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브래들리 효과

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목차

1. 개요

브래들리 효과는 여론조사에서 특정 후보에 대한 지지율이 실제 투표 결과보다 과대 또는 과소평가되는 현상을 지칭하는 용어이다. 1982년 미국 캘리포니아 주지사 선거에서 흑인 후보 톰 브래들리가 여론조사 예상과 달리 패배한 사건에서 유래했다. 이는 인종적 편견 때문에 유권자들이 여론조사에서 솔직하게 답변하지 않거나, 특정 후보에 대한 지지를 숨기는 경향으로 설명된다. 브래들리 효과는 1980년대 여러 선거에서 나타났으며, 최근에는 감소하는 경향을 보이지만, 2008년 미국 대통령 선거, 2016년 미국 대통령 선거, 2018년 미국 중간 선거 등에서 다시 논의되었다.

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브래들리 효과
개요
1988년 AIDS Walk LA에서 연설하는 톰 브래들리
1988년 AIDS Walk LA에서 연설하는 톰 브래들리
더글러스 와일더
더글러스 와일더
버락 오바마 (2008년)
버락 오바마 (2008년)
핵심 내용
브래들리 효과 (Bradley effect)여론 조사와 실제 선거 결과 간의 불일치 현상을 설명하는 이론
와일더 효과 (Wilder effect)브래들리 효과와 유사한 개념
정의유색 인종 후보에 대한 지지를 표현하기 꺼리는 유권자들로 인해 여론 조사에서 실제보다 더 높은 지지율을 보이는 현상
특히 아프리카계 미국인 후보에게서 두드러짐
역사적 배경
기원1982년 캘리포니아 주지사 선거
주요 인물톰 브래들리 (로스앤젤레스 시장)
선거 결과여론 조사에서 앞섰으나, 실제 선거에서 조지 듀크메이지언에게 패배
듀크메이지언은 아르메니아계 미국인
이론 명칭 유래톰 브래들리의 이름을 따서 명명
관련 사례
더글러스 와일더버지니아 주지사 선거 (1989년)
버락 오바마미국 대통령 선거 (2008년, 2012년)
원인 분석
사회적 바람직성 편향 (Social desirability bias)응답자가 자신의 견해를 사회적으로 용인되는 방식으로 표현하려는 경향
특히 인종 관련 질문에서 두드러짐
백래시 (Backlash)특정 후보에 대한 반감이나 거부 반응
샤이 토리 효과 (Shy Tory effect)영국에서 보수당 후보에 대한 지지를 숨기는 현상 (유사 개념)
비판 및 논쟁
효과의 존재 여부일부 학자들은 브래들리 효과의 존재에 대해 의문을 제기
다른 요인여론 조사의 방법론적 문제, 투표율 변화 등 다른 요인들이 선거 결과에 영향을 미칠 수 있음
참고 용어
샤이 트럼프 지지자 (Shy Trump voter)도널드 트럼프에 대한 지지를 숨기는 유권자
추가 정보
유사 용어사회적 바람직성 편향

2. 기원

브래들리 효과는 1982년 캘리포니아 주지사 선거에서 민주당 후보였던 톰 브래들리(전 로스앤젤레스 시장)와 공화당 후보였던 조지 듀크메지언 간의 대결에서 비롯되었다. 당시 여론조사에서는 브래들리가 우세할 것으로 예측되었으나, 실제 선거에서는 듀크메지언이 승리했다. 이는 백인 유권자들이 여론조사에서는 브래들리에게 투표하겠다고 답했지만, 실제로는 듀크메지언에게 투표한 현상을 말한다.[95]

이러한 현상은 1989년 버지니아 주지사 선거에서도 나타났는데, 흑인 민주당 후보 더글러스 와일더가 백인 공화당 후보를 상대로 승리했지만, 여론조사 결과와는 큰 차이를 보였다. 이를 "와일더 효과"라고도 한다. 1989년 뉴욕 시장 선거에서 백인 후보를 상대로 승리한 데이비드 딘킨스의 사례는 "딘킨스 효과"라고 부른다.

