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딜마

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목차

1. 개요

딜마는 메릴 J. 페르난도가 설립한 차 브랜드이다. 1930년 영국령 실론에서 태어난 페르난도는 런던에서 훈련을 받은 후 실론에서 차 감별사로 활동하며, 차 생산자들이 적은 이익을 얻는 구조에 주목했다. 1962년 실론 차 서비스 회사를 설립하여 찻잎을 수출했으며, 1985년 아들들의 이름을 따 딜마 브랜드를 출시했다. 딜마는 호주에서 판매를 시작하여 뉴질랜드, 유럽, 북미 등으로 확장되었으며, 딜마 컨서베이션을 설립하여 사회 공헌 활동도 펼치고 있다. 딜마는 딜마 실론 티 컴퍼니 PLC의 브랜드이며, 수직 통합된 차 회사로, 콜롬보 증권 거래소에 상장되어 있다.

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딜마 - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사명딜마 실론 티 컴퍼니 PLC
딜마 로고
유형상장
산업음료
설립일1985년
설립자메릴 J. 페르난도
본사 위치 (도시)펠리야고다
본사 위치 (국가)스리랑카
서비스 제공 지역전 세계
주요 인물딜한 C. 페르난도 (CEO)
제품실론 홍차
향이 첨가된 차
녹차
수익LKR 114억 3500만
수익 연도2022년
영업 이익LKR 54억 7400만
순이익 연도2022년
순이익LKR 55억 7000만
자산LKR 229억 2300만
자산 연도2022년
자기 자본LKR 187억 1800만
자기 자본 연도2022년
소유주MJF 티즈 (66.61%)
MJF 수출 (20.53%)
직원 연금 기금 (7.61%)
자회사MJF 음료
딜마 실론 시나몬 컴퍼니
모회사MJF 티즈
직원 수634명
직원 수 연도2022년
웹사이트딜마 공식 웹사이트

2. 역사

딜마는 창립자 메릴 J. 페르난도가 스리랑카 차 생산자의 권익을 보호하고 고품질 실론티를 세계에 알리기 위해 설립한 브랜드이다.[5] 1962년 첫 회사 설립을 시작으로, 1985년 아들들의 이름을 딴 '딜마' 브랜드를 출시했으며,[2] 1988년 호주 시장 진출을 발판 삼아 국제적인 브랜드로 성장했다.[4][6]

2. 1. 설립 배경

딜마의 창립자인 메릴 J. 페르난도는 1930년 당시 영국령 실론이었던 스리랑카의 네곰보에서 태어났다.[2] 그는 런던의 민싱 레인에서 차 감별 훈련을 받은 후 콜롬보로 이주하여 실론의 차 감별사 중 한 명이 되었다. 그곳에서 그는 다양한 차들이 섞여 블렌딩되었음에도 여전히 순수 실론 차로 판매되는 것을 보고 놀랐다. 실론 전통 방식으로 손으로 따서 생산된 차는 단지 원료로만 사용되고 있었다. 이 차는 저렴하게 구매되었으며, 브랜드화 및 포장은 주로 유럽과 영국에서 이루어졌다. 이러한 시스템 하에서 차 생산자들은 전체 이익의 극히 일부만 받고, 중간 상인들(도매상과 재판매업자, 주로 몇몇 대기업)이 이익의 가장 큰 부분을 차지하는 구조였다.[5]

1962년에 그는 '실론 차 서비스 회사'(Ceylon Tea Services Company)를 설립했고, 그해 말에는 '메릴 J. 페르난도 회사'(Merrill J. Fernando Company)를 설립하여 북미와 오스트랄라시아를 포함한 전 세계에 찻잎을 수출했다. 1982년 페르난도는 '실론 차 서비스 유한회사'(Ceylon Tea Services Ltd)를 설립했으며, 이는 콜롬보 증권 거래소에 주식회사로 상장된 최초의 회사 중 하나가 되었다.[2]

1985년, 페르난도는 자신의 아들인 딜한(Dilhan)과 말릭(Malik)의 이름을 조합하여 "딜마"라는 브랜드명을 출시했다.[2] 그의 목표는 새로운 회사를 통해 가난하고 소외된 사람들을 돕는 것이었다.[3] 그는 처음에 호주 슈퍼마켓 소매업체인 콜스가 그의 새로운 차 브랜드를 취급하도록 설득하는 데 시간이 걸렸지만, 결국 콜스의 바이어를 설득했다.[5][6] 1988년에 회사가 설립되었고,[4] 멜버른의 콜스 매장에서 딜마를 판매하기 시작했다. 이 제품은 결국 빅토리아의 다른 35개 콜스 매장으로 확산되었고, 울워스에서도 제품을 판매하기 시작했다. 딜마는 이후 뉴질랜드로 차를 수출했는데, 2013년에는 최고 판매 브랜드였으며,[5] 유럽과 북미로도 수출했다. 2013년, 호주는 딜마의 전 세계 연간 소매 판매의 10%를 차지했다.[6]

2. 2. 초기 성장

딜마의 창립자인 메릴 J. 페르난도는 1930년 당시 영국령 실론(현재의 스리랑카)의 네곰보에서 태어났다.[2] 그는 런던의 민싱 레인에서 차 감별사로서 훈련을 받은 뒤 콜롬보로 돌아왔다. 그곳에서 그는 다양한 차들이 섞여 블렌딩되었음에도 여전히 '순수 실론 차'로 판매되는 현실을 목격했다. 실론의 전통 방식으로 생산된 고급 차는 단지 값싼 원료로 취급될 뿐이었다. 차 생산자들은 헐값에 차를 넘겨야 했고, 브랜드화와 포장은 유럽과 영국에서 이루어졌다. 이러한 구조 속에서 차 생산자들은 전체 이익의 극히 일부만 얻는 반면, 도매상과 재판매업자, 특히 소수의 대기업들이 이익의 대부분을 차지했다.[5]

