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리브스트롱 재단

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목차

1. 개요

리브스트롱 재단은 암 생존자와 암의 영향을 받는 사람들의 삶을 개선하는 것을 목표로 1997년 랜스 암스트롱에 의해 설립된 단체이다. 이 재단은 직접적인 서비스, 지역 사회 프로그램, 시스템 변화를 통해 사명을 수행하며, 암 환자와 가족을 위한 지원을 제공한다. 2004년에는 기금 모금 캠페인의 일환으로 노란색 리브스트롱 손목 밴드를 출시하여 널리 알려졌다. 그러나 랜스 암스트롱의 도핑 스캔들 이후 재단의 수입은 감소했으며, 재단의 운영 방향도 변화하였다.

2. 역사

리브스트롱 재단은 암 진단을 받은 사람들과 그 가족들에게 필요한 정보와 지원을 제공하고 격려하는 것을 주요 활동으로 한다.[34] 나이키와 함께 만든 노란색 손목 밴드 캠페인으로 널리 알려져 있으며, 재단의 위치는 랜스 암스트롱의 출신지인 텍사스주 오스틴에 있다.

주요 연혁은 다음과 같다.

연도사건
1996년랜스 암스트롱이 고환암 진단을 받음
1997년랜스 암스트롱 재단 설립
2003년랜스 암스트롱 기금 설립
2004년리브스트롱 팔찌 출시
2006년LIVESTRONG 챌린지 시작 (5곳)
2009년단체명을 LIVESTRONG으로 변경
2010년텍사스주 오스틴에 Cancer Navigation Center 개설
2011년일본에 Japan for LIVESTRONG 설립 (임의 단체)
2012년암스트롱, 재단 이사직 사임


2. 1. 설립 배경

랜스 암스트롱은 1996년에 고환암 진단을 받았다.[4] 1997년, 암스트롱은 암 생존자들을 지원하기 위한 목적으로 랜스 암스트롱 재단을 설립하였다.[4]

2. 2. 초기 활동 (1997년 ~ 2000년대 초)

재단은 "암 생존자와 암의 영향을 받는 사람들의 삶을 개선하는 것"을 사명으로 삼고 있다고 밝히고 있다.[4] 재단은 직접적인 서비스, 지역 사회 프로그램 및 시스템 변화를 통해 사명을 수행한다. 1999년 이른 시기에 재단은 암 생존 분야, 특히 암 환자와 암의 영향을 받는 사람들의 실제적이고 정신 사회적인 요구에 집중하기 시작했다. 2000년 재단은 텍사스주 포트워스에 있는 어린이 의료 센터와 펜실베이니아주 필라델피아에 있는 펜실베이니아 대학교에 암 생존 프로그램을 지원했다.

2001년, 재단은 궁극적으로 '커뮤니티 임팩트 프로젝트'가 될 프로그램을 통해 첫 번째 지역 사회 프로그램 보조금을 수여했다. 첫 번째 보조금은 부모가 암과 같은 만성 또는 생명을 위협하는 질병을 앓고 있을 때 어린이가 대처하도록 돕는 파일럿 프로그램인 'Wonders and Worries'에 수여되었다. 커뮤니티 임팩트 프로젝트의 향후 수혜자로는 'LIVESTRONG at the YMCA', 캠프 케셈, 'Pablove Shutterbugs' 및 'Cancer Transitions' 등이 있다.

2002년 재단은 전화, 이메일 및 온라인 서비스를 통해 환자, 간병인, 친구 및 가족 구성원에게 암 탐색 서비스를 제공하는 일대일 무료 서비스인 Livestrong Navigation의 전신인 Livestrong Survivorcare를 출시했다. 재단은 결국 2010년까지 오스틴에 있는 본부에 Livestrong Cancer Navigation Center를 열었다. Livestrong은 설립 이후 정서적 상담, 보험 관리, 임상 시험 매칭 및 치료 옵션에 대한 지침과 같은 무료 프로그램 및 서비스를 통해 10만 명 이상에게 서비스를 제공했다.

