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시나 웨이보

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목차

1. 개요

시나 웨이보는 2009년 중국에서 출시된 마이크로 블로그 서비스로, 중국 정부의 검열로 인해 트위터 등 해외 서비스가 차단된 상황에서 급성장했다. 2009년 8월 테스트 버전을 시작으로, 메시지, 개인 메시지, 댓글, 재게시 등의 기능을 제공하며 사용자 기반을 빠르게 확대했다. 2013년 알리바바 그룹과의 전략적 제휴를 통해 사업을 확장했으며, 2014년 나스닥에 상장되었다. 현재 7억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 유명인들의 계정 개설을 통해 중국 내 소통 플랫폼으로 자리 잡았다. 그러나 중국 정부의 검열 정책으로 인해 게시물 삭제, 계정 정지 등의 논란이 지속적으로 발생하고 있다.

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시나 웨이보 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
웨이보 로고
로고
URLweibo.com
유형마이크로블로그
상업 여부예
등록선택 사항
소유주Weibo Corporation
사용 언어중국어 간체
중국어 번체
영어 (부분 지원)
출시일2009년 8월 14일
현재 상태활발함
명칭
로마자 표기 (병음)Xīnlàng Wēibó
로마자 표기 (통용)Sin-làng Wei-bó
로마자 표기 (웨이드-자일스)Hsin1-lang4 Wei1-po2
로마자 표기 (국어 로마자 표기법)Sinranq Ueibo
로마자 표기 (보포모포)ㄒㄧㄣ ㄌㄤˋ ㄨㄟ ㄅㄛˊ
로마자 표기 (광둥어 예일)Sānlohng Mèihbok
영어Sina Microblog
슬로건(언제 어디서든 주변의 새로운 소식을 공유하세요)
사용 통계
월간 활성 사용자 (MAU, 2022년 1분기 기준)5억 8200만 명
일일 활성 사용자 (DAU)2억 5200만 명
기업 정보
관련 프로젝트
프로젝트"Project Sky Blue" (여름 검열 프로젝트)

2. 역사

"웨이보"(微博)는 "마이크로블로그"를 뜻하는 중국어 단어이다. 시나 웨이보 외에도 텐센트 웨이보(腾讯微博), 소후 웨이보(搜狐微博), 넷이즈 웨이보(网易微博) 등 여러 마이크로블로그 서비스가 존재했으나[15], 현재 이 세 곳은 서비스를 중단했다.[16] 시나 웨이보는 가장 큰 인기를 누리면서 종종 "웨이보"라는 이름으로 통칭되기도 한다.

2009년 7월 우루무치 폭동 이후 중국 내외의 여러 마이크로블로그 서비스가 차단되거나 폐쇄된 상황에서,[21][22] 시나 코퍼레이션은 2009년 8월 14일 시나 웨이보의 테스트 버전을 출시했다.[23][99] 서비스는 빠르게 성장하여 2011년 초에는 등록 사용자 수가 1억 명을 넘어섰고,[25][106] 같은 해 4월 7일에는 기존 도메인 t.sina.com.cn 대신 weibo.com을 새로운 공식 도메인으로 사용하기 시작했다.[26]

2013년 1월에는 넷이즈(NetEase.com)와의 협력을 통해 유다오 사전 기반의 번역 기능을 도입하여, 사용자들이 외국어 콘텐츠를 더 쉽게 이용할 수 있도록 했다.[29] 이는 특히 한국어를 사용하는 유명인들과 소통하려는 중국 사용자들에게 유용했다. 같은 해 4월, 알리바바 그룹으로부터 5.86억달러 규모의 투자를 유치하며 전략적 협력 관계를 맺었고,[30][31][32] 2014년 4월 17일에는 미국 나스닥 시장에 상장했다.[108][33]

2019년 시나 웨이보 갈라. 참가자: 쑨이, 천두링, 린쥔제, 디리러바, 리이펑, 황샤오밍, 굴나자, 저우둥위, 화천위, 위원러, 왕지아얼, 주이롱, 린즈링, 사시만, 류예, 나인 퍼센트, 우다징.