2. 1. 1982년 캘리포니아 주지사 선거

1982년 캘리포니아 주지사 선거에서 오랜 기간 로스앤젤레스 시장을 지낸 톰 브래들리는 민주당 후보로 출마하여, 공화당 후보인 조지 듀크메지언과 맞붙었다. 듀크메지언은 아르메니아 출신이었다.[14] 선거 며칠 전 대부분의 여론조사에서 브래들리가 상당한 우위를 보였고,[14] 출구 조사를 토대로 다수의 언론 매체는 브래들리의 승리를 예측했으며, 다음 날 조간 ''샌프란시스코 크로니클''의 초판에는 "브래들리 승리 예측"이라는 헤드라인이 실렸다. 그러나 브래들리는 선거 당일 과반수의 득표를 얻었음에도 불구하고 부재자 투표가 포함되면서 근소한 차이로 패배했다.[10]

선거 후 연구에 따르면, 여론조사 예측보다 적은 비율의 백인 유권자가 브래들리에게 투표했으며, 이전에 결정을 내리지 않은 유권자들이 통계적으로 이례적인 수치로 듀크메지언에게 투표한 것으로 나타났다.[4][15]

선거 한 달 전, 듀크메지언의 선거 운동 본부장인 빌 로버츠는 백인 유권자들이 자신의 후보에게 몰릴 것이라고 예측했다. 그는 기자들에게 백인 유권자들이 인종적 편견을 숨기기 위해 여론조사에 정확하지 않은 응답을 하기 때문에 여론조사 결과보다 듀크메지언이 약 5% 더 많은 표를 얻을 것으로 예상한다고 말했다. 듀크메지언은 로버츠의 발언을 부인했고, 로버츠는 선거 운동 본부장직에서 사임했다.[16]

일부 언론 매체와 칼럼니스트들은 이 이론의 기원을 캘리포니아 대학교 버클리의 흑인학 교수인 찰스 헨리에게 돌리고 있다.[17][18][19] 헨리는 선거 후 그 결과를 연구했으며, 1983년 연구에서 인종이 브래들리의 패배에 가장 큰 요인이었을 가능성이 높다는 논쟁적인 결론을 내렸다.

브래들리 효과 이론의 한 비평가는 머빈 필드가 선거 다음 날, 필드 여론조사의 오류에 대한 설명으로 이 이론을 제시했다고 주장했다(이 주장에 대한 뒷받침할 만한 자료는 제시하지 않음).[10] 듀크메지언의 1982년 선거 캠페인에서 수석 전략가이자 일상적인 책략가였던 켄 카치기안은 필드의 마지막 선거 전 여론조사가 시기를 잘못 맞춰서 이루어졌다고 지적했는데, 이는 주말에 실시되었고, 대부분의 늦은 여론조사에서 선거 막바지 2주 동안 듀크메지언에 대한 지지세 급증을 제대로 반영하지 못했기 때문이다.[20] 또한, 출구 조사는 듀크메지언을 위해 조직된 "전례 없는 부재자 투표"를 고려하지 못했다. 카치기안은 "브래들리 효과"는 실제로 잘못된 여론조사 관행의 결과에 대한 변명을 만들기 위한 시도였다고 주장한다.[21]

3. 1983년 ~ 1992년

1983년 시카고 시장 선거에서는 흑인 후보 해럴드 워싱턴이 백인 후보 버나드 엡턴과 맞붙었다. 이 선거전은 이전의 캘리포니아 주지사 선거보다 더 강하고 노골적인 인종적 색채를 띠었다.[24][25][26] 선거 2주 전 여론조사에서 워싱턴은 14%p 앞섰고, 3일 전 조사에서도 같은 격차를 유지했다. 그러나 실제 선거 결과 워싱턴은 4%p 미만의 차이로 승리했다.[30]

1988년 위스콘신 민주당 대통령 예비 선거에서는 흑인 후보 제시 잭슨이 백인 후보이자 선두 주자인 마이클 듀카키스에게 도전했다. 잭슨은 백인 표의 약 3분의 1을 얻을 것으로 예상되었으나,[27] 실제로는 약 4분의 1만 얻었고, 듀카키스가 큰 격차로 승리했다.[28]

