주문형 비디오
1. 개요
주문형 비디오(VOD)는 사용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있도록 하는 시스템이다. VOD는 다운로드 및 스트리밍 방식을 통해 작동하며, 1990년대 초 기술 발전과 함께 등장했다. 대한민국에서는 1999년 말 영화를 중심으로 VOD 서비스가 시작되었으며, 현재는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오 등 다양한 서비스 형태를 갖추고 있다. NVOD(Near VOD)는 VOD와 유사한 서비스로 여러 채널에서 짧은 시간 간격으로 동일한 프로그램을 방송하여 시청자가 원하는 시간에 시청할 수 있도록 한다.
-
네트워크 서비스 -
동적 호스트 구성 프로토콜
동적 호스트 구성 프로토콜(DHCP)은 IP 네트워크에서 IP 주소 및 기타 네트워크 설정을 자동으로 할당하는 데 사용되는 네트워크 관리 프로토콜이다. -
서비스 -
대가성
대가성은 '저것을 대신하여 이것'이라는 라틴어에서 유래한 용어로, 동등한 가치의 교환을 의미하며 법률 및 외교, 영미법의 공정성 판단 기준으로 사용되고, 계약 유효성, 정치 기부, 성희롱, 탄핵 조사 등 다양한 법적 쟁점에서 중요하게 다뤄진다. -
서비스 -
팬서비스
-
주문형 비디오 -
컴캐스트
컴캐스트는 1963년 설립되어 케이블 텔레비전, 브로드밴드 인터넷, 통신 서비스를 제공하고 NBC유니버설을 포함한 미디어 자산을 보유한 미국의 다국적 대기업으로, 인수합병을 통해 성장하여 세계적인 미디어 콘글로머릿이 되었으나 고객 서비스, 로비 활동, 지배 구조 등으로 비판받고 있으며 사업 구조 재편을 추진 중이다. -
주문형 비디오 -
마이크로소프트 스토어
마이크로소프트 스토어는 윈도우 운영체제에서 앱, 게임, 영화, TV 프로그램 등의 디지털 콘텐츠를 다운로드하고 설치할 수 있는 디지털 유통 플랫폼으로, 윈도우 8 개발 초기부터 시작되어 윈도우 10에서 다른 배포 플랫폼들을 통합하고 2017년에 명칭이 변경되었으며, 개발자를 위한 다양한 정책과 도구를 제공하고 윈도우 11에서는 앱 제출 정책을 개선하여 더 개방적인 스토어 환경을 제공한다.
2. 기능
VOD 시스템은 다운로드 및 스트리밍 방식을 통해 사용자에게 휴대용 미디어 플레이어 및 DVD 플레이어와 유사한 기능을 제공한다. 일부 VOD 시스템은 하드 디스크 드라이브에 프로그램을 저장하고 스트리밍하며, 사용자가 비디오를 빨리 감거나 되감기할 수 있도록 메모리 버퍼를 사용한다. 비디오 서버는 근거리 통신망(LAN) 또는 광역 통신망(WAN)을 통해 사용자에게 서비스를 제공할 수 있다. 케이블 회사는 자체 VOD 서비스 앱을 출시하여 인터넷이 가능한 기기에서도 TV에 접근할 수 있도록 했다.
3. 역사
VOD 서비스는 1990년대 초에 처음 등장했다. 그 전까지는 텔레비전 프로그램을 구리 전화 케이블의 제한된 통신 대역폭에 압축하여 VOD 서비스를 제공하는 것이 가능하다고 생각하지 않았다. 디지털 텔레비전 신호의 필요한 대역폭은 약 200Mbps로, 구리 전화선을 통한 음성 신호의 대역폭보다 2,000배나 크기 때문이다.
VOD 서비스는 MPEG (모션 보상 DCT) 비디오 압축과 비대칭 디지털 가입자 회선 (ADSL) 데이터 전송, 이 두 가지 주요 기술 개발의 결과로 가능해졌다.
