도브 (세면도구)
1. 개요
도브는 1955년 미국에서 처음 발매된 세면도구 브랜드이다. 뷰티 바를 시작으로 바디워시, 샴푸, 컨디셔너 등 다양한 제품을 출시했다. 유튜브를 활용한 바이럴 마케팅을 진행했으며, '도브 자존감 향상 기금'을 통해 긍정적인 자아 형성을 위한 캠페인을 펼쳤다. 2017년 인종차별 논란으로 비판을 받기도 했다.
| 이름 | 도브 |
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이미지 준비중입니다.
| 종류 | 퍼스널 케어 (세면도구) |
|---|---|
| 현재 소유주 | 유니레버 |
| 출시 | 1955년 |
| 웹사이트 | 도브 공식 웹사이트 |
| 원어 | Dove |
|---|---|
| 형태 | 자회사 |
| 창립 | 1955년 |
| 산업 | 미용·위생용품 |
| 대표 제품 | 비누 바디워시 데오드란트 헤어용품 다수 |
| 모기업 | 유니레버 |
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유니레버의 제품 -
퍼실
퍼실은 헨켈이 1907년 출시한 세탁세제로, 표백제와 세제를 결합한 최초의 상업용 제품이며, 분말, 액체, 캡슐 등 다양한 형태로 출시되어 전 세계적으로 판매되고 있고, 헨켈과 유니레버가 지역에 따라 독자적으로 브랜드를 운영하며 상표권 분쟁의 역사를 가지고 있으며, 환경 친화적인 제품 개발에도 힘쓰고 있다. -
유니레버의 제품 -
벤 & 제리스
벤앤제리스는 1978년 벤 코언과 제리 그린필드에 의해 설립된 버몬트주 아이스크림 제조업체로, 독특한 맛과 사회적 책임 경영, 사회·정치적 활동으로 유명하며, 2000년 유니레버에 인수 후 2024년 아이스크림 사업부 매각 결정으로 향후 운영 방향에 관심이 집중되고, 여러 논란과 이슈에 대한 적극적인 목소리 표명으로 알려져 있다. -
위생용품 -
수건
수건은 물기 제거와 먼지 제거에 사용되는 직물로, 터키에서 시작되어 산업혁명 이후 대량생산으로 대중화되었으며, 다양한 용도와 재질, 디자인으로 활용된다. -
위생용품 -
면봉
면봉은 솜이 달린 막대 모양 도구로, 귀 청소, 화장, 의료 등에 쓰이지만, 고막 손상 위험과 환경 오염 문제로 사용이 규제되거나 친환경 대체재가 요구된다. -
1955년 설립된 기업 -
맥도날드
맥도날드는 1940년 미국에서 시작된 세계적인 패스트푸드 체인으로, 햄버거와 감자튀김 등의 메뉴와 마케팅으로 유명하지만, 사회적 논란에도 직면해 있다. -
1955년 설립된 기업 -
야마하 발동기
야마하 발동기는 1955년 일본악기제조에서 분리되어 설립된 일본의 모터사이클 및 엔진 제조 회사로, YA-1 오토바이 출시 후 레이싱 분야 성공과 더불어 다양한 제품 생산 및 자동차 엔진 개발 협력, 모터스포츠 활동을 통해 성장했지만 최근 MotoGP 경쟁력 저하와 스노모빌 및 풀 사업 철수라는 과제를 안고 있다.
2. 역사
미국에서 1955년에 처음 발매되었다. 순하고 부드러운 도브 비누는 중성 비누이기 때문에 세안 후 건조 현상을 남기지 않았고, 타 제품과의 비교광고를 통해 도브의 이러한 효과를 보여줌으로써 소비자들로부터 호응을 얻었다. 마일드 클렌저와 1/4 모이스춰라이징 크림의 배합으로 태어난 도브 비누를 "뷰티 바(Beauty Bar)"라고 새로 부르며 차별화된 보습력과 부드러움으로 소비자의 마음을 사로잡았다. 이후 1995년 유럽에 '도브 바디워시'라인을 출시하였고, 1997년과 1999년 각각 '도브 데오드란트'와 '도브 바디로션'을 출시하였다.
