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페이스북 워치

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목차

1. 개요

페이스북 워치는 페이스북에서 제공하는 주문형 비디오 서비스이다. 2017년 8월 미국에서 처음 출시되었으며, 2018년 8월부터 전 세계적으로 서비스가 확장되었다. 페이스북은 페이스북 워치를 통해 오리지널 프로그램과 라이선스 콘텐츠를 제공하며, 광고 수익을 창출한다. 페이스북 워치는 콘텐츠 예산과 수익 모델을 가지고 있으며, 긍정적인 평가와 잠재적인 수익성에 대한 전망이 제시되었다.

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페이스북 워치 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
이름페이스북 워치
원래 이름Facebook Watch
종류주문형 비디오(VOD)
상업 여부영리
사용 가능 언어영어
웹사이트페이스북 워치 공식 웹사이트
출시일2017년 8월 10일
현재 상태활성 (웹, iOS, 안드로이드)
중단 (TV 앱)
본사 위치멘로 파크, 캘리포니아
서비스 지역전 세계
소유 및 운영
모회사메타 플랫폼스
주요 인물리키 반 빈 (글로벌 크리에이티브 전략 책임자)
미나 르페브르 (개발 책임자)
피지 시모 (비디오 제품 부사장)
기술 정보
프로그래밍 언어정보 없음
알렉사 순위정보 없음
사용자 정보
월간 방문자 수12억 5천만 명 이상 (2020년 9월 기준)

2. 역사

페이스북(Facebook, Inc.)은 2017년 8월 9일, 자체 주문형 비디오 서비스인 페이스북 워치를 출시한다고 발표했다.[5][6] 이 서비스는 다음 날 소규모 미국 사용자 그룹에게 공개되었고,[5][6] 8월 말부터 모든 미국 사용자가 이용할 수 있게 되었다.[7]

페이스북(Facebook, Inc.)은 2018년 8월 30일, 페이스북 워치를 전 세계 소셜 네트워크의 모든 사용자가 이용할 수 있도록 국제적으로 서비스를 확장했다.[10] 이에 앞서 2018년 5월과 6월에는 버즈피드(BuzzFeed), 복스(Vox), CNN, 폭스 뉴스(Fox News) 등과의 파트너십을 통해 약 6개의 뉴스 프로그램을 출시했다. 이러한 프로그램 제작에는 캠벨 브라운(Campbell Brown) 페이스북 뉴스 파트너십 책임자의 주도로 총 9천만 달러의 예산이 투입된 것으로 알려졌다.[8]

2018년 7월 25일, 페이스북은 연례 텔레비전 비평가 협회 여름 프레스 투어에서 비디오 제품 부사장 피지 시모(Fidji Simo)와 글로벌 크리에이티브 전략 책임자 리키 반 빈(Ricky Van Veen)이 페이스북 워치의 오리지널 프로그램 확대를 지속적으로 추진하고 있음을 보여주는 프레젠테이션을 진행했다.[9]

2. 1. 출시 배경

페이스북(Facebook, Inc.)은 2017년 8월 9일, 자체 주문형 비디오 서비스인 페이스북 워치를 출시한다고 발표했다.[5][6] 이 서비스는 다음 날 소규모 미국 사용자 그룹에게 공개되었고,[5][6] 8월 말부터 모든 미국 사용자가 이용할 수 있게 되었다.[7]

2. 2. 서비스 확장

페이스북(Facebook, Inc.)은 2018년 8월 30일, 페이스북 워치를 전 세계 소셜 네트워크의 모든 사용자가 이용할 수 있도록 국제적으로 서비스를 확장했다.[10] 이에 앞서 2018년 5월과 6월에는 버즈피드(BuzzFeed), 복스(Vox), CNN, 폭스 뉴스(Fox News) 등과의 파트너십을 통해 약 6개의 뉴스 프로그램을 출시했다. 이러한 프로그램 제작에는 캠벨 브라운(Campbell Brown) 페이스북 뉴스 파트너십 책임자의 주도로 총 9천만 달러의 예산이 투입된 것으로 알려졌다.[8]

2018년 7월 25일, 페이스북은 연례 텔레비전 비평가 협회 여름 프레스 투어에서 비디오 제품 부사장 피지 시모(Fidji Simo)와 글로벌 크리에이티브 전략 책임자 리키 반 빈(Ricky Van Veen)이 페이스북 워치의 오리지널 프로그램 확대를 지속적으로 추진하고 있음을 보여주는 프레젠테이션을 진행했다.[9]

2. 3. 한국 시장 진출 (별도 항목 필요 시)

