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구글 펭귄

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목차

1. 개요

구글 펭귄은 2012년 4월에 처음 발표된 구글의 검색 엔진 최적화(SEO) 알고리즘 업데이트이다. 펭귄은 웹사이트의 스팸성 링크 사용을 감지하여 검색 결과 순위에 영향을 미치며, 훌륭한 콘텐츠를 가진 사이트의 순위를 높이는 것을 목표로 한다. 2016년 9월 23일 펭귄 4.0 업데이트를 통해 펭귄 알고리즘이 구글의 핵심 알고리즘에 통합되어 실시간으로 업데이트되며, 웹사이트 전체가 아닌 개별 URL 단위로 영향을 미치도록 변경되었다.

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구글 펭귄
개요
구글 펭귄 로고
구글 펭귄 로고
종류구글 알고리즘 업데이트
발표일2012년 4월 24일
목표웹 스팸 감소
영향스팸 기법을 사용하는 웹사이트의 검색 순위 하락
상태더 이상 독립적인 알고리즘이 아니며, 구글의 핵심 알고리즘에 통합됨
상세 정보
목표검색 결과의 품질 향상 및 웹 스팸 근절
대상과도한 키워드 사용, 링크 구매 등 부자연스러운 방법으로 검색 순위를 조작하는 웹사이트
작동 방식웹사이트의 링크 프로필 분석
품질이 낮은 링크 또는 스팸 링크 감지
해당 웹사이트의 검색 순위 하락
특징주기적인 업데이트를 통해 지속적으로 개선됨
실시간 알고리즘으로 변경되어 더 빠르게 스팸에 대응
영향많은 웹사이트의 검색 순위 변동
웹사이트 운영 방식에 대한 인식 변화
권장 사항사용자에게 유용한 고품질 콘텐츠 제공
자연스럽고 신뢰성 있는 링크 구축
스팸성 기법 사용 자제
역사
펭귄 1.02012년 4월 24일, 약 3.1%의 영어 검색에 영향을 미침
펭귄 1.12012년 5월 26일
펭귄 1.22012년 10월 5일
펭귄 2.02013년 5월 22일, 약 2.3%의 영어 검색에 영향을 미침
펭귄 2.12013년 10월 4일
펭귄 3.02014년 10월 17일, 약 1% 미만의 영어 검색에 영향을 미침
펭귄 4.02016년 9월 23일, 실시간 알고리즘으로 핵심 알고리즘에 통합됨
같이 보기
관련 알고리즘구글 허밍버드
구글 판다

2. 검색 결과에 미치는 영향

구글 펭귄 업데이트는 검색 결과의 품질을 개선하기 위해 도입된 알고리즘 업데이트로, 전 세계 검색 결과에 상당한 영향을 미쳤다.[5][39] 이 업데이트의 주된 목표는 구글의 웹마스터 가이드라인을 위반하는 스팸성 웹사이트나 SEO 조작 기술을 사용하는 웹사이트에 불이익을 주고, 사용자에게 유용하고 질 좋은 콘텐츠를 제공하는 웹사이트가 검색 결과 상위에 노출되도록 하는 것이었다.[6][40]

펭귄 업데이트 이전에는 소위 블랙햇 SEO 기법, 예를 들어 관련성 없는 링크를 대량으로 구매하거나 링크 팜을 이용하는 등의 부정적인 링크 구축 전략을 통해 검색 순위를 인위적으로 높이려는 시도가 많았다. 그러나 펭귄 업데이트가 시행되면서 이러한 방식은 효과를 잃고 오히려 페널티를 받게 되었다. 대신, 웹사이트 콘텐츠의 질이 검색 순위를 결정하는 핵심 요소로 부상하여, 독창적이고 유용한 정보를 담은 콘텐츠를 꾸준히 발행하는 웹사이트가 좋은 평가를 받게 되었다.[6][40] 구글은 특히 검색 트래픽만을 노리고 만들어진 저품질의 도어웨이 페이지가 웹마스터 가이드라인 위반임을 명확히 했다.

