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퍼블리시스

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목차

1. 개요

퍼블리시스 그룹은 1926년 마르셀 블뢰슈타인-블랑셰에 의해 설립된 프랑스의 다국적 광고 및 홍보 회사이다. 라디오를 활용하여 성장했으며, 파리 증권거래소 상장, 덴츠와의 제휴, 옴니콤 그룹과의 합병 시도 등 역사를 거쳤다. 2015년 사피언트를 인수하여 디지털 네트워크를 설립했으며, 2015년 조직 개편을 통해 퍼블리시스 커뮤니케이션즈, 퍼블리시스 미디어, 퍼블리시스.사피언트, 퍼블리시스 헬스케어의 4개 부문 체제를 갖추었다. 2019년 엡실론을 인수하고, 2023년 코라를 인수하는 등 인수 합병을 지속하고 있다. 미국 자회사인 쿼비스가 사우디아라비아의 인권 문제를 옹호하는 데 관여했다는 논란이 있다.

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2. 역사

퍼블리시스 그룹은 1926년 마르셀 블뢰슈타인-블랑셰에 의해 설립되었다.[7] 2011년 매출액 기준 세계 3위 마케팅 그룹으로 선정되었으며,[8] 2010년 말 기준 디지털 활동과 고성장 신흥국 부문이 그룹 총 매출의 절반을 차지했다.

105개국 202개 이상의 도시에서 운영되었으며, 덴츠(Dentsu)와 전략적 제휴를 맺기도 했다.

2016년부터 레제코 그룹(Groupe Les Echos)과 함께 매년 기술 컨퍼런스인 비바 테크놀로지(Viva Technology)를 공동 주최하고 있다.[18]

2. 1. 설립과 초기 성장 (1926년 ~ 1970년대)

퍼블리시스 그룹은 1926년, 20세의 마르셀 블뢰슈타인-블랑셰에 의해 설립되었다.[7] 설립 초기부터 라디오라는 첨단 미디어를 활용하여 제2차 세계 대전 이후 급속도로 성장했으며, 프랑스 정부 요인들과도 긴밀한 관계를 유지했다.[41] 1956년에는 뉴욕에 거점을 마련하며 국제적인 확장을 적극적으로 추진했고, 1970년에는 파리 증권거래소에 상장되었다.[41]

1972년에는 네덜란드의 광고 회사 인터마르코(Intermarco)를, 1973년에는 스위스의 파르너(Farner)를, 1978년에는 영국의 맥코믹(Mc Cormick)을 인수했다.[41]

2. 2. 국제적 확장과 인수 합병 (1970년대 ~ 2000년대)

1970년 퍼블리시스는 파리 증권거래소에 상장되었다.[41] 1972년 네덜란드의 광고회사 인터마르코(Intermarco)를, 1973년에는 스위스의 파르너(Farner)를, 1978년에는 영국의 맥코믹(Mc Cormick)을 인수하며 국제적으로 확장했다.[41]

2002년부터 덴츠(Dentsu)와 제휴 관계를 맺었고, 2009년에는 양사 그룹 회사들 간에도 업무 제휴를 맺었다.[43] 그러나 2012년에 덴츠와의 제휴를 해지하고,[44] 2013년에는 주식을 전량 매각했으며,[45] 합작 회사도 재편되었다.[46]

2013년 7월, 미국의 옴니콤 그룹(Omnicom Group)과의 합병 계획이 발표되었으나, 2014년 5월에 무산되었다.[9][10][42]

2015년 2월, 퍼블리시스는 사피언트(Sapient Corporation)를 인수하여 세계 최대 규모의 디지털 네트워크인 퍼블리시스.사피언트를 설립했다.[11] 같은 해 9월에는 남아프리카의 마케팅 회사인 더 크리에이티브 카운슬(The Creative Counsel)을 인수했는데, 이는 남아프리카 역사상 최대 규모의 에이전시 매입으로 알려졌다.[12][13][14]

