시청률

1. 개요

시청률은 텔레비전 프로그램의 시청자 수를 측정하는 지표로, 과거에는 일기나 면접 조사를 통해 이루어졌지만, 현재는 피플 미터와 같은 전자 방식을 주로 사용한다. 시청률은 가구 시청률과 개인 시청률로 나뉘며, 광고 타겟팅을 위해 인구 통계 정보가 활용된다. 일본에서는 1954년 NHK가 시청률 조사를 시작했으며, 비디오 리서치가 주요 조사업체로 활동하고 있다. 시청률은 프로그램 제작, 광고, 방송국 간 경쟁에 중요한 영향을 미치며, 다양한 시간대와 프로그램 간의 시청률 경쟁 역사가 존재한다. 최근에는 뉴미디어의 등장으로 인해 시청률 측정 방식에 대한 새로운 시도가 이루어지고 있다.

2. 조사 방법

과거에는 시청률 조사를 위해 편성표 책자에 시청 여부를 기록하거나 면접조사를 진행하였으나, 최근에는 TV에 부착하여 전자적으로 조사하는 '피플 미터'를 이용하고 있다.

2.1. 일기

일기는 정보를 기록하는 최초의 방법 중 하나였다. 그러나 이는 오류, 망각 및 주관성에 취약하다. 데이터는 올디스 및 믹스 형식의 방송국이 후원하는 청취 세션에서 연령, 인종 및 경제적 지위에 따라 개별 곡에 대한 청취자 의견 수준까지 수집된다. IBOPE는 1942년 상파울루에서 시작하여 세계 최초의 실시간 시청률 측정 서비스였다.

2.2. 전자 방식

과거에는 시청률 조사를 위해 편성표 책자에 시청 여부를 기록하여 제출하거나 면접 조사를 진행하였으나, 최근에는 TV에 부착하여 전자적으로 조사하는 '피플 미터'를 이용하고 있다. 미국 텔레비전의 시청률 측정은 광고주가 구매 가치를 결정하는 추정 시청자 규모를 얻기 위해 표본 추출에 의존해 왔다. 1960년대와 1970년대에 닐슨은 전화선을 사용하여 시청 정보를 회사 컴퓨터로 전송하는 장치인 스토리지 즉시 오디미터를 도입하여 1973년까지 전국 일일 시청률을 제공했다. 오디미터는 시청자 인구 통계에 대한 충분한 정보를 제공하지는 않았지만, 닐슨이 시청자에 대한 통찰력을 제공하는 일지 보고서를 구축할 수 있게 했다.

2000년대 중반, 닐슨은 자동화된 지역 피플 미터(LPM) 기술을 구현했다. LPM은 일지 기반의 능동적인 지역 측정을 지역 시장의 수동적인 미터 모니터링 측정으로 전환하는 계기가 되었으며, 분기별 "집계" 기간이 아닌 연중 측정을 가능하게 했다. 연구자들은 LPM이 채널 변경을 포함하여 시청한 모든 프로그램의 범위를 더 정확하게 보고한다고 믿었다. Arbitron의 휴대용 피플 미터는 각 방송국 또는 방송 네트워크의 인코더가 방송에 삽입한 가청 신호를 수집하고 기록하기 위해 마이크를 사용하며, 매장 내 라디오를 추적하는 데 사용되었다.

디지털 지상파 텔레비전(DTT)의 도입은 시청률 측정을 복잡하게 만들었다. 기술적 융합이 이루어지면서 새로운 콘텐츠가 등장하는 다중 신호 환경에서, 시청 행태를 정확하게 표현하는 것은 방법론적인 문제에 직면한다. 디지털 텔레비전 시청률을 측정하기 위해서는 새로운 방법론(오디오 또는 비디오 매칭, 워터마케팅)이 필요하다. 오디미터를 사용한 측정은 혼합된 텔레비전 방송에서 아날로그 및 디지털 측정이라는 이중적인 과제에 직면한다.

인터넷으로 인해 많은 기업이 지역 시장 밖에서도 판매할 수 있게 되면서, 특정 시장 지역에서 고객을 찾는데 어려움을 겪을 수 있다.

2.3. 소프트웨어

새로운 디지털 기술은 초기 가정 내 측정 시스템에 여러 문제를 야기했다. DVR은 텔레비전 신호 주파수를 측정하는 닐슨 박스와 호환되지 않았는데, 이는 DVR이 항상 동일한 주파수를 생성했기 때문이다. 이 문제는 특정 프로그램의 오디오 트랙을 읽는 능동-수동(A/P) 미터를 개발하여 해결되었다. 디지털 케이블, 인터넷, 텔레비전 외 시청 장치의 등장은 또 다른 과제였다. 다양한 기술로 시청 행태가 분산되면서 콘텐츠 시청자 수를 정확히 보고하는 것이 어려워졌다.

2010년, 닐슨은 DVR 시청을 포함하는 "언제 어디서나 미디어 측정" 이니셔티브를 시작했다. GTAM(Global Television Audience Metering)은 여러 플랫폼(TV, 인터넷, 모바일 장치)에서 시청 행태를 측정하는 기술이다. A/P 미터는 GTAM 미터로 대체될 예정이었으며, GTAM 미터는 능동 및 수동 측정 기술을 조합하여 사용할 것으로 예상되었으나, 미디어 장치에 물리적으로 연결될 필요는 없다.

미디어위키 소프트웨어는 시청자 측정의 한 형태로 사용될 수 있으며, 위키팩터를 결정하기 위해 HitCounters 확장 기능을 갖출 수 있다. 코로나19 범유행으로 웹 세미나와 화상 회의가 인기를 얻으면서, 멘티미터 및 Actymeter와 같은 직접적이고 익명적인 시청자 참여 도구 세트가 인기를 얻었다.

3. 뉴 미디어

닐슨//넷레이팅스는 전화 및 인터넷 설문 조사를 통해 인터넷 및 디지털 미디어 시청자를 측정한다. 닐슨 버즈메트릭스는 소비자 제작 미디어를 측정한다. 컴스코어(comScore), 와쿠파, 히트와이즈(Hitwise) 등은 인터넷 페이지 조회수를 측정한다. 비저블 메져스는 모든 비디오 광고 및 콘텐츠에 걸쳐 온라인 비디오 소비 및 배포를 측정하는 데 중점을 둔다. GfK의 크로스 미디어 측정 솔루션은 TV, 인터넷 및 모바일 노출 후 오프라인 판매를 측정한다.

사이트코프, 트루미디어, 퀴비디, 릴아이블, 스티키픽셀, 코그니텍, 고카운트 및 코그노비전(CognoVision)은 비디오 분석을 사용하여 디지털 디스플레이 시청자를 감지, 추적 및 분류하여 크기, 주목 시간, 인구 통계를 포함한 실시간 시청자 데이터를 제공한다. 네트워키드 인사이트는 온라인 시청자를 측정하고 텔레비전 프로그램을 소셜 미디어 상호 작용별로 순위를 매긴 보고서를 발표했다. 연구에 따르면 네트워키드 인사이트의 상위 10개 목록에 있는 프로그램 중 절반이 닐슨 미디어 리서치(Nielsen Media Research, NMR) 목록에 나타나지 않았다.

4. 인구 통계

시청률의 인구 통계는 연령, 성별 등으로 측정되며, 광고 타겟팅에 활용된다. 측정되는 인구 통계는 약어 형태로 표시되는데, 예를 들어 P2+는 2세 이상, P12-34는 12세에서 34세, P18-49는 18세에서 49세를 의미한다. A18-34는 18세에서 34세 성인을, 남성 18-34세, 여성 18-34세와 같이 성별을 구분하여 나타내기도 한다.

5. 시청률 포인트

시청률 포인트(Rtg 또는 TVR)는 특정 분 동안 조사 대상 지역의 텔레비전 가구의 1%를 나타낸다. 2004년 미국에는 약 1억 960만 가구의 텔레비전 가구가 있었으며, 전국 시청률 포인트 1개는 2004-05 시즌 동안 1,096,000가구를 나타냈다. 시청률 포인트는 가구뿐 아니라 특정 인구 통계를 기준으로도 사용된다. 예를 들어, 18세에서 49세 사이의 시청률 포인트는 해당 국가의 모든 18세에서 49세 사이 인구의 1%에 해당한다.

Rtg 또는 TVR은 전체 가구의 비율이라는 점에서 점유율 포인트와는 다르다. 점유율 포인트는 해당 시간에 텔레비전을 시청하는 모든 가구의 1%이다. 방송의 점유율은, 특히 전체 TV 시청이 낮을 때, 시청률보다 훨씬 높은 경우가 많다. 낮은 점유율은 TV 프로그램의 종영으로 이어질 수 있다.

총 시청률(GRPs) 또는 타겟 시청률(TRPs)은 주로 TV 기반 광고 캠페인의 성과를 측정하는 데 사용되며, 캠페인의 각 광고 방영의 TVR의 합이다. 광고 캠페인은 캠페인 기간 동안 특정 인구 통계에서 특정 수의 GRP를 필요로 할 수 있다. 캠페인의 GRP는 시청자 비율에 평균 광고 시청 횟수를 곱한 값이다.

순 도달률은 중복 시청을 제외하고, 어떤 매체에 노출된 모든 시청자의 총합이다.

6. 비판

청중 조사 표준은 청중 규모와 기본적인 인구 통계에 대한 데이터를 수집하지만, 청중 참여도는 측정하지 않는다.

1990년대 뉴미디어의 등장과 대중 매체 습관의 변화는 기존 조사 방법에 대한 의문을 제기했다. 피플미터는 새로운 시청 습관(녹화, 팟캐스트, 다른 장치에서의 시청 등)을 포착하지 못했다. 주문형 비디오(VoD)와 스마트폰의 발달로 시청 시간과 장소의 선택권이 소비자에게 넘어가면서, 미디어 연구 회사는 다양하고 다양한 플랫폼에서 새롭고 전례 없는 시청 습관을 추적할 수 있는 새로운 방법론을 고안해야 했다.

청중은 종종 여러 매체를 동시에 사용하지만, 이에 대한 측정은 미흡하다.

피플 미터로 수집된 데이터는 빠르게 ലഭ്യ하지만, 일기 형식으로 수집된 데이터는 분석에 더 많은 시간이 소요된다. 일기 기반 데이터 수집 방법의 정확성에 대한 의문도 제기되었다.

선호도에 대한 청취자 조사는 유연성이 부족하다는 비판을 받아왔다. 미국에서는 청취자들이 새로운 음악보다 옛날 노래를 듣는 경향이 있으며, 이는 비틀즈의 노래와 같이 인지도 높은 노래로 이어진다.

7. 국가별 측정 회사

대부분의 국가에서 광고 업계는 시청률 측정을 제공하는 미디어 연구 회사를 승인한다. 대한민국에서는 AGB 닐슨(구 미디어 서비스 코리아)과 TNmS 미디어(구 TNS 코리아)가 텔레비전 시청률을 측정한다. AGB 닐슨은 CJ ENM 스마트 미디어 부문의 도움을 받아 인터넷 콘텐츠 측정도 처리한다.

다른 국가의 시청률 측정 회사는 다음과 같다.

