팬타그램 (디자인 회사)
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1. 개요
펜타그램은 디자이너들이 독립성을 유지하면서 협업하는 것을 목표로 설립된 디자인 회사이다. 1972년 5명의 파트너가 새로운 사업 구조를 확립하고 회사 이름을 펜타그램으로 변경했다. 펜타그램은 런던, 뉴욕, 베를린 등 5개 도시에 24명의 파트너 디자이너로 구성되어 있으며, 그래픽 디자인, 아이덴티티, 건축, 인테리어, 제품 디자인 등 다양한 분야에서 활동한다. 펜타그램은 윈도우 10, 씨티뱅크, 뉴욕공립극장 등 다양한 로고 및 브랜드 아이덴티티를 개발했으며, 사회 공헌 활동으로 비영리 단체를 위한 프로 보노 활동도 수행한다.
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| 팬타그램 (디자인 회사) - [IT 관련 정보]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 이름 | 팬타그램 |
| 로마자 표기 | Pentagram |
| 종류 | 디자인 회사 |
| 산업 분야 | 디자인 |
| 설립일 | 1972년 6월 12일 |
| 설립 장소 | 영국 런던 노팅힐 |
| 창립자 | 앨런 플레처 테오 크로스비 콜린 포브스 케네스 그레인지 머빈 컬란스키 |
| 제품 | 디자인 컨설팅 그래픽 디자인 기업 아이덴티티 건축 인테리어 제품 디자인 |
| 웹사이트 | 공식 웹사이트 |
| 지사 | |
| 위치 | 뉴욕, 런던, 베를린, 오스틴 |
| 주요 인물 | |
| 파트너 | 폴라 쉐어 등 |
2. 역사
펜타그램은 1962년 런던에서 앨런 플레처, 콜린 포브스, 밥 길이 설립한 디자인 스튜디오 '플레처/포브스/길'(Fletcher/Forbes/Gill)을 모태로 한다.[1] 이후 몇 차례의 변화를 거쳐 1972년, 다섯 명의 파트너가 모여 현재의 이름인 '펜타그램'으로 새롭게 출범했다.[2][3][4][5]
설립 초기부터 펜타그램은 여러 분야의 디자이너들이 각자의 독립성을 유지하면서 평등한 관계 속에서 협력하는 독특한 파트너십 구조를 채택했다.[73][74] 이는 설립 파트너 중 한 명인 테오 크로스비가 과거 전시 프로젝트 경험을 통해 구상한 것으로, 모든 파트너가 회사의 지분을 동등하게 소유하고 수익을 균등하게 분배하며, 별도의 최고경영자(CEO)나 이사회 없이 운영에 동등하게 참여하는 수평적인 조직 문화를 특징으로 한다.[73][74][79] 이러한 구조는 새로운 파트너를 꾸준히 영입하면서도 창립 정신을 유지하며 회사를 발전시키는 기반이 되었다.[74]
런던을 기반으로 성장한 펜타그램은 1978년 콜린 포브스 주도로 뉴욕에 지사를 설립하며 국제적인 활동을 시작했다.[74][8] 이후 지속적으로 파트너를 영입하고 활동 영역을 넓혀 세계적인 디자인 컨설팅 회사로 자리매김했다.
