파이어 페스티벌
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1. 개요
파이어 페스티벌은 빌리 맥팔랜드와 자 룰이 음악 예약 앱 Fyre를 홍보하기 위해 기획한 행사이다. 2017년 4월과 5월에 바하마에서 개최될 예정이었으나, 열악한 준비와 과장된 홍보로 인해 실패했다. 호화로운 숙소와 유명 셰프의 음식, 유명 아티스트의 공연을 약속했지만, 실제로는 재난 구호 텐트와 부실한 음식, 공연 취소 등이 발생했다. 이로 인해 참가자들은 고립되었고, 맥팔랜드는 사기 혐의로 기소되어 징역형을 선고받았다. 페스티벌 실패 이후 다수의 소송과 형사 조사가 진행되었으며, 소셜 미디어 인플루언서 마케팅의 윤리적 문제와 과장 광고의 위험성을 보여주는 사례로 비판받았다. 2023년에는 파이어 페스티벌 II 개최 계획이 발표되었다.
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파이어 페스티벌 | |
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기본 정보 | |
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날짜 | 2017년 4월 28일~30일, 5월 5일~7일 및 2025년 (제안) |
위치 | 엑수마, 바하마 우티라, 온두라스 킨타나로오 주, 멕시코 |
활동 기간 | 2017년, 2025년 |
설립자 | 빌리 맥팔랜드 자 룰 |
예상 참석자 수 | ~5,000명 |
사건 개요 | |
유형 | 사기 음악 축제 |
2. 기획 및 홍보
파이어 페스티벌은 빌리 맥팔랜드와 자 룰이 자신들의 음악 예약 앱 '파이어(Fyre)'를 홍보하기 위해 기획되었다.[23] 맥팔랜드는 과거 고급 카드 회사 '매그니세스(Magnises)'를 운영하며 과장 광고 논란을 일으킨 적이 있다.[28]
투자자 캐롤라 제인은 파이어가 400만달러의 대출을 받도록 주선했는데, 이 중 대부분은 트라이베카 지역의 호화로운 사무실 임대에 사용되었다. 맥팔랜드는 페스티벌 개최 경험이 없었음에도, 최소 5000만달러가 필요하다는 전문가의 조언을 무시하고 독단적으로 준비를 추진했다. 그는 구글 검색을 통해 무대 임대 방법을 배웠다고 한다.[10]
2017년 4월과 5월, 두 번의 주말 동안 열릴 예정이었던 이 행사는 1일권 가격이 500달러에서 1,500달러 사이였으며, VIP 패키지는 항공료와 고급 텐트 숙박을 포함하여 12000USD에 판매되었다. 고객들은 "현대적이고 친환경적인 지오데식 돔"에 머물면서 유명 셰프가 만든 음식을 제공받을 것이라고 약속받았다.[11][12] 최종 라인업은 푸샤 티, 타이가, 디자이너, 블링크-182, 메이저 레이저, 디스클로저, 미고스, 레이 스렘머드, 케이트라나다, 릴 야티, 마토마, 클린젠데, 슾타, 클랩톤, 리 유스, 텐스네이크, 블론드:이쉬, 리 버리지 등 33명의 아티스트였다.[13] 그러나 페스티벌 며칠 전, 이 모든 아티스트들이 출연을 취소했다. 또한, 파이어 페스티벌은 4월 28일부터 30일까지 첫 번째 행사를 계획했는데, 이는 섬의 대부분의 호텔, 휴가용 임대 시설 및 자원을 활용하는 바하마 요트 경주 시리즈인 엑서마 레가타와 같은 주말이었다.
