퀴어베이팅

1. 개요

퀴어베이팅은 성소수자 관련 내용을 암시하여 성소수자 시청자를 끌어들이는 마케팅 기법을 의미한다. 퀴어 팬들은 퀴어베이팅이 자신들의 정체성을 마케팅 수단으로 활용하거나, 퀴어 캐릭터를 플롯 장치로 사용하는 것에 대해 비판하며, 퀴어에게 중요한 위치를 차지하고 있다는 암시만 제공할 뿐 실제로는 그렇지 않다는 점을 지적한다. 퀴어베이팅은 퀴어 관계에 대한 긍정적 인식 증가를 반영하기도 하지만, 퀴어 팬들의 퀴어 표현의 질과 진정성에 대한 기대를 충족시키지 못한다는 비판도 받는다. 퀴어베이팅 사례는 영화, 드라마, 애니메이션, 소셜 미디어 등 다양한 분야에서 나타난다.

2. 퀴어베이팅의 개념과 비판

퀴어베이팅은 성소수자 시청자들을 유인하기 위해 사용되는 전략이지만, 여러 가지 비판을 받고 있다. 퀴어 팬들은 퀴어베이팅을 "평소에 아무것도 갖지 못할 때 불만을 막기 위해 중요하지 않거나 가치가 없는 것을 제공하는 방법이자, 권력이 우리를 무시하고자 할 때 우리가 청중 속에 있다는 것을 인정하는 방법"으로 여긴다.

퀴어베이팅 담론은 1930년대 헤이스 코드로 인해 영화에서 인기를 얻었던 서브텍스트와 유사성을 지적한다. 그러나 LGBT 표현이 더 이상 미디어의 그늘에 있을 필요가 없다고 주장하며, 이 전략이 성소수자의 배제를 영속시키는 것이라고 비판한다.

미디어 학자들에 따르면, 퀴어베이팅의 증가는 현대 사회에서 퀴어 관계에 대한 보다 긍정적인 인식으로의 전환을 반영하며, 어떤 의미에서는 사회적 진보를 반영한다. 하지만, 퀴어 팬들은 관계에 대한 "정중하고 의미 있는 묘사"를 요구한다.

스타벅스, 벤 & 제리스, 타이레놀과 같은 기업들은 퀴어와 퀴어 가족을 광고에 선보이며 퀴어 공동체를 둘러싼 인식을 정상화하고 제고하는 데 도움을 주고 있다. 그러나 광고 내 퀴어 공동체에 대하여 단일한 백인 중산층 개인/커플이 전형적인 묘사로 등장하는 점은 문제로 지적된다.

퀴어베이팅은 기업들이 핑크 머니를 유인하고자 퀴어 공동체를 홍보하고 지원하며 이들을 묘사한다는 경제적 결정을 내리게 한다. 핑크 머니와 같은 퀴어 공동체와 관련된 용어는 경제와 사회 분야 안에서 성소수자의 중요성을 보여주었다.

2.1. 정의

퀴어베이팅(Queerbaiting)은 퀴어(Queer)와 미끼(Baiting)의 합성어로, 성소수자 관련 내용을 암시하여 성소수자 시청자층을 끌어들이는 마케팅 기법이다.

퀴어 팬들은 자신들의 정체성이 단순한 마케팅 수단, 창작자들의 장난감, "파격"의 표시 등으로 사용되는 것에 대해 우려와 분노를 표출해 왔다. 예를 들어, 드라마 글리는 "극적인 효과를 위한 퀴어의 피상적인 고정관념"을 제시한다는 이유로 팬들에게 비판받았다.

퀴어베이팅은 퀴어들에게 중요한 위치를 암시하지만, 현실은 그렇지 않다는 점에서 문제가 된다. 이는 퀴어 팬들에게 "관심을 계속 갖게 할 만큼의 [표현]은 받지만, 만족하고 진정으로 대표되게 할 만큼은 아니다"라는 느낌을 준다.