2. 1. 설립과 초기 (1962-1972)
펜타그램은 디자이너들이 하나의 회사 안에서 각자의 독립성을 유지하면서 서로 협력하는 것을 목표로 설립되었다.[73] 이러한 구상은 설립자 중 한 명인 건축가 테오 크로스비가 1950년대 후반 참여했던 전시회 'This Is Tomorrow' 경험에서 비롯되었다. 크로스비는 이 경험을 통해 "처음으로 대등한 관계에서 비롯된, 느슨하고 평평한 조직"의 가능성을 보았고, 이를 펜타그램을 통해 현실화하고자 했다.[73]회사의 시작은 1962년 4월 1일, 앨런 플레처, 콜린 포브스, 밥 길 세 명의 디자이너가 런던에서 '플레처/포브스/길'(Fletcher/Forbes/Gill)이라는 이름의 디자인 스튜디오를 열면서부터이다.[1] 3년 뒤인 1965년, 밥 길이 회사를 떠나고 건축가 테오 크로스비가 합류하면서 회사 이름은 '크로스비/플레처/포브스'(Crosby/Fletcher/Forbes)로 변경되었다.[1]
회사가 성공적으로 성장함에 따라, 1970년대 초 기존 파트너들은 어소시에이트 디자이너였던 머빈 컬란스키와 제품 디자이너 케네스 그레인지를 새로운 파트너로 받아들이는 논의를 시작했다.[1] 마침내 1972년, 플레처, 포브스, 크로스비, 컬란스키, 그레인지 다섯 명의 파트너는 새로운 사업 구조를 만들고 회사 이름을 '펜타그램'(Pentagram)으로 바꾸었다.[2][3][4][5] '펜타그램'이라는 이름은 다섯 명의 설립 파트너 수를 의미하며, 이는 오각별(pentagram)의 꼭짓점 수와 같다는 점에서 영감을 얻었다.[6]
펜타그램은 초기부터 파트너들이 동등한 권한과 책임을 가지는 독특한 구조를 채택했다. 모든 파트너는 회사의 지분을 동일하게 소유하고 발생한 수익을 균등하게 나누었다.[74] 또한 최고경영자(CEO)나 최고재무책임자(CFO), 별도의 이사회를 두지 않아 모든 파트너가 회사의 운영에 동등하게 참여하고 결정할 수 있는 수평적인 문화를 만들었다.[74][79] 이러한 평등에 기반한 구조는 펜타그램의 핵심적인 운영 철학으로 자리 잡았다.
2. 2. 확장과 발전 (1972-현재)
1972년, 기존의 ''크로스비/플레처/포브스''(Crosby/Fletcher/Forbes)에 소속되어 있던 앨런 플레처, 콜린 포브스, 테오 크로스비(Theo Crosby)는 어소시에이트 디자이너였던 머빈 컬란스키(Mervyn Kurlansky)와 제품 디자이너 케네스 그레인지를 새로운 파트너로 맞이했다.[1] 이 다섯 명의 파트너는 새로운 사업 구조를 만들고 회사 이름을 ''펜타그램''(Pentagram)으로 변경했다.[2][3][4][5] '펜타그램'이라는 이름은 설립 파트너 5명을 상징하는 오각별(pentagram)에서 유래했다.[6]펜타그램은 여러 분야의 디자이너들이 하나의 회사 안에서 각자의 독립성을 유지하며 협업하는 것을 목표로 설립되었다. 이러한 개념은 창립 파트너 중 한 명인 테오 크로스비가 1950년대 후반 참여했던 전시회 ''This Is Tomorrow''에서의 경험에서 비롯되었다. 그는 당시 경험을 "대등한 관계에서 비롯된, 느슨하고 평평한 조직"이라고 회상하며 펜타그램에서 이를 현실적이고 효율적으로 만들었다고 평가했다.[73] 회사는 현재 런던, 뉴욕, 오스틴, 베를린의 4개 도시에 25명의 파트너 디자이너를 두고 있다. 각 파트너는 자신만의 디자인 팀을 이끌면서, 전체 직원의 급여나 사무 공간 유지 등 공통의 운영 비용과 자원은 함께 공유하는, 법률 사무소나 회계 사무소에서 흔히 볼 수 있는 파트너십 형태를 취하고 있다. 각 사무실의 파트너는 수입을 동등하게 나누고, 회사 전체에 대해 동일한 지분을 소유한다. 이러한 평등에 기초한 문화는 새로운 파트너를 정기적으로 영입하는 전통과 맞물려, 신입 파트너에게도 기존 파트너와 동등한 위치를 보장하며 회사의 활력을 유지하는 원동력이 된다. 회사 전체를 총괄하는 최고경영자(CEO), 최고재무책임자(CFO) 또는 별도의 이사회가 없는 '플랫(flat)'한 조직 구조와 자체 자본으로 운영되는 재무 구조는 모든 파트너가 그룹 운영에 대한 동등한 참여와 통제를 가능하게 한다.[74]