* 오스트레일리아 : OzTAM (수도권 지역), Regional TAM (세 개의 상업 네트워크 서비스 지역), 라디오 조사는 GfK
* 이스라엘 : MBER (라디오 및 TV 측정)
* 아르헨티나 : Ibope와 Infortecnica (라디오 및 텔레비전 측정)
* 아르메니아 : Admosphere-Armenia CJSC (텔레비전 시청률)
* 오스트리아 : GfK (Verein Arbeitsgemeinschaft TELETEST(AGTT) 요청)
* 벨기에 : GfK (Centrum voor Informatie over de Media(CIM) 요청, TV 및 라디오 측정)
* 보스니아 헤르체고비나 : Mareco Index Bosnia (TAM 시청률(TV 미터 및 일기) 제공)
* 브라질 : IBOPE (TV 시청률 측정 서비스)
* 불가리아 : Taylor Nelson Sofres TV PLAN (TV 미터 TAM 시청률 제공)
* 캐나다 : Numeris (TV와 라디오 측정), NLogic (데이터 분석 소프트웨어 제공)
* 콜롬비아 : IBOPE와 닐슨 (텔레비전 시청률), ECAR (라디오 측정)
* 핀란드 : Finnpanel (라디오 및 TV 측정)
* 체코 : Mediaresearch (텔레비전 시청률)
* 덴마크 : TNS Gallup (라디오 측정)
* 프랑스 : Médiamétrie (라디오 및 텔레비전 측정), EPIQ (신문 구독률)
* 독일 : GfK (TV 시청률 측정)
* 그리스 : AGB Hellas (닐슨 시청률 측정)
* 인도 : 방송 시청률 연구 위원회 (텔레비전 시청률), IRS (신문 및 잡지 구독률)
* 이탈리아 : Auditel (1986년 11월부터 TV 시청률 측정)
* 일본 : 비디오 리서치 (라디오 및 텔레비전 측정)
* 카자흐스탄 : TNS (TV 측정)
* 사우디 아라비아 : GfK (사우디 미디어 측정 회사(SMMC) 요청)
* 리투아니아 : TNS Gallup (TV 및 라디오 측정)
* 말레이시아 : GfK 말레이시아와 칸타 미디어 (데이터 제공), GfK 말레이시아 (라디오 조사)
* 네덜란드 : GfK (언론, TV 및 라디오 측정)
* 뉴질랜드 : GfK (라디오 시청자 측정), ACB McNair (TV 시청자 측정)
* 필리핀 : 칸타 미디어 필리핀과 AGB 닐슨 필리핀 (TV 측정), AGB 닐슨, Kapisanan ng mga Brodkaster ng Pilipinas(KBP)와 라디오 연구 위원회의 요청에 따라 칸타 미디어 필리핀, 및 필리핀 설문 조사 및 연구 센터(PSRC) (라디오 측정), AGB 닐슨, TNS, 및 Strategic Consumer and Media Incorporated(SCMI) (인쇄 측정)
* 파키스탄 : Gallup BRB & Medialogic Pakistan (TV 시청률 측정)
* 포르투갈 : GfK (TV 시청률 측정)
* 폴란드 : 닐슨 시청률 측정 (TV 시청률 측정), Gemius (인터넷 시청률 측정)
* 러시아 : TNS Gallup (TV, 라디오, 언론, 인터넷 측정), ESPAR Analytics (TNS Gallup과 협력하여 옥외 광고 측정), gocount.net (디지털 사이니지 측정)
* 싱가포르 : GfK (Infocomm Media Development Authority(IMDA) 요청)
* 슬로바키아 : TNS (TV 시청률 측정)
* 스페인 : aiTech (디지털 사이니지 시청률 측정), Infortecnica (라디오 및 텔레비전 측정)
* 남아프리카 공화국 : TNS (라디오 설문 조사 데이터 수집), 닐슨 미디어 (텔레비전 시청자 데이터 수집)
* 스웨덴 : MMS(Mediamätning i Skandinavien) (TV 시청률 측정)
* 터키 : TNS (칸타 미디어, TV 측정), 닐슨 (라디오 측정)
* 영국 : 방송사 시청률 조사 위원회 (미터 패널을 통해 텔레비전 시청률 측정), RAJAR (일기 시스템을 사용하여 라디오 관리), NRS (전국 구독자 조사, 신문 및 잡지 구독률 측정)
* 미국 : 닐슨 미디어 리서치 (TV 및 라디오 측정, 라디오는 이전에는 Arbitron에서 수행), TruMedia 및 CognoVision (디지털 사이니지 측정), Stratacache (시청률 측정 기술을 사용하여 디지털 사이니지 보고서 작성)
* 베트남 : VIETNAM-TAM (MIC, 닐슨 및 AMI)과 칸타 미디어 (TV 측정)

2000년 3월 이후, 일본에서는 시청률을 측정하는 유력 회사가 '비디오 리서치' 한 곳으로 줄어들면서, 이 회사의 조사 결과가 세대의 실시간 시청률로 여겨지고 있다.

미국에서는 1950년대 이후 시청률 조사를 닐슨 미디어 리서치가 독점하고 있다. 조사 방법은 미국 전국 조사는 1987년부터 피플미터 방식(그 이전은 일기식 앙케이트), 지역 조사는 1주일 분의 일기식 앙케이트를 우편으로 보내는 방식에 더하여 2003년 후반부터 2004년 전반에 피플미터 방식을 도입했다.

8. 종류 및 분류 (일본)

모니터 가구에 설치된 텔레비전에 접속된 전용 기기에서 얻는 데이터를 기반으로 시청률을 측정한다. 지역이나 조사 내용에 따라 일기식 설문 조사에 의한 조사를 실시하는 경우도 있다.

시청률에는 가구 시청률과 개인 시청률이 있다. 과거 텔레비전은 고가였고 브라운관의 영향으로 컸기 때문에 일반적인 가정에서는 보통 1대의 텔레비전밖에 소유하지 않았다. 이 때문에, 그 1대의 텔레비전이 어떤 채널을 수신하고 있는지를 조사하는 것만으로 충분하다고 생각되어, 당시의 "시청률"은 "가구 시청률"을 가리켰다.

이후 텔레비전은 저렴해졌고, 얇아졌다. 또한, 여러 사람이 있는 가구에서는 여러 개의 방에 여러 대의 텔레비전 수신기를 소유하는 것이 일반화되었고, 가족이 각자 개별적으로 프로그램을 시청하는 경우도 늘었다. 그 결과, 1대의 텔레비전만을 조사하는 방법으로는 실제 시청 상황을 정확하게 파악할 수 없다는 지적과 비판이 생겨났다.

2020년 4월의 시청률 조사 리뉴얼 이후, 일본 각 텔레비전 방송국이 사용하는 사내 지표는 개인 시청률로 이행하고 있으며, 주간지·스포츠 신문에서 자주 다루어지는 가구 시청률은 중요하지 않게 되었다. 텔레비전 방송국이나 스폰서는 "코어 시청률"(후술)이나 TVer 등의 "다시보기 재생 수"를 중요시하는 등, 프로그램 제작을 복합적으로 평가하게 되었다.

8.1. 가구 시청률

조사 지역 내 텔레비전을 소유한 가구 중 텔레비전을 켜고 있는 가구의 비율을 나타낸다. 널리 보급된 시청률 개념으로 오랫동안 지표로 사용되어 왔다. 2020년부터 시청률 조사 방법이 크게 변화하고, 더욱 정밀한 지표가 등장하면서 2022년 현재는 방송국과 스폰서 간의 거래 지표로는 사용되지 않고 있다.

8.2. 개인 시청률

개인 시청률은 세대가 아닌 개인 단위로 TV를 시청하는 비율을 나타낸다. 개인 전체 시청률은 대상 세대에 거주하는 전체 인원 중 누가 얼마나 시청했는지를 나타내는 비율이다. 성별, 연령, 직업 등의 특성으로 구분하여 집계할 수 있다. 2010년대 후반 이후, 스폿 CM의 새로운 거래 지표로 중시되고 있다.

8.3. 코어 시청률

방송국에서는 "패밀리층"의 개인 시청률을 나타내는 용어로 코어 시청률을 사용한다. 방송국마다 정의하는 기준은 서로 다르지만, 대체로 13세에서 49세 사이의 개인 시청률을 의미한다. 이 연령대는 행동 반경이 넓고, 상품 구매에 대한 의욕이 높은 시청자층으로 분류되어 TV 광고를 게재하는 스폰서들이 중요하게 생각한다.

8.4. 평균 시청률

매분 0초 시청률(순간 시청률)의 평균으로 산출되며, 한 프로그램 중에서 가장 높았던 순간 시청률을 언론 용어로 "순간 최고 시청률"로 간주하기도 한다.

8.5. 순간 시청률

순간 시청률과 순간 최고 시청률이라는 말은 매스 미디어에 의해 만들어진 조어이며, 비디오 리서치에서는 각각 매분 시청률, 매분 시청률의 최고치를 의미한다.

8.6. 타임 시프트 시청률

2014년 7월에 처음으로 녹화율을 나타내는 "녹화 시청률"이 공개된 이후, 일본에서는 하드 디스크 방식 녹화 장치에 녹화해두었다가 나중에 재생하여 시청하는 것이 일반화되었다. 2022년 현재, 비데오 리서치는 방송 후 7일(168시간 이내) 동안의 녹화 시청을 타임 시프트 시청률로 집계하고 있다.

8.7. 종합 시청률

종합 시청률은 실시간 시청과 타임 시프트 시청 중 어느 쪽으로든 시청된 것을 나타내는 지표이다. 비데오 리서치에서는 실시간과 타임 시프트를 모두 시청한 경우, 여러 번 카운트하지 않고 1회 시청으로 처리한다.

9. 각국의 시청률 (일본)

일본에서는 비디오 리서치(Video Research, Ltd.)가 시청률 조사를 담당하고 있다. 간토, 간사이, 나고야 등 주요 지역을 중심으로 조사가 이루어지며, 세대 시청률과 개인 시청률을 함께 측정한다.

10. 일본의 시청률 역사

1954년 NHK 방송 문화 연구소가 연 2회 방문 면접법에 의한 시청률 조사를 시작한 것이 일본 최초이다. 1961년 닐슨이 측정 기계에 의한 가구 시청률 조사를 시작했고, 1962년 비디오 리서치도 조사를 시작했다. 당시에는 오프라인 미터 방식으로 조사원이 기록 테이프를 회수한 후에 집계했기 때문에, 전주의 시청률이 다음 주에 판명되는 상태였다.

1977년 9월 26일, 간토 지방에서 비디오 리서치가 개발한 "미노루 미터"를 사용하여, 통신 회로(전화 회선)를 경유하여 정보를 자동 회수하는 온라인 미터 방식에 의한 조사를 시작함으로써, 다음 날에 시청률이 판명되게 되었다.

2000년 3월, 닐슨이 일본 국내의 시청률 조사에서 철수했고, 그 이후에는 가구 시청률은 비디오 리서치가 측정한 결과만 사용하게 되었다.

비디오 리서치는 2020년 3월 30일부터 새로운 시청률 계획에 따라 시청률 조사를 대폭 개편했다. 기계식(PM) 개인 시청률 조사, 타임 시프트 시청률 조사를 전국에 적용하고, 간토 지역의 조사 대상 가구를 900가구에서 2,700가구로, 긴키 지역에서는 600가구에서 1,200가구로 확대했다.

10.1. 2020년 이후의 새로운 시청률 조사 (일본)

비디오 리서치는 2020년 3월 30일부터 새로운 시청률 계획에 따라 시청률 조사를 대폭 개편했다. 다양화, 분산화되는 시청자상을 밝히기 위해 기계식(PM) 개인 시청률 조사, 타임 시프트 시청률 조사를 전국에 적용하고, 간토 지역의 조사 대상 가구를 900가구에서 3배인 2,700가구로, 간사이 지역에서는 600가구에서 1,200가구로 확대했다. "52주 PM화"라고 불리는 이러한 시책을 통해 전국 가구 및 개인 시청률을 안정적으로 공표하고, 시청자를 보다 상세하게 파악하고 분석할 수 있을 것으로 기대된다. 또한, 프로그램 전체 시청 인원을 추계한 "평균 시청 인원", 프로그램을 1분 이상 시청한 인원을 추계한 "도달 인원"의 제공도 시작되었다.

