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닐슨 (기업)

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목차

1. 개요

닐슨은 미디어 측정 및 분석 분야의 글로벌 기업으로, 1923년 아서 C. 닐슨 시니어에 의해 설립되었다. 시장 점유율 개념을 최초로 도입했으며, 라디오 및 텔레비전 시청률 조사를 시작하여 '닐슨 시청률'을 개발했다. 닐슨은 여러 차례 인수 및 합병을 거쳐 사모 펀드에 인수되었고, 2011년 뉴욕 증권 거래소에 상장되었다. 2021년에는 NielsenIQ를 매각하여 미디어 시청률 측정 및 분석 회사로 사업을 조정했으며, 2022년에는 사모펀드 컨소시엄에 매각되었다. 닐슨은 전 세계 100개 이상의 국가에서 미디어 시청 데이터를 제공하며, 한국에서는 닐슨 코리아를 통해 텔레비전 시청률 데이터를 제공하고 있다.

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닐슨 (기업) - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사명닐슨 홀딩스 주식회사
영문 회사명Nielsen Holdings plc
상표명더 닐슨 컴퍼니
로고
형태비상장
ISINGB00BWFY5505
설립일1923년 8월 24일
설립자아서 닐슨
본사 위치뉴욕 시, 미국
주요 인물데이비드 케니 (이사회 의장)
카르티크 라오 (CEO)
워렌 젠슨 (CFO)
산업미디어
제품시청률 조사
미디어 연구
수익35억 미국 달러 (2021년)
영업 이익8억 7200만 미국 달러 (2021년)
순이익9억 6300만 미국 달러 (2021년)
자산108억 미국 달러 (2021년)
자기 자본33억 미국 달러 (2021년)
직원 수약 15,000명 (2021년 12월)
소유주엘리엇 투자 운용
자회사그레이스노트
닐슨 오디오
AGB 닐슨 필리핀
리자
닐슨 미디어 리서치
더 디맨드 인스티튜트
웹사이트공식 웹사이트

2. 역사

캐나다 닐슨 사무실


닐슨은 미디어 사업을 위한 세계적인 측정 및 데이터 회사이다. 100개 이상의 국가에 진출해 있으며, 전 세계 GDP 및 인구의 90% 이상을 포괄하는 서비스를 제공한다. 닐슨은 고객에게 소비자가 전 세계 및 지역적으로 무엇을 시청하는지 (프로그래밍, 광고)와 이러한 선택이 어떻게 교차하는지에 대한 데이터를 제공한다.[8]

회사의 운영은 전 세계 100개 이상의 국가에서 개발도상국 및 신흥 시장을 포함한다. 2015년 2월 26일, 닐슨 N.V.는 이사회가 회사의 법적 주소지를 네덜란드에서 영국으로 변경하는 제안을 만장일치로 승인했다고 발표했다.[9] 승인 후, 회사는 영국 법에 따라 설립되었으며 '''닐슨 홀딩스 PLC'''라는 명칭으로 주식회사로 등록되었다.[10]

닐슨의 역대 CEO 및 회장은 다음과 같다:

  • 2022년까지 제임스 앳우드 주니어: 닐슨의 비상임 회장
  • 2016년 1월 ~ 현재: 데이브 칼훈 (집행 회장, 이전 CEO)
  • 2006년 ~ 2014년: 닐슨 CEO
  • 이전: 제너럴 일렉트릭 회사의 부회장, GE 인프라의 사장 겸 최고 경영자
  • 2014년 ~ 2018년: 미치 반스 (CEO)
  • 1997년 닐슨에 입사하여 유럽, 아시아, 북미에서 사업의 주요 부분을 이끌며 다양한 역할 수행
  • 2018년 12월 3일 ~ 2023년 9월: 데이비드 케니 (CEO)
  • 2023년 9월 ~ 현재: 카르틱 라오 (CEO), 데이비드 케니는 집행 회장[13]


