폰즈 (브랜드)
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1. 개요
폰즈는 1846년 미국의 약사 테론 T. 폰드가 개발한 특허 의약품에서 시작된 브랜드이다. 폰드는 위치 하젤 추출물을 활용한 제품을 "골든 트레저"라는 이름으로 출시했으며, 이후 "폰즈 엑스트랙트"로 알려졌다. 20세기 초 화장품 판매에 주력하며, "폰즈 바니싱 크림"과 "폰즈 콜드 크림"을 출시하여 페이셜 케어 시장에 진출했다. 1955년 체스브로 매뉴팩처링 컴퍼니에 인수되었고, 1987년 유니레버에 인수되면서 전 세계적으로 판매되는 브랜드로 성장했다. 현재 폰즈는 콜드 크림, 더블 화이트, 클리어 페이스, 포어 화이트, 블랙 클린, 에이지 뷰티 등 다양한 제품 라인업을 갖추고 있으며, 한국 시장에서도 판매되고 있다.
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| 폰즈 (브랜드) | |
|---|---|
| 폰즈(Pond's) | |
| 제품 유형 | 미용 제품 |
| 소유자 | 유니레버 |
| 국가 | 영국 |
| 출시 | 1846년 |
| 웹사이트 | www.ponds.com |
2. 역사
폰즈는 1846년 미국에서 약사 테론 T. 폰드가 위치 헤이즐에서 추출한 약용 차를 "골든 트레저"로 명명하며 시작되었다. 폰드 사후 "폰즈 엑스트랙트"로 알려졌다.[3] 1849년 T. T. 폰드 컴퍼니가 설립되었으나, 폰드는 건강 악화로 회사 지분을 팔고 1852년 사망했다. 1914년 회사는 폰즈 엑스트랙트 컴퍼니로 법인화되었다.[4] 회사는 코네티컷주로 생산 기지를 이전하고, 판매 사무소는 뉴욕으로 이전했다. 1886년 전국적인 광고를 시작, 1910년까지 폰즈 힐링이란 이름으로 광고되었다.
20세기 초, "폰즈 바니싱 크림"과 "폰즈 콜드 크림"을 출시하며 화장품 판매에 주력했다. 1955년 치즈브로 매뉴팩처링 컴퍼니에 인수되어 큐텍스, 프린스 마차벨리와 자매 브랜드가 되었다.[3] 이후 미국 전역 슈퍼마켓에서 쉽게 구매할 수 있게 되었다. 1987년 유니레버에 인수되어 세계적으로 판매되었다.[3]
일본에서는 1987년 유니레버 재팬이 폰즈 판매를 시작했다.
2. 1. 폰즈 크림의 탄생과 초기 발전 (1846년 ~ 1910년)
폰즈 크림은 1846년 미국 뉴욕주 유티카 출신의 약사 테론 T. 폰드(1800–1852)에 의해 특허 의약품으로 발명되었다. 폰드는 위치 헤이즐(위치 하젤) [''Hamamelis'' spp.]에서 치유력이 있는 차를 추출했는데, 그는 이 차가 작은 상처와 다른 질병을 치료할 수 있다는 것을 발견했다. 이 제품은 "골든 트레저"라는 이름으로 명명되었다. 테론이 사망한 후, 이 제품은 곧 "폰즈 추출물"로 알려지게 되었다.[1]1849년, 폰드와 다른 투자자들과 함께 ''T. T. 폰드 컴퍼니''가 설립되었다. 얼마 지나지 않아 그는 건강이 악화되어 회사 지분을 매각했다. 그는 1852년에 사망했다. 1914년, 회사는 ''폰즈 추출물 회사''라는 이름으로 법인화되었다.[2]
이후 회사는 코네티컷주로 이전하여 제조 센터를 설립했다. 나중에 판매 사무소를 뉴욕시로 옮겼다.
1886년, 폰즈는 전국적인 광고를 시작했다. 1910년까지 폰즈 힐링이라는 이름으로 광고했다.
2. 2. 페이셜 케어 시장 진출과 성장 (1910년대 ~ 1940년대)
1910년대에 폰즈는 미국인들 사이에서 잘 알려진 브랜드가 되었다. 폰즈는 주로 바니싱 크림에 집중하면서 유명인들이 참여하는 광고 캠페인을 시작하여 큰 인기를 얻었다. "폰즈 힐링"은 "폰즈 바니싱 크림"에 밀려났고, "폰즈 힐링"과 "폰즈 콜드 크림"은 "폰즈 바니싱 크림" 광고 아래 작은 글씨로 소개되었다.1914년까지 광고에서 "폰즈 힐링"에 대한 언급은 사라졌고, 폰즈는 "폰즈 바니싱 크림"과 "폰즈 콜드 크림"을 함께 광고하며 각 크림의 서로 다른 용도를 설명하기 시작했다. 한 광고 문구는 "모든 정상적인 피부는 이 두 크림이 필요하다"였다.
