진열창
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1. 개요
진열창은 상점의 상품을 전시하여 고객의 구매를 유도하기 위해 설치하는 창을 의미한다. 18세기 말 런던에서 처음 등장하여 과시적 소비를 촉진했으며, 이후 유럽, 미국, 일본 등지에서 다양한 형태로 발전했다. 상품 진열 및 공간 연출은 디스플레이 디자이너 등 전문 인력에 의해 이루어지며, 저반사 유리나 반사 방지 필름과 같은 기술을 활용하여 전시 효과를 높인다. 의류 판매점에서는 마네킹을 활용하고, 편의점에서는 잡지를 진열하는 등 업종별 특성에 맞는 쇼윈도 연출이 이루어진다. 또한, 더 나은 인상을 주기 위한 행위를 비유하거나, 북한 평양을 비판적으로 평가하는 표현으로 사용되기도 한다.
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| 진열창 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 정의 | 상품을 전시하고 판매를 촉진하기 위해 상점 외부에 설치된 창 |
| 목적 | 잠재 고객의 시선을 사로잡고 상점 내부로 유도하는 것 |
| 특징 | 시각적 매력 극대화 창의적인 디스플레이 기법 활용 계절, 테마, 신제품 등을 반영한 변화 |
| 역사 | |
| 기원 | 18세기 후반, 유럽에서 시작 |
| 발전 | 19세기, 백화점의 등장과 함께 발전 20세기, 다양한 디스플레이 기법과 조명 활용 |
| 구성 요소 | |
| 상품 | 전시의 주요 대상 |
| 배경 | 상품을 돋보이게 하는 역할 |
| 조명 | 시각적 효과를 강조하고 분위기 조성 |
| 소품 | 테마를 강화하고 흥미를 유발 |
| 설명 | 상품 정보나 메시지 전달 |
| 디자인 요소 | |
| 색상 | 시각적 자극을 통해 감정 유발 |
| 균형 | 안정감과 조화 제공 |
| 강조 | 특정 상품이나 부분에 시선 집중 |
| 통일성 | 전체적인 조화 유지 |
| 유형 | |
| 폐쇄형 | 내부가 완전히 차단된 형태 |
| 개방형 | 내부가 보이는 형태 |
| 반개방형 | 일부만 보이는 형태 |
| 아케이드형 | 통로 양쪽에 상점이 있는 형태 |
| 중요성 | |
| 마케팅 도구 | 브랜드 이미지 제고 및 판매 촉진 |
| 고객 유치 | 잠재 고객의 관심을 끌고 매장 방문 유도 |
| 정보 제공 | 신제품, 할인 행사 등 정보 전달 |
| 쇼윈도 효과 | |
| 정의 | 쇼윈도를 통해 상품이나 서비스를 홍보하는 효과 |
| 중요성 | 마케팅 전략의 중요한 요소 |
| 활용 | 시즌별, 테마별 디스플레이 시각적 효과를 극대화한 연출 고객 참여 유도 이벤트 |
| 쇼윈도 제작 | |
| 재료 | 유리 나무 금속 플라스틱 |
| 기법 | 디스플레이 조명 그래픽 애니메이션 |
| 참고 | |
| 관련 용어 | 디스플레이 시각 머천다이징 윈도우 드레싱 |
2. 역사
쇼윈도의 원형이 된 최초의 진열용 창(디스플레이 윈도우)은 과시적 소비 수준이 급속도로 높아진 18세기 후반 런던에서 등장했다. 프랜시스 플레이스는 채링 크로스에 있는 자신의 재단소에 이 새로운 소매 방식을 실험하였다.[3] 부티크의 진열창에는 보통 옷을 입은 마네킹이 놓여 있다.