닐슨 브랜드는 시청률과 가장 자주 연관되지만, 이러한 TV 시청률 서비스는 회사 사업 및 수익의 약 4분의 1을 차지한다. 닐슨 홀딩스는 미디어 시청률 측정 및 분석으로 사업을 조정한다.[14]

2. 1. 설립과 시장 점유율 개념 발명

아서 C. 닐슨 시니어(Arthur C. Nielsen, Sr.)는 1923년 8월 AC 닐슨 컴퍼니를 설립하고[15][16] 엔지니어링 성과 조사를 판매하는 아이디어를 내놓았다. 이 회사는 최초로 시장 조사를 제공했다.[17] 1932년에는 식품 및 의약품 구매 흐름을 추적하는 소매 지수를 개발하여 사업을 확장했다. 이는 최초의 소매 측정이었으며, 처음으로 기업이 시장에서 자사의 "점유율"을 결정할 수 있게 해주었다. 이로써 시장 점유율 개념이 생겨났다.[17] 아서 C. 닐슨은 이 비즈니스 용어를 만든 것으로 알려져 있다. 닐슨은 1923년 시장 점유율 개념을 실용적인 경영 도구로 만든 경쟁 판매 결과 측정 방식을 발명했다. 닐슨 지주 회사는 원래 네덜란드에 설립되었으며, 이후 2006년 5월 24일 사모 펀드 컨소시엄에 인수되었다.[5]

2. 2. 라디오 및 텔레비전 시청률 조사

1936년, 아서 C. 닐슨은 라디오가 어떤 라디오 방송국에 맞춰져 있었는지 측정하는 오디미터를 인수했다. 몇 년 동안 이 장치를 개량한 후, 1942년에 전국 라디오 시청률 조사를 시작했다.[18] 닐슨은 1,000가구에서 라디오가 어떤 방송국에 맞춰져 있었는지에 대한 정보를 수집했다. 이 설문 조사 데이터는 광고 목적으로 프로그램의 인기와 청취자에 대한 인구 통계 정보에 관심이 있는 제조업체에 판매되었다. 이것은 훗날 닐슨 사업의 가장 잘 알려진 부분인 닐슨 시청률의 시작이었다.[18]

1950년, 닐슨은 텔레비전 시청률 조사를 시작했다. 라디오와 마찬가지로, 미국의 가구 표본을 사용하여 시청률을 개발했다. 시청 중인 내용을 기록하는 텔레비전에 부착된 장치에서 정보를 수집했다. 1953년, 회사는 더 작은 표본의 가구("닐슨 가구")에 일기를 보내 그들이 무엇을 시청했는지 기록하도록 했다.[17] 이 데이터는 장치의 정보와 함께 취합되어, 텔레비전을 시청하는 미국인의 수와 시청자의 인구 통계학적 구성을 통계적으로 추정하는 데 사용되었다.[17] 이는 광고주와 방송사에 중요한 도구가 되었다.

1980년대에, 닐슨은 "피플미터"라는 새로운 측정 장치를 출시했다. 이 장치는 각 가족 구성원을 위한 버튼과 손님을 위한 추가 버튼이 있는 리모컨과 비슷했다. 시청자는 방에 들어왔을 때 버튼을 누르고, TV가 켜져 있더라도 방을 나갈 때 다시 눌러, 누가 언제 시청하는지에 대한 보다 정확한 정보를 제공했다.[19]

2008년 7월,[20] 닐슨은 텔레비전, 인터넷, 모바일 장치에서 비디오 및 TV 사용량을 자세히 설명하는 분기별 보고서(A2/M2 Three Screen 보고서)를 발표했다. 이 보고서는 시간 이동 시청 행동과 온라인 비디오 시청 간의 추세, 모바일 비디오 시청자의 인구 통계학적 분석, DVR 보급률 등을 포함했다.

2016년 9월 30일,[21] 닐슨은 디지털 콘텐츠 시청률을 고객에게 전체 배포 형태로 제공했다.

2016년 9월 9일,[22] 닐슨은 2017년 중반까지 종이 TV 일기를 폐지하고 지역 텔레비전 시청률에서 모든 전자 측정을 제공할 것이라고 발표했다.

