징글
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1. 개요
징글은 광고 목적으로 사용되는 짧고 기억하기 쉬운 음악이나 노래를 의미한다. 1926년 시리얼 제품 휘티스를 위해 최초의 라디오 광고 징글이 방송된 이후, 징글은 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적인 수단으로 활용되었다. 징글은 1950년대 경제 호황기에 정점을 이루며 다양한 제품 광고에 사용되었으며, 현재는 텔레비전 광고에서 팝 음악과의 혼합으로 대체되는 경향을 보인다. 징글은 패러디, 방송국 식별 신호 등으로도 사용되며, 제작 방식 및 저작권은 다양하게 존재한다.
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2. 역사
최초의 라디오 광고 징글은 1926년 12월, 시리얼 제품인 휘티스를 위해 방송되었다.[1]
형태의 인용 템플릿은 제거되어야 한다. 또한, 하위 섹션에서 징글의 성공과 관련된 내용이 상세히 다루어지므로, 여기서는 징글의 가사 도입부만 간략하게 언급하는 것으로 충분하다.
2. 1. 세계 징글의 역사
1926년 12월, 최초의 라디오 광고 징글이 시리얼 제품인 휘티스를 위해 방송되었다.[1] 휘티스 광고는 매우 성공적인 것으로 평가받았다. 제너럴 밀스는 1929년 휘티스의 저조한 판매 실적 때문에 생산 중단을 심각하게 고려했으나, "휘티스를 드셔보셨나요?"라는 노래가 미네소타에서 방송된 직후, 그 지역의 판매량이 급증했다. 판매된 53,000 상자의 휘티스 아침 시리얼 중 40,000 상자가 트윈 시티 시장에서 판매되었다. 당시 광고 매니저였던 새뮤얼 체스터 게일은 "휘티스를 드셔보셨나요?"가 방송된 유일한 지역이 미네소타임을 지적했고, 회사는 징글의 성공을 인정했다.[2] 이 새로운 광고 방법에 고무된 제너럴 밀스는 브랜드 전략을 변경하여 시리얼 생산을 중단하는 대신, 전국적인 상업 방송 시간을 구매했다. 그 결과 "휘티스" 브랜드는 전국적으로 확립되었다.제너럴 밀스의 성공 이후, 다른 회사들도 이 새로운 광고 방법을 주목하기 시작했다. 초기 징글은 당시 지배적인 방송 체인이었던 전미 방송 회사가 유지하려던 직접 광고 금지를 우회하는 역할을 했다.[3] 징글은 1920년대 후반에 받아들여진 "광고"의 정의에 부합하지 않더라도 잠재 고객의 머릿속에 브랜드 이름을 각인시킬 수 있었다.
징글은 1950년대의 경제 호황 무렵에 정점에 달했다. 징글은 아침 시리얼, 사탕, 과자, 탄산 음료, 담배, 맥주 등 브랜드 제품의 광고에 사용되었다. 또한 다양한 프랜차이즈와 자동차, 개인 위생 용품(예: 데오도란트, 구강 청결제, 샴푸, 치약) 및 가정용 청소 제품, 특히 세제와 같이 소비자의 자기 이미지를 겨냥한 제품에도 징글이 사용되었다.
2016년 8월, The Atlantic은 미국에서 한때 인기를 끌었던 징글이 광고주들에 의해 기억에 남는 텔레비전 광고를 만들기 위해 오래된 음악과 최근 팝 음악의 혼합으로 대체되고 있다고 보도했다. 1998년에는 1,279개의 전국 광고 샘플 중 153개의 징글이 있었지만, 2011년에는 306개의 광고 중 8개의 징글로 그 수가 줄어들었다.[4]
가장 오랫동안 사용된 징글 중 하나는 맥코믹 푸드(McCormick Foods)의 에어로플레인 젤리 징글이다. 1943년 이전에 호주에서 작곡된 이 징글은 21세기에도 광고에 사용되었다. 1940년대에는 일부 방송국에서 하루에 100번 이상 방송되면서 유명세를 탔다.
또 다른 장수 징글은 배리 매닐로우가 작곡한 "Like a Good Neighbor, State Farm is There"로, 1971년부터 스테이트 팜 보험의 광고에 다양한 형태로 사용되고 있다.
1967년부터 1972년 9월 23일까지, 그리고 1986년 9월 14일 재개국 이후 사용된 6음절의 ABS-CBN 징글은 크리스마스나 여름 방송국 ID와 같은 다양한 ID에 사용되면서 방송국의 징글 역할을 하고 있다.