저출산 고령화의 진전에 따라 최근에는 고령층이 선호하는 프로그램일수록 가구 시청률이 높아지는 경향이 있다. 따라서 각 텔레비전 방송국은 광고의 거래 지표를 가구 시청률에서 개인 시청률로 변경하고, "코어 타겟"이라고 불리는 소비 의욕이 높은 층을 설정함으로써 광고주의 니즈에 부응하려 하고 있다. 예를 들어, 니혼 TV는 13~49세를 "코어 타겟", 후지 텔레비전은 13~49세를 "키 특성", TBS 텔레비전은 13~59세를 "패밀리 코어"로 설정했으며, 또한 동 방송국은 4세~49세를 "새로운 패밀리 코어"로 설정하고 중점 타겟으로 할 것을 발표하여, 이러한 세대를 위한 프로그램 제작을 진행하고 있다고 한다. TV 아사히 계열의 준 키 방송국인 아사히 방송 텔레비전 (ABC 텔레비전·오사카부)는 2019년부터 49세 이하를 타겟으로 하는 독자적인 지표인 "U49"를 설정하고, U49에서의 시청률이 낮은 장수 프로그램의 종영을 실시하는 등, 새로운 기준에 따른 프로그램 편성을 진행하고 있다.

한편, TV 아사히는 액티브 시니어 층이 포함된 50세 이상이 일본 총 인구의 절반 이상을 차지하고 있는 현 상황을 감안하여, 19시대부터 22시대의 골든·프라임 타임이 계속해서 전 연령층을 타겟으로 한 편성 및 프로그램 제작에 힘쓸 것이라고 명언하며, 다른 재경 키 방송국 3사를 시작으로 계열국이기도 한 ABC 텔레비전의 전략과는 차별성을 두고 있다.

비디오 리서치가 자사 웹사이트에서 발표하는 개인 시청률은 전 세대를 합산한 "개인 전체 시청률"이며, 코어 시청률에 대해서는 외부 공표하지 않는다.

텔레비전 방송국 측의 시청률 지표는 개인 시청률 및 각 방송국이 설정하는 "코어 시청률"로 이행하여, 장수 프로그램이라도 주저 없이 종영하는 자세로 전환했지만, 시청률을 보도하는 신문 기사나 인터넷 뉴스에서는 여전히 가구 시청률을 전제로 보도하는 경우가 많다. 이 점에 대해서는 방송 관계자나 연예인 등으로부터 비판을 받고 있다.

* 개그맨 마츠모토 히토시는 "대前提으로, 인터넷 뉴스에서 시청률을 기사화하는 것 자체가, 하지 않아도 된다", "가구 시청률을 이용한 인터넷 뉴스 프로그램이나 탤런트 깎아내리기 기사는 무시하십시오"라고 텔레비전 프로그램에서 언급했다.
* 일본방송협회 (NHK) 방송총국장 마사카키 사토시도 2021년 섣달 그믐날에 방송된 『제72회 NHK 홍백가합전』의 가구 평균 시청률이 역대 최저 시청률이었던 것에 대해 정례 회견에서 녹화나 동영상 배포 서비스 "NHK 플러스" 등, 시청 매체의 다양화를 언급한 후 "가구 평균 시청률만 보고 판단하는 것은 위험하다고 생각한다", "가구 시청률 온리로는 일면적이 되어 버리고, 시청자의 니즈에 부응할 수 없게 된다"라고 답변했다.
* 산케이 신문도 2024년 1월 18일부터 동지에 게재하고 있는 시청률 프로그램 랭킹의 집계 대상을 지금까지의 가구 시청률에서 개인 시청률로 변경했다.
* 요미우리 신문도 2024년 1월 21일에 배포한 기사에서, 2023년 섣달 그믐날에 방송된 『제74회 NHK 홍백가합전』 제2부와 2024년 NHK 대하 드라마 『빛나는 너에게』 첫 회의 가구 시청률이 모두 과거 최저를 기록했지만, NHK 플러스를 경유한 시청 수가 양 프로그램 모두 높은 것을 언급한 후, 가구 시청률을 "가족이 함께 텔레비전을 보던 시대의 잔재"라고 비판했다.

실제로 코어 시청률의 높이는 스폰서의 광고 게재 금액에 큰 영향을 미치고 있으며, TV 아사히는 2023년의 가구 시청률, 개인 전체 시청률 모두 민영 방송 1위였지만, 영업 성적에서는 니혼 TV의 6~7할에 머물고 있다.

11. 시간대 구분 (일본)

닐슨의 조사에서는, 월요일~토요일 20시부터 23시 및 일요일 19시부터 23시를 특히 시청률이 높은 "프라임 타임"으로 하고 있다. 이는 일본의 조사에서의 "프라임 타임"과는 다르다.

== 골든 타임・프라임 타임 ==
닐슨은 1961년 4월 조사 개시 당시부터 월요일~토요일 20시부터 23시 및 일요일 19시부터 23시를 시청률이 높은 "프라임 타임"으로 정의했다. 비디오 리서치는 1962년 12월 조사 개시 당시부터 19시부터 22시까지를 "골든 타임"으로 정의했으나, 1971년부터는 "프라임 타임" 조사도 시작했다.

== 삼관왕・사관왕 ==
일본 방송국은 시청률을 평가할 때 골든 타임(19시-22시), 프라임 타임(19시-23시), 전일(6시-24시) 평균 시청률이 모두 1위인 방송국을 "삼관왕"이라고 부른다. 니혼 TV는 논프라임(6시-19시, 23시-24시) 시청률까지 1위이면 "사관왕"이라고 불렀으나, 2012년부터 내부 참고 자료로만 활용하고 있다. TV 아사히는 프라임 2(23시-다음날 1시) 시청률이 1위이면 "사관왕"이라고 부른다. NHK, TBS, TV 도쿄, 후지 TV는 공식적으로 "사관왕" 표현을 사용하지 않지만, 후지 TV는 과거 논프라임 방송 구분을 사용하여 사관왕을 칭한 적이 있다.

TBS는 1978년에 NHK를 포함한 모든 재경 TV 방송국 중 처음으로 삼관왕을 달성했다. 당시 『만화 일본 옛날 이야기』, 『퀴즈 더비』, 『8시! 전원 집합』, 『G 맨 '75』 등 토요일 저녁 인기 프로그램과 평일 「퀴즈 100인에게 물었습니다」, 「더 베스트 텐」 등 고시청률 프로그램이 주요 요인이었다. 당시 NHK의 연속 TV 소설과 대하 드라마 시청률이 현재보다 훨씬 높았던 점을 고려하면, 민방국의 삼관왕 달성은 획기적인 사건이었다.

1980년대 후반, 후지 TV는 1982년부터 1993년까지 12년 연속 삼관왕을 달성했다. 이는 재경 민방 5개국 중 달성한 기록이며, NHK를 포함해서는 1987년과 1990년부터 1993년까지 총 5년간 삼관왕을 차지했다.

이후 니혼 TV는 "사관왕" 표현을 사용하며 1994년부터 2003년까지 10년 연속 연간 시청률 사관왕을 차지했다. 2004년부터 2010년까지는 후지 TV가 7년 연속 연간 및 연도 시청률 삼관왕을 차지했다. 2011년에는 니혼 TV가 8년 만에 연간 시청률 삼관왕을 탈환했다. 2012년에는 TV 아사히가 개국 이래 처음으로 프라임 시청률 1위를 차지하며 니혼 TV의 삼관왕 달성을 저지했다.

개인 시청률에서는 2011년부터 니혼 TV가 삼관왕을 11년 연속 획득하고 있다.

11.1. 골든 타임・프라임 타임

닐슨은 1961년 4월 조사 개시 당시부터 월요일~토요일 20시부터 23시 및 일요일 19시부터 23시를 시청률이 높은 "프라임 타임"으로 정의했다. 비디오 리서치는 1962년 12월 조사 개시 당시부터 19시부터 22시까지를 "골든 타임"으로 정의했으나, 1971년부터는 "프라임 타임" 조사도 시작했다.

11.2. 삼관왕・사관왕

일본 방송국은 시청률을 평가할 때 골든 타임(19시-22시), 프라임 타임(19시-23시), 전일(6시-24시) 평균 시청률이 모두 1위인 방송국을 "삼관왕"이라고 부른다. 니혼 TV는 논프라임(6시-19시, 23시-24시) 시청률까지 1위이면 "사관왕"이라고 불렀으나, 2012년부터 내부 참고 자료로만 활용하고 있다. TV 아사히는 프라임 2(23시-다음날 1시) 시청률이 1위이면 "사관왕"이라고 부른다. NHK, TBS, TV 도쿄, 후지 TV는 공식적으로 "사관왕" 표현을 사용하지 않지만, 후지 TV는 과거 논프라임 방송 구분을 사용하여 사관왕을 칭한 적이 있다.

TBS는 1978년에 NHK를 포함한 모든 재경 TV 방송국 중 처음으로 삼관왕을 달성했다. 당시 『만화 일본 옛날 이야기』, 『퀴즈 더비』, 『8시! 전원 집합』, 『G 맨 '75』 등 토요일 저녁 인기 프로그램과 평일 「퀴즈 100인에게 물었습니다」, 「더 베스트 텐」 등 고시청률 프로그램이 주요 요인이었다. 당시 NHK의 연속 TV 소설과 대하 드라마 시청률이 현재보다 훨씬 높았던 점을 고려하면, 민방국의 삼관왕 달성은 획기적인 사건이었다.

1980년대 후반, 후지 TV는 1982년부터 1993년까지 12년 연속 삼관왕을 달성했다. 이는 재경 민방 5개국 중 달성한 기록이며, NHK를 포함해서는 1987년과 1990년부터 1993년까지 총 5년간 삼관왕을 차지했다.

이후 니혼 TV는 "사관왕" 표현을 사용하며 1994년부터 2003년까지 10년 연속 연간 시청률 사관왕을 차지했다. 2004년부터 2010년까지는 후지 TV가 7년 연속 연간 및 연도 시청률 삼관왕을 차지했다. 2011년에는 니혼 TV가 8년 만에 연간 시청률 삼관왕을 탈환했다. 2012년에는 TV 아사히가 개국 이래 처음으로 프라임 시청률 1위를 차지하며 니혼 TV의 삼관왕 달성을 저지했다.

개인 시청률에서는 2011년부터 니혼 TV가 삼관왕을 11년 연속 획득하고 있다.

12. 시청률 경쟁 (일본)

국가, 시대, 시간대를 불문하고 경쟁 프로그램 간의 시청률 경쟁이 벌어지고 있다.

== 시청률 경쟁 (일본) ==

=== 토요일 밤 전쟁 (일본) ===
TBS의 『8시라고! 전원 집합』(1969년 - 1985년)은 "괴물 프로그램"이라 불릴 정도로 엄청난 인기를 누렸으며, 타 방송국에 큰 영향을 미쳤다. 이에 대항하기 위해 각 방송사는 다양한 프로그램을 편성했지만, 번번이 고전을 면치 못했다.

후지 TV는 초반에는 『컨트 55호의 세계는 웃는다』로 경쟁했으나, 이후 『컨트 55호의 할 거야 봐줘!』를 기획했지만 실패했다. 이후 시대극 드라마 노선으로 변경했지만, 모두 방송 종료되어 토요일 20시대는 "귀문"이라고까지 불렸다. 1975년에는 『킨짱의 돈과 해보자!』가 성공하여 『전원 집합』을 위협했지만, 시무라 켄의 "히가시무라야마 음두" 히트로 다시 격차가 벌어졌다. 1981년 『우리들은 효킨족』(1981년 - 1989년)이 등장할 때까지 대항할 수 있는 프로그램은 거의 없었다.

일본 TV는 1972년부터 『전일본 프로레슬링 중계』를 방송했지만 시청률이 좋지 않았다. 이후 『토요 스페셜』, 『폭소 히트 대진격!!』, 『단토츠 폭소대!!』 등을 방송했지만 단명했다. 1982년부터 다시 『토요 톱 스페셜』을 부활시켰다.