2019년 1월 21일, 퍼블리시스는 라틴아메리카 에이전시인 노바디지타스(NovaDigitas)와 픽셀디지털(Pixeldigital)을 뱅크로프트X(BancroftX)에 매각했다.[19] 같은 해 4월 14일에는 데이터 마케팅 회사 엡실론(Epsilon)을 44억달러에 인수하는 계약을 발표했다.[20]

2022년 5월 3일, 퍼블리시스 그룹은 전자상거래 소프트웨어 회사인 프로피테로(Profitero)를 인수했다.[23] 2023년 6월 5일에는 전자상거래 회사 코라(Corra) 인수를 발표했다.[25][26]

2. 3. 덴츠와의 제휴 및 해지 (2002년 ~ 2013년)

2002년부터 덴츠(전통)와 제휴 관계를 맺었고, 2009년에는 양사 그룹 회사들도 업무 제휴를 맺었다.[43] 그 후, 2012년에 덴츠와의 제휴를 해지[44]하고, 2013년에 주식을 전량 매각[45]하였으며, 합작 회사에 대해서도 재편되었다.[46]

2. 4. 옴니콤 그룹과의 합병 무산 (2013년 ~ 2014년)

2012년 7월, 퍼블리시스 그룹과 옴니콤 그룹(Omnicom Group)은 합병하여 퍼블리시스 옴니콤 그룹을 설립할 것이라고 발표했지만, 2014년 5월 합병이 무산되었다는 발표가 있었다.[9][10]

2. 5. 사피언트 인수와 디지털 역량 강화 (2015년)

2015년 2월, 퍼블리시스는 사피언트(Sapient Corporation)를 인수하여 세계 최대 규모의 디지털 네트워크인 퍼블리시스.사피언트를 설립했다.[11] 이 네트워크에는 사피언트니트로, 사피언트 컨설팅, 커뮤니티, 디지타스LBI, 레이저피시글로벌이 포함되었다.

2. 6. 조직 개편과 새로운 리더십 (2015년 ~ 현재)

2015년 12월, 퍼블리시스는 4개의 주요 부문으로 구성된 새로운 조직을 발표했다.[15]

부문설명담당자
퍼블리시스 커뮤니케이션즈레오 버넷 월드와이드(Leo Burnett Worldwide), 퍼블리시스 월드와이드, 사치 앤 사치(Saatchi & Saatchi), 바틀 보글 헤거티(Bartle Bogle Hegarty) (BBH), 글로벌 디자인 및 기술 컨설팅 기업 누룬(Nurun), 크리에이티브 프로덕션 그룹인 프로디저스 브랜드 로지스틱스(Prodigious Brand Logistics), 글로벌 PR 에이전시인 MSLGROUP을 통합아서 사둔(Arthur Sadoun)
퍼블리시스 미디어스타콤 미디어베스트 그룹(Starcom Mediavest Group) 및 제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)의 미디어 기획 및 구매 역량 통합스티브 킹(Steve King)
퍼블리시스.사피언트기술 및 디지털 에이전시인 레이저피시, 디지타스LBI, 사피언트(Sapient Corporation) 통합앨런 헤릭(Alan Herrick)
퍼블리시스 헬스케어기존대로 운영닉 콜루치(Nick Colucci)



2016년 1월, 로라 데스몬드(Laura Desmond)가 최고매출책임자(Chief Revenue Officer)가 되었다.[16][17]

2017년, CEO인 모리스 레비가 감독 이사회 의장인 엘리자베스 바딘터(블뢰슈타인-블랑셰의 딸)를 대체했고, CEO 자리는 아서 사둔(Arthur Sadoun)에게 승계되었다.

