레고 프렌즈

1. 개요

레고 프렌즈는 2012년 출시된 레고의 여자아이 대상 장난감 라인으로, 하트레이크 시티에 사는 다섯 명의 소녀들을 중심으로 이야기가 전개된다. 2000년대 초반 여아용 상품 개발 중단 이후, 4년간의 연구를 통해 여자아이들의 놀이 방식과 선호도를 반영하여 개발되었다. 2022년에는 캐릭터와 설정을 리뉴얼하여 새로운 캐릭터가 등장했으며, 애니메이션 시리즈, 비디오 게임, 도서 등 다양한 미디어 믹스도 진행되었다. 레고 프렌즈는 성별 고정관념 강화에 대한 비판을 받기도 했지만, 레고의 가장 큰 성공 중 하나로 평가받으며 여러 상을 수상했다.

2. 역사

2012년 1월 26일 일본에서 처음 발매되었고, 북아메리카에서는 1월 1일, 프랑스에서는 2011년 12월 15일에 선행 발매되었다. 쇼가쿠칸에서는 아사다 미호가 작화를 맡은 『레고 프렌즈 Happy 다이어리』가 풋치구미에 연재되었다.

레고 프렌즈 시리즈에는 기존 레고 미니피겨보다 머리가 약간 더 크고 몸이 슬림하게 만들어진 미니돌 피겨가 처음 등장했다. 2021년에는 몸체가 소형화된 마이크로 미니돌 피겨가 새롭게 등장했다.

2023년에는 주요 등장인물이 오텀, 알리야, 레오, 리안, 잭, 노바, 올리, 페이즐리 등 8명으로 변경되며 대대적인 리뉴얼이 이루어졌다.

2.1. 개발 배경

레고는 여자아이들이 레고 세트를 조립하는 방식이 남자아이들과 다르다는 것을 연구를 통해 발견했다. 레고 대변인 마이클 맥낼리는 "남자아이들은 하나의 구조물을 조립하는 데 두 시간을 기꺼이 보냈던 반면, 여자아이들은 역할을 수행할 수 있는 작은 조립에 훨씬 더 관심이 있었고, 그 후에 다시 조립했다"고 말했다.

이러한 연구 결과를 바탕으로, 레고 프렌즈 라인은 여자아이 시장을 공략하기 위해 개발되었다. 레고 그룹은 여자아이들의 선호도를 파악하기 위해 광범위한 민족지학적 연구를 수행했다. 프렌즈 모델 디자이너 마우리시오 아폰소는 "가장 중요한 것 중 하나는 그들이 미니피겨와 실제로 관련될 수 없다는 것이었다. 너무 각지게 생겼다. 남자아이들은 선과 악에 대해 더 이야기하는 경향이 있는 반면, 여자아이들은 미니 인형을 통해 자신을 실제로 본다. 그들은 더 높은 수준의 디테일, 비율, 현실감을 원했다."라고 설명했다.

레고 프렌즈는 전통적인 레고 미니피겨 대신 미니돌 피겨를 도입했다. 미니돌은 미니피겨보다 약간 더 크고, 더 얇고, 더 곡선이 있으며, 맞춤형 피겨가 없었던 벨빌 라인을 개선한 것이다. 또한 더 넓은 레고 제품군과 호환된다. 레고 프렌즈는 보라색, 라벤더, 청록색, 터키석을 포함한 새로운 벽돌 색상도 도입했다.

레고 프렌즈는 논란에도 불구하고 레고의 가장 큰 성공 중 하나가 되었다. 2012년 프렌즈 라인이 출시되었을 때, 이 라인은 판매 예상치의 두 배를 기록했으며, 같은 해 소녀 고객의 판매량이 세 배로 증가했다. 2012년 상반기에 레고 그룹의 순이익은 프렌즈 라인의 성공에 힘입어 35% 증가한 2를 기록했다. 이러한 성공은 메가 블록과 같은 다른 조립 완구 회사들이 여자 인형을 출시하게 만들었다.

레고는 그동안 여아용 시리즈로 『파라디사』, 『벨빌』(일본 한정 유통), 『스칼라』(일본 미발매) 등을 전개해 왔지만, 소비자 확보에 어려움을 겪어 2000년대 초 자금난으로 인해 여아용 상품의 신규 개발을 중단했다. 2007년, 레고의 디자인 디렉터인 로사리오 코스타가 여아용 신상품 개발을 지시받고, 지금까지 발표한 여아용 상품의 실패 요인을 분석하기 위해 조사팀을 결성했다. 5년에 걸쳐 조사한 결과, 여아와 그 부모들은 남아와는 기호의 경향이 다소 다르며, 성 중립적인 패키지보다 분홍색이나 보라색이 사용된 패키지를 선택하는 경향이 있다는 것이 밝혀졌다. 2012년에는 『레고 프렌즈』의 첫 번째 시리즈가 발매되었다.

