포장 디자인
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1. 개요
포장 디자인은 상품의 보호, 보존, 편리성을 높이고, 심미성, 상품성, 구매 의욕을 증진하며, 재활용성을 고려하는 기능을 수행한다. 용기, 그래픽 요소, 카피, 표시, 인쇄 및 가공 등의 구성 요소를 가지며, 형태 및 기능에 따라 다양한 종류와 재료로 제작된다. 또한 POP, 포장지, 쇼핑백, 라벨, 박스 디자인 등 다양한 매체를 통해 브랜드 가치를 전달한다. 포장 디자인 과정은 그래픽 디자이너나 제품 디자이너가 담당하며, 실물 크기의 더미 제작을 통해 검증한다. 과대 포장을 제한하기 위한 기준이 있으며, 환경 친화적인 플렉시블 포장도 사용된다.
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| 포장 디자인 | |
|---|---|
| 포장 디자인 | |
 | |
| 개요 | |
| 유형 | 디자인 분야 |
| 설명 | 제품을 담거나 포장하기 위한 용기 디자인 |
| 세부 사항 | |
| 관련 분야 | 그래픽 디자인 산업 디자인 마케팅 |
| 목적 | 제품 보호 정보 전달 마케팅 |
| 고려 사항 | 재료 모양 색상 타이포그래피 법규 |
| 디자인 요소 | 시각적 요소 (이미지, 색상, 글꼴) 촉각적 요소 (재질, 질감) 기능적 요소 (개폐 용이성, 보관성) |
| 역사 | |
| 기원 | 산업 혁명 이후 대량 생산 체제 확립 |
| 발전 | 20세기 초: 기능성과 실용성 중시 20세기 중반: 브랜드 이미지 강조 21세기: 친환경, 지속 가능성 고려 |
| 유형 | |
| 재료별 | 종이 플라스틱 유리 금속 나무 |
| 기능별 | 1차 포장: 제품 직접 포장 2차 포장: 1차 포장 제품 묶음 포장 3차 포장: 운송 및 보관 목적 포장 |
| 형태별 | 상자 병 캔 파우치 튜브 |
| 디자인 과정 | |
| 1단계 | 시장 조사 및 분석 |
| 2단계 | 디자인 컨셉 개발 |
| 3단계 | 디자인 시안 제작 |
| 4단계 | 디자인 평가 및 수정 |
| 5단계 | 최종 디자인 확정 |
| 고려 사항 | |
| 제품 특성 | 내용물의 종류 및 특성 보관 및 유통 조건 |
| 타겟 고객 | 연령 성별 소득 수준 라이프스타일 |
| 마케팅 전략 | 브랜드 이미지 경쟁 제품 분석 가격 정책 |
| 법규 및 규제 | 포장재 재활용 의무 식품 위생법 표시 광고법 |
| 디자인 트렌드 | |
| 미니멀리즘 | 단순하고 간결한 디자인 |
| 친환경 디자인 | 재활용 가능한 재료 사용, 포장재 최소화 |
| 맞춤형 디자인 | 고객의 니즈를 반영한 디자인 |
| 디지털 기술 활용 | 증강 현실 (AR), 가상 현실 (VR) 기술 접목 |
| 관련 직업 | |
| 패키지 디자이너 | 포장 디자인 전문 디자이너 |
| 그래픽 디자이너 | 포장 디자인의 시각 요소 담당 |
| 산업 디자이너 | 포장 용기 디자인 담당 |
| 마케터 | 제품의 판매 전략 기획 |
| 같이 보기 | |
| 관련 항목 | 포장 브랜드 마케팅 |
2. 포장 디자인의 기능
포장 디자인은 상품과 제품을 보호하고, 운반과 적재가 용이하도록 하며, 아름다움을 표현하는 등 다양한 기능을 수행한다.