5,000장의 티켓이 판매되었고, 항공 서비스가 페스티벌 참석자들을 마이애미에서 수송하기 위해 고용되었다. 의료 서비스와 케이터링 업체도 고용되었지만, 케이터링 업체는 페스티벌 몇 주 전에 철수했다.[10] 불과 2주를 앞두고, 총 100만달러의 예산을 가진 새로운 케이터링 서비스가 고용되었는데, 이는 원래 약속된 "독특하고 진정한 섬 요리... 현지 해산물, 바하마 스타일 스시, 돼지 구이"를 제공하기 위해 할당된 600만달러에서 대폭 감소한 것이다.[8][23]
2017년 3월, 파이어는 베테랑 이벤트 프로듀서 야론 라비를 고용했다. 그는 맥팔랜드와 자 룰이 상상했던 행사를 그 부지에서 개최하는 것이 불가능하다는 것을 알았다. 그는 2018년으로 연기할 것을 예상했지만, 파이어는 봄에 행사를 개최할 것이라고 말했다. 라비는 임시 빌라 대신 텐트를 설치하고, 티켓 구매자들에게 이 사실을 알리라고 조언했지만, 이 조언이 제대로 지켜졌는지는 확실하지 않다.[10]
컴캐스트 벤처스는 파이어 앱에 2500만달러를 투자하는 것을 고려했지만, 맥팔랜드가 페스티벌 자금을 조달할 수 있기를 바랐지만, 며칠 전에 거절했다.[14] 맥팔랜드는 파이어 미디어의 가치를 9000만달러로 평가했지만, 컴캐스트가 요청했을 때 충분한 증거를 제시할 수 없었다.[10]
''뉴욕'' 잡지에 기고한 한 행사 주최자는 3월 중순부터 계획에 상당한 문제가 있었으며, 2017년 페스티벌을 2018년까지 재조정하는 것이 제안되었다고 언급했다.[15] 그러나 이 계획은 예정대로 행사를 진행하기로 결정하면서 마지막 순간에 철회되었다. 주최자 중 한 명은 "그냥 해내서 전설이 되자"라고 말한 것으로 알려졌다.[15]
컴캐스트 거래가 무산된 후, 맥팔랜드는 투자자 에즈라 번바움으로부터 파이어에 300만달러의 임시 자금을 확보했는데, 이로 인해 회사는 16일 이내에 대출의 최소 50만달러를 상환해야 했다.[10] 파이어는 티켓 소지자들에게 행사가 "현금 없는 (그리고 카드 없는)" 방식으로 진행될 것이며, 페스티벌에서의 구매는 신용 카드에 연결된 RFID "파이어밴드"로 결제하도록 했다[16][17] (이러한 디지털 팔찌가 부실한 Wi-Fi 연결 때문에 쓸모없다는 경고에도 불구하고[8]). 맥팔랜드는 참석자들에게 파이어밴드에 미리 수천 달러를 충전하도록 권장했다.[18] 약 200만달러가 이 팔찌에 사용되었는데, 나중에 번바움이 제기한 소송에 따르면 그 중 40%는 맥팔랜드가 단기 대출을 갚는 데 사용되었다.[10][19]
2. 1. 초기 기획 및 장소 선정
빌리 맥팔랜드와 자 룰은 파이어 음악 예약 앱 홍보를 위해 파이어 페스티벌을 기획했다.[1] 자 룰은 맥팔랜드가 이전에 운영했던 Magnises 행사에서 그를 알게 되었다. 바하마로 가는 비행 중, 맥팔랜드와 자 룰의 개인 비행기는 노먼스 케이에 착륙했는데, 이곳은 메데인 카르텔의 주요 인물인 카를로스 레더 리바스의 전용 섬이었다.[7] 맥팔랜드는 섬 소유주로부터 섬을 임대했지만, 소유주는 파블로 에스코바르를 홍보에 사용하지 말라는 조건을 걸었다.[8]
슈퍼모델이 등장하는 홍보 영상은 노먼스 케이에서 촬영되었다. 2016년 12월 12일, 켄달 제너, 에밀리 라타이코프스키 등 파이어가 비용을 지불한 인플루언서들은 오렌지색 사각형과 불꽃 로고 섬네일 비디오를 인스타그램에 동시 게시했다. 비디오에는 벨라 하디드와 다른 모델들이 열대 해변에서 뛰어다니는 모습이 담겨 있었고, "몰입형 뮤직 페스티벌... 두 번의 획기적인 주말... 불가능의 경계에서"라는 텍스트가 약속되었다. 맥팔랜드는 이 섬이 파블로 에스코바르 소유였다고 거짓 주장을 했다.[10] 소유주들은 곧 맥팔랜드와의 계약을 취소했다.[9]
첫 페스티벌까지 4개월밖에 남지 않은 상황에서, 여러 작은 섬들이 거절된 후, 바하마 정부는 맥팔랜드에게 그레이트 엑서마의 로커 포인트 부지 사용 허가를 내주었다.[10] 소셜 미디어 자료는 페스티벌이 파블로 에스코바르의 개인 섬에서 열린다는 거짓 주장을 계속 홍보했으며, 로커 포인트가 섬 자체인 것처럼 보이도록 부지 지도가 수정되었다.[8]

실제로는 샌들스 리조트 북쪽의 외진 주차장과 인근 마리나에서 열릴 예정이었다. 그레이트 엑서마는 개인 섬이나 외딴 섬이 아니었다. 맥팔랜드는 변경 사항을 발표하지 않고, 섬의 이름을 "파이어 케이"로 변경했다. 기반 시설이나 별장이 없는 팀은 로커 포인트를 파이어 케이로 바꾸는 데 2개월이 채 걸리지 않았다.
