예고편

1. 개요

예고편은 영화, 비디오 게임, TV 프로그램, 책 등을 홍보하기 위해 제작되는 짧은 영상으로, 영화의 경우 1913년 미국에서 처음 등장했다. 예고편은 영화의 핵심 내용을 압축적으로 전달하며, 마케팅에서 중요한 역할을 한다. 일반적으로 3막 구조로 구성되며, 내레이션, 음악, 크레딧 블록 등이 포함된다. 영화 예고편, 비디오 게임 예고편, TV 프로그램 예고편, 북 트레일러 등 다양한 종류가 있으며, 온라인 플랫폼의 발달과 함께 더욱 다양해졌다. 예고편은 내용의 과장이나 실제 영화와 다른 장면을 포함하여 오해를 불러일으킬 수 있다는 비판도 존재한다. 현재는 전문 제작 프로덕션에서 제작하며, 팬들이 직접 제작하는 경우도 있다. 예고편 관련 시상식으로는 키 아트 어워드, 골든 트레일러 어워드 등이 있다.

2. 역사

1914년에는 찰리 채플린이 출연하는 개봉 예정 영화를 홍보하기 위해 슬라이드 기술을 사용한 예고편 자료가 할렘의 로우 7번가 극장에 처음 도입되었다.

초기 예고편은 본 영화가 끝난 후에 상영되었기 때문에 "예고편"이라는 용어가 사용되었으나, 관객들이 영화가 끝나면 바로 극장을 떠나는 경우가 많아 효과가 떨어졌다. 이후 예고편은 만화 단편, 뉴스릴, 연재 모험 에피소드 등과 함께 영화 프로그램의 일부로 상영되는 방식으로 바뀌었다.

1960년대 초, 스탠리 큐브릭 등이 텍스트 없는 몽타주와 빠른 편집 기법을 활용한 예고편을 선보이며 새로운 트렌드를 이끌었다. 대표작으로는 롤리타(1962), 닥터 스트레인지러브 또는 나는 어떻게 걱정을 멈추고 폭탄을 사랑하게 되었는가(1964), 2001: 스페이스 오디세이(1968) 등이 있다.

1993년 여름부터 주요 영화 스튜디오들은 예고편을 온라인으로 제공하기 시작했다. 2010년대 중후반부터는 소셜 미디어 환경에 맞춰 예고편 시작 부분에 "마이크로 티저"라 불리는 5~10초 분량의 짧은 영상을 삽입하는 방식이 유행하고 있다.

3. 구성

예고편은 대부분 홍보하려는 영화의 장면들로 구성되지만, 때로는 영화에서 삭제 장면이 포함되기도 한다. 예고편은 일반적으로 3막 구조를 따른다. 이야기가 시작되는 부분(1막), 이야기가 더 발전하고 보통 극적인 클라이맥스로 끝나는 중간 부분(2막), 그리고 강력한 "시그니처 음악"과 함께 영화의 가장 감동적인 장면들을 엮은 몽타주와 출연진 소개로 구성되는 마지막 부분(3막)으로 구성된다.

내레이션은 줄거리 이해를 돕기 위해 사용되지만, 돈 라폰테인 사망 이후 감소하는 추세이다. 고전 영화 시대의 할리우드 예고편은 "거대하다!", "엄청나다!"와 같은 과장된 표현으로 유명했지만, 최근에는 풍자적인 효과를 위해 사용되기도 한다.

음악은 분위기 조성에 중요한 역할을 한다. 보통 영화 본편의 영화 음악이 아닌 다른 영화의 음악, 대중음악, 또는 예고편용으로 특별히 작곡된 "라이브러리" 음악이 사용된다. 존 빌은 현대 예고편 음악의 선구자로, 스타워즈, 포레스트 검프 등 수많은 영화 예고편 음악을 작곡했다.

예고편에는 출연 배우 목록과 함께, 감독이나 제작자 정보도 포함될 수 있다. 대부분의 예고편은 주요 출연진과 제작진 목록을 담은 크레딧 블록으로 마무리된다. 제작사 로고는 예고편의 시작 부분에 주로 표시되며, 배급사 로고도 함께 표시되는 경우가 많다.

많은 예고편은 돌비 디지털과 같은 멀티채널 사운드 믹싱을 통해 음향 효과와 음악을 강조한다.

4. 종류

1990년대 후반에서 2000년대 초반에 시작되어, 유튜브와 같은 인터넷 사이트의 발전 및 애니메이션 기술과 더불어, 예고편 제작 및 상영 비용이 더 저렴해지고 쉬워지면서 더 많은 종류의 예고편이 만들어지기 시작했다.

