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샨다

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목차

1. 개요

샨다는 1999년 설립된 중국의 엔터테인먼트 및 투자 회사이다. 온라인 게임 사업으로 시작하여, 2000년대 초반 '미르의 전설 2'의 성공으로 급성장했다. 2004년 나스닥 상장 이후, 부분 유료화 모델을 도입하여 중국 온라인 게임 시장의 변화를 이끌었다. 2008년 샨다 문학을 설립하여 문학 분야로 사업을 확장했고, 2014년 이후에는 투자 회사로 전환하여 헬스케어, 금융 서비스, 미디어, 기술 등 다양한 분야에 투자하고 있다.

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샨다 - [회사]에 관한 문서
회사 개요
회사명 (전)盛大互动娱乐有限公司 (Shèngdà Hùdòng Yúlè Yǒuxiàn Gōngsī)
종류사기업
산업 분야투자 회사
설립 년도1999년
설립 장소상하이, 중국
창립자천톈차오
Chrissy Luo
천다니안
본사 위치멘로 파크, 캘리포니아, 미국
사업 지역다국적
직원 수50명 (2018년 기준)
웹사이트shanda.com
주요 인물
CEO 및 회장천톈차오
부회장Chrissy Luo
기타 정보
사무실 위치상하이
홍콩
싱가포르
뉴욕, 뉴욕시
멘로 파크

2. 역사

샨다는 1999년 12월 천톈차오, 크리시 루오, 천다니안이 설립한 회사로,[10][11] 초기에는 온라인 만화, 게임, 가상 커뮤니티 사업에 집중했다.[17][4]

2001년, 대한민국의 위메이드 소프트로부터 미르의 전설 II의 중국 판권을 구매하여 큰 성공을 거두었다.[4][17][14] 상하이를 시작으로 사업을 확장하며, 인터넷 카페 네트워크와 선불 카드 판매를 통해 수익을 올렸다.[13][6][4]

2004년에는 나스닥에 기업공개(IPO)를 통해 자금을 조달하고, 미국에 상장된 최초의 중국 온라인 게임 회사가 되었다.[8][5] 이후 시나닷컴(Sina.com) 지분 인수, 모바일 게임 제공업체와 문학 웹사이트를 인수하는 등 사업을 다각화했다.[16]

2005년에는 부분 유료화 모델을 도입하여 초기에는 어려움을 겪었지만, 결국 성공을 거두어 다른 중국 온라인 게임 회사들도 이 모델을 도입하는 계기가 되었다.[19][20][21][22]

2008년에는 샨다 문학 유한공사를 설립하여 웹사이트, 오프라인 출판, 휴대폰을 통해 문학 및 기타 출판물을 제공하기 시작했다.[28][30]

2009년에는 샨다 게임즈(Shanda Games)를 분사하여 상장하고,[5] 2012년에는 샨다 인터랙티브 엔터테인먼트가 비공개 회사로 전환되었다.[36][40][9][41]

2014년 이후 샨다는 인터넷 및 금융에 집중하는 투자 회사로 변모하여, 다양한 기업에 투자하고 있다.[42] 2018년까지 헬스케어, 금융 서비스, 미디어 및 기술 분야의 기업에 투자하고 있으며, 신경과학과 뇌 관련 회사에도 투자를 집중하고 있다.[8]

2. 1. 1999년 ~ 2003년: 온라인 게임 사업 시작

1999년 12월, 천톈차오, 크리시 루오, 천다니안이 샨다 인터랙티브 엔터테인먼트 유한회사를 설립했다.[10][11] 초기에는 온라인 만화, 게임, 가상 커뮤니티 사업에 집중했다.[17][4]

2001년, 남은 초기 자금 30만달러를 사용하여 대한민국 위메이드 소프트로부터 미르의 전설 II의 중국 판권을 구매했다.[4][17][14] 그해 9월 중국에서 출시된 이 게임은 두 달 만에 수익을 내기 시작했다.[10][4]

샨다 인터랙티브는 상하이에서 도시별로 사업을 확장하면서 지역 통신 회사와 수익을 공유했다.[13] 당시 중국의 가정 인터넷 접속이 제한적이었기 때문에 샨다 인터랙티브는 약 20만 개의 인터넷 카페 네트워크를 구축했다.[6] 또한 게임 시간을 구매하기 위해 선불 카드를 판매하기 시작했으며,[6][4][13] 결국 약 40만 개의 소매점을 설립했다.[6]