1986년에 일본의 광대역 광섬유 네트워크인 통합 네트워크 시스템과 같은 계획은 VOD 배포에 도움이 될 것으로 예상되었다. 초기 VOD 시도는 기존의 케이블 텔레비전 인프라를 사용했는데, 특히 British Telecom의 비디오 라이브러리 시도가 웨스트민스터 케이블 컴퍼니를 통해 운영되었다. 이 시도는 레이저비전 미디어 형식을 사용했고, 12개의 핸들러 유닛이 최대 6,000명의 고객에게 서비스를 제공할 수 있는 디스크 캐러셀에 의해 제공되는 플레이어를 포함하는 주크박스와 유사한 미디어 처리 시스템을 특징으로 했다.
1992년 11월, 미국에서 Bell Atlantic은 VOD 시험을 발표했다. IBM은 Tiger Shark라는 코드명으로 비디오 서버를 개발하고 있었다. 1994년 초, British Telecommunications(BT)은 영국에서 VOD 시험 서비스를 도입했다. 이는 DCT 기반 MPEG-1 및 MPEG-2 비디오 압축 표준을 ADSL 기술과 함께 사용했다.
1998년, Kingston Communications는 IP를 통해 ADSL을 사용하여 방송 텔레비전과 인터넷 액세스를 단일 셋톱 박스에 통합한 최초의 영국 회사로, 완전 상업용 VOD 서비스를 시작했다.
2000년, Fraunhofer Institute IIS는 JPEG2000 코덱을 개발하여 디지털 시네마 패키지를 통해 영화를 배포할 수 있게 했다. 이 기술은 이후 장편 영화 제작에서 방송 텔레비전 프로그램으로 서비스를 확장했으며 VOD 애플리케이션의 대역폭 요구 사항을 낮추는 데 기여했다. 2002년, 디즈니, 파라마운트, 소니, 유니버설 및 Warner Bros.는 Digital Cinema Initiative를 출시했다.
BBC, ITV 및 Channel 4는 2008년에 캥거루라는 임시적인 공동 플랫폼을 출시할 계획이었다. 이 계획은 경쟁 위원회의 조사를 받은 불만 사항으로 인해 2009년에 포기되었다.
2010년, 미국 인터넷 사용자의 80%가 온라인으로 비디오를 시청했으며, 비디오를 다운로드한 모바일 사용자의 42%가 일반 브라우저보다 앱을 선호했다.
4. 대한민국
대한민국의 방송 매체에서도 VOD를 도입하려는 시도를 하고 있다. 위성방송 KT스카이라이프는 여러 채널에서 같은 영화를 30분 단위 등 PPV(편당 구매 콘텐츠) 방식으로 방송하면서 VOD의 장점을 도입하였으며, KT의 올레TV 라이브를 비롯한, SK브로드밴드의 Btv 등 통신 3사 IPTV는 물론 디지털CATV 에서도 인터넷 기반 VOD 서비스를 하고 있다.
VOD는 영화 중심으로 시작되었으며, 1999년 말부터 서비스가 시작되었다. 2000년에 본 서비스를 시작했던 회사들은 [https://web.archive.org/web/20190215034506/http://cinewel.com/ 시네웰컴], [https://web.archive.org/web/20180819220441/http://www.cinepark.com/ 시네파크] 등이 있으며, 많은 업체들이 이후에 탄생하였다.
OTT 서비스는 이전에는 N스크린으로 불렸으나, 하나의 콘텐츠를 여러 개의 기기에서 연속으로 즐길 수 있는 서비스를 의미한다. 스마트폰, 태블릿PC, 노트북, 스마트TV 등 다양한 디지털 기기가 보급되면서 언제 어디서나 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있게 되었다. 그러나 콘텐츠의 지적 재산권이 심각하게 침해받을 수 있다는 의견도 있다.
5. 서비스 형태
VOD는 다음과 같은 서비스 형태로 제공된다.
* AVOD (Advertising Video On Demand, 광고형 VOD): 기업의 광고를 통해 배급사가 수익을 얻고, 시청자는 무료 또는 저렴하게 영상을 시청할 수 있다.
* SVOD (Subscription Video On Demand, 구독형 VOD): 정액제 VOD 서비스로, 정액 요금을 내면 준비된 영상을 기간 내 무제한 시청할 수 있다.