펭귄 업데이트는 판다 업데이트나 페이지 레이아웃 업데이트(스크롤 없이 보이는 첫 화면에 광고가 지나치게 많거나 콘텐츠가 부족한 페이지를 단속하는 업데이트[8][9][42][43])와 함께, 구글 검색 결과의 신뢰도와 품질을 높이려는 큰 전략의 일환이었다. 이들 업데이트는 각기 다른 방식으로 작동했지만, 공통적으로 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공하는 것을 목표로 했다.[17][50] 결과적으로 펭귄과 같은 업데이트는 구글의 가이드라인을 준수하며 화이트햇 SEO 전략을 따르는 웹사이트 운영자들에게 긍정적인 영향을 주었다.[50]

2. 1. 초기 영향

구글의 추산에 따르면,[5] 펭귄 업데이트는 영어 검색 쿼리의 약 3.1%에 영향을 미쳤다. 독일어, 중국어, 아랍어와 같은 다른 언어에서는 약 3%의 쿼리에 영향을 주었으며, 스팸이 많은 언어에서는 더 큰 비율의 쿼리에 영향을 미쳤다.

2012년 5월 25일, 구글은 '펭귄 1.1'이라는 이름의 추가 업데이트를 공개했다. 당시 구글의 웹스팸 팀장이었던 매트 커츠는 이 업데이트가 영어 검색의 0.1% 미만에 영향을 미칠 것으로 예상된다고 밝혔다. 이 업데이트는 높은 순위를 얻기 위해 조작 기술을 사용하는 웹사이트에 불이익을 주는 것을 목표로 했다. 펭귄 업데이트 이전에는 웹사이트들이 순위를 높이고 트래픽을 얻기 위해 부정적인 링크 구축 기술을 사용하는 경우가 많았다. 그러나 펭귄 업데이트 이후에는 콘텐츠의 질이 중요해졌다. 좋은 콘텐츠를 가진 웹사이트는 인정을 받게 되었고, 내용이 부족하거나 스팸성 콘텐츠를 가진 웹사이트는 불이익을 받아 순위 상승 효과를 얻기 어려워졌다.[6] 구글은 이 업데이트의 목적이 과도한 스팸 활동을 하는 웹사이트를 걸러내는 것이라고 설명했다. 구글 팬더 및 펭귄 업데이트가 적용되는 동안 특정 키워드에 대한 검색 순위가 하락한 웹사이트는 소수에 불과했다고 알려졌다.[7] 구글은 특히 검색 엔진 트래픽을 유도할 목적으로만 제작된 도어웨이 페이지가 웹마스터 가이드라인에 위배된다고 명시했다.

한편, 펭귄 업데이트가 시작되기 전인 2012년 1월에는 페이지 레이아웃 알고리즘 업데이트[8](일명 탑 헤비 업데이트[9])가 출시되었다. 이 업데이트는 광고가 너무 많거나 페이지 상단(폴드 위)에 콘텐츠가 너무 적은 웹사이트를 대상으로 했다.

초기 펭귄 업데이트 이후에도 다음과 같이 업데이트가 계속되었다.

업데이트 명칭별칭출시일영향 범위 (쿼리 기준)비고
펭귄 1.12012년 5월 25일영어 검색 0.1% 미만조작 기술 사용 웹사이트 대상[6]
펭귄 32012년 10월 5일0.3%[10]
펭귄 4펭귄 2.02013년 5월 22일2.3%[11]
펭귄 5펭귄 2.12013년 10월 4일약 1%[12][13]
펭귄 3.02014년 10월 18일 (보고)[14]-알고리즘 "새로 고침" (신규 신호 없음)[15]



2015년 4월 7일, 구글의 존 뮬러는 구글 행아웃을 통해 펭귄과 판다 업데이트가 당시에는 정기적으로 데이터를 갱신하지 않으며, 업데이트를 수동으로 적용해야 한다고 밝혔다. 이는 이전에 알려진 것과 달리 알고리즘이 지속적으로 업데이트되지 않음을 확인시켜 주었다.[16]

