월터 도윈 티그
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1. 개요
월터 도윈 티그는 미국의 산업 디자이너로, 광고, 타이포그래피, 제품 디자인, 전시 디자인, 항공기 디자인 등 다양한 분야에서 활동했다. 그는 코닥 카메라, 텍사코 서비스 스테이션, 보잉 항공기 디자인 등을 통해 기업 정체성(CI)을 확립하는 데 기여했으며, 미국 산업 디자이너 협회(IDSA)를 설립하여 산업 디자인의 전문성을 널리 알렸다. 티그는 20세기 미국 디자인에 큰 영향을 미쳤으며, 그의 작품과 업적은 여러 박물관에 전시되어 기념되고 있다.
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| 월터 도윈 티그 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 출생일 | 1883년 12월 18일 |
| 출생지 | 인디애나주 펜들턴 |
| 사망일 | 1960년 12월 5일 |
| 사망지 | 뉴저지주 플레밍턴 |
| 국적 | 미국 |
| 직업 | 산업 디자이너 |
| 학력 | |
| 출신 학교 | 뉴욕 미술 학생 연맹 |
| 가족 | |
| 배우자 | 세실리아 페혼 (1908년 결혼, 1937년 사망) 루스 밀스 |
| 자녀 | 3명 |
| 경력 | |
| 주요 프로젝트 | 뉴욕 세계 박람회 코닥 제품 스타인웨이 피아노 |
2. 생애
인디애나주 데카터에서 명문가의 6남매 중 하나로 태어난 티그는 1840년 노스캐롤라이나주에서 미국 최대 퀘이커 공동체 중 하나인 인디애나주 펜들턴으로 이주한 할아버지의 영향을 받았다.[4] 아일랜드계 조상을 둔 아버지의 영향으로 순회 감리교 목사(이후 전업 재단사)가 되어 가족과 함께 펜들턴에 정착했다. 티그의 집에는 책이 가득했다.[4][5][6]
16세 티그는 펜들턴에서 학교를 다니면서 지역 신문사에서 잡역부로 일했으며, 곧 만능 재주꾼이 되어 결국 기자로 활동했다.[4][6]
1908년 세실리아 페혼과 결혼하여 3명의 자녀를 두었으나, 1937년 이혼했다. 이후 루스 밀스와 재혼하여 ''You Can't Ignore Murder''를 공동 집필했다.[7]
2. 1. 초기 생애 및 교육
티그는 인디애나주 데카터에서 명문가 6남매 중 하나로 태어났다. 1840년, 티그의 할아버지는 노스캐롤라이나에서 미국 최대 퀘이커 공동체 중 하나인 인디애나주 펜들턴으로 이주했다.[4] 아일랜드계 조상을 둔 티그의 아버지는 순회 감리교 목사(이후 전업 재단사)가 되어 가족과 함께 펜들턴에 정착했다. 돈이 많지 않았지만 티그의 집에는 책이 가득했다.[4][5][6]16세의 티그는 펜들턴에서 학교를 다니면서 지역 신문사에서 잡역부로 일했으며, 곧 만능 재주꾼이 되어 결국 기자로 활동했다.[4][6]
2. 2. 결혼과 가족
티그는 1908년 세실리아 페혼과 결혼하여 월터 도윈 주니어, 세실리 페혼, 루돌프 루이스 등 세 자녀를 두었다. 티그와 페혼은 1937년에 이혼했다.[7]그의 두 번째 아내는 루스 밀스였으며, 그녀와 함께 살인 미스터리 소설 ''You Can't Ignore Murder''를 공동 집필했다.[7]
2. 3. 초기 경력
