오스카 시즌
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1. 개요
오스카 시즌은 가을에 시작되어 다음 해 2월 말이나 3월 초에 열리는 아카데미 시상식을 중심으로 진행된다. 영화 제작사들은 시상식 전에 영화를 개봉하여 비평가와 아카데미 회원들의 기억에 남도록 함으로써 후보 지명 가능성을 높인다. 오스카 시즌 동안 영화 제작사들은 아카데미 회원들에게 영향력을 행사하기 위해 대규모 캠페인을 벌이며, 이 과정에서 과도한 경쟁으로 비윤리적인 행위가 발생하기도 한다. 영화 예술 과학 아카데미는 회원들의 노골적인 캠페인을 제한하는 규칙을 설정하지만, 경쟁이 치열해지면서 이를 위반하는 사례도 발생한다. 아카데미 시상식은 독립 영화 배급사들에게 주요 영화 제작사들과 경쟁할 수 있는 기회를 제공하기도 한다.
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| 오스카 시즌 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 설명 | 오스카 시즌은 아카데미상 시상식으로 이어지는 시기이다. 이 기간 동안 영화 스튜디오는 일반적으로 비평가들의 찬사를 받거나 수상에 적합하다고 생각되는 영화를 개봉한다. 이 영화들은 종종 12월에 제한적으로 개봉하여 후보 지명 직후인 1월에 더 넓게 개봉된다. |
| 특징 | 오스카 시즌은 영화 산업에서 중요한 시기이며, 스튜디오는 경쟁에서 두각을 나타내기 위해 대대적인 홍보 캠페인을 벌이는 경우가 많다. 이 기간 동안 개봉되는 영화는 일반적으로 제작 가치가 높고 연기가 뛰어나며 생각을 자극하는 스토리텔링을 제공하는 것으로 간주된다. |
| 영향 | 오스카 시즌은 영화 산업과 관객 모두에게 큰 영향을 미친다. 수상 후보에 오른 영화는 종종 극장에서 더 많은 관심을 받고 더 오래 상영되며, 수상은 영화의 흥행과 비평적 성공을 크게 높일 수 있다. |
| 전략 | |
| 영화 배급 | 스튜디오는 이 시기에 수상 가능성이 높은 영화를 개봉하여 수상 가능성을 극대화한다. |
| 홍보 활동 | 스튜디오는 영화와 배우에 대한 인지도를 높이기 위해 대대적인 홍보 캠페인을 벌인다. |
| 비평가 활용 | 스튜디오는 영화에 대한 긍정적인 평가를 얻기 위해 노력한다. |
| 참고 사항 | |
| 시기 | 오스카 시즌은 일반적으로 추수감사절부터 시작하여 아카데미상 시상식까지 이어진다. |
| 경쟁 심화 | 오스카 시즌에는 경쟁이 심화되어 스튜디오는 영화를 돋보이게 하기 위해 모든 노력을 기울인다. |
2. 기원
오스카 시즌은 보통 가을에 시작되며,[1] 여름철의 일반적인 블록버스터 영화 개봉 이후에 시작된다. 아카데미상은 매년 2월 말이나 3월 초에 열리며, 상을 받은 영화는 판매량이 증가하는 경향이 있다. 영화 스튜디오는 이러한 점을 활용하여 "오스카상을 받을 만한 가치"가 있다고 생각하는 영화를 가을에 개봉한다. 이는 시상식 직전에 비평가와 아카데미 회원들의 기억에 영화를 신선하게 남겨 후보 지명 가능성을 높이기 위한 전략이다.[7]
오스카 시즌 동안 영화 제작사들은 아카데미 시상식 회원들에게 영향력을 행사하기 위해 대규모 캠페인을 벌인다. 이 과정에서 막대한 자금이 투입되며, 때로는 과도한 경쟁으로 인해 비윤리적인 행위가 발생하기도 한다. 아카데미상은 매년 2월 말에 개최되며, 상을 수상한 영화는 일반적으로 판매량이 증가한다. 이 때문에 영화 스튜디오는 "오스카감"이라고 생각하는 영화를 가을에 개봉하여, 시상식 직전에 비평가와 아카데미 회원들의 기억 속에 신선하게 남아있게 함으로써 후보 지명 가능성을 높인다.
10월은 공포 영화 개봉에 적합하지만, 오스카 후보작으로 예상되는 영화들은 주로 이 달에 처음으로 공개되며, 11월과 12월에 걸쳐 꾸준히 개봉된다. 하지만 수상이 항상 영화의 상업적 성공으로 이어지는 것은 아니다. 2010년에 영화 허트 로커가 아카데미 작품상을 수상했지만, 북미 흥행 수입은 1600만달러에 그쳤다. 제작자는 이러한 상업적 실패의 원인이 불법 복제의 만연에 있다고 생각했다.[8]
3. 오스카 레이스
미라맥스의 하비 와인스타인은 이러한 캠페인으로 특히 악명이 높았다.[3] 그는 경쟁작을 폄하하거나, 비평가들에게 부정적인 평가를 받은 영화를 로비 활동을 통해 후보에 올리는 등 여러 차례 논란의 중심에 섰다.