1989년 뉴욕 시장 선거에서는 흑인 후보 데이비드 딘킨스가 백인 후보 루디 줄리아니보다 여론조사에서 크게 앞섰다. 선거 일주일 전 조사에서는 18%p, 4일 전 조사에서는 14%p 차이를 보였으나, 실제 선거에서는 딘킨스가 단 2%p 차이로 승리했다.[30]

1989년 버지니아 주지사 선거에서는 민주당 흑인 후보 L. 더글러스 와일더가 백인 공화당 후보 마셜 콜먼과 경쟁했다. 와일더는 선거에서 승리했지만, 선거 전 여론조사에서 평균 9%p 앞섰던 것과 달리 1% 미만의 좁은 차이로 승리했다.[29][30] 이는 백인 유권자들이 여론조사에서는 결정을 못했다고 답했지만 실제로는 콜먼에게 투표했기 때문으로 분석되었다.[31]

1989년 버지니아 주지사 선거 이후, 브래들리 효과는 때때로 와일더 효과라고 불렸다.[32][22] 덜 일반적으로는 '딘킨스 효과'라는 용어도 사용된다.[54]

이 외에도 다음과 같은 사례들이 언급된다.


  • 1987년 필라델피아 시장 선거: 백인 전 시장 프랭크 리조와 흑인 현직 시장 윌슨 구드의 대결에서 구드는 여론조사보다 근소한 차이로 승리했다.[33][34]
  • 1990년 노스캐롤라이나 상원 선거: 흑인 후보 하비 겐트가 백인 후보 제시 헬름스에게 패배했다. 여론조사에서는 겐트가 앞서거나 헬름스가 근소하게 앞서는 결과가 나왔다.[35][30]
  • 1991년 휴스턴 시 시장 선거: 텍사스 주 하원 의원 실베스터 터너와 밥 레이니어의 대결.
  • 1992년 일리노이 상원 선거: 흑인 후보 캐롤 모즐리 브라운이 백인 후보 리처드 윌리엄슨을 상대로 여론조사보다 적은 격차로 승리했다. 그러나 예비 선거에서는 브라운에 대한 지지가 과소평가되었다.
  • 1990년대 초 쿠 클럭스 클랜 지도자이자 나치 지지자인 데이비드 듀크의 선거: 많은 유권자들이 듀크 지지를 밝히지 않았지만 실제로는 그에게 투표했다.

4. 1990년대 중반

1995년, 콜린 파월이 1996년 공화당 대선 후보로 거론되었을 때, 파월은 출판업자 얼 G. 그레이브스로부터 브래들리 효과에 대한 경고를 받았다. 당시 현직 대통령 빌 클린턴과의 가상 대결에서 파월이 여론조사에서 앞선다는 결과에 대해, 파월은 "얼 그레이브스를 만날 때마다 '이봐, 멍청한 짓 하지 마. [백인 유권자]들이 투표소에 들어가면 너에게 투표하지 않을 거야.'"라고 말했다고 한다.[22][36]

5. 효과 감소 가능성

최근 선거 분석에 따르면 '브래들리 효과'가 다소 감소하는 경향이 나타날 수 있다는 주장이 제기된다. 하지만, 현재로서는 그러한 증거가 추세를 확정하기에는 너무 제한적이다.[95]

2008년 미국 대통령 선거에서 아프리카계 미국인인 버락 오바마가 출마하면서 다시 브래들리 효과가 주목받았다. 뉴햄프셔 주 예비 선거에서 힐러리 클린턴에게 패배했을 때 브래들리 효과가 아니냐는 소문이 돌았다.[95]