판다, 펭귄, 페이지 레이아웃 업데이트는 모두 구글 검색 결과 상단에 더 높은 품질의 웹사이트를 표시하려는 전략적 목표를 공유한다. 그러나 각 업데이트로 인해 순위가 하락한 사이트들은 서로 다른 특징을 보인다. 구글 펭귄의 주요 목표는 링크 구매, 링크 팜, 자동화된 링크 생성 등 소위 "블랙햇" 링크 구축 전략을 사용하는 웹사이트를 단속하는 것이었다.[17]

2016년 4월 15일 구글 행아웃에서 존 뮬러는 향후 펭귄 업데이트가 있을 경우 발표할 것이라고 언급했지만, 당시에는 구체적인 발표 내용은 없다고 말했다.[18]

2. 2. 주요 업데이트 내용

구글 펭귄 업데이트는 검색 결과의 품질을 높이기 위해 여러 차례 진행되었다. 각 업데이트는 검색 알고리즘을 조정하여 웹마스터 가이드라인을 위반하는 사이트에 불이익을 주고, 양질의 콘텐츠를 가진 사이트가 더 높은 순위를 얻도록 유도했다.

구글 추산에 따르면, 초기 펭귄 업데이트는 영어 검색 쿼리의 약 3.1%, 독일어, 중국어, 아랍어 등 다른 언어 쿼리의 약 3%에 영향을 미쳤다. 특히 스팸 콘텐츠가 많은 언어에서는 더 큰 비율의 쿼리에 영향을 주었다.[5][39]

주요 업데이트 내역은 다음과 같다.

업데이트 명칭출시일영향 범위 (쿼리 기준)주요 내용
페이지 레이아웃 업데이트
(탑 헤비 업데이트)		2012년 1월-광고가 너무 많거나 스크롤 없이 보이는 첫 화면에 콘텐츠가 너무 적은 웹사이트를 대상으로 함.[8][9][42][43]
펭귄 1.12012년 5월 25일영어 검색의 0.1% 미만높은 순위를 얻기 위해 조작 기술(랭킹 조작)을 사용하는 웹사이트에 불이익을 주는 것을 목표로 함. 매트 커츠는 이 업데이트가 미미한 영향을 미칠 것이라고 예상함.[6][40]
펭귄 32012년 10월 5일0.3%- [10][44]
펭귄 4 (펭귄 2.0)2013년 5월 22일2.3%- [11][45]
펭귄 5 (펭귄 2.1)2013년 10월 4일약 1%한동안 최신 펭귄 알고리즘 업데이트로 유지됨.[12][13][46]
펭귄 3.02014년 10월 18일-기존 알고리즘을 새로고침(refresh)한 업데이트. 새로운 평가 요소(signal)는 추가되지 않음. 구글의 피에르 파가 2014년 10월 21일에 이를 확인.[14][47][15][48]



펭귄 업데이트 이전에는 부정적인 링크 구축 기술(예: 링크 구매, 링크 팜 이용 등)을 사용하여 검색 순위를 높이는 것이 일반적이었다. 그러나 펭귄 업데이트 이후에는 웹사이트 콘텐츠의 질이 핵심적인 평가 요소가 되었다. 훌륭한 콘텐츠를 가진 사이트는 인정을 받고 순위가 상승했지만, 콘텐츠가 부족하거나 스팸성 콘텐츠를 가진 사이트는 불이익을 받아 순위가 하락했다.[6][40] 구글은 이러한 업데이트의 목적이 과도한 스팸 활동을 하는 웹사이트를 걸러내는 것이라고 밝혔다. 구글 판다 및 펭귄 출시 동안 특정 키워드에 대한 검색 순위가 하락한 웹사이트는 소수였다고 한다.[7][41] 또한, 검색 엔진 트래픽만을 유도하기 위해 만들어진 도어웨이 페이지는 웹마스터 가이드라인에 명백히 위배된다고 구체적으로 언급했다.