1898년 미국에서는 전미 창업자 협회가 설립되었고, 전문지 'The Show Window'가 창간되었다.[10]
일본의 백화점 미쓰코시는 1903년(메이지 36년)에 토장(土蔵) 구조였던 일본식 건물을 개조하여 쇼윈도를 설치했다. 1915년(다이쇼 4년)에는 쇼윈도를 전문으로 다루는 월간지 '윈도우 화보'가 창간되었다.[11]
2. 1. 초기 역사 (유럽)
18세기 말 런던에서 상점의 첫 번째 진열창이 설치되었으며, 이곳에서 과시적 소비가 빠르게 증가했다.[3] 소매업자 프랜시스 플레이스는 채링 크로스에 있는 자신의 재단소에 이 새로운 소매 방식을 실험한 최초의 인물 중 한 명으로, 가게 정면에 큰 판유리 창문을 설치했다. 비록 이것이 많은 사람들에게 비난받았지만, 그는 회고록에서 자신의 관행을 옹호하며 "창문에서 판매되는 상품이...임금과 가사 비용을 지불하는 것보다 더 많았다"고 주장했다.[3]2. 2. 미국
1898년에 미국에서 전미 창업자 협회가 설립되었고, 전문지 'The Show Window'가 창간되었다.[10]2. 3. 일본
1903년(메이지 36년) 일본의 백화점 미쓰코시는 토장(土蔵) 구조였던 일본식 건물을 개조하여 쇼윈도를 설치했다. 1915년(다이쇼 4년)에는 쇼윈도를 전문으로 다루는 월간지 '윈도우 화보'가 창간되었다.[11]3. 기술
상품을 보기 좋게 배열하여 구매를 유도하는 진열창은 다양한 기술을 활용한다. 상점 진열창에 상품을 전시하는 것을 '''진열창 꾸미기'''라고 하며, 이때 전시된 상품 자체를 묘사하기도 한다. 상품 진열을 배치하는 소매점 직원은 진열원이라고 한다.[4]
3. 1. 디스플레이 디자인
상품 진열 및 공간 연출은 점원뿐만 아니라, 외부 전문직인 디스플레이 디자이너(윈도우 드레서라고도 함)나 디스플레이 업체에 의해 이루어지기도 한다.[4]3. 2. 유리 기술
매장에서는 진열 효과를 높이기 위해 창문에 저반사 유리나 무반사 유리를 설치하거나, 반사 방지 필름을 부착하여 외부 풍경이나 실내 형광등이 유리창에 비치는 것을 막는다.[7]4. 업종별 쇼윈도
의류 판매점에서는 마네킹을 진열하여 상품을 보여준다. 일본 편의점에서는 도로와 주차장에 면한 창가에 서적 매장의 책장을 놓고 최신 잡지 표지를 바깥으로 향하게 하는 방식으로 쇼윈도와 비슷한 역할을 해왔으나, 그 효과에 대해서는 의문이 제기되기도 한다.[8]
4. 1. 의류 판매점
의류 판매점에서는 마네킹이 진열된다.[8]4. 2. 편의점 (일본)
일본의 편의점에서는 도로와 주차장에 면한 창가에 서적 매장의 책장을 놓고 최신 잡지 표지를 바깥으로 향하게 하는 "곤돌라 진열"이 쇼윈도와 같은 역할을 해 왔다. 그러나 그 효과에 대해서는 의문의 목소리도 나오고 있다[8].4. 3. 기타 업종
의류 판매점에서는 마네킹이 진열된다. 일본의 편의점에서는 도로와 주차장에 면한 창가에 서적 매장의 책장이 놓여 최신 잡지 표지를 바깥으로 향하게 하는 "곤돌라 진열"이 쇼윈도와 같은 역할을 해 왔다. 그러나 그 효과에 대해서는 의문의 목소리도 나오고 있다.[8]5. 비유적 표현
진열창 꾸미기는 비유법으로 더 나은 인상을 주기 위해 하는 일을 의미하며, 때로는 부정직하거나 사기적인 것을 암시한다.[4] "윈도우 드레싱"은 여기서 전이되어, 부정직하거나 기만적인 것을 의미하는 비유적 표현으로도 사용된다.[12] 특히 기업 회계에서 분식 회계를 의미하기도 한다.
조선민주주의인민공화국의 평양은 "(외국을 위한) 쇼윈도 도시"라는 평가를 받기도 한다.[13]
6. 갤러리
참조
[1]
웹사이트
SHOP WINDOW definição e significado | Dicionário Inglês Collins
https://www.collinsd[...]
[2]
웹사이트
Holiday window displays can help lure shoppers, study says
http://usatoday30.us[...]
2014-06-26
[3]
서적
Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time
https://books.google[...]
Bloomsbury Publishing
2013-02-07
[4]
사전
Concise Oxford English Dictionary
Oxford University Press, Inc.
2002
[5]
문서
スーパー大辞林3.0
[6]
문서
カタカナ新語辞典
[7]
웹사이트
窓フィルム
http://www.jihosha.c[...]
ガラス・建装時報
[8]
웹사이트
COBSトレンドサプリ: コンビニのガラス面に並んでいる(見せている)雑誌の効果は？ - COBS ONLINE／コブス オンライン（日経ビジネスAssocie）
http://cobs.jp/jijin[...]
[9]
서적
Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time
https://books.google[...]
Bloomsbury Publishing
2013-02-07
[10]
문서
世界大百科事典
平凡社
[11]
서적
銀座のショーウインドウ
六耀社
[12]
사전
Concise Oxford English Dictionary
Oxford University Press, Inc.
2002
[13]
뉴스
平壌市が縮んだ 3分の1カット、食糧難で口減らしか - 北朝鮮関連
http://www.asahi.com[...]
asahi.com（朝日新聞社）
2010-07-16
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