19세에 티그는 인디애나를 떠나 뉴욕으로 갔다.[9] 1903년부터 1907년까지 뉴욕 미술 학생 연맹에서 회화를 공부했고, 그곳에서 동료 예술가인 첫 번째 아내 셀리아 페혼을 만났다. 뉴욕에 도착하여 돈을 벌기 위해 티그는 맨해튼의 기독교 청년회에서 모자를 확인했으며, 그곳에서 간판 그림을 그리기 시작했다. 그의 글씨 작업은 우편 주문 카탈로그를 위한 삽화 프로젝트로 발전하여 넥타이와 신발과 같은 의류 품목을 그렸다. 패션 산업 참여를 거부한 티그는 정교한 광고 삽화에 창의적인 노력을 집중했고, 이 삽화는 YMCA에서 만난 광고 임원 월터 화이트헤드의 관심을 끌었다.[6][8][4]화이트헤드는 벤 햄프턴 광고 대행사에 티그를 고용했다. 1908년 화이트헤드가 벤 햄프턴을 떠나 더 큰 대행사인 Calkins & Holden으로 옮기자 티그도 그를 따라갔다. 티그가 Calkins & Holden에서 근무하는 4년 동안 그는 어니스트 엘모 칼킨스가 과거 예술과 현재 생산의 화해로 인정한 독특한 예술 스타일을 개발했다.[9][6][4]
1911년까지 티그는 장식 디자인과 타이포그래피 분야에서 활발한 프리랜서였다. 그는 또한 브루스 로저스 및 프레데릭 고우디와 함께 사무실을 사용했으며, 핀슨 프린터스의 공동 창립자였다. 티그는 바로크와 르네상스의 영향을 대량 인쇄기에 이상적인 단순함과 혼합한 광고 예술을 위한 독특한 프레임으로 유명해졌다.[6][4]
1912년 티그는 Calkins & Holden을 떠나 자신의 타이포그래피 스튜디오에서 프리랜서 작업을 확장했다.[5][4] 잡지에 대한 그의 그래픽 디자인 기여를 통해 티그의 시그니처 스타일은 그의 분야에서 널리 인정받았으며, 특히 유명한 애로우 칼라 광고의 프레임을 디자인한 1920년대 초반에 두드러졌다.[5][6] "티그 테두리"는 다른 사람들이 만든 경우에도 특정 유형의 광고 프레임을 지칭하는 일반적인 용어가 되었다.[8][10]
1920년대 중반, 테두리 디자인에 대한 수요가 약해지면서 티그는 상업 포장 분야에 약간 관여하게 되었다. 파리 국제 박람회와 유럽의 스타일리쉬한 움직임에 매료된 티그는 1926년 6월 30일 유럽 디자인을 조사하기 위해 유럽으로 떠났다. 해외에서 그는 이탈리아 전시회에서 바우하우스 작품을 접하고 르 코르뷔지에의 건축 창작물과 저술에 큰 영감을 받았다.[5][6]
2. 4. 산업 디자인의 선구자
미국에 대공황이 닥치고 대량 생산된 기계 제작 물품이 증가하면서 대기업들은 생존 방안을 찾기에 절실해졌다.[8] 유럽의 모더니즘, 미국의 디자인 유산, 그리고 현대 시장 역학에 대한 날카로운 이해를 바탕으로 티그는 미국 문화에서 디자인의 영향과 중요성에 대한 새로운 아이디어를 홍보했다. 이는 또한 기계로 만들어진 물건을 상황에 맞는 가보로 바꾸려는 욕구에 의해 부추겨졌다.[6][4][11][12]티그는 18년간의 광고 경력을 마무리하기 직전에 여러 제품 디자인 의뢰에 참여했고, 점점 더 많은 고객들이 상담을 구했다.[8][13] 43세에 티그는 제품 및 패키지 디자인을 전문으로 하는 개인 기업을 설립했다. 1927년, 티그는 첫 번째 큰 고객인 이스트만 코닥을 확보하면서 편지지에 "산업 디자인"을 추가했다.[14]
메트로폴리탄 미술관의 큐레이터인 리처드 바흐는 카메라 디자인에 예술가의 도움을 고려하던 이스트만 코닥의 뉴욕주 로체스터 본사 최고 경영자 아돌프 스터버에게 티그를 추천했다. 티그는 카메라에 대한 지식이 전혀 없었지만, 코닥 엔지니어들과 협력하여 현장에서 작업할 것을 제안했다.[13] 티그는 엔지니어링 요구 사항에 따라 디자인하는 것이 "궁극적으로 더 큰 아름다움과 더 많은 판매로 이어진다"고 주장했다.[4] 1928년 2월 1일에 발표된 티그의 ''포브스'' 기사 "현대 디자인은 현대 상품 판매를 필요로 한다"에서 그는 "제조업체를 위해 결과를 얻는 디자이너는 연필을 드로잉 보드에 대기 전에 비즈니스의 모든 부서와 함께 계획을 세운다"라고 조언한다.[15]