TV 아사히는 시대극이나 현대극을 방송했지만 대항할 수 없었다. 1972년부터 어린이 대상 특촬물(『인조인간 키카이다』, 『키카이다 01』)과 애니메이션(『데빌맨』, 『마이크로이드 S』, 『큐티 허니』)을 편성했지만, 시청률은 회복되지 않았다. 1978년부터 마츠다이라 켄 주연의 시대극 『폭주 대장군 시리즈』가 히트할 때까지 고전했다.

NHK 종합 텔레비전은 1970년 『스테이지 101』, 1972년 『웃음 온 스테이지』를 방송했지만, 『전원 집합』을 따라잡지 못했다. 1974년 해외 드라마 『형사 콜롬보』를 도입하여 대히트시켰고, 이는 『토요 드라마』로 이어졌다.

TV 도쿄는 1970년대 중반부터 단기 프로그램을 방영했고, 1978년부터 단발 특별 프로그램 시간대 『토요 특번』을 시작했다. 1980년에는 『국제 프로레슬링 아워』를 방송했지만, 시청률 부진으로 레귤러 방송이 중단되었다.

1981년, 후지 TV는 『우리들은 효킨족』을 시작했고, 나카모토 코지와 시무라 켄의 불상사 등으로 인해 시청률이 상승, 1984년 연간 시청률에서 『전원 집합』을 역전시켰다. 1985년 『전원 집합』은 종료되었지만, 1986년 후속 프로그램 『카토짱 켄짱 기분 좋은 텔레비전』이 시청률을 회복, 비트 다케시의 프라이데이 습격 사건으로 인해 1987년 『효킨족』을 역전했다.

1990년대에는 『매지컬 두뇌 파워!!』(일본 TV), 『웃짱난짱의 할 거면 하지마!』(후지 TV), 『폭주 대장군』(TV 아사히) 등이 경쟁했다. 1992년 『카토짱 켄짱 기분 좋은 텔레비전』은 리뉴얼 후 시청률이 급락하여 종료되었고, 『웃짱난짱의 할 거면 하지마!』는 사고로 방송이 중단되었다. 『매지컬 두뇌 파워!!』는 높은 시청률을 기록했지만, 프로 야구 중계로 인해 목요일로 시간대를 이동했다.

TBS는 『동물 기상천외!』를 시작하여 안정적인 시청률을 확보했다. 후지 TV는 1996년 『메차×2 이케테루!』를 시작하여 시청률을 회복했다.

2000년대에는 『세상에서 가장 받고 싶은 수업』(일본 TV)이 인기를 얻으면서 『메차×2 이케테루!』의 시청률이 하락했다. 2008년 TBS는 드라마 시간대를 설치하고 『ROOKIES』, 『MR.BRAIN』 등을 방송했다.

2010년 이후에는 TV 도쿄의 『토요 스페셜』, NHK의 『브라타모리』, 『데가와 테츠로의 충전시켜 주지 않겠습니까?』(TV 도쿄) 등이 인기를 얻으면서 『메차×2 이케테루!』는 2018년 종료되었다.

=== 평일 아침 어린이 프로그램 전쟁 (일본) ===
1965년 11월 8일부터 니혼 TV에서 아침 어린이 프로그램인 안녕! 어린이 쇼(이하 『어린이 쇼』)가 월요일~토요일에 방송을 시작하여 1개월 만에 10%의 시청률을 기록했다. 1966년 10월, 후지 TV에서 엄마와 놀자! 뿅뿅 팡(이하 『뿅뿅 팡』)이 방송을 시작했다. 처음에는 두 프로그램 간 방송 시간이 겹치지 않았지만, 1968년 4월, 『뿅뿅 팡』이 방송 시간을 5분 연장하면서 일부 시간대에서 『어린이 쇼』와 겹치게 되어 시청률 경쟁이 시작되었다. 당시 『뿅뿅 팡』은 시청률이 3% 정도에 머물렀다.

1969년 4월, 『어린이 쇼』는 방송 시간을 15분 연장하여 모든 요일에 7:15 - 8:30의 1시간 15분짜리 프로그램이 되어 『뿅뿅 팡』과 중복되는 시간이 30분으로 확대되었다. 같은 해 10월, 『어린이 쇼』가 프로그램 편성상의 이유로 7:15 - 8:00으로 방송 시간을 축소하면서 『뿅뿅 팡』과의 방송 시간대 중복이 해소되어 시청률 경쟁은 일단 휴전 상태가 되었다.

1972년 1월, 『어린이 쇼』가 7:25 - 8:15로 방송 시간대를 이동하면서 다시 『뿅뿅 팡』과 일부 시간대(8:00 - 8:15)에서 중복되면서 시청률 경쟁이 재개되었다. 니혼 TV는 『어린이 쇼』의 대대적인 개편을 실시, 1972년 4월 24일 방송부터 사회자를 츠루마 에리로 변경하고, 프로그램 내용도 일부 코너를 폐지하고 체조 코너인 「변신 체조」나 특촬 코너 드라마를 도입했다. 이는 『레드맨』을 시작으로, 『가라! 갓맨』, 『가라! 그린맨』, 『가라! 우시와카 코타로』와 같이 시리즈화되었다.

1974년 4월, 『어린이 쇼』는 방송 시간을 7:00 - 7:45로, 『뿅뿅 팡』도 8:00 - 8:40으로 변경하여 중복되는 시간이 해소되어, 시청률 경쟁은 다시 휴전이 되었다.

1975년 10월, 후지 TV는 열려라! 퐁키키(이하 『퐁키키』)의 방송 시간대를 아침으로 이동하여 『뿅뿅 팡』의 다음 프로그램으로 8:15 - 8:45의 시간대에 방송하게 되었다. 『퐁키키』는 가챠핀과 무크의 참신한 캐릭터와 「헤엄쳐라! 붕어빵 군」과 같은 히트곡으로 화제가 되었다.

1977년 4월, 『뿅뿅 팡』이 7:30 - 8:00으로, 『퐁키키』도 8:00 - 8:30으로 이동하고, 『어린이 쇼』도 평일・토요일판을 7:45 - 8:25로 이동하면서, 니혼 TV의 『어린이 쇼』의 방송 시간대가 후지 TV의 두 프로그램과 모든 시간대에서 중복되면서 시청률 경쟁이 다시 시작되었다.

『어린이 쇼』는 1975년부터 1977년에 걸쳐 코너를 리뉴얼하고, 핑크 레이디의 초등학생판인 리틀 핑크를 1977년 6월 27일 방송분부터 레귤러로 기용하는 등 개편을 꾀했지만, 『퐁키키』와 『뿅뿅 팡』의 인기를 넘어서지 못했다. 1978년 4월부터 『어린이 쇼』는 방송 시간을 후지 TV의 두 프로그램과 완전히 같은 7:30 - 8:30으로 하여 경쟁하였으나, 시청률은 최하위로 전락했다.

결국 『어린이 쇼』는 1979년 3월 2일에 평일판을 종료하고, 후속 프로그램으로 『줌인!! 아침!』이 방송되었다. 토요일판과 일요일판도 1980년에 종료되었다.

1973년 4월에는 NET TV → TV 아사히에서도 나고야 방송(현: 나고야 TV)이 제작한 『붕붕 뱅뱅』을 방송하여 삼파전이 되었지만, 2년 만에 종료되었다.

=== 일요일 19시 퀴즈 프로그램 전쟁 (일본) ===
마이니치 방송의 『업다운 퀴즈』(이하 『업다운』)와 아사히 방송의 『세계 일주 주사위 게임』(이하 『주사위 게임』)은 간사이 광역권 방송국이 제작한 전국 네트워크 퀴즈 프로그램으로, 시청률 경쟁을 벌였다.

1963년 10월부터 방송을 시작한 『업다운』은 10문제를 정답하면 하와이 여행을 얻을 수 있는 퀴즈로 인기를 끌었다. 1960년대에는 TBS의 『타케다 아워』, 1970년대 전반에는 후지 TV의 애니메이션 시간대와 경쟁했으며, 특히 『유도 일직선』과 『어택 No.1』의 영향으로 시청률이 하락하기도 했다. 그러나 스포츠 근성 드라마와 애니메이션의 시청자층이 달랐고, TV 시청자 수 증가로 인해 시청률 저하는 적었다. 『유도 일직선』과 『어택 No.1』의 종영 이후, 『업다운』은 시청률이 상승하고 시청자층이 넓어졌다.

1975년 3월 31일 장 꼬임 해소로 『업다운』이 NET(현 TV 아사히)에서 TBS로 이동한 후, NET는 인기 저하를 겪었다. 1977년 4월, TV 아사히로 사명을 변경한 후, 토요일 19시에서 아사히 방송 제작 일본 메나드 화장품 일사 제공 퀴즈 프로그램 『미에다의 결혼 게임』을 이동시켰지만, 역부족이었다. 이후 퀴즈 프로그램 노선을 중단했다가, 1982년 4월부터 『삼각 게임 피타고라스』로 부활했다.

1983년 3월, 아사히 방송은 『세계 일주 주사위 게임』을 『업다운』과 같은 시간대로 이동시켜 전국 네트워크화하면서 본격적인 경쟁이 시작되었다. 『주사위 게임』은 퀴즈와 게임을 결합한 구성으로 큰 인기를 얻었고, 『업다운』은 시청률이 급감했다.

1983년 10월, 『업다운』은 사회자를 사이고 테루히코로 교체하고 퀴즈 규칙을 변경하는 등 대폭적인 리뉴얼을 단행했으나 실패했다. 반면 『주사위 게임』은 이누이 히로아키의 진행으로 시청률을 올렸다. 1984년에도 『업다운』의 시청률 하락은 계속되었고, 1985년 가을에 종료되었다.

『업다운』과의 경쟁에서 승리한 『주사위 게임』도 1985년 3월에 시작한 후지 TV의 애니메이션 『터치』에 시청자를 빼앗겨 1986년 봄에 종료되었다.

마이니치 방송은 『업다운』 종료 후 『퀴즈!! 반짝임 패스워드』를 시작했다. 이 프로그램은 연예인 출연형으로 리뉴얼된 후, 노무라 게이지의 토크로 호평을 받아 시청률이 상승, 1992년 3월까지 높은 시청률을 유지했다.

=== 목요일 21시 전쟁 및 톤네루즈 포위망 (일본) ===
1970년대 후반부터 1980년대 초반까지 목요일 21시는 TBS의 『더 베스트 텐』(이하 『베스트 텐』)이 독주했지만, 1988년경부터 시청률이 하락하기 시작했다. 1988년 10월, 후지 텔레비전은 톤네루즈의 『톤네루즈 여러분 덕분입니다』(→『라스타 톤네루즈'94』→『톤네루즈의 진짜 속내를 보여주세요!!』→『톤네루즈 여러분 덕분이었습니다』)를 시작, 1989년 연간 평균 시청률 24.4%를 기록하며 『베스트 텐』을 제치고 그해 10월 방송 종료로 몰아넣었다. 『덕분입니다』는 1994년까지 6년 연속 연간 버라이어티 프로그램 평균 시청률 1위를 차지했다.

TBS는 『베스트 텐』 종료 후 1989년 10월부터 13년 만에 연속 드라마 시간대로 전환, 『사랑하는 방법을 몰라』, 『세상 밖으로』, 『HOTEL』, 『3학년 B반 킨파치 선생님』 등을 인기 드라마로 정착시켰다. 텔레비 아사히는 『목요 드라마』, TV 도쿄는 『목요 양화 극장』으로 코어 시청층을 확보했다.

2000년대 이후, 텔레비 아사히는 요네쿠라 료코 주연작 (협상인, 닥터 X, 리갈 V 등)의 히트로, NTV는 요미우리 텔레비전 방송 제작 버라이어티 프로그램 (빛나라! 소문의 텐 베스트 SHOW, 어느 쪽 요리 쇼, 일본 여행×여행 쇼, 비밀의 켄민 SHOW 등)으로 시청률 경쟁이 격화되었다. TV 도쿄는 2009년 4월 『목요 양화』를 종영했고, TBS는 2015년 10월 연속 드라마 시간대를 폐지하고 『닌겐 관찰 버라이어티 모니터링』을 확대했다. 후지 텔레비전은 2018년 4월 『덕분입니다』를 종료하고 『직격! 심층 사카가미』, 『치도리의 쿠세가 심한 네타 GP』, 『나의 바보 좁은 사학』, 오도오도×하라하라를 거치며 시청률 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.

