잠재적 손실이 있는 행동에 참여하려는 성향으로, 경제학에서는 더 큰 분산 수익을 추구하는 성향으로 정의된다.[29][30] 위험 선호는 진술 선호와 현시 선호 두 가지 방식으로 측정 가능하다.[31][32][33]

4. 1. 위험 선호의 정의

위험 선호는 결과의 기대 효용 또는 즐거움에 따라 개인이 얼마나 많은 위험을 감수할 준비가 되어 있는지로 정의된다. 위험 감수성은 개인의 재무 계획에서 위험 선호의 중요한 구성 요소이다.

심리학에서 위험 선호는 물질 남용이나 개인에게 상당한 신체적 및 정신적 해를 끼칠 수 있는 범죄 행위와 같이 이점이 있지만 잠재적 손실을 수반할 수 있는 행동이나 활동에 참여하려는 성향으로 특징지어진다.[29] 경제학에서 위험 선호는 이익이든 손실이든 상관없이 더 큰 분산 수익을 수반하는 행동이나 활동에 참여하려는 성향을 의미하며, 종종 복권을 포함한 금전적 보상과 관련이 있다.[30]

위험 선호를 측정하는 두 가지 다른 전통이 있는데, 심리학과 어느 정도 경제학에서도 공존하는 나타난 선호와 진술된 선호 전통이다.[31][32][33] 진술된 선호에서 평가된 위험 선호는 상당한 시간적 안정성을 가진 개념으로 나타나지만, 나타난 선호 측정은 그렇지 않다.[34]

4. 2. 위험 선호의 유형

위험 선호는 개인이 결과의 기대 효용 또는 즐거움에 따라 얼마나 많은 위험을 감수할 준비가 되어 있는지로 정의된다. 위험 감수성은 개인의 재무 계획에서 중요한 요소이며, 위험 선호의 핵심 구성 요소이다.

심리학에서 위험 선호는 물질 남용이나 개인에게 상당한 신체적, 정신적 해를 끼칠 수 있는 범죄 행위와 같이 이점은 있지만 잠재적 손실을 수반할 수 있는 행동이나 활동에 참여하려는 성향으로 특징지어진다.[29]

경제학에서 위험 선호는 이익이든 손실이든 상관없이 더 큰 분산 수익을 수반하는 행동이나 활동에 참여하려는 성향을 의미하며, 종종 복권과 같은 금전적 보상과 관련이 있다.[30]

위험 선호를 측정하는 두 가지 다른 전통이 있는데, 심리학과 경제학에서 공존하는 나타난 선호와 진술된 선호 전통이다.[31][32][33]

진술된 선호에서 평가된 위험 선호는 상당한 시간적 안정성을 가진 개념으로 나타나지만, 나타난 선호 측정은 그렇지 않다.[34]

4. 3. 위험 선호의 측정

위험 선호는 크게 진술 선호와 현시 선호 두 가지 방법으로 측정한다.[31][32][33]

  • 진술 선호: 설문 조사 등을 통해 개인의 위험 선호를 직접적으로 묻는 방식이다. 이 방법으로 측정된 위험 선호는 시간이 지나도 비교적 안정적으로 유지되는 경향을 보인다.[34]
  • 현시 선호: 실제 선택 행동을 관찰하여 개인의 위험 선호를 추론하는 방식이다. 하지만 이 방법으로 측정된 위험 선호는 시간적 안정성이 떨어진다는 단점이 있다.[34]

5. 욕구와의 관계

'''선호'''와 '''욕구'''는 밀접하게 관련된 두 개념으로, 둘 다 우리의 행동을 결정하는 의지적 상태이다.[36] 욕구는 하나의 대상에 집중되는 반면, 선호는 두 가지 대안을 비교하여 하나를 다른 것보다 선호하는 데 관련된다.[35][36] 의사 결정 이론 분야에서는 욕구 대신 선호에 초점을 맞추는 것이 일반적이다.