퀴어베이팅 담론에 참여하는 사람들은 LGBT 표현이 더 이상 미디어의 그늘 속에 있을 필요가 없다고 주장하며, 이러한 전술이 예술적 가치를 더하기는커녕 LGBT 소외를 영속화한다고 본다.

2.2. 비판

퀴어베이팅은 다음과 같은 이유로 비판받는다.

* 마케팅 수단으로 이용: 퀴어 팬들은 자신들의 정체성이 단순한 마케팅 전략, 창작자를 위한 장난감, "에지니스"(작품에서 누군가를 불편하게 만들 수 있는 방식으로 흥미진진하게 하는 성질)의 표시, 유용한 상품 용도로 사용되는 것에 대해 우려와 분노를 표한다.
* 플롯 장치로 사용: 팬들은 퀴어 캐릭터가 그 자체로 캐릭터로서가 아닌, 플롯 장치로 사용되는 것을 비난한다. 예를 들어, 많은 퀴어 등장인물이 고정으로 출연하는 드라마인 글리는 "극적인 효과를 위해 퀴어의 피상적인 고정관념"을 제시한다는 이유로 팬들로부터 비판을 받았다.
* 피상적인 묘사: 퀴어베이팅은 퀴어들에게 중요한 위치를 암시하지만, 현실은 그렇지 않다. 이는 "우리의 관심을 지속시키기엔 충분하지만, 우리를 만족시키고 진정으로 대표되게 만들기에는 충분하지 않다."라는 비판으로 이어진다.
* 사회적 배제 영속화: 퀴어베이팅 담론에 참여하는 사람들은 LGBT 표현이 더 이상 미디어의 그늘에 있을 필요가 없다고 주장하며, 이 전략이 예술적 가치를 더하는 대신 성소수자의 배제를 영속시키는 것이라고 본다.

퀴어베이팅에 대한 인식의 증가는 현대 사회에서 퀴어 관계에 대한 보다 긍정적인 인식으로의 전환을 반영하며, 이는 일종의 사회적 진보를 의미한다. 그러나, 이러한 사회적 변화는 퀴어 팬들의 퀴어 표현의 질과 진정성에 대한 기대 또한 높였으며, 단순히 어떤 표현이든 받아들이는 것이 아니라 퀴어 관계에 대한 "존중하고 의미 있는 묘사"를 요구하게 되었다.

3. 퀴어베이팅과 사회적 변화

퀴어베이팅은 사회적 변화와 함께 그 의미와 영향이 변화하고 있다. 미디어 학자들은 퀴어베이팅의 증가가 현대 사회에서 퀴어 관계에 대한 긍정적인 인식으로의 전환을 반영한다고 보았다.

퀴어베이팅을 통해 기업들은 퀴어 공동체의 구매력을 파악하게 되었고, 결과적으로 핑크 달러를 유인하고자 퀴어 공동체를 홍보하고 지원하며 이들을 묘사하는 경제적 결정을 내린다. 핑크 머니와 같은 퀴어 공동체와 관련된 용어는 경제와 사회 분야에서 성소수자의 중요성을 보여준다.

3.1. 긍정적 인식 증가

미디어 학자들에 따르면, 퀴어베이팅의 증가는 현대 사회에서 퀴어 관계에 대한 긍정적인 인식으로의 전환을 반영하며, 이는 일종의 사회적 진보를 반영한다. 그러나 이러한 사회적 변화로 퀴어 표현의 질과 진정성에 대한 퀴어 팬들의 기대도 높아졌다. 퀴어 팬들은 어떤 표현이든 요구하는 것이 아니라 관계에 대한 "정중하고 의미 있는 묘사"를 요구한다. 미디어 연구원 이브 응에 따르면, 데이비드 보위, 엘튼 존, 마돈나와 같은 20세기 엔터테이너가 내비친 모호한 섹슈얼리티가 현재의 후임자들의 그것만큼 면밀하게 검토되지 않는 이유가 바로 여기에 있다.