시나 웨이보는 X(구 트위터)와 페이스북의 요소를 결합한 형태로 평가받으며, 중국 전체 마이크로블로그 사용자 수의 57%, 게시물 총수의 87%를 차지하는 등 중국에서 가장 인기 있는 웹사이트 중 하나로 자리 잡았다.[100][101][102] 2021년 기준 전 세계 사용자 수는 8억 명 이상으로 추산된다.[103]

2. 1. 초기 역사 (2009년 ~ 2011년)

2007년경부터 트위터로 대표되는 마이크로블로그 서비스가 국제적으로 유행했지만, 중국은 만리 방화벽으로 인한 통신 제한 때문에 이용할 수 없는 상황이었다.[99] 2009년 7월 우루무치 폭동 이후, 중국 정부는 최초의 웨이보 서비스였던 판푸를 포함한 대부분의 국내 마이크로 블로그 서비스를 폐쇄했다. 트위터, 페이스북, 플럭(Plurk)과 같이 중국 외부에 기반을 둔 많은 인기 마이크로 블로그 서비스도 이후 차단되었다. 시나 코퍼레이션 CEO인 자오차오는 이를 기회로 여겼고,[21][22] 2009년 8월 14일, 시나는 시나 웨이보의 테스트 버전을 출시했다.[23][99] 메시지, 개인 메시지, 댓글 및 재게시를 포함한 기본 기능은 그해 9월에 제공되었다.[1]

2010년에는 중국에서 이슈가 되었던 50대 중대 사건 가운데 웨이보를 통해 최초로 세상에 알려진 것이 11건에 달했다.[127] 타사 애플리케이션 개발을 위한 시나 웨이보 호환 API 플랫폼은 2010년 7월 28일에 출시되었다.[1] 2010년 12월 1일, 웹사이트는 접속 급증으로 인한 장애를 겪었는데, 관리자들은 나중에 사용자 및 게시물의 수가 계속 증가했기 때문이라고 설명했다.[24][106]

2011년 2월에는 등록된 사용자가 1억 명을 넘어섰다.[25][106] 2011년 3월 23일부터는 t.cn이 sinaurl.cn 대신 시나 웨이보의 공식 단축된 URL로 사용되기 시작했다. 2011년 4월 7일에는 weibo.com이 웹사이트의 새로운 주요 도메인 이름으로 t.sina.com.cn을 대체했으며, 공식 로고도 업데이트되었다.[26] 2011년 6월, 시나는 시나 웨이보의 영어 버전을 개발하여 출시할 것이라고 발표했지만, 콘텐츠는 여전히 중국 법률의 적용을 받게 될 것이라고 밝혔다.[27]

2011년에는 중국 당국의 통제를 받는 관영 매체가 일절 보도하지 않았던 내몽고 시위나 김정일 북한 국방위원장의 방중 소식 등이 실시간으로 전파되면서 웨이보가 큰 주목을 받았다. 하지만 장쩌민 전 국가주석의 사망설이 급속히 확산된 사례처럼, 확인되지 않은 사안이 철저한 검증 없이 웨이보를 통해 전파되면서 걷잡을 수 없는 사회적 파장을 일으키기도 했다.[127]

2. 2. 발전과 확장 (2012년 ~ 현재)

2012년 12월 말, 시나 웨이보의 등록 사용자 수는 5억 명을 넘어섰다[107]。

2013년 4월 9일, 알리바바 그룹은 5.86억달러에 시나 웨이보 지분 18%를 인수했으며, 향후 지분을 30%까지 늘릴 수 있는 옵션을 확보했다고 발표했다.[32] 알리바바는 2014년 4월 웨이보가 나스닥에 상장하면서 이 옵션을 행사했다.[33]

2014년 4월 17일, 시나 웨이보는 미국의 나스닥 시장에 상장되었다[108]。 이를 통해 최대 3.8억달러를 조달할 계획이었다[109]。

시나 웨이보는 지속적으로 성장하여 2016년 9월에는 전 세계 사용자 수가 6억 명을 돌파했다[110]。 2021년 기준으로는 전 세계 사용자 수가 8억 명 이상으로 늘어나 중화권 최대 소셜 미디어 플랫폼으로 자리 잡았다[103]。 현재 중국 내 사용자 수만 해도 7억 명을 넘어선 것으로 알려져 있다[103]。