3. 예산 및 수익 구조

3. 1. 콘텐츠 예산

페이스북은 단편 영상의 경우 에피소드당 1만 달러에서 4만 달러의 예산을 책정했으며, 갱신 계약을 통해 5만 달러에서 7만 달러로 예산이 늘어났다.[11][12] 장편 TV 길이 시리즈의 예산은 25만 달러에서 100만 달러 이상이다. 월스트리트 저널은 2017년 9월, 페이스북이 2018년까지 자체 제작 영상 콘텐츠에 최대 10억 달러를 지출할 의향이 있다고 보도했다.[13][14]

3. 2. 수익 모델

페이스북은 페이스북 워치에서 방영되는 콘텐츠에 대한 광고 삽입 수익의 45%를 가져가고, 콘텐츠 제작 파트너는 광고 수익의 55%를 받는다.[5] 2017년 1월, 페이스북은 사용자가 최소 20초 이상 시청한 후 동영상에 광고가 게재되는 "미드롤" 광고를 추가할 것이라고 발표했다.[15]

2017년 12월, 애드 에이지는 페이스북이 사용자가 실제 동영상을 시작하기 전에 홍보 콘텐츠를 보여주는 광고 형식인 "프리롤" 광고에 대한 오랜 금지를 해제했다고 보도했다. 페이스북은 원하는 콘텐츠를 보려는 시청자를 "짜증나게 하는 것으로 악명"이 난 프리롤 광고 형식을 사용하는 것을 꺼려했지만, 해당 보도에서는 페이스북이 그럼에도 불구하고 이 형식을 시도할 것이라고 언급했다.

소셜 인플루언서 마케팅 회사인 WhoSay의 최고 경영자 스티브 엘리스는 ''애드 에이지''에 "유튜브는 이미 사람들이 프리롤을 참을 것이라는 것을 입증했으며, 소비자들이 도망가지 않았다는 것이 증명되었으므로 페이스북이 자체 오리지널 콘텐츠 경험을 구축하면서 유사한 전략을 추구하는 것이 타당하다"고 말했다.[16]

''애드 에이지'' 보도 2주 후, 페이스북은 블로그를 업데이트하여 프리롤 광고 형식이 2018년에 테스트를 시작할 것이며, 미드롤 광고에도 변경 사항이 있을 것이라고 밝혔다. 구체적으로는 동영상 시작 후 1분이 지나야 광고가 표시되고, 최소 3분 이상 재생되는 동영상에만 사용할 수 있으며, 원래는 90초 길이의 동영상에서 20초 후에 광고가 표시될 수 있었다.[17][18]

4. 콘텐츠

페이스북 워치는 오리지널 프로그램 외에도 다른 회사에서 라이선스한 콘텐츠를 배포한다. 2018년 11월 30일, 스트리밍 서비스가 20세기 폭스 텔레비전과 텔레비전 시리즈 ''뱀파이어 해결사'', ''엔젤'', ''파이어플라이''를 스트리밍하는 계약을 체결했다고 발표했다.[19] 2024년 현재, 미국 뮤지션 A 부기 윗 다 후디의 삶과 경력을 다룬 다큐멘터리 영화 ''The Rise of Artist Dubose''가 포함되어 있다.

4. 1. 오리지널 프로그램

페이스북 워치는 오리지널 프로그램 외에도 다른 회사에서 라이선스한 콘텐츠를 배포한다. 2018년 11월 30일, 스트리밍 서비스가 20세기 폭스 텔레비전과 텔레비전 시리즈 ''뱀파이어 해결사'', ''엔젤'', ''파이어플라이''를 스트리밍하는 계약을 체결했다고 발표했다.[19] 2024년 현재, 미국 뮤지션 A 부기 윗 다 후디의 삶과 경력을 다룬 다큐멘터리 영화 ''The Rise of Artist Dubose''가 포함되어 있다. 페이스북 워치 오리지널 프로그램에 대한 자세한 내용은 페이스북 워치 오리지널 프로그램 목록에서 확인할 수 있다.

4. 2. 라이선스 콘텐츠

페이스북 워치는 오리지널 프로그램 외에도 다른 회사에서 라이선스한 콘텐츠를 배포한다. 2018년 11월 30일, 스트리밍 서비스가 20세기 폭스 텔레비전과 텔레비전 시리즈 ''뱀파이어 해결사'', ''엔젤'', ''파이어플라이''를 스트리밍하는 계약을 체결했다고 발표했다.[19] 2024년 현재, 미국 뮤지션 A 부기 윗 다 후디의 삶과 경력을 다룬 다큐멘터리 영화 ''The Rise of Artist Dubose''가 포함되어 있다.