3. 방송 징글
징글은 패러디 목적으로 사용될 수 있으며, 주로 Hot30 Countdown과 같은 톱 40/컨템포러리 히트 라디오 라디오 형식에서 브랜드 구축을 위해 사용된다. 텔레비전 방송국의 식별 신호는 자체적인 오디오 징글을 도입하여 브랜드 정체성을 강화하기도 하는데, 채널 4의 Fourscore나 BBC One의 'Circle' idents의 멜로디 모티프가 그 예이다.[6]
"라디오 징글"이라는 용어는 라디오 방송국 브랜딩 또는 식별의 모든 요소를 총칭하는 의미로 사용될 수 있다. 하지만 엄밀히 말하면, 라디오에서 이 용어는 음악적이거나 노래로 불리는 방송국 브랜딩 요소만을 의미한다. 노래 징글은 이미징이라고도 불리는 라디오 방송국 브랜딩의 가장 일반적인 형태이다. 라디오 징글은 스튜디오에서 세션 가수가 만들어, 라디오 방송국 이름과 주파수를 음악적으로 표현한다.[7] 라디오 방송국은 전문 라디오 징글 제작자에게 의뢰하여 음악적 사운드와 멜로디를 만들고 세션 가수를 녹음하게 한다. ''도넛''이라고 불리는 이 요소들은 다양한 길이로 라디오 방송국에 보내져 지역 라디오 프로듀서가 편집한 후, 노래 사이나 광고 휴식 시간 시작과 종료 사이에 방송된다.[7] 제작진이 자체적으로 징글을 만들 수도 있다.[8]
3. 1. 방송 징글의 종류
방송 징글은 크게 방송국에서 공통으로 사용하는 것과 프로그램 자체적으로 제작하여 사용하는 것 두 가지로 나뉜다. 방송국에 따라 "SS='''(사운드) 스티커'''" (TBS 라디오 등), "'''어택'''" (분카 방송 등)과 같이 다르게 부르기도 한다.[1] 또한, TOKYO FM ("TOKYO FM 80.Love♪"), J-WAVE ("Soundscape and Imagination, 81.3")처럼 방송국의 주파수나 캐치프레이즈를 사용하는 경우도 많다.[1]방송국에서 직접 제작하는 것 외에도, 징글 제작 전문 회사나 m-flo, RIP SLYME, chay, 피치카토 파이브 등 메이저 아티스트가 제작·가창한 징글을 사용하기도 한다 (TOKYO FM).[1] 야마사토 료타의 불모한 논쟁, 호시노 겐의 올나잇 닛폰, 진공 제시카의 라디오 아버지 등 일부 프로그램에서는 청취자로부터 징글 내용을 모집하기도 한다.[1]
3. 2. 징글 제작
최초의 라디오 광고 징글은 1926년 12월 시리얼 제품인 휘티스를 위해 방송되었다.[1] 제너럴 밀스는 1929년 휘티스의 저조한 판매 실적 때문에 생산 중단을 심각하게 고려했으나, "휘티스를 드셔보셨나요?"라는 노래가 미네소타에서 방송된 직후 지역 판매량이 급증했다. 광고 매니저 새뮤얼 체스터 게일은 이 징글의 성공을 인정했고,[2] 제너럴 밀스는 징글을 전국적으로 방송하여 판매량을 크게 늘렸다.제너럴 밀스의 성공 이후, 다른 회사들도 징글을 활용하기 시작했다. 초기 징글은 전미 방송 회사의 직접 광고 금지를 우회하는 수단이었다.[3] 징글은 1950년대 경제 호황기에 정점에 달했으며, 아침 시리얼, 사탕, 과자, 탄산 음료, 담배, 맥주 등 다양한 제품 광고에 사용되었다. 또한 프랜차이즈, 자동차, 개인 위생 용품, 가정용 청소 제품 등에도 징글이 사용되었다.
방송국에서 공통으로 사용하는 징글과 프로그램 자체적으로 제작하는 징글이 있다. 방송국에 따라 "SS='''(사운드) 스티커'''"(예: TBS 라디오)나 "'''어택'''"(예: 분카 방송) 등으로 불리기도 한다. 방송국의 주파수나 캐치프레이즈를 사용하는 경우도 많다(예: TOKYO FM "TOKYO FM 80.Love♪", J-WAVE "Soundscape and Imagination, 81.3").
