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리바이스

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목차

1. 개요

리바이스는 1873년 제이콥 데이비스와 리바이 스트라우스가 청바지 주머니에 구리 리벳을 덧대는 특허를 획득하면서 시작된 의류 브랜드이다. 1853년 리바이 스트라우스 & 코.를 설립하여 잡화점을 운영한 리바이 스트라우스는 데이비드 스턴과 함께 사업을 확장했다. 1890년에는 현재까지 사용되는 분류 번호인 "501"을 청바지에 처음 사용했으며, 1983년 대한민국에 처음 소개된 이후 꾸준한 인기를 얻고 있다. 리바이스는 501 청바지를 비롯하여 다양한 의류 제품을 생산하며, 사회적 영향력과 지속 가능한 생산 방식을 추구하고 있다.

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  • 청바지 - 리바이 스트라우스
    리바이 스트라우스는 독일 출신 미국 이민자로, 캘리포니아 골드러시 시대에 샌프란시스코에서 리바이스 스트라우스 & 컴퍼니를 설립하여 내구성이 뛰어난 청바지를 개발, 대량 생산하여 청바지를 대중화했으며, 자선 활동과 사회 기여에도 힘썼다.
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리바이스 - [회사]에 관한 문서
지도 정보
기본 정보
회사명리바이 스트라우스 & 코
로고
회사 형태공개 회사
설립일1853년 5월 1일
설립자리바이 스트라우스
본사 위치캘리포니아주 샌프란시스코 리바이스 플라자
사업 지역전 세계
주요 인물미셸 가스 (CEO)
하밋 싱 (CFO)
스티븐 닐 (회장)
산업섬유
제품의류
브랜드리바이스
도커스
데니즌
시그니처 바이 리바이 스트라우스 & 코
직원 수15,100명 (2018년)
웹사이트levistrauss.com
levi.com
재무 정보
매출액57억 6,400만 달러 (2021년)
영업 이익6억 8,600만 달러 (2021년)
순이익5억 5,400만 달러 (2021년)
총 자산59억 달러 (2021년)
주식 정보
거래소(Class A)
기타 정보
직영 매장 수2,800개
소유주하스 가문 (의결권의 99%)

2. 역사

1873년 5월 20일, 재단사였던 제이콥 데이비스가 리바이 스트라우스에게 청바지 주머니 모서리에 구리 리벳을 덧대는 아이디어를 제안하여 특허를 획득했다.[14][15][16] 1890년에는 현재 리바이스에서 사용되는 분류번호인 "501"을 청바지에 처음 사용했다.[17] 1964년에는 리바이스 청바지가 워싱턴 D.C. 국립 스미소니언 박물관에 진열되는 등, 현재까지 꾸준한 성장을 통해 전 세계적으로 가장 유명한 청바지 회사가 되었다.

대한민국에는 1983년 국제그룹 계열의 조광무역에서 처음 들여왔다. 조광무역은 1985년 8월 서우산업에 인수되었고,[100] 1986년 초 한주통산으로 상호를 변경했음에도[101] 리바이스 청바지를 라이선스 생산하였다. 1993년에는 리바이스코리아로 직영 전환하였다.

2. 1. 기원 및 형성 (1853-1890년대)

독일계 이민자 리바이 스트라우스는 1853년 샌프란시스코에서 리바이스 스트라우스 & 코.(Levi Strauss & Co.)를 설립하고 잡화점을 운영했다.[11] 그는 데이비드 스턴과 함께 사업을 운영 하였으며, 90 새크라멘토 스트리트에서 시작하여 62 새크라멘토 스트리트로 이전했다.[12][13]

1873년 5월 20일, 라트비아계 유대인 이민자이자 리노의 재봉사였던 제이콥 데이비스와 함께 청바지 주머니 모서리에 구리 리벳을 덧대는 특허를 획득했다.[14][15][16] 제이콥 데이비스는 리바이 스트라우스 & 코.의 도매점에서 데님 천을 자주 구입했다.[16] 데이비스는 고객의 찢어진 바지를 보강하기 위해 구리 리벳으로 주머니 모서리와 플라이 버튼 바닥과 같이 힘이 가해지는 부분을 보강하는 아이디어를 떠올렸고, 스트라우스에게 사업 제휴를 제안하여 특허를 받았다.[16] 이 구리 리벳은 회사의 청바지 디자인과 광고에 통합되었다.[17] 1873년에 획득한 리벳 특허는 1890년에 공개 영역으로 넘어갔다.[17]