시나 웨이보는 X(구 트위터)와 페이스북의 기능을 결합한 형태로 평가받으며, 중국 전체 마이크로블로그 사용자 중 57%, 전체 게시물 중 87%를 차지할 정도로 중국에서 가장 인기 있는 웹사이트 중 하나이다[100][101][102]。 스티븐 호킹[111]이나 빌 게이츠[112]와 같이 중국에서 인기가 높은 해외 유명 인사들도 시나 웨이보 계정을 개설하여 활동하고 있다.

3. 주요 기능 및 특징

시나 웨이보는 X(구 트위터)와 유사한 기능을 다수 제공하는 마이크로블로그 서비스이다.[46] 사용자는 기본적으로 140자 제한으로 게시물을 작성할 수 있었으나, 2016년 1월부터 재게시 및 댓글을 제외하고 2,000자까지 작성할 수 있도록 변경되었다.[45][118] "@사용자이름" 형식을 사용하여 다른 사람을 언급하거나 대화할 수 있으며, 해시태그를 추가하고 다른 사용자를 팔로우하여 해당 사용자의 게시물을 자신의 타임라인에서 볼 수 있다.[46] X의 리포스트(구 리트윗) 기능과 유사하게 "//@사용자이름" 형식으로 다른 사람의 게시물을 재게시할 수 있으며, 마음에 드는 게시물을 즐겨찾기에 추가하는 기능도 있다.[46] 또한, URL은 X의 t.co와 유사하게 t.cn 도메인을 사용하여 자동으로 단축된다.[46] 공식 및 타사 애플리케이션을 통해 다른 웹사이트나 플랫폼에서도 시나 웨이보에 접속할 수 있다.

시나 웨이보만의 특징적인 기능들도 존재한다.


  • 멀티미디어 강화: 각 게시물에 최대 18개의 이미지 또는 비디오 파일을 첨부할 수 있다. 최근 업데이트를 통해 인스타그램과 유사한 '스토리' 기능[56]과 'Vlog' 기능[56]도 추가되었다.
  • 해시태그: X와 달리 이중 해시태그 형식, 즉 "#해시이름#" 형태를 사용한다. 이는 중국어 문장 내에서 단어 구분이 명확하지 않기 때문에 종료 태그가 필요한 방식이다.[47] 사용자는 특정 해시태그의 모니터링을 요청하여 해당 해시태그를 소유하고 관리할 권한을 얻을 수 있다.[47]
  • 댓글: 각 게시물 아래에 댓글이 목록 형식으로 표시되며, 댓글 작성자는 원본 게시물을 인용하여 자신의 페이지에 댓글과 함께 재게시할 수 있다.
  • 상호작용: 팔로워에게 개인 메시지를 보내거나, 다양한 이모티콘을 사용하여 게시물에 반응할 수 있다.
  • 기타 기능: 웨이보에 연결된 디지털 상점에서 사용할 수 있는 금전적 보상을 받거나, 현재 인기 있는 게시물을 확인하고, 게시물의 위치를 표시하는 기능 등이 있다.

플랫폼 특성시나 웨이보는 종종 '중국판 트위터'로 불리지만, 실제로는 트위터, 페이스북, 미디엄 등 여러 소셜 미디어 플랫폼의 요소가 결합된 형태이다.[48] 사용자 간의 상호작용이 트위터보다 활발하며, 웨이보 내에서 자체적으로 생성되어 확산하는 이슈가 많다는 특징이 있다.[48] '인기 급상승 토픽' 목록은 사용자 참여와 웨이보 직원의 선별을 통해 선정되며, 사회적으로 큰 영향을 미치기도 한다.[50] COVID-19 확산 시기에는 관련 정보 수집 및 감지 플랫폼으로서의 역할도 수행했다.[49]
계정 인증시나 웨이보는 유명인, 단체 등의 신원을 확인하는 인증 제도를 운영한다.[46] 인증된 계정의 사용자 이름 옆에는 V자 배지가 표시되는데, 개인은 주황색 V, 단체나 기업은 파란색 V를 받는다.[46] 유명인의 경우 권익 보호를 위해 금색 V 로고가 사용되기도 한다. 2020년 6월부터는 특정 조건(블로거를 7일 이상 팔로우)을 만족해야 댓글 작성이 가능하도록 제한하는 정책이 시범적으로 도입되기도 했다.
접근성
부가 기능

