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트루 릴리젼

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목차

1. 개요

트루 릴리젼은 2002년에 설립된 프리미엄 데님 브랜드이다. 아웃소싱 방식을 통해 청바지를 생산했으며, 2009년에는 6개 대륙 50개국에서 판매되었다. 2017년과 2020년에 파산 신청을 했지만, 2021년에는 회복세를 보였다.

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트루 릴리젼 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
회사 이름트루 릴리젼
영문 회사 이름True Religion
트루 릴리젼 로고
트루 릴리젼 로고
설립일2002년 8월
설립자Kym Gold
Jeff Lubell
본사 위치미국 캘리포니아 Gardena
서비스 제공 지역전 세계
산업 분야의류
경영진
CEOMichael Buckley
재무 정보 (2011년)
매출US$ 4억 1980만 달러
순이익US$ 4497만 달러
자산 (2010년)
총 자산US$ 2억 9588만 달러
자본US$ 2억 4903만 달러
직원 수
직원 수 (2011년 11월)50명
웹사이트
공식 웹사이트트루 릴리젼 공식 웹사이트

2. 역사

트루 릴리젼은 2002년 설립되어 프리미엄 청바지 시장에서 빠르게 성장했지만, 2010년대 들어 경쟁 심화와 소비자 취향 변화로 어려움을 겪었다. 타워브룩 캐피털 파트너스에 인수된 후 두 차례의 파산 신청을 겪었으나, 경영진 교체와 구조 조정을 통해 회복을 시도하고 있다.

2. 1. 설립과 성장 (2002년 ~ 2012년)

트루 릴리젼은 2002년, 일반적인 청바지 생산 방식과 다르게 약 14,000벌의 청바지를 먼저 생산하면서 시작되었다. 공동 창업자 루벨(Lubell)에 따르면, 보통 샘플을 먼저 만들고 주문을 받아 생산하는 방식과는 다른 방식이었다.[3] 이 회사는 모든 것을 아웃소싱하는 사업 모델을 채택하여, 계약업체에 "모든 것을 위탁"했다.[3] 트루 릴리젼 청바지는 프리미엄 데님을 사용하며, 일부는 미국에서 만들어진다.[13]

2005년 캘리포니아 맨해튼 비치에 플래그십 스토어를 열었다.[4] 트루 릴리젼 제품은 본 마우어, 노드스트롬, 블루밍데일스, 삭스 피프스 애비뉴를 포함한 주요 백화점에서도 판매된다.[4] 2009년에는 6개 대륙 50개국의 약 900개 부티크와 전문점에서 판매되었다.[13]

2. 2. 타워브룩 인수와 파산 (2013년 ~ 2020년)

트루 릴리젼은 2013년 5월 10일 타워브룩 캐피털 파트너스에 인수되었다. 이 인수는 2012년 10월 9일 주주들에게 트루 릴리젼 주가에 52%의 프리미엄을 제공했다.[15] 2011년 크리스마스 전 판매 부진과 트루 릴리젼의 고가 청바지를 구매할 의사가 있는 쇼핑객의 수가 줄어들고 있다는 우려로 인해 주가는 2012년 10월 9일까지 40% 하락했었다.[16] 포브스는 또한 지난 3년 동안 트루 릴리젼의 주식은 11.6% 상승하는 데 그친 반면, VF 코퍼레이션, 랄프 로렌 코퍼레이션, PVH Corp.과 같은 동등한 사치품 회사들의 주식은 각각 2배 이상 상승했다고 언급했다.[16] 인수 전, 트루 릴리젼은 나스닥에서 TRLG라는 기호로 거래되었다.[17]

2017년 7월 5일, 트루 릴리젼은 5.347억달러의 부채를 가지고 있지만 2.4330000000000003억달러의 자산만을 가지고 있다는 것을 인정한 후 파산 보호를 신청했다.[18] 이 신청의 결과로, 미국 내 27개 점포의 폐쇄를 발표했다.[19]