* 비디오 게임 예고편

1990년대 후반부터 2000년대 초반에 이르러, 비디오 게임 예고편은 게임 구매를 유도하기 위해 더욱 주류화되면서 더 많이 제작되었다. 비디오 게임 예고편은 크게 시네마틱 예고편과 게임플레이 예고편 두 가지 유형으로 나뉜다. 시네마틱 예고편은 일반적으로 게임 엔진과 완전히 분리되어 제작되며, CGI에 더 많이 의존한다. 시네마틱 예고편은 실제 게임 플레이를 나타내지 않으며, 게임 커뮤니티 내에서 논란의 대상이 되는 홍보 도구임에도 불구하고, 게임 판매를 위해 필요한 광고의 일부로 일반적으로 받아들여지고 있다. 게임플레이 예고편은 때때로 "인-엔진" 예고편이라고도 불리며, 게임 엔진을 사용하여 게임의 실제 환경 내에서 제작된다. 이론적으로는 실제 게임 플레이 장면이 녹화되어 "보는 대로 얻는" 시연 역할을 한다는 의미이지만, 항상 그런 것은 아니다. 예를 들어, 사이버펑크 2077은 예고편에 포함되었던 여러 기능을 제공하지 못했으며, 에이리언: 콜로니얼 마린의 예고편은 결국 판매된 게임보다 더 높은 수준의 그래픽을 특징으로 했다.

* TV 프로그램 예고편

TV 프로그램 예고편은 처음에는 널리 사용되지 않았지만, 2000년대 후반부터 흔한 광고 형태가 되었다. TV에서 방영될 새로운 TV 시리즈, 에피소드, 이벤트 또는 마라톤의 첫 방송을 알리는 예고편이 많다. TV 시리즈의 다음 에피소드 예고편은 종종 해당 프로그램의 종영 크레딧이 올라가거나, 종영 크레딧 이후에 방영된다.
텔레비전 프로그램의 경우, 프로그램의 마지막 부분(종료 부분)에 방송되는 경우가 많다.
* 특히 애니메이션 프로그램에서 다음 회의 영상을 사용하면서도 전혀 관계없는 나레이션을 덮어씌워 예고편 본래의 역할보다 나레이션 그 자체를 즐기는 경우도 보인다.
* 버라이어티 프로그램에서는 다음 회의 기획을 방송하거나, 하나의 기획을 여러 차례에 걸쳐 방송하는 프로그램, 매회 게스트 출연자를 맞이하는 토크쇼나 음악 프로그램 등이 있다. 또한, 프로그램 종료 시의 제공 크레딧과 함께 텔롭으로 다음 방송 내용을 간단하게 소개하는 경우도 적지 않다.
* 일본의 보도 프로그램에서는 특히 심야의 최종 편이 와이드화된 이후, 다음 날의 특집에서 다룰 주제에 대해 소개하는 경우가 많다. 특히 「뉴스 스테이션」에서는 매번 프로그램 마지막에 쿠메 히로시가 「내일 예정된 특집 예고입니다…」라고 말하며 소개하는 것이 관례였다.
* 일본의 경마 프로그램에서는 일요일에 다음 주의 중상 경주 출전 예정마 목록을 표시하며, 그것을 예고편으로 대신한다. 그 외의 스포츠 뉴스에서는 예고편이라고 할 만한 것은 거의 없었지만, 후지 TV의 『프로 야구 뉴스』에서는 시즌 중에는 반드시 다음 날의 대결 예정 카드를 소개했다.

* 북 트레일러

북 트레일러는 책을 홍보하고 독자를 장려하기 위해 영화 예고편과 유사한 기술을 사용하는 비디오 광고이다. 이러한 트레일러는 "비디오 팟캐스트"라고도 하며, 더 높은 품질의 트레일러는 "시네마틱 북 트레일러"라고 불린다. 대부분의 일반적인 디지털 비디오 형식으로 텔레비전과 온라인에서 배포된다. 북 트레일러의 일반적인 형식에는 영화 예고편과 유사하게 책의 장면을 연기하는 배우, 전체 제작 트레일러, 플래시 비디오, 애니메이션 또는 텍스트가 이야기를 전달하는 음악과 함께 설정된 간단한 정지 사진이 포함된다. 이는 작가가 자신의 글의 일부를 내레이션하거나 인터뷰하는 비디오 영상으로 구성된 작가 낭독 및 인터뷰와는 다릅니다. 초기 북 트레일러는 주로 책의 정지 이미지로 구성되었으며, 일부 비디오에는 배우가 포함되었다. 존 패리스의 1986년 소설 《와일드우드》의 북 트레일러는 존 자첼레와 같은 배우들과 함께 책 표지의 이미지를 포함했다.