2008년, Demand Media는 Livestrong 이름과 상표를 라이선스하여 상업적인 건강 및 웰빙 사이트인 Livestrong.com (Livestrong.org와 관련 없음)을 만들기로 재단과 합의했다. Demand Media는 랜스 암스트롱을 대변인으로 고용했다.[5][6]

2. 3. 지역 사회 프로그램 및 서비스 확장 (2001년 ~ 2010년)

재단은 "암 생존자와 암의 영향을 받는 사람들의 삶을 개선하는 것"을 사명으로 삼고 있다고 밝히고 있다.[4] 재단은 직접적인 서비스, 지역 사회 프로그램 및 시스템 변화를 통해 사명을 수행한다. 1999년 이른 시기에 재단은 암 생존 분야, 특히 암 환자와 암의 영향을 받는 사람들의 실제적이고 정신 사회적인 요구에 집중하기 시작했다. 2000년 재단은 텍사스주 포트워스에 있는 어린이 의료 센터와 펜실베이니아주 필라델피아에 있는 펜실베이니아 대학교에 암 생존 프로그램을 지원했다.

2001년, 재단은 궁극적으로 ''커뮤니티 임팩트 프로젝트''가 될 프로그램을 통해 첫 번째 지역 사회 프로그램 보조금을 수여했다. 첫 번째 보조금은 부모가 암과 같은 만성 또는 생명을 위협하는 질병을 앓고 있을 때 어린이가 대처하도록 돕는 파일럿 프로그램인 ''Wonders and Worries''에 수여되었다. 커뮤니티 임팩트 프로젝트의 향후 수혜자로는 ''LIVESTRONG at the YMCA'', ''캠프 케셈'', ''Pablove Shutterbugs'' 및 ''Cancer Transitions'' 등이 있다.

2002년 재단은 전화, 이메일 및 온라인 서비스를 통해 환자, 간병인, 친구 및 가족 구성원에게 암 탐색 서비스를 제공하는 일대일 무료 서비스인 Livestrong Navigation의 전신인 Livestrong Survivorcare를 출시했다. 재단은 결국 2010년까지 오스틴에 있는 본부에 Livestrong Cancer Navigation Center를 열었다. Livestrong은 설립 이후 정서적 상담, 보험 관리, 임상 시험 매칭 및 치료 옵션에 대한 지침과 같은 무료 프로그램 및 서비스를 통해 10만 명 이상에게 서비스를 제공했다.

2008년, Demand Media는 Livestrong 이름과 상표를 라이선스하여 상업적인 건강 및 웰빙 사이트인 Livestrong.com (Livestrong.org와 관련 없음)을 만들기로 재단과 합의했다. Demand Media는 랜스 암스트롱을 대변인으로 고용했다.[5][6]

2. 4. 랜스 암스트롱 도핑 스캔들과 재단의 변화 (2012년 ~ 2013년)

2012년, 랜스 암스트롱은 성능 향상 약물 사용에 가담한 사실이 밝혀지면서 프로 사이클링에서 퇴출되고 투르 드 프랑스 타이틀을 박탈당했다. 재단은 2012년 10월에 발표된 회장 겸 최고 경영자 더그 울먼의 성명을 통해 처음에는 미국 반도핑 기구(USADA)의 진실성을 문제 삼았다.[22]

> 우리는 USADA 절차의 공정성과 공정성에 대한 오랜 우려가 오늘날 더욱 심화되었습니다. ... USADA는 사명을 완수하기보다는 홍보에 더 동기 부여를 받은 것으로 보입니다. ... [암스트롱]의 리더십과 비전 덕분에 랜스 암스트롱 재단은 지난 15년 동안 암으로 고통받는 250만 명 이상의 사람들에게 봉사했습니다. ... 우리는 그의 리더십에 깊이 감사하며, 자전거 위와 밖에서 그의 업적에 대해 믿을 수 없을 정도로 자랑스럽게 생각합니다.[7]

하지만 불과 일주일 뒤, 암스트롱은 11월에 재단 이사장과 재단 이사직에서 사임했다.[8][9][22] 2013년 1월, 암스트롱이 오프라 윈프리와의 TV 인터뷰에서 도핑 사실을 인정하기 전에, 재단은 다음과 같은 성명을 발표했다.