1982년, 파트너들은 패딩턴역 뒤편의 사무실에서 런던 서부 노팅힐 지역의 니덤 로드(Needham Road)에 있는 새로운 공간으로 이전했다. 이전에는 유제품 공장이었던 이 건물은 테오 크로스비가 직접 설계했으며, 현재까지 펜타그램의 런던 사무실로 사용되고 있다.[7]
1978년, 창립 파트너 중 한 명인 콜린 포브스는 런던을 떠나 뉴욕에 새로운 지사를 설립했다. 이후 그래픽 디자이너 피터 해리슨(Peter Harrison)과 우디 퍼틀(Woody Pirtle)을 파트너로 영입했다.[74][8] 1990년부터 1991년 사이에는 그래픽 디자이너 마이클 비루트와 폴라 셰어, 건축가 제임스 비버(James Biber)가 뉴욕 사무소에 합류했다.[8][74] 뉴욕 사무소는 건축가 C. P. H. 길버트(C. P. H. Gilbert)가 설계한 204 5번가 건물로 이전하여 2017년까지 사용했으며[79], 이후 파크 애비뉴 250번지에 위치한 현재의 사무실로 이전했다. 현재 뉴욕 사무소에는 8명의 파트너가 활동하고 있다.[74]
런던에서는 창립 파트너들이 떠난 이후 데이비드 힐먼(David Hillman)과 존 매코넬(John McConnell)도 회사를 떠났다. 현재 니덤 로드 사무실은 2세대 및 3세대 파트너들이 운영하고 있다. 현재 런던 파트너는 다음과 같다: 존 래쉬워스(Jon Rushworth), 다니엘 웨일(Daniel Weil, 산업 디자이너), 앤거스 하이랜드(Angus Hyland), 저스터스 올러(Justus Oehler, 베를린 오피스 소속), 해리 피어스(Harry Pearce), 도메닉 리파(Domenic Lippa), 나레시 람찬다니(Naresh Ramchandani), 마리나 윌러(Marina Willer)[75], 조디 허드슨 파웰(Jody Hudson Powell), 루크 파웰(Luke Powell), 사샤 로브(Sascha Lobe), 아스트리드 스타브로(Astrid Stavro), 스즈키 유우리(Yuri Suzuki), 존 마셜(Jon Marshall, 산업 디자이너).[76]
과거에는 피터 사빌, 키트 힌리히스(Kit Hinrichs) 등도 파트너로 활동했다.
3. 운영 방식
팬타그램은 그래픽 디자인과 기업 아이덴티티 작업으로 가장 널리 알려져 있지만, 합류하거나 떠나는 파트너들의 전문 분야에 따라 건축, 인테리어, 길찾기 및 환경 디자인, 포장, 제품 및 산업 디자인, 사운드 디자인 등 다양한 영역으로 활동 범위를 넓혀왔다. 대표적으로 시티뱅크(Citibank),[9] 샘 랩스(Sam Labs),[10] 삭스 피프스 애비뉴(Saks Fifth Avenue),[11] 유나이티드 항공(United Airlines), 빅텐 컨퍼런스(Big Ten Conference),[12] 그리고 더 코오퍼레이티브(The Co-operative brand)의 기업 아이덴티티를 개발하거나 새롭게 단장하는 작업을 수행했다.[13]
그래픽 디자인 작업 외에도 건축 분야 파트너들을 통해 다양한 프로젝트를 진행했다. 할리데이비슨 박물관, 알렉산더 맥퀸 매장, ''시티뱅크'' 인테리어, 런던의 ''Adshel'' 및 클리어 채널 건물, 페이돈 아틀라스 건축물에 등재된 베이컨 스트리트 레지던스를 포함한 다수의 개인 주택, 런던의 클럽 매터 등이 대표적이며, 이 외에도 다양한 인테리어, 소매 공간, 레스토랑 및 전시 프로젝트에 참여했다. 또한, 2005년에는 미국의 케이블 텔레비전 프로그램 ''데일리 쇼''의 세트와 스크린 그래픽 재설계를 담당했으며,[9] 2016년에는 핑크 플로이드의 박스 세트 ''The Early Years 1965–1972'' 포장 디자인을, 2019년에는 워너 브라더스 전체의 리브랜딩을, 2022년에는 ''새터데이 나이트 라이브'' 시즌 48을 위한 새로운 로고 제작을 의뢰받는 등[14] 문화 콘텐츠 분야에서도 활발히 활동하고 있다.