2. 3. 기업 인수 및 합병

1984년, 닐슨은 던 앤 브래드스트리트사(Dun & Bradstreet Company)에 인수되었다.[23] 1996년, 던 앤 브래드스트리트는 회사를 닐슨 미디어 리서치와 AC 닐슨 두 개의 별도 회사로 분할했는데, 전자는 TV 시청률을 담당했고 후자는 소비자 쇼핑 트렌드와 박스 오피스 데이터를 담당했다.[24] 1999년, 닐슨 미디어 리서치는 네덜란드 출판사 VNU(Verenigde Nederlandse Uitgeverijen)에 인수되었다.[25] VNU는 이후 AC 닐슨을 인수하여 2001년에 두 사업을 다시 합병했다. 그 과정에서 VNU는 신문 자산을 베게너에, 소비자 잡지 자산을 사노마에 매각했다. 이 회사의 출판 부문은 ''할리우드 리포터'' 와 ''빌보드'' 매거진을 포함한 여러 출판물을 소유하고 있었다. VNU는 닐슨 사업체를 BASES, Claritas, HCI, Spectra를 포함한 다른 연구 및 데이터 수집 부서와 통합했다. VNU는 또한 측정 능력을 강화하는 기업을 인수했다.

2. 4. 사모 펀드 인수와 기업 공개

닐슨은 2006년 5월 24일 사모 펀드 컨소시엄에 인수되어 2011년까지 비상장 회사였다. 2011년 1월 25일, 뉴욕 증권 거래소에 상장되었고, "NLSN"이라는 기호로 거래를 시작했다. 이는 2006년 이후 최대 규모의 사모 펀드 지원 미국 기업공개(IPO)로, 18억달러를 조달했다.[26][5]

2. 5. 2021년 사업 분할 및 2022년 매각

2021년 3월 5일, 닐슨 홀딩스(Nielsen Holdings)는 사모펀드 회사인 Advent International에 글로벌 커넥트 사업(구 AC 닐슨, NielsenIQ로 알려짐) 매각을 완료했다.[4] 이 거래로 닐슨은 미디어 시청률 측정 및 분석 회사로 전환되었다.

2022년 3월, 닐슨은 Elliott Investment Management 자회사인 Evergreen Coast Capital Corp. 및 Brookfield Business Partners가 이끄는 사모펀드 투자자 그룹으로부터 160억달러(한화 약 16조원)의 인수 제안을 수락했다고 발표했다.[6] 닐슨 이사회는 투자 컨소시엄으로부터 최초 90억달러(한화 약 9조원) 제안을 거절한 바 있다.[6] 이 거래는 2022년 10월에 완료되었다.[7]

2. 6. 미디어 측정 및 분석

닐슨은 방송 매체를 위한 세계적인 측정 및 데이터 회사이다. 100개 이상의 국가에 진출해 있으며, 전 세계 GDP 및 인구의 90% 이상을 포괄하는 서비스를 제공한다. 닐슨은 고객에게 소비자가 전 세계 및 지역적으로 무엇을 시청하는지 (프로그래밍, 광고)와 이러한 선택이 어떻게 교차하는지에 대한 데이터를 제공한다.[8]

닐슨 브랜드는 시청률과 가장 자주 연관되지만, 이러한 TV 시청률 서비스는 회사 사업 및 수익의 약 4분의 1을 차지한다. 닐슨 홀딩스는 미디어 시청률 측정 및 분석으로 사업을 조정한다.[14]

1936년, 아서 C. 닐슨은 라디오가 어떤 라디오 방송국에 맞춰져 있었는지 측정하는 오디미터를 인수했다. 1942년에 전국 라디오 시청률 조사를 시작했고,[18] 1,000가구에서 라디오가 어떤 방송국에 맞춰져 있었는지에 대한 정보를 수집했다. 이 데이터는 광고 목적으로 프로그램의 인기와 청취자에 대한 인구 통계 정보에 관심이 있는 제조업체에 판매되었다. 이것이 텔레비전에 적용되었을 때 닐슨 사업의 가장 잘 알려진 부분인 닐슨 시청률의 시작이었다.[18]