> 우리는 랜스가 그의 인터뷰와 우리 암 커뮤니티 모두에게 완전히 진실하고 솔직할 것을 기대합니다. ... 무엇보다 우리는 암과 관련된 재정적, 정서적, 신체적 어려움을 극복하도록 돕는 데 중점을 둔 강력하고 독립적인 과정을 추진하고 있습니다. ... 우리가 봉사하는 암 환자들로부터 영감을 받아, 우리는 재단의 미래에 대해 확신과 낙관을 느끼며 추측을 끝낼 것을 환영합니다.[30]

암스트롱이 떠난 후, 재단은 그들의 눈에 띄는 브랜드 이미지가 재단과 그 활동을 창립자와 너무 밀접하게 연결하는 족쇄가 될지 여부를 고려했다. 결론은 급진적인 변화가 재단의 핵심 메시지인 "결코 한 사람에 관한 것이 아니었다"에 어긋난다는 것이었다. 재단은 2012년 11월 랜스 암스트롱 재단에서 리브스트롱 재단으로 이름을 변경했다.[10]

암스트롱의 자백으로 인해 2013년 5월 28일, 나이키(Nike)는 9년간의 관계를 단절할 것이라고 발표했다. 2013년 휴가 시즌 이후, 나이키는 2014년에 만료되는 조직과의 계약을 존중하며 리브스트롱 제품 라인 생산을 중단했다.[12]

재단은 메이저 리그 사커(Major League Soccer) 클럽 스포팅 캔자스 시티의 홈 구장의 타이틀 스폰서였으며, 2011년 3월부터 2013년 1월까지 명명 계약이 종료되었다.[13] 양측이 서로 계약을 이행하지 못한다고 비난한 후 거래가 중단되었다. 암스트롱의 도핑 스캔들은 이 결정의 요인이 아니었다.[14][15]

2. 5. 스캔들 이후의 발전과 새로운 방향 (2015년 ~ 현재)

2015년, 리브스트롱은 찬디니 포테우스를 신임 회장이자 최고 경영자(CEO)로 고용했다. 그녀는 이전에 수잔 G. 코멘 재단에서 근무했다.

2016년, 포테우스는 사임했고, 그렉 리가 회장으로 임명되었다. 그렉 리는 10년 넘게 재단의 최고 재무 책임자(CFO)로 재직했다.[16]

2020년 2월, 재단은 직접적인 서비스 제공자에서 환자 관리를 개선하는 데 관여하는 스타트업을 지원하는 "임팩트 펀더"로 초점을 변경할 것이라고 발표했다. 재단은 또한 이전의 노란색과 검은색 이미지(암스트롱과 손목 밴드와 강하게 연관되어 있었음)에서 벗어난 새로운 로고를 공개했다. 리는 새로운 브랜드가 리브스트롱이 "손목 밴드 그 이상"임을 반영하기 위한 것이라고 말했다.[17][18]

2023년, 리는 17년 만에 사임했다.[19] 그 후 수잔 스톤이 회장으로 임명되었다. 그녀는 이전에 어린이 기적 네트워크 병원과 수잔 G. 코멘 재단에서 근무했다.[20]

3. 주요 활동

리브스트롱 손목 밴드


리브스트롱 재단은 암 진단자와 그 가족에게 정보와 지원을 제공한다. 나이키와 협력한 노란색 손목 밴드 캠페인으로 유명하며, 랜스 암스트롱의 출신지인 텍사스주 오스틴에 위치한다. 연간 예산은 약 28억엔이다.[35]