2. 2. 소셜 미디어 마케팅
파이어 페스티벌은 빌리 맥팔랜드와 자 룰이 파이어 음악 예약 앱을 홍보하기 위해 기획했다.[1] 2016년 12월 12일, 켄달 제너, 에밀리 라타이코프스키 등 파이어 측으로부터 출연료를 받은 인플루언서들이 인스타그램에 주황색 사각형과 불꽃 로고 이미지를 동시에 게시했다. 이 게시물은 벨라 하디드를 비롯한 모델들이 열대 해변을 달리는 홍보 영상으로 연결되었으며, "몰입형 음악 페스티벌, 두 번의 혁신적인 주말... 불가능의 경계선상"이라는 문구로 페스티벌을 홍보했다.[10]
카다시안 가문의 켄달 제너 (게시물 한 건당 25만 달러를 받고 삭제), 벨라 하디드, 에밀리 라타이코프스키, 헤일리 볼드윈, 엘사 호스크를 포함한 여러 유명 모델과 인플루언서들이 인스타그램에서 페스티벌을 홍보했다.[1] 이들은 호화로운 페스티벌을 예고하는 게시물을 올렸으나, 유료 광고임을 명확히 밝히지 않아 논란이 되었다.[29][30][31] 연방거래위원회는 #ad 해시태그를 게시물 시작 부분에 명시해야 유료 광고임을 알리는 충분한 고지가 된다고 밝혔다.[30][31]
하디드는 홍보 참여를 인정하고 사과했으며,[32] 볼드윈은 받은 돈 전부를 자선단체에 기부했다고 밝혔다.[33] FuckJerry와 제리 미디어는 프로모션 및 소셜 미디어 마케팅을 담당했다.
2. 3. 준비 과정의 문제점
페스티벌은 빌리 맥팔랜드와 자 룰이 기획했으며, 파이어 음악 예약 앱을 홍보하기 위한 것이었다.[23] 맥팔랜드는 행사 개최 경험이 부족했음에도 불구하고, 최소 5000만달러가 필요하다는 전문가의 조언을 무시하고 독단적으로 준비를 추진했다.[10]
2017년 4월과 5월, 두 번의 주말 동안 열릴 예정이었던 이 행사는 1일권 가격이 500달러에서 1,500달러 사이였으며, VIP 패키지는 항공료와 고급 텐트 숙박을 포함하여 12,000달러에 판매되었다.[11][12] 고객들은 "현대적이고 친환경적인 지오데식 돔"에 머물면서 유명 셰프가 만든 음식을 제공받을 것이라고 약속받았지만,[11][12] 이는 모두 허위였다.
행사 직전, 케이터링 업체가 계약을 파기하면서,[10] 급하게 새로운 업체를 섭외했지만, 예산은 원래 약속했던 600만달러에서 크게 줄어든 100만달러였다.[8][23]
베테랑 이벤트 프로듀서 야론 라비는 맥팔랜드에게 임시 빌라 대신 텐트를 설치하고, 티켓 구매자들에게 이 사실을 알리라고 조언했지만, 이 조언이 제대로 지켜졌는지는 확실하지 않다.[10]
결국 숙박 시설은 지오데식 돔이 아닌 재난 구호용 텐트로 바뀌었고, 고급 식사 대신 치즈 샌드위치와 같은 부실한 음식이 제공되었다.[103][104][105]
3. 페스티벌 진행 및 실패
2017년 4월 27일, 파이어 페스티벌 첫날부터 여러 문제점이 발생했다. 블링크-182는 트위터를 통해 "팬들에게 제공하는 수준의 공연을 제공하는 데 필요한 것을 갖추고 있다고 확신하지 못한다"라며 페스티벌에서 철수한다고 발표했다.[34]
맥팔랜드는 현장 건설을 돕기 위해 수백 명의 현지 바하마 노동자를 고용했지만, 비용이 통제 불능 상태로 치솟으면서 주최측은 페스티벌에서 공연할 사람들에게 제공하는 보증을 재협상해야 했다.[91]
이후 파이어 페스티벌은 웹사이트에 다음과 같은 성명을 게시했다.[34]
> 파이어 페스티벌은 엑수마 섬에서 일생에 한 번뿐인 음악 체험을 제공하고자 했습니다. 저희의 통제 범위를 벗어난 상황으로 인해, 물리적 인프라가 제때 정비되지 못했고, 고객님들을 위해 안전하고 즐겁게 그 비전을 실현할 수 없었습니다. 현재, 저희는 항공편 일정을 조정하여 모든 분들이 그레이트 엑수마 섬에서 안전하고 신속하게 귀가하실 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.