욕구가 더 근본적인 개념이며 선호는 욕구에 의해 정의되어야 한다는 주장이 제기되기도 하였으나, 우리는 욕구보다 선호에 대해 더 직접적으로 성찰할 수 있다는 반론이 있다. 따라서 특정 대상을 얼마나 욕망하는지 아는 것보다 두 가지 옵션 중 어떤 것을 선호하는지 아는 것이 더 쉽다. 이러한 점을 고려하면, 욕구가 아닌 선호가 더 근본적인 개념일 수 있다.[37]

5. 1. 욕구와 선호의 비교

'''선호'''와 '''욕구'''는 밀접하게 관련된 두 개념으로, 둘 다 우리의 행동을 결정하는 의지적 상태이다.[36] 이 둘의 차이점은 욕구가 하나의 대상에 집중되는 반면, 선호는 두 가지 대안을 비교하여 하나를 다른 것보다 선호하는 데 관련된다는 것이다.[35][36] 의사 결정 이론 분야에서는 욕구 대신 선호에 초점을 맞추는 것이 일반적이다.

욕구가 더 근본적인 개념이며, 선호는 욕구에 의해 정의되어야 한다는 주장이 제기되기도 한다.[37][35][36] 이러한 주장이 성립하려면 욕구는 정도 또는 강도를 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 이러한 가정을 바탕으로 선호는 두 욕구의 비교로 정의될 수 있다.[37] 예를 들어, 나디아가 커피보다 차를 더 선호한다는 것은 단순히 차에 대한 그녀의 욕구가 커피에 대한 욕구보다 더 강하다는 것을 의미한다. 이러한 접근 방식은 간결성 측면에서 유리하다. 즉, 매우 적은 수의 욕구로부터 많은 수의 선호를 도출할 수 있다.[37][36]

그러나 이 이론에 대한 반론도 존재한다. 우리는 욕구보다 선호에 대해 더 직접적으로 성찰할 수 있다는 것이다. 따라서 특정 대상을 얼마나 욕망하는지 아는 것보다 두 가지 옵션 중 어떤 것을 선호하는지 아는 것이 더 쉽다. 이러한 점을 고려하면, 욕구가 아닌 선호가 더 근본적인 개념일 수 있다.[37]

5. 2. 욕구와 선호의 관계에 대한 이론

욕구와 선호는 모두 우리의 행동을 결정하는 의지적 상태라는 점에서 밀접하게 관련되어 있다.[36] 욕구는 하나의 대상에 집중되는 반면, 선호는 두 가지 대안을 비교하여 하나를 다른 것보다 선호하는 것이다.[35][36] 의사 결정 이론 분야에서는 욕구 대신 선호에 초점을 맞추는 것이 매우 일반적이다. 욕구가 더 근본적인 개념이며, 선호는 욕구의 강도 비교를 통해 정의될 수 있다는 주장이 있다.[37][35][36] 예를 들어, 나디아가 커피보다 차를 더 선호한다는 것은 단순히 차에 대한 그녀의 욕구가 커피에 대한 욕구보다 더 강하다는 것을 의미한다. 이러한 접근 방식은 매우 적은 수의 욕구로부터 많은 수의 선호를 도출할 수 있다는 간결성 측면에서 유리하다.[37][36] 반면, 자기 성찰을 통해 욕구보다 선호를 더 쉽게 파악할 수 있으므로, 선호가 더 근본적인 개념이라는 주장도 있다.[37] 우리는 특정 대상을 얼마나 욕망하는지 아는 것보다 두 가지 옵션 중 어떤 것을 선호하는지 아는 것이 훨씬 더 쉽기 때문이다.

