리쯔치

1. 개요

리쯔치는 중화인민공화국 쓰촨성 출신의 영상 제작자이다. 2015년부터 영상을 제작하기 시작하여, 전통 음식, 수공예 등을 소재로 한 영상을 제작하여 인기를 얻었다. 2018년에는 식품 브랜드를 런칭하고 전자상거래를 통해 제품을 판매했으며, 2019년에는 인민 선택상을 수상했다. 2021년 사업 파트너와의 법적 분쟁으로 활동을 중단했으나, 2022년 지적 재산을 확보하고 2024년 복귀를 발표했다. 그녀의 영상은 중국 문화를 알리고, 소프트 파워를 홍보하는 수단으로 평가받기도 한다.

2. 어린 시절

리쯔치는 1990년 7월 6일 중화인민공화국 쓰촨성에서 리자자(李佳佳^중국어)라는 본명으로 태어났다. 어린 시절 부모와 관련된 어려움을 겪고 계모의 학대를 피해 조부모에게 맡겨져 쓰촨성 몐양의 시골에서 성장했다. 초등학교 시절 할아버지가 돌아가신 후 경제적 어려움으로 인해 14세에 학업을 중단하고 도시로 나가 여러 일을 경험하며 생계를 꾸렸다.

2.1. 조부모와의 생활

리쯔치는 1990년 7월 6일 중화인민공화국 쓰촨성에서 태어났으며, 본명은 리자자(李佳佳^중국어)이다. 어린 시절 부모를 여의고 계모의 학대로 인해 조부모와 함께 쓰촨성 몐양 시골에서 살게 되었다. 그녀는 가끔 영상에 출연하는 할머니와 함께 지내고 있다.

초등학교 5학년 때 할아버지가 세상을 떠났고, 이후 할머니가 학비를 감당하기 어려워지자 리쯔치는 14세에 학업을 중단하고 도시로 나가 웨이트리스(2016–2017), 디스크 자키(2007–2013), 가수(2006–2007) 등 여러 직업을 가지며 일했다. 2012년에는 아팠던 할머니를 돌보기 위해 고향으로 돌아왔다.

2.2. 도시 생활과 귀향

리쯔치는 어린 시절 부모의 이혼 후 아버지, 계모와 살았으나 아버지가 사망하고 계모에게 어려움을 겪은 뒤 중국 서남부 쓰촨성 몐양 시골의 조부모에게 맡겨졌다. 이후 할머니와 함께 생활했으며, 초등학교 5학년 때 할아버지가 돌아가셨다. 할아버지가 돌아가신 후 할머니가 학비를 감당하기 어려워지자, 리쯔치는 14세에 학업을 중단하고 도시로 나가 생계를 꾸렸다.

도시에서는 여러 직업을 경험했는데, 가수(2006–2007), 디스크 자키(2007–2013), 웨이트리스(2016–2017) 등으로 일했다. 2012년, 할머니가 병환을 앓게 되자 리쯔치는 할머니를 돌보기 위해 고향으로 돌아왔다.

고향에 돌아온 초기에는 생계를 위해 타오바오에서 농산물을 판매하기도 했다.

3. 경력

1990년 중국 쓰촨성에서 태어나 어린 시절 조부모와 생활했다. 14세에 학교를 중퇴하고 도시에서 일하다가 2012년 할머니 간병을 위해 고향으로 돌아왔다.

생활비를 벌기 위해 인터넷 쇼핑몰을 운영하며 상품 판매를 위한 영상을 제작한 것이 활동의 시작이었다. 2015년 메이파이에 처음 영상을 게시했으며, 초기에는 혼자서 영상을 제작했다. 2016년 '복숭아 와인' 영상이 주목받으면서 팔로워가 늘어나기 시작했고, 2017년에는 유튜브에 "포도 껍질로 옷 만들기" 영상을 올리며 국제적인 인지도를 얻었다. 2024년 1월 기준으로 유튜브 구독자 1,800만 명 이상, 시나 웨이보 팔로워 2,630만 명 이상, 페이스북 팔로워 500만 명 이상을 보유하게 되었으며, 많은 영상 제작자들에게 영감을 주었다.

리쯔치의 인기는 특히 도시의 젊은 세대 사이에서 두드러졌으며, 이는 현대 중국 사회의 전통 문화에 대한 향수, 이른바 '푸구( 复古^중국어)' 현상과 관련이 있는 것으로 분석된다. 그녀는 영상에서 전통 음식 조리법, 수공예 제작 과정 등을 주로 다루며 자연 친화적인 삶의 모습을 보여주었다.

2018년에는 자신의 이름을 딴 식품 브랜드를 출시하고 전자상거래 사업을 시작했다. 2019년에는 중국 공산당 중앙위원회의 기관지인 인민일보로부터 인민 선택상을 받았고, 포브스 중국판의 '50인 오피니언 리더' 중 한 명으로 선정되었다. 2020년 8월에는 중화전국청년연합회 위원으로 지명되기도 했다.