1950년, 닐슨은 텔레비전 시청률 조사를 시작했다. 미국 가구 표본을 사용하여 시청률을 개발했고, 텔레비전에 부착된 장치에서 시청 중인 내용을 기록하는 정보를 수집했다. 1953년에는 "닐슨 가구"에 일기를 보내 그들이 무엇을 시청했는지 기록하도록 했다.[17] 이 데이터를 통해 텔레비전을 시청하는 미국인의 수와 시청자의 인구 통계학적 구성을 통계적으로 추정할 수 있었다.[17]

1980년대에는 "피플미터"라는 새로운 측정 장치를 출시했다. 이 장치는 각 가족 구성원을 위한 버튼과 손님을 위한 추가 버튼이 있는 리모컨과 비슷하며, 누가 언제 시청하는지에 대한 보다 정확한 정보를 제공했다.[19]

2008년 7월,[20] 닐슨은 텔레비전, 인터넷 및 모바일 장치에서 비디오 및 TV 사용량을 자세히 설명하는 분기별 보고서를 발표했다.

2016년 9월 30일,[21] 닐슨은 디지털 콘텐츠 시청률을 고객에게 제공하기 시작했다.

2016년 9월 9일,[22] 닐슨은 2017년 중반까지 종이 TV 일기를 폐지하고 지역 텔레비전 시청률에서 모든 전자 측정을 제공할 것이라고 발표했다.

2. 7. 소비자 구매 데이터 분석

닐슨은 텔레비전 시청률 조사로 널리 알려져 있지만, 이러한 시청률 서비스는 전체 사업 및 수익의 약 4분의 1만을 차지한다. 닐슨은 지난 몇 년간 회사를 간소화하고 2021년 닐슨IQ를 매각하는 등 사업 구조를 크게 조정하여, 현재는 미디어 시청률 측정 및 분석에 주력하고 있다.[14]

2. 8. 마케팅 효과 분석

닐슨은 기업이 마케팅 전략을 최적화할 수 있도록 마케팅 효과를 측정하는 다양한 솔루션을 제공한다.
마케팅 믹스 모델링(MMM, Marketing Mix Modeling)마케팅 믹스 모델링은 다양한 마케팅 활동(TV, 라디오, 디지털 광고 등)이 매출에 미치는 영향을 분석하는 통계적 방법이다. 닐슨은 MMM을 통해 각 마케팅 채널의 효과를 정량화하고, 예산 배분을 최적화하여 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있도록 지원한다.
다중 접점 기여 분석(MTA, Multi-Touch Attribution)소비자는 구매 결정 과정에서 다양한 접점을 거치게 된다. 다중 접점 기여 분석은 이러한 여러 접점의 기여도를 분석하여 각 채널의 역할을 파악하는 방법이다. 닐슨의 MTA 솔루션은 소비자의 행동 데이터를 기반으로 각 접점의 영향을 분석하여, 마케터가 효과적인 마케팅 전략을 수립하도록 돕는다.

3. 한국에서의 닐슨

닐슨은 WPP 그룹의 유럽 경쟁사인 AGB 그룹과 함께 AGB 닐슨 미디어 리서치라는 합작 회사를 시작했다. AGB 그룹은 이와 유사한 서비스를 제공한다.[27]