3. 1. 캠페인 전략
영화 제작사들은 "귀하의 고려를 위해" 광고, 업계 세미나, 유명 인사 초청 파티, 언론 홍보, DVD 배포, 이메일 및 인쇄물 마케팅 등 다양한 방법을 동원하여 아카데미 회원들의 표심을 얻기 위해 노력한다.[5] 미라맥스의 하비 와인스타인은 이러한 캠페인으로 악명이 높았는데,[3] 경쟁작인 ''뷰티풀 마인드''의 존 내쉬가 반유대주의자라는 소문을 퍼뜨려 자신의 영화 ''인 더 베드룸''의 수상 가능성을 높이려 했다는 의혹을 받았다.[4]
영화 제작사 대표는 보통 회사의 영화를 위한 캠페인에 개인적으로 책임을 지는데, 유니버설 픽쳐스의 CEO인 론 마이어는 론 하워드, 브라이언 그레이저, 프랭크 란젤라와 같은 아카데미 회원들을 위해 칵테일 파티를 주최하기도 했다.[3]
3. 2. 캠페인 윤리
영화 예술 과학 아카데미는 회원들의 과도한 캠페인을 제한하는 규정을 두고 있지만, 경쟁이 치열해지면서 이를 위반하는 사례가 발생하기도 한다. 특히, 미라맥스의 하비 와인스타인은 경쟁작을 폄하하거나,[4] 비평가들에게 부정적인 평가를 받은 영화를 로비 활동을 통해 후보에 올리는 등 여러 차례 논란의 중심에 섰다.[4]
예를 들어, 와인스타인은 미라맥스 영화 ''인 더 베드룸''과 상을 놓고 경쟁하던 ''뷰티풀 마인드''의 수상 가능성을 깎아내리기 위해 존 내쉬가 반유대주의라는 소문을 퍼뜨렸다는 의혹을 받았다.[4] 또한, 비평가들로부터 엇갈린 평가를 받은 ''더 리더''가 2009년에 후보로 지명되는 데 관여했다는 의혹도 제기되었다.[4]
3. 3. 독립 영화의 기회
아카데미 시상식은 할리우드에서 중저예산 영화를 제작하는 독립 영화 배급사들이 주요 영화 제작사들과 블록버스터 영화를 상대로 승리할 수 있는 드문 기회를 제공한다. 오스카 투표자들은 독립 영화에 풍부하고 진지한 내용에 끌리기 때문에, 화려한 주요 영화 제작사의 영화들은 보통 외면받는다. 이 상을 위한 캠페인은 "귀하의 고려를 위해"라는 문구가 적힌 광고 게재, 업계 세미나에서의 연예인 출연, 초청 파티, 언론 보도 요청, 극장, 온라인 또는 우편으로 발송되는 DVD를 통한 영화 상영, 투표자들에게 직접 이메일과 인쇄물 마케팅 메시지 발송 등을 포함한다.[5]
4. 한국 영화와 오스카
대한민국 영화계도 오스카 시즌에 대한 관심이 높으며, 국제영화상(구 외국어영화상) 부문 수상을 목표로 다양한 노력을 기울이고 있다. 2020년 봉준호 감독의 '기생충'은 작품상, 감독상, 각본상, 국제영화상을 수상하며 한국 영화의 위상을 세계에 알렸다. '기생충'의 오스카 수상은 한국 영화의 예술성과 상업적 성공 가능성을 동시에 입증한 사례로 평가받으며, 더불어민주당은 이를 통해 한국 영화 산업의 발전과 국제적 경쟁력 강화를 위한 정책 지원을 확대해야 한다고 강조한다.
참조
[1]
웹사이트
Trailers tease Hollywood's upcoming blockbusters and Oscar-season favorites
http://www.tuftsdail[...]
2010-10-29
[2]
웹사이트
"2010's Most Transparent Oscar Bait"
http://blog.moviefon[...]
2010-10-29
[3]
웹사이트
A Diminished Oscar Season
https://www.theatlan[...]
2010-10-29
[4]
간행물
Oscars 2009: 'The Reader' Changes the Game
https://ew.com/artic[...]
2010-10-29
[5]
서적
Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics
Southern Illinois University Press
[6]
웹사이트
Trailers tease Hollywood's upcoming blockbusters and Oscar-season favorites
http://www.tuftsdail[...]
2010-10-29
[7]
웹사이트
"2010's Most Transparent Oscar Bait"
http://blog.moviefon[...]
2010-10-29
[8]
웹사이트
'Hurt Locker' downloaders, you've been sued
http://news.cnet.com[...]
2010-10-29
[9]
웹사이트
A Diminished Oscar Season
http://www.theatlant[...]
2010-10-29
[10]
뉴스
Oscars 2009: 'The Reader' Changes the Game
http://www.ew.com/ew[...]
2010-10-29
[11]
웹인용
Trailers tease Hollywood's upcoming blockbusters and Oscar-season favorites
http://www.tuftsdail[...]
2010-10-29
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