그러나 2008년 대통령 선거에는 브래들리 효과가 없다는 의견도 있었다. 노스캐롤라이나 주립 대학교의 코브 조교수는 여론 조사가 이전에는 면접이 주를 이루었지만 지금은 익명으로 가능한 전화나 인터넷 등으로 바뀌면서 개인이 특정될 가능성이 낮아져 솔직한 의견을 말할 수 있게 되었다고 지적했다. 또한 버락 오바마의 부인인 미셸 오바마는 "브래들리 효과가 지금도 있다면 남편은 당 후보로 지명되지 못했을 것이다. 그것은 수십 년 전의 이야기"라며 미국 사회가 일정 수준의 성숙을 이루었다고 지적했다. 게다가 오바마의 선거 스타일이 과거 흑인 후보자처럼 흑인의 권리 옹호를 전면에 내세우는 것이 아니라 백인에게도 받아들여질 수 있는 보편적인 것이어서 백인들의 경계심을 풀었다는 시각도 있었다.[95]

2008년 11월 4일에 실시된 본선 미국 대통령 선거에서 오바마는 365명의 선거인단을 확보하며 존 매케인(173명)에게 압승했다.[96] 이로 인해 흑인 최초의 미국 대통령이 탄생했다.[97]

5. 1. 2003년 루이지애나 주지사 선거

정치 평론가이자 ''더 위클리 스탠다드'' 편집자인 프레드 반스는 2003년 루이지애나 주지사 결선 투표에서 인도계 미국인 후보 바비 진달이 4% 차이로 패배한 것을 브래들리 효과로 보았다. 반스는 진달이 우세를 보였다는 여론 조사를 언급하며 자신의 주장을 뒷받침했다.[37] 반면, ''내셔널 리뷰''의 기고가 로드 드레허는 선거 직전에 실시된 후속 여론 조사에서 이러한 우세가 사라지고 후보들이 통계적으로 동률을 이루는 것으로 정확하게 나타났다고 반박했다.[38][39] 2007년 진달은 다시 출마하여 쉽게 승리했는데, 최종 득표율[40]은 선거 직전에 실시된 여론 조사 예측과 일치하거나 그보다 높았다.[41]

5. 2. 2006년 상원 선거



2006년 테네시주 연방 상원 선거에서 흑인 후보 해럴드 포드 주니어와 백인 후보 밥 코커 간의 대결에서 브래들리 효과가 나타날 수 있다는 추측이 있었다.[42][22][35][43][52] 포드는 근소한 차이로 패배했지만, 출구 조사 데이터를 분석한 결과 그에게 투표한 백인 유권자 비율은 선거 전에 실시된 여론 조사에서 그럴 것이라고 나타낸 비율과 거의 일치했다.[22][44] 2006년의 다른 여러 인종 혼합 선거에서도 선거 전 여론 조사가 각 선거의 최종 결과를 유사한 정확도로 예측했다.[30]

메릴랜드주 연방 상원 선거에서는 흑인 공화당 후보 마이클 스틸이 늦은 시점의 여론 조사에서 예측한 것보다 더 큰 차이로 패배했다. 그러나 해당 여론 조사는 스틸의 득표율을 정확하게 예측했으며, 패배 폭의 차이는 그의 백인 민주당 경쟁자이자 당시 오랫동안 하원의원을 지낸 벤 카딘의 득표율을 과소평가한 데서 비롯되었다. 그 여론 조사는 또한 주의 주지사 선거에서 민주당 후보를 과소평가했는데, 이 선거에서는 두 후보 모두 백인이었다.[30]

2006년 선거의 전반적인 여론 조사 데이터의 정확성은 브래들리 효과가 미국 정치에서 약화되었다고 주장하는 사람들[30][52][45]과 처음부터 그 존재를 의심하는 사람들 모두에 의해 인용되었다.[57]

6. 출구 조사

1982년 브래들리-듀크메지언 선거에서 투표가 종료된 직후 몇 시간 동안, 일부 뉴스 기관은 부정확한 출구 조사를 바탕으로 브래들리의 승리를 예측했다.[48] 공화당 여론 조사 전문가 V. 랜스 타란스 주니어는 이것이 브래들리 효과 때문이 아니라, 브래들리가 실제 선거 당일 투표에서는 이겼지만 부재자 투표에서 졌기 때문이라고 주장한다.[49]