상업적인 고객을 위한 작업 외에도, 팬타그램은 문화 기관과 협력하고 프로 보노(무료 공익 활동) 형태로 비영리 단체를 위한 디자인 작업을 수행하는 등 사회 공헌 활동에도 적극적이다. 이러한 노력은 2008년 2월 12일 미국 대통령 봉사 시민 참여 위원회로부터 기업 문화에 프로 보노 서비스를 성공적으로 통합시킨 공로를 인정받아 "DNA" 상을 수상하는 결과로 이어졌다. 최근에는 원 랩탑 퍼 차일드(One Laptop per Child),[15] 하이라인, 뉴욕의 퍼블릭 극장(The Public Theater),[16][17][18] 그리고 국립 미술관 등 다양한 기관 및 단체와 협력 프로젝트를 진행했다.[19][20]
3. 1. 파트너십
팬타그램은 디자이너들이 하나의 회사 안에서 각자의 독립성을 유지하면서 협력하는 것을 기본 전제로 설립되었다.[21][73] 창립 파트너 중 한 명인 테오 크로스비는 1950년대 후반에 참여했던 전시회 'This Is Tomorrow'에서의 경험이 이러한 구조를 구상하는 데 영향을 미쳤다고 밝혔다. 그는 이 경험을 "동등한 관계 속에서 이루어지는 느슨하고 수평적인 조직에 대한 나의 첫 경험"이라고 회고하며, 팬타그램에서 이를 "실용적이고 효율적인 현실"로 만들었다고 설명했다.[21][73]회사는 현재 약 24명의 파트너 디자이너로 구성되어 있으며[22] (일부 자료에서는 23명[79] 또는 25명[74]으로 언급되기도 한다), 이들은 각자 디자이너 팀을 관리하면서 사무 공간, 직원 등 공통의 자원을 공유한다.[22][74] 이는 법률 사무소나 회계 사무소 등에서 자주 보이는 파트너십 형태와 유사하며, 각 사무실의 파트너들은 수입을 동등하게 분배받고, 회사 전체에 대해 동일한 지분을 소유한다.[22][74] 이러한 평등에 기반한 구조는 정기적으로 새로운 파트너를 영입하는 전통과 맞물려, 신입 멤버에게도 기존의 오랜 파트너와 동등한 위치를 보장하며 회사를 지속적으로 쇄신하는 역할을 한다.[22][74] 팬타그램은 전체 파트너 그룹 외에는 별도의 임원, 최고경영자(CEO), 최고재무책임자(CFO) 또는 이사회를 두지 않는 '수평적' 조직 구조를 가지고 있으며, 재정적으로도 자체 자본으로 운영된다.[23][74] 이를 통해 모든 파트너는 회사의 운영과 방향 결정에 동등하게 참여하고 통제할 권한을 갖는다.[22][74]
1978년, 콜린 포브스는 뉴욕 지사를 설립하며 그래픽 디자이너 피터 해리슨과 우디 퍼틀을 파트너로 영입했다.[79][74] 이후 1990년부터 1991년 사이에는 그래픽 디자이너 마이클 비에루트와 폴라 셰어, 건축가 제임스 비버가 뉴욕 사무소에 합류했다.[74] 뉴욕 사무소는 CPH 길버트(GPH)가 설계한 204 Fifth Avenue 건물로 이전하여 2017년까지 사용했으며,[79] 이후 파크 애비뉴의 새 사무실로 이전했다. 현재 뉴욕 오피스에는 8명의 파트너가 있다.[74]
에디 오파라는 2010년에 파트너로 합류했다.[24] 나이지리아계 부모를 둔 그는 런던에서 태어나 런던 인쇄 대학과 예일 대학교에서 공부했으며,[25] 자신의 문화적 배경이 작업에 미치는 영향에 대해 언급하기도 했다.[26] 그는 브랜드의 정체성을 혁신적인 타이포그래피로 표현하는 작업으로 알려져 있으며,[27] 미국 여자 축구 국가대표팀 선수들이 공동 설립한 라이프스타일 브랜드 're—inc'의 브랜딩 작업 등을 수행했다.[28]
런던 오피스는 창립 파트너 이후 데이비드 힐먼, 존 매코넬 등이 떠난 뒤 현재 2세대 및 3세대 파트너들이 운영하고 있다. 현재 런던 파트너로는 존 래쉬워스, 다니엘 웨일(산업 디자이너), 앤거스 하이랜드, 저스터스 올러(베를린 오피스), 해리 피어스, 도메닉 리파, 나레시 람찬다니, 마리나 윌러,[75] 조디 허드슨 파웰, 루크 파웰, 사샤 로브, 아스트리드 스타브로, 스즈키 유우리, 존 마셜(산업 디자이너) 등이 있다.[76]
과거에는 피터 사빌과 키트 힌리히스 등도 파트너로 활동했다.