  • 웨이보 인터뷰: 웨이보 플랫폼 상에서 진행되는 텍스트 기반의 실시간 인터뷰 기능이다.[57]
  • 문자 메시지 연동: 사용자의 계정을 휴대폰 번호와 연동하면 문자 메시지를 통해 게시물을 작성하거나 받아볼 수 있다.[57]
  • IP 주소 표시: 2022년 4월부터 게시물 및 댓글 작성 시 사용자의 IP 주소가 표시된다.[58]
  • 슈퍼 해시태그: 특정 주제에 대한 커뮤니티 기능으로, 사용자는 해당 해시태그 내에서 글을 게시하고 토론할 수 있으며, 호스트가 되어 커뮤니티를 관리할 수도 있다.
  • 유료 홍보 (Fensitui): 게시물 작성 후 비용을 지불하면 더 많은 사용자에게 게시물을 노출시킬 수 있는 기능이다.

유료 광고 옵션[91]

시나 웨이보는 다음과 같은 유료 광고 옵션을 제공한다.

  • 스폰서 게시물: 광고주의 게시물을 현재 팔로워 또는 잠재적 팔로워에게 홍보한다.
  • 웨이보 태스크: 광고주가 다른 계정에 비용을 지불하고 자신의 콘텐츠 재게시를 요청하여 타겟 고객에게 도달하는 방식이다.
  • 펀스통 (粉丝通, Fensitong): 가장 대표적인 유료 광고 옵션으로, 관심사, 성별, 위치, 사용 기기 등 구체적인 타겟팅이 가능하다. 광고 비용은 CPM(1,000회 노출당 비용, 0.5CNY) 또는 CPC(참여당 비용, 유효 참여 1회당 비용, 0.5CNY) 방식으로 책정된다. 기업들은 팔로워 수가 많은 유명 웨이보 사용자에게 비용을 지불하고 펀스통 광고를 집행하기도 한다.[92]

기타 연계 서비스시나 웨이보는 다음과 같은 연계 서비스도 제공한다.

  • 웨이링디 (微领地): 포스퀘어와 유사한 위치 기반 소셜 네트워킹 서비스이다.[59]
  • 퇀딩 (图钉): 인스타그램과 유사한 사진 공유 서비스이다.[59]
  • 시나 레이디 웨이보 (新浪女性微博): 여성 사용자의 관심사에 특화된 서비스이다.
  • 웨이보 데이터 센터: 사용자가 선택한 주제, 공식 데이터, 인구 통계 정보 등에 대한 데이터 분석 자료를 제공한다.

4. 검열 및 논란

2010년대 초반 시나 웨이보는 중국 사회의 주요 이슈를 공론화하는 중요한 플랫폼으로 부상했다. 2010년 한 해에만 50대 중대 사건 중 11건이 웨이보를 통해 처음 알려졌고,[127] 2011년에는 관영 매체가 보도하지 않던 내몽고 시위나 김정일의 방중 소식 등이 실시간으로 전파되며 그 영향력을 입증했다. 하지만 장쩌민 전 주석 사망설 확산 사례처럼 확인되지 않은 정보가 여과 없이 퍼져나가 사회적 파장을 일으키는 문제점도 동시에 드러났다. 이러한 웨이보의 영향력 확대는 중국 공산당의 경계심을 높였고, 인민일보 등 관영 매체를 통해 웨이보에 대한 관리 감독 강화 필요성이 제기되기 시작했다.[128] 이는 이후 강화되는 검열 조치와 다양한 논란의 배경이 되었다.