| 기능 | 설명 |
|---|---|
| 보호 보존성 | 상품과 제품을 보호 |
| 편리성 | 운반과 적재가 용이하도록 구조를 간단하게 디자인 |
| 심미성 | 제품의 용도에 맞는 아름다움을 표현 |
| 상품성 | 상품이나 제품의 성격을 잘 표현 (브랜드 아이덴티티 부각) |
| 구매 의욕 증진 | 소비자의 시선을 자극시켜 구매 의욕을 높임 |
| 재활용성 | 환경보존을 위한 재사용, 절감, 재생 부분을 고려 |
사용성이나 내포된 상품의 품질을 유지하기 위한 구조와 같은 실용적인 측면은 물론, 매장에 진열되었을 때 상품의 시각적인 측면, 타겟에 대한 상품 컨셉 및 시즐의 표현 방법이 그래픽을 중심으로 모든 각도에서 계획되고 검증된다.
유통과 경제가 발전하고 요구가 다양해진 현대 사회에서 패키지는 내용물보다 먼저 소비자의 지각에 작용하는 정보 기술이며, 그 본질과 매력을 정확하게 표현하는 것은 물론, 상품을 사용하는 상황이나 생활 스타일 및 부가 가치의 제안 등, 새로운 문화·가치관을 창출하는 역할도 담당하고 있다.
패키지 디자인은 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 최대의 가치 매체이며, 상품·서비스의 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 역할을 하는 접점으로, 패키지 디자인을 전문으로 하는 기업도 있다.
2. 1. 보호 및 보존성
포장은 상품과 제품을 외부 환경으로부터 보호하고, 품질을 유지하는 기본적인 기능을 수행한다.2. 2. 편리성
상품은 운반과 적재가 용이하도록 구조가 간단하게 디자인된다.2. 3. 심미성
제품의 용도에 맞는 적절한 아름다움을 표현한다. 상품이나 제품이 가지는 성격을 잘 표현하여(브랜드 아이덴티티 부각) 소비자들의 시선을 자극시켜 구매 의욕을 높인다.유통과 경제가 발전하고 요구가 다양해진 현대 사회에서 패키지는 내용물보다 먼저 소비자의 지각에 작용하는 정보 기술이며, 그 본질과 매력을 정확하게 표현하는 것은 물론, 상품을 사용하는 상황이나 생활 스타일 및 부가 가치의 제안 등, 새로운 문화·가치관을 창출하는 역할도 담당하고 있다.
패키지 디자인은 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 최대의 가치 매체이며, 상품·서비스의 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 역할을 하는 접점이다. 패키지 디자인을 전문으로 하는 기업도 있다.
2. 4. 상품성
상품이나 제품이 가지는 성격을 잘 표현하며, 특히 브랜드 아이덴티티(BI)를 부각한다. 현대 사회에서 포장은 내용물보다 먼저 소비자의 지각에 작용하는 정보 기술이며, 그 본질과 매력을 정확하게 표현한다. 또한, 상품을 사용하는 상황이나 생활 스타일 및 부가 가치의 제안 등, 새로운 문화·가치관을 창출하는 역할도 담당하고 있다. 포장 디자인은 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 최대의 가치 매체이며, 상품·서비스의 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 접점이다.2. 5. 구매 의욕 증진
소비자의 시선을 자극시켜 구매 의욕을 높인다. 상품·서비스의 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 접점이다.2. 6. 재활용성
환경 보호를 위해 재사용, 절감, 재생(3R)을 고려한 디자인을 적용한다.3. 포장 디자인의 구성 요소
포장 디자인은 용기 및 포장, 그래픽 요소, 카피, 표시, 인쇄 및 가공 등의 요소로 구성된다.
3. 1. 용기 및 포장
재질, 형태, 크기, 색상과 상자, 봉투, 페트병, 캔, 포장지, 라벨, 스티커 등이 있다.3. 2. 그래픽 요소
로고타입, 상징 마크, 문자(카피, 표시), 사진, 일러스트, 캐릭터 등을 활용하여 시각적 효과를 극대화한다.3. 3. 카피 (Copy)
네이밍, 캐치프레이즈, 본문 카피 등을 통해 상품의 특징과 가치를 전달한다.3. 4. 표시
제조물책임법에 따른 표시, 품질 표시, 재활용 식별 표시 마크, 바코드 등 법적, 제도적 요구사항을 준수한다.3. 5. 인쇄 및 가공
그라비어 인쇄, 오프셋 인쇄, 플렉소 인쇄 등 다양한 인쇄 기술을 활용한다. 니스 인쇄, 비닐 코팅, 필름 접착, 라미네이트, 프레스, 엠보싱 가공 등 후가공을 통해 심미성을 높인다.4. 포장 디자인의 종류 및 재료
포장 디자인은 형태별, 기능별로 분류할 수 있으며, 사용되는 재료에 따라서도 분류할 수 있다.