1989년 와일더-콜먼 선거의 출구 조사 또한 와일더의 10% 승리를 예측했지만, 실제 결과와는 큰 차이를 보였다. 같은 출구 조사가 다른 주 전체 선거는 정확하게 예측했음에도 불구하고 이러한 결과가 나타났다.[30][29][50] 2006년 미시간에서 소수 집단 우대 정책을 폐지하는 투표 안건에 대한 출구 조사 결과는 접전을 예측했지만, 실제로는 큰 표 차이로 안건이 통과되었다.[51]

7. 원인

여론조사 오차의 원인에 대해서는 논쟁이 있지만, 여론조사 전문가들은 일반적으로 인식된 사회적 압력이 일부 백인 유권자들이 여론조사 응답에 솔직하지 못하게 만들었다고 생각한다. 이러한 유권자들은 비백인 후보보다 백인 후보를 지지한다고 밝히는 것이 유권자가 인종적으로 편견을 가지고 있다는 인상을 줄 것이라는 우려를 품고 있었을 것으로 추정된다.[52][53] 1988년 제시 잭슨 대선 캠페인 기간 동안, 언론 기관의 베테랑 선거 여론조사 분석가이자 미국 여론 조사 협회의 전 회장이었던 머레이 에델만은 여론조사를 실시하는 조사원의 인종이 불일치의 요인임을 발견했다. 에델만의 연구에 따르면 백인 유권자들은 흑인 조사원이 질문했을 때 백인 조사원이 질문했을 때보다 잭슨에 대한 지지를 표시할 가능성이 더 높았다.[54]

1989년 데이비드 딘킨스와 루돌프 줄리아니의 선거에서 갤럽 기구의 회장이었고, 나중에 이 현상에 대한 연구를 수행한 퓨 리서치 센터의 회장이었던 앤드류 코하트는 이러한 불일치가 백인 응답자들이 거짓 응답을 해서가 아니라, 흑인에 대해 부정적인 의견을 가진 백인 유권자들이 흑인에 대해 그러한 부정적인 감정을 공유하지 않는 백인 유권자들보다 여론 조사에 참여할 가능성이 낮기 때문에 발생할 수 있다고 시사했다.[55][56]

선거에서 여론 조사의 부정확성에 대한 적어도 부분적인 설명으로 인종적 요소가 널리 믿어지고 있지만, 이것이 주요 요인이라는 것은 보편적으로 받아들여지지 않는다. 여론 조사 전문가이자 뉴스레터 ''The Polling Report''의 기고자인 피터 브로드니츠는 2006년 흑인 미국 상원 후보 해럴드 포드 주니어의 캠페인에 참여했으며, 1988년 에델만의 연구 결과와는 반대로, 브로드니츠는 인터뷰어의 인종이 선거 전 여론 조사에서 유권자 응답의 요인이라고 생각하지 않았다. 브로드니츠는 늦게 결정하는 유권자들이 일반적으로 온건하거나 보수적인 정치적 의견을 갖는 경향이 있으며, 이는 막판에 흑인 후보들에게서 대거 이탈하는 결정자들이, 선거에서 흑인 후보들이 일반적으로 백인 경쟁자들보다 더 자유주의적인 경향이 있었던 부분적인 이유가 될 수 있다고 시사했다.[54] 브래들리 효과에 대한 또 다른 주요 회의론자는 ABC 뉴스의 여론 조사 책임자인 게리 랭거이다. 랭거는 브래들리 효과를 "데이터를 찾는 이론"이라고 묘사했다. 그는 특히 최근 선거에서 그 출현의 일관성이 없다는 점이 이론으로서의 타당성에 의문을 제기한다고 주장했다.[57][58]