1890년, 리바이스는 현재도 사용되는 분류 번호인 "501"을 청바지에 처음 사용했다.[17] 회사는 1906년 지진으로 기록을 잃어 그 번호가 선택된 이유에 대한 정보는 없다.[17]

1892년 리바이스 로고


도시 전설에는 리바이 청바지 첫 번째 제품이 대마로 만들어졌다고 주장하는 이야기가 있지만, 사실은 아모스키그 제조 회사의 면으로 만들어졌다.[18]

2. 2. 대중적 인기의 증가 (1910-1960년대)

현대적인 청바지는 1920년대에 등장하기 시작했지만, 판매는 주로 미국 서부의 카우보이, 목수, 철도 노동자와 같은 노동자들에게 국한되었다.[21] 리바이스 청바지는 1930년대 황야의 낙원 열풍 당시 동부에 처음 소개되었는데, 휴가를 보낸 동부 사람들이 내구성이 뛰어난 리벳 장식 데님 바지에 대한 이야기(그리고 보통 실제 바지)를 가지고 돌아왔기 때문이다.[21] 제2차 세계 대전 당시 청바지는 필수품으로 선언되어 방위 산업에 종사하는 사람들에게만 판매되었고, 이는 또 다른 호황을 가져왔다.[21]

캘리포니아주 우드랜드에 있는 벽돌 건물에 그려진 리바이스 Strauss & Co. 광고 간판 사진
캘리포니아주 우드랜드의 건물에 그려진 리바이스 광고


1950년대부터 1980년대 사이에 리바이스 청바지는 반문화의 다양한 청소년 그리스, 모드, 록커, 그리고 히피를 포함한 하위문화에서 인기를 얻었다.[21] 리바이스의 인기 있는 수축형 501은 라벨 그대로 제조된 크기로 판매되었으며, 세탁 후 상당히 줄어들었다.[21] 일반적인 통념과는 달리, 제2차 세계 대전 중에는 전시 생산 위원회의 금속 절약 규정에 따라 밑위 리벳, 시계 주머니 리벳, 허리 조임 장치가 제거되었으며, 시계 주머니 리벳만 복원되었다.[22] 또한, 1937년 이후 가구를 긁히지 않도록 데님으로 덮여 있던 뒷주머니 리벳은 결국 마모되어 문제를 일으켰기 때문에 1950년대에 제거(그리고 바늘땀으로 대체)되었다.[23]

2. 3. 청바지 시대 (1960-1980년대)

1960년대 초부터 1970년대 중반까지 리바이스 스트라우스는 "청바지 열풍"에 힘입어 큰 성장을 이루었다.[24] 월터 하스, 피터 하스 시니어, 폴 글라스코, 조지 P. 심프킨스 시니어의 경영 아래, 리바이스는 캐나다 의류 제조업체인 그레이트 웨스턴 가먼트 사(Great Western Garment Co.)(GWG)를 인수하여 "스톤워싱" 청바지 등 새로운 유행과 모델을 추가하며 제품 라인을 확장했다.[24] 조지 P. 심프킨스 시니어는 1964년부터 1974년까지 미국 내 공장을 16개에서 63개 이상으로, 해외 공장을 23개 이상으로 확장하는 데 기여했다.[24]

1980년대에는 재정적 어려움과 경쟁 심화로 인해 약 60개의 제조 공장을 폐쇄했다.[24]

리바이스 501 청바지

2. 4. 브랜드 경쟁 (1990년대)

1990년대에 리바이스는 다른 브랜드들과 해외의 저렴한 제품들과의 경쟁에 직면하여 미국 공장 폐쇄 속도를 높이고 해외 하청업체들을 더 많이 이용하기 시작했다.[25] 1991년에는 북마리아나 제도에서 생산된 바지와 관련된 스캔들에 연루되었는데, "미국산" 라벨이 붙은 리바이스 청바지 중 약 3%가 미국 노동부가 노예와 같은 조건이라고 묘사한 환경에서 중국 노동자들에 의해 만들어진 것으로 드러났다.[25]

탄 홀딩스 코퍼레이션은 최저임금 이하의 임금, 주 7일 근무에 12시간 교대 근무, 열악한 생활 환경 및 기타 직장 내 착취 행위로 인해 당시 미국 노동 역사상 최대 규모의 벌금을 지불하고 약 1,200명의 직원들에게 900만 달러가 넘는 배상금을 지급했다.[26][27][28] 리바이스 스트라우스는 이러한 범죄에 대해 전혀 알지 못했다고 주장하며 탄 가족과의 관계를 끊고 해외 시설에 노동 개혁과 검사 절차를 도입했다.