1928년 1월 1일, 티그는 코닥과의 광범위한 관계를 맺는 디자인 노력을 시작했고[13] 이는 그의 사망까지 이어졌다.[16] 그는 아르 데코 선물용 카메라(1928), 베이비 브라우니(1934), 반탐 스페셜(1936)(아르 데코 스타일링의 걸작으로 여겨지며[17], 역대 가장 인기 있는 카메라 중 하나로 꼽힌다[18]), 브라우니 호크아이(1950)를 포함한 많은 유명한 코닥 카메라를 디자인했다.[14] 카메라와 일치하도록 카메라 케이스를 재설계함으로써, 두 품목은 구매 시 분리하기 어려운 통일성을 보였고, 그리하여 휴대용 케이스의 판매량이 1934년에 4배 증가했다.[4]
코닥을 위한 티그의 카메라 디자인은 코닥의 디스플레이, 소매 공간 및 전시 디자인으로 확장되었다. 1934년까지 회사는 전체 스타일링 부서를 만들었고, 티그는 그곳에서 자문 역할을 맡게 되었다.[13]
티그는 동료 산업 디자이너 선구자인 레이몬드 로위와 헨리 드레이퍼스와 함께 제2차 세계 대전 이후 엄청난 성공을 거두었다. 전쟁 후의 경제 호황은 미국 소비자의 더 많고 더 나은 제품에 대한 욕구를 부채질했고, 미국 기업들 사이에서 산업 디자인에 대한 수요를 더욱 증폭시켰다.
1944년, 티그는 산업 디자인이 전문 분야라는 주장을 성공적으로 옹호했으며, 뉴욕주 항소 법원에서 공공의 이익에 대한 기여를 언급하며 전국적인 선례를 세웠다.
3. 주요 작품 및 활동
월터 도윈 티그는 이스트만 코닥과의 협업을 통해 산업 디자인 분야에서 큰 성공을 거두었다.[13] 1930년대 마몬 V-16 자동차 디자인으로 주목받았으며, 이는 산업 디자이너가 설계한 최초의 자동차였다.[4] 그 외에도 스타인웨이 피스 피아노, 스테우벤 글래스 디자인, 스파르톤 라디오, 뉴욕, 뉴 헤이븐, 하트퍼드 철도의 여객차 및 식당차 디자인 등 다양한 분야에서 활동했다.[4][13][18]
티그는 텍사코의 기업 아이덴티티(CI) 프로그램을 개발하여 서비스 스테이션, 펌프, 간판, 캔 및 트럭 디자인을 포함한 광범위한 브랜드 이미지를 구축했다.[10][18][19] 이를 통해 1960년까지 전 세계적으로 2만 개 이상의 아르데코 스타일 텍사코 주유소가 건설되었다.[9]
1933-34년 시카고 진보의 세기 박람회의 포드 빌딩 설계를 시작으로 여러 박람회 디자인에 참여했다. 1935년 텍사스 백주년 기념 박람회의 텍사코 전시관, 샌디에이고 발보아 공원에서 열린 캘리포니아 태평양 국제 박람회의 포드 파빌리온 등을 디자인했다.[1] 1939년 뉴욕 세계 박람회에서는 디자인 위원회 위원이자 9개 기업 전시를 담당하며 큰 영향력을 행사했다.[1] 내셔널 캐시 레지스터(National Cash Register) 전시관 위에 7층 높이의 금전 등록기를 설치하여 새로운 모델을 선보이기도 했다.[1]
그는 1957년 밀라노 트리엔날레, 1961년 남북 전쟁 백주년 돔, 1962년 시애틀 세계 박람회 미국 과학 센터, 1964년 뉴욕 세계 박람회 "미래의 집" 등 다양한 전시 디자인 작업을 수행했다.[1]
3. 1. 제품 디자인
