레고

1. 개요

레고는 1932년 덴마크에서 시작된 조립식 완구로, 현재 레고 그룹에서 생산된다. 나무 장난감으로 시작하여 1949년 플라스틱 자동 결합 블록을 출시했으며, 1958년 블록 내부 원형 기둥을 추가하여 결합력을 높인 현재의 디자인을 특허 출원했다. 듀플로, 마인드스톰, 프렌즈, 시티, 테크닉 등 다양한 테마의 제품을 출시하며, 전 세계적으로 많은 동호인들을 보유하고 있다. 레고랜드 테마파크, 레고 스토어, 웹사이트, 소셜 미디어 등을 운영하며, 비디오 게임, 보드 게임, 영화, TV 프로그램, 도서, 의류 등 다양한 관련 제품을 선보이고 있다.

2. 역사

레고의 역사는 1932년 덴마크 빌룬에서 시작되었다. 창업자 올레 키르크 크리스티안센은 목공소에서 나무 장난감을 만들면서 레고의 역사를 시작했다.

고트프레드 키르크 크리스티안센은 1963년에 레고 시스템의 10가지 기본 규칙을 제창했다. 그 내용은 다음과 같다.

# 놀이의 기능성이 무한할 것
# 남녀 아이 모두를 위한 것
# 모든 연령의 아이들에게 맞는 것
# 일년 내내 가지고 놀 수 있는 것
# 아이들의 건강과 편안함을 고려할 것
# 적당한 놀이 시간을 지킬 것
# 발전, 환상, 창의력을 증대 시킬 것
# 더 많은 놀이의 가치를 증폭시킬 것
# 쉽게 보충할 수 있을 것
# 품질이 완전할 것

1997년에는 파도가 영국 콘월 해안에서 화물선을 강타하면서 5백만 개 이상의 레고 조각이 바다로 쓸려 내려갔다. 수십 년 동안 조각들이 밀려와 뉴스 매체와 소셜 미디어의 관심을 끌었다.

2.1. 초기 역사 (1932년 ~ 1958년)

2.2. 플라스틱 블록으로의 전환과 성장 (1958년 ~ 현재)

1949년 레고는 오늘날 조립 블록의 초기 버전을 생산하기 시작했다. 이 블록은 1939년 영국에서 특허를 받고 1947년 출시된 키디크래프트의 블록을 기반으로 하였다. 레고는 플라스틱 사출 성형기를 구입할 당시 공급업체로부터 키디크래프트 블록의 샘플을 받았다.

1954년 올레의 아들 고트프레드 키르크 크리스티안센이 레고 그룹의 전무 이사가 되었다. 고트프레드는 해외 바이어와의 대화를 통해 장난감 시스템에 대한 아이디어를 생각해 내었으며, 자사의 제품 중 조립 블록이 창의적인 놀이를 위한 시스템이 될 수 있는 엄청난 잠재력을 보았다. 문제는 블록끼리의 접합이 약하다는 결점이 있었다. 이 문제는 1958년 블록 내부에 원형 기둥을 집어넣어 해결하였고, 같은 해 1월 28일 이 레고 블록 디자인에 대한 특허 출원을 덴마크와 그 후 몇 년간 다른 여러 국가에 제출하였다. 또한 5년간 블록 제작에 적절한 재료를 선정한 끝에 최종적으로 ABS 수지를 채택하였다.

고트프레드 키르크 크리스티안센은 1963년에 레고 시스템의 10가지 기본 규칙을 제창했다.

1969년 레고는 영유아가 입에 넣어도 삼키지 못하도록 기존 레고 블록의 너비, 높이 등을 두 배로 키운 듀플로 제품을 출시하였다.

1978년에는 레고 최초의 미니피겨를 생산하기 시작, 대부분의 레고 세트에서 필수품이 되었다.

2011년 5월, 우주왕복선 인데버 우주왕복선의 발사임무 STS-134는 레고 브릭 인 스페이스 프로그램(Lego Bricks in Space program)의 일환으로 국제우주정거장에 13개의 레고 키트를 가져와서, 우주비행사들이 극미중력에서 어떻게 반응하는지 알아보기 위해 모형을 제작했다.

2013년 5월 레고 역사상 가장 큰 모델이 뉴욕에 전시되었다. 이 모델은 X-윙 전투기의 1:1 축척 모형이며 5백만개 이상의 블록으로 제작되었다.

2015년 2월 마케팅 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스는 레고를 페라리를 제치고 '세계에서 가장 영향력 있는 브랜드'로 선정했다.

2020년에는 코로나19 범유행으로 인해 많은 성인들이 봉쇄 기간 동안 레고 세트를 구매하여 조립하면서, 성인들을 위한 레고 세트가 큰 인기를 끌었다. 2024년에는 미국에서 출시된 세트의 거의 15%가 성인 빌더를 대상으로 하고 있다.

3. 부품 설계 및 제조

레고 부품은 매우 정밀하게 설계 및 제조되며, 모든 부품은 서로 호환된다.