2.2. 출시와 반응

레고 프렌즈는 논란에도 불구하고 레고의 가장 큰 성공 중 하나였다. 2012년 프렌즈 라인이 출시되었을 때, 이 라인은 판매 예상치의 두 배를 기록했으며, 같은 해 소녀 고객의 판매량이 세 배로 증가했다. 2012년 상반기에 레고 그룹의 순이익은 프렌즈 라인의 성공에 힘입어 35% 증가한 20억 크로네(213)를 기록했다. 이러한 성공은 메가 블록과 같은 다른 조립 완구 회사들이 여자 인형을 출시하게 만들었다. 레고 프렌즈 출시 이후, 소녀 시장의 판매는 매년 20%씩 성장했다. 출시 3년 후, 레고는 전미소매협회의 설문 조사에 따르면, 소녀들이 크리스마스에 가장 원하는 선물 목록에서 6위를 차지했다. 레고 프렌즈는 또한 레고 그룹의 연례 보고서에서 2016년, 2018년, 2019년 및 2020년에 가장 많이 판매된 5대 테마 중 하나로 다시 등장했다. 레고의 최고 운영 책임자 발리 파다(Bali Padda)는 "지난 15년, 20년 동안 여러 번 여자 고객에게 다가가려 시도했지만, 프렌즈를 통해 진정한 성공을 거둔 것은 이번이 처음입니다"라고 말했다. 2022년 9월 28일, 레고 그룹은 레고 프렌즈가 레고 스타워즈, 레고 테크닉, 레고 아이콘(구 크리에이터 엑스퍼트), 레고 시티 및 레고 해리 포터와 함께 2022년 6월 30일 마감된 6개월 동안 가장 많은 수익을 올린 테마였다고 발표했다.

일본에서는 2012년 1월 26일, 북아메리카에서는 1월 1일에 발매되었으며, 프랑스에서는 2011년 12월 15일에 선행 발매되었다.

레고 프렌즈는 여아들에게 인기를 얻었지만, 상품의 대부분에 분홍색과 보라색이 사용되어 성별 고정관념을 지속시킨다는 이유로 여러 여성 단체로부터 항의가 잇따랐다. 항의한 단체 중 하나인 미국의 스파크 무브먼트는 2012년에 인터넷을 통해 5만 명의 서명을 모아 레고 경영진과의 면담을 요청했다. 레고 경영진은 스파크 무브먼트의 대표인 다나 에델과 면담을 갖고 마케팅 방침을 일부 변경했다.

2.3. 리뉴얼

2022년 10월, 레고 그룹은 2023년 1월에 알리야, 오텀, 레오, 잭, 리앤, 올리, 페이즐리, 노바 등 8명의 새로운 캐릭터를 선보이며 브랜드의 재출시를 발표했다. 이 라인업은 새로운 시리즈와 함께 새로운 세대의 캐릭터를 대표한다. 레고 그룹은 더 큰 다양성을 제시하기 위해 지나 데이비스 연구소와 협력해 왔다고 밝혔다. 새로운 세트는 2023년 1월 1일에 출시되었다. 새로운 캐릭터들은 다양한 피부색, 장애, 문화, 그리고 신경다양성을 특징으로 하여 더 큰 대표성을 제공하도록 만들어졌다.

2023년에 완전한 리뉴얼이 이루어져 주요 인물이 오텀, 알리야, 레오, 리안, 잭, 노바, 올리, 페이즐리 등 남녀 8인조로 변경되었다.

3. 등장인물

레고 프렌즈에는 주요 캐릭터 외에도 다양한 조연 캐릭터들이 등장하여 이야기를 풍성하게 만들고 있다.

3.1. 2012년 ~ 2022년 (오리지널)

2023년 1월 이전까지 레고 프렌즈는 허구의 도시 하트레이크 시티에 사는 10대 소녀 5명을 중심으로 이야기가 전개되었다. 각 캐릭터는 좋아하는 활동을 통해 묘사되는 독특한 개성을 가지고 있었다.