* TVOD (Transactional Video On Demand, 거래형 VOD): 이용자가 보고 싶은 콘텐츠에 디지털 권리 관리(DRM)를 적용하여, 콘텐츠 제공자의 서버에서 이용자의 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 스마트TV 등으로 스트리밍 또는 다운로드하여 시청할 수 있도록 하는 서비스이다. TVOD에는 전자 판매(EST)와 다운로드 대여(DTR) 두 가지가 있다.
* EST (Electric Sell-Through, 전자 판매): 시청 기한이 없는 유료 시청(PPV) 형태로, 인터넷에서 콘텐츠 파일을 구매한다. 콘텐츠 파일 소유권을 갖는 형태와 구매한 서비스에서 무기한 시청은 가능하지만 소유권은 없는 형태가 있다.
대한민국에서는 KT 올레TV 라이브, SK브로드밴드 Btv 등 통신 3사 IPTV와 디지털CATV에서 인터넷 기반 VOD 서비스를 제공한다. VOD 시스템은 사용자가 빨리 감기나 되감기를 할 수 있도록 메모리 버퍼를 사용하기도 한다.
5.1. 주요 VOD 서비스
| 서비스 | 소유자 | 출시 | 유료 회원 수 | 서비스 형태 | 비고 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 넷플릭스(Netflix) | Netflix, Inc. | 2007년 | 2억 6960만 | SVOD | ||
| 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video) | 아마존닷컴(Amazon.com) | 2006년 | 2억 | SVOD・TVOD・EST | ||
| 디즈니플러스(Disney+) | 월트 디즈니 컴퍼니(ウォルト・ディズニー・カンパニー) | 2019년 | 1억 5780만 | |||
| 아이치이(iQIYI) | 바이두(百度) | 2010년 | 1억 2890만 | |||
| 텐센트 비디오(텐센트ビデオ)／WeTV | 텐센트(テンセント) | 2011년 | 1억 1500만 | |||
| 유튜브 프리미엄(YouTube Premium) | 구글(Google) | 2015년 | 1억 | |||
| 유쿠(Youku) | 알리바바 그룹(アリババグループ) | 2003년 | 9000만 | |||
| Vidio | Emtek | 2014년 | 6000만 | |||
| 애플 TV+(Apple TV+) | 애플(Apple) | 2019년 | 5000만 | |||
| ZEE5 | Zee Entertainment Enterprises | 2018년 | 4800만 | |||
| SonyLIV | 소니 그룹(ソニーグループ) | 2013년 | 3270만 | |||
| 훌루(Hulu) | 월트 디즈니 컴퍼니(ウォルト・ディズニー・カンパニー) | 2007년 | 4620만 | |||
| Curiosity Stream | CuriosityStream Inc. | 2015년 | 2500만 | |||
| 피코크(Peacock) | 컴캐스트(コムキャスト) | 2020년 | 2400만 | |||
| Eros Now | Eros Media World | 2012년 | 1900만 | |||
| DAZN(DAZN) | DAZN Limited（Access Industries） | 2016년 | 1500만 | |||
| Viu | PCCW | 2015년 | 1100만 | |||
| iWantTFC | ABS-CBN | 2010년 | 1100만 | |||
| Jiocinema | Viacom18 | 2016년 | 1000만 | 라이브 스트리밍 동시 시청자 3200만 명 기록 | ||
| 라쿠텐 TV(Rakuten TV) | 라쿠텐 그룹(楽天グループ) | 2009년 | 7770만 | |||
| 망고 TV(Mango TV) | Mango Excellent Media（湖南廣播電視台） | 5000만 명 | ||||
| U-NEXT | U-NEXT | 2007년 | 420만 | SVOD・TVOD・PPV 라이브 배포 | ||
| d 애니메이션 스토어(dアニメストア) | NTT 도코모(NTTドコモ) | 2012년 | 250만 | SVOD・TVOD | 구: d 마켓 애니메이션 스토어 | |
| 레미노(Lemino) | NTT 도코모(NTTドコモ) | 2011년 | SVOD・TVOD・AVOD | 구: d 마켓 VIDEO 스토어 powered by BeeTV 구: d 비디오 powered by BeeTV 구: dTV | ||