2. 7. 최근 인수 합병 및 사업 확장 (2019년 ~ 현재)

2019년 1월 21일, 퍼블리시스는 라틴아메리카 에이전시인 노바디지타스(NovaDigitas)와 픽셀디지털(Pixeldigital)을 뱅크로프트X(BancroftX)에 매각하여 뱅크로프트X 그룹 산하에 새로운 마케팅 회사를 설립하는 계약을 발표했다.[19]

2019년 4월 14일, 퍼블리시스는 데이터 마케팅 회사 엡실론(Epsilon)을 44억달러에 인수하는 계약을 발표했다.[20]

2020년 2월 4일, 퍼블리시스 그룹 인디아는 기존 에이전시인 아크 월드와이드(Arc Worldwide), 솔루션스(Solutions), 에코시스 OOH(Ecosys OOH)를 통합하여 '퍼블리시스 인-모션(Publicis In-Motion)'을 설립했다고 발표했다.[21]

2014년 1월, 퍼블리시스는 인도 광고 및 디지털 에이전시인 로앤케네스(Law & Kenneth)를 인수했다.[22]

2022년 5월 3일, 퍼블리시스 그룹은 브랜드에 대한 분석을 제공하는 전자상거래 소프트웨어 회사인 프로피테로(Profitero)를 인수했다.[23]

2022년 9월, 퍼블리시스 그룹은 'Keep Stories Alive' 캠페인으로 2022년 베트남 유일의 에피 어워드(Effie Award)를 수상했다.[24]

2023년 6월 5일, 퍼블리시스 그룹은 어도비(Adobe)가 북미 최고의 상거래 회사 중 하나로 인정한 전자상거래 선두주자 코라(Corra)의 인수를 발표했다.[25][26]

3. 주요 사업 부문

퍼블리시스는 모바일 및 인터넷 온라인 커뮤니케이션, 텔레비전, 잡지 및 신문, 영화 및 라디오, 옥외 광고 등 다양한 미디어 활동을 하는 여러 종합 광고 그룹을 소유하고 있다. 회사의 SAMS 서비스에는 직접 마케팅/고객 관계 관리 서비스, 판촉, 의료 커뮤니케이션, 다문화 및 소수 민족 커뮤니케이션, 기업 및 금융 커뮤니케이션, 인적 자원 인프라, 홍보, 디자인 서비스, 인터랙티브 커뮤니케이션, 이벤트 마케팅 및 관리, 스포츠 마케팅, 제작 및 인쇄 전 서비스가 포함된다.[27] 미디어 서비스에는 미디어 기획, 미디어 구매 및 미디어 판매가 포함된다. 퍼블리시스 그룹의 비바키[28]는 마이크로소프트, 구글, 야후!, AOL 플랫폼 A 기술을 지원하는 기술 플랫폼을 개발하여 광고주가 여러 네트워크에서 단일 캠페인을 통해 특정 대상 고객을 타겟팅할 수 있도록 한다.

4. 한국 내 활동

제공된 원본 소스에는 퍼블리시스의 한국 내 활동에 대한 직접적인 정보는 없다. 다만, 2007년 10월까지 퍼블리시스의 일본 법인이 있었고, 이후 일본 내 그룹 계열사 재구축을 통해 청산되었다는 내용이 있다. 현재는 다른 관계사들이 일본에서 활동하고 있다.[1]

4. 1. 주요 관계사

국가회사명설명
일본MSL Japan (엠・엠・에스・커뮤니케이션즈 주식회사)MS&L (매닝・셀베이지&리)에 유래. 홍보(パブリック・リレーションズ) 사업을 한다.
일본퍼블리시스 사피엔트엠・엠・에스・커뮤니케이션즈의 일부문.
일본Publicis Life Brands Medicus헬스케어 부문. 일본 및 외국계 제약회사를 주요 고객으로 하여 의료용 의약품을 대상으로 하는 광고대행업을 한다. 엠・엠・에스・커뮤니케이션즈의 일부문.
일본Saatchi & Saatchi (사치앤사치)엠・엠・에스・커뮤니케이션즈의 일부문.
일본비콘 커뮤니케이션즈(ビーコン・コミュニケーションズ)퍼블리시스와 덴쓰(電通)의 합작회사 Bcom3의 일본 법인.
일본 외D'Arcy Masius Benton & Bowles|더시 매시어스 벤턴 앤드 보울즈영어1909년 세인트루이스(セントルイス)에서 설립된 광고대행사(1934년 뉴욕 이전, 75개국에 지사)로, 2002년 퍼블리시스가 인수 합병했다.
일본 외Leo_Burnett_Worldwide|레오 버넷 월드와이드영어1935년 시카고(シカゴ)에서 설립된 대형 종합 광고대행사로, 2002년 퍼블리시스가 인수 합병했다.