3.2. 2023년

2023년에 새롭게 등장한 캐릭터는 다음과 같다.

3.3. 기타 등장인물

4. 미디어 믹스

레고 프렌즈는 다양한 미디어 믹스 상품을 출시하며 인기를 확장했다.

애니메이션

2012년 유튜브의 디즈니 채널에서 레고 프렌즈 ~친구 반짝반짝! 이야기~가 처음 공개되었고, 일본에서는 애니맥스에서 방송되었다. 2014년에는 넷플릭스에서 『친구 반짝반짝! 이야기/Power Of Friendship』이 스트리밍되었고, 2016년에는 유튜브 레고 채널에서 일본어 더빙판이 공개되었다. 2017년에는 TV 도쿄 계열에서 『레고 프렌즈』라는 제목으로 방송되었다. 2018년부터는 유튜브에서 『레고 프렌즈, 미션 수행』이 배포되었고, 캐릭터 디자인이 일부 변경되었다. 2021년과 2022년에는 캐릭터 디자인이 실제 레고 블록에 가깝게 변경되었고, 2023년부터는 남녀 8명으로 구성된 새로운 시리즈가 배포되고 있다.

영화

2016년 워너 브라더스 홈 엔터테인먼트에서 레고 프렌즈: 걸즈 포 라이프가 블루레이, DVD 등으로 발매되었다.

비디오 게임 및 앱

2014년 레고 퓨전 리조트 디자이너 앱이 출시되어, 아이들이 직접 레고 프렌즈 테마의 게임 레벨을 만들 수 있게 되었다.

도서 및 잡지

레고 프렌즈는 도서로도 출간되었으며, 메가 블록 등 다른 완구 회사에도 영향을 줄 정도로 큰 성공을 거두었다. 전미소매협회 설문 조사에서 소녀들이 가장 원하는 선물 6위에 올랐으며, 2016년, 2018년, 2019년, 2020년 레고 그룹 연례 보고서에서 가장 많이 판매된 5대 테마 중 하나로 선정되었다.

4.1. 애니메이션 시리즈

레고 프렌즈 ~친구 반짝반짝! 이야기~(원제 - Lego Friends The Power of Friendship)는 미국의 텔레비전 애니메이션이다. 2012년에 유튜브의 디즈니 (미국 채널)에서 공식 배포되었다 (2012년판, 전 9화). 일본에서는 애니맥스에서 방송되었다.

2014년에는 일본을 제외한 전 세계의 넷플릭스에서 『친구 반짝반짝! 이야기/Power Of Friendship』이 온라인 스트리밍되었다 (2014년판, 전 4화). 이 2014년판 4화는 나중에 텔레비전에서 방영되었다.

2016년에는 유튜브의 레고 채널에서 일본어 더빙판이 공식 배포되었고 (2016년판 오리지널 전 10화), 지상파에서는 2017년 6월 13일부터 TV 도쿄 계열에서 『레고 프렌즈』라는 제목으로 레고 타임 시간대에 방송되었다 (2012, 2014, 2016년판의 재편집 버전, 전 16화). 동시에 유튜브에서 미니 애니메이션 시리즈 (5분)가 배포되었다.

2018년부터는 유튜브의 레고 채널에서 『레고 프렌즈, 미션 수행』이 배포되고 있다 (2018년판). 그전까지의 레고 프렌즈는 CM을 포함해 30분 분량의 프로그램이었으나, 2018년판은 15분 분량의 프로그램이 되었다. 2018년판부터 캐릭터 모델에 미묘한 수정이 있었으며, 올리비아의 안경, 피부색 등이 변경되었다. 전 4시즌, 총 70화 (본편 11분/화).

2021년과 2022년에는 캐릭터 디자인을 다시 변경하여 실제 레고 블록에 가깝게 만들었다. 홀리데이 스페셜 1화와 텔레비전 시리즈 4화가 배포되었다 (각 22분).

2023년부터는 완전 리뉴얼되어 남녀 8명으로 구성된 새로운 레고 프렌즈 시리즈가 배포되고 있다.

4.2. TV 스페셜

2012년에 유튜브의 디즈니 (미국 채널)에서 『레고 프렌즈 ~친구 반짝반짝! 이야기~(원제 - Lego Friends The Power of Friendship)』가 공식 배포되었다(2012년판, 전 9화). 일본에서는 애니맥스에서 방송되었다.