=== 평일 22시 뉴스 전쟁 (일본) ===
1985년, TV 아사히는 23시대에 방송되던 심야 뉴스 프로그램을 22시로 앞당겨 『뉴스 스테이션』(이하 N스테)을 시작했다. 사회자로는 TBS의 인기 음악 프로그램 『더 베스트텐』의 사회자였던 쿠메 히로시를 낙점했다. 쿠메는 캐스터 취임을 승낙했지만, 비밀리에 진행된 계획이었기 때문에, 공동 출연자인 구로야나기 테츠코에게도 알리지 않고 『더 베스트텐』에서 하차했다.

『N스테』는 중고생들이 이해하기 쉬운 뉴스를 콘셉트로 하여 높은 시청률을 획득했다. TBS는 "보도의 TBS"라는 체면과 사운을 걸고 『N스테』를 타도하기 위해 22시대의 뉴스 프로그램 제작을 기획했다. 처음에는 구로야나기 테츠코를 캐스터로 고려했으나 거절당했고, 츠쿠시 테츠야에게 캐스터 취임을 요청했지만 TV 아사히의 반발로 무산되었다.

이후 TBS는 모리모토 타케로를 캐스터로 기용하여 1987년 10월부터 『JNN 뉴스 22 프라임 타임』을 시작했지만, 시청률에서 『N스테』에 밀렸고, 모리모토의 스캔들로 1년 만에 하차했다. 오가와 쿠니오를 캐스터로 영입하고 프로그램명을 『JNN 뉴스 데스크'88 (→'89)』로 변경했지만, 1989년 9월 22시대 뉴스 프로그램에서 철수했다. 이후 츠쿠시 테츠야를 캐스터로 한 『NEWS23』을 시작했다.

2000년 3월, NHK 종합은 『NHK 뉴스 10』을 신설했고, 『N스테』는 방송 시간을 21:54로 앞당겨 대응했다. 2004년, 『N스테』는 캐스터를 후루타치 이치로로 교체하고 『보도 스테이션』으로 변경했다. 『뉴스 10』은 2006년 종영되고 『뉴스 워치 9』로 변경되어 TV 아사히의 독무대가 되었다.

NHK는 22시대에 『클로즈업 현대+』를 방송하여 『보도 스테이션』에 대항했으나, 2022년 4월 개편으로 19시대로 이동했다.

2021년, TV 도쿄는 『월드 비즈니스 새틀라이트』를 22시로 앞당겨 방송한다고 발표했다. TV 도쿄의 이시카와 이치로 사장은 "22시대는 채널을 돌리는 행위가 많다"며, "오늘의 경제 사안을 정리해 내일 이후의 생활, 경제 활동에 도움이 되는 재료를 전달하고 싶다"고 말했다.

=== 삿포로 전쟁 (일본) ===
홋카이도 지역의 저녁 와이드 프로그램 시청률 경쟁은 삿포로 TV 방송(STV)이 1991년 10월에 시작한 『도산코 와이드 120』을 중심으로 전개되었다.

1989년 10월, 홋카이도 문화 방송(UHB)이 도내 최초의 저녁 와이드 프로그램인 『TV 포테이토 저널』을 시작했으나, 초기에는 고전했지만 점차 두 자릿수 시청률을 기록했다. 2년 후인 1991년 STV는 『도산코 와이드』를 시작하여 시청률이 점차 향상되었다. 홋카이도 방송(HBC)은 1993년 10월에 『HBC 유우야케 와이드・텔레비전 이치반보시』를 시작했지만, STV도 『도산코 와이드』의 방송 시간을 확대하면서 "이치반보시"는 1년 만에 종료되었다. 이후 HBC는 여러 프로그램을 시도했지만 모두 "도산코"에 패배했다.

이후 저녁 와이드 프로그램은 HBC・STV・UHB의 삼파전이 이어졌지만, UHB는 1994년 9월에 『포테이토』를 종료하고 드라마 재방송 시간대로 돌아갔다. 홋카이도 텔레비전 방송(HTB)은 1999년 4월에 『정보 와이드 저녁 Don!Don!』을 시작하며 경쟁에 참전했다. 2002년에는 NHK 홋카이도가, 2003년에는 TVh도 저녁 와이드 프로그램 경쟁에 참전했지만, 둘 다 철수했다. 2003년 4월 HTB는 『이치오시!(현・이치오시!!)』로 리뉴얼했고, 2005년 4월부터는 16시대에도 방송 시간을 확대하여 스포츠 정보를 도입하는 등 젊은 층을 겨냥하여 궤도에 올렸다. 2006년 4월, HBC는 『Hana*텔레비전』을 시작했고, 2010년에는 『굿치의 오늘 도키!（현・오늘 도키!）』를 시작하여 시청률을 끌어올렸다.

2011년 4월, UHB는 저녁 와이드 프로그램 『U형 텔레비전』을 시작했다. 2014년에는 『U형 라이브 EXPRESS』・『U형 라이브』・『Super NEWS U』를 편성했지만, 같은 해 10월 『U형 라이브 EXPRESS』의 종영을 발표하며 대규모 개편은 실패로 끝났다. 2015년, UHB는 신 프로그램 『모두의 텔레비전』을 시작했고, 2019년4월 1일에는 『민텔레』를 정식 타이틀로 변경했다. 2020년 4월 개편에서 『민텔레』는 16시대에서 철수했고, HBC도 2022년 4월 개편부터 『오늘 도키!』를 16시대에서 철수했다. 이에 따라, 자체 제작으로 16시대부터 18시대까지 방송하고 있는 것은 STV 『도산코 와이드』와 HTB 『이치오시!!』뿐이 되었다.

=== 금요일 20시 전쟁 (일본) ===
1970년대부터 1980년대에 걸쳐 금요일 20시에는 니혼 TV의 『태양에 어서오세요!』와 TV 아사히의 『월드 프로레슬링』, 그리고 TBS의 드라마 및 버라이어티 프로그램이 치열한 시청률 경쟁을 벌였다. 『태양에 어서오세요!』와 『월드 프로레슬링』은 거의 같은 시기에 시작하여 비슷한 시기에 종료되거나 방송 시간대가 변경되었다.

당시 일본 프로레슬링 중계는 니혼 TV와 NET(현 TV 아사히) 두 방송국에서 담당했는데, 일본 프로레슬링의 의향에 따라 니혼 TV는 자이언트 바바의 경기를, NET는 안토니오 이노키의 경기를 중심으로 방송했다. 이후 이노키가 일본 프로레슬링에서 제명되자, NET는 바바의 경기 중계를 요구했고, 일본 프로레슬링 간부가 이에 응하면서 니혼 TV는 1972년 5월 『일본 프로레슬링 중계』를 중단하고 7월 21일부터 『태양에 어서오세요!』를 시작했다.

한편, NET는 일주일 뒤인 7월 28일부터 『NET 일본 프로레슬링 중계』를 시작, 이듬해 4월부터는 이노키가 설립한 신일본 프로레슬링 경기 중계를 방송하며 『월드 프로레슬링』으로 개칭했다. 니혼 TV는 『태양에 어서오세요!』를 1쿨만 방송하고 10월부터 전일본 프로레슬링 중계를 『월드 프로레슬링』에 맞붙일 계획이었으나, 『태양에 어서오세요!』가 높은 시청률을 기록하면서 이 계획은 무산되었다.

『태양에 어서오세요!』는 신인 배우를 주연으로 내세워 성장시키는 패턴으로 안정적인 시청률을 확보했고, 『월드 프로레슬링』은 이노키를 중심으로 스트롱 스타일을 내세워 이종 격투기 노선 등으로 높은 시청률을 기록했다.

두 프로그램에 밀려 침체되었던 TBS는 1979년 가을부터 『3학년 B반 긴파치 선생님』(이하 『긴파치 선생님』)을 방송하여 삼파전 구도를 형성했다. 『긴파치 선생님』은 방송 시작과 함께 큰 화제를 모으며 시청률이 급상승, 최종회는 간토 지방에서 39.9%의 시청률을 기록했다. 같은 날 400회 특집을 방송한 『태양에 어서오세요!』는 18.8%의 시청률에 그쳤다. 『긴파치 선생님』 종료 후에도 TBS는 사쿠라 중학교 시리즈를 통해 우위를 유지했다.

하지만 『태양에 어서오세요!』는 순직, 신참 형사 등장 등으로 반격을 꾀했고, 『월드 프로레슬링』은 타이거 마스크(초대) 등장, 국제 군단 및 쵸슈 리키가 이끄는 유신 군단의 등장, 후지나미 타츠미와 쵸슈의 대결 등으로 인기를 얻었다. 특히 고바야시 구니아키가 타이거 마스크의 가면을 벗기려는 장면은 높은 시청률을 기록했다. 이러한 경쟁 속에서 사쿠라 중학교 시리즈는 점차 시청률이 하락, 1983년 3월 『3학년 B반 칸파치 선생님』을 끝으로 금요일 20시 시간대에서 방송을 종료했다.

이후 TBS는 1986년 비트 타케시를 내세운 『풍운! 타케시 성』(이하 『타케시 성』)을 시작하여 시청률 경쟁에서 다시 우위를 점했다. 니혼 TV는 주연 이시하라 유지로의 건강 악화로 『태양에 어서오세요!』를 종료했고(이시하라는 1987년 7월 사망), TV 아사히는 『월드 프로레슬링』을 월요일 20시로 옮기고 『뮤직 스테이션』(이하 『M스테』)을 시작했다.

『타케시 성』은 프라이데이 습격 사건으로 인해 주춤했으나, 『M스테』는 타모리가 사회를 맡은 후 인기를 얻기 시작했다. 『M스테』에는 쟈니스 사무소 소속 아이돌 등 다양한 게스트가 출연했으며, 이시하라 유지로가 출연하여 응원을 보내기도 했다.

1990년대 중반부터 2000년대 초반까지는 니혼 TV와 TV 아사히의 양강 구도가 이어졌으나, 결국 『M스테』가 승리하여 2002년 3월 『웃짱난짱의 우리나리!!』를 종영시켰다. 『M스테』는 2019년 10월 금요일 21시로 시간대를 이동했다.

한편, 후지 TV는 1979년 『빅 베스트 텐』을 시작했으나 시청률 부진으로 조기 종영했고, 이후에도 여러 프로그램을 시도했지만 큰 성공을 거두지 못했다.

=== 평일 정오 전쟁 (일본) ===
1960년대부터 1970년대 후반까지 TBS의 『벨트 퀴즈 Q&Q』와 TV 아사히의 『애프터눈 쇼』가 경쟁했다. 1980년대, 만자이 붐에 편승한 후지 TV의 『웃고 있을 때예요!』와 후속 프로그램 『웃어도 괜찮아!』가 큰 인기를 얻었다. 『웃어도 괜찮아!』는 2002년에 사회자 타모리가 "생방송 버라이어티 프로그램 단독 사회자에 의한 생방송 장수 기록"으로 기네스북에 등재되었고, 2014년에는 "생방송 버라이어티 프로그램 단독 사회자 최다 기록"과 "생방송 버라이어티 프로그램 방송 횟수 최다 기록"으로 다시 기네스에 인정되었다.

1985년, 『애프터눈 쇼』가 조작 린치 사건으로 종영되면서, 정오 시간대는 『웃어도 괜찮아!』가 독주하게 되었고, 니혼 TV, TBS, TV 아사히는 2위 경쟁을 벌였다. 미노 몬타는 『오모잇키리 텔레비전』의 사회를 맡으면서, 목표를 『웃어도 괜찮아!』가 아닌 당시 2위였던 TBS의 『신고의 오마치도사마』로 설정할 정도였다.