3. 2. 수평적 조직 문화
팬타그램은 디자이너들이 재정적으로나 창의적으로 동등한 위치에서 독립성을 유지하며 협력하는 것을 기본 전제로 설립되었다.[21][73] 설립자 중 한 명인 테오 크로스비는 이러한 구조가 1950년대 후반의 획기적인 전시회 ''This Is Tomorrow''에서의 경험에서 영감을 얻었다고 밝혔다. 그는 "그것은 동등한 관계의 느슨하고 수평적인 조직에 대한 나의 첫 경험이었다. 우리는 그것을... 펜타그램에서 일종의 실용적이고 효율적인 현실로 만들었다"고 설명했다.[21][73]회사는 현재 여러 도시에 걸쳐 20명 이상의 파트너 디자이너로 구성되어 있다.[73][22] 각 파트너는 자신만의 디자인 팀을 관리하며, 동시에 회사의 운영 경비와 직원 등 공통 자원을 공유한다.[21][73] 이는 법률 사무소나 회계 사무소에서 흔히 볼 수 있는 파트너십 형태와 유사하다.[73] 모든 파트너는 각 사무실의 소득을 균등하게 분배받고, 회사 전체에 대해 동일한 지분을 소유한다.[21][73] 이러한 평등에 기반한 문화는 정기적으로 새로운 파트너를 영입하는 전통과 결합되어, 신규 파트너에게도 기존 파트너와 동등한 지위를 부여함으로써 회사의 지속적인 혁신을 가능하게 한다.[21][22]
팬타그램의 조직 구조는 의도적으로 '수평적' 형태를 유지한다. 전체 파트너 그룹 외에는 별도의 집행 임원, 최고경영자(CEO), 최고재무책임자(CFO) 또는 이사회가 존재하지 않는다.[21][73] 또한 회사는 외부 자본에 의존하지 않고 자체적으로 재정을 운영한다.[23] 이러한 특징들은 각 파트너가 회사의 방향과 운명에 대해 동등한 수준의 참여와 통제권을 행사할 수 있도록 보장한다.[21][73]
4. 주요 분야
펜타그램은 그래픽 디자인, 아이덴티티, 건축, 인테리어, 제품 디자인 등 디자인과 관련된 매우 광범위한 분야를 다룬다.[80] 그래픽 디자인과 기업 아이덴티티 작업으로 가장 잘 알려져 있으며,[9] 윈도우 10, 씨티뱅크[80][9], 뉴욕 퍼블릭 극장 등의 로고가 펜타그램의 대표적인 작업물이다.[80]
그래픽 디자인 외에도 파트너 구성에 따라 건축, 인테리어, 길찾기 및 환경 디자인, 포장, 제품 및 산업 디자인, 사운드 디자인 등 다양한 분야에서 활동하고 있다.[9] 할리데이비슨 박물관, 알렉산더 맥퀸 매장, 씨티뱅크 인테리어와 같은 건축 및 인테리어 프로젝트도 수행한다.[9]
상업적인 프로젝트 외에도 문화 기관과 협력하고 비영리 단체를 위한 프로 보노 활동에도 적극적으로 참여한다.[15][16][17][18][19][20] 이러한 공로를 인정받아 2008년에는 미국 대통령 봉사 시민 참여 위원회로부터 프로 보노 활동에 대한 "DNA" 상을 수상하기도 했다.[82] 최근에는 아이들에게 컴퓨터를 보급하는 원 랩탑 퍼 차일드(OLPC) 프로젝트 등에 참여하고 있다.[82][15]
4. 1. 그래픽 디자인 및 아이덴티티