3. 1. 암 환자 및 가족 지원



리브스트롱 재단의 주요 활동은 암으로 진단된 사람과 그 가족 등을 격려하고 필요한 정보와 지원을 제공하는 것이다.[34] 나이키와 함께 만든 노란색 손목 밴드 캠페인을 시작한 단체로 널리 알려져 있다. 재단은 랜스 암스트롱의 출신지인 텍사스주 오스틴에 위치한다. LIVESTRONG은 영어로 "강하게 살아가자"라는 의미이다.[34]

3. 2. 리브스트롱 손목 밴드

'''리브스트롱 손목 밴드'''는 2004년 5월에 출시된 노란색 실리콘 젤 팔찌로, 기금 모금 프로그램의 일환으로 제작되었다.[21] 이 팔찌는 나이키와 광고 대행사 위든+케네디가 개발하였다. 밴드의 노란색은 투르 드 프랑스에서 종합 선두가 전통적으로 착용하는 노란색 져지에서 유래되었다. 이 밴드는 2004년 여름 말까지 미국에서 인기 있는 패션 아이템이 되었으며, 2004년 투르 드 프랑스 출전 선수들 대다수가 착용하였다.

2013년까지 8천만 개의 리브스트롱 팔찌가 판매되었다.[22] 리브스트롱 팔찌의 성공은 다른 많은 자선 단체들이 기금 모금 활동의 일환으로 유사한 손목 밴드를 판매하는 계기가 되었다.[23][24]

USADA가 랜스 암스트롱의 영구 자격을 박탈한 이후, CNN 기사에 따르면 비평가들은 손목 밴드의 "V"를 지우거나 "ST" 위에 "W"를 써서 "LIE STRONG" 또는 "LIVEWRONG"으로 만들었다고 한다.[25] 풍자 뉴스 사이트인 ''The Onion''은 "CHEAT TO WIN"으로 "LIVESTRONG" 텍스트를 바꾼 패러디 팔찌를 판매하기도 했다.[26][27]

3. 3. 일본에서의 활동 (Japan for LIVESTRONG)

2011년에 LIVESTRONG의 활동을 일본에서 지원하는 '''Japan for LIVESTRONG'''(재팬 포 리브스트롱)이 설립되었다. 암에 대한 인식을 높이기 위한 이벤트를 도쿄나 후쿠오카에서 개최하는 외에, 암 생존자(생존자)의 체험담을 알리거나, 암 정보를 제공하는 활동을 하고 있다.

4. 재정

ESPN에 따르면, 랜스 암스트롱이 약물 복용을 인정했음에도 불구하고[28] 2012년 9월 30일까지의 수입은 2.1% 증가한 3379.9999999999995만달러였다. ESPN은 이는 2011년 대비 5.4% 증가한 수치이며, 기부금 평균 금액도 5.7% 증가했다고 밝혔다.(2011년 74.88USD에서 2012년 79.15USD로).[29] 재단은 존속 기간 동안 5억달러 이상의 기금을 조성했다.[30]

암스트롱의 퇴출 이후 재단의 수입은 계속 감소했다. 재단은 2013년 예산이 2012년 예산보다 10.9% 감소했다고 밝혔다.[30] 재단의 연간 보고서는 지속적인 수입 감소를 보여주는데, 연간 기부금은 다음과 같이 감소했다.

연도2011년2012년2013년2014년2015년2016년2017년2018년
기부금 (단위: USD)1580만달러1070만달러790만달러380만달러670만달러420만달러350만달러320만달러



라이선스 및 로열티 수입 또한 2007년 720만달러에서 2017년 13875USD로 급격히 감소했다.[31]