1990년 1월 텍사스주 샌안토니오 공장 폐쇄 이후, 푸에르자 우니다라는 활동가 단체가 결성되었다.[29] 이 공장 폐쇄로 인해 일부는 수십 년 동안 리바이스 스트라우스에서 일해 온 1,150명의 재봉사들이 일자리를 코스타리카로 옮겨졌다.[29] 1990년대 중후반, 푸에르자 우니다는 샌프란시스코에 있는 리바이스 스트라우스 본사 앞에서 시위를 벌이고 회사의 노동 정책에 항의하는 단식 투쟁과 농성을 벌였다.[30]

회사는 1996년 2월, 회사를 자신들의 소유로 통합하려는 가족 구성원들 간의 일련의 사적 레버리지드 바이아웃을 자금 조달하기 위해 수십억 달러의 부채를 떠안았다.[31] 1996년 6월, 회사는 내부 가족 매수 기간 중 직원 주식 계획을 중단한 후, 6년 동안 최대 7억 5천만 달러의 특별 배당금을 지급하겠다고 제안했으나, 현금 흐름 목표를 달성하지 못해 직원 배당금은 지급되지 않았다.[32] 1997년 브랜드의 연간 매출은 71억 달러로 증가했다.[33]

2. 5. 최근의 발전 (2000년대-현재)

2002년, 리바이스 스트라우스는 월마트와 긴밀한 사업 협력을 시작하여 "시그니처" 청바지 및 기타 의류를 2006년까지 월마트 매장에서만 판매하는 라인을 생산했다.[34] 같은 해, 회사는 1906년(도시의 파괴적인 지진이 발생한 해)에 문을 연 샌프란시스코 발렌시아 스트리트 공장을 폐쇄했다.[35] 2003년 말까지 샌 안토니오에 있는 리바이스의 마지막 미국 공장이 폐쇄되면서 미국에서 150년 동안 이어진 청바지 생산이 종식되었다.[36] 몇 년 후 미국에서 몇몇 고급 청바지 스타일의 생산이 재개되었다.

2007년까지 리바이스 스트라우스는 앞선 10년 중 9년 동안 매출 감소 후 다시 수익성을 회복했다.[39] 40억 달러가 조금 넘는 연간 총 매출은 1990년대 중반 최고 성과 대비 30억 달러가 적었다.[40] 20년 이상 가족 소유였던 후, 2007년 7월 언론에 주식 공개 가능성에 대한 소문이 등장했다.[41]

2010년, 회사는 시애틀의 아웃도어 용품 제조업체인 필슨과 파트너십을 맺고 고급 재킷과 작업복 라인을 생산했다.[44] 2011년에는 칩 버그를 브랜드 사장 겸 최고경영자로 임명했으며[45] 같은 해, 20가지가 넘는 무수 처리 제조 기술을 확립하여 데님 제작에 사용되는 엄청난 양의 물을 줄였다. 리바이스는 현재 물 사용량 측면에서 세계에서 가장 지속 가능한 청바지 브랜드이다.[46]

2017년, 리바이스 스트라우스 & 컴퍼니는 구글과 파트너십을 맺어 개발한 의류인 "스마트 재킷"을 출시했다. 2년간의 협업 끝에 350달러에 판매되는 데님 재킷이 탄생했다.[49] 2019년 3월, 리바이스는 "LEVI"라는 티커 기호로 뉴욕 증권거래소에 데뷔했다.[50] 리바이스는 목표 가격보다 높은 가격으로 IPO가 이루어지면서 66억 달러로 평가되었다.[51]

2020년, 리바이스 스트라우스 & 컴퍼니는 화학 물질 사용을 완전히 대체하고 레이저를 사용하여 청바지의 찢어진 부분을 자르고 디자인할 것으로 예상되었다.[54] 2019년 12월, Engage for Good(구 Cause Marketing Forum) 기관은 기업의 사회적 영향 증진[56]에 대한 발전으로 2020년 골든 할로 어워드를 수여했다.[55]