1926년 티그는 유럽 디자인을 조사하기 위해 유럽으로 떠났고, 이탈리아 전시회에서 바우하우스 작품을 접하고 르 코르뷔지에의 건축 창작물과 저술에 큰 영감을 받았다.[5][6]미국에 대공황이 닥치고 대량 생산된 기계 제작 물품이 증가하면서 대기업들은 생존 방안을 찾기에 절실해졌다.[8] 유럽의 모더니즘, 미국의 디자인 유산, 현대 시장 역학에 대한 이해를 바탕으로 티그는 미국 문화에서 디자인의 영향과 중요성에 대한 새로운 아이디어를 홍보했다.[6][4][11][12]
티그는 1927년 이스트만 코닥(Eastman Kodak)을 첫 주요 고객으로 확보하면서 제품 및 패키지 디자인을 전문으로 하는 개인 기업을 설립했다.[14] 티그는 카메라에 대한 지식이 전혀 없었지만, 코닥 엔지니어들과 협력하여 현장에서 작업할 것을 제안했고, 엔지니어링 요구 사항에 따라 디자인하는 것이 "궁극적으로 더 큰 아름다움과 더 많은 판매로 이어진다"고 주장했다.[4][13]
1928년 1월 1일, 티그는 코닥과의 광범위한 관계를 맺는 디자인 노력을 시작했고[13] 이는 그의 사망까지 이어졌다.[16] 그는 아르 데코 선물용 카메라(1928), 베이비 브라우니(1934), 반탐 스페셜(1936) (아르 데코 스타일링의 걸작[17]), 브라우니 호크아이(1950) 등 많은 유명한 코닥 카메라를 디자인했다.[14] 카메라 케이스를 재설계함으로써, 카메라와 케이스는 구매 시 분리하기 어려운 통일성을 보였고, 휴대용 케이스의 판매량이 1934년에 4배 증가했다.[4] 티그의 디자인은 코닥의 디스플레이, 소매 공간 및 전시 디자인으로 확장되었다.[13]
티그는 폴라로이드와 첫 번째 디자인 계약을 체결하여, 1948년 자체 사진을 현상할 수 있는 최초의 카메라, 랜드 카메라 개발을 완료했다.[10][13]
티그는 또한 UPS 트럭, 프링글스 감자칩 용기, 스코프 가글 병, 레이건 시대의 ''에어 포스 원'' 등과 같은 상징적인 디자인으로도 인정받고 있다.[18]
티그가 디자인한 제품들은 다음과 같다:
3. 2. 기업 아이덴티티 (CI)
"기업 정체성" 개념은 상업 디자인과 인간이 설계한 환경의 학제 간 작업을 통해 처음 등장했으며, 이는 이스트만 코닥의 소매 공간 디자인을 통해 처음 나타났다.[11][13][18] 티그는 이 개념을 텍사코를 위한 최초의 기업 정체성 프로그램으로 발전시켰다. 그는 텍사코 서비스 스테이션, 펌프, 간판, 캔 및 트럭의 전체 스테이션 레이아웃 디자인을 포함하는 광범위한 브랜드 이미지를 만들었다.[10][18][19] 1960년까지 전 세계적으로 20,000개 이상의 아르데코 스타일 스테이션이 건설되었다.[9]3. 3. 전시 디자인
티그는 1933-34년 시카고의 진보의 세기 박람회에서 포드 빌딩 작업을 시작으로 전시 디자인에 깊이 관여했으며, 3개월 동안 디트로이트와 뉴욕을 오갔다.[1] 그의 건축적 기여에는 1935년 텍사스주 댈러스에서 열린 텍사스 백주년 기념 박람회의 텍사코 전시관과 샌디에이고 발보아 공원에서 열린 캘리포니아 태평양 국제 박람회의 포드 파빌리온도 포함되었다.[1]티그는 박람회 디자인 위원회 7명 중 한 명으로서 1939년 뉴욕 세계 박람회에 큰 영향을 미쳤으며, 9개의 기업 전시도 담당했다.[1] 그는 포드 및 U.S. 스틸 파빌리온을 디자인했을 뿐만 아니라, NCR 전시관 위에 7층 높이의 금전 등록기를 설치하여 "아르 데코"를 보여주는 새로운 내셔널 캐시 레지스터(National Cash Register) 100 모델을 선보였으며, 이는 샌프란시스코에서 열린 1939년 골든 게이트 국제 전시회에서도 전시되었다.[1]