페르난도는 이러한 문제점을 해결하고자 1962년에 실론 차 서비스 회사(Ceylon Tea Services Company)를 설립했고, 같은 해 말에는 메릴 J. 페르난도 회사(Merrill J. Fernando Company)를 세워 북미와 오스트랄라시아 등 전 세계에 찻잎을 직접 수출하기 시작했다. 1982년에는 실론 차 서비스 유한회사(Ceylon Tea Services Ltd)를 설립했는데, 이 회사는 콜롬보 증권 거래소에 상장된 최초의 주식회사 중 하나가 되었다.[2]

1985년, 페르난도는 자신의 두 아들인 딜한(Dilhan)과 말릭(Malik)의 이름을 조합하여 "딜마"라는 새로운 브랜드를 선보였다.[2] 그의 목표는 단순히 차를 판매하는 것을 넘어, 회사를 통해 가난하고 소외된 이들을 돕는 것이었다.[3] 처음에는 호주의 대형 슈퍼마켓 체인인 콜스에 딜마 브랜드를 입점시키는 데 어려움을 겪었지만, 끈질긴 설득 끝에 바이어의 동의를 얻어냈다.[5][6] 1988년 회사가 공식 설립되었고,[4] 멜버른의 콜스 매장에서 딜마 차 판매가 시작되었다. 딜마의 인기는 점차 높아져 빅토리아 주의 다른 35개 콜스 매장으로 판매가 확대되었고, 경쟁사인 울워스에서도 딜마 제품을 취급하기 시작했다. 이후 딜마는 뉴질랜드로도 수출되어 2013년에는 현지 판매 1위 브랜드가 되었으며,[5] 유럽과 북미 시장에도 진출했다. 2013년 기준으로 호주 시장은 딜마의 전 세계 연간 소매 판매액의 10%를 차지할 정도로 중요한 시장이 되었다.[6]

3. 구조 및 경영

딜마 실론 티 컴퍼니 PLC[7]의 본사는 펠리야고다에 있으며, 관련 회사인 카하와테 플랜테이션, MJF 수출, 포브스 & 워커 티 브로커스 등이 함께 위치해 있다.[8]

이 기업들의 모회사는 MJF 홀딩스이며, 콜롬보 증권 거래소에 상장되어 있다. 딜마는 차 플랜테이션, 공장, 인쇄 및 포장 시설을 비롯해 차 산업의 모든 부문에 투자하고 있는, 유일하게 완전히 수직 통합된 차 회사이다.[3]

4. 재정

2009년 9월 딜마의 모회사인 실론 티 서비스(Ceylon Tea Services)는 매출 1970만달러에서 520만달러의 순이익을 기록했는데, 이는 전년도 매출 1860.0000000000002만달러에서 130만달러의 순이익을 올린 것에서 증가한 것이다.[9] 2023년 기준 딜마는 세계에서 10번째로 큰 차 브랜드이다.[10]

5. 사회 공헌

2007년, 딜마 컨서베이션(Dilmah Conservation)이 설립되었다.[11] 주요 목표 중 하나는 스리랑카의 숲을 보호하는 것이었다.[2]

6. 대중 문화

딜마는 창립자 메릴 J. 페르난도 본인이 직접 출연하여 그의 유명한 문구인 'Do Try It|한번 드셔보세요영어'를 외치는 텔레비전 광고를 통해 널리 알려졌다. 또한, 가수이자 텔레비전 연예인인 카말이 1988년 호주에서 방영된 딜마 텔레비전 광고에 출연하기도 했다.[12]

참조

[1] 웹사이트 Annual Report 2021/22 https://cdn.cse.lk/c[...] Dilmah Cey Tea Company PLC 2023-08-21
[2] 웹사이트 Merril J. Fernando, founder of Sri Lankan tea giant 'Dilmah' has died https://www.asianews[...] 2023-07-21
[3] 웹사이트 His cup of tea https://www.historyo[...] 2023-07-22
[4] 뉴스 Tea in Sri Lanka: Travelers take sips steeped history http://edition.cnn.c[...] CNN 2017-10-12
[5] 뉴스 People: The Dilmah story India Link 2017-10-12
[6] 웹사이트 Dilmah founder draws on 25 years of tea business http://www.brw.com.a[...] Business Review Weekly 2013-07-08
[7] 웹사이트 Annual Report 2020/21 https://cdn.cse.lk/c[...] Dilmah Ceylon Tea Company PLC 2022-08-04
[8] 웹사이트 Pure Ceylon Tea https://www.dilmahte[...] 2023-07-22
[9] 뉴스 A Sri Lankan Underdog Battles Global Tea Giants https://www.nytimes.[...] 2017-10-12
[10] 웹사이트 Dilmah Tea may quit Australian supermarkets amid cost dispute https://www.dailymir[...] 2023-07-21
[11] 웹사이트 Conservation of Biodiversity and Heritage https://www.dilmahco[...] 2021-04-28
[12] 웹사이트 Kamal opens up about stormy relationship with Dilmah tea founder Meryl J. Fernando after appearing in Australia's first modelling ad as the tea king dies aged 93 https://www.naijaonp[...]
[13] 뉴스 Tea in Sri Lanka: Travelers take sips steeped history http://edition.cnn.c[...] CNN 2017-10-12
[14] 뉴스 A Sri Lankan Underdog Battles Global Tea Giants https://www.nytimes.[...] 2017-10-12


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