브래들리 효과 이론의 가능한 예로 제시된 모든 선거 중에서, 아마도 그 이론의 비판자들에 의해 가장 격렬하게 반박되는 선거는 1982년 톰 브래들리와 조지 데우메지언의 대결 그 자체일 것이다. 양쪽 캠페인에 관련된 사람들뿐만 아니라 부정확한 여론 조사에 관여했던 사람들은 그 선거 결과에 브래들리 효과가 중요했다는 것을 부인했다. 전 ''로스앤젤레스 타임스'' 기자 조 매튜스는 브래들리 또는 데우메지언 캠페인에서 중요한 역할을 한 12명 이상의 사람들과 이야기를 나눴으며, 여론 조사 실패에 상당한 인종 기반 요소가 있었다고 느낀 사람은 단 두 명뿐이었다고 말했다.[59] 브래들리가 강세를 보였던 여론 조사를 실시했던 더 필드 폴의 이사인 마크 디카밀로는 브래들리 효과가 부차적인 요인일 가능성을 배제하지 않았지만, 선거 이후 자체 내부 조사에서 여론 조사 오차에 기여했을 수 있는 다른 요인들, 즉 최종 선거 전 여론 조사 이후 유권자 선호도의 변화, 같은 선거에서 높은 인지도를 가진 투표 발의안, 공화당 부재자 투표 프로그램, 낮은 소수 민족 투표율 등이 확인되었다고 말했다. 이 모든 것이 선거 전 여론 조사가 어떤 응답자들이 투표할 가능성이 있는지 부정확하게 예측했을 수 있다.[60]

저명한 공화당 여론 조사 전문가인 V. 랜스 타란스 주니어는 디카밀로가 언급한 부재자 투표 요인을 되풀이하며, 그 선거에서 브래들리 효과가 발생하지 않았다고 단호하게 부인했다.[10] 타란스는 또한 자신의 회사가 데우메지언 캠페인을 위해 실시한 선거 전 여론 조사가 선거 한 달 전 브래들리가 크게 앞서다가 선거 당일까지 통계적 동점으로 좁혀지는 것을 보여주었다고 보고했다. 그는 일부 뉴스 소스들이 부정확했던 필드 폴 출구 조사를 바탕으로 브래들리의 승리를 예상했다고 인정하면서도, 동시에 다른 뉴스 소스들이 더 정확한 다른 출구 조사를 사용하여 데우메지언의 승리를 정확하게 예측할 수 있었다고 반박했다. 타란스는 필드 폴이 지지 데이터를 제공하지 않고 브래들리 효과 이론을 제시하여 여론 조사 실패에 대한 설명을 제공했다고 추측했으며, 브래들리 효과 이론의 등장은 이러한 점에 초점을 맞추고, 그동안 정확했던 다른 상충되는 여론 조사가 있었다는 점을 무시한 언론 매체에 기인한다고 주장한다.[10]

그 선거에서 데우메지언의 컨설턴트인 샐 루소는 캠페인을 위해 일했던 또 다른 사설 여론 조사 회사인 로렌스 리서치도 선거 전날 밤까지 여론 조사를 통해 데우메지언에 대한 막판 지지세 급증을 정확하게 포착했다고 말했다. 루소에 따르면, 해당 회사의 최종 여론 조사 후 예측은 데우메지언의 매우 근소한 승리였다. 그는 필드 폴과 같은 선거 전 여론 조사의 실패가 주로 너무 일찍 여론 조사를 중단했기 때문에 발생했으며, 출구 조사의 실패는 부재자 투표를 고려하지 못했기 때문이라고 주장한다.[61]

1982년 브래들리 캠페인의 직원이었던 블레어 레빈은 선거 당일 밤 브래들리 호텔에서 초반 개표 결과를 검토하면서 데우메지언이 이길 것이라고 보았다. 그 초반 개표 결과에서 그는 부재자 투표의 높은 수와 디카밀로가 언급한 총기 발의안을 저지하기 위해 동원된 보수 유권자들의 캘리포니아 센트럴 밸리에서 예상보다 높은 투표율에 특히 주목했다. 레빈에 따르면, 아래층에서 브래들리 지지자들의 "승리" 축하 소리가 들리는 가운데, 이러한 결과는 그로 하여금 브래들리가 질 가능성이 높다는 결론에 도달하게 했다.[62][63] 논란이 많은 총기 규제 법안의 주 발의자인 존 필립스는 여론 조사의 부정확성이 아니라 그 밤 브래들리 호텔에 있던 사람들이 비난의 주 대상으로 삼았다고 느꼈다고 말했다.[59] 브래들리의 캠페인 의장인 넬슨 라이징은 여론 조사에 대한 우려가 제기되기 오래 전에 브래들리에게 투표 발의안을 지지하는 것이 결국 그의 캠페인을 망칠 것이라고 경고했었다고 말했다. 브래들리 효과 이론이 결과에 영향을 미쳤다는 생각을 거부하면서 라이징은 "그러한 효과가 있다면 브래들리의 이름을 따거나 그와 어떤 식으로든 연관되어서는 안 된다"고 말했다.[59]