1987년, 니혼 TV는 『오모잇키리 텔레비전』을 시작하여 중장년층을 중심으로 인기를 얻어 2위로 올라섰고, 때로는 『웃어도 괜찮아!』를 능가하기도 했다. TV 아사히는 1996년 『와이드! 스크램블』을 통해 다시 시청률 경쟁에 합류하여, 2004년에는 호사카 나오키의 이혼 기자 회견 독점 생중계로 시청률 1위를 기록하기도 했다.

TBS는 1980년대와 1990년대에 여러 프로그램의 잇따른 종영으로 고전했지만, 2000년 『베스트 타임』, 2012년 『히루오비!・오후』를 통해 시청률을 회복했다.

이후, 니혼 TV의 『오모잇키리 시리즈』는 2010년까지 계속되었고, 이후 『DON!』을 거쳐 2

12.1. 토요일 밤 전쟁 (일본)

TBS의 『8시라고! 전원 집합』(1969년 - 1985년)은 "괴물 프로그램"이라 불릴 정도로 엄청난 인기를 누렸으며, 타 방송국에 큰 영향을 미쳤다. 이에 대항하기 위해 각 방송사는 다양한 프로그램을 편성했지만, 번번이 고전을 면치 못했다.

후지 TV는 초반에는 『컨트 55호의 세계는 웃는다』로 경쟁했으나, 이후 『컨트 55호의 할 거야 봐줘!』를 기획했지만 실패했다. 이후 시대극 드라마 노선으로 변경했지만, 모두 방송 종료되어 토요일 20시대는 "귀문"이라고까지 불렸다. 1975년에는 『킨짱의 돈과 해보자!』가 성공하여 『전원 집합』을 위협했지만, 시무라 켄의 "히가시무라야마 음두" 히트로 다시 격차가 벌어졌다. 1981년 『우리들은 효킨족』(1981년 - 1989년)이 등장할 때까지 대항할 수 있는 프로그램은 거의 없었다.

일본 TV는 1972년부터 『전일본 프로레슬링 중계』를 방송했지만 시청률이 좋지 않았다. 이후 『토요 스페셜』, 『폭소 히트 대진격!!』, 『단토츠 폭소대!!』 등을 방송했지만 단명했다. 1982년부터 다시 『토요 톱 스페셜』을 부활시켰다.

TV 아사히는 시대극이나 현대극을 방송했지만 대항할 수 없었다. 1972년부터 어린이 대상 특촬물(『인조인간 키카이다』, 『키카이다 01』)과 애니메이션(『데빌맨』, 『마이크로이드 S』, 『큐티 허니』)을 편성했지만, 시청률은 회복되지 않았다. 1978년부터 마츠다이라 켄 주연의 시대극 『폭주 대장군 시리즈』가 히트할 때까지 고전했다.

NHK 종합 텔레비전은 1970년 『스테이지 101』, 1972년 『웃음 온 스테이지』를 방송했지만, 『전원 집합』을 따라잡지 못했다. 1974년 해외 드라마 『형사 콜롬보』를 도입하여 대히트시켰고, 이는 『토요 드라마』로 이어졌다.

TV 도쿄는 1970년대 중반부터 단기 프로그램을 방영했고, 1978년부터 단발 특별 프로그램 시간대 『토요 특번』을 시작했다. 1980년에는 『국제 프로레슬링 아워』를 방송했지만, 시청률 부진으로 레귤러 방송이 중단되었다.

1981년, 후지 TV는 『우리들은 효킨족』을 시작했고, 나카모토 코지와 시무라 켄의 불상사 등으로 인해 시청률이 상승, 1984년 연간 시청률에서 『전원 집합』을 역전시켰다. 1985년 『전원 집합』은 종료되었지만, 1986년 후속 프로그램 『카토짱 켄짱 기분 좋은 텔레비전』이 시청률을 회복, 비트 다케시의 프라이데이 습격 사건으로 인해 1987년 『효킨족』을 역전했다.

1990년대에는 『매지컬 두뇌 파워!!』(일본 TV), 『웃짱난짱의 할 거면 하지마!』(후지 TV), 『폭주 대장군』(TV 아사히) 등이 경쟁했다. 1992년 『카토짱 켄짱 기분 좋은 텔레비전』은 리뉴얼 후 시청률이 급락하여 종료되었고, 『웃짱난짱의 할 거면 하지마!』는 사고로 방송이 중단되었다. 『매지컬 두뇌 파워!!』는 높은 시청률을 기록했지만, 프로 야구 중계로 인해 목요일로 시간대를 이동했다.

TBS는 『동물 기상천외!』를 시작하여 안정적인 시청률을 확보했다. 후지 TV는 1996년 『메차×2 이케테루!』를 시작하여 시청률을 회복했다.

2000년대에는 『세상에서 가장 받고 싶은 수업』(일본 TV)이 인기를 얻으면서 『메차×2 이케테루!』의 시청률이 하락했다. 2008년 TBS는 드라마 시간대를 설치하고 『ROOKIES』, 『MR.BRAIN』 등을 방송했다.

2010년 이후에는 TV 도쿄의 『토요 스페셜』, NHK의 『브라타모리』, 『데가와 테츠로의 충전시켜 주지 않겠습니까?』(TV 도쿄) 등이 인기를 얻으면서 『메차×2 이케테루!』는 2018년 종료되었다.

12.2. 평일 아침 어린이 프로그램 전쟁 (일본)

1965년 11월 8일부터 니혼 TV에서 아침 어린이 프로그램인 안녕! 어린이 쇼(이하 『어린이 쇼』)가 월요일~토요일에 방송을 시작하여 1개월 만에 10%의 시청률을 기록했다. 1966년 10월, 후지 TV에서 엄마와 놀자! 뿅뿅 팡(이하 『뿅뿅 팡』)이 방송을 시작했다. 처음에는 두 프로그램 간 방송 시간이 겹치지 않았지만, 1968년 4월, 『뿅뿅 팡』이 방송 시간을 5분 연장하면서 일부 시간대에서 『어린이 쇼』와 겹치게 되어 시청률 경쟁이 시작되었다. 당시 『뿅뿅 팡』은 시청률이 3% 정도에 머물렀다.

1969년 4월, 『어린이 쇼』는 방송 시간을 15분 연장하여 모든 요일에 7:15 - 8:30의 1시간 15분짜리 프로그램이 되어 『뿅뿅 팡』과 중복되는 시간이 30분으로 확대되었다. 같은 해 10월, 『어린이 쇼』가 프로그램 편성상의 이유로 7:15 - 8:00으로 방송 시간을 축소하면서 『뿅뿅 팡』과의 방송 시간대 중복이 해소되어 시청률 경쟁은 일단 휴전 상태가 되었다.

1972년 1월, 『어린이 쇼』가 7:25 - 8:15로 방송 시간대를 이동하면서 다시 『뿅뿅 팡』과 일부 시간대(8:00 - 8:15)에서 중복되면서 시청률 경쟁이 재개되었다. 니혼 TV는 『어린이 쇼』의 대대적인 개편을 실시, 1972년 4월 24일 방송부터 사회자를 츠루마 에리로 변경하고, 프로그램 내용도 일부 코너를 폐지하고 체조 코너인 「변신 체조」나 특촬 코너 드라마를 도입했다. 이는 『레드맨』을 시작으로, 『가라! 갓맨』, 『가라! 그린맨』, 『가라! 우시와카 코타로』와 같이 시리즈화되었다.

1974년 4월, 『어린이 쇼』는 방송 시간을 7:00 - 7:45로, 『뿅뿅 팡』도 8:00 - 8:40으로 변경하여 중복되는 시간이 해소되어, 시청률 경쟁은 다시 휴전이 되었다.

1975년 10월, 후지 TV는 열려라! 퐁키키(이하 『퐁키키』)의 방송 시간대를 아침으로 이동하여 『뿅뿅 팡』의 다음 프로그램으로 8:15 - 8:45의 시간대에 방송하게 되었다. 『퐁키키』는 가챠핀과 무크의 참신한 캐릭터와 「헤엄쳐라! 붕어빵 군」과 같은 히트곡으로 화제가 되었다.

1977년 4월, 『뿅뿅 팡』이 7:30 - 8:00으로, 『퐁키키』도 8:00 - 8:30으로 이동하고, 『어린이 쇼』도 평일・토요일판을 7:45 - 8:25로 이동하면서, 니혼 TV의 『어린이 쇼』의 방송 시간대가 후지 TV의 두 프로그램과 모든 시간대에서 중복되면서 시청률 경쟁이 다시 시작되었다.

『어린이 쇼』는 1975년부터 1977년에 걸쳐 코너를 리뉴얼하고, 핑크 레이디의 초등학생판인 리틀 핑크를 1977년 6월 27일 방송분부터 레귤러로 기용하는 등 개편을 꾀했지만, 『퐁키키』와 『뿅뿅 팡』의 인기를 넘어서지 못했다. 1978년 4월부터 『어린이 쇼』는 방송 시간을 후지 TV의 두 프로그램과 완전히 같은 7:30 - 8:30으로 하여 경쟁하였으나, 시청률은 최하위로 전락했다.

결국 『어린이 쇼』는 1979년 3월 2일에 평일판을 종료하고, 후속 프로그램으로 『줌인!! 아침!』이 방송되었다. 토요일판과 일요일판도 1980년에 종료되었다.

1973년 4월에는 NET TV → TV 아사히에서도 나고야 방송(현: 나고야 TV)이 제작한 『붕붕 뱅뱅』을 방송하여 삼파전이 되었지만, 2년 만에 종료되었다.

12.3. 일요일 19시 퀴즈 프로그램 전쟁 (일본)

마이니치 방송의 『업다운 퀴즈』(이하 『업다운』)와 아사히 방송의 『세계 일주 주사위 게임』(이하 『주사위 게임』)은 간사이 광역권 방송국이 제작한 전국 네트워크 퀴즈 프로그램으로, 시청률 경쟁을 벌였다.

1963년 10월부터 방송을 시작한 『업다운』은 10문제를 정답하면 하와이 여행을 얻을 수 있는 퀴즈로 인기를 끌었다. 1960년대에는 TBS의 『타케다 아워』, 1970년대 전반에는 후지 TV의 애니메이션 시간대와 경쟁했으며, 특히 『유도 일직선』과 『어택 No.1』의 영향으로 시청률이 하락하기도 했다. 그러나 스포츠 근성 드라마와 애니메이션의 시청자층이 달랐고, TV 시청자 수 증가로 인해 시청률 저하는 적었다. 『유도 일직선』과 『어택 No.1』의 종영 이후, 『업다운』은 시청률이 상승하고 시청자층이 넓어졌다.

1975년 3월 31일 장 꼬임 해소로 『업다운』이 NET(현 TV 아사히)에서 TBS로 이동한 후, NET는 인기 저하를 겪었다. 1977년 4월, TV 아사히로 사명을 변경한 후, 토요일 19시에서 아사히 방송 제작 일본 메나드 화장품 일사 제공 퀴즈 프로그램 『미에다의 결혼 게임』을 이동시켰지만, 역부족이었다. 이후 퀴즈 프로그램 노선을 중단했다가, 1982년 4월부터 『삼각 게임 피타고라스』로 부활했다.

1983년 3월, 아사히 방송은 『세계 일주 주사위 게임』을 『업다운』과 같은 시간대로 이동시켜 전국 네트워크화하면서 본격적인 경쟁이 시작되었다. 『주사위 게임』은 퀴즈와 게임을 결합한 구성으로 큰 인기를 얻었고, 『업다운』은 시청률이 급감했다.

1983년 10월, 『업다운』은 사회자를 사이고 테루히코로 교체하고 퀴즈 규칙을 변경하는 등 대폭적인 리뉴얼을 단행했으나 실패했다. 반면 『주사위 게임』은 이누이 히로아키의 진행으로 시청률을 올렸다. 1984년에도 『업다운』의 시청률 하락은 계속되었고, 1985년 가을에 종료되었다.