2021년 7월 이후 사업 파트너와의 법적 분쟁으로 인해 영상 활동을 중단했으나, 2022년 12월 분쟁이 해결되었다. 이후 2023년 중국 농민 수확 축제 홍보대사 등으로 활동하다가 2024년 11월 공식적으로 복귀를 알렸다.

3.1. 영상 제작

리쯔치는 2015년 메이파이에 영상을 처음 게시하며 활동을 시작했다. 초기에는 혼자 영상을 제작했으나, 당시 영상 편집 기술이 미흡하여 표현하고자 하는 바를 충분히 담아내지 못했다고 알려져 있다. 2016년, 리쯔치가 만든 '복숭아 와인' 영상이 한 영상 제작 플랫폼 CEO의 주목을 받아 플랫폼 메인 페이지에 소개되면서 채널 구독자가 증가하는 계기가 되었다. 2017년에는 "포도 껍질로 옷 만들기"라는 제목의 영상을 유튜브에 처음 게시하며 국제적인 활동을 시작했다.

리쯔치 영상의 주된 소재는 전통 음식과 골동품, 그리고 수공예 제작 과정이다. 특히 직접 재배하거나 채집한 식재료로 요리하는 모습이나, 포도 껍질 등을 이용해 천연 염색을 하고 옷을 만드는 영상 등이 많은 관심을 받았다. 영상에서는 리쯔치가 거의 말을 하지 않는 대신, 자연의 소리, 요리하는 소리, 그리고 잔잔한 배경 음악이 주를 이룬다. 이러한 특징은 시청자들에게 ASMR과 같은 편안함을 제공하며, 아름다운 영상미와 함께 리쯔치 채널의 인기 요인으로 꼽힌다. 한 잡지에서는 리쯔치와 할머니의 다정한 대화 외에는 특별한 내레이션이 없지만, 새소리, 서리 밟는 소리, 칼질 소리, 마늘 볶는 소리 등이 시청자를 몰입하게 만든다고 평가했다.

영상은 주로 쓰촨성 몐양시의 산골 마을을 배경으로 촬영되며, 다채로운 식물과 채소가 가득한 정원 등 아름다운 전원 풍경을 담아낸다. 리쯔치의 영상은 광고 수익을 위한 짧은 홍보 영상 삽입 없이 콘텐츠 자체에 집중하는 특징을 보인다.

리쯔치의 영상은 특히 도시에서 생활하는 젊은 세대에게 큰 호응을 얻고 있다. 이러한 인기는 현대 중국 사회에서 전통 문화에 대한 관심이 높아지는 현상인 푸구( 复古^중국어, 복고향수)와 관련이 있는 것으로 분석된다. 리쯔치 자신도 2019년 인터뷰에서 "도시 사람들이 음식의 기원을 알기를 바랍니다."라고 언급하며 영상 제작의 의도를 밝히기도 했다. 그녀의 활동은 다른 많은 영상 제작자들에게 유사한 콘텐츠를 만들도록 영감을 주었다.

3.2. 브랜드 런칭과 수상

2018년, 리쯔치는 자신의 이름을 딴 식품 브랜드를 출시하고 전자상거래를 통해 포장 식품을 판매하기 시작했다. 이 브랜드는 新しい伝統、スローライフ^일본어를 주제로 삼았다. 공식 상점은 개점 당일 20의 매출을 기록했다.

2019년 9월, 그녀는 중국 공산당 중앙위원회의 공식 신문인 인민일보로부터 인민 선택상을 수상했다. 같은 해 포브스 중국판에서 "최신 50인의 오피니언 리더" 중 한 명으로 선정되기도 했다.

2020년 8월, 리쯔치는 중화전국청년연합회 위원으로 지명되었다.

3.3. 법적 분쟁과 활동 중단

2021년 7월 마지막 영상을 올린 이후, 사업 파트너와의 법적 분쟁으로 인해 활동을 중단했다. 2021년 10월 27일, 리쯔치는 자신의 MCN(멀티 채널 네트워크) 파트너사인 항저우 웨이녠을 상대로 공식적으로 소송을 제기했다. 분쟁의 구체적인 내용은 공개되지 않았지만, 여러 언론에서는 리쯔치 브랜드의 상업화와 관련된 문제일 것으로 추측했다. 소송 제기 일주일 전, 리쯔치는 국영 방송사인 중국중앙텔레비전(CCTV)과의 인터뷰에서 "자신의 지적 재산이 과도하게 상업화되는 것을 원치 않는다"고 밝힌 바 있다.

2022년 12월 27일, 법적 분쟁 끝에 리쯔치는 자신의 이름과 브랜드 관련 지적 재산을 소유한 회사의 지배자가 되었다.

3.4. 복귀

2023년 9월, 리쯔치는 중국 청년 농촌 기업가 리더 협회(China Association of Young Rural Entrepreneurial Leaders)를 위한 영상에 잠시 출연했다. 그녀는 매년 추분에 열리는 중국 농민 수확 축제(Chinese Farmers’ Harvest Festival)의 공식 홍보대사로 활동했다.
3년의 공백기를 가진 후, 리쯔치는 2024년 11월 복귀를 발표했다.