2002년 말, 샨다는 4200만달러의 매출과 1700만달러의 순이익을 기록했고, 평균 28만 명이 동시에 게임을 플레이했다.[4] 샨다는 ''미르의 전설 2''의 수익 배분 분쟁 이후 2003년에 위메이드와의 협력을 중단하고 자체 게임인 ''전설의 세계''를 자체 개발했다. 위메이드는 이 게임을 ''미르 2''의 복제품으로 간주하고 소송을 제기했으며, 2009년에 합의에 도달했다.[14]

2. 2. 2004년 ~ 2005년: IPO와 인수 합병

2004년 5월, 샨다는 나스닥에 기업공개(IPO)를 통해 1.52억달러를 조달했으며,[8] 미국에 상장된 최초의 중국 온라인 게임 회사가 되었다.[5] 당시 샨다의 IPO는 미국에서 중국 인터넷 기업의 IPO 중 최대 규모였으며, 곧 시가총액 기준으로 중국 최대의 인터넷 기업이 되었다.[6]

'미르의 전설 2'와 '월드 오브 레전드'에 대한 의존도를 줄이기 위해, 샨다는 2004년 2월 자체 개발 게임 '더 사인'을 출시하고, 4월에는 '에이지'와 '매지컬 랜드' 작업에 착수했다.[15]

2005년, 샨다는 2.3억달러를 들여 시나닷컴(Sina.com)의 지분 약 20%를 인수하여 최대 주주가 되었다.[16] 시나닷컴은 당시 중국에서 가장 인기 있는 인터넷 포털이었다.[12][16] 또한, 샨다는 모바일 게임 제공업체인 디지털 레드와 문학 웹사이트인 치디안(Qidian)을 인수했다.

같은 해, 샨다는 검색 엔진 바이두(Baidu)와 협력하고,[17] 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)과 제휴하여 중국 PC에서 음악 스트리밍을 지원했다.[13]

2. 3. 2005년 ~ 2007년: 부분 유료화 모델 도입

2005년 12월, 샨다는 미르의 전설 2를 포함한 주력 게임 3종(마법의 나라, 우울)의 수명을 연장하고자 무료 플레이 방식을 도입했다.[19][20] 게임 내 아이템 구매를 통해 수익을 창출하는 이 방식은[21][19] 당시 중국에서는 드문 방식이었다. 이로 인해 초기에는 샨다의 주가가 70%나 하락하는 등 어려움을 겪었으나,[6] 한국에서 무료 게임이 성공한 사례를 들며 이러한 변화를 옹호했고,[20] 결국 부분 유료화 모델 도입 후 평균 고객 지출이 증가하면서 매출이 반등했다.[22] 2007년 2월, 샨다는 부분 유료화 모델의 수익성을 발표했고, 이날 주가는 10% 상승했다.[21] 이후 다른 중국 온라인 게임 회사들도 샨다의 성공 사례를 따라 부분 유료화 모델을 도입하기 시작했다.[22]

2007년, 샨다는 시나닷컴 주식 일부를 1.29억달러에 매각하고,[25] 베트남, 홍콩, 마카오에 게임을 출시했다.[26] 또한 엔씨소프트 차이나의 지분 30%를 인수하여 아이온의 중국 유통권을 획득하는 등[27] 해외 사업을 확장했다.

2. 4. 2008년 ~ 2009년: 샨다 문학 설립

2008년 샨다 인터랙티브는 쑤닝 전 편집장인 허우샤오창을 CEO로 하여 샨다 문학 유한공사를 사업 부문으로 설립했다.[28] 샨다 문학은 웹사이트, 오프라인 출판, 휴대폰을 통해 문학 및 기타 출판물을 제공하기 시작했다.[30] 이 부서는 치디안, 홍슈, jjwxc.com 등 중국 최대 문학 포털 3곳과[29] 팅북, 화원톈샤, 중즈보원 같은 출판 회사를 인수했다.[28] 2008년 당시 치디안은 등록 계정 2,000만 개를 보유한 최대 규모의 중국 온라인 문학 플랫폼이었다.[29] 2009년 샨다 문학은 표절 혐의를 받았던 인기 작가 궈징밍[31]과 vivibear를 홍보하여 논란을 일으켰다.[32][33]