| 형태별 | 기능별 | 재료별 |
|---|---|---|
4. 1. 종류
포장 디자인은 형태별, 기능별로 다음과 같이 분류할 수 있다.| 형태별 | |
|---|---|
| 기능별 |
4. 2. 재료
5. 포장 디자인 매체
포장 디자인 매체에는 다음과 같은 것들이 있다.
- POP 포장 디자인: 구매 시점에서 소비자의 시선을 끌 수 있도록 색채, 형태, 재료 등을 고려한다.
- 포장지 디자인: 사회 공익 캠페인 등을 전달하기도 한다.
- 쇼핑백 디자인: '걸어다니는 광고판'이라고도 하며, 회사, 기업, 백화점 등의 특징을 살려 제작한다.
- 라벨 디자인: 상품 판매와 직접적인 관계를 가진 라벨, 상표, 태그 등을 디자인한다.
- 박스 디자인: 제품 보호, 적재 및 이송, 구매 욕구 증진, 브랜드 이미지 전달 등 다양한 기능을 수행한다.
5. 1. POP (Point of Purchase) 포장 디자인
구매 시점에서 소비자의 시선을 끌 수 있도록 색채, 형태, 재료 등을 고려하여 디자인한다.5. 2. 포장지 디자인
포장지는 사회 공익 캠페인 등을 전달하는 기능을 수행하기도 한다.5. 3. 쇼핑백 디자인
'걸어다니는 광고판'이라고도 하며, 회사, 기업, 백화점 등의 특징을 살려 제작한다.5. 4. 라벨 디자인
상품 판매와 직접적인 관계를 가진 라벨, 상표, 태그 등을 디자인한다.5. 5. 박스 디자인
박스 디자인은 제품을 보호하고, 적재 및 이송을 용이하게 하며, 구매 욕구를 증진시키고, 브랜드 이미지를 전달하는 등 다양한 기능을 수행한다. 또한 사용성이나 내포된 상품의 품질을 유지하기 위한 구조와 같은 실용적인 측면뿐만 아니라, 매장에 진열되었을 때 상품의 시각적인 측면, 타겟에 대한 상품 컨셉 및 시즐의 표현 방법이 그래픽을 중심으로 모든 각도에서 계획되고 검증된다.6. 포장 디자인 과정
그래픽 디자인의 한 분야로서 그래픽 디자이너가 담당하는 경우가 많지만, 용기로서 입체 조형의 요소를 많이 포함하는 경우에는 제품 디자이너가 관여하는 경우도 있다. 또한 그래픽을 중심으로 하고 입체물로서는 비교적 단순하다고 할 수 있는 외상자 디자인 등이라도 POP나 집기 등과 마찬가지로 평면 디자인에 대해 입체 디자인이라고 불리는 경우도 있다(이 경우 제품 디자인과는 의미가 다르다).
포장 디자인 과정에서는 그래픽 소프트웨어, DTP 외에도 경우에 따라 CAD 등도 이용된다. 이를 통해 완성된 모습을 예상한 실물 크기의 더미가 제작되어 검증 및 검토가 이루어진다.
7. 적정 포장
대한민국 정부와 각 지방자치단체, 업계 단체는 과대 포장을 제한하기 위해 공간 비율, 포장비 비율 등에 대한 기준을 설정하고 있다.
8. 플렉시블 포장 (Flexible Package)
쓰레기 처리 및 재활용을 고려하여, 봉투 등을 사용한 경포장 방식이다. 환경 친화적이며, 저비용이기에 수요가 높아지고 있다.
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