레고 블록은 1963년부터 아크릴로니트릴 부타디엔 스티렌 수지(ABS 수지)라는 강하고 탄력 있는 플라스틱으로 제조된다. 제조 공정은 ABS 플라스틱을 232°C로 가열하여 반죽처럼 만든 후, 25~150톤의 힘으로 주형에 주입하고 약 15초 동안 냉각시키는 과정으로 이루어진다. 주형은 최대 20마이크로미터의 공차를 허용하여 블록이 계속 연결되도록 한다. 레고 그룹에 따르면 백만 개 중 약 18개 정도의 조각만이 이 정밀 기준을 충족하지 못한다고 한다.

레고 공장은 제조 과정에서 발생하는 플라스틱 폐기물의 약 99%를 재활용한다. 재사용이 불가능한 플라스틱은 가공을 거쳐 다른 산업에 판매된다. 레고는 2030년을 목표로 현재 사용 중인 ABS 플라스틱을 대체할 친환경적인 소재를 찾고 있다.

레고 블록은 덴마크 빌룬, 헝가리 니레지하저, 멕시코 몬테레이, 중국 자싱에서 성형되며, 블록 장식과 포장은 덴마크, 헝가리, 멕시코, 체코 클라드노의 공장에서 이루어진다.

2018년, 레고는 식물성 요소(잎, 덤불, 나무 등) 제조에 폴리에틸렌을 사용하겠다고 발표했으며, 2020년에는 일회용 비닐 포장재를 재활용 종이 봉투로 교체하기 시작했다.

레고 부품은 브릭, 막대, 바퀴, 도르래, 미니피규어 등 다양한 형태로 구성되어 있으며, 이 부품들을 결합하여 모든 것을 만들 수 있다. 대표적인 부품으로는 브릭, 플레이트, 타일 등이 있다.

브릭(Brick)은 직육면체나 정육면체 모양으로, 레고로 물체를 만들 때 가장 기본이 되는 부품이다.
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픽어브릭(Pick-a-brick)은 다양한 형태의 브릭을 무게 단위로 판매하는 서비스이다. 레고 스토어에서 제공하는 플라스틱 통에 원하는 브릭을 담아 구매할 수 있으며, 통이 닫히기만 하면 어떤 브릭이든 구매 가능하다. 전 세계 레고 스토어에서 이용 가능하며, 대한민국에서는 2016년 12월 9일 현대백화점 판교점에 레고 스토어가 문을 열면서 도입되었다.

미니피겨(minifigure)는 레고에서 사용되는 사람 모양의 인형이다. 초기에는 일반적인 형태만 생산되었으나, 최근에는 애니메이션 캐릭터 디자인을 차용한 제품도 출시되고 있다. 전통적으로 미니피규어는 노란색 피부색을 사용하지만, 레고 스타워즈와 같은 라이선스 시리즈에서는 실제 인물의 피부색에 가까운 색상을 사용하기도 한다.

3.1. 설계

모든 레고 조각은 보편적인 시스템을 구성한다. 개별 제품의 디자인은 수년에 걸쳐 변화해왔으나, 각 제품은 기존 제품과 어떤 식으로든 호환성을 유지한다. 1958년의 레고 브릭은 현시대에 제작된 브릭과도 호환이 되며, 영유아를 대상으로 한 듀플로 브릭과도 결합이 가능하다. 2 × 4 사이즈의 브릭으로 915,103,765가지 방법을 조합할 수 있다고 한다.

각각의 레고 조각은 정확한 크기로 제조되어야 하며, 두 조각이 맞물릴 때 단단히 끼워지면서 또 쉽게 분리할 수 있도록 해야 한다. 레고 블록을 제조하는 기계들은 10마이크로미터 정도의 작은 오차율을 가지고 있다.

레고의 기본적인 개발 작업은 빌룬 본사에서 120여 명의 디자이너들이 담당하고 있으며, 영국, 스페인, 독일, 일본 등의 시장을 겨냥한 제품 개발을 담당하는 소규모 디자인 사무소도 운영하고 있다. 신제품의 평균 개발 기간은 약 12개월로, 3단계로 나뉜다. 첫 번째 단계는 디자이너가 직접 시장과 접촉하는 등 시장 동향과 발전상을 파악하는 것이다. 일부 디자이너는 휴일에 인근 장난감 가게에 상주하고, 다른 일부는 어린이와 인터뷰를 한다. 두 번째 단계는 첫 번째 단계의 결과를 바탕으로 제품을 설계하고 개발하는 것이다. 설계팀은 3D 모델링 소프트웨어를 사용하여 초기 설계 스케치에서 CAD 도면을 생성하고, 내부 입체 석판 기계를 사용하여 프로토타입을 제작한다. 이 시제품은 전체 프로젝트 팀에 제출되어 "검증" 프로세스 동안 부모와 자녀의 의견을 제시하고 테스트한다. 디자인은 표적 집단의 결과에 따라 변경될 수 있다. 완성된 레고 제품의 가상 모델은 사용설명서 작성과 동시에 제작되며, 완성된 CAD 모델은 마케팅 및 패키징을 위해 더 넓은 조직에서도 사용된다.