2007년 9월, 《학교 도서관 저널》은 최고의 북 트레일러를 위한 트레일리 상을 제정했다. 작가/출판사 제작, 학생 제작, 사서/성인 제작의 세 가지 범주가 있다. 이 상은 2010년 10월 22일 시카고에서 열린 《학교 도서관 저널》 독서의 미래에 대한 리더십 서밋에서 발표되었다.

2014년 댄 로젠과 CV 허스트는 출판사와 작가가 북 트레일러 및 기타 멀티미디어를 게시할 수 있도록 하고 연례 BookReels 어워드로 정점을 찍는 웹사이트 BookReels를 설립했다. BookReels를 통해 독자는 트레일러를 탐색하고 평가하고, 댓글과 리뷰를 게시하고, 토론 그룹에 참여하고, BookReel 발견을 공유할 수 있다.

시네마틱 북 트레일러는 더 상업적인 타이틀 또는 영화적 잠재력이 있는 소설을 홍보하기 위해 출판사에서 사용하는 표준 마케팅 도구가 되었다.

5. 논란

예고편은 영화에 대한 오해를 불러일으킬 수 있다는 비판을 받기도 한다. 영화에서 단역을 맡은 유명 배우가 주요 출연진인 것처럼 보이게 하거나, 실제보다 더 액션이 넘치는 것처럼 광고하여 관객을 끌어들이려는 의도로 사용될 수 있다. 심지어 예고편에는 있지만 영화 본편에는 없는 장면이 포함되기도 한다.

예고편은 '관객을 위해'라는 방식으로 오해를 불러일으킬 수 있는데, 일반 관객이 선입견 때문에 평소에는 보지 않을 영화를 미끼와 스위치를 통해 훌륭한 시청 경험을 할 수 있게 해줄 수 있다는 것이다. 그러나 훌륭한 예고편과 달리 실망스러운 영화 내용으로 이어지기도 한다.

한 미국 여성은 영화 드라이브가 "프로모션의 약속을 지키지 못했다"는 이유로 제작사를 고소했지만, 그녀의 소송은 기각되었다. 2016년 8월, 한 미국 변호사는 조커가 등장하는 장면이 부족하다는 이유로 수어사이드 스쿼드를 허위 광고 혐의로 고소하려 했다.

또한, "예고편에 출연하는 인물을 보고 영화 본편을 대여했는데 본편에서는 해당 인물이 전혀 등장하지 않았다"라며 재판으로 이어진 사례가 있다.

6. 제작

과거에는 조감독이 예고편을 제작하는 경우가 많았으며, 감독 승격을 위한 수련의 일환으로 여겨지기도 했다. 그러나 현재는 대부분 영화 배급사의 의뢰를 받은 예고편 전문 제작 프로덕션에서 제작한다.

예고편 제작사는 영화 편집본이 아닌 러시 또는 데일리를 가지고 작업한다. 따라서 예고편에는 최종 영화에 없는 장면이 포함될 수 있거나, 예고편 편집자와 영화 편집자가 특정 샷의 다른 테이크를 사용할 수 있다.

일본에서는 예고편도 영륜의 심사를 받으며, 본편과는 별도의 승인 번호가 부여된다. 승인 번호는 본편과 구별하기 위해 마지막에 "-T"가 붙는다.

7. 팬 제작 예고편

인기 있는 영화의 경우 팬들이 직접 예고편을 제작하는 경우가 많다. 이는 팬들이 영화의 오디오 또는 비디오, 스튜디오 예고편, 애니메이션 기술 또는 팬이 연기한 장면을 활용하여 공식 예고편의 비디오를 대체하여 제작하는 비공식 영상이다.

8. 시상식

할리우드 리포터가 주최하는 키 아트 어워드와 골든 트레일러 어워드는 매년 뛰어난 영화 예고편에 상을 수여하는 두 가지 주요 행사이다. 두 시상식 모두 예고편과 TV 광고에서 포스터 및 인쇄 광고에 이르기까지 영화 광고의 모든 창작 부문에서 수상자를 선정한다. 골든 트레일러 어워드는 자매 행사로 칸 영화제의 시작을 알리는 월드 트레일러 어워드를 2013년 프랑스에서 추가할 예정이다. 매년 열리는 키 아트 어워드 시상식은 종종 할리우드의 돌비 극장에서 개최된다. 더 필름 인포먼트는 영화 마케팅 미디어를 인정하여 2012년 1월 초에 제1회 TFI 어워드를 개최한 바 있다. 이 사이트는 일일 기준으로 영화 마케팅 미디어를 공식적으로 인정하고 평가하기 시작한 최초의 사이트이다.