『업다운』과의 경쟁에서 승리한 『주사위 게임』도 1985년 3월에 시작한 후지 TV의 애니메이션 『터치』에 시청자를 빼앗겨 1986년 봄에 종료되었다.

마이니치 방송은 『업다운』 종료 후 『퀴즈!! 반짝임 패스워드』를 시작했다. 이 프로그램은 연예인 출연형으로 리뉴얼된 후, 노무라 게이지의 토크로 호평을 받아 시청률이 상승, 1992년 3월까지 높은 시청률을 유지했다.

12.4. 목요일 21시 전쟁 및 톤네루즈 포위망 (일본)

1970년대 후반부터 1980년대 초반까지 목요일 21시는 TBS의 『더 베스트 텐』(이하 『베스트 텐』)이 독주했지만, 1988년경부터 시청률이 하락하기 시작했다. 1988년 10월, 후지 텔레비전은 톤네루즈의 『톤네루즈 여러분 덕분입니다』(→『라스타 톤네루즈'94』→『톤네루즈의 진짜 속내를 보여주세요!!』→『톤네루즈 여러분 덕분이었습니다』)를 시작, 1989년 연간 평균 시청률 24.4%를 기록하며 『베스트 텐』을 제치고 그해 10월 방송 종료로 몰아넣었다. 『덕분입니다』는 1994년까지 6년 연속 연간 버라이어티 프로그램 평균 시청률 1위를 차지했다.

TBS는 『베스트 텐』 종료 후 1989년 10월부터 13년 만에 연속 드라마 시간대로 전환, 『사랑하는 방법을 몰라』, 『세상 밖으로』, 『HOTEL』, 『3학년 B반 킨파치 선생님』 등을 인기 드라마로 정착시켰다. 텔레비 아사히는 『목요 드라마』, TV 도쿄는 『목요 양화 극장』으로 코어 시청층을 확보했다.

2000년대 이후, 텔레비 아사히는 요네쿠라 료코 주연작 (협상인, 닥터 X, 리갈 V 등)의 히트로, NTV는 요미우리 텔레비전 방송 제작 버라이어티 프로그램 (빛나라! 소문의 텐 베스트 SHOW, 어느 쪽 요리 쇼, 일본 여행×여행 쇼, 비밀의 켄민 SHOW 등)으로 시청률 경쟁이 격화되었다. TV 도쿄는 2009년 4월 『목요 양화』를 종영했고, TBS는 2015년 10월 연속 드라마 시간대를 폐지하고 『닌겐 관찰 버라이어티 모니터링』을 확대했다. 후지 텔레비전은 2018년 4월 『덕분입니다』를 종료하고 『직격! 심층 사카가미』, 『치도리의 쿠세가 심한 네타 GP』, 『나의 바보 좁은 사학』, 오도오도×하라하라를 거치며 시청률 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.

12.5. 평일 22시 뉴스 전쟁 (일본)

1985년, TV 아사히는 23시대에 방송되던 심야 뉴스 프로그램을 22시로 앞당겨 『뉴스 스테이션』(이하 N스테)을 시작했다. 사회자로는 TBS의 인기 음악 프로그램 『더 베스트텐』의 사회자였던 쿠메 히로시를 낙점했다. 쿠메는 캐스터 취임을 승낙했지만, 비밀리에 진행된 계획이었기 때문에, 공동 출연자인 구로야나기 테츠코에게도 알리지 않고 『더 베스트텐』에서 하차했다.

『N스테』는 중고생들이 이해하기 쉬운 뉴스를 콘셉트로 하여 높은 시청률을 획득했다. TBS는 "보도의 TBS"라는 체면과 사운을 걸고 『N스테』를 타도하기 위해 22시대의 뉴스 프로그램 제작을 기획했다. 처음에는 구로야나기 테츠코를 캐스터로 고려했으나 거절당했고, 츠쿠시 테츠야에게 캐스터 취임을 요청했지만 TV 아사히의 반발로 무산되었다.

이후 TBS는 모리모토 타케로를 캐스터로 기용하여 1987년 10월부터 『JNN 뉴스 22 프라임 타임』을 시작했지만, 시청률에서 『N스테』에 밀렸고, 모리모토의 스캔들로 1년 만에 하차했다. 오가와 쿠니오를 캐스터로 영입하고 프로그램명을 『JNN 뉴스 데스크'88 (→'89)』로 변경했지만, 1989년 9월 22시대 뉴스 프로그램에서 철수했다. 이후 츠쿠시 테츠야를 캐스터로 한 『NEWS23』을 시작했다.

2000년 3월, NHK 종합은 『NHK 뉴스 10』을 신설했고, 『N스테』는 방송 시간을 21:54로 앞당겨 대응했다. 2004년, 『N스테』는 캐스터를 후루타치 이치로로 교체하고 『보도 스테이션』으로 변경했다. 『뉴스 10』은 2006년 종영되고 『뉴스 워치 9』로 변경되어 TV 아사히의 독무대가 되었다.

NHK는 22시대에 『클로즈업 현대+』를 방송하여 『보도 스테이션』에 대항했으나, 2022년 4월 개편으로 19시대로 이동했다.

2021년, TV 도쿄는 『월드 비즈니스 새틀라이트』를 22시로 앞당겨 방송한다고 발표했다. TV 도쿄의 이시카와 이치로 사장은 "22시대는 채널을 돌리는 행위가 많다"며, "오늘의 경제 사안을 정리해 내일 이후의 생활, 경제 활동에 도움이 되는 재료를 전달하고 싶다"고 말했다.

12.6. 삿포로 전쟁 (일본)

홋카이도 지역의 저녁 와이드 프로그램 시청률 경쟁은 삿포로 TV 방송(STV)이 1991년 10월에 시작한 『도산코 와이드 120』을 중심으로 전개되었다.

1989년 10월, 홋카이도 문화 방송(UHB)이 도내 최초의 저녁 와이드 프로그램인 『TV 포테이토 저널』을 시작했으나, 초기에는 고전했지만 점차 두 자릿수 시청률을 기록했다. 2년 후인 1991년 STV는 『도산코 와이드』를 시작하여 시청률이 점차 향상되었다. 홋카이도 방송(HBC)은 1993년 10월에 『HBC 유우야케 와이드・텔레비전 이치반보시』를 시작했지만, STV도 『도산코 와이드』의 방송 시간을 확대하면서 "이치반보시"는 1년 만에 종료되었다. 이후 HBC는 여러 프로그램을 시도했지만 모두 "도산코"에 패배했다.

이후 저녁 와이드 프로그램은 HBC・STV・UHB의 삼파전이 이어졌지만, UHB는 1994년 9월에 『포테이토』를 종료하고 드라마 재방송 시간대로 돌아갔다. 홋카이도 텔레비전 방송(HTB)은 1999년 4월에 『정보 와이드 저녁 Don!Don!』을 시작하며 경쟁에 참전했다. 2002년에는 NHK 홋카이도가, 2003년에는 TVh도 저녁 와이드 프로그램 경쟁에 참전했지만, 둘 다 철수했다. 2003년 4월 HTB는 『이치오시!(현・이치오시!!)』로 리뉴얼했고, 2005년 4월부터는 16시대에도 방송 시간을 확대하여 스포츠 정보를 도입하는 등 젊은 층을 겨냥하여 궤도에 올렸다. 2006년 4월, HBC는 『Hana*텔레비전』을 시작했고, 2010년에는 『굿치의 오늘 도키!（현・오늘 도키!）』를 시작하여 시청률을 끌어올렸다.

2011년 4월, UHB는 저녁 와이드 프로그램 『U형 텔레비전』을 시작했다. 2014년에는 『U형 라이브 EXPRESS』・『U형 라이브』・『Super NEWS U』를 편성했지만, 같은 해 10월 『U형 라이브 EXPRESS』의 종영을 발표하며 대규모 개편은 실패로 끝났다. 2015년, UHB는 신 프로그램 『모두의 텔레비전』을 시작했고, 2019년4월 1일에는 『민텔레』를 정식 타이틀로 변경했다. 2020년 4월 개편에서 『민텔레』는 16시대에서 철수했고, HBC도 2022년 4월 개편부터 『오늘 도키!』를 16시대에서 철수했다. 이에 따라, 자체 제작으로 16시대부터 18시대까지 방송하고 있는 것은 STV 『도산코 와이드』와 HTB 『이치오시!!』뿐이 되었다.

12.7. 금요일 20시 전쟁 (일본)

1970년대부터 1980년대에 걸쳐 금요일 20시에는 니혼 TV의 『태양에 어서오세요!』와 TV 아사히의 『월드 프로레슬링』, 그리고 TBS의 드라마 및 버라이어티 프로그램이 치열한 시청률 경쟁을 벌였다. 『태양에 어서오세요!』와 『월드 프로레슬링』은 거의 같은 시기에 시작하여 비슷한 시기에 종료되거나 방송 시간대가 변경되었다.

당시 일본 프로레슬링 중계는 니혼 TV와 NET(현 TV 아사히) 두 방송국에서 담당했는데, 일본 프로레슬링의 의향에 따라 니혼 TV는 자이언트 바바의 경기를, NET는 안토니오 이노키의 경기를 중심으로 방송했다. 이후 이노키가 일본 프로레슬링에서 제명되자, NET는 바바의 경기 중계를 요구했고, 일본 프로레슬링 간부가 이에 응하면서 니혼 TV는 1972년 5월 『일본 프로레슬링 중계』를 중단하고 7월 21일부터 『태양에 어서오세요!』를 시작했다.

한편, NET는 일주일 뒤인 7월 28일부터 『NET 일본 프로레슬링 중계』를 시작, 이듬해 4월부터는 이노키가 설립한 신일본 프로레슬링 경기 중계를 방송하며 『월드 프로레슬링』으로 개칭했다. 니혼 TV는 『태양에 어서오세요!』를 1쿨만 방송하고 10월부터 전일본 프로레슬링 중계를 『월드 프로레슬링』에 맞붙일 계획이었으나, 『태양에 어서오세요!』가 높은 시청률을 기록하면서 이 계획은 무산되었다.

『태양에 어서오세요!』는 신인 배우를 주연으로 내세워 성장시키는 패턴으로 안정적인 시청률을 확보했고, 『월드 프로레슬링』은 이노키를 중심으로 스트롱 스타일을 내세워 이종 격투기 노선 등으로 높은 시청률을 기록했다.

두 프로그램에 밀려 침체되었던 TBS는 1979년 가을부터 『3학년 B반 긴파치 선생님』(이하 『긴파치 선생님』)을 방송하여 삼파전 구도를 형성했다. 『긴파치 선생님』은 방송 시작과 함께 큰 화제를 모으며 시청률이 급상승, 최종회는 간토 지방에서 39.9%의 시청률을 기록했다. 같은 날 400회 특집을 방송한 『태양에 어서오세요!』는 18.8%의 시청률에 그쳤다. 『긴파치 선생님』 종료 후에도 TBS는 사쿠라 중학교 시리즈를 통해 우위를 유지했다.

하지만 『태양에 어서오세요!』는 순직, 신참 형사 등장 등으로 반격을 꾀했고, 『월드 프로레슬링』은 타이거 마스크(초대) 등장, 국제 군단 및 쵸슈 리키가 이끄는 유신 군단의 등장, 후지나미 타츠미와 쵸슈의 대결 등으로 인기를 얻었다. 특히 고바야시 구니아키가 타이거 마스크의 가면을 벗기려는 장면은 높은 시청률을 기록했다. 이러한 경쟁 속에서 사쿠라 중학교 시리즈는 점차 시청률이 하락, 1983년 3월 『3학년 B반 칸파치 선생님』을 끝으로 금요일 20시 시간대에서 방송을 종료했다.