스타벅스, 벤 & 제리스, 타이레놀과 같은 다양한 사업체와 기업은 퀴어와 퀴어 가족을 광고에 선보이며 퀴어 공동체를 둘러싼 인식을 정상화하고 제고하는 데 도움을 주고 있다. 퀴어에 대한 인식이 높아지는 것은 퀴어베이팅의 긍정적인 부작용이지만, 광고 내 퀴어 공동체에 대하여 단일한 백인 중산층 개인/커플이 전형적인 묘사로 등장하는 점은 문제로 지적된다.

3.2. 퀴어 표현의 질에 대한 기대 증가

미디어 학자들에 따르면, 퀴어베이팅의 증가는 현대 사회에서 퀴어 관계에 대한 보다 긍정적인 인식으로의 전환을 반영하며, 어떤 의미에서는 사회적 진보를 반영한다. 그러나 이러한 사회적 변화로 퀴어 표현의 질과 진정성에 대한 퀴어 팬들의 기대도 높아졌다. 퀴어 팬들은 단순히 퀴어 관계가 등장하는 것을 넘어, 관계에 대한 "정중하고 의미 있는 묘사"를 요구한다. 미디어 연구원 이브 응에 따르면, 데이비드 보위, 엘튼 존, 마돈나와 같은 20세기 엔터테이너가 내비친 모호한 섹슈얼리티가 현재의 후임자들의 그것만큼 면밀하게 검토되지 않는 이유가 바로 여기에 있다.

3.3. 핑크 머니와 경제적 영향

퀴어베이팅은 기업들이 퀴어 커뮤니티의 구매력, 즉 핑크 달러를 인식하고 이들을 타겟으로 하는 마케팅을 펼치는 현상과 관련된다. 스타벅스, 벤 & 제리스, 타이레놀과 같은 다양한 사업체와 기업은 퀴어와 퀴어 가족을 광고에 선보이며 퀴어 공동체를 둘러싼 인식을 정상화하고 제고하는 데 도움을 주고 있다. '핑크 머니'와 같은 퀴어 공동체와 관련된 용어는 경제와 사회 분야 안에서 성소수자의 중요성을 보여주었다. 퀴어베이팅은 기업들이 핑크 달러를 유인하고자 퀴어 공동체를 홍보하고 지원하며 이들을 묘사한다는 경제적 결정을 내리게 한다.

4. 퀴어베이팅의 사례

디즈니는 여러 작품에서 퀴어베이팅 혐의를 받아왔다. 헐 대학교의 코디 마이어는 "디즈니는 퀴어 콘텐츠를 암시하는 애니메이션 영화와 텔레비전 쇼를 제작하려 하지만, 보수적인 이미지를 손상시키지 않는 선에서만 그렇게 한다"고 주장했다.

어벤져스: 엔드게임 감독들은 인터뷰에서 프랜차이즈에 퀴어적 묘사를 포함시키는 것이 "완벽한 시기"라고 말했지만, 실제 영화에서는 이름 없는 조연의 대사 한 마디가 전부였다. 스타워즈: 라이즈 오브 스카이워커 역시 J.J. 에이브럼스 감독이 영화 홍보 투어에서 퀴어적 묘사를 포함시켰다고 밝혔지만, 실제 영화에서는 한 장면의 배경 속 키스 장면이 전부여서 비슷한 비판을 받았다. 미녀와 야수와 크루엘라를 포함한 다른 많은 디즈니 영화들은 퀴어 캐릭터가 등장한다고 홍보되었지만(어떤 경우에는 디즈니 최초의 공개 퀴어 캐릭터가 등장한다고 홍보되기도 했다), 각각의 경우 스크린에 묘사된 퀴어적인 내용은 암시만 하거나, 쉽게 놓칠 수 있는 짧은 배경 설정에 불과했다.

이러한 사례들은 일부 언론 매체에서 퀴어베이팅의 예로 해석되기도 하지만, 모든 비평가 또는 팬들이 이러한 해석에 동의하는 것은 아니다.