징글 제작 전문 회사나 유명 아티스트가 제작·가창한 징글을 사용하기도 한다(예: TOKYO FM - m-flo, RIP SLYME, chay, 피치카토 파이브). 청취자로부터 내용을 모집하는 경우도 있다(예: 야마사토 료타의 불모한 논쟁, 호시노 겐의 올나잇 닛폰, 진공 제시카의 라디오 아버지).
3. 3. 라디오 징글
"라디오 징글"이라는 용어는 대부분 라디오 방송국 브랜딩 또는 식별의 모든 요소를 총칭하여 설명하는 데 사용될 수 있다. 정확히 말하면, 라디오의 맥락에서 이 용어는 음악적이거나 노래로 불리는 방송국 브랜딩 요소만을 설명하는 데 사용된다. 노래 징글은 이미징이라고도 불리는 라디오 방송국 브랜딩의 가장 일반적인 형태이다. 따라서 라디오 징글은 스튜디오에서 세션 가수에 의해 만들어지며, 라디오 방송국 이름과 주파수를 음악적으로 표현한다.[7] 라디오 방송국은 전문 라디오 징글 제작자에게 하청을 주어 음악적 사운드와 멜로디를 만들고 세션 가수를 녹음하게 한다. ''도넛''이라고 불리는 이 요소들은 다양한 시간 변동으로 라디오 방송국으로 보내져 지역 라디오 프로듀서에 의해 편집된 후, 노래 사이나 광고 휴식 시간 시작과 종료 사이에 방송된다.[7] 또는 제작진에 의해 자체적으로 징글을 만들 수도 있다.[8]방송국에서 공통으로 사용하는 것과, 프로그램 자체적으로 제작하여 사용하는 것, 크게 두 가지가 존재한다. 방송국에 따라 부르는 방식이 다르며, 일부 방송국에서는 "SS=''(사운드) 스티커''" (TBS 라디오 등), "''어택''" (분카 방송 등)이라고도 불린다. 또한 방송국의 주파수나 캐치프레이즈를 사용하는 경우가 많다 (TOKYO FM "TOKYO FM 80.Love♪", J-WAVE "Soundscape and Imagination, 81.3" 등).
방송국이 제작할 뿐만 아니라, 징글 제작 전문 제작 회사, 혹은 메이저 아티스트가 제작·가창한 징글을 사용하는 방송국도 있다 (TOKYO FM: m-flo, RIP SLYME, chay, 피치카토 파이브 등). 또한, 프로그램에 따라서는 청취자로부터 내용을 모집하는 경우도 있다 (야마사토 료타의 불모한 논쟁, 호시노 겐의 올나잇 닛폰, 진공 제시카의 라디오 아버지 등).
4. 저작권
징글 작곡 의뢰를 받은 작가는 때때로 음악, 가사, 연주, 녹음 등 징글의 모든 측면을 제작하기도 한다. 이 경우, 작가는 이러한 측면에 대한 보수와 함께 고정 수수료를 받을 수 있다. 광고주는 작가의 로열티 없이 권리를 받지만, 작가는 때때로 연주 권리를 유지하려 할 수 있다. 대부분의 경우 작가는 어떠한 권리도 갖지 못한다.[9]
다른 경우에는 광고주가 징글 전문 제작자로부터 패키지 거래로 징글을 구매한다. 이러한 제작자를 위해 일하는 작가는 급여를 받으며 권리를 갖지 못한다. 권리는 제작자에게 있으며, 제작자는 이를 광고주에게 판매할 수 있다.[9]
참조
[1]
웹사이트
What the First Radio Commercial Jingle Sounded Like
https://www.smithson[...]
2024-04-10
[2]
웹사이트
General Mills history of innovation Radio and TV
https://web.archive.[...]
2010-02-15
[3]
웹사이트
MWOTRC: Metro Washington Old Time Radio Club
http://www.mwotrc.co[...]
[4]
뉴스
What Killed the Jingle?
https://www.theatlan[...]
The Atlantic
2016-08-29
[5]
웹사이트
Aeroplane Jelly Song
https://aso.gov.au/t[...]
National Film and Sound Archive of Australia
2018-08-19
[6]
웹사이트
Audio Identities
https://web.archive.[...]
2013-02-14
[7]
웹사이트
The Ad Station
http://www.theadstat[...]
[8]
웹사이트
In house jingle production
https://web.archive.[...]
2013-05-24
[9]
서적
This Business of Music
Billboard Books
2000
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