2008년, 여러 정치 분석가[64][65][66][67]는 브래들리 효과에 대해 논의하면서, 브래들리 효과 이론이 유효한지, 여성 후보와 남성 후보 간의 선거에서 유사한 현상이 관찰될 수 있는지 판단하고자 하버드 대학교 정부학과 박사후 연구원인 대니얼 J. 홉킨스가 저술한 연구를 언급했다. 홉킨스는 1989년부터 2006년까지 133개의 선거 데이터를 분석하고, 해당 선거 결과를 그에 상응하는 선거 전 여론 조사 수치와 비교했으며, 그 불일치에 대해 제시된 일부 대체 설명을 고려했다. 연구는 마침내 브래들리 효과가 현실적인 현상이며, 1996년 이전에 3.1%의 중간 격차를 나타냈지만, 그러한 불일치의 유일한 요인이 아니었으며, 더 나아가 1996년까지 완전히 사라졌다고 결론 내렸다. 또한, 연구는 브래들리 효과와 당시 정치적 문제에 대한 논의에서 나타난 인종적 수사의 수준 간의 연관성을 제시했다. 그것은 브래들리 효과의 소멸 시기가 범죄 및 복지와 같이 잠재적으로 인종적으로 민감한 문제에 대한 미국 정치에서 그러한 수사의 감소와 일치한다고 주장했다. 연구는 성별에 따른 상응하는 효과에 대한 증거를 찾지 못했다. 사실, 여성 상원 후보는 평균적으로 여론 조사가 예측한 것보다 1.2% 더 많은 표를 얻었다.[68]

8. 2008년 미국 대통령 선거

2008년 대통령 선거 운동에서 흑인 미국 상원 의원 버락 오바마가 출마하면서 브래들리 효과에 대한 관심이 높아졌다.[69] 관찰자들은 오바마의 여론 조사 결과와 민주당 예비 선거의 실제 선거 결과를 비교하여 이 효과의 징후를 찾았다.[54][22][44][70][71] 아이오와 코커스에서 승리한 후, 여론 조사는 오바마가 뉴햄프셔 민주당 예비 선거에서도 힐러리 클린턴을 크게 이길 것이라고 예측했다. 그러나 클린턴은 뉴햄프셔 경선에서 오바마를 3% 차이로 꺾었고, 일부 분석가들은 브래들리 효과가 작용했을 수 있다고 추측했다.[72][58]

2008년 2월 5일 슈퍼 화요일 예비 선거 이후, 워싱턴 대학교 연구자들은 오바마와 관련하여 이 효과의 존재 유무가 흑인 유권자의 비율에 따라 달라질 수 있다는 경향을 발견했다. 흑인 인구가 8% 미만인 주에서는 오바마를 과대평가하는 경향이 있었고, 흑인 인구가 10%에서 20% 사이인 주에서는 여론 조사의 오차 범위 내에서 그를 추적했으며, 흑인 인구가 25%를 초과하는 주에서는 그를 과소평가하는 경향이 있었다.[75][76]

더글러스 와일더는 일부 공화당원이 흑인 후보에게 투표할 것이라고 공개적으로 말하지 않을 수 있지만 선거일에 그렇게 할 수 있기 때문에 '역 브래들리 효과'가 가능하다고 제안했다.[78] 이와 관련하여 "피시타운 효과", "헉스터블 효과", "팔머 효과" 등 새로운 용어들이 등장했다.