3.2. 제조

1963년부터 레고 블록은 아크릴로니트릴 부타디엔 스티렌 수지(ABS 수지)라는 강하고 탄력 있는 플라스틱으로 제조되어 왔다. ABS 플라스틱은 232°C의 온도로 가열되어 반죽과 같은 농도가 되면, 25~150톤의 힘으로 주형에 주입된 후 약 15초 동안 냉각된다. 주형은 최대 20마이크로미터의 공차를 허용하여 블록이 계속 연결될 수 있도록 한다. 레고 그룹에 따르면 백만 개 중 약 18개 정도의 조각만이 정해진 기준을 충족하지 못한다고 한다.

레고 공장은 제조 과정에서 발생하는 플라스틱 폐기물의 약 99%를 재활용한다. 만약 플라스틱이 레고 블록으로 재사용될 수 없다면, 따로 가공되어 사용할 수 있는 산업으로 판매된다. 레고는 현재 블록에 사용하고 있는 ABS 플라스틱보다 더 친환경적인 대안을 찾기 시작하여 2030년을 목표로 하고 있다.

레고 블록의 제조는 전 세계 여러 곳에서 이루어진다. 성형은 덴마크 빌룬, 헝가리 니레지하저, 멕시코 몬테레이, 그리고 중국 자싱에서 이루어진다. 블록 장식과 포장은 덴마크, 헝가리, 멕시코, 체코 클라드노의 공장에서 이루어진다.

2018년, 레고는 식물성 요소(잎, 덤불, 나무 등)를 제조하기 위해 폴리에틸렌을 사용할 것이라고 발표했다. 2020년에는 일회용 비닐 포장재를 재활용 종이 봉투로 교체하기 시작했다.

3.3. 부품 종류

레고의 부품은 형형색색의 브릭, 막대, 바퀴, 도르래, 미니피규어 등으로 이루어져 있으며, 이러한 부품을 결합함으로써 모든 것을 만들 수 있다. 대표적으로 브릭, 플레이트, 타일 등이 있다.

브릭(Brick)은 레고로 무언가를 만들 때 가장 중요시되는 부품이다. 직육면체나 정육면체 모양으로 생겨서 물체의 형태를 만들 때 반드시 쓰이기 때문이다.
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픽어브릭(Pick-a-brick)이란, 다양한 형태의 브릭을 일정한 무게만큼 담아 일정한 가격에 살 수 있는 서비스이다. 레고그룹에서 인증한 레고 스토어에서 제공하는 플라스틱 통에 브릭을 담아서 사는 형태이며, 통이 닫힐 수 있게 브릭을 집어넣는다면 어떤 브릭이든지 사갈 수 있다. 전 세계의 모든 레고 스토어에 설치되어 있고, 대한민국은 2016년 12월 9일 현대백화점 판교점에 레고 스토어가 문을 열면서 이 시스템을 도입했다.

미니피겨(minifigure)는 레고에서 사용되는 사람 모양의 인형이다. 생산 초기에는 일반적인 형태의 것만 생산되었지만, 최근에는 애니메이션 캐릭터 디자인을 차용한 것도 출시되고 있다. 전통적으로 미니피규어의 살구색은 노란색을 사용하나, 레고 스타워즈와 같은 라이센스 시리즈에서는 실제 백인, 흑인에 가까운 색깔을 사용하기도 한다. (캐릭터 같은 경우는 캐릭터 색깔에 최대한 똑같이 사용한다)

4. 제품

레고는 1950년대 이후 우주, 해적, 기차, (유럽) 성, 공룡, 해저 탐험, 서부 등 다양한 테마를 가진 수천 개의 세트를 출시했으며, 바이오니클과 히어로 팩토리와 같은 독창적인 테마도 선보였다. 레고 시티와 레고 테크닉은 오늘날까지 이어지는 고전적인 테마이다.

또한, 배트맨, 인디아나 존스, 캐리비안의 해적, 해리 포터, 스타워즈, 마블, 마인크래프트 및 위키드 등 만화, 영화 프랜차이즈, 비디오 게임의 테마를 라이선스하여 제품을 출시하기도 했다. 특히 레고 스타워즈와 레고 인디아나 존스는 매우 성공적인 판매를 기록했다.

2012년 하계 올림픽 기념 팀 GB 미니피겨 시리즈, 2016년 하계 올림픽과 2016년 하계 패럴림픽 기념 비니시우스와 톰 키트도 출시되었다.