티그의 추가적인 전시 작업에는 1957년 밀라노 트리엔날레, 버지니아주 리치몬드에서 열린 1961년 남북 전쟁 백주년 돔, 1962년 시애틀 세계 박람회를 위한 미국 과학 센터, 1964년 뉴욕 세계 박람회에서 가스 축제를 위한 "미래의 집" 등이 있다.[1]
3. 4. 항공기 디자인
티그는 마몬 V-16과 같은 디자인으로 광범위한 주목을 받았다. 이는 산업 디자이너가 설계한 최초의 자동차로, 티그와 그의 아들 월터 도윈 티그 주니어가 설계했다.[4] 1946년, 프랭크 델 주디스(후에 회장 역임[26])는 보잉(The Boeing Company)으로부터 의뢰를 받기 위해 WDTA를 대표했는데, 이는 WDTA와 보잉의 지속적인 관계를 시작했을 뿐만 아니라 항공우주 분야에서 회사의 상당한 영향력을 보여주었다.[10][27]티그가 디자인한 항공기는 다음과 같다.
3. 5. 저술 활동
티그는 고등학교 시절 도서관의 건축 관련 서적을 보며 예술가의 꿈을 키웠다.[8] 19세에 인디애나를 떠나 뉴욕으로 간 그는,[9] 1903년부터 1907년까지 뉴욕 미술 학생 연맹에서 회화를 공부하며 첫 번째 아내를 만났다.[6][8][4] 돈을 벌기 위해 기독교 청년회에서 일하며 간판 그림을 그렸고, 이후 우편 주문 카탈로그 삽화, 의류 품목 그림 등으로 경력을 넓혔다. 광고 임원 월터 화이트헤드의 눈에 띈 티그는 벤 햄프턴 광고 대행사를 거쳐 Calkins & Holden에서 일하며 독특한 예술 스타일을 개발했다.[9][6][4]1911년, 티그는 프리랜서로 활동하며 장식 디자인과 타이포그래피 분야에서 명성을 얻었다. 그는 브루스 로저스, 프레데릭 고우디와 사무실을 공유했고, 핀슨 프린터스의 공동 창립자였다. 티그는 광고 예술에 바로크와 르네상스 양식의 영향을 받은 독특한 프레임을 사용하여 유명해졌다.[6][4] 1912년, 자신의 타이포그래피 스튜디오를 열고 프리랜서 작업을 확장했다.[5][4] 잡지에 그래픽 디자인 기고를 하면서 그의 스타일은 널리 알려졌고, 특히 1920년대 초반 애로우 칼라 광고 프레임 디자인으로 유명해졌다. "티그 테두리"는 그가 만든 것이 아닌 특정 유형의 광고 프레임을 지칭하는 용어가 되었다.[8][10]
1920년대 중반, 테두리 디자인 수요가 줄자 티그는 상업 포장 분야에 관여했다. 1926년 유럽 디자인을 조사하기 위해 떠난 그는 바우하우스 작품과 르 코르뷔지에의 건축 창작물에 영감을 받았다.[5][6]
티그는 1940년에 산업 디자인 전반을 다룬 최초의 저서인 『오늘 디자인하라 - 기계 시대의 질서 기술』을 출판했다.[34] 이 책은 현대 디자인의 발전과 디자이너의 역할을 설명하며 업계의 "이정표"로 묘사된다.[8] 티그(회사)는 2006년에 이 책을 재출판했다.[19] 그는 또한 『풍요의 땅』, 『가능성의 요약』(1947), 존 스토크와 함께 『인간의 빵을 위한 밀가루, 제분 역사를 담다』(1952)를 저술했다.[16]
티그의 글은 『포브스』, 『아트 & 인더스트리』, 『뉴요커』, 『제7회 국제 경영 회의』, 『인테리어』, 『비즈니스 위크』, 『아트 앤 데코레이션』, 현대 미술관과 메트로폴리탄 미술관의 보관 텍스트 등에 게재되었다.