펜타그램은 그래픽 디자인과 아이덴티티 작업으로 가장 잘 알려져 있다. 이들은 씨티뱅크,[9][80] 샘 랩스(Sam Labs),[10] 삭스 피프스 애비뉴,[11][81] 유나이티드 항공, 빅텐 컨퍼런스,[12] 그리고 더 코오퍼레이티브 브랜드[13] 등의 기업 및 브랜드 아이덴티티를 개발하거나 업데이트했다. 또한 윈도우 10, 뉴욕 퍼블릭 극장 등의 로고도 팬타그램이 작업한 것이다.[80] 특히 Sam Labs, United Airlines, The Co-operative 브랜드 아이덴티티 개발 성과로 디자인 비즈니스 협회(Design Business Association)로부터 은상을 수상했다.그래픽 디자인 및 아이덴티티 작업은 기업 브랜딩에만 국한되지 않는다. 2005년에는 미국 케이블 TV 프로그램인 ''데일리 쇼''의 세트와 화면 그래픽을 재설계했으며,[9] 2016년에는 핑크 플로이드의 박스 세트 ''The Early Years 1965–1972''의 포장 디자인을 담당했다. 2019년에는 워너 브라더스의 전체 리브랜딩을 진행했고, 2022년에는 ''새터데이 나이트 라이브'' 시즌 48을 위한 새로운 로고를 제작했다.[14]
펜타그램은 상업적인 프로젝트 외에도 문화 기관과의 협력 및 비영리 단체를 위한 프로 보노 활동에도 적극적으로 참여한다. 이러한 공로를 인정받아 2008년 2월 12일, 미국 대통령 봉사 시민 참여 위원회는 펜타그램의 기업 문화에 프로 보노 서비스를 통합한 점을 높이 평가하여 "DNA" 상을 수여했다.[82] 대표적인 프로 보노 프로젝트로는 원 랩탑 퍼 차일드(OLPC) 프로젝트 참여,[15][82] 하이라인 공원, 뉴욕의 퍼블릭 극장,[16][17][18] 국립 미술관[19][20] 관련 작업 등이 있다.
회사는 그래픽 디자인, 아이덴티티 외에도 파트너 구성에 따라 건축, 인테리어, 제품 디자인 등 다양한 디자인 분야를 다루지만,[80] 특히 그래픽 디자인과 아이덴티티 분야에서 높은 인지도와 명성을 가지고 있다.
4. 2. 건축 및 인테리어 디자인
그래픽 디자인 작업 외에도, 펜타그램은 건축 및 인테리어 디자인 분야에서도 활동하며, 이 분야를 담당하는 파트너를 두고 있다. 주요 프로젝트로는 할리데이비슨 박물관, 알렉산더 맥퀸 매장, 시티뱅크 인테리어, 런던의 ''Adshel'' 및 클리어 채널 건물 등이 있다. 또한, 페이돈 아틀라스 건축물에 등재된 베이컨 스트리트 레지던스와 같은 개인 주택 프로젝트와 새로운 런던 클럽 매터의 디자인에도 참여했다. 이 외에도 다양한 인테리어, 소매 공간, 레스토랑, 전시 프로젝트를 수행하고 있다.2005년에는 미국 케이블 TV 프로그램인 ''데일리 쇼''의 세트와 화면 그래픽을 새롭게 디자인하기도 했다.[9]
4. 3. 기타 분야
펜타그램은 그래픽 디자인과 기업 아이덴티티 작업으로 가장 잘 알려져 있지만, 파트너의 합류와 탈퇴에 따라 건축, 인테리어, 길찾기 및 환경 디자인, 포장, 제품 및 산업 디자인, 사운드 디자인 등 광범위한 분야에서 활동해왔다.[80][9] 주요 작업으로는 씨티뱅크[9], 샘 랩스[10], 삭스 피프스 애비뉴[11][81], 유나이티드 항공, 빅텐 컨퍼런스[12], 더 코오퍼레이티브 브랜드[13] 등의 기업 아이덴티티 개발 및 업데이트가 있다.그래픽 디자인 외에도 건축 및 인테리어 분야에서 활발히 활동하며, 할리데이비슨 박물관, 알렉산더 맥퀸 매장, 씨티뱅크 인테리어, 런던의 'Adshel' 및 클리어 채널 건물, 파이돈 아틀라스 건축물에 등재된 베이컨 스트리트 레지던스를 포함한 다수의 개인 주택, 새로운 런던 클럽 매터와 같은 건축 프로젝트를 수행했다.