3. 대표 상품
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* 도브 뷰티 바
* 도브 바디워시
* 도브 샴푸, 컨디셔너
4. 마케팅
도브는 유튜브를 이용한 바이럴 마케팅을 사용하였다. 2006년, 도브는 도브 자존감 향상 기금(the Dove Self-Esteem Fund) 활동을 시작했는데, 그 목적은 "소녀들이 더욱 폭넓고 다양하게 정의된 아름다움에 눈을 돌리고 자신감을 키울 수 있도록 교육과 자극을 제공하여 변화를 돕는 것"이었다. 이후 도브는 슈퍼볼 40회 대회 당시 75초 분량으로 방영된 '딸들(Daughters)'을 비롯해, 칸 국제 광고제에서 2개의 상을 수상한 '진화(Evolution)', '공격(Onslaught)', '에이미(Amy)' 등 주로 온라인에서 시청하는 단편 영화 수준의 영상 광고 작품들을 다수 제작했다.
4.1. 도브 에볼루션 (Dove Evolution)
도브의 모회사인 유니레버와 광고대행사인 오길비가 만든 동영상 'Evolution'은 처음 유튜브에 업로드되어 수백만 조회수를 기록하면서 TV 광고로 제작되었다. 이 영상은 제목처럼 '미(Beauty)'가 화장과 포토샵을 통해 어떻게 '진화'하고 '변형'되는지를 보여준다. "No wonder our perception of beauty is Distorted"라는 문구를 삽입해 아름다움의 정의에 관해 물음을 던지며 많은 소비자, 특히 여성 소비자의 마음을 사로잡았고, 2007년 칸 국제광고제에서 그랑프리상을 수상하였다.
2006년, 도브는 도브 자존감 향상 기금(the Dove Self-Esteem Fund) 활동을 시작했다. 이 기금의 목적은 "소녀들이 더욱 폭넓고 다양하게 정의된 아름다움에 눈을 돌리고 자신감을 키울 수 있도록 교육과 자극을 제공하여 변화를 돕는 것"이었다. 이후 도브는 슈퍼볼 40회 대회 당시 75초 분량으로 방영된 '딸들(Daughters)'을 비롯해, 칸 국제광고제에서 2개의 상을 수상한 '진화(Evolution)', '공격(Onslaught)', '에이미(Amy)' 등 주로 온라인에서 시청하는 단편 영화 수준의 영상 광고 작품들을 다수 제작했다.
4.2. 리얼 뷰티 스케치 (Real Beauty Sketches)
2013년 도브는 '리얼 뷰티 스케치(Real Beauty Sketches)'라는 영상을 공개했다. FBI 몽타주 전문가가 7명의 여성을 대상으로, 얼굴을 보지 않은 채 여성 스스로 자신의 얼굴을 묘사하는 설명을 듣고 그린 몽타주와 다른 사람이 그 여성의 얼굴을 설명하는 것을 듣고 그린 몽타주를 비교하였다. 그 결과 7명 모두 전자의 몽타주가 후자의 몽타주보다 더 못생기게 나왔다. 이 동영상은 유튜브를 통해 퍼졌고 1억 번 이상 재생되었으며, 이 광고로 도브는 다시 한번 칸 국제광고제 그랑프리상을 받게 되었다.
4.3. 도브 자존감 향상 기금 (The Dove Self-Esteem Fund)
2006년, 도브는 도브 자존감 향상 기금(the Dove Self-Esteem Fund) 활동을 시작했다. 이 기금의 목적은 "소녀들이 더욱 폭넓고 다양하게 정의된 아름다움에 눈을 돌리고 자신감을 키울 수 있도록 교육과 자극을 제공하여 변화를 돕는 것"이었다. 이후 도브는 슈퍼볼 40회 대회 당시 75초 분량으로 방영된 '딸들(Daughters)'을 비롯해, 칸 국제 광고제에서 2개의 상을 수상한 '진화(Evolution)', '공격(Onslaught)', '에이미(Amy)' 등 주로 온라인에서 시청하는 단편 영화 수준의 영상 광고 작품들을 다수 제작했다.