자 룰은 트위터에 "이 행사가 놀라운 행사가 되기를 바랐고, 모두가 보도하는 것처럼 사기가 아닙니다. 모든 것이 왜 이렇게 엉망이 되었는지 모르겠지만, 모든 사람이 환불을 받을 수 있도록 바로잡기 위해 노력하고 있습니다."라고 적으며, "이것이 제 잘못이 아니지만... 책임을 지고 사과드립니다."라고 덧붙였다.[35]
많은 언론들은 이 혼란스러운 상황을 윌리엄 골딩의 소설 『파리 대왕』과 수잔 콜린스의 소설 『헝거 게임』에 비유했다.[36][37][38][39] 바하마 관광부는 국가를 대표하여 사과했으며, 사건 전개에 대한 책임을 부인했다.[40] 한편, 현장 노동자와 축제 직원에게 식사를 제공한 식당은 임금을 받지 못해, 식당 주인은 크라우드 펀딩 플랫폼 고펀드미에서 도움을 요청했다.[41]
파이어 페스티벌은 모든 참석자에게 전액 환불 또는 다음 해 페스티벌 VIP 티켓을 제공하겠다고 발표했다.[42][43]
3. 1. 현장 상황
4월 27일 이른 아침, 폭우가 그레이트 엑서마에 쏟아져 야외에 쌓아둔 텐트와 매트리스를 적셨다.[91] 마이애미 국제공항에서 엑서마 국제공항으로 가는 첫 번째 항공편은 스위프트 에어와 엑스트라 항공이 운항했으며, 오전 6시 20분에 도착했다.[91] 오후에 블링크-182는 트위터를 통해 "팬들에게 제공하는 수준의 공연을 제공하는 데 필요한 것을 갖추고 있다고 확신하지 못한다"라며 페스티벌에서 철수한다고 발표했다.[91]초기 도착자들은 해변 식당에서 열린 "즉석 해변 파티"로 이동하여 술을 제공받고 약 6시간 동안 기다려야 했다.[91] 이후 도착한 사람들은 학교 버스를 타고 행사 부지로 이동했는데, 그곳에서 숙소는 아침 비로 젖은 매트리스가 있는 흙바닥의 재난 구호 텐트였다.[91] 고급 음식 대신 폼 음식 용기에 제공되는 치즈 샌드위치를 포함하여 부적절하고 품질이 낮은 음식이 제공되었다.[91]
페스티벌 참가자들은 등록을 위해 제작 벙갈로에 내려졌지만, 몇 시간 동안 헛되이 기다린 후 사람들은 서둘러 자신들의 텐트를 차지했다.[91] 텐트와 침대가 충분하지 않아 다른 사람의 것을 훔치는 일도 발생했다.[91] 밤이 되자 현지 음악가 그룹이 무대에 올라 몇 시간 동안 연주했는데, 이는 이 행사에서 유일한 공연이었다.[91] 이른 아침, 축제가 연기될 것이며 참가자들은 가능한 한 빨리 마이애미로 돌아갈 것이라고 발표되었다.[91]
축제와 관련하여 다음과 같은 다양한 문제들이 보고되었다.
- 수하물 처리 문제 및 도난[103]
- 길을 찾는 데 도움이 되는 조명 부족[103]
- 미완성 자갈밭[103]
- 의료진 또는 행사 직원 부족[103]
- 휴대폰 또는 인터넷 서비스 부재[103]
- 불충분한 이동식 변기[103]
- 급수 부족[104]
- 강압적인 보안[105]
바하마 정부가 공항에 어떤 비행기도 착륙하는 것을 금지하는 명령을 내린 후 섬과의 항공편이 취소되면서 많은 참가자들이 고립되었다.[89][106] 마이애미로 돌아가는 첫 번째 항공편은 4월 28일 오전 1시 30분에 탑승했지만 항공편 명단 문제로 몇 시간 동안 지연되었다. 해가 뜬 후에 취소되었고, 승객들은 음식, 물, 에어컨 없이 엑서마 공항 터미널에 갇혔다.[107] 한 승객은 소셜 미디어에 그 안에서 적어도 한 사람이 더위로 기절했다고 썼다.[93] 그 항공편은 결국 그날 늦게 엑서마를 떠났고, 마이애미로 가는 더 많은 전세 항공편이 그날 엑서마에서 출발했다.
3. 2. 행사 취소 및 참가자 대피
4월 27일 이른 아침, 그레이트 엑서마에 폭우가 내려 야외에 쌓아둔 텐트와 매트리스가 젖었다. 마이애미 국제공항에서 엑서마 국제공항으로 가는 첫 항공편은 스위프트 에어(Swift Air)와 엑스트라 항공(Xtra Airways)이 운항했으며, 오전 6시 20분에 도착했다. 오후에는 블링크-182(Blink-182)가 트위터를 통해 공연을 취소한다고 발표했다.[34]초기 도착자들은 해변 식당에서 열린 "즉석 해변 파티"에서 약 6시간 동안 기다려야 했다. 늦게 도착한 사람들은 학교 버스를 타고 행사 부지로 이동했는데, 그곳의 숙소는 아침 비로 젖은 매트리스가 있는 재난 구호 텐트였다. 고급 음식은 폼 음식 용기(foam food container)에 제공되는 치즈 샌드위치 등 부실했다.