2014년에는 일본을 제외한 전 세계의 넷플릭스에서 『친구 반짝반짝! 이야기/Power Of Friendship』이 온라인 스트리밍되었다(2014년판, 전 4화). 이 2014년판 4화는 나중에 텔레비전에서 방영되었다.

2016년에는 유튜브의 레고 채널에서 일본어 더빙판이 공식 배포되었고(2016년판 오리지널 전 10화), 지상파에서는 2017년 6월 13일부터 TV 도쿄 계열에서 『레고 프렌즈』라는 제목으로 레고 타임 시간대에 방송되었다(2012, 2014, 2016년판의 재편집 버전, 전 16화). 동시에 유튜브에서 미니 애니메이션 시리즈 (5분)가 배포되었다.

2018년부터는 유튜브의 레고 채널에서 『레고 프렌즈, 미션 수행』이 배포되고 있다(2018년판). 그전까지의 레고 프렌즈는 CM을 포함해 30분 분량의 프로그램이었으나, 2018년판은 15분 분량의 프로그램이 되었다. 2018년판부터 캐릭터 모델에 미묘한 수정이 있었으며, 올리비아의 안경, 피부색 등이 변경되었다. 전 4시즌, 총 70화 (본편 11분/화).

2021년과 2022년에는 캐릭터 디자인을 다시 변경하여 실제 레고 블록에 가깝게 만들었다. 홀리데이 스페셜 1화와 텔레비전 시리즈 4화가 배포되었다(각 22분).

2023년부터는 완전 리뉴얼되어 남녀 8명으로 구성된 새로운 레고 프렌즈 시리즈가 배포되고 있다.

4.3. 영화

레고 프렌즈: 걸즈 포 라이프(원제: Lego Friends: Girlz 4 Life)는 2016년 미국에서 블루레이, DVD, 디지털 배포로 워너 브라더스 홈 엔터테인먼트에서 발매된 오리지널 비디오 애니메이션 영화이며, 일본에서는 같은 해 3월 18일에 발매되었다.

4.4. 비디오 게임 및 앱

2014년 9월 1일, 레고 퓨전 테마의 일부로 리조트 디자이너가 출시되었다. 이 세트는 263개의 부품, 퓨전 캡처 플레이트, 그리고 미니 인형 피규어 1개로 구성되어 있다. 아이들은 퓨전 캡처 플레이트 위에 브릭을 놓고 스마트폰이나 태블릿으로 스캔하여 레고 퓨전 리조트 디자이너 앱으로 게임 레벨을 잠금 해제해 2D 하우스 모델을 만들 수 있다. 이 세트에는 올리비아 미니 인형 피규어가 포함되어 있으며, 레고 퓨전 리조트 디자이너 앱은 레고 프렌즈 테마의 게임 레벨을 포함하고 있다. 이 세트는 주로 7세에서 12세 사이의 여자아이들을 위해 디자인되었다.

4.5. 도서

레고 프렌즈는 메가 블록 등 다른 조립 완구 회사들이 여자 인형을 출시하게 만들 정도로 큰 성공을 거두었다. 레고 프렌즈 출시 후, 소녀 시장의 판매는 매년 20%씩 성장했으며, 출시 3년 후에는 전미소매협회 설문 조사에서 소녀들이 크리스마스에 가장 원하는 선물 목록 6위를 차지했다. 또한 레고 프렌즈는 2016년, 2018년, 2019년, 2020년 레고 그룹 연례 보고서에서 가장 많이 판매된 5대 테마 중 하나로 선정되었다.

4.6. 잡지

레고 프렌즈는 논란에도 불구하고 레고의 가장 큰 성공 중 하나이다. 2012년 프렌즈 라인이 출시되었을 때, 이 라인은 판매 예상치의 두 배를 기록했으며, 같은 해 소녀 고객의 판매량이 세 배로 증가했다. 2012년 상반기에 레고 그룹의 순이익은 프렌즈 라인의 성공에 힘입어 35% 증가한 2 (213)를 기록했다. 이러한 성공은 메가 블록과 같은 다른 조립 완구 회사들이 여자 인형을 출시하게 만들었다. 레고 프렌즈 출시 이후, 소녀 시장의 판매는 매년 20%씩 성장했다. 출시 3년 후, 레고는 전미소매협회의 설문 조사에 따르면, 소녀들이 크리스마스에 가장 원하는 선물 목록에서 6위를 차지했다. 레고 프렌즈는 또한 레고 그룹의 연례 보고서에서 2016년, 2018년, 2019년 및 2020년에 가장 많이 판매된 5대 테마 중 하나로 다시 등장했다. 레고의 최고 운영 책임자 발리 파다(Bali Padda)는 "지난 15년, 20년 동안 여러 번 여자 고객에게 다가가려 시도했지만, 프렌즈를 통해 진정한 성공을 거둔 것은 이번이 처음입니다"라고 말했다. 2022년 9월 28일, 레고 그룹은 레고 프렌즈가 레고 스타워즈, 레고 테크닉, 레고 아이콘(구 크리에이터 엑스퍼트), 레고 시티 및 레고 해리 포터와 함께 2022년 6월 30일 마감된 6개월 동안 가장 많은 수익을 올린 테마였다고 발표했다.