4. 1. 검열

중국 공산당 기관지 인민일보는 사회 안정을 명분으로 웨이보에 대한 관리를 강화해야 한다는 사설과 기사를 여러 차례 게재했다. 이에 따라 2011년 8월 26일, 시나 웨이보를 운영하는 시나닷컴은 거짓 소문을 퍼뜨린 이용자의 계정을 한 달간 정지한다고 통지했다. 이는 웨이보에서 정치적으로 민감한 내용을 제거하려는 정책의 시작으로 해석되었으며, '웨이보 혁명'이라 불릴 정도로 강력해진 웨이보의 영향력에 대한 중국 당국의 불안감을 보여주는 사례로 평가받았다.[128]

시나 웨이보는 중국의 인터넷 검열 정책에 협력하여 서비스 내 게시물에 대해 엄격한 통제를 시행하고 있다.[62][63][121][122] 특정 URL 단축 서비스(구글의 goo.gl 포함)를 사용한 링크나, 블랙리스트에 오른 키워드가 포함된 게시물은 게시가 금지된다.[64][65][123][124] 정치적으로 민감한 주제의 게시물은 검토 후 삭제되며, 팔로워 수가 적은 사용자는 비교적 자유롭게 글을 올릴 수 있지만, 팔로워 수가 일정 기준을 넘으면 강제적인 콘텐츠 감독 대상이 된다.[66] 시나 웨이보는 키워드 필터링부터 개별 사용자 모니터링까지 다양한 방어 심층 기술을 활용한 복합적인 검열 전략을 사용하는 것으로 알려져 있다. 삭제되는 게시물의 약 30%는 5분에서 30분 사이에, 약 90%는 24시간 이내에 삭제된다.[67]

2010년 3월 9일, 중국의 예술가이자 활동가인 아이 웨이웨이가 2008년 쓰촨 지진 관련 정보를 공개하려던 게시물이 삭제되고 그의 계정은 폐쇄되었다. 이후 아이 웨이웨이를 연상시키는 사용자 이름으로 계정을 만들려는 시도도 차단되었다.[68] 같은 해 3월 30일에는 홍콩 가수 량융치가 2008년 중국 유제품 파동 피해자의 아버지이자 수감 중인 활동가 자오롄하이에 대해 쓴 글이 삭제되었다.[69]

2012년에는 허빙 중국정법대학 교수, 언론인 양하이펑과 선야촨, 팔로워 57만 명의 파워블로거 왕샤오산 등 중국 당국에 비판적인 시각을 드러냈던 이용자들의 계정이 정지되었다. 팔로워 185만 명의 파워블로거 하오췬 역시 자신의 웨이보 계정이 운영 중단되었다고 밝혔으며, 이는 정부 고위 인터넷 검열 당국의 지시 때문인 것으로 들었다고 덧붙였다.[129] 같은 해 3월 16일, 베이징의 모든 시나 웨이보 이용자는 실명 등록 지시를 받았고,[70] 3월 31일부터는 텐센트 QQ와 함께 댓글 기능이 3일간 중단되었다.[71][72] 5월에는 게시 가능한 콘텐츠에 대한 새로운 제한이 도입되었으며,[73] 10월에는 폭스콘 파업 관련 논의가 심하게 검열되었다.[74]

2013년 6월 4일, 시나 웨이보는 '오늘', '오늘 밤', '6월 4일', '큰 노란 오리' 등의 검색어를 차단했다. 해당 검색어를 입력하면 관련 법률, 법규 및 정책에 따라 결과를 표시할 수 없다는 메시지가 나타났다. 이는 탱크맨 사진의 탱크를 러버덕으로 바꾼 이미지가 트위터 등에서 확산되자 취해진 조치였다.[75][76]

BBC 뉴스 보도에 따르면, 2014년 이후 웨이보 사용자 수가 감소한 원인으로 중국 정부의 가명 사용 단속과 경쟁 서비스인 위챗의 부상을 꼽았다.[77]

2017년 9월 8일, 웨이보는 이용자들에게 9월 15일까지 실명으로 계정을 인증하라는 최후통첩을 보냈다.[78] 같은 달, 웨이보는 검열에 참여할 이용자 '감독관' 1,000명을 고용한다고 발표했다. 이들은 매달 최소 200건의 콘텐츠를 신고해야 하며, 우수 활동자에게는 아이폰, 노트북 등의 상품이 지급될 예정이었다.[79]