3. 501 청바지



리바이스의 청바지 501은 초창기 워크웨어로 유명하다. 특히 질기고 두꺼운 데님(청색)과 갈색의 가죽 패치 및 실(stitchwork), 그리고 징은 기능성뿐만 아니라 시각디자인면에서도 선구적이다.[77]

2019년 기준으로 리바이스는 방글라데시, 인도, 이집트, 레소토, 스리랑카, 베트남, 인도네시아, 멕시코 등 여러 개발도상국에서 생산된다.[77]

501은 남성용과 여성용 스타일로 모두 출시되며, 500 시리즈의 나머지는 남성용, 300, 400, 700, 800 시리즈는 여성용이다.[78]

4. 대한민국에서의 리바이스

1983년 국제그룹 계열의 조광무역을 통해 대한민국에 처음 소개되었다.[100] 조광무역은 1985년 8월 서우산업에 인수되었고,[100] 1986년 초 한주통산으로 상호를 변경했음에도[101] 리바이스 라이선스 생산을 하였다. 1993년 리바이스코리아가 설립되어 직영 체제로 전환되었다.[100] 리바이스는 한국에서도 꾸준한 인기를 얻으며 청바지 시장을 선도하고 있다.

5. 사회적 영향



리바이스는 광부부터 배우, 노벨상 수상자에 이르기까지 모든 배경을 가진 사람들이 착용해 왔다.[62] 말론 브란도와 알베르트 아인슈타인은 리바이스를 입었고, 아인슈타인은 1930년대 리바이스 가죽 재킷을 입었는데, 이 재킷은 2016년 7월 경매회사 크리스티에서 11만 500파운드에 낙찰되었다.[62]

리바이스는 광고, 마케팅 및 상표 보호에 적극적이다. 1873년부터 청바지 뒷주머니에 시그니처 아치형 스티치를 사용해 왔으며, 1943년 미국에서 디자인 상표를 등록했고, 2019년 기준으로 100개 이상의 관할 구역에서 상표를 등록했다.[52] 또한 "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab", "501", "505", "517", "550", "569" 및 "Dockers"를 포함한 다양한 워드 마크를 상표로 등록했다.[63]

냉전 기간 동안 리바이스는 소련에서 서방의 상징이 되었다. 이러한 연관성은 모스크바에서 열린 1957년 세계 청년 학생 축전에서 비롯되었다. 미국인들이 행사에 리바이스 청바지를 입으면서 러시아 소비에트 연방 사회주의 공화국 내에서 널리 관심을 끌게 되었고, 이에 소련 정부는 리바이스를 서구의 퇴폐적인 상징으로 규탄했다.[64] 청바지에 대한 지속적인 수요로 인해 진품과 불법 복제품 모두 소련 암시장에서 흔해졌고, 1979년 소련 정부는 리바이스와 VF 코퍼레이션과 계약을 맺고 해당 지역 소비자를 위한 청바지를 생산하기로 했다. 그러나 소련-아프가니스탄 전쟁 발발 이후 1980년 하계 올림픽 보이콧으로 인해 이 계약은 무산되었다.[65]

2022년, 버려진 광산 갱도에서 발견된 1880년대 리바이스 청바지 한 벌이 뉴멕시코의 경매에서 8만 7,400달러에 팔렸다는 보도가 있었다.[66] 이 빈티지 리바이스에는 "백인 노동자만이 만든 유일한 종류"라는 문구가 적힌 라벨이 붙어 있었는데, 이는 미국 의회가 중국 배제법을 통과시켜 미국으로 이민을 시도하는 중국 노동자들을 금지한 1882년 이후와 회사가 "정책을 바꾸고 회사 지도부가 국가의 인종차별 정책에 반대하기 시작한" 1890년대 사이의 기간을 추정하는 데 도움이 되었다.[67]