상업적으로 제작된 가장 큰 레고 세트는 스타워즈 밀레니엄 팔콘(2007년, 5,195개), 타지마할(5,922개), 재설계된 밀레니엄 팔콘(2017년, 7,541개), 레고 아트 세계 지도(11,695개), 레고 타이타닉(9,090개), 레고 아키텍처 콜로세움(9,036개)이다. 2022년에 출시된 레고 에펠탑은 10,000개의 부품으로 구성되어 있으며 높이는 149cm이다.

4.1. 주요 테마

레고 그룹은 다양한 레고 시리즈를 출시하고 있으며, 생산이 중단되지 않고 130개국 이상에서 출시되는 주요 테마는 다음과 같다.

* 듀플로(Duplo): 영유아를 위해 큰 부품으로 구성되었다. 1981년부터 출시되었다.
* 마인드스톰(Mindstorms): 지능형 로봇 시스템 장난감을 만들 수 있다. 1989년부터 출시되었다.
* 프렌즈(Friends): 소녀들을 위해 만들어진 시리즈로, 2012년부터 출시되고 있다. 2018년 2세대 레고 프렌즈가 출시되었다.
* 아키텍처(Architecture): 세계의 유명한 건축물을 만들 수 있다. 2008년부터 출시되고 있으며, 대한민국의 숭례문(2016)도 출시된 바 있다.
* 캐슬(Castle): 성을 만드는 것으로, 1978년부터 출시와 중단을 반복하고 있다. 중세 시대를 배경으로 한다.
* 미니피겨(Minifigures): 다양한 미니피겨를 소장용으로 출시한 브랜드이다. 2010년부터 출시되고 있다.
* 레고 시티(City): 1966년부터 출시되고 있다. 시티는 타운(town), 월드시티(world city)라는 이름을 거쳐 2005년부터 현재 이름으로 출시되고 있다.
* 테크닉(Technic): 1977년부터 출시되고 있다. 기존의 시스템브릭과는 다른 부품을 사용하며, 차량이 대부분이다.
* 우주(Space): 1978년에 처음 출시되었다. 2014년에 레고 겔럭시 스쿼드로 재출시되었다.
* 크리에이터(Creator): 2003년부터 출시되고 있다. 3in1 모델과 Expert 모델이 있다.
* 닌자고(Ninjago): 닌자고 캐릭터를 레고로 만든 브랜드로, 2011년부터 출시되고 있다. TV 프로그램으로도 방영되었다.
* 히어로 팩토리(Hero Factory): 2010년부터 2014년까지 출시되었다.
* 키마의 전설(Legends of Chima): 2013년부터 2015년까지 출시되었다. 닌자고처럼 TV로 방영되었다.
* 몬스터 파이터(Monster Fighters): 2012년에 출시된 괴물 사냥 스토리 시리즈이다.
* 스타워즈(Star Wars): 영화 스타워즈를 레고로 만든 것으로, 1999년부터 출시되고 있다.
* 반지의 제왕(The Lord of the Rings): 영화 반지의 제왕 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2012년부터 2015년까지 출시되었다.
* 호빗(The Hobbit): 영화 호빗 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2012년부터 2015년까지 출시되었다.
* 닌자 거북이(Teenage Mutant Ninja Turtles): 영화 닌자 거북이 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2013년부터 2014년까지 출시되었다.
* 론 레인저(The Lone Ranger): 영화 론 레인저 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2013년에 출시되었다.
* 마인크래프트 (Minecraft): 게임 마인크래프트를 레고로 구현했으며, 2012년부터 출시되고 있다.
* 슈퍼 히어로즈 (Super Heroes): DC와 마블의 히어로 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2012년부터 출시되고 있다. DC코믹스(DCcomics)와 마블(marvel)로 나뉘어 있다.
* 갤럭시 스쿼드(galaxy squad): 우주에서 외계인들과 인간의 싸움을 바탕으로 만들어졌다.
* 디즈니 프린세스(disney): 디즈니 프린세스를 바탕으로 제작되었으며, 2012년부터 출시되고 있다.
* 심슨(the simpsons): 애니메이션 심슨 가족을 바탕으로 만들어졌으며, 2014년부터 2015년까지 출시되었다.
* 바이오니클(bionicle): 2001년부터 2010년까지 출시되었다. 2015년에 재등장했지만 1년 만에 다시 중단했다.
* 넥소 나이츠(nexo knights): 2016년 다시 출시된 캐슬 시리즈로, 스팀펑크가 추가되었다.
* 아이디어스(ideas): 창작품을 제품으로 만드는 시리즈이다. 2010년부터 출시되고 있다.
* 엘프(elves): 여러 원소의 요정들에 관한 시리즈이다.
* 레고 무비(the lego movie): 레고 무비 내용을 바탕으로 한 시리즈이며, 2014년부터 2015년까지 출시되었다.
* 레고 디멘션(Lego Dimension): 게임으로 출시되었고 그것을 바탕으로 레벨팩을 만들었다. 소닉 더 헤지혹 미니피겨가 대표적이다.
* 스쿠비 두(scooby-doo): 만화 스쿠비 두를 레고로 재해석한 시리즈이다.
* 해리 포터(harry potter): 2001년에 영화 개봉과 함께 출시되었으며, 2011년에 시리즈가 완결되었음에도 5년 후 다시 생산하여 현재도 출시하고 있다.
* 레고 아이디어: 2011년 10월부터 사람들이 자신의 작품을 업로드하고, 1만 명의 서포트를 받으면 레고 본사 심사를 거쳐 제품으로 출시되고 있다.
* 히든 사이드: 2019년 8월 1일에 출시되었다. 증강 현실 게임 (AR) 이 가능하다.
* 오버워치(overwatch): 오버워치를 바탕으로 2019년에 만들어진 시리즈이다.
* Dots: 2020년에 출시된 종류로 내 맘대로 꾸밀 수 있는 제품이다.
* 슈퍼마리오: 마리오를 통해 여러 기능을 수행할 수 있다. 2019년 말에 출시되었고, 2021년 여름에 루이지, 2022년 8월에는 피치 공주도 출시되었다.
* 쥬라기월드: 영화 쥬라기월드를 바탕으로 만들어지고 있다.
* 최근 몽키 키드, 드림즈라는 제품도 출시되고 있다. 몽키키드는 닌자고처럼 TV에서 방영하고 있다.