2018년 2월 18일, 시나 웨이보는 '댓글 관리' 기능을 도입하여 게시자가 댓글을 승인해야 노출되도록 했다. 이를 통해 불법적인 내용의 댓글 노출을 막을 수 있게 되었다.[80] 4월에는 포르노, 고어, 폭력, 동성애를 묘사하는 애니메이션, 게임, 짧은 동영상에 대한 단속을 시작했으나, 중국 공산당의 비판 이후 동성애 관련 콘텐츠는 단속 대상에서 제외하기로 결정했다.[81]

2020년 6월 11일, 중국 사이버 공간 관리국(CAC)은 웨이보가 '불법 정보 유포'에 관여했다는 이유로 '인기 토픽' 페이지 운영을 일주일간 중단하라고 명령했다.[82]

2022년 2월 22일, 호라이즌 뉴스(Horizon News)는 실수로 웨이보 페이지에 러시아-우크라이나 위기와 관련하여 반(反)러시아적인 내용을 게시하지 말라는 내부 지침을 게시했다.[83]

2023년 1월, 시나 웨이보는 중국 정부의 코로나19 대응을 비판한 소셜 미디어 계정 1,000개 이상을 정지시켰다.[84]

4. 2. 논란

2010년 중국에서 발생한 주요 사건 50건 중 11건이 웨이보를 통해 처음 알려졌으며,[127] 2011년에는 중국 당국이 통제하는 관영 매체가 보도하지 않은 내몽고 시위나 김정일 당시 북한 국방위원장의 방중 소식 등이 웨이보를 통해 실시간으로 전파되기도 했다. 그러나 장쩌민 전 국가주석의 사망설처럼 확인되지 않은 정보가 검증 없이 빠르게 퍼져나가 사회적 혼란을 야기하는 문제점도 드러났다.

'''사용자 계정 IP 주소 공개'''

2022년 4월 28일, 웨이보는 사용자 계정의 IP 주소 소재지를 공개한다고 발표했다. 이미 3월부터 시범적으로 시행해오던 조치를 댓글 작성 시에도 확대 적용하여, 사용자의 동의 없이 댓글 작성자의 위치(국내 사용자는 성(省) 또는 직할시, 해외 사용자는 국가)를 공개하기 시작했다. 웨이보 측은 이러한 조치가 "당사자 사칭, 악의적인 날조, 트래픽 증가 유도 등 불량 행위를 줄이고 전달 내용의 진실성과 투명성을 확보하기 위함"이라고 설명했다. 하지만 많은 중국 네티즌들은 "숨이 막힌다", "갈수록 목이 조여진다", "댓글 쓰기 조심스럽다"는 반응을 보이며 사생활 침해와 표현의 자유 위축에 대한 우려를 나타냈다.

'''대규모 개인 정보 유출 의혹'''

2022년 6월 30일, '차이나댄(ChinaDan)'이라는 해커가 중국 주민 10억 명의 개인 정보를 판매한다는 글을 온라인에 게시했다. 이 정보는 이름, 성별, 나이, 주소, 학력, 직업뿐만 아니라 신분증 번호, 키, 결혼 여부, 얼굴 사진 등 민감한 개인 정보를 포함하며, 총 24테라바이트(TB) 분량에 달한다고 주장했다. 해커는 경찰 신고 기록 등 민감한 자료도 포함되어 있으며, 20만달러(당시 약 2.6억원) 상당의 비트코인을 요구했다. 파이낸셜 타임스(FT)는 이 정보가 사실일 경우 사상 최대 규모의 개인 정보 유출 사건이 될 것이라고 보도했다. 중국 외교부는 관련 질문에 "아는 바 없다"며 확인을 거부했지만, 뉴욕 타임스(NYT)는 웨이보에 해킹 소식을 공유한 사용자들이 당국에 불려가 조사를 받는 '허차(喝茶)'를 당했으며 관련 게시물이 삭제되었다고 전했다. CNN은 해커가 제공한 샘플 정보 24건을 확인한 결과 모두 실제 정보와 일치했다고 보도했고, 영국 사이버 보안 업체 소포스는 유출된 데이터 상당수가 광고 회사가 보유한 자료와 일치한다고 분석하는 등, 주요 외신과 보안 전문가들은 정보 유출 가능성이 높다고 보고 있다.