판다, 펭귄, 페이지 레이아웃 업데이트는 모두 구글 검색 결과 상단에 더 높은 품질의 웹사이트를 표시하려는 공통된 전략적 목표를 가지고 있다. 특히 구글 펭귄은 링크 구매, 링크 팜, 자동화된 링크 생성, PBN(Private Blog Network) 등 소위 "블랙햇 SEO" 또는 검색 엔진 스팸(구글 폭탄 포함) 전략을 사용하는 웹사이트를 주요 대상으로 삼는다.[17][50] 이러한 업데이트는 구글 웹마스터 가이드라인을 준수하고 사용자에게 유익한 정보를 제공하는 화이트햇 SEO 방식을 따르는 웹사이트 운영자들에게 긍정적인 영향을 미친다.[50]

2015년 4월 7일, 구글의 존 뮬러는 구글 행아웃을 통해 펭귄과 판다 알고리즘이 당시 데이터를 정기적으로 자동 업데이트하지 않으며, 업데이트를 위해서는 수동 개입이 필요하다고 밝혔다. 이는 이들 알고리즘이 지속적으로 실시간 업데이트된다는 이전의 통념과는 다른 사실이었다.[16][49]

이후 2016년 4월 15일, 존 뮬러는 또 다른 구글 행아웃에서 새로운 펭귄 업데이트 출시가 임박하면 관련 발표가 있을 것이라고 언급하며 추가적인 업데이트 가능성을 시사했다.[18][51]

2. 3. 지속적인 업데이트

2012년 5월 25일, 구글은 펭귄 1.1 업데이트를 공개했다. 당시 구글 웹스팸 팀 리더였던 매트 커츠에 따르면, 이 업데이트는 영어 검색 쿼리의 0.1% 미만에 영향을 미칠 것으로 예상되었다.[5][40] 이 업데이트는 높은 순위를 얻기 위해 조작 기술을 사용하는 웹사이트에 불이익을 주는 것을 목표로 했다.

이후 펭귄 업데이트는 다음과 같이 진행되었다.

업데이트 명칭별칭출시일영향 범위 (쿼리 기준)비고
펭귄 32012년 10월 5일0.3%[10][44]
펭귄 4펭귄 2.02013년 5월 22일2.3%[11][45]
펭귄 5펭귄 2.12013년 10월 4일약 1%[12][13][46]
펭귄 3.02014년 10월 18일[14][47]영향 범위 미언급2014년 10월 21일, 구글은 이 업데이트가 새로운 신호 추가 없이 기존 알고리즘을 "새로 고침"한 것이라고 확인했다.[15][48]



2015년 4월 7일, 구글의 존 뮬러는 구글 행아웃을 통해 펭귄과 판다 알고리즘이 당시 데이터를 정기적으로 업데이트하지 않으며, 업데이트를 위해서는 수동 개입이 필요하다고 밝혔다. 이는 이들 알고리즘이 지속적으로 자동 업데이트된다는 이전의 예상과는 다른 내용이었다.[16][49]

2016년 4월 15일, 존 뮬러는 또 다른 구글 행아웃에서 "새로운 펭귄 업데이트 공개를 시작할 때 발표할 내용이 있을 것이라고 확신하지만, 현재로서는 특별히 발표할 만한 것은 없다"고 언급했다.[18][51]

3. 펭귄 4.0 (7번째 펭귄 업데이트)

2016년 9월 23일, 구글은 구글 펭귄 알고리즘이 핵심 검색 알고리즘의 일부로 통합되어 실시간으로 작동한다고 발표했다.[19][52] 이 변화로 인해 웹사이트 평가는 실시간으로 이루어지며, 구글은 더 이상 펭귄 업데이트와 관련된 별도의 공지를 하지 않을 것이라고 밝혔다.[20][53]

3. 1. 펭귄 4.0의 특징

2016년 9월 23일, 구글은 구글 펭귄이 이제 핵심 검색 알고리즘의 일부가 되었으며, 실시간으로 업데이트된다고 발표했다.[19][52] 이에 따라 구글은 더 이상 펭귄 업데이트 관련 발표를 하지 않을 것이라고 밝혔다.[20][53]

펭귄 4.0의 주요 특징은 다음과 같다.