2. 5. 2009년 ~ 2013년: 분사와 비공개 회사 전환

2009년, 샨다는 샨다 게임즈(Shanda Games)를 분사하여 미국에서 GAME이라는 티커로 상장했고,[5] 그해 가장 큰 규모의 기업공개(IPO)를 통해 10.4억달러를 조달했다.[7][8][6] 2011년, 샨다 문학은 클라우다리(Cloudary)로 개명되었고,[28] 같은 해 10월, 이 부서는 약 2억달러 규모의 IPO를 통해 미국에서 상장할 서류를 제출했다.[7] 2012년, 샨다 인터랙티브 엔터테인먼트의 주주들은 회사의 세 창업자인 톈차오 천, 다녠 천, 크리시 루오의 인수 제안을 수락하여, 이들은 약 25%의 주식에 7.4억달러를 지불하고 샨다 인터랙티브를 비공개 회사로 전환했다.[36][40][9][41]

2. 6. 2014년 이후: 투자 회사로 변모

2014년 톈차오 천이 샨다 게임즈 지분을 매각하면서, 샨다 그룹은 인터넷 및 금융에 집중하는 투자 회사로 변모했다.[42] 샨다는 빠른 인수를 통해 확장되었으며,[36] 2015년까지 140개 회사에 투자했다.[43] 2016년 샨다 그룹은 렌딩클럽, 레그 메이슨, 소더비의 지분을 인수했다. 4월에 볼티모어의 레그 메이슨 지분 9.9%를 인수한 후,[2] 6월에 렌딩클럽 지분을 15.1%로 늘려 이 회사의 단일 최대 투자자가 되었다.[44] 2016년 8월 소더비 지분 2%를 매각했다. 2016년 12월까지 커뮤니티 헬스 시스템 지분 13.8%도 매입했다.[2] 같은 달 샨다 그룹은 레그 메이슨 지분을 15%로 늘려 최대 주주가 되었다. 2017년에는 레그 메이슨의 이사 2명을 확보했고,[45] 중국 고객을 위해 레그 메이슨의 투자 상품을 맞춤화하도록 조언했다. 2017년 초, 샨다 그룹은 80억달러의 순자산 관리 규모를 기록했다.[2]

2018년까지 샨다 그룹은 헬스케어, 금융 서비스, 미디어 및 기술 분야의 기업에 집중하여 공개 시장, 부동산 및 벤처 자본에 투자했다. 샨다는 렌딩클럽과 커뮤니티 헬스 시스템의 최대 주주로 남았고 레그 메이슨의 소수 지분을 유지했다. 2018년까지 샨다 그룹의 벤처 캐피탈 부문은 인터넷 및 모바일 소프트웨어에 초점을 맞춘 중국의 약 120개 회사에 투자했으며, 아이슬란드, 인도네시아, 러시아, 영국, 이스라엘, 미국에서 약 30개의 "첨단 기술 회사"에도 투자했다. 현재 55개 이상의 초기 단계[46] 심층 기술 투자 펀드에도 투자했다. 중국과 미국에 부동산을 소유하고 있으며 북미에서 목재 토지의 대규모 소유주 중 하나이다.[49] 2018년, 회사는 사무실 및 소매 공간을 갖춘 상하이의 대규모 개발인 샨다 월드(Shanda World)를 700000m2 규모로 개장했다.[47][48] 또한 2018년에 샨다 그룹은 신경과학과 뇌 관련 회사에 집중하기 시작했으며, 이미 "가상 현실 기술과 신경과학을 통합하는 100개의 첨단 기술 벤처"에 투자했다.[8]

3. 사업 분야

초기에는 온라인 게임 개발 및 운영을 주력 사업으로 했다. 미르의 전설 2와 월드 오브 레전드가 2004년 1분기 매출의 87.5%를 차지할 정도로 큰 비중을 차지했다.[15] 이러한 의존도를 줄이기 위해 2004년 2월 자체 개발 게임인 '더 사인'(The Sign)을 출시했고, 4월에는 '에이지'(Age)와 '매지컬 랜드'(Magical Land) 개발에 착수했다.[15]

2004년 5월, 나스닥에 상장(티커: SNDA)하여 기업공개(IPO)를 통해 1.52억달러를 조달했다.[8] 이는 미국에 상장된 최초의 중국 온라인 게임 회사였으며,[5] 당시 미국에서 중국 인터넷 기업의 IPO 중 최대 규모였다.[6] 2004년 10월에는 8개의 게임을 운영하며 120만 명의 동시 접속자를 기록했다.[4]