페스티벌 참가자들은 등록을 위해 제작 벙갈로에서 몇 시간 동안 기다렸지만, 결국 텐트와 침대 부족으로 다른 사람의 것을 훔치는 상황이 발생했다. 연례 엑서마 레가타(Exuma Regatta)로 인해 그레이트 엑서마의 호텔은 이미 만실이었다. 밤에는 현지 음악가 그룹이 몇 시간 동안 공연했는데, 이것이 이 행사에서 유일한 공연이었다. 이른 아침, 축제가 연기될 것이며 참가자들은 가능한 한 빨리 마이애미로 돌아갈 것이라고 발표되었다.[34]
축제 관련 보고서는 수하물 처리 문제, 조명 부족, 미완성 자갈밭, 의료진 부족, 휴대폰 및 인터넷 서비스 부재, 이동식 변기(portable toilet) 부족, 급수 부족, 강압적인 보안 등 다양한 문제를 언급했다. 많은 참가자들이 현금 없는 행사로 인해 택시 요금 등을 지불할 돈이 없었다.[34]
바하마 정부가 항공기 착륙 금지 명령을 내려 많은 참가자들이 고립되었다. 마이애미로 돌아가는 첫 항공편은 4월 28일 오전 1시 30분에 탑승했지만, 명단 문제로 지연된 후 취소되었고, 승객들은 음식, 물, 에어컨 없이 엑서마 공항 터미널에 갇혔다. 한 승객은 더위로 기절한 사람이 있다고 소셜 미디어에 썼다.[34]
그 항공편은 결국 그날 늦게 엑서마를 떠났고, 마이애미로 가는 더 많은 전세 항공편이 출발했다. 파이어 페스티벌은 웹사이트에 다음과 같은 성명을 게시했다.[34]
> 파이어 페스티벌은 엑수마 섬에서 일생에 한 번뿐인 음악 체험을 제공하고자 했습니다. 저희의 통제 범위를 벗어난 상황으로 인해, 물리적 인프라가 제때 정비되지 못했고, 고객님들을 위해 안전하고 즐겁게 그 비전을 실현할 수 없었습니다. 현재, 저희는 항공편 일정을 조정하여 모든 분들이 그레이트 엑수마 섬에서 안전하고 신속하게 귀가하실 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 이러한 계획을 조율하고 있으니, 현재 섬에 계신 손님들은 공항으로 이동하기 위해 스스로 준비하지 마시기 바랍니다. 저희는 오늘 마이애미행 무료 전세기에 참여하실 수 있도록 노력하고 있습니다. 이 과정이 시작되었으며, 고객님의 안전과 편안함이 저희의 최우선 과제입니다. 저희가 상상했던 수준의 경험을 만들어낼 수 있을지, 그리고 언제 그것이 가능할지를 더 평가할 수 있게 될 때까지, 페스티벌은 연기되었습니다. 이 어려운 시기에는 예측 불가능한 상황을 개선하기 위해 최대한 신속하고 안전하게 노력할 것이므로, 모든 분들의 인내와 협력을 부탁드립니다. 저희는 공식 소셜 미디어 채널과 이메일을 통해 가능한 대로 정기적인 업데이트를 손님들께 계속 알려드리겠습니다.
자 룰(Ja Rule)은 트위터에 "이 행사가 놀라운 행사가 되기를 바랐고, 모두가 보도하는 것처럼 사기가 아닙니다. 모든 것이 왜 이렇게 엉망이 되었는지 모르겠지만, 모든 사람이 환불을 받을 수 있도록 바로잡기 위해 노력하고 있습니다."라고 적었다. 그는 이어 "이것이 제 잘못이 아니지만... 책임을 지고 사과드립니다."라고 말했다.[35]
많은 언론들은 이 혼란스러운 상황을 윌리엄 골딩의 소설 『파리 대왕』과 수잔 콜린스의 소설 『헝거 게임』에 비유했다.[36][37][38][39] 바하마 관광부는 국가를 대표하여 사과했으며, 사건이 어떻게 전개되었는지에 대한 책임을 부인했다.[40]
파이어 페스티벌은 모든 참석자에게 전액 환불 또는 다음 해 페스티벌 VIP 티켓 제공을 발표했다.[42][43]
4. 사건의 여파
파이어 페스티벌은 전 세계적으로 '사기극'이라는 비난을 받았다.[36][37][38][39] 많은 언론 매체들은 이 사건을 윌리엄 골딩의 소설 ''파리대왕''과 수잔 콜린스의 소설 ''헝거 게임''에 비유했다.[115][116][117][118]
사건 직후, 파이어 페스티벌은 웹사이트에 성명을 게시하여 "통제 범위를 벗어난 상황으로 인해 물리적인 기반 시설이 제때 준비되지 못했다"고 해명하며, 모든 참석자에게 전액 환불 또는 다음 해 페스티벌 VIP 티켓을 제공하겠다고 발표했다.[42][43] 공동 주최자인 자 룰(Ja Rule) 역시 트위터를 통해 "이것이 제 잘못이 아니지만... 책임을 지고 사과드립니다."라고 밝혔다.[35]
바하마 관광부는 국가를 대표하여 사과했으며, 사건 진행에 대한 책임을 부인했다.[40] 한편, 현장 건설 노동자들과 축제 직원에게 식사를 제공한 식당 주인은 임금을 받지 못해 고펀드미에서 도움을 요청해야 했다.[41] 이후 크라우드 펀딩을 통해 20만달러 이상이 모금되어 해당 케이터링 업체에 보상금이 지급되었다.[65][66]