참조

[1] 뉴스 Lance Armstrong steps down from charity, Nike drops him https://www.reuters.[...] Reuters 2013-01-23
[2] 웹사이트 Livestrong Without Lance http://www.inc.com/m[...] Mansueto Ventures 2014-04-09
[3] 웹사이트 LIVESTRONG Emphasizes Importance of Patient-Focused Cancer Care http://oncozine.com/[...] Inpress Media Group 2014-04-09
[4] 웹사이트 What We Do http://www.livestron[...] 2013-01
[5] 웹사이트 IT'S NOT ABOUT THE LAB RATS http://www.outsideon[...] Mariah Media Network, LLC 2012-01-05
[6] 뉴스 Armstrong's Business Brand, Bound Tight With His Charity https://www.nytimes.[...] 2013-01-13
[7] 뉴스 Lance Armstrong's contribution to cancer fight hailed by his charity https://www.theguard[...] 2019-11-07
[8] 뉴스 Armstrong stands down from charity http://www.smh.com.a[...] 2012-10-17
[9] 뉴스 Armstrong Is Dropped by Nike and Steps Down as Foundation Chairman https://www.nytimes.[...] 2012-10-18
[10] 뉴스 Exclusive: Livestrong cancer charity drops Lance Armstrong name from title http://www.chicagotr[...] 2012-11-14
[11] 뉴스 Case Study: Livestrong Branding http://www.aiga.org/[...] American Institute of Graphic Arts 2024-05-19
[12] 뉴스 NIKE CUTS TIES TO LIVESTRONG http://bigstory.ap.o[...] 2013-05-28
[13] 뉴스 Lance Armstrong scandal ends Livestrong - Sporting Kansas FC relationship http://communities.w[...] 2013-01-18
[14] 웹사이트 Livestrong Sporting Park deal set to end https://www.espn.com[...] 2013-01-16
[15] 뉴스 Livestrong Sporting Park Deal is Over Immediately; Renamed Sporting Park http://fox4kc.com/20[...] Tribune Media 2013-01-16
[16] 뉴스 Livestrong CEO Resigns After Less Than 1 Year https://www.nbcdfw.c[...] 2024-05-19
[17] 웹사이트 Livestrong Foundation gets brand revamp, new mission https://www.bizjourn[...] 2020-02-19
[18] 웹사이트 Two decades in, Livestrong Foundation shifts its focus https://www.statesma[...] 2020-02-19
[19] 웹사이트 Celebrating a Tireless Advocate: Greg Lee Retires from Livestrong after 17 Years of Leadership https://livestrong.o[...] Livestrong Foundation 2024-05-19
[20] 웹사이트 Livestrong Announces New CEO with Years of Dedicated Service to Nonprofit https://livestrong.o[...] Livestrong Foundation 2024-05-19
[21] 웹사이트 'Where the Money Goes' http://www.livestron[...]
[22] 웹사이트 Spin: Lance Armstrong's confession and Livestrong's future http://theconversati[...] The Conversation Media Group 2019-11-07
[23] 웹사이트 Noughties revival? How charity wristbands are making a comeback http://www.theguardi[...] 2022-07-25
[24] 뉴스 How much do we really know about why we give to charity? https://www.bbc.com/[...] 2022-07-25
[25] 뉴스 Lance Armstrong's legacy may withstand accusations http://edition.cnn.c[...] cnn.com 2012-10-12
[26] 웹사이트 Ironic 'Cheat to Win' Rubber Yellow Bracelet https://gearjunkie.c[...] 2013-01-20
[27] 웹사이트 TOM HOFFARTH: What to do with our Livestrong wristbands now? https://www.dailybre[...] 2012-10-21
[28] 웹사이트 Lance Armstrong begins his confession – but why Oprah? http://theconversati[...] The Conversation Media Group 2013-01-18
[29] 웹사이트 Armstrong's foundation still thriving https://www.espn.com[...] ESPN Internet Ventures 2012-10-10
[30] 뉴스 "We expect Lance to be completely truthful": Livestrong http://www.newsdaily[...] 2013-01-23
[31] 웹사이트 Financials https://www.livestro[...] 2016-01-14
[32] 웹사이트 http://livestrong.or[...]
[33] 뉴스 自転車＝アームストロング、慈善団体の理事も辞任 https://jp.reuters.c[...] 2017-11-17
[34] 문서 https://gendai.media[...]
[35] 웹사이트 http://livestrong.or[...]
[36] 웹사이트 http://japanforlives[...]


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