2005년에는 시나닷컴(Sina.com)의 약 20%를 2.3억달러에 인수하여 최대 주주가 되었다.[16] 당시 시나닷컴은 중국에서 가장 인기 있는 인터넷 포털이었다.[12][16] 또한 모바일 게임 제공업체인 디지털 레드(Digital-Red)와 문학 웹사이트인 치디안(Qidian)을 인수했다. 바이두(Baidu)와 협력하고, 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)과 제휴하여 중국 PC에서 음악 스트리밍을 지원했다.[13]

4. 한국과의 관계

샨다 그룹은 대한민국의 위메이드로부터 '미르의 전설 II'의 중국 판권을 구매하여 2001년 9월부터 중국에서 서비스하며 성장했다.[4][17][14] 이 게임은 출시 두 달 만에 수익을 낼 정도로 큰 인기를 얻었다.[10][4]

샨다는 '미르의 전설 2'의 성공 이후에도 한국 게임의 라이선스를 획득하여 사업을 확장했다. 2007년 11월에는 엔씨소프트 차이나의 지분 30%를 인수하여 인기 게임 '아이온'의 중국 유통권을 획득하기도 했다.[27]

샨다의 사례는 부분 유료화 모델을 통해서도 성공할 수 있다는 것을 보여주었으며, 한국에서 성공한 온라인 게임의 대부분이 부분 유료화 모델을 사용하고 있다는 점에서 이러한 추세가 중국에서도 재현될 수 있음을 시사했다.[20]

5. 비판 및 논란

샨다는 자체 개발한 게임 '전설의 세계'가 위메이드의 '미르의 전설 2'를 표절했다는 의혹을 받았다. 위메이드는 소송을 제기했고, 2009년에 합의가 이루어졌다.[14]

샨다 문학은 궈징밍[31]과 vivibear[32][33]와 같이 표절 혐의를 받는 작가들을 홍보하여 논란이 되었다.

2010년 샨다 문학은 검색 엔진 바이두가 자사 저작권 자료의 불법 복제본 링크를 제공했다며 소송을 제기했다.[34][35] 2011년 5월 상하이 법원은 바이두가 통지 즉시 링크를 삭제하지 않았다고 판결하며 샨다의 손을 들어주었다.[35]