1950년대 이후 레고 그룹은 우주, 해적, 기차, (유럽) 성, 공룡, 해저 탐험, 서부 등 다양한 테마를 가진 수천 개의 세트를 출시했다. 바이오니클과 히어로 팩토리와 같은 독창적인 테마도 선보였다. 레고 시티와 레고 테크닉은 오늘날까지 이어지는 고전적인 테마다.

레고는 배트맨, 인디아나 존스, 캐리비안의 해적, 해리 포터, 스타워즈, 마블, 마인크래프트 및 위키드 등 만화, 영화 프랜차이즈, 비디오 게임의 테마를 라이선스했다. 레고 스타워즈와 레고 인디아나 존스는 매우 성공적인 판매를 기록했다.

2012년 하계 올림픽 기념 팀 GB 미니피겨 시리즈, 2016년 하계 올림픽과 2016년 하계 패럴림픽 기념 비니시우스와 톰 키트도 출시되었다.

상업적으로 제작된 가장 큰 레고 세트는 스타워즈 밀레니엄 팔콘(2007년, 5,195개), 타지마할(5,922개), 재설계된 밀레니엄 팔콘(2017년, 7,541개), 레고 아트 세계 지도(11,695개), 레고 타이타닉(9,090개), 레고 아키텍처 콜로세움(9,036개)이다.

2022년에 출시된 레고 에펠탑은 10,000개의 부품으로 구성되어 있으며 높이는 149cm이다.

4.2. 기타 테마

몬스터 파이터(Monster Fighters)는 2012년에 출시된 괴물들을 잡는다는 내용의 시리즈이다.

갤럭시 스쿼드(galaxy squad)는 우주에서 외계인과 인간의 싸움을 바탕으로 만들어졌다.

디즈니 프린세스(disney)는 디즈니 프린세스를 바탕으로 제작되었으며, 2012년부터 출시되고 있다.

심슨(the simpsons)은 애니메이션 심슨 가족을 바탕으로 만들어졌으며 2014년부터 2015년까지 출시되었다.

바이오니클(bionicle)은 토아라는 전설적인 존재들이 악당들을 물리치는 것을 바탕으로 2001년부터 2010년까지 출시되었다. 이후 2015년에 재등장하여 히어로 팩토리 시리즈의 부품을 이용했지만 1년 만에 다시 중단했다.

넥소 나이츠(nexo knights)는 2016년 다시 출시된 캐슬 시리즈로, 스팀펑크가 추가되어 있다. 나이트킹덤(knights kingdom)과 비슷하다.

엘프(elves)는 여러 원소의 요정들에 관한 시리즈이다.

레고 무비(the lego movie)는 레고 무비 내용을 바탕으로 한 시리즈이며 2014년부터 2015까지 출시되었다.

레고 디멘션(Lego Dimension)은 게임(PS4로 출시)으로 출시되었고 그것을 바탕으로 레벨팩을 만들었다. 안에 포함된 여러 부품으로 여러 가지 사물을 만들 수 있다. 미니피겨는 레고 디멘션 게임의 등장인물이다. 대표적으로 소닉 더 헤지혹 미니피겨가 있다.

스쿠비 두(scooby-doo)는 '스쿠비 두'라는 카툰 네트워크(CARTON NETWORK)에서 방영되는 만화를 레고로 재해석한 시리즈이다.

해리 포터(harry potter)는 2001년에 영화 개봉과 함께 동시 출시 하였으며 2011년에 시리즈가 완결되었음에도 불구하고 5년 후에 다시 생산하여 현재도 출시하고 있다.

히든 사이드는 2019년 8월 1일에 출시되었다. 증강 현실 게임 (AR) 이 가능하다.