  • '''피시타운 효과''': 편견을 가진 백인 유권자 또는 인종 차별주의자들이 경제적 문제에 대해서만 흑인 후보에게 투표하는 현상.[79][80]
  • '''헉스터블 효과''': 1980년대 텔레비전 시리즈 ''코스비 쇼''의 클리프 헉스터블의 긍정적인 이미지가 젊은 유권자들이 아프리카계 미국인 남자가 실행 가능한 대통령 후보라는 생각에 편안함을 느끼게 했다는 이론.[82]
  • '''팔머 효과''': 텔레비전 드라마 ''24''의 데이비드 팔머가 아프리카계 미국인 남자가 강력한 최고 사령관이 될 수 있음을 시청자에게 보여주었다는 이론.[83]


오바마는 최종적으로 2008년 미국 대통령 선거에서 53%의 득표율과 큰 선거인단 승리를 거두었다. 많은 언론 매체들은 선거 전 여론 조사와 실제 득표율 간의 밀접한 상관관계를 고려할 때 그 결과가 '브래들리 효과'의 부재를 확인한다고 보도했다.[87]

9. 2016년 미국 대통령 선거

2016년 미국 대통령 선거에서는 두 후보 모두 백인이었지만, 브래들리 효과와 비슷한 현상으로 인해 여론 조사가 선거 결과를 정확하게 예측하지 못했을 가능성이 제기되었다. 주요 여론 조사에서는 전 미국 상원 의원이자 미국 국무 장관이었던 힐러리 클린턴이 사업가 도널드 트럼프를 꺾을 것으로 예측되었다.[88] 하지만 트럼프는 러스트 벨트의 주요 주들인 오하이오, 미시간, 펜실베이니아, 위스콘신에서 승리하여 클린턴보다 더 많은 선거인단을 확보했다. 선거 후 분석에 따르면 트럼프 지지층이 예측보다 더 컸으며, 일부 전문가들은 일부 "수줍은 트럼프 지지자"들이 여론 조사원에게 자신의 선호도를 숨겼다고 주장했다.[89] 힐러리 클린턴이 주요 정당의 첫 여성 대통령 후보였기 때문에 남성 응답자들이 성차별주의자로 비춰지는 것을 우려하여 선호도를 숨겼을 수도 있다.[89]

2019년 기자 회견에서 트럼프는 이 효과가 자신에게 6~10% 정도 유리하게 작용했다고 추정하며, "어떤 면에서는 칭찬"이라고 말했다.[90]

그러나 많은 여론 조사원들은 이러한 주장에 대해 이의를 제기했다. 2016년 모닝 컨설트의 조사에 따르면, 트럼프는 온라인 또는 전화 인터뷰 방식에 관계없이 일반 선거 여론 조사에서 비슷한 성과를 보였다. 모닝 컨설트의 최고 연구 책임자는 여론 조사 응답자들이 실제 선호도를 숨겨야 한다는 압박감을 느꼈다는 증거가 거의 없다고 결론지었다.[91] FiveThirtyEight.com의 분석가인 해리 엔튼은 트럼프가 민주당 성향이 강한 캘리포니아와 뉴욕 같은 주에서는 여론 조사보다 저조한 성적을 거두었고, 위스콘신과 오하이오 같은 지역에서는 더 좋은 성적을 거두었다고 지적했다. 엔튼은 트럼프가 많은 주에서 여론 조사보다 더 좋은 성적을 거두었지만, "수줍은 트럼프 효과와 일치하는 패턴은 아니었다"고 결론지었다.[92]

10. 2018년 중간 선거

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11. 한국에의 시사점

브래들리 효과는 한국 사회에서도 발생할 수 있는 현상에 대한 간접적인 통찰을 제공한다. 이 이론은 한국의 정치 및 사회 현상을 분석할 때 여론조사 결과와 실제 투표 결과 사이의 차이를 설명하는 하나의 가설로 활용될 수 있다.

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