2020년 4월, 트루 릴리젼은 다시 파산을 신청했다.[20]

2. 3. 회복 노력 (2020년 ~ 현재)

2019년 11월, 회사의 전 사장이었던[12] 마이클 버클리가 CEO로 임명되어 파산에서 회복을 돕기 위해 복귀했다.[5] 이후 버클리는 디자이너 지하드 웰스를 크리에이티브 디렉터로 재고용했는데, 웰스는 2006년 말 버클리의 요청으로 리바이스 유럽 지사에서 트루 릴리젼으로 이직했었다.[12][5]

2017년과 2020년 두 차례의 파산 신청 이후, 이 브랜드는 유통 위기로 인해 상점 폐쇄를 겪었다.[9] 2020년 4월, 이 디자인 회사는 다시 파산 신청을 하여,[11] 37개 매장을 폐쇄, 총 49개 매장이 남게 되었다. 두 번째 파산은 2020년 11월에 완료되었으며,[12] 회사는 이듬해 회복된 것으로 여겨졌다.[12][5] 2021년에는 2.35억달러가 넘는 매출을 기록하며 회복세를 보였다.[12][5]

3. 제품 특징

트루 릴리젼의 디자이너 청바지는 프리미엄 데님으로 제작되며, 일부는 미국에서 생산된다.[1] 2009년에는 6개 대륙 50개국, 약 900개의 부티크와 전문점에서 판매되었다.[1] 2021년 5월에는 30개국에 50개의 소매점을 소유하고 있었다.[2]

참조

[1] 웹사이트 True Religion Apparel, Inc. https://www.annualre[...]
[2] 뉴스 True Religion CEO Michael Buckley Talks Turnaround And International Growth https://www.forbes.c[...] 2021-05-06
[3] 뉴스 How True Religion jeans got started https://money.cnn.co[...] CNN 2009-11-16
[4] 웹사이트 Store Locator http://www.truerelig[...]
[5] 뉴스 How Juicy Couture and True Religion made a comeback https://www.voguebus[...] 2021-12-13
[6] 웹사이트 PE Purchase http://www.pehub.com[...] 2013-05-10
[7] 웹사이트 When A Bullish Bet On True Religion Paid Off With A 24% Return https://www.forbes.c[...] 2013-05-10
[8] 웹사이트 TRUE RELIGION APPAREL INC (TRLG) SPO http://www.nasdaq.co[...] 2018-12-29
[9] 웹사이트 True Religion files for bankruptcy https://money.cnn.co[...] 2017-07-05
[10] 뉴스 True Religion to close 27 stores after bankruptcy filing: See the list https://www.usatoday[...] 2017-07-05
[11] 뉴스 True Religion Files for Bankruptcy Again as Denim's Allure Fades https://www.bloomber[...] Bloomberg 2020-04-13
[12] 웹사이트 Behind a Rebound, True Religion Aims to Double Revenues https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2021-10-04
[13] 웹사이트 True Religion Apparel, Inc. https://www.annualre[...] 2009-12-10
[14] 웹인용 Store Locator http://www.truerelig[...]
[15] 웹인용 PE Purchase http://www.pehub.com[...]
[16] 웹인용 When A Bullish Bet On True Religion Paid Off With A 24% Return https://www.forbes.c[...] 2013-05-10
[17] 웹인용 TRUE RELIGION APPAREL INC (TRLG) SPO http://www.nasdaq.co[...] 2018-12-29
[18] 웹인용 True Religion files for bankruptcy https://money.cnn.co[...] 2017-07-05
[19] 뉴스 True Religion to close 27 stores after bankruptcy filing: See the list https://www.usatoday[...] USA Today 2017-07-05
[20] 뉴스 True Religion Files for Bankruptcy Again as Denim's Allure Fades https://www.bloomber[...] Bloomberg 2020-04-13


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