오버워치(overwatch)는 2016년에 출시된 슈팅 게임인 오버워치를 바탕으로 2019년에 만들어진 시리즈이다.

Dots는 2020년에 출시 된 종류로 내 맘대로 꾸밀 수 있는 제품이다.

슈퍼마리오: 마리오를 통해 아랫부분으로 인식하여(#같은 모양을 인식) 소리와 함께 여러 기능이 마리오의 가슴 부분으로 표시된다. 마리오가 들어있는 건 단 하나이며 마리오가 들어있지 않은 것과 합체할 수 있다. 2019년 말에 출시했다. 2021년 여름에 루이지도 출시하였다. 2022년 8월에는 피치 공주도 출시한다.

쥬라기월드: 영화 쥬라기 월드를 바탕으로 만들어지는 레고이며, 현재 출시되고 있다.

최근 몽키 키드, 드림즈라는 제품도 출시되고 있다. 몽키키드 또한 닌자고처럼 TV에서 방영하고 있다.

반지의 제왕(The Lord of the Rings)은 영화 반지의 제왕 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2012년부터 2015년까지 출시되었다.

호빗(The Hobbit)은 영화 호빗 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2012년부터 2015년까지 출시되었다.

닌자 거북이(Teenage Mutant Ninja Turtles)는 영화 닌자 거북이 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2013년부터 2014년까지 출시되었다.

론 레인저(The Lone Ranger)는 영화 론 레인저 캐릭터를 레고로 만든 것으로, 2013년에 출시되었다.

마인크래프트(Minecraft)는 게임 마인크래프트를 레고로 구현했으며, 2012년에 레고 쿠소(cuusoo)(현재 아이디어스) 시리즈로 출시되었고, 그 뒤 시리즈로 출시되고 있다. 2012년부터 2014년까지 마이크로 월드시리즈를 발매했고 2014년부터 새로운 레고 마인크래프트를 만들었다. 2019년에는 빅피규어를 발매했고 2018년에는 다른 세트와 합칠 수 있다.

5. 동호 활동 및 문화

레고는 원래 3세에서 12세까지의 어린이를 주요 대상으로 해서 출시되었지만, 어린이와 함께 레고를 가지고 놀면서 등의 여러 계기로 다시 레고에 빠지는 어른들도 늘어났다. 레고 동호회는 일반적으로 LUG(Lego User Group)이라고 부르며, 성인 레고 동호인은 AFOL(Adult Fan Of Lego)라고 한다. 레고사는 전 세계 LUG 중 일정 기준 이상의 활동을 보이는 곳을 심사 후 지원하는 프로그램을 운영 중인데 이를 RLUG(Recognized Lego User Group)라고 부른다.

6. 유사품 및 법적 분쟁

레고의 인기가 높아짐에 따라, 중국에서 레고 유사품을 발매하고 있다. 레고 유사품에는 乐拼, 品高, Decool, 乐高, SY, JLB, COGO, LELE, LIGO, LEPIN, GB, KADA 등이 있다. 그러나 중국에도 정품 레고 공장이 있기 때문에 중국에서 만들어진 모든 제품이 유사품은 아니다. 폴란드의 코비 블럭(COBI block), 대한민국의 옥스포드 블럭, 캐나다의 메가블럭과 같은 레고 호환 규격의 독자 개발 제품 또한 존재한다.

7. 관련 서비스

레고는 1996년 공식 웹사이트를 처음 출시하여 온라인 스토어, 제품 카탈로그, 조립 설명서 등 다양한 서비스를 제공하고 있다. 또한, 레고 라이프라는 소셜 미디어 앱을 통해 어린이들이 레고 관련 콘텐츠를 공유하고 소통할 수 있는 안전한 디지털 환경을 제공한다. 과거에는 '마이 레고 네트워크'와 레고 클럽 페이지 같은 소셜 네트워킹 서비스도 있었다.

7.1. 웹사이트 및 소셜 미디어

레고는 1996년에 처음 출시된 공식 웹사이트를 통해 다양한 서비스를 제공하고 있다. 웹사이트는 온라인 스토어, 제품 카탈로그, 중재된 메시지 보드(2001년 설립)를 포함한다. 또한 2002년까지 거슬러 올라가는 모든 레고 세트에 대한 조립 설명서도 제공한다.

레고 웹사이트는 레고 라이프(Lego Life)라는 소셜 미디어 앱을 제공한다. 13세 미만 어린이를 위해 설계된 이 앱은 무료로 다운로드할 수 있으며 레고 관련 콘텐츠만 제공한다. 이 앱은 어린이가 레고 조립, 사진 및 비디오를 커뮤니티와 공유하고 영감을 얻을 수 있는 소셜 네트워크로 설계되었다. 제품 광고, 이미지, 비디오, 캠페인 및 대회의 형태로 레고 콘텐츠도 제공한다. 이 앱은 개인 정보 보호 및 업로드된 모든 사용자 제작 콘텐츠와 커뮤니케이션에 대한 강력한 중재를 포함하여 어린이에게 안전한 디지털 환경을 제공한다.