4. 평가

리쯔치에 대한 평가는 중국 문화 홍보라는 긍정적 측면과 중국 정부의 소프트 파워 선전 도구로 이용될 수 있다는 비판적 시각이 공존한다.

4.1. 긍정적 평가

리쯔치의 영상은 주로 중국의 전통적인 생활 방식과 음식, 수공예 등을 소재로 삼아 쓰촨성 몐양시의 농촌 풍경을 배경으로 제작된다. 영상 속에서 리쯔치는 거의 말을 하지 않으며, 자연의 소리, 요리하는 소리, 잔잔한 음악 등이 주를 이룬다. 이는 시청자들에게 평온함과 안정감을 주며, 일부 매체에서는 이러한 특징이 ASMR과 유사한 효과를 낸다고 평가하기도 했다. 영상에 광고가 삽입되지 않는 점도 특징 중 하나로 꼽힌다.

그녀의 영상은 특히 도시에서 생활하는 젊은 세대에게 큰 호응을 얻고 있다. 이는 현대 중국 사회에서 점차 확산되는 전통 문화에 대한 관심과 향수, 이른바 '푸구(复古)' 현상과 관련이 있는 것으로 분석된다. 리쯔치 자신도 "도시 사람들이 음식의 기원을 알기를 바란다"고 언급하며 영상 제작의 의도를 밝힌 바 있다. 그녀의 영상은 단순히 전통문화를 보여주는 것을 넘어, 자연 친화적인 삶과 슬로우 라이프를 지향하는 현대인들에게 영감을 주고 있다는 평가를 받는다.

리쯔치는 중국 국내뿐 아니라 국제적으로도 높은 인기를 누리고 있다. 2024년 1월 기준으로 유튜브 구독자 1,800만 명 이상, 시나 웨이보 팔로워 2,630만 명 이상, 페이스북 팔로워 500만 명 이상을 보유하고 있으며, 많은 다른 콘텐츠 제작자들에게 유사한 형식의 영상을 만들도록 영감을 주었다. 그녀는 Ms Yeah, Dianxi Xiaoge 등과 함께 국제적인 인지도를 확보한 몇 안 되는 중국의 인터넷 유명인 중 한 명으로 꼽힌다.

이러한 활동을 통해 리쯔치는 여러 기관으로부터 긍정적인 평가와 인정을 받았다. 2019년 9월에는 중국 공산당의 기관지인 인민일보로부터 '인민 선택상'을 수상했으며, 같은 해 포브스 중국판에서 '최신 50인의 오피니언 리더' 중 한 명으로 선정되었다. 2020년 8월에는 중화전국청년연합회 위원으로 임명되기도 했다. 중국 관영 중국중앙텔레비전(CCTV)은 리쯔치에 대해 "직접적으로 중국을 칭찬하는 말 없이도 중국 문화를 효과적으로 알리고 좋은 중국 이야기를 전파한다"고 호평했다. 일부 언론에서는 그녀의 영상이 중국의 소프트 파워를 증진시키는 역할을 하고 있다는 분석을 내놓기도 했다.

4.2. 부정적 평가

중국 국영 방송인 중국중앙텔레비전(CCTV)은 리쯔치를 "중국을 칭찬하는 말 없이도 훌륭하게 중국 문화를 알리고, 좋은 중국 이야기를 전파한다"고 긍정적으로 평가했다. 그러나 일부 언론에서는 리쯔치의 영상이 중국 정부의 소프트 파워를 홍보하는 수단으로 활용될 수 있다는 지적도 제기된다.

일부 해외 시청자들은 리쯔치의 영상을 통해 자국 문화와 중국 문화를 비교하는 모습을 보이기도 했다.

5. 개인 생활

리쯔치는 1990년 중국 쓰촨성에서 태어났다. 어린 시절 부모가 이혼하고 친어머니는 집을 나갔으며, 이후 아버지, 계모와 함께 살았다. 그러나 아버지가 사망하고 계모에게 어려움을 겪은 후, 시골의 조부모에게 맡겨져 생활했다.

초등학교 5학년 때 할아버지가 돌아가셨고, 할머니는 학비를 감당하기 어려워졌다. 이로 인해 리쯔치는 14세에 학업을 중단하고 도시로 나가 일을 시작했다. 도시에서는 웨이트리스(2016–2017), 디스크 자키(2007–2013), 가수(2006–2007) 등 다양한 직업을 경험했다.

2012년, 할머니가 편찮아지자 간병을 위해 고향인 쓰촨성 몐양 시골로 돌아왔다. 현재 리쯔치는 영상에 가끔 등장하는 할머니와 함께 중국 서남부 쓰촨성의 몐양 시골에서 살고 있다.

블로거 활동을 시작하기 전에는 생계를 위해 타오바오에서 농산물을 판매하기도 했다.