이러한 새로운 광고 캠페인 덕분에 1915년 동안 "폰즈 바니싱 크림"은 60%, "폰즈 콜드 크림"은 27%의 판매 증가를 기록했다.
1922년경, 많은 사람들이 쉽게 구할 수 있는 제품은 다른 "고급" 제품만큼 효과가 없을 것이라고 믿게 되면서 판매량이 감소했다. 이에 폰즈 회사는 왕족, 정치인 및 상류층 인사들을 광고 모델로 섭외했다. 또한, 이러한 광고는 ''보그'' 등 잡지에 게재되어 고객들이 합리적인 가격으로 좋은 품질의 제품을 얻고 있다는 느낌을 받도록 했다.
1923년, 루마니아의 마리아 여왕이 미국을 방문하여 폰즈 제품에 큰 만족감을 표시했고, 1925년에는 폰즈 회사에 추가 공급을 요청하는 편지를 보냈다. 그녀의 편지는 광고에 활용되었고, 여왕은 이전에 제품을 홍보했던 유명인사 목록에 이름을 올렸다.
마리아 여왕의 미국 방문 즈음, 폰즈 회사는 잡지 광고에 제품 샘플을 포함시키기 시작했고, 일반 사람들이 다시 크림을 구매하도록 유도하기 위해 "피터"와 "폴리 폰즈"라는 캐릭터를 만들었다. 이러한 마케팅 전략은 성공적이었고, 폰즈 페이셜 크림의 판매량은 다시 증가했다.
"피터"와 "폴리 폰즈"는 1925년 이후 회사의 광고 캠페인에서 사라졌다.
1930년대 대공황 시기 동안 폰즈의 사업은 다소 둔화되었다. 그러나 폰즈는 천천히 사업을 확장하여 페이스 파우더를 제품군에 추가했다. '엔젤 페이스'는 1946년에 처음 출시되었다.
2. 3. 두 번의 인수와 세계적인 브랜드로의 도약 (1955년 ~ 현재)
폰즈 컴퍼니는 1955년 치즈브로 매뉴팩처링 컴퍼니에 인수되었다. 이 인수로 폰즈 크림은 큐텍스 손톱 광택제 브랜드, 프린스 마차벨리 향수와 자매 브랜드가 되었다.[3] 치즈브로 매뉴팩처링 컴퍼니의 지휘 아래 폰즈 크림은 미국 전역의 많은 슈퍼마켓에서 구매할 수 있게 되었다. 크림 병은 둥근 뚜껑과 작고 유리로 된 병으로 구성되었고, 초록색, 파란색, 흰색 등으로 칠해져 소비자들이 쉽게 제품을 구분할 수 있었다. 이 디자인은 현재 폰즈 브랜드에서 여전히 사용되고 있다.1987년, 치즈브로 매뉴팩처링 컴퍼니는 영국과 네덜란드의 회사인 유니레버에 인수되었고, 폰즈 크림은 전 세계적으로 판매될 수 있는 계기가 되었다.[3]
3. 한국 시장 진출과 현재
폰즈는 한국 시장에 다양한 제품 라인업과 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 다가가고 있다.
폰즈는 콜드 크림 시리즈를 비롯하여 더블 화이트, 클리어 페이스, 포어 화이트, 블랙 클린, 에이지 뷰티 등 다양한 제품군을 한국 시장에 선보이고 있다. 특히 에이지 뷰티 시리즈는 10년 이상의 연구 개발을 거쳐 탄생한 제품으로, 피부 탄력 성분인 세탄올, 리놀레산유도체, 젖산 유도체, 아세트아미드MEA를 포함하는 CLA4를 함유하고 있는 것이 특징이다.
과거 폰즈는 마에다 미파리, 시바사키 코우, 오오츠카 아이, 쿠로타니 유카 등 여성 연예인을 텔레비전 광고 모델로 기용하여 브랜드 인지도를 높였다. 2010년부터는 다카라즈카 가극단의 89기생 남역 스타(노조미 후토, 아스미 리오, 렌죠 마코토, 미야 루리카, 나기나 루우미)를 이미지 캐릭터로 기용하여 니혼 TV와 요미우리 TV에서 미니 프로그램 『On/Off의 비밀』을 방영하기도 했다. 2014년에는 EPO의 『우, 후, 후, 후』를 개사한 CM송을 통해 얼굴 마사지를 알리는 광고를 선보이기도 했다.