2020년 8월, 미국 연방 보안관은 맥팔랜드가 보관하고 있던 파이어 페스티벌 브랜드 상품을 경매에 부쳤으며, 수익금은 피해자들에게 돌아갈 예정이다.[66]
4. 1. 법적 문제 및 소송
파이어 페스티벌 실패 이후, 참가자들은 주최 측을 상대로 여러 건의 집단 소송을 제기했다. 이는 대한민국에서도 유사한 소비자 피해 사례에 대한 경각심을 불러일으켰다. 캘리포니아주에서는 1억 달러 규모의 집단 소송이 제기되었으며[122], 원고 측 변호사는 소셜 미디어에서 페스티벌을 홍보한 인플루언서들에게도 책임을 묻겠다고 밝혔다.[123] 다른 집단 소송에서는 계약 위반, 과실에 의한 허위 표시, 사기 등이 주장되었다.[125][126]뉴욕주 연방 법원에 제기된 소송에서는 주최 측이 허위 광고, 중대한 설명 부족, 태만, 사기, 소비자 보호법 위반 등을 했다고 비난했다.[127] 페스티벌을 위해 의료 서비스를 제공했던 회사도 계약 위반, 사기, 과실 등을 주장하며 소송을 제기했다.[128] 이 외에도 뉴저지주, 플로리다주 등에서 여러 건의 소송이 제기되었다.[128][129]
빌리 맥팔랜드는 투자자와 티켓 판매업자를 속인 혐의로 유죄를 인정받아 6년 징역형과 2,600만 달러 몰수형을 선고받았다.[135][136][137] 미국 증권 거래 위원회(SEC)도 맥팔랜드와 관련자들을 상대로 소송을 제기하여 합의에 이르렀다.[138] 자 룰은 처음에는 공동 피고로 지목되었으나, 개인적 합의 후 소송에서 제외되었다.[132] 한편, 행사에 참여했던 케이터링 업체는 대금을 지급받지 못해 크라우드 펀딩을 통해 보상을 받았다.[65][66]
4. 2. 형사 조사
2017년 5월 21일, 뉴욕 타임스는 빌리 맥팔랜드와 그의 동료들이 연방 수사국(FBI)에 의해 우편 사기, 전신 사기, 그리고 증권 사기와 관련하여 연방 형사 수사를 받고 있다고 보도했다. 이 사건은 뉴욕 남부 지방 검사가 감독했다.[19] 2017년 6월 30일, 맥팔랜드는 체포되어 전신 사기 혐의로 기소되었다.[61]2018년 3월, 맥팔랜드는 미국 법무부가 투자자를 속이려는 계획이라고 칭한 전신 사기 혐의 한 건과 티켓 판매업자를 속이려는 계획과 관련된 전신 사기 혐의 한 건에 대해 유죄를 인정했다. 2018년 10월, 맥팔랜드는 징역 6년형을 선고받았고 2600만달러를 몰수하라는 명령을 받았다.[2][62][63]
2018년 7월 24일, 미국 증권 거래 위원회(SEC)는 맥팔랜드, 그가 설립한 두 회사, 전직 고위 임원, 그리고 전직 계약자가 100명 이상의 투자자로부터 최소 2740만달러를 모금한 광범위하고 다년간의 공모 사기로 인해 발생한 혐의에 대해 합의했다고 발표했다. 맥팔랜드는 자신에 대한 SEC의 주장을 인정했고, 영구적인 임원 및 이사 자격 정지에 동의했으며, 2740만달러의 환수를 동의했다. 그랜트 H. 마골린, 다니엘 사이먼, Fyre Media, 그리고 Magnises, Inc.는 혐의를 인정하거나 부인하지 않고 합의에 동의했다. 마골린은 7년의 임원 및 이사 자격 정지에 동의했으며 35000USD의 벌금을 지불해야 하고, 사이먼은 3년의 임원 및 이사 자격 정지에 동의했으며 15000USD 이상의 환수 및 벌금을 지불해야 한다. 이 합의는 법원의 승인을 받아야 한다.[64]
4. 3. 관련 다큐멘터리
2019년, 파이어 페스티벌과 맥팔랜드에 관한 두 편의 다큐멘터리 영화가 개봉되었다.[67][70]젠너 퍼스트와 줄리아 윌러비 네이슨이 감독한 ''파이어 사기''는 2019년 1월 14일 훌루에서 초연되었다.[67] 이 다큐멘터리는 제작진이 맥팔랜드에게 영화 인터뷰 대가로 돈을 지불한 사실이 밝혀지면서 논란이 되었다.[69]
크리스 스미스가 감독한 ''파이어''는 2019년 1월 18일 넷플릭스에서 개봉되었다.[70] ''파이어 사기''와 마찬가지로 이 영화는 긍정적인 평가를 받았다. FuckJerry와 Jerry Media는 영화 제작을 도왔지만, 페스티벌 마케팅에 참여한 사실을 인정하지 않았다.[72]
2018년 12월, 넷플릭스는 파이어 페스티벌 실패를 다룬 독점 다큐멘터리를 2019년 1월에 공개한다고 발표했다. 그러나 넷플릭스 공개 4일 전에 경쟁사 훌루가 동일한 파이어 페스티벌을 주제로 한 독점 다큐멘터리를 깜짝 공개했다.[139]
훌루의 ''파이어 사기''는 맥팔랜드의 독점 인터뷰를 통해 소셜 미디어에 게시된 매력적인 홍보 뒤에서 진행되었던 추악한 사실을 밝혔다. 한편 넷플릭스의 ''파이어''는 페스티벌 관계자들의 고발을 통해 혼란과 실패에 이르게 된 뒷면을 드러내는 내용을 담고 있다.