참조

[1] 뉴스 Nielsen Names a New CEO Amid Swirling Change in Media Measurement https://www.wsj.com/[...] 2023-09-14
[2] 뉴스 Nielsen appoints Warren Jenson as Chief Financial Officer https://www.nielsen.[...] 2023-09-10
[3] 웹사이트 Nielsen Holdings, Inc. 2021 Annual Report (Form 10-K) https://www.sec.gov/[...] U.S. Securities and Exchange Commission 2022-02-28
[4] 웹사이트 Nielsen Announces Completion of Sale Of Global Connect Business to Advent International https://www.nielsen.[...] 2024-08-29
[5] 웹사이트 Nielsen 2015 Annual Report http://s1.q4cdn.com/[...] 2016-10-24
[6] 뉴스 Media measuring company Nielsen to be acquired in $16B deal https://abcnews.go.c[...] 2022-04-17
[7] 간행물 Nielsen Completes $16 Billion Sale to Private Equity Consortium https://www.nexttv.c[...] 2023-07-05
[8] 웹사이트 Nielsen 2015 Annual Report http://ir.nielsen.co[...]
[9] 뉴스 Nielsen Proposes To Move Incorporation From Netherlands To United Kingdom http://ir.nielsen.co[...] 2015-02-26
[10] 문서 SEC Record https://www.sec.gov/[...] 2015-02-26
[11] 뉴스 Nielsen's Own Mitch Barns Will Succeed Outside Hire David Calhoun as CEO http://www.adweek.co[...] 2016-05-07
[12] 뉴스 Industry Veteran Mitch Barns To Be Nielsen's Next Chief Executive Officer http://ir.nielsen.co[...] 2013-11-06
[13] 뉴스 WSJ News Exclusive {{!}} Nielsen Names a New CEO Amid Swirling Change in Media Measurement https://www.wsj.com/[...] 2023-10-16
[14] 웹사이트 Total Media Solutions https://www.nielsen.[...] 2024-08-29
[15] 웹사이트 Nielsen Company 90 Years Celebration Reception In Chicago Wednesday August 21 – And The Ordinary People Said http://www.chicagono[...] 2016-04-12
[16] 웹사이트 Nielsen Celebrates Chicago Roots with 90th Anniversary Party – Splash Magazines – Los Angeles http://www.lasplash.[...] 2016-04-12
[17] 문서 Nielsen makes viewers count by watching them watch TV. Chicago Sun-Times 1989-04-09
[18] 문서 A.C. Nielsen, Who Devised System That Rates TV Programs, Dead. The New York Times 1980-06-04
[19] 문서 Nielsen to Try New Audience-Survey Device. The New York Times 1985-10-16
[20] 뉴스 Whichever Screen, People Are Watching https://www.nytimes.[...] 2015-11-30
[21] 웹사이트 Nielsen Launches Digital Content Ratings http://www.nielsen.c[...] Nielsen.com 2017-06-16
[22] 웹사이트 Nielsen to Deliver All-Electronic Measurement to Local TV Markets in 2017 and Retire Paper TV Diaries in 140 Local Markets http://www.nielsen.c[...] Nielsen.com 2017-06-16
[23] 웹사이트 Learn about the company history of D&B and where we are today at DNB.com https://web.archive.[...] 2008-07-29
[24] 뉴스 VNU Could Pay up to $2.6 Billion For Purchase of ACNielsen Corp. – WSJ https://www.wsj.com/[...] 2024-05-22
[25] 뉴스 VNU to Buy Nielsen Media for $2.5 Billion — Accord to Help Dutch Firm Speed Up Its Transition To Information Concern. The Wall Street Journal 1999-08-17
[26] 뉴스 Nielsen Holdings, Demand Media Shares Gain After IPOs https://www.bloomber[...] 2011-01-26
[27] 뉴스 WPP and VNU Form TV-Ratings Joint Venture https://www.wsj.com/[...] 2004-08-06
[28] 웹사이트 Nielsen to Acquire Remaining Shares of BuzzMetrics https://www.clickz.c[...] 2007-05-01
[29] 뉴스 Dickson, Glen and Eggerton, John. "Nielsen Closes on Telephia Deal" Broadcasting & Cable 2007-08-10
[30] 서적 Plunkett's Advertising and Branding Industry Almanac 2008: Advertising and Branding Industry Market Research, Statistics, Trends and Leading Companies Plunkett Research, Ltd. 2008