| FOD | 후지 텔레비전(フジテレビジョン) | 2005년 | 150만 | SVOD・TVOD・AVOD Free 라이브 배포・PPV 라이브 배포 | 구: 후지 텔레비전 온디맨드 | |
| DMM TV | DMM.com | 2022년 | 100만 | SVOD・TVOD・EST PPV 라이브 배포 | ||
| ABEMA | AbemaTV（사이버 에이전트・TV 아사히(テレビ朝日)） | 2016년 | 92만 | FAST・PPV 라이브 배포 SVOD・TVOD・AVOD | ||
| 비디오 마켓(ビデオマーケット) | 비디오 마켓 | 2006년 | SVOD・TVOD・EST | 구: 통째로 애니메이션 구: QTV 비디오 | ||
| TELASA | TELASA 주식회사（KDDI・TV 아사히(テレビ朝日)） | 약 90만 명 | SVOD・TVOD | |||
| NHK 온디맨드(NHKオンデマンド) | 일본 방송 협회(日本放送協会) | 2008년 | 320만 | SVOD・TVOD | ||
| 반다이 채널(バンダイチャンネル) | 반다이 남코 필름 웍스(バンダイナムコフィルムワークス) | 2002년 | SVOD・TVOD | |||
| 구글 TV(Google TV) | 구글(Google) | TVOD・EST | ||||
| 크랭크인! 비디오(クランクイン！ビデオ) | 브로드 미디어(ブロードメディア) | 월간 포인트제 TVOD・EST | ||||
| 관극 삼매 | 넥스트 스테이지(ネクステージ) | SVOD・TVOD・EST・PPV 라이브 배포 | ||||
| 닛테레 무료 TADA! | 일본 텔레비전(日本テレビ) | AVOD | ||||
| 테레 아사히 동영상 | TV 아사히(テレビ朝日) | AVOD・Free 라이브 배포・PPV 라이브 배포 | ||||
| TBS FREE | TBS 텔레비전(TBSテレビ) | AVOD | ||||
| 넷도 텔레토(ネットもテレ東) | TV 도쿄(テレビ東京) | AVOD | ||||
| MBS 동영상 이즘(MBS動画イズム) | 마이니치 방송(毎日放送) | AVOD・TVOD・SVOD | ||||
| ytv MyDo! | 요미우리 텔레비전 방송(讀賣テレビ放送) | AVOD | ||||
| 간테레 도가(カンテレドーガ) | 간사이 텔레비전 방송(関西テレビ放送)（업무 위탁：비디오 마켓） | AVOD・월간 포인트제 TVOD | ||||
| 스카이파! 프로그램 배포(スカパー！番組配信) | 스카이파 JSAT(スカパーJSAT) | |||||
| SPOOX | 스카이파 JSAT(スカパーJSAT) | SVOD・TVOD | ||||
| TVer | TVer | AVOD・Free 라이브 배포 | ||||
| Locipo | 도카이 텔레비전 방송(東海テレビ放送)・주쿄 텔레비전 방송(中京テレビ放送)・CBC 텔레비전(CBCテレビ)・TV 아이치(テレビ愛知) （시스템 운영 업무 위탁：업스트림） | AVOD・Free 라이브 배포・TVOD | ||||
| 비덱스 JP | 비덱스 | TVOD | ||||
| HAPPY! 동영상 | 데지마스 | 월간 포인트제 TVOD | ||||
| AnimeFesta | 웨이브(ウェイブ) | SVOD・EST | ||||
| 미루 플러스 | 아스믹 에이스(アスミック・エース)＆일본 디지털 배포(日本デジタル配信) | 케이블 텔레비전 이용자용 TVOD・SVOD | ||||
| 무비 풀 plus | 주식회사 Colorkrew（구：주식회사 ISAO） | 월간 포인트제 TVOD | ||||
| OnGen 무비 | 주식회사 Colorkrew（구：주식회사 ISAO） | 월간 포인트제 TVOD | ||||
| 모에 동영상이 가득 | 주식회사 Colorkrew（구：주식회사 ISAO） | 월간 포인트제 TVOD | ||||
| 아이튠즈 스토어(iTunes Store) | 애플(Apple) | |||||
| TSUBURAYA IMAGINATION | 츠부라야 프로덕션(円谷プロダクション) | SVOD | ||||
| 360Channel | 360Channel（컬러플라(コロプラ) 자회사） | 2016년 | TVOD・EST |
6. 기술적 과제 및 쟁점
콘텐츠 저작권 침해 문제는 VOD 서비스의 지속적인 과제이다. 플랫폼 독과점 및 알고리즘 편향성 문제는 공정한 경쟁 환경 조성과 정보 접근 다양성 확보를 위해 해결해야 할 과제이다.