티그는 두 번째 부인 루스 밀스 티그와 함께 추리 소설 『살인을 무시할 수 없다』를 1942년에 출판했다.[35]
4. 사회 활동 및 영향
월터 도윈 티그는 레이몬드 로위, 헨리 드레이퍼스 등과 함께 산업 디자이너 협회(SID)를 설립하여 산업 디자인 분야 발전에 기여했다.[14] 그는 SID 초대 회장으로서 산업 디자인의 윤리 및 수행 기준을 정의하고, 미래 디자이너 교육을 개선하는 데 힘썼다.[13][14] SID는 이후 미국 산업 디자인 협회(ASID)를 거쳐 오늘날의 미국 산업 디자이너 협회(IDSA)로 발전했다.[14]
4. 1. 미국 산업 디자이너 협회 (IDSA)
레이몬드 로위, 헨리 드레이퍼스와 함께 미국 산업 디자이너 협회(IDSA)의 전신인 산업 디자이너 협회(SID)를 설립했다.[14] 티그는 SID를 "이 분야의 성숙을 보여주는 가시적인 증거"라고 칭하며, "직업 내 윤리 및 수행 기준을 정의하고 유지하며, 미래 디자이너 교육을 지도하고 개선하는 것"이 목적이라고 밝혔다.[13] 1944년 2월, 티그는 산업 디자인을 전문 분야로 확립한 업적을 인정받아 SID의 초대 회장으로 임명되었다.[14]1955년, SID는 미국 산업 디자인 협회(ASID)로 이름을 변경했으며, 1965년에는 오늘날의 미국 산업 디자이너 협회(IDSA)로 발전했다.[14]
4. 2. 디자인 교육
티그는 로위, 드레이퍼스 및 15명의 동부 해안 디자이너들과 함께 산업 디자이너 협회(SID)를 설립했다.[14] 티그는 SID의 설립 목적에 대해 "이 분야(산업 디자인)의 성숙을 보여주는 가시적인 증거"이자, "직업 내에서 윤리 및 수행 기준을 정의하고 유지하며, 여전히 다소 실험적인 미래 디자이너 교육을 지도하고 개선하는 것"이라고 밝혔다.[13] 산업 디자인을 전문 분야로 확립한 그의 업적을 인정받아 1944년 2월 SID의 초대 회장으로 임명되었다.[14]1955년, SID는 미국 산업 디자인 협회(ASID)로 이름을 변경했으며, 1965년까지 이 조직은 오늘날의 미국 산업 디자이너 협회(IDSA)로 발전했다.[14]
5. 사후 평가 및 유산
월터 도윈 티그는 1960년 12월 5일, 뉴저지주 플레밍턴에서 77세 생일을 2주도 채 남겨두지 않고 사망했다.[16][6] 그는 두 번 결혼했으며, 유족으로는 두 번째 부인 루스와 두 아들, 그리고 첫 번째 결혼에서 얻은 딸이 있었다.[28] 그의 아들 월터 도윈 티그 주니어는 1934년부터 아버지와 함께 일했으며, 2004년 사망할 때까지 산업 디자인 분야에 헌신했다.[5][18]
5. 1. 수상 및 기념
티그는 1963년 미국 실내 디자이너 협회(ASID)에서 제정한 월터 도윈 티그 장학금을 통해 기념되었다. 이 장학금은 산업 디자인을 전공하는 3학년 학생들을 대상으로 하며, 1964년 5월에 첫 장학금 1000USD가 수여되었다.[29]2007년에는 산업 디자이너 협회(IDSA)로부터 사후 개인 표창을 받았다.[14]
2011년 1월, 티그는 미국 우정청의 특별 우표 기념사업에서 "미국에서 가장 중요하고 영향력 있는 산업 디자이너" 12명 중 한 명으로 선정되었다. 헌정식은 스미소니언 국립 디자인 박물관에서 개최되었다.[30]
2014년 8월, 티그는 IDSA의 아카데미 펠로우로 지명되었다. 이는 사회와 직업에 헌신적으로 봉사하여 회원들의 특별한 존경과 애정을 얻은, 평판이 좋은 회원에게 주어지는 영예이다.[32]
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