두 작품을 비교하면 훌루 측에서는 소셜 미디어가 홍보에 크게 이용된 것이 묘사된 반면, 넷플릭스 측에서는 그 점에 거의 언급이 없다. 이와 관련하여 훌루 측은 넷플릭스 측 제작에는 페스티벌의 마케팅을 담당한 "FuckJerry (사건 후에 Jerry Media로 명칭 변경)"가 관여하고 있기 때문이라고 주장하고 있다. 실제로 소셜 미디어 마케팅에 관여한 Jerry Media는 넷플릭스의 다큐멘터리를 "자사의 오명을 씻기 위해" 이용했다고 The New Republic의 조세핀 리빙스턴이 지적했다.[140]
넷플릭스는 Jerry Media가 다큐멘터리를 편집한 것을 부정하고, 오히려 "훌루는 범죄자인 맥팔랜드에게 출연료를 지불하는 등 윤리에 반하는 행위를 하고 있다"고 규탄하고 있다. 넷플릭스 다큐멘터리를 감독한 스미스는 "다큐멘터리 제작 과정에서 오랜 시간 파이어 페스티벌 피해자들과 접촉했던 우리에게는 맥팔랜드에게 출연료를 지불하는 것이 잘못된 행위로 느껴집니다"라고 말했다.[140]
훌루와 넷플릭스의 다큐멘터리 모두 작품으로서 대체로 높은 평가를 받고 있다.[141][142][143][144]
5. 사회적 영향 및 비판
파이어 페스티벌 사건은 소셜 미디어 인플루언서 마케팅의 윤리적 문제와 과장 광고의 위험성을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다.
켄달 제너, 벨라 하디드, 에밀리 라타이코우스키 등 여러 유명 인플루언서들은 인스타그램에서 파이어 페스티벌을 홍보하면서 게시물을 올리는 대가로 돈을 받았다.[1] 그러나 이들은 연방법에 따라 유료 광고임을 공개해야 했음에도 불구하고 이를 밝히지 않았다. 연방거래위원회는 유료 광고임을 명확히 알리려면 게시물 시작 부분에 #ad 해시태그를 명시해야 한다고 밝혔다.[30][31]
파이어 페스티벌은 소셜 미디어를 통해 "일생에 한 번뿐인 음악 경험"을 제공하겠다고 대대적으로 홍보했지만,[34] 실제로는 기반 시설이 전혀 준비되지 않았고, 약속했던 서비스는 제공되지 않았다.
많은 언론 매체들은 이 사건을 윌리엄 골딩의 소설 《파리대왕》과 수잔 콜린스의 소설 《헝거 게임》에 비유하며, 주최 측의 무책임함과 참가자들의 고통을 비판했다.[36][37][38][39] 공동 주최자인 자 룰(Ja Rule)은 트위터를 통해 "이것은 사기가 아니다"라고 주장하며 자신의 잘못이 아니라고 밝혔지만,[35] 많은 사람들은 그의 무책임한 태도를 비판했다. 결국 파이어 페스티벌은 모든 참석자에게 전액 환불 또는 다음 해 페스티벌 VIP 티켓을 제공하겠다고 발표했다.[42][43]
빌리 맥팔랜드는 2013년에 25명의 직원을 둔 카드 회사 "Magnises"를 설립했다.[108] 연간 250달러의 회비로 "프라이빗 회원 한정 콘서트, 유명 셰프의 식사, 최고의 갤러리에서 독점적인 아트 프리뷰" 등 "인생을 다음 단계로 끌어올릴" 것을 약속했지만, 워싱턴 포스트는 "이러한 혜택 중 일부는 실현되지 않거나 광고와는 거리가 멀었다"고 보도했다.[109] 비즈니스 인사이더에 따르면, 한 회원은 "그들은 모든 문제에 대해 동일한 이메일을 보내지만, 문제의 내용을 채워 넣는 것과 같다"고 말했다.[110]
워싱턴 포스트는 또한 맥팔랜드가 이전 사업에서 "과격한 역사가 있다"고 보도하며, 뮤지컬 해밀턴 VIP 티켓을 430달러에 판매한 후 직전에 취소한 사례 등을 언급했다. Better Business Bureau에 대한 불만 사항에서 환불을 요구하는 고객 중 한 명은 한 달 반 동안 여러 문의에 대해 응답이 없었다고 한다.[109]
5. 1. 소셜 미디어 마케팅의 문제점
켄달 제너, 벨라 하디드, 에밀리 라타이코우스키 등 여러 유명 인플루언서들이 인스타그램에서 파이어 페스티벌을 홍보하면서 게시물을 올리는 대가로 돈을 받았다.[1] 그러나 이들은 연방법에 따라 유료 광고임을 공개해야 했음에도 불구하고 이를 밝히지 않았다.[30][31] 연방거래위원회는 유료 광고임을 명확히 알리려면 게시물 시작 부분에 #ad 해시태그를 명시해야 한다고 밝혔다.[30][31] 라타이코우스키는 #ad를 사용한 유일한 모델이었지만, 이후 게시물을 삭제했다.[29][30]하디드는 홍보에 참여한 것을 인정하고 사과했으며,[32] 볼드윈은 받은 돈 전부를 자선단체에 기부했다고 밝혔다.[33]
대한민국의 경우, 표시광고법에 따라 인플루언서가 광고주로부터 경제적 대가를 받고 상품 추천 또는 후기 등을 작성할 때 이 사실을 명확히 공개해야 한다. 이를 위반하면 소비자 기만 행위로 간주될 수 있다.