5. 테마파크

레고 프렌즈는 논란에도 불구하고 레고의 가장 큰 성공 사례 중 하나이다. 2012년 프렌즈 라인이 출시되었을 때, 판매 예상치의 두 배를 기록했으며, 같은 해 소녀 고객의 판매량이 세 배로 증가했다. 2012년 상반기에 레고 그룹의 순이익은 프렌즈 라인의 성공에 힘입어 35% 증가한 2(213)를 기록했다. 이러한 성공으로 메가 블록과 같은 다른 조립 완구 회사들도 여자 인형을 출시하게 되었다. 레고 프렌즈 출시 이후, 소녀 시장의 판매는 매년 20%씩 성장했다. 출시 3년 후, 레고는 전미소매협회의 설문 조사에서 소녀들이 크리스마스에 가장 원하는 선물 목록 6위를 차지했다. 레고 프렌즈는 또한 레고 그룹의 연례 보고서에서 2016년, 2018년, 2019년 및 2020년에 가장 많이 판매된 5대 테마 중 하나로 다시 등장했다. 레고의 최고 운영 책임자 발리 파다(Bali Padda)는 "지난 15년, 20년 동안 여러 번 여자 고객에게 다가가려 시도했지만, 프렌즈를 통해 진정한 성공을 거둔 것은 이번이 처음입니다"라고 말했다. 2022년 9월 28일, 레고 그룹은 레고 프렌즈가 레고 스타워즈, 레고 테크닉, 레고 아이콘(구 크리에이터 엑스퍼트), 레고 시티 및 레고 해리 포터와 함께 2022년 6월 30일 마감된 6개월 동안 가장 많은 수익을 올린 테마였다고 발표했다.

6. 한국판 제작진

레고 프렌즈 한국판 제작진은 여러 회사가 참여하여 다양한 역할을 담당했다. 리부트 이전에는 M2 Entertainment가 제작을 담당했으며, 2018년 리부트 이후에는 M2 Animation, 2021년 리부트에는 Wildrain Studios가 제작을 맡았다. 녹음과 마스터링 스튜디오는 IYUNO에서 담당했다.

6.1. 리부트 이전 (M2 Entertainment 제작)

6.2. 2023년 리부트 (IYUNO 제작)

7. 수상 경력

레고 프렌즈는 2012년 출시 당시 판매 예상치의 두 배를 기록했고, 같은 해 소녀 고객 판매량이 세 배로 증가했다. 2012년 상반기 레고 그룹의 순이익은 프렌즈 라인의 성공으로 35% 증가한 2000 (2억 1300만 파운드)를 기록했다. 이러한 성공은 메가 블록과 같은 다른 조립 완구 회사들이 여자 인형을 출시하게 만들었다.

레고 프렌즈 출시 이후, 소녀 시장의 판매는 매년 20%씩 성장했다. 출시 3년 후, 레고는 전미소매협회의 설문 조사에서 소녀들이 크리스마스에 가장 원하는 선물 목록 6위를 차지했다. 레고 프렌즈는 또한 레고 그룹의 연례 보고서에서 2016년, 2018년, 2019년 및 2020년에 가장 많이 판매된 5대 테마 중 하나로 다시 등장했다.

레고의 최고 운영 책임자 발리 파다는 "지난 15년, 20년 동안 여러 번 여자 고객에게 다가가려 시도했지만, 프렌즈를 통해 진정한 성공을 거둔 것은 이번이 처음입니다"라고 말했다. 2022년 9월 28일, 레고 그룹은 레고 프렌즈가 레고 스타워즈, 레고 테크닉, 레고 아이콘(구 크리에이터 엑스퍼트), 레고 시티, 레고 해리 포터와 함께 2022년 6월 30일 마감된 6개월 동안 가장 많은 수익을 올린 테마였다고 발표했다.