참조

[1] 뉴스 Shanda Group Pte Ltd https://www.bloomber[...] 2018-11-20
[2] 뉴스 Chinese billionaire with ambitions to reshape investment models https://www.ft.com/c[...] 2018-12-05
[3] 웹사이트 Book publishers fear advance of digital 'glacier' - Feature http://www.earthtime[...] Earthtimes.org 2014-08-06
[4] 뉴스 In Search of China's Bill Gates https://money.cnn.co[...] 2018-11-29
[5] 웹사이트 Oy, What A Shanda: Chinese Gaming IPO Flops https://www.barrons.[...] 2020-04-20
[6] 뉴스 Shanda Entertainment History https://www.shanda.c[...] 2018-11-29
[7] 뉴스 Shanda Interactive CEO offers to take company private https://www.reuters.[...] 2018-11-20
[8] 뉴스 Why Chinese billionaire Tianqiao Chen transitioned from investing in video games to CHS, neuroscience https://www.beckersh[...] 2018-12-06
[9] 뉴스 Shanda Interactive CEO to take company private https://www.reuters.[...] 2018-12-05
[10] 뉴스 Top 10 biggest IPOs by game manufacturers http://www.chinadail[...] 2018-11-20
[11] 뉴스 Danian Chen https://www.bloomber[...] 2018-11-29
[12] 뉴스 Shanda buys large stake in Sina portal http://en.people.cn/[...] 2018-12-05
[13] 뉴스 House of Flying Fingers https://www.forbes.c[...] 2018-12-05
[14] 뉴스 (Simplified Chinese) Shanda MIR Copyright Infringement Legal Case Finally Settled in Second Half of 2009 http://games.qq.com/[...] Tencent 2010-01-03
[15] 뉴스 Shanda aims to raise US$200m through Nasdaq listing https://www.scmp.com[...] 2018-12-06
[16] 뉴스 China's Shanda buys stake in Sina http://news.bbc.co.u[...] 2018-12-05
[17] 뉴스 Shanda, China's hottest online-game company, is betting that it can become an entertainment giant. https://money.cnn.co[...] 2018-12-05
[18] 웹사이트 China's richest get gloriously richer http://www.chinadail[...] 2018-12-22
[19] 뉴스 Shanda chief vows to steer clear of Wall Street wisdom https://www.ft.com/c[...] 2018-12-05
[20] 뉴스 Shanda profit hit by free-to-play model https://www.ft.com/c[...] 2018-12-05
[21] 뉴스 Shanda shake-up delivers boost to sales https://www.ft.com/c[...] 2018-12-05
[22] 뉴스 (Simplified Chinese) Shanda Responds to Customer Self-Immolation Case with the Help of Police http://it.sohu.com/2[...] SOHU.com 2010-01-03
[23] 웹사이트 Motorola to carry Shanda wireless games https://www.upi.com/[...]
[24] 뉴스 Shanda to sell 40% of Sina stake http://www.chinadail[...] 2018-12-06
[25] 뉴스 Shanda to sell 4 mln Sina Corp shares for 129.6 mln https://www.reuters.[...] 2018-12-05
[26] 뉴스 Shanda Interactive licenses Woool, Magical Land and Crazy Kart to Overseas Markets https://www.reuters.[...] 2018-12-05
[27] 뉴스 Shanda reports 1 million paying Aion users in China https://www.gamesind[...] 2018-12-06
[28] 뉴스 Tencent-Cloudary Merger Reshapes Chinese Online Publishing https://technode.com[...] 2018-12-05
[29] 뉴스 Shanda Interactive moves into reader-generated books https://venturebeat.[...] 2018-12-05
[30] 뉴스 For many Chinese, literary dreams go online http://www.cnn.com/2[...] 2018-12-06
[31] 뉴스 (Simplified Chinese)Shanda Literature Heavily Promotes Jingming Guo's New Novel http://finance.qianl[...] Beijing Qianlong News Media Limited 2010-01-03
[32] 뉴스 (Simplified Chinese)Vivibear Publishes New Novel After Plagiarism Scandal http://press.idoican[...] press.idoican.com.cn 2010-01-03
[33] 웹사이트 (Simplified Chinese) Letters to Shanda Protesting Its Support of Vivibear http://tieba.baidu.c[...] 2010-01-03
[34] 뉴스 Shanda Literature Will Sue Baidu.com In January 2010 http://www.chinatech[...] China Tech News.com 2010-01-03
[35] 뉴스 Baidu beaten in landmark copyright case http://www.china.org[...] 2018-12-05
[36] 뉴스 Shanda Interactive's Shareholders Back Buyout Plan https://dealbook.nyt[...] The New York Times 2012-02-15
[37] 뉴스 Shanda Literature Acquires Controlling Stake in Rival Company https://www.adweek.c[...] AdWeek 2010-02-23
[38] 웹사이트 Shanda Interactive Net Fell 58% in Last Q4 http://www.tmcnet.co[...] 2011-03-02
[39] 뉴스 Shanda CEO Proposes to Acquire all Public Shares https://techcrunch.c[...] TechCrunch 2011-10-17
[40] 뉴스 Shanda Interactive Entertainment Announces Completion of Merger https://www.prnewswi[...] 2012
[41] 뉴스 Shanda Group http://www.shanda.co[...] 2018-11-20
[42] 웹사이트 Entertainment Titan's New Career -- Beijing Review http://www.bjreview.[...]
[43] 웹사이트 China's five richest investors http://fortune.com/2[...]
[44] 뉴스 China's Shanda ups stake in Lending Club to 15% https://www.ft.com/c[...] Financial Times 2016-06-20
[45] 뉴스 Legg Mason Deepens Ties With Largest Shareholder Shanda Group https://www.wsj.com/[...] The Wall Street Journal 2016-12-19
[46] 웹사이트 Shanda Fund Portfolio https://www.shanda.c[...] 2022-06-22
[47] 웹사이트 CHVC http://www.chvc.com.[...]
[48] 뉴스 The Mysterious Case of the Missing Internet Billionaire https://www.bloomber[...] Bloomberg.com 2017-08-15
[49] 뉴스 About https://www.shanda.c[...] Shanda.com 2018-12-05


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