  • 실시간 업데이트: 웹사이트가 실시간으로 평가되고 검색 순위도 실시간으로 영향을 받는다.[20][53] 이전에는 웹사이트 관리자들이 펭귄 알고리즘으로 인한 순위 하락(펭귄 페널티)에서 벗어나기 위해 다음 업데이트가 적용될 때까지 기다려야 했지만, 실시간 업데이트로 이러한 기다림이 불필요해졌다.
  • 세분화된 적용: 이전 업데이트는 웹사이트 전체에 영향을 미쳤지만, 펭귄 4.0은 더 세분화되어 특정 URL 단위로 영향을 미칠 수 있다.
  • 링크 처리 방식 변경: 이전 버전은 품질이 낮은 스팸성 링크를 발견하면 해당 웹사이트의 전체 순위를 낮추는 방식으로 작동했다. 그러나 펭귄 4.0은 이러한 링크를 발견했을 때 순위를 낮추는 대신, 해당 링크의 가치를 무시하고 순위 계산에 반영하지 않는다.[21][22][54][55] 즉, 문제가 되는 링크만 평가에서 제외하는 방식이다.
  • 링크 거부(Disavow) 파일 필요성 감소: 위와 같이 스팸성 링크를 무시하는 방식으로 변경되면서, 웹사이트 관리자가 직접 특정 링크를 거부하는 파일의 사용 필요성이 줄어들었다.[21][56]


구글은 여전히 알고리즘과 사람 검토자를 모두 활용하여 부자연스럽거나 조작된 링크를 식별하며, 사람 검토에 의한 불이익은 웹사이트의 "수동 조치 보고서"를 통해 전달된다.[23][57] 펭귄 4.0 업데이트 이후에도 링크는 여전히 중요한 순위 결정 요소이며, 특히 링크의 품질이 더욱 중요해졌다.[58]

4. 구글 펭귄 피드백 양식

펭귄 업데이트가 출시된 지 이틀 후, 구글은 두 종류의 사용자를 위한 피드백 양식을 마련했다.[24][59] 이 양식은 검색 알고리즘 변경 후에도 여전히 상위에 노출되는 웹 스팸을 신고하거나, 업데이트로 인해 자신의 사이트가 부당하게 불이익을 받았다고 생각하는 사용자들이 이용할 수 있도록 만들어졌다. 구글은 또한 구글 웹마스터 도구를 통해 재검토 요청 양식도 제공한다.

2015년 1월, 구글의 존 뮬러는 펭귄 페널티가 단순히 좋은 링크를 구축하는 것만으로도 제거될 수 있다고 언급했다. 일반적으로는 나쁜 링크를 직접 제거하거나 구글의 링크 거부 도구(Google's Disavow tooleng)를 사용해 제거한 뒤 재검토 요청을 제출하는 과정을 거친다.[25] 하지만 뮬러는 구글 알고리즘이 전체 링크 중 좋은 링크의 비율을 평가하기 때문에, 더 많은 좋은 링크를 만들어 알고리즘 평가에 긍정적인 영향을 주면 페널티에서 벗어날 수도 있다고 덧붙였다.[26][60]

5. 확인된 펭귄 업데이트

업데이트 버전날짜영향 범위
펭귄 12012년 4월 24일검색 쿼리의 약 3.1%[27][61]
펭귄 22012년 5월 26일0.1% 미만[28][62]
펭귄 32012년 10월 5일검색 쿼리의 약 0.3%[29][63]
펭귄 4 (펭귄 2.0)2013년 5월 22일검색 쿼리의 2.3%[30][64]
펭귄 5 (펭귄 2.1)2013년 10월 4일검색 쿼리의 약 1%[31][65]
펭귄 6 (펭귄 3.0)2014년 10월 17일영어 검색 쿼리의 1% 미만[32][66]
펭귄 7 (펭귄 4.0)2016년 9월 23일[34][68]