5. 2. 과장 광고와 소비자 피해
파이어 페스티벌은 과장 광고와 그로 인한 소비자 피해의 심각성을 명확히 보여준 사건으로, 대한민국에서도 소비자 보호의 중요성을 다시 한번 강조하는 계기가 되었다.파이어 페스티벌은 소셜 미디어를 통해 "일생에 한 번뿐인 음악 경험"을 제공하겠다고 대대적으로 홍보했다.[34] 고급 숙박 시설, 유명 셰프의 식사, 유명 뮤지션들의 공연을 약속하며, VIP 패키지는 12000USD에 판매되었다.[95] 그러나 실제로는 기반 시설이 전혀 준비되지 않았고, 약속했던 서비스는 제공되지 않았다.[34]
주최 측은 파블로 에스코바르와 관련된 섬에서 행사가 열릴 것이라고 홍보했지만, 이는 사실이 아니었다.[91] 실제 개최 장소는 리조트 시설에서 떨어진 주차장이었고, 섬은 개인 소유도 아니었다.[91]
켄달 제너, 에밀리 라타이코프스키 등 유명 인플루언서들이 소셜 미디어에서 페스티벌을 홍보했지만,[93] 현실은 광고와는 전혀 달랐다. 참가자들은 열악한 환경과 부족한 음식, 숙소 문제에 직면해야 했다.
많은 언론 매체들은 이 사건을 윌리엄 골딩의 소설 《파리대왕》과 수잔 콜린스의 소설 《헝거 게임》에 비유하며, 주최 측의 무책임함과 참가자들의 고통을 비판했다.[36][37][38][39]
공동 주최자인 자 룰(Ja Rule)은 트위터를 통해 "이것은 사기가 아니다"라고 주장하며 자신의 잘못이 아니라고 밝혔지만,[35] 많은 사람들은 그의 무책임한 태도를 비판했다.
결국 파이어 페스티벌은 모든 참석자에게 전액 환불 또는 다음 해 페스티벌 VIP 티켓을 제공하겠다고 발표했지만,[42][43] 이 사건은 과장 광고와 소비자 기만의 심각한 문제점을 드러냈다.
5. 3. Fyre Festival II
2023년 4월 9일, 빌리 맥팔랜드는 파이어 페스티벌 II가 열릴 것이라고 트윗하며, 이미 행사에 대한 자금을 확보했다고 주장했다.[79][80] 첫 100장의 티켓은 499USD에 판매되었으며, 이후 가격이 인상될 예정이었다.[81] 페스티벌 웹사이트는 이 행사가 "2024년 말 카리브해에서 개최될 예정"이며, 첫 번째 티켓은 하루 만에 매진되었다고 밝혔다.[82] 2024년 2월 29일, 맥팔랜드는 인스타그램에 파이어 페스트 2가 온두라스 우틸라 섬의 코랄 뷰 비치 리조트에서 2025년 2월로 예정되어 있다고 게시했다.[83] 2024년 4월 23일, 맥팔랜드는 자신의 인스타그램 스토리[84]와 트위터[85]에 업데이트를 게시하여 벨리즈, 쿠바, 도미니카 공화국 또는 온두라스(우틸라) 등 4곳의 후보지를 선정했다고 밝혔다.[86]2024년 9월 4일, 《월스트리트 저널》은 빌리 맥팔랜드가 카리브해에서 열릴 파이어 페스티벌 II를 공식적으로 확정했다고 보도했다. 기사에 따르면 구체적인 장소는 온두라스의 우틸라와 코랄 뷰 비치 리조트였으며, 전 뉴욕시 재능 섭외자(웹스터 홀, 유나이티드 팰리스)이자 현재 코랄 뷰 비치 리조트의 소유주인 히스 밀러는 이 행사가 지역 사업에 경제적 이점을 가져다줄 수 있다는 낙관론과 우틸라에서 파이어 페스티벌의 미래에 대한 자신감을 표명했다. 밀러는 또한 자신과 맥팔랜드가 2024년 2월에 직접 만난 이후부터 페스티벌에 대해 논의해 왔다고 확인했다.[87]
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Fyre Festival's 25-year-old organizer: 'This is the worst day of my life'
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"American Greed" The Fyre Festival (TV Episode 2019)
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"The Con (TV series)" The Fyre Festival Con (TV Episode 2021)
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