4. 3. 한국 콘텐츠 (별도 항목 필요 시)

5. 평가

모건 스탠리의 분석가 브라이언 노박은 "페이스북 워치"가 2018년 말까지 페이스북에 5억 6,500만 달러의 수익을 가져다줄 수 있다고 추정했다.[20] 제프리스의 분석가 브렌트 틸은 이 서비스가 2022년까지 120억 달러의 수익을 올릴 수 있는 잠재력이 있다고 예측했다.[21]

5. 1. 긍정적 평가

모건 스탠리의 분석가 브라이언 노박은 "페이스북 워치"가 2018년 말까지 페이스북에 5억 6,500만 달러의 수익을 가져다줄 수 있다고 추정했다.[20] 제프리스의 분석가 브렌트 틸은 이 서비스가 2022년까지 120억 달러의 수익을 올릴 수 있는 잠재력이 있다고 예측했다.[21]

5. 2. 부정적 평가 (별도 항목 필요 시)

5. 3. 한국 시장에서의 평가 (별도 항목 필요 시)

참조

[1] 뉴스 Facebook Sets Pre-Roll Ad Expansion, Details More Kinds of Videos That Aren't Eligible for Monetization https://variety.com/[...] 2018-04-20
[2] 웹사이트 Facebook Watch Is Going Global https://about.fb.com[...] 2018-08-29
[3] 웹사이트 Facebook Watch now has more than 1.25bn monthly visitors https://musically.co[...] 2020-09-07
[4] 웹사이트 Facebook Watch is getting 1.25 billion visitors each month https://techcrunch.c[...] 2020-09-03
[5] 웹사이트 Facebook launches Watch tab of original video shows https://techcrunch.c[...] 2017-08-09
[6] 웹사이트 Facebook introduces Watch, its redesigned tab for video programming https://www.theverge[...] 2017-08-09
[7] 웹사이트 Facebook's new Watch video hub rolls out to U.S. users https://techcrunch.c[...] 2017-08-31
[8] 웹사이트 Is Facebook's Campbell Brown a Force to Be Reckoned With? Or Is She Fake News? https://www.nytimes.[...] 2018-04-21
[9] 웹사이트 Facebook Braces For Hero's Welcome As Streamers Return – TCA Preview https://deadline.com[...] 2018-07-09
[10] 웹사이트 Facebook Watch Rolls Out Internationally https://variety.com/[...] 2018-08-29
[11] 웹사이트 Facebook recruits its top publishers for exclusive shows https://digiday.com/[...] 2017-05-25
[12] 웹사이트 Bigger budgets, fewer shows: Facebook's deals for Watch are changing https://digiday.com/[...] 2017-11-30
[13] 웹사이트 Facebook Is Willing to Spend Big in Video Push https://www.wsj.com/[...] 2017-09-08
[14] 웹사이트 Facebook may spend $1 billion on original video in 2018 https://www.engadget[...] 2017-09-08
[15] 웹사이트 Facebook is going to start showing ads in the middle of its videos and sharing the money with publishers https://www.recode.n[...] 2017-01-09
[16] 웹사이트 Facebook to lift longtime ban on pre-roll ads http://adage.com/art[...] 2017-12-01
[17] 웹사이트 Here come the Facebook pre-roll video ads https://www.recode.n[...] 2017-12-14
[18] 웹사이트 Facebook will try running ads in front of Watch videos https://www.engadget[...] 2017-12-14
[19] 웹사이트 'Buffy The Vampire Slayer,' 'Angel' And 'Firefly' Come To Facebook Watch https://deadline.com[...] 2018-11-30
[20] 웹사이트 You know that new 'Watch' video tab on Facebook? Here's how the company will make money off it, analyst says https://www.cnbc.com[...] 2017-12-01
[21] 웹사이트 Buy Facebook because its video offering will be a blockbuster success, analyst says https://www.cnbc.com[...] 2017-12-20
[22] 웹인용 Facebook launches Watch tab of original video shows https://techcrunch.c[...] Oath Inc. 2017-08-09
[23] 웹인용 Facebook introduces Watch, its redesigned tab for video programming https://www.theverge[...] Vox Media 2017-08-09
[24] 웹인용 Facebook’s new Watch video hub rolls out to U.S. users https://techcrunch.c[...] Oath Inc. 2017-08-31
[25] 웹인용 Facebook Watch Rolls Out Internationally https://variety.com/[...] 2018-08-29

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