2007년 10월까지 퍼블리시스의 일본 법인이 있었다. 많은 외국계 광고대행사에서 볼 수 있는 독자적인 미디어 바잉 기능은 없었고, 바잉은 자본 제휴를 맺은 덴쓰(電通)를 통해 진행했다. 그 후 일본 내 그룹 계열사 재구축을 거쳐 2007년 10월에 회사 청산을 하였고, 현재는 위에 나열된 기업들이 퍼블리시스의 관계 기업이 되어 있다.[1]

5. 논란



퍼블리시스는 여러 논란에 휩싸인 적이 있다.

5. 1. 사우디아라비아 인권 문제 옹호 논란

퍼블리시스의 미국 자회사인 쿼비스(Qorvis)는 9.11 테러 이후 사우디아라비아를 대변해 왔으며, 사우디아라비아의 인권 기록을 미화하는 데 도움을 준 혐의를 받고 있다.[29][30] 최근 작가 켄 클립펜슈타인(Ken Klippenstein)은 쿼비스에서 유출된 문서를 입수했는데, 이 문서에는 이 PR 회사가 사설 기업에 4~5분 분량의 선전 동영상을 제안한 내용이 담겨 있었다. 이 동영상은 플로리다주 홈스테드에 있는 "무반주 외국인 아동"을 위한 쉼터의 평판을 개선하기를 희망한 것으로 나타났다.[31][32]