마이 레고 네트워크는 특정 작업을 완료하고, 거래하고, 걸작이라고 불리는 트로피를 통해 다음 등급으로 진행할 수 있는 아이템, 청사진, 등급, 배지를 포함하는 소셜 네트워킹 사이트였다. 이 웹사이트에는 사용자가 서로 미리 작성된 메시지를 보낼 수 있는 내장된 받은 편지함이 있었다. 또한 사용자의 페이지에 설정되어 사용자에게 아이템을 제공하거나 사진 구성을 표시하는 모듈도 있었다. 마이 레고 네트워크는 2015년에 종료되었다.

마이 레고 네트워크 이전에는 레고 클럽 페이지가 있었는데, 복잡한 상호 작용이 부족했지만 기본적으로 동일한 목적을 가지고 있었다.

7.2. 레고 스토어

7.3. 비즈니스 컨설팅

레고 그룹은 2000년경부터 창의적 사고를 촉진하는 비즈니스 컨설팅의 한 형태인 "레고 시리어스 플레이"를 홍보해 왔다. 레고 시리어스 플레이에서 팀 구성원들은 레고 브릭을 사용하여 조직의 정체성과 경험에 대한 은유를 구축한다. 참가자들은 시각적인 3차원 레고 구조물을 사용하여 가상의 시나리오를 진행하며, 진지한 형태의 놀이 속에서 상상력을 발휘하여 가능성을 탐구한다.

8. 관련 제품

레고는 완구 뿐만 아니라 다양한 관련 제품을 출시하여 인기를 얻고 있다.

레고는 1993년 덴마크 회사 카부키(Kabooki)를 통해 "레고 웨어(Lego Wear)"라는 브랜드의 아동복을 생산하기 시작했다. 또한 아디다스, 리바이스 등 다른 의류 회사들과 협업하여 다양한 제품을 출시했다. 2021년에는 레고 닌자고 테마 의류 제작을 위해 저스트하입(Justhype) 및 아디다스와 협업했고, 5월에는 레고 비디요 테마 제품 생산을 위해 아디다스와 다시 협업했다.

레고는 영국의 출판사 돌링 킨더슬리(DK)와 협력하여 레고 관련 도서를 출판하고 있다. 1999년 The Ultimate Lego Book을 시작으로, 미니피겨를 다룬 책, 레고 스타워즈 관련 책 등 다양한 서적을 출판했다. 스콜라스틱사(Scholastic Corporation)를 통해서는 그렉 파르슈테이(Greg Farshtey)가 바이오니클 스토리라인을 다룬 책들을 출판하기도 했다. 또한 레고 클럽과 브릭마스터 잡지, 레고 라이프 잡지 등을 통해 레고 팬들에게 다양한 정보를 제공하고 있다.

레고 게임은 2009년에 출시된 레고 테마의 보드 게임 시리즈이다. 플레이어는 레고 브릭으로 게임 보드를 만들고 레고 스타일의 플레이어를 사용하여 게임을 진행한다.

8.1. 비디오 게임

레고는 1997년 비디오 게임 시장에 진출하여 레고 미디어 인터내셔널 리미티드를 설립했으며, 같은 해 마인드스케이프에서 레고 아일랜드를 출시했다. 이후 레고 크리에이터와 레고 레이서와 같은 게임들을 출시했다.

레고는 자사 퍼블리싱 자회사를 폐쇄한 후 트래블러스 테일스와 파트너십을 맺고 레고 스타워즈, 레고 인디아나 존스, 레고 배트맨 등 다양한 게임을 제작했다. 특히 뉴욕시를 오버월드로, 어벤져스, 판타스틱 포, 엑스맨 등 마블 캐릭터를 특징으로 하는 레고 마블 슈퍼 히어로즈 게임은 호평을 받았다. 2014년 레고는 레고 무비의 인기에 힘입어 이를 기반으로 한 게임을 제작했다.

8.2. 보드 게임

레고 게임은 2009년에 출시된 레고 테마의 보드 게임 시리즈로, 세파스 하워드와 라이너 크니지아가 디자인했다. 플레이어는 보통 레고 브릭으로 게임 보드를 만들고 레고 스타일의 플레이어를 사용하여 게임을 진행한다. 게임의 예로는 플레이어가 주사위를 굴려 브릭으로 만든 미로 안에서 캐릭터를 움직이는 "미노타우루스", 플레이어가 카드에 표시된 것을 만들어야 하는 "크리에이션리", 플레이어가 보석을 모아 맞춤형 피라미드를 올라가는 "람세스 피라미드"가 있다. 다른 많은 보드 게임과 마찬가지로, 이 게임들은 주사위를 사용한다. 레고 게임에서 주사위는 레고이며, 주사위의 레고 스터드에는 기호가 있는 레고 사각형이 있고, 이를 고무로 감쌌다. 게임의 난이도는 단순한 것부터 복잡한 것까지 다양하며, 일부는 "전통적인" 보드 게임과 유사하고, 다른 게임은 완전히 다르다.