4.1. 영화

디즈니는 여러 작품에서 퀴어베이팅 혐의를 받아왔다. 헐 대학교의 코디 마이어는 "디즈니는 퀴어 콘텐츠를 암시하는 애니메이션 영화와 텔레비전 쇼를 제작하려 하지만, 보수적인 이미지를 손상시키지 않는 선에서만 그렇게 한다"고 주장했다.

어벤져스: 엔드게임의 감독들은 인터뷰에서 프랜차이즈에 퀴어적 묘사를 포함시키는 것이 "완벽한 시기"라고 믿는다고 말했지만, 실제 영화에서는 이름 없는 조연의 대사 한 마디가 전부였다. 스타워즈: 라이즈 오브 스카이워커 역시 J.J. 에이브럼스 감독이 영화 홍보 투어에서 퀴어적 묘사를 포함시켰다고 밝혔지만, 실제 영화에서는 한 장면의 배경 속 키스 장면이 전부여서 비슷한 비판을 받았다.

2017년 영화 미녀와 야수와 크루엘라를 포함한 다른 많은 디즈니 영화들은 퀴어 캐릭터가 등장한다고 홍보되었으며 (어떤 경우에는 디즈니 최초의 공개 퀴어 캐릭터가 등장한다고 홍보되기도 했다), 하지만 각각의 경우, 스크린에 묘사된 퀴어적인 내용은 암시만 하거나, 쉽게 놓칠 수 있는 짧은 배경 설정에 불과했다.

다음은 일부 언론 매체에서 퀴어베이팅의 예로 해석되는 캐릭터 또는 동성 간의 관계이다. (모든 비평가 또는 팬들이 이 해석을 공유하는 것은 아니다.)

4.2. 드라마

일부 언론에서는 다음 캐릭터나 동성 간의 관계를 퀴어베이팅의 예로 언급하기도 한다. 그러나 이러한 해석이 모든 비평가나 팬에게 공유되는 것은 아니다.

4.3. 애니메이션

다음 캐릭터 또는 동성 간의 관계는 적어도 일부 신뢰할 수 있는 언론 매체에서 퀴어베이팅의 예로 해석되기도 한다. 이 해석을 모든 비평가 또는 팬들이 공유하는 것은 아니다.

* 종말의 이제타: 이제타와 피네 공주.
* 울려라! 유포니엄: 오마에 쿠미코와 코사카 레이나.
* 나루토: 우치하 사스케와 우즈마키 나루토.

4.4. 소셜 미디어

2020년 만우절에 주로 이성애자인 콘텐츠 제작자들이 틱톡과 인스타그램 등 소셜 미디어에 짧은 영상과 인터넷 챌린지를 게시하기 시작했는데, will.i.am의 "Boys & Girls"에 맞춰 립싱크를 하고 양성애자인 척하는 내용이었다. 2021년에는 Alpha House의 인플루언서들이 퀴어베이팅 혐의를 받았으며, 다른 이성애자 웹 인물들도 같은 혐의를 받았다. 일부 인플루언서들은 퀴어베이팅 혐의를 받은 후 커밍아웃을 하기도 했다. 노아 벡 또한 자신이 이성애자임을 계속 확인하면서 퀴어베이팅 혐의를 받았다.

틱톡이나 인스타그램의 많은 "챌린지" 또는 "트렌드"가 퀴어베이팅 혐의를 받았다. 여기에는 동성 간의 키스, 거짓 커밍아웃 서술 게시, 또는 거짓으로 동성 관계에 있다고 주장하는 내용이 포함된다. 빌리 아일리시와 노르마니를 포함한 많은 유명인들이 인스타그램 게시물로 인해 퀴어베이팅 혐의를 받았다.

이러한 현상에 대한 비판도 있지만, 다른 사람들은 이 트렌드의 인기가 LGBT 사람들에 대한 점점 더 커지는 수용과 (남성들 사이에서) "더 부드러운" 형태의 남성성에 대한 동성 사회적 포용의 한 예라고 주장했다.

5. 한국 사회와 퀴어베이팅

한국 사회에서도 퀴어베이팅은 논쟁적인 주제이다.