2014년 12월 1일, 구글은 펭귄 6 업데이트가 계속 진행 중이며 웹마스터들이 상당한 변동을 보고하고 있다고 확인했다.[33][67]

참조

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[2] 웹사이트 Webmaster Guidelines - Webmaster Tools Help https://support.goog[...] Google Inc. 2018-06-05
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[25] 웹사이트 Google Search Console https://accounts.goo[...] 2021-10-29
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[27] 웹사이트 Another step to reward high-quality sites http://googlewebmast[...] Official Google Blog 2014-05-27
[28] 웹사이트 Google Releases Penguin Update 2 https://twitter.com/[...] Matt Cutts 2014-05-27
[29] 웹사이트 Google Penguin Update 3 Released https://twitter.com/[...] Matt Cutts 2014-05-27
[30] 웹사이트 Penguin 4, With Penguin 2.0 Generation Spam-Fighting http://www.mattcutts[...] Matt Cutts 2014-05-27
[31] 웹사이트 Penguin 5, With The Penguin 2.1 Spam-Filtering Algorithm https://twitter.com/[...] Matt Cutts 2014-05-27
[32] 웹사이트 Google AutoCorrects: Penguin 3.0 Still Rolling Out & 1% Impact https://www.seroundt[...] Barry Schwartz 2014-10-21
[33] 웹사이트 Google Penguin Reversals & Fluctuations This Morning https://www.seroundt[...] SE Roundtable 2014-12-02
[34] 웹사이트 Penguin is now part of our core algorithm https://webmasters.g[...] Google 2016-09-23
[35] Youtube Penguin Gets Official Name https://twitter.com/[...]
[36] 웹사이트 Webmaster Guidelines - Webmaster Tools Help https://support.goog[...]
[37] 웹사이트 Link schemes - Webmaster Tools Help https://support.goog[...]
[38] 웹사이트 No, Google Hasn't Released Unannounced Penguin Updates http://searchenginel[...] 2013-04-29
[39] 블로그 Another step to reward high-quality sites - Inside Search http://insidesearch.[...]
[40] 웹사이트 A Guide To The Penguin Update - In Front Digital http://www.weareinfr[...] 2016-06-13
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[43] 웹사이트 Google Updates Its Page Layout Algorithm To Go After Sites "Top Heavy" With Ads http://searchenginel[...] SearchEngineLand.com 2014-07-10
[44] 웹사이트 Google Penguin Update 3 Released, Impacts 0.3% Of English-Language Queries https://twitter.com/[...] Matt Cutts 2013-06-16
[45] 웹사이트 Penguin 4, With Penguin 2.0 Generation Spam-Fighting https://www.mattcutt[...] Matt Cutts 2014-07-10
[46] 웹사이트 The Penguin 2.1 Spam-Filtering Algorithm https://twitter.com/[...] Matt Cutts 2014-07-10
[47] 웹사이트 Google Penguin 3.0 Likely Released Saturday Morning https://www.seroundt[...] 2014-10-19
[48] 웹사이트 Google AutoCorrects: Penguin 3.0 Still Rolling Out & 1% Impact https://www.seroundt[...] 2014-10-21
[49] 웹사이트 Penguin & Panda still require manual updates http://searchenginel[...] 2015-04-30
[50] 웹사이트 Penguin 4.0 - How Devaluing Differs From Demoting https://www.techwyse[...] 2017-08-25
[51] 웹사이트 Google Will Announce The Long-Anticipated Penguin Update http://www.webpronew[...] 2016-06-13
[52] 뉴스 Google updates Penguin, says it now runs in real time within the core search algorithm http://searchenginel[...] 2017-04-20
[53] 뉴스 Penguin 4.0: Necessary and positive improvement http://searchenginel[...] 2017-04-20
[54] 뉴스 Google Penguin doesn't penalize for bad links - or does it? http://searchenginel[...] 2017-04-20
[55] 뉴스 Google Penguin looks mostly at your link source, says Google http://searchenginel[...] 2017-04-20
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