8.3. 영화 및 TV 프로그램

레고는 다양한 영화와 TV 프로그램으로 제작되었다. 2003년 크리에이티브 케이퍼스 엔터테인먼트가 제작하고 미라맥스 홈 엔터테인먼트가 배급한 DVD 출시작 바이오니클: 빛의 가면이 최초의 공식 레고 영화였다. 이후 여러 DVD 출시용 컴퓨터 애니메이션 바이오니클 속편과 히어로 팩토리 영화가 제작되었다. 2010년에는 틴셀타운 툰스(Tinseltown Toons)가 제작한 컴퓨터 애니메이션 영화 레고: 클러치 파워의 모험이 DVD로 출시되었다.

2011년 1월에는 레고 닌자고 브랜드를 위해 레고 닌자고: 스핀짓주의 마스터라는 컴퓨터 생성 애니메이션 시리즈가 시작되었다. 2013년에는 키마의 전설 브랜드를 위한 키마의 전설 TV 시리즈가 시작되었다. 2015년 12월에는 레고 넥소 나이츠 브랜드를 위한 넥소 나이츠 TV 시리즈가 방영되었다. 2015년에 애니메이션 시리즈 레고 엘프가, 2017년에 레고 엘프: 엘븐데일의 비밀이 레고 엘프 브랜드를 위해 출시되었다. 2016년에는 바이오니클 프랜차이즈를 위한 레고 바이오니클: 여정의 시작과 레고 프렌즈 브랜드를 위한 레고 프렌즈: 우정의 힘이 출시되었다. 2019년 6월에는 레고 시티 브랜드를 위한 레고 시티 어드벤처 애니메이션 시리즈가 출시되었다. 2021년에는 레고 몽키 키드 브랜드를 지원하기 위해 레고 몽키 키드 애니메이션 시리즈가 출시되었다.

2014년 2월에는 레고 장난감을 기반으로 한 장편 영화 레고 무비가 워너 브라더스에 의해 개봉되었다. 이 영화에는 크리스 프랫이 주연을 맡았으며, 엘리자베스 뱅크스, 윌 아넷, 모건 프리먼, 리암 니슨, 앨리슨 브리, 윌 페렐, 닉 오퍼먼이 조연 캐릭터의 목소리를 연기했다. 크리스 맥케이가 감독한 레고 무비의 스핀오프 작품인 레고 배트맨 무비는 2017년 2월 미국에서 개봉했다. 레고 닌자고 무비는 2017년 9월에 개봉했다. 2019년 2월에는 레고 무비의 속편인 레고 무비 2가 개봉되었으며, 크리스 프랫이 주연을 맡았다.

2024년 10월 11일에는 가수 퍼렐 윌리엄스의 삶을 다룬 전기 영화 피스 바이 피스가 개봉할 예정이다.

8.4. 도서 및 잡지

레고는 영국의 출판사 돌링 킨더슬리(DK)와 협력하여 레고 관련 도서를 출판하고 있다. 1999년에 출판된 The Ultimate Lego Book이 첫 번째 책이다. 2009년에는 미니피겨를 다룬 Standing Small: A celebration of 30 years of the LEGO minifigure와 The LEGO Book이 슬립케이스에 담겨 판매되었다. 2012년에는 개정판이 출판되었다. 또한 2009년에 DK는 레고 스타워즈에 관한 책과 다양한 레고 기반 스티커 책도 출판했다.

스콜라스틱사(Scholastic Corporation)는 더 이상 미국에서 출판하지 않지만, 그렉 파르슈테이(Greg Farshtey)가 바이오니클 스토리라인의 사건을 다룬 책들을 집필했다. 이 책들은 여전히 AMEET에서 유럽에서 출판되고 있다. 파르슈테이가 쓴 바이오니클 코믹스도 그래픽 노블로 묶여 Papercutz에서 출판되었다. 이 시리즈는 9년 후인 2009년에 종료되었다.

또한 레고 클럽과 브릭마스터 잡지도 있으며, 후자는 2011년에 중단되었다. 2017년에 레고 라이프 잡지가 출시되어 레고 클럽 잡지를 대체한다.

8.5. 의류

덴마크 회사 카부키(Kabooki)는 1993년에 설립되어 레고 그룹의 라이선스를 받아 "레고 웨어(Lego Wear)"라는 브랜드의 아동복을 생산한다.

레고는 다른 의류 회사들과 협업하여 제품을 출시하기도 했다.

* 2020년: 아디다스, 리바이스와 협업
* 2021년: 레고 닌자고 테마 의류 제작을 위해 저스트하입(Justhype) 및 아디다스와 협업
* 2021년 5월: 레고 비디요 테마 제품 생산을 위해 아디다스와 협업