5. 1. 노동권 문제

5. 2. LGBTQ+ 인권 지원

5. 3. 지속 가능한 생산

참조

[1] press release Levi Strauss & Co. Announces Fourth-Quarter & Fiscal-Year 2013 Financial Results http://www.levistrau[...] Levi Strauss 2016-03-11
[2] 웹사이트 Executive Profile: Stephen C. Neal https://www.bloomber[...] 2019-02-20
[3] 웹사이트 Levi Strauss Revenue 2010-2022 | LEVI https://www.macrotre[...]
[4] 웹사이트 Levi Strauss Operating Income 2010-2022 | LEVI https://www.macrotre[...]
[5] 웹사이트 Levi Strauss Net Income 2010-2022 | LEVI https://www.macrotre[...]
[6] 웹사이트 Levi Strauss Total Assets 2010-2022 | LEVI https://www.macrotre[...]
[7] 웹사이트 2018 Form 10-K https://s23.q4cdn.co[...]
[8] press release Levi Strauss & Co. Celebrates 150th Anniversary https://web.archive.[...] 2017-02-01
[9] 뉴스 In the United States Patent and Trademark Office Before the Trademark Trial and Appeal Board – Notice of Opposition as seen by Aubrey Plaza https://ttabvue.uspt[...] USPTO 2019-12-24
[10] 뉴스 Levi Strauss to stay put in San Francisco http://www.bizjourna[...] 2012-03-07
[11] 서적 Inspiration from Lives of Famous People https://books.google[...] iUniverse 2020-04-13
[12] 웹사이트 353 Sacramento Street | 353 Sacramento St, San Francisco, CA, 94111-3620 | JLL PowerSearch https://powersearch.[...]
[13] 웹사이트 David Stern & His Sons: Prime Movers of Levi Strauss & Co. http://www.jmaw.org/[...] 2018-04-17
[14] 웹사이트 Jacob Davis: Pioneer Jewish Tailor of Nevada & His Copper Rivets That Made History http://www.jmaw.org/[...] Jewish Museum of the American West 2015-03-28
[15] 웹사이트 Levi' 501 jeans: a riveting story in early Reno https://web.archive.[...] 1999-09
[16] 웹사이트 Levi pants invented in Reno, Nevada http://nsla.nevadacu[...] 2018-03-07
[17] 웹사이트 History of The Levi's 501 Jeans https://www.levistra[...] 2021-12-09
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[20] 웹사이트 Levi's Wellthread and Outerknown Introduce Cottonized Hemp Denim https://sourcingjour[...] 2024-05-06
[21] 웹사이트 History of Jeans and Denim http://www.fashionin[...] 2017-06-12
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[36] 뉴스 Levi Strauss closes last two U.S. plants https://news.google.[...] 2004-01-11
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[39] 뉴스 Levi Strauss profit up; Home Depot lowers outlook http://www.mercuryne[...] 2017-01-10
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[42] 뉴스 Levi's Turns to Suing Its Rivals https://www.nytimes.[...] 2015-09-27
[43] 웹사이트 Latest Status Info http://tarr.uspto.go[...] 2010-03-16
[44] 뉴스 Filson signs clothing deal with Levi's http://www.bizjourna[...] 2012-04-21
[45] 뉴스 How The Retail Industry Can Learn From Levi Strauss' Transformation https://www.forbes.c[...] 2017-10-03
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[47] 뉴스 Levi's Stadium: 49ers' new Santa Clara home gets a name in $220 million deal http://www.mercuryne[...] 2013-05-08
[48] 뉴스 Bill Goldman, 38, historian, philanthropist and Levi Strauss heir, killed in plane crash http://www.jta.org/2[...] 2017-07-14
[49] 뉴스 Jacquard: Google and Levi's 'smart jacket' that you can only wash 10 times https://www.theguard[...] 2017-10-03
[50] 뉴스 Levi's, Whose Jeans Are a Rugged Symbol of Americana, Prepares to Go Public https://www.nytimes.[...] 2019-03-18
[51] 뉴스 Levi Strauss valued at $6.6 billion as IPO prices above target https://www.reuters.[...] 2019-03-21
[52] 뉴스 LEVI's Prevails in Double Arcs Trademark Infringement Case https://www.lexology[...] Law Business Research 2019-09-16
[53] 웹사이트 Only two big brands do enough to fight climate change, report claims https://www.voguebus[...] 2021-05-05
[54] 뉴스 Levi's Wants Lasers, Not People, to Rip Your Jeans https://www.wsj.com/[...] 2018-02-27
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[56] 웹사이트 Levi's named winner of Golden Halo Award https://www.ecotexti[...] 2019-12-16
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[62] 웹사이트 Einstein's Levis Jacket Sold For Over £100k https://www.stuartsl[...]
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