'''중국 공산당 관련 계정의 부적절한 게시물'''

2021년 5월 2일, 중국 공산당 중앙 정법위원회의 공식 웨이보 계정은 중국의 로켓 창정 5B 발사 사진과 코로나19 범유행으로 인해 인도에서 시신을 대량 화장하는 사진을 나란히 게시하며 "중국은 불을 지피고(點火), 인도는 불을 지핀다(點火)"라는 글을 올렸다. 이는 발음이 같은 단어를 이용해 인도의 비극적인 상황을 조롱하는 듯한 내용으로 해석되어 사용자들의 거센 비판을 받았고, 해당 게시물과 관련 해시태그는 즉시 삭제되었다.[60]

'''인종차별 콘텐츠 문제'''

휴먼 라이츠 워치의 보고서에 따르면, 웨이보를 포함한 중국의 소셜 미디어 플랫폼에서는 흑인을 대상으로 한 인종차별적인 콘텐츠가 널리 퍼져 있는 것으로 나타났다.[61]

'''순위 조작 및 가짜 팔로워'''

중국 소셜 미디어 환경은 강력한 인플루언서와 연예인 팬덤 문화가 특징이다. 이들은 더 많은 팔로워를 확보하여 수익성 높은 광고 계약을 따내기 위해 치열하게 경쟁한다.[85] 웨이보는 가짜 계정이나 비정상적인 트래픽 증가를 막기 위해 노력하고 있다고 밝혔지만,[86] 순위 조작 문제는 여전히 심각하다.[87]

2018년 중국 정부의 단속 과정에서 웨이보 내 광범위한 순위 조작 행태가 드러났고, 많은 연예인이 인기 순위에서 일시적으로 제외되었다. 유명 인사인 왕쓰총 등이 "실시간 인기 검색어" 목록에서 삭제되면서 순위 조작을 위한 암시장 존재가 밝혀지기도 했다. 연예인이나 핵심 의견 리더(KOL)들은 이러한 방식을 통해 인지도를 높이고 자신에게 불리한 정보를 억누르는 데 이용한다. 웨이보는 문제를 인정하고 금지된 행위를 명시하며 불법 콘텐츠 관리를 강화하겠다고 밝혔으나, 여전히 돈을 받고 특정 해시태그를 인기 검색어로 만들어주는 서비스가 성행하고 있다.[88][89]

또한 웨이보에는 가짜 팔로워, 소위 '좀비 팬(僵尸粉)' 문제가 만연하다. 2019년 차이신 보고서에 따르면, 약 10위안으로 1만 명의 가짜 팔로워를 살 수 있다. 일부 연예인 팬클럽은 조직적으로 콘텐츠를 생산하고 조회수나 댓글 수를 늘리는 팀을 운영하며 가짜 트래픽을 생성하는 역할을 하기도 한다.[90] 보고서는 유명 인플루언서 중 상당수가 광고주가 요구하는 최소 팔로워 수를 충족시키기 위해 이러한 서비스를 이용한다고 지적했다.[87]

5. 국제 버전

시나 웨이보는 간체자와 번체자를 모두 지원하며, 홍콩과 대만 사용자를 위한 버전도 제공한다.[54][120] 2011년부터 웨이보는 영어 및 기타 언어로 된 국제판 개발을 시작했다.[54] 2018년 1월 9일, 이 회사는 영어판에 대한 일주일간의 공개 테스트를 진행했다.[54] 시나 웨이보의 공식 아이폰 및 아이패드 앱은 영어로 제공된다.[54]

웨이보 인터내셔널은 기존 웨이보 계정을 지원하며, 사용자가 페이스북 계정을 플랫폼에 연결할 수 있게 해준다. 또한 국제 휴대 전화 번호를 포함한 휴대폰 번호를 사용하여 새로운 계정을 등록할 수도 있다.[55]

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