이후 TBS는 1986년 비트 타케시를 내세운 『풍운! 타케시 성』(이하 『타케시 성』)을 시작하여 시청률 경쟁에서 다시 우위를 점했다. 니혼 TV는 주연 이시하라 유지로의 건강 악화로 『태양에 어서오세요!』를 종료했고(이시하라는 1987년 7월 사망), TV 아사히는 『월드 프로레슬링』을 월요일 20시로 옮기고 『뮤직 스테이션』(이하 『M스테』)을 시작했다.

『타케시 성』은 프라이데이 습격 사건으로 인해 주춤했으나, 『M스테』는 타모리가 사회를 맡은 후 인기를 얻기 시작했다. 『M스테』에는 쟈니스 사무소 소속 아이돌 등 다양한 게스트가 출연했으며, 이시하라 유지로가 출연하여 응원을 보내기도 했다.

1990년대 중반부터 2000년대 초반까지는 니혼 TV와 TV 아사히의 양강 구도가 이어졌으나, 결국 『M스테』가 승리하여 2002년 3월 『웃짱난짱의 우리나리!!』를 종영시켰다. 『M스테』는 2019년 10월 금요일 21시로 시간대를 이동했다.

한편, 후지 TV는 1979년 『빅 베스트 텐』을 시작했으나 시청률 부진으로 조기 종영했고, 이후에도 여러 프로그램을 시도했지만 큰 성공을 거두지 못했다.

12.8. 평일 정오 전쟁 (일본)

1960년대부터 1970년대 후반까지 TBS의 『벨트 퀴즈 Q&Q』와 TV 아사히의 『애프터눈 쇼』가 경쟁했다. 1980년대, 만자이 붐에 편승한 후지 TV의 『웃고 있을 때예요!』와 후속 프로그램 『웃어도 괜찮아!』가 큰 인기를 얻었다. 『웃어도 괜찮아!』는 2002년에 사회자 타모리가 "생방송 버라이어티 프로그램 단독 사회자에 의한 생방송 장수 기록"으로 기네스북에 등재되었고, 2014년에는 "생방송 버라이어티 프로그램 단독 사회자 최다 기록"과 "생방송 버라이어티 프로그램 방송 횟수 최다 기록"으로 다시 기네스에 인정되었다.

1985년, 『애프터눈 쇼』가 조작 린치 사건으로 종영되면서, 정오 시간대는 『웃어도 괜찮아!』가 독주하게 되었고, 니혼 TV, TBS, TV 아사히는 2위 경쟁을 벌였다. 미노 몬타는 『오모잇키리 텔레비전』의 사회를 맡으면서, 목표를 『웃어도 괜찮아!』가 아닌 당시 2위였던 TBS의 『신고의 오마치도사마』로 설정할 정도였다.

1987년, 니혼 TV는 『오모잇키리 텔레비전』을 시작하여 중장년층을 중심으로 인기를 얻어 2위로 올라섰고, 때로는 『웃어도 괜찮아!』를 능가하기도 했다. TV 아사히는 1996년 『와이드! 스크램블』을 통해 다시 시청률 경쟁에 합류하여, 2004년에는 호사카 나오키의 이혼 기자 회견 독점 생중계로 시청률 1위를 기록하기도 했다.

TBS는 1980년대와 1990년대에 여러 프로그램의 잇따른 종영으로 고전했지만, 2000년 『베스트 타임』, 2012년 『히루오비!・오후』를 통해 시청률을 회복했다.

이후, 니혼 TV의 『오모잇키리 시리즈』는 2010년까지 계속되었고, 이후 『DON!』을 거쳐 2011년부터 『힐난데스!』가 방송되고 있다. 후지 TV는 2014년 『웃어도 괜찮아!』를 종영하고 『바이킹』(이후 『바이킹 MORE』)을 시작했다. TV 아사히는 『테츠코의 방』 시간대를 변경했다. 2022년, 『바이킹 MORE』가 종영되고 『팝UP!』이 시작되었으나, 8개월 만에 종영되었고, 2023년부터 『포카포카』가 방송되고 있다.

12.9. 일요일 20시 전쟁 (일본)

1965년 1월, NHK 대하 드라마 '태합기'로 시작된 일본 최장 시청률 경쟁은 처음에는 치열한 드라마 전쟁이었다. 1965년 4월까지 6개 채널에서 동시에 드라마를 방송했다(도쿄 12 채널은 '87분서 시리즈').

일요 20시 시간대의 특징은 공백 기간이나 방송국 간의 장벽을 넘어 동일한 연예인이 여러 번 기용되는 사례가 있다는 것이다. 아츠미 키요시, 하기모토 킨이치, 사카이 마사아키 등이 그 예이다.

50년이 넘는 일요 20시 시간대의 민방국별 전적은 니혼 TV의 압승이며, '도호 청춘 학원 시리즈'부터 안정적인 시청률을 유지하고 있다. 니혼 TV의 장기적인 부진은 '서유기 II' 종영부터 '쿠메 히로시의 TV 스크램블' 시작까지, 그리고 '특명 리서치 200X' 종영부터 '세상의 끝까지 잇테Q!' 시작까지 2번으로 여겨진다.

도쿄 12 채널 → TV 도쿄의 일요 20시 시간대는 '일요 텔레비전 요세'(1967년 10월 - 1969년 9월) '일요 와이드 쇼'(1969년 10월 - 1972년 9월)의 연예 프로그램을 방송한 후, 1972년 10월부터 '일요 특별 로드쇼', '일요 빅 스페셜', '일요 빅 버라이어티'와 50년 동안 특별 프로그램 시간대가 이어졌고, '집, 따라가도 괜찮습니까?'의 시간대 이동으로 2022년 10월부터 1시간 편성의 정규 프로그램이 부활했다.

1972년 10월 시작된 후지 TV '올스타 가족 대항 노래합전'이 드라마와의 차별화에 성공하여 장수 프로그램이 되면서 버라이어티 프로그램 전쟁으로 발전했다. 니혼 TV '천재! 타케시의 힘이 나는 텔레비전!!', 후지 TV '다운타운의 겡키 엣지', 니혼 TV '특명 리서치 200X', TBS 텔레비전 '동물 기상천외!', 니혼 TV '세상의 끝까지 잇테Q!', TV 아사히(ABC 텔레비전) '외딴집'으로 승자가 추이한다.

2021년, 니혼 TV '세상의 끝까지 잇테Q!'(2007년 2월 시작)가 후지 TV '올스타 가족 대항 노래합전'(1972년 10월 - 1986년 9월)의 방송 기간 14년을 넘어, 일요 20시 시간대의 최장수 프로그램이 되었다.

12.10. 1993년 10월 28일 텔레비전 도쿄 역대 최고 (일본)

도하의 비극으로 알려진 『1994 FIFA 월드컵 아시아 지역 최종 예선 일본 대 이라크』가 텔레비전 도쿄 역대 최고 시청률인 프로그램 평균 48.1%를 기록했다. 전반 종료 직전인 22시 54분에는 순간 최고 58.4%를 기록했다. 방송 당일인 1993년 10월 28일은 텔레비전 도쿄 개국 이후 첫 "일일 평균 시청률 삼관왕" (전일 9.4%, 골든 타임 14.8%, 프라임 타임 22.8%)도 획득했다.

『1994 FIFA 월드컵 아시아 지역 최종 예선 일본 대 이라크』 지역별 프로그램 평균 시청률은 다음과 같다.

12.11. 먼데이 나이트 워 (미국)

1990년대 후반 미국에서는 미국을 양분하는 프로레슬링 단체인 WWF(현 WWE)와 WCW(해산되어 현존하지 않음)가 월요일 밤 같은 시간대에 프로레슬링 중계(WWF의 'MONDAY NIGHT RAW', WCW의 'MONDAY NITRO')를 방송하면서 치열한 시청률 경쟁이 발생했다.

이 시청률 경쟁은 매우 치열하여, 라이벌 단체의 방송을 보고 예고도 없이 대전 카드를 변경하거나 시청률에서 밀릴 것 같으면 현지 스태프가 레슬러에게 난입을 지시하는 등, 상식을 벗어난 연출도 자주 일어났다.

처음에는 WCW가 인기 레슬러를 기용하여 nWo 붐을 일으키는 등 우세했지만, WWF가 선수 및 사장 일가의 항쟁을 전면에 내세우는 애티튜드 노선으로 변경하면서 반격에 성공하여 결국 WCW를 해산에 이르게 했다.

12.12. 선거 특별 프로그램

국정 선거가 치러질 때마다 선거 특별 프로그램에서도 치열한 시청률 경쟁이 벌어진다. 공영 방송인 NHK에 대항하기 위해 민영 방송에서는 프로그램 연출에 심혈을 기울이게 되었다. 1980년대에 니혼 TV에서 방송된 『쿠메 히로시의 TV 선거 스크램블』에서는 낙선한 후보에게 「장송 행진곡」을 틀고, 후보의 얼굴 사진이 떨어져 가는 연출을 했다. 1989년 이후, 민영 방송 각국에서는 시청률 확보를 위해, 스포츠 중계와 개표 속보를 동시에 하는 프로그램 편성을 하거나, 많은 탤런트와 연예인을 코멘테이터로 출연시켰다. 또한 NHK를 비롯한 각 방송국이 출구 조사 등을 바탕으로 독자적인 사전 분석을 통해 다른 방송국보다 1초라도 빨리 선거구의 당락을 판명하여 방송하게 되었다.

2010년, TV 도쿄가 이케가미 아키라를 사회자로 내세운 『이케가미 아키라의 선거 스페셜』을 시작한 결과, 시청자들에게 호평을 얻어 2010년 이후 민영 방송 1위의 시청률을 기록했다.

13. Twitter TV 에코

비디오 리서치는 프로그램 가치를 측정하는 새로운 지표로 "Twitter TV 에코"라는 서비스를 시작했다. 트위터에서 "임프레션 사용자 수", "임프레션 수", "1분당 트윗 게시 수", "트윗 게시 사용자 수"의 4가지 기본 지표를 사용한다. 임프레션(트윗 확산)이 많은 것은 예능, 드라마 등이며, 적은 것은 스포츠 프로그램, 보도 프로그램 등이다. 고령층보다 젊은층에서 시청률과 트윗이 높은 상관관계를 보이며, 게시보다 임프레션(표시)에서 시청률과 트윗이 높은 상관관계를 보인다.

14. 시청률을 소재로 한 픽션

마츠모토 세이초의 소설 『소용돌이』, 네트워크(1976년, 미국 영화), 15분(2001년, 미국 영화) 등의 영화, 후지 TV 계열에서 방영된 드라마 미녀와 야수(2003년)가 시청률을 소재로 다루고 있다. 또한 세가의 스페이스 채널 5(1999년), 캡콤의 웃는 개의 모험 GB SILLY GO LUCKY!(2001년), 허드슨의 드림 믹스 TV 월드 파이터즈(2003년) 등의 게임에서도 시청률을 소재로 사용하였다.

15. 관련 서적

* 비디오 리서치 편, 『시청률의 정체』 세이운샤, 1983년. ISBN 4795252084
* 후지히라 요시키, 『시청률의 수수께끼에 다가가다 - 디지털 방송 시대를 맞이하여 텔레비전 사회와 우리 생활의 관계를 탐구하는 적절한 텔레비전론』 뉴턴 프레스, 1999년. ISBN 4315515329
* 히키타 소야, 『전 기록 텔레비전 시청률 50년 전쟁 - 그 때 1억 명이 감동했다』 고단샤, 2004년. ISBN 4062122227
* 후지히라 요시키, 『시청률의 올바른 사용법』 아사히 신문사, 2007년. ISBN 9784022731425
* 이와모토 타로, "시청률의 역사와 '앞으로'" 『GALAC』2004년 3월호.
* NPO 법인 방송 비평 간담회 50주년 기념 출판 『방송 비평의 50년』 가쿠분샤, 2013년, 761-767페이지. ISBN 978-4-7620-2380-4