참조

[1] 웹사이트 Publicis Groupe https://www.forbes.c[...]
[2] 웹사이트 Full Year 2023 Results https://www.publicis[...] 2024-04-24
[3] 웹사이트 PUB.FR | Publicis Groupe S.A. Annual Balance Sheet – WSJ https://www.wsj.com/[...]
[4] 웹사이트 Publicis Groupe https://www.forbes.c[...]
[5] 논문 Publicis and the French advertising world, 1946--1968 2009
[6] 뉴스 Advertising's Big Four: It's Their World Now https://www.nytimes.[...] 2002-03-31
[7] 뉴스 Omnicom and Publicis merger creates communications giant https://www.theguard[...] 2013-07-28
[8] 웹사이트 WPP overtakes Omnicom as biggest marketing group http://www.brandrepu[...] 2011-04-12
[9] 뉴스 Leo Burnett parent in huge ad merger deal http://www.chicagotr[...] 2013-07-28
[10] 뉴스 At Odds, Omnicom and Publicis End Merger https://dealbook.nyt[...] 2014-05-08
[11] 웹사이트 SapientRazorfish Lays Off 100 in U.S. as Publicis Prepares to Retire the Brand, Sources Say https://www.adweek.c[...] 2018-07-12
[12] 웹사이트 Publicis Gets Creative https://www.pressrea[...] 2015-09-11
[13] 웹사이트 Publicis Africa Group buys Creative Counsel in record deal https://www.marklive[...] 2015-09-10
[14] 웹사이트 Publicis Groupe acquires The Creative Counsel https://themediaonli[...] 2015-09-10
[15] 웹사이트 Publicis Groupe Unveils Major Restructuring Plan for 2016 https://www.adweek.c[...] 2015-12-02
[16] 웹사이트 Publicis Groupe Announces Chief Revenue Officer Laura Desmond's Resignation https://finance.yaho[...] 2016-10-27
[17] 웹사이트 Publicis Groupe Transformation DEF http://newsflash.pub[...] 2015-12-02
[18] 웹사이트 Viva Technology http://www.publicisg[...]
[19] 웹사이트 BANCROFTx' buys Publicis Latam agencies: deal non-discloused https://bancroftx.co[...] 2019-01-21
[20] 웹사이트 Publicis' $4.4 billion acquisition of Epsilon: analysts skeptical https://www.cnbc.com[...] 2019-04-15
[21] 웹사이트 Publicis Groupe merges two agencies to create Publicis In-Motion https://www.livemint[...] 2020-02-04
[22] 뉴스 Publicis Groupe acquires Law & Kenneth https://www.thehindu[...] 2014-01-30
[23] 뉴스 Publicis Groupe Acquires E-Commerce Software Company Profitero https://www.wsj.com/[...] 2022-05-03
[24] 웹사이트 Publicis Groupe slashes office space in Chicago https://adage.com/ar[...] 2023-02-08
[25] 웹사이트 Publicis Groupe https://www.publicis[...]
[26] 웹사이트 Publicis Sapient, Publicis Groupe's Digital Business Transformation Company, Announces Acquisition of Corra to Further Cement Leadership in the Adobe Implementation Space in North America https://corra.com/re[...] 2023-06-05
[27] 문서 History of Digital Pre-Press Services http://www.adaan.com[...]
[28] 웹사이트 About – VivaKi http://www.vivaki.co[...]
[29] 뉴스 PR firm accused of helping Saudi Arabia 'whitewash' its human rights record https://www.independ[...] 2016-03-17
[30] 웹사이트 Supplemental Statement Pursuant to the Foreign Agents Registration Act of 1938 http://www.fara.gov/[...] Foreign Agents Registration Act 2015-04-05
[31] 웹사이트 Saudi-Linked Lobby Group Pitched Film to Humanize Child Detention Camp https://tyt.com/stor[...] 2019-09-06
[32] 웹사이트 Guess We'll Never Get To See 'Baby Jails: The Movie' Now https://www.wonkette[...] 2019-09-09
[33] 웹사이트 Publicis Groupe Our Brands http://www.publicisg[...]
[34] 웹사이트 Publicis Groupe http://www.publicisg[...]
[35] 보도자료 Publicis Groupe Acquires Rokkan, a Leading US Digital Agency https://www.prnewswi[...]
[36] 웹사이트 3-SHARE – Adobe Experience Manager Experts http://www.3sharecor[...] 2017-10-03
[37] 뉴스 Publicis Groupe Acquires 3Share, Adobe Digital Marketing Experts https://globenewswir[...] 2017-10-03
[38] 웹사이트 Rosetta is an Agency Focused on Customer Engagement http://www.rosetta.c[...] Rosetta 2017-10-03
[39] 웹사이트 Publicis Groupe http://www.publicisg[...]
[40] 웹사이트 2019 Publicis Annual financial report – Fully consolidated companies – Page 247 https://publicisgrou[...] 2019-02-04
[41] 웹사이트 Publicis Groupe, future-focused since 1926 http://www.publicisg[...] Publicis Groupe 2017-05-25
[42] 웹사이트 オムニコムとピュブリシス、合併中止を発表 http://jp.wsj.com/ar[...] ウォール・ストリート・ジャーナル 2014-05-09
[43] 웹사이트 電通パブリックリレーションズと仏ピュブリシス・コンシュルタンが業務提携 http://www.dentsu-pr[...] 電通 2009-02-10
[44] 웹사이트 電通が仏ピュブリシス との戦略提携解除、一部株式を売却 https://jp.reuters.c[...] ロイター 2012-02-17
[45] 웹사이트 電通、仏ピュブリシス株式をすべて売却 特別利益130億円を計上 http://www.startrise[...] 2022-09-04
[46] 웹사이트 電通、ピュブリシスとの合弁解消 電通レイザーフィッシュを完全子会社化 https://www.advertim[...] 販促会議 2015-05-29
[47] 뉴스 Advertising's Big Four: It's Their World Now https://www.nytimes.[...] 2002-03-31
[48] 뉴스 Omnicom and Publicis merger creates communications giant https://www.theguard[...] 2013-07-28


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