다양한 미디어 디자인 프로젝트에도 참여했다. 2005년에는 미국 케이블 텔레비전 프로그램 ''데일리 쇼''의 세트와 스크린 그래픽을 재설계했으며,[9] 2016년에는 핑크 플로이드의 박스 세트 ''The Early Years 1965–1972'' 포장 디자인을 담당했다. 또한, 2019년 워너 브라더스의 리브랜딩과 2022년 ''새터데이 나이트 라이브'' 시즌 48의 새로운 로고 제작을 의뢰받았다.[14]
펜타그램은 상업적인 활동 외에도 문화 기관과 협력하고 비영리 단체를 위한 프로 보노 활동을 꾸준히 진행하고 있다. 대표적인 예로 원 랩탑 퍼 차일드(OLPC)[15][82] 프로젝트 참여, 하이라인, 뉴욕의 퍼블릭 극장[16][17][18], 국립 미술관[19][20] 지원 등이 있다. 이러한 사회 공헌 활동을 인정받아 2008년 2월 12일, 미국 대통령 봉사 시민 참여 위원회는 펜타그램의 프로 보노 활동에 대한 공로로 "DNA" 상을 수여했다.[82]
5. 사회 공헌 활동
팬타그램은 상업 고객을 위한 작업 외에도 문화 기관과 협력하고 프로 보노로 비영리 단체를 위해 일한다.[15] 2008년 2월 12일, 미국 대통령 봉사 시민 참여 위원회는 팬타그램의 기업 문화에 프로 보노 서비스를 통합한 공로를 인정하여 "DNA" 상을 수여했다.[82][15]
팬타그램은 아이들에게 컴퓨터를 보급하는 원 랩탑 퍼 차일드 프로젝트에 동참했으며,[82][15] 그 외에도 하이라인, 뉴욕의 퍼블릭 극장(The Public Theater),[16][17][18] 국립 미술관[19][20] 등과 협력하여 사회 공헌 활동을 이어가고 있다.
6. 파트너
펜타그램은 재정적으로나 창의적으로 동등한 독립 소유자들이 모여 협력하는 파트너십을 기반으로 설립되었다. 창립 멤버 중 한 명인 테오 크로스비는 이러한 구조가 1950년대 후반의 전시회 'This Is Tomorrow' 작업 경험에서 영감을 받았다고 말했다. 그는 "동등한 관계 속에서 느슨하고 수평적인 조직을 경험한 첫 사례였다. 우리는 이를 펜타그램에서 실용적이고 효율적인 현실로 만들었다"고 회상했다.[21]
회사는 24명의 파트너 디자이너로 구성되며, 각 파트너는 자신의 디자인 팀을 이끌면서 공동의 관리 비용과 직원 자원을 공유한다. 각 사무실의 파트너들은 수익을 동등하게 나누고, 모든 파트너는 회사 전체에 대해 동일한 지분을 소유한다. 이러한 평등 원칙과 함께, 정기적으로 새로운 멤버를 영입하는 전통은 회사를 지속적으로 혁신시키는 동시에 새로 합류한 멤버에게도 기존 파트너와 동등한 지위를 부여한다.[22] 이러한 수평적 조직 구조(파트너 그룹 외에는 임원, CEO, CFO 또는 이사회가 없음)와 자체 자금 조달 방식[23]은 각 멤버가 그룹의 미래에 동등하게 참여하고 결정할 수 있도록 보장한다.
에디 오파라는 2010년에 파트너로 합류했다.[24] 나이지리아계 부모님 아래 런던에서 태어난 오파라는 런던 인쇄 대학과 예일 대학교에서 수학했다.[25] 그는 ''디자인에서의 흑인 경험''이라는 글의 후기에서 자신의 문화적 배경이 작업에 미치는 중요성에 대해 서술한 바 있다.[26] 그가 작업한 브랜드 아이덴티티 'Re'는 브랜드의 목표를 반영하기 위해 혁신적인 타이포그래피 적응 기법을 사용했다.[27] 're—inc'는 미국 여자 축구 국가대표팀의 세계 챔피언 멤버인 토빈 히스, 크리스텐 프레스, 메건 러피노 및 전 멤버 메건 클링겐베르그가 공동 설립한 라이프스타일 브랜드이다.[28]
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