3. 1. 제품 라인업 (한국 시장 기준)
| 시리즈 | 제품 종류 | 특징 |
|---|---|---|
| 콜드 크림 시리즈 | 닦아내는 타입, 씻어내는 타입 | 폰즈의 원점이 되는 상품이다. |
| 더블 화이트 시리즈 | 미백 모이스트 로션, 미백 모이스트 밀크, 미백 모이스트 크림 | 낮용과 밤용 제품이 별도로 라인업되어 있다. |
| 클리어 페이스 | 크림 클렌징 | 한국 식물 유래 성분이 함유되어 있다. |
| 포어 화이트 | 클렌징 오일, 크리미 젤, 세안 폼 | 모공과 검은 얼룩 케어에 주력한 상품이다. |
| 블랙 클린 | 오일 폼 클렌징, 크리미 젤, 세안 폼 | 흑미의 보습 성분과 숯의 세정 효과를 도입한 상품이다. |
| 에이지 뷰티 | 크림 클렌징, 크리미 클렌징, 세안 폼 | 에이징 케어에 주력한 상품이다. 10년 이상의 연구 개발을 거쳐 제품화에 성공한 CLA4 (세탄올, 리놀레산유도체, 젖산 유도체, 아세트아미드MEA) 피부 탄력 성분을 배합한 것이 특징이다. |
3. 2. 마케팅 및 광고
1910년대에 폰즈는 미국에서 잘 알려진 브랜드가 되었다. 폰즈는 주로 바니싱 크림에 집중하여 광고 캠페인을 시작했는데, 유명인들이 참여하여 인기를 얻었다. "폰즈 힐링"은 "폰즈 바니싱 크림"에 밀려났고, "폰즈 힐링"과 "폰즈 콜드 크림"은 "폰즈 바니싱 크림" 광고 아래 작은 글씨로 발표되었다.1914년까지 "폰즈 힐링"에 대한 언급은 광고에서 제외되었고, 폰즈는 "폰즈 바니싱 크림"과 "폰즈 콜드 크림"을 함께 광고하며 각 크림의 다른 용도를 설명했다. 한 광고 문구는 "모든 정상적인 피부는 이 두 크림이 필요하다"였다. 그 결과, "폰즈 바니싱 크림"은 1915년 동안 60%의 판매 증가를, "폰즈 콜드 크림"은 27%의 증가를 보였다.
1922년 무렵, 제품의 판매량이 감소했는데, 이는 많은 사람들이 쉽게 구할 수 있는 제품은 다른 "고급" 제품만큼 효과가 없을 것이라고 믿었기 때문이다. 이에 폰즈 회사는 왕족, 정치인 및 상류층 인사를 광고주로 삼았다. 또한, 이러한 광고는 ''보그'' 등 잡지에 게재되어 고객들이 합리적인 가격으로 좋은 제품을 얻고 있다는 느낌을 갖도록 했다.
1923년, 루마니아의 마리아 여왕이 미국을 방문하여 제품을 매우 마음에 들어 했고, 1925년에 폰즈 회사에 추가 공급을 요청하는 편지를 보냈다. 그녀의 편지는 광고에 사용되었고, 여왕은 이전에 제품을 후원했던 유명인사 명단에 이름을 올렸다.
마리아 여왕의 미국 방문 무렵, 폰즈 회사는 잡지 광고에 제품 샘플을 넣기 시작했고, "피터"와 "폴리 폰즈"라는 캐릭터를 만들어 사람들이 다시 크림을 구매하도록 유도했다. 이러한 마케팅 전략은 성공적이었고, 폰즈 페이셜 크림의 판매량이 다시 증가했다. "피터"와 "폴리 폰즈"는 1925년 이후 회사의 광고 캠페인에서 사라졌다.
과거에는 여성 연예인이 텔레비전 광고에 기용된 경력이 있으며, 마에다 미파리가 「폰즈 콜드 크림」에, 시바사키 코우가 「폰즈 더블 화이트」에, 오오츠카 아이가 「폰즈 포어 화이트」에, 쿠로타니 유카가 「폰즈 블랙 클린」에 각각 기용되었다.
2010년 10월부터는 「'''POND'S × 다카라즈카 가극'''」의 컨셉으로 POND'S의 캠페인이 전개되어, 이미지 캐릭터로 다카라즈카 가극단의 89기생 남역 스타(노조미 후토, 아스미 리오, 렌죠 마코토, 미야 루리카, 나기나 루우미)가 기용되었고, 그녀들이 출연하는 미니 프로그램 『On/Off의 비밀』이 니혼 TV와 요미우리 TV에서 방송을 시작했다.
2014년 봄부터는 크림을 사용한 얼굴 마사지를 렉처하는 CM을 방영하기 시작했다. 「우후후 마사지」라는 제목으로, EPO의 『우, 후, 후, 후』를 개사했다. CM 송은 EPO 본인의 가창이다.
참조
[1]
웹사이트
History of Chesebrough-Pond's USA, Inc. – FundingUniverse
http://www.fundingun[...]
[2]
웹사이트
EAA: Pond's Category Information
https://library.duke[...]
[3]
웹사이트
http://www.fundingun[...]
[4]
웹인용
보관된 사본
http://library.duke.[...]
2016-12-25
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