7. NVOD (Near VOD)
유료 시청 소비자 비디오 기술로, 위성 및 케이블 TV와 같은 고대역폭 배포 메커니즘을 사용하는 다중 채널 방송 사업자가 사용한다. 프로그램의 여러 복사본을 선형 채널에서 짧은 시간 간격(일반적으로 10~20분 간격)으로 방송하여 시청자가 정해진 시간에 맞춰 시청할 필요 없이 편리하게 프로그램을 시청할 수 있다.
시청자는 영화가 다음 상영될 때까지 몇 분 밖에 기다릴 필요가 없을 수 있다. 이 형태는 대역폭을 많이 사용하고, 제공업체가 제공할 수 있는 채널 수를 줄이며, 일반적으로 많은 중복 용량을 가진 대규모 사업자가 제공한다. 이 개념은 VOD가 구현됨에 따라 인기가 감소했으며, 제공업체는 종종 가능한 최대 처리량을 광대역 서비스에 제공하기를 원한다.
DirecTV와 Dish Network의 위성 서비스만이 NVOD 서비스를 계속 제공하고 있는데, 이들은 광대역을 제공하지 않으며 농촌 지역의 많은 고객은 느린 전화 접속 인터넷 및 비5G 무선 및 위성 인터넷 옵션만 사용할 수 있어 영화를 스트리밍하거나 과도한 데이터 캡이 적용된다.
VOD가 등장하기 전, 케이블 유료 시청 제공업체인 In Demand는 2002년에 최대 40개의 채널을 제공했으며, 여러 영화가 시청자에게 NVOD 경험을 제공하기 위해 간격을 두고 4개의 채널에서 상영되었다. 2018년 현재, 대부분의 케이블 유료 시청 채널은 주로 3~5개로, 주로 라이브 링 스포츠 이벤트(복싱 및 프로 레슬링), 코미디 스페셜 및 콘서트에 사용되지만, 후자 두 가지는 스트리밍 서비스가 공연자에게 훨씬 더 수익성이 높은 공연 계약을 제공하고, 여러 링 스포츠 단체(주로 UFC 및 WWE)가 이제 유료 TV 제공업체를 통해 수익의 일부를 직접 유지하는 대신 ESPN+, WWE Network와 같은 스트리밍 서비스를 통해 제품을 직접 마케팅하는 것을 선호하기 때문에 감소하고 있다. 호주에서는 유료 TV 방송사인 Foxtel이 위성 서비스를 통해 신작 영화에 대한 NVOD를 제공한다.
저전력 방송 라이선스를 보유한 미국의 Edge Spectrum은 자사 네트워크와 디지털 비디오 레코더 시스템을 사용하여 주문형 비디오 경험을 시뮬레이션하는 사업 계획을 가지고 있다.
NVOD는 전통적인 기술의 연장선에서 VOD와 유사한 서비스를 제공하는 방식이다. 같은 프로그램을 짧은 시간 간격으로 차례대로 송출하여 시청자가 원하는 시간에 프로그램을 시청할 수 있도록 한다. 예를 들어 120분짜리 프로그램을 12개의 채널에서 10분 간격으로 송출하면 시청자는 최대 10분만 기다리면 필요한 프로그램을 처음부터 시청할 수 있다.
기술적으로는 단순한 다채널 방송이며, 대역폭만 확보되면 된다. 그러나 모든 프로그램을 상시 NVOD로 방송할 정도의 대역폭은 마련할 수 없기 때문에 현실적으로는 본래 VOD에 기대되는 서비스와는 차이가 있다.