[31] 뉴스 VNU Gets Board Approval for Sale To Group of Private-Equity Firms. The Wall Street Journal 2006-03-08
[32] 뉴스 Incisive to buy VNU Business Publications https://www.telegrap[...] The Daily Telegraph 2007-02-06
[33] 뉴스 Nielsen Adds to Cellphone Tracking https://www.nytimes.[...] 2007-06-28
[34] 뉴스 Nielsen's Latest Purchase is Audience Research Firm https://query.nytime[...] The New York Times 2008-04-08
[35] 뉴스 Nielsen Makes Strategic Investment in NeuroFocus, an Innovative Leader in Neuromarketing Research http://www.nielsenme[...] Nielsen Media Research 2008-02-07
[36] 웹사이트 Nielsen Pairs With McKinsey for Social Media Consulting https://www.clickz.c[...] 2010-06-14
[37] 웹사이트 Nielsen Joins Forces With McKinsey For Social Intelligence Consulting http://blogs.forrest[...] 2010-06-14
[38] 웹사이트 http://www.nmincite.[...]
[39] 뉴스 Nielsen Acquires Vizu To Measure Online Ad Effectiveness https://techcrunch.c[...] Anthony Ha 2012-07-02
[40] 웹사이트 Nielsen, NM Incite Acquire Socialguide http://www.nielsen.c[...] 2012-11-12
[41] 웹사이트 NIELSEN ACQUIRES ARBITRON http://ir.nielsen.co[...] Nielsen 2013-09-30
[42] 웹사이트 Harris Interactive Joins Nielsen http://www.nielsen.c[...] 2015-11-30
[43] 웹사이트 Nielsen Bolsters Shopper Marketing Credentials With Acquisition Of Nexium http://www.nielsen.c[...] 2014-02-26
[44] 웹사이트 Nielsen Acquires Affinnova http://www.nielsen.c[...] The Nielsen Company 2015-05-27
[45] 웹사이트 Nielsen Acquires Brandbank http://www.nielsen.c[...] 2015-01-22
[46] 웹사이트 Nielsen Acquires Exelate http://www.nielsen.c[...] The Nielsen Company 2015-08-04
[47] 웹사이트 Nielsen Doubles Down On Neuro https://www.forbes.c[...] 2015-09-30
[48] 웹사이트 Nielsen Acquires Pointlogic http://www.nielsen.c[...] 2016-03-03
[49] 웹사이트 Nielsen buys Mumbai-based mobile usage measurer Informate Mobile Intelligence http://economictimes[...] 2016-03-10
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[52] 웹사이트 The Carlyle Group Completes Acquisition of Claritas from Nielsen http://finance.yahoo[...] 2017-02-06
[53] 웹사이트 NPD Buys Nielsen's Book Services https://www.publishe[...] 2024-08-30
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[55] 웹사이트 Nielsen Completes Acquisition of Gracenote http://www.nielsen.c[...]
[56] 뉴스 Billboard Parent Buys Nielsen Music https://www.wsj.com/[...] 2020-07-22
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[59] 간행물 International Directory of Company Histories http://www.fundingun[...] St. James Press
[60] 뉴스 VNU to Buy Nielsen Media for $2.5 Billion — Accord to Help Dutch Firm Speed Up Its Transition To Information Concern. The Wall Street Journal 1999-08-17
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[65] 웹사이트 Historie van de Verenigde Nederlandse Uitgevers http://rtl.nl/compon[...] RTL Nederland 2011-09-29
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[67] 웹사이트 Apax and Cinven set to win £1.4bn fight for VNU arm http://www.ft.com/in[...]
[68] 웹사이트 VNU Changing Name to The Nielsen Company http://hk.nielsen.co[...] 2007-01-22
[69] 웹사이트 Nielsen to provide official market research for the FIFA Confederations Cup 2017 and 2018 FIFA World Cup https://www.fifa.com[...] 2016-10-24
[70] 웹인용 Nielsen Holdings plc - Nielsen Reports 4th Quarter And Full Year 2015 Results; 38TH Consecutive Quarter of Revenue Growth http://ir.nielsen.co[...] 2016-08-18


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