6. 지급불능과 선호

지급불능 상황에서 특정 채권자에게 유리하게 변제하는 것을 '선호'라고 하며, 이는 다른 채권자들과의 공평한 대우를 보장해야 한다는 원칙에 어긋난다.[39]

6. 1. 지급불능과 선호의 정의

지급불능에서 선호는 회사가 특정 채권자 또는 채권자 그룹에게 우선적으로 지급하여 다른 채권자보다 유리한 위치에 놓이게 하는 행위를 의미한다.[38] '선호 채권자'에게 지급한 후, 회사는 관리 또는 청산과 같은 공식적인 지급불능 상태로 들어가려고 한다. 채권자를 더 나은 상황으로 만들려는 의도가 있어야 선호가 성립한다. 선호가 증명되면 법적 조치가 발생할 수 있으며, 이는 부정한 영업 행위에 해당하여 자격 박탈의 위험이 있다.[38]

선호는 지급불능 상태의 회사를 청산하는 주요 목표 중 하나가 채권자의 공평한 대우를 보장하는 것이라는 원칙의 맥락에서 발생한다.[39] 선호에 관한 규칙은 지급불능이 임박했을 때 채권자에게 지급하는 것을 허용하지만, 거래가 일반적인 상업적 고려의 결과임을 증명해야 한다.[39] 또한, 영국 1986년 지급불능법에 따르면, 채권자가 회사에 지불을 강요한 것으로 증명된 경우, 그로 인한 지불은 불공정성을 구성하지 않으므로 선호로 간주되지 않는다.[40]

선호의 효과를 내기 위한 의도에 의해 영향을 받는 것은 선호를 주는 결정이지, 그 결정에 따라 선호를 주는 행위 자체가 아니다. 따라서 이러한 목적을 위해 관련 시점은 선호를 주는 날짜가 아니라 결정 날짜이다.[41]

6. 2. 불공정 선호와 법적 조치

지급불능에서 이 용어는 회사가 특정 채권자 또는 채권자 그룹에게 지급할 때 사용될 수 있다. 이렇게 함으로써 해당 채권자는 다른 채권자보다 더 나은 상황이 된다. '선호 채권자'에게 지급한 후, 회사는 관리 또는 청산과 같은 공식적인 지급불능 상태로 들어가려고 한다. 채권자를 더 나은 상황으로 만들려는 의도가 있어야 선호가 성립한다. 선호가 증명되면 법적 조치가 발생할 수 있다. 이는 부정한 영업 행위이며, 자격 박탈의 위험이 있다.[38] 선호는 지급불능 상태의 회사를 청산하는 주요 목표 중 하나가 채권자의 공평한 대우를 보장하는 것이라는 원칙의 맥락에서 발생한다.[39]

선호에 관한 규칙은 지급불능이 임박했을 때 채권자에게 지급하는 것을 허용하지만, 거래가 일반적인 상업적 고려의 결과임을 증명해야 한다.[39] 또한, 영국 1986년 지급불능법에 따르면, 채권자가 회사에 지불을 강요한 것으로 증명된 경우, 그로 인한 지불은 불공정성을 구성하지 않으므로 선호로 간주되지 않는다.[40] 선호의 효과를 내기 위한 의도에 의해 영향을 받는 것은 선호를 주는 결정이지, 그 결정에 따라 선호를 주는 행위 자체가 아니다. 따라서 이러한 목적을 위해 관련 시점은 선호를 주는 날짜가 아니라 결정 날짜이다.[41]

참조

[1] 논문 The construction of preference Cambridge University Press 2006
[2] 논문 What are emotions? And how can they be measured? 2005-12
[3] 논문 How choice reveals and shapes expected hedonic outcome 2009
[4] 논문 Post-decision changes in desirability of choice alternatives 1956
[5] 논문 "I'm no longer torn after choice: How explicit choices can implicitly shape preferences for odors 2010
[6] 논문 Affective and Cognitive Factors in Preferences http://jcr.oxfordjou[...] 1982-09-01
[7] 논문 Paradigm and nexus: neoclassical economics and the growth imperative in the World Bank, 1948-2000 2019
[8] 서적 Rational Choice Theory and Organizational Theory: A Critique SAGE Publications, Inc.
[9] 논문 External Norms and Rationality of Choice 2009
[10] 논문 Strong and Wrong